1.

3 Promesa bsica y su estructuracin a partir de sus

lineamientos creativos: incubacin de productos y
branding, respuesta del consumidor, razonamiento y
medios de comunicacin integral.
La promesa bsica se define como una idea motivadora y nica asociada a una
marca en particular, la cual debe quedar registrada en el campo de batalla del
mercadeo: la mente del consumidor.
Los investigadores de mercados han demostrado que cuando la promesa
bsica est bien enunciada en la estrategia
creativa y bien interpretada en las piezas
de la campaa publicitaria, existe una
mayor

posibilidad

consumidores

de

respondan

que

los

favorablemente

hacia la marca anunciada.

Incubacin de productos
La metodologa de incubacin cuenta con 4 etapas principales, dentro de las
cuales est:
Postulacin donde se despliega la metodologa de captura de productos
enfocado a recibir ideas y proyectos con factibilidad de transformarse en un
buen producto.
Pre-incubacin donde se termina de conceptualizar las ideas de los productos
seleccionados, validar la factibilidad tcnica, comercial y financiera, evaluar las
oportunidades y donde adems se entrega capacitacin, se disponen espacios
bsicos y redes.
Incubacin que comprende todas aquellas actividades que permiten la puesta
en marcha y el financiamiento del proyecto, y que cuentan con un staff de
profesionales expertos, los que dan capacitacin caso a caso, brindando
espacio fsico, conexin a redes y fuentes de financiamiento.

Post-incubacin que abarca un proceso de seguimiento de los productos

egresados, manteniendo el contacto para satisfacer las necesidades de
asesora que stas tengan y a modo de feedback del desempeo de la
Incubadora.

Branding
Se

podra

definir

branding

como

construccin de marca. El concepto ms

comnmente

asociado

awareness

presencia

de

notoriedad
marca.

branding

es

de

marca,

Algunos

autores

sealan que el trmino branding incluye a

la Segmentacin de Mercado.
Es fundamental definir y establecer un concepto de marca relevante. La marca
ser el vnculo entre los valores de la empresa y el consumidor. Una imagen de
marca significa reconocimiento, un vnculo sentimental con el usuario, lealtad y
menores costos de retencin.

Medios de comunicacin Integral

De todos es sabido que la comunicacin es una herramienta estratgica dentro
de toda empresa que quiera estar bien posicionada en el mercado. Esto no
quiere decir que la comunicacin sea la clave del xito, pero s que forma parte
de l y, desde luego, sin comunicacin hoy en da estamos ms fcilmente
abocados al fracaso. De hecho, a travs de la comunicacin integral vamos a
acercar al mercado la imagen que queremos que se tenga de nuestra empresa,
lo que nos va a permitir posicionarnos de forma cada vez ms competitiva. Y
esta afirmacin es vlida tanto para las compaas multinacionales como para
las PYMES, muchas de las cuales caen en el error de pensar que la
comunicacin es slo parte de las grandes empresas.
Objetivos

-Contribuir al conocimiento y posicionamiento de la empresa logrando una

marca
un

consolidada para funcionar en

mercado

altamente competitivo.
-Dar a conocer al mercado nuestro valor aadido y potenciar nuestras
caractersticas diferenciadoras.
-Hacer branding de forma que se potencie la imagen de marca de la empresa
dentro de nuestro sector.
-Acercar el concepto y la imagen de marca de la compaa a nuestro pblico
objetivo.

ASPIRINA

1.3 Promesa bsica y su estructuracin a partir de sus

lineamientos creativos: incubacin de productos y
branding, respuesta del consumidor, razonamiento y
medios de comunicacin integral.

En el caso de nuestro producto identificamos la promesa bsica: se dispersa en

la boca actuando en el centro del dolor. Sin necesidad de agua y con un
agradable sabor a naranja-cola.
Alivia eficazmente los dolores ocasionales leves o
moderados, como dolores de cabeza, musculares o de
espalda. Ests donde ests, Aspirina Granulado es
fcil de llevar y fcil de tomar.

Incubacin de productos y branding

Aspirina tuvo un inicio muy exitoso debido a la innovacin que representaba en
el ramo de este tipo de medicamentos. Bayer desarrollo diferentes productos
con la misma finalidad pero que atendan las necesidades de los diferentes
consumidores.
Los clientes comenzaron a identificar la marca debido a sus bondades nicas
que posea Aspirina. Cada factor que compona a este
producto formo una percepcin favorable a lo largo
de los aos.
En cuanto una persona tiene dolor de cabeza y desea aliviar dicho dolor en su
mete lo primero que acude es Aspirina, al menos en la gran mayora de los
consumidores, esto nos indica del buen branding que se tiene.
Una de las principales caractersticas que cre una recordacin favorable fue la
excelente calidad del producto que ha mantenido durante aos.

Respuesta del consumidor

Cmo decide un consumidor que necesita un producto? En el caso de nuestro
producto la necesidad surge cuando el consumidor presenta un malestar fsico
como lo es el dolor de cabeza.

Durante la compra el consumidor tiene presente el prestigio con el que cuenta

la marca, esto lo inclina hacia el producto porque representa una experiencia
agradable.
Despus de la copra se obtiene una satisfaccin del producto.

Comunicacin integral

Esta

es la forma de comunicacin

que

aplico ASPIRINA para llegar al

consumidor, como se puede

notar el medio es sencillo pero efectivo debido al posicionamiento con que

cuenta la marca y la empresa.