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Douglas Almeida

FOTOPUBLICIDADE
A importncia da luz na fotografia de produto.

Rio de Janeiro
2014
INTRODUO
A fotografia demorou a ser reconhecida na publicidade. Por questes artsticas, o
meio publicitrio no gostava muito de utilizar fotos em sua divulgao. Essa
recusa ocorria pela precariedade que a tcnica de fotografar possua antigamente,
fazendo com que a ilustrao no perdesse espao at ento. Mas com o avano
das tecnologias, a fotografia foi ganhando espao dentro da sociedade, o que fez
com que o meio publicitrio percebesse em como a fotografia iria somar na prtica
de seduzir e persuadir. Logo, ela se tornou indispensvel.
A importncia da fotografia na publicidade tanta, que o estudo da fotopublicidade
para os aspirantes publicitrios essencial para a formao acadmica dos
mesmos.
E como no podemos falar em fotografia sem falar de luz, esse trabalho
acadmico ir se aprofundar um pouco mais no assunto e implicar em analisar,
descrever e exemplificar em como, e at que ponto, a iluminao importante
para a fotografia de produto.

DESENVOLVIMENTO
A foto publicitria se diferencia das outras tcnicas fotogrficas por alguns motivos.
Alm do fato de ter como finalidade a seduo de um pblico-alvo, para que ocorra
venda de um produto, servio ou marca, deixando em segundo plano a questo
artstica. Tambm podemos levar em considerao a organizao e planejamento
mais especficos necessrios antes de uma sesso de fotos. Como, por exemplo,
a escolha das pessoas certas para aquela campanha, o ngulo, o enquadramento
e a iluminao que melhor ir favorecer a aceitao da campanha publicitria. Ou
seja, na fotopublicidade tudo feito de forma programada, levando em conta uma
ideia pr-estabelecida. Sem contar, claro, com a posterior manipulao da
imagem. Ato que proibido no fotojornalismo, por exemplo.
Na fotografia publicitria possvel identificarmos duas maneiras bsicas de se
retratar um produto. Pode ser aquela em que vimos o produto sozinho, onde
essencial a reduo de qualquer objeto, cenrio ou texto que atrapalhe ou tente
distrair o espectador da imagem do produto.
Nesta categoria, normalmente visto o produto no centro da imagem (ngulo
frontal) com uma iluminao direta. Tendo o apoio de luzes laterais e/ou traseiras
para que no fique nenhuma sombra projetada e atrapalhe a ateno do possvel
consumidor.
Na segunda maneira, o que se torna essencial a idealizao da imagem. Os
atores, o cenrio e a encenao so mais importantes a serem compreendidos do
que a imagem do produto em si. Sendo necessria que a histria contada tenha

direta ligao com o produto a ser divulgado.


A iluminao nesta categoria pode variar muito, pois depender de como ser a
histria contada e de como ser a encenao da campanha publicitria.
Adentrando um pouco mais para a iluminao. Podemos citar dois tipos de luzes
utilizadas. A luz dura e a luz suave. A primeira est voltada diretamente para o
objeto fotografado, delimitando e demarcando o comeo e fim das sombras que
sero projetadas. J a segunda, o oposto, a luz mais suave e faz com que as
delimitaes das sombras no apaream nitidamente. Nesse caso as
demarcaes no so bem definidas e faz com que ocorra uma espcie de
transio (degrade) entre a rea iluminada e a rea com sombra.
Verificando as fotos de produtos em sites de compra e venda, percebi que seria
uma fonte bem interessante para demonstrar na prtica em como a iluminao
interfere em nosso julgamento sobre um produto. Observe as duas imagens:
Suponha que voc estivesse interessado em comprar um par de patins. Com base
nessas duas imagens, voc se sentiria mais seguro em comprar qual? O primeiro,
certo.
A sua escolha no veio simplesmente porque voc gostou do primeiro par de
patins. E tambm no quer dizer que os patins da segunda imagem so de
qualidade inferior ou que no chegariam a sua casa.
O que devemos observar neste caso o cuidado com a divulgao do produto nas
imagens. Na primeira ns vemos em como a iluminao do produto nos
proporciona uma imagem limpa e clara, estimulando a compra e passando
segurana, sentimento que na compra online essencial. J na segunda imagem,
a iluminao muito precria e d a sensao de ambiente sujo e desorganizado.
importante tambm informar que uma iluminao boa deve vir acompanhada
com um bom posicionamento do produto. No exemplo acima podemos perceber
que esse fator tambm conduziu nossa escolha.

CONCLUSO
Como estudante de Publicidade e propaganda, esta pesquisa me ajudou ainda
mais a perceber a importncia da fotografia no meio publicitrio. Aprender sobre
fotopublicidade e em como a iluminao pode vir a influenciar o julgamento de um
individuo sobre um produto fundamental para minha carreira profissional.
Quando a questo da compra do par de patins foi levantada neste trabalho
acadmico, foi pensando tambm em mostrar como os meios no param de
crescer e de se reinventar. Novas tecnologias aparecem por todo o momento e
importante perceber em como isso afeta a nossa profisso. O uso da iluminao
dos produtos nesse caso (compra online) precisa ser impecvel, pois o consumidor
no poder tocar no mesmo antes da compra. Ou seja, a imagem ser a grande
influenciadora junto ao possvel comprador.

