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Aula 1

Projeto de pesquisa de mercado: QUEM, QUANTO, COMO, ONDE,


QUANDO, O QUE = metodologia cientfica
O tamanho da amostra est associado margem de erro da pesquisa, que
indica uma maior ou menor qualidade da mesma.
COMO: problema atual que se vincula dificuldade em acessar as classes
mais representativas financeiramente
ONDE: Uma amostra muito grande no necessariamente representa todos os
setores, em virtude da localizao do recolhimento de dados.
QUANDO: diferentes perfis de consumo ao longo do tempo
S

N
A
T

Ex.: perfis de
consumo em
shopping center ao
longo da semana

ORIENTAO PARA O TRABALHO: USAR UMA CASA DECIMAL


A maneira de apresentar os dados depende do tipo de questo
Como medir estado civil: CDSV ou SCDV
atividade sexual: nmero de parceiras sexuais
escolaridade: AF1F2MS

Aula 2
Variveis

Numric
as

Contnua

Nmeros quebrados

Discreta

Somente nmeros
inteiros

NA COLETA

Escape: no
quero
declarar/no sei
Alternativas
em ordem
alfabtica

Nominal
Nonumrica
Escalar/ordin
s
al
Obs.: A coleta
das variveis discretas em aberto
Escape: no sei / no quero
declarar /
no tenho opinio

Respostas
abertas
Passar para escala aps a
coleta
Escape: outros, qual?
(grande trabalho
operacional) / nenhum

As palavras no so colocadas em
hierarquia
Indica preferncia
Intervalos equidistantes entre as
alternativas para serem mutuamente
excludentes
permite o clculo de medidas como
mdia e desvio padro.

Aula 3
Varivel nominal:
- Selecionar os eventos definidos (excluir "outros" e "nenhum")

EXCE
L

- Classificar > Personalizar classificao > custom sort (coluna


K + largest to smallest)

EXCE
L

Nominal mltipla:
- No aplicar a freq(%) a todos os eventos. Calcular a soma do total e
dessa.
- Inverter a ordem
Quando no usar grfico de pizza
- Frequncia zero
- Muitos eventos
- Mais que 100% (ocasionado por respostas mltiplas)

Obs: ao usar esse


tipo de grfico, usar
o primeiro layout (a
legenda fica dentro

ORDEM DECRESCENTE DE FREQUNCIA NA TABELA!

Aula 4
EXCEL
Varivel numrica
Selecionar os dados, clicar na seta ao lado do boto da somatria e pedir o
min e max.
Calcular amplitude: =(MAX-MIN)+1
Para determinar as faixas de valores:
Dividir o nmero de valores (amplitude) pelo nmeros de colunas que
voc deseja na tabela (por ex. 6). O valor gerado deve ser somado ao
menor nmero presente nas respostas e da at o mximo.
Freq Abs.
A primeira clula deve ser a quantidade referente a faixa citada.
Usar o custom sort para colocar as respostas em ordem e facilitar a
contagem.
Seguir os mesmos passos dos outros tipos de grfico.

Construir um grfico de pizza com as porcentagens dentro da fatia.


Calcular a mdia
Ao lado do boto da somatria, selecionar os dados
Calcular a mediana
Clicar em more functions e colocar em statistics. Selecionar os dados.

Aula 5
Medidas de posio: mdia, mediana, moda
Audincia televisiva

Para um mesmo valor esperado h diferentes formas de comportamento de


audincia.
Desvio-padro: se o conjunto de dados concentrado ou disperso.

EXCEL
Clculo de varincia
1- Listar Xi.
2- Calcular a mdia embaixo e copiar em uma coluna ao lado.
3- Calcular a diferena entre X e a mdia na coluna ao lado (x-mdia).
A soma dos elementos dessa coluna d zero por causa dos elementos
negativos.
4- Calcular o quadrado da coluna (x-mdia) para sumir com os dados
negativos. Desse modo, a soma no dar mais zero.
COMO ELEVAR AO QUADRADO NO EXCEL: =X^2

5- Somar todos os elementos


A SOMA DO QUADRADO DA DIFERENA DA MDIA DENOMINA-SE
SOMA DE DISPERSO
6- Dividir a massa de disperso pelos intervalos entre os dados (nmero de
dados -1) = VARINCIA
7- Tirar a raz do nmero calculado (elevar a 0,5)
Se o desvio padro corresponder a mais de 15% da mdia, ele alto

Aula 6
Probabilidade
- Objetiva
- Clssica: eventos conhecidos, probabilidades conhecidas ou iguais.
- Emprica: faz-se um levantamento dos dados; mtodo cientfico
- Subjetiva: atribuda pelo sujeito ao fenmeno; senso comum.

Aula 7
Distribuio binomial
p: probabilidade
n: quantidade de objetos
x: probabilidade de sucesso

Probabilidade
de acontecer
elevado
chance de
sucesso.

Probabilidade
de no
acontecer
elevado
chance de
no sucesso.

Fatorial da
quantidade
de objetos
sobre o
fatorial da
possibilidade
de sucesso
multiplicado
pela
diferena
entre n e x.

Distribuio de Poisson

Lambda: mdia
x: objetos
Delta T
e= 2,7183
Probabilidade de "at x": somar todas as anteriores na tabela.
Com uma probabilidade de, por exemplo, 60%, h 40% de probabilidade de
espera.

Aula 8
Distribuio normal
Curva mesocrtica: perfeita
leptocrtica: alongada
platicrtica: achatada
Calcular quantos desvios-padro afastados da mdia do grfico, que do as
situaes acima.

X
Z

mdia
desvio

Passo a passo da resoluo


1)

Desenhar a pergunta fazer um grfico do que foi pedido. Coloca-se


mdia fornecida, a mdia questionada e pinta-se a rea pintada.

2)

Calcula-se Z e olha-se o valor correspondente na tabela.


Tabela para Z
Linha: casa decimal
Coluna: casa da dezena

3)

A tabela fornece o lado maior do grfico. Quando for pedido o lado


menor, subtrai-se o valor encontrado na tabela de 1.

Exerccio do grfico:
- Montar o grfico
- Tirar de 100% o valor fornecido pelo exerccio
- Procurar o valor que mais se aproxima da porcentagem dada na
tabela normal
- Aplicar o valor na frmula da distribuio normal