Realizan encuesta sobre vinos en Twitter.

Hilera, el blog sobre publicidad de vinos, realizó una encuesta online empleando la novedosa aplicación Twitter. Una prueba de que el vino no puede dejar pasar por alto la existencia de redes sociales creadas en Internet.
Mendoza, 30 de agosto de 2007.

La idea fue la siguiente: preguntarles a la comunidad argentina de Twitter denominada Tuitiar.com sobre el vino o varietal que preferían. Los interesados comenzaron a responder. La pregunta se lanzó en el sitio el 16 y concluyó el 26 de agosto. Se conocieron así los gusto de 104 personas de diferentes provincias y de algunos argentinos residentes en otros países. ¿Qué es Twitter y qué es Tuitiar?  Cuesta explicar de qué se trata Twitter. A veces la mejor respuesta es invitar a usarlo. No  obstante podemos decir que Twitter responde a la consigna de contar lo que uno está  haciendo en este preciso instante. Se diferencia del Messenger ya que no está pensando  como en servicio de chat sino de publicación de comentarios en no más de 140 caracteres  de acuerdo a la consigna antes mencionada.   Tuitiar es la comunidad argentina de usuarios de Twitter generada  por Darío Gallo y Pablo Mancini que actualmente posee más de 400 usuarios. ¿Por qué una encuesta a estos usuarios? Primero porque son personas (olvidémonos de las edades y el sexo) que están  bastante informadas y muy sensibles a adoptar nuevas tecnologías para comunicarse.  Esto se puede comprobar visitando los blogs personales de varios de los usuarios  que votaron en la encuesta.  Contactarse a través de Twitter nos permitió lograr calidad 

de la respuesta y espontaneidad en la recordación de marca ya que este servicio promueve, como el chat, la respuesta al instante. ¿Por qué se hizo esta encuesta? La hipótesis de este sondeo fue demostrar la atomización del mercado del vino.  Una segunda meta fue poner a través de estas nuevas formas de comunicación el  tema del vino. Si miramos a Twitter como una gran sala de personas hablando, la  encuesta fue como pedirles ­e interrumpirlos en sus comentarios­ que por un  minuto piensen en esta bebida y respondan a una breve pregunta. Y finalmente  poder comprobar que las redes sociales pueden ser de suma utilidad para la difusión  de la cultura del vino y su promoción comercial. ¿Cuántos respondieron? La comunidad de Tuitiar tiene más de 400 personas. Como usuario comparto mis  comentarios con 203 tuiteros (followers), de los cuales 104 fueron los que respondieron.  De los 104, 90 poseen blogs. ¿Dónde viven? 1 en Misiones, 2 en San Rafael, 2 en Mendoza, 1 en Playa Unión, 5 en Rosario, 1 en Villa  Constitución, 2 en Paraná, 1 en Concordia, 2 en Palermo, 1 en Recoleta, 1 en Mar del  Plata, 2 en Resistencia, 1 en Corrientes, 1 en Entre Ríos, 2 en Tucumán, 1 en Puerto  Madryn, 4 en Córdoba,  1 en Bahía Blanca, 2 en La Plata, 1 en Bella Vista, 60 en Buenos  Aires. Usuarios argentinos viviendo en otros países: 2 en Nueva York, 1 en París, 1 en  Madrid, 1 Navarra. ¿A qué pregunta respondieron? “Estoy haciendo una encuesta a tuiteros argentos sobre el vino que prefieren. Vale varietal  y/o marca. ¿Me respondés? Es para una nota” Resultados: Menciones: 71 marcas ,13 varietales y 4 zonas de origen Las marcas más mencionadas: Callia, Rutini, Luigi Bosca, Santa Julia Los varietales preferidos Malbec, Cabernet Sauvignon, Syrah y Merlot.

>Para más información sobre los resultados visitar el siguiente link: http://lashileras.blogspot.com/2007/08/resultados­de­la­encuesta­en­twitter.html

Conclusiones ­Si esta encuesta se hubiese hecho sobre cervezas posiblemente no hubiesen  aparecido tantas marcas. ­¡71 marcas! No sé si importa tanto la cantidad de veces que se mencionaron cada  una de las bodegas. Lo increíble es que sea tan disperso. La marca que más  menciones tuvo logró 7 recordaciones.  ­Si aparecen 71 marcas diferentes en un grupo de 104 personas, es difícil que haya  marcas favoritas. A pesar de que hubieron 4 que mencionaron explícitamente no ser  fanático de ninguna etiqueta. ­Me parece que con el tema del vino sucede lo mismo que con los libros. Si uno  pregunta onlinemente cuál es el escritor favorito muchos mencionaran escritores  por otros desconocidos. Al parecer cuánto más "ignoto" sea, mejor. Esto supone de  quién vota un olfato más de perro de caza, más afinado. Y uno que no conoce tanto  aprende. ­Que varios mencionen varias etiquetas y que muchas de esas etiquetas no hagan  publicidad masiva, habla que el vino va abriendo diferentes canales de contacto:  exposiciones, las propias cartas de vinos de los restaurantes, los famosos ágapes  con sus copas de honor, las campañas del genérico, las múltiples revistas  especializadas y las columnas especializadas en revistas no especializadas. Etc. ­”Dime lo que tomas y te diré quién eres”. El vino parece mostrar un rasgo  personal. Tal vez debería estar en esos formularios que uno llena por ahí junto a los  campos de “Nombre y Apellido”. ­Redes sociales como las que se generan a través de Twitter o Facebook ayudan a  promover el diálogo sobre el vino.

Links: www.twitter.com www.tuitiar.com.ar www.lashileras.blogspot.com Video de la “cocin@” de la encuesta: http://www.youtube.com/watch?v=yk3l­qqqXtQ