REFERNCIAS BIBLIOGRAFICAS
ANDRADE, Rogrio. Dicas de Iluminao, 2011.
http://www.iif.com.br/site/2011/10/ilum

MENES, Ana. Fotografia: Entenda os diferentes tipos de iluminao, 2011.


http://www.tecmundo.com.br/9930-fotografia-entenda-os-diferentes-tipos-deiluminacao.htm
REBOUAS, Fernando. Fotografia Publicitria.
http://www.infoescola.com/publicidade/fotografia-publicitaria/
CORDEIRO, Ricardo. Fotograa publicitria e fotograa jornalstica: pontos em
comum. http://www.bocc.ubi.pt/pag/cordeiro-ricardo-fotografia-publicitaria.pdf
Autor desconhecido. Luz e Flash, 2012.
http://www.girafamania.com.br/montagem/fotografia-luz.htm
Autor desconhecido. A importncia da iluminao para a fotografia, 2013.
http://www.fotosonline.com.br/blog/dicas-de-fotografias/a-importancia-dailuminacao-para-a-fotografia/
Autor desconhecido. Como tirar boas fotos dos produtos, 2012.
http://www.nuvemshop.com.br/blog/como-tirar-boas-fotos-dos-produtos/
NUNES, Leandro. Fotopublicidade A estrela dos negcios so os produtos, 2010.
http://girageral.blogspot.com.br/2010/11/fotopublicidade-estrela-do-negocio-eo.html

Universidade de Ribeiro Preto


Curso de comunicao Social
Habilitao Em publicidade e PROPAGANDA

FOTO PUBLICITRIA:

Nome: Mario Csar dos Santos cd.: 799.469


Thiago Oliveira 796.100
Bruno Watanabe Silva 796.135

Ribeiro Preto
DEZEMBRO / 2011
INTRODUO
A fotografia publicitria uma ferramenta que tem por funo persuadir os
consumidores para a escolha e compra de determinado produto ou servio,
atravs da imagem.
No simplesmente uma imagem que representa o produto ou servio, para
chegar a sua verdadeira funo, ela tem que ter conceito, qualidade, tcnica e
outros atributos que vo alm do visual. Para sua produo tem que se levar em
conta no somente os predicados do produto a ser fotografado, tem que ter
harmonia, impactar o pblico a ser atingido que, muitas vezes, est alm do que
se considera cultural a um povo ou classe social. A imagem consiste no uso
artifcios como: apropriao do produto ou status de t-lo para materializar a ideia
da aquisio do produto em uma imagem. uma tima ferramenta da publicidade
responsvel por atribuir importncia ao trabalho realizado e onde o fotografo d
a viso para quem ir observar a mensagem publicitria que quer atribuir
imagem.
A imagem tem inmeras atualizaes potenciais, algumas se dirigem aos sentidos,
outras unicamente ao intelecto, como quando se fala do poder que certas palavras
tm de produzir imagem, por um uso metafrico, por exemplo. (AUMONT, A
Imagem, 1990 p. 13)

A foto publicitria tem o poder de atribuir imagem uma mensagem, uma ordem
verbal subentendida na mesma. Quer transmitir uma ao que o seu observador
ir entender, mesmo que inconsciente.
Por exemplo: Quando a gente se pega diante de um produto de certa marca, que
mesmo que a gente no conhea, ela no nos estranha. quando ela nos foi
mostrada em algum filme ou algum outro lugar que vimos, mais ficou em nosso
inconsciente gravada.
Muitos estudiosos indicam esse procedimento como mensagem subliminar, que
inserido em nosso subconsciente atravs de mtodos no explcitos, sem
percepo imediata.
O poder da imagem mais alm do que ela explicita. Podemos provar isso atravs
da temperatura das cores que transmitem valores quando usadas adequadamente
e defeitos quando no usada adequadamente. Neste trabalho tem por objetivo
analisar os mecanismos que a foto publicitria tem a seu favor e as ferramentas
que ela faz uso para persuadir o consumidor ao que o produto, servio ou
pessoa quer ter do mesmo. Suas reais tcnicas e os efeitos usados por ela.

OBJETIVO
O objetivo central deste trabalho esclarecer o que representa a fotografia como
recurso na publicidade e propaganda.

PROBLEMA
Enquanto recurso, qual o papel da fotografia na publicidade e propaganda?

JUSTIFICATIVA
Este tema foi escolhido com o proposito de aprofundar o conhecimento sobre o
recurso muito utilizado na publicidade e propaganda e pouco estudado que a foto
publicitria. um tema de grande importncia para o publicitrio que merece
estudos mais profundos, d-se ai a iniciativa de realizar essa pesquisa.
METODOLOGIA
A metodologia utilizada baseia-se inicialmente na pesquisa bibliogrfica, materiais
acadmicos e publicaes da internet. Potencialmente sero escolhidas algumas
peas publicitrias que sero objetos de anlises com o apoio do material
bibliogrfico pesquisado.