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El objetivo del estudio del mercado es conocer la oferta y la demanda de los

productos similares al nuestro, es decir de la competencia, y tambin de


nuestro producto, establecer un precio preliminar.
De acuerdo con la investigacin de gabinete, en las cueles se consultaron las
siguientes fuentes
INEGI:
http://www.inegi.org.mx/prod_serv/contenidos/espanol/bvinegi/productos/censo
s/poblacion/2000/discapacidad/discapacidad2004.pdf
Instituto Nacional para Ciegos:
http://www.inci.gov.co/centro_documentacion/cartillas/Orientaciones_para_ense
nanza_de_Braille.pdf
Concejo mexiquense de ciencia y tecnologa/investigacin y desarrollo:
http://www.invdes.com.mx/tecnologia/168-automatizan-el-aprendizaje-delsistema-braille
Centro argentino de medios alternativos de comunicacin:
http://www.centrocamac.com.ar/Ciegos_y_disminuidos_Visuales.htm
Universidad de las palmas de la gran canaria, Espaa:
http://www.ulpgc.es/descargadirecta.php?codigo_archivo=15554
Revista de la Universidad Politcnica Salesiana del Ecuador:
http://mail.ups.edu.ec/universitas/publicaciones/universitas7/contenidospdf//sis
tema%20braille.pdf
Revista de tecnologa:
http://tecnologia21.com/thimble-scanner-ocr-braille
Paginas oficial de productos similares:
http://www.indexbrailleaccessibility.com
http://www.techno-vision.co.uk/obr.htm
http://easytalkcomputers.com

Anlisis de la DEMANDA
Considerando que en el DF existen 8 millones 851 mil ochenta
habitantes, y que por cada 100 existen 1.9 ciegos, tenemos un nicho de
mercado de 3517052. Podemos considerar la demanda como todos
aquellos individuos que se interesen en aprender braille los cuales
constituyen un 95% (3341199)
Siendo que el 52 % percibe hasta 2 salarios mnimos y un 28%
perciben ms de 2 salarios mnimos. Vemos que ms de la mitad
pueden pagar este producto, aunque solo un cincuenta por ciento est
dispuesto a pagar esta cantidad, por lo tanto tenemos un mercado meta
igual a 1758526 habitantes.
De acuerdo a los resultados de las encuestas, se puede establecer un
precio preliminar de $3000 ya que del porcentaje total de ciegos, un
50% estara dispuesto a pagar esta cantidad.
Dado que el mercado es muy limitado, aun no se desarrollan gustos por
un producto o un sustito, las preferencias se basan en el producto que
tenga el menor precio.

OFERTA
Existen distintos productos para la asistencia a personas ciegas o
dbiles visuales, sin embargo se encontr que la oferta de este producto
es nula en este pas. Existen dispositivos similares en otros pases, pero
no tienen presencia en Mxico, adems de ser muy costosos (alrededor
de los 5 mil euros) y encontrarse en fase de desarrollo.
COMERCIALIZACIN
Dado el tamao del producto es posible almacenarlos en el rea de
almacn, de nuestra planta, la cual tiene una capacidad mxima de 10
mil, no se necesita ms puesto que los productos se vendern
constantemente, esta rea de almacn solo necesita estar libre de
humedad y a temperaturas en un rango de -20C a +55C, puesto que
los circuitos pueden daarse.
Utilizaremos servicio de transporte ajeno a la empresa, para hacer llegar
nuestro producto hasta nuestros clientes, fedex, ups, o estafeta,
dependiendo la ubicacin de nuestro consumidor.

Para la publicidad de nuestra empresa contrataremos a un publicista,


quien se encargara de la propaganda y publicidad de la empresa. Estar
en asistencia del departamento de comercializacin.