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INTRODUCCION
El presente proyecto busca evaluar econmica y financieramente la viabilidad
de la puesta en marcha de una fbrica de orientada a la confeccin de prendas
de tejido de punto para abastecer, en el corto plazo, el mercado local y luego,
en el mediano plazo, alcanzar mercados del exterior. La fbrica estar ubicada
en el distrito de La Victoria, Lima.
2 PLANEAMIENTO ESTRATGICO
Visin
Estar entre las diez empresas con mayor exportacin de prendas de vestir de
tejido de punto.
Misin
Confeccionar prendas de vestir de tejido de punto de moda para un pblico
joven. As, se satisfacer la necesidad de nuestro cliente para vestir con
prendas de tipo juvenil, moderno e informal.
Objetivos organizacionales
Se plantean los siguientes objetivos.
Logra la meta de produccin de 2660 polos por mes en el primer ao
Exportar a algn pas de Sudamrica dentro de los primeros nueve meses.
Anlisis FODA
Este anlisis permite explicar la relacin de la organizacin a implementar con
la forma como la empresa va a competir en el mercado.
Fortalezas
Adecuado posicionamiento en el mercado: Las confecciones peruanas se han
ubicado en un exigente nicho de mercado debido a la alta calidad de sus
textiles, atendiendo a las principales marcas de prendas de vestir del mundo.
Disponibilidad de mano de obra: En trminos generales, la industria local
cuenta con una oferta laboral adecuadamente capacitada, que abarca a
profesionales, tcnicos y operarios. Esta disponibilidad permite colocar puestos
de trabajo en las distintas etapas del proceso productivo.
Debilidades
Alta informalidad y subvaluacin de importaciones: Uno de los principales
problemas de la industria textil local, particularmente la que atiende al
mercado domstico, es el creciente ingreso de prendas aparentemente
subvaluadas provenientes del Asia, as como el alto nmero de empresas que
trabajan de manera informal, vendiendo productos de mala calidad a un bajo
costo. Asimismo, existe un elevado ndice de contrabando en las fronteras del
norte, sur y oriente del pas, situacin que ha tenido como efecto la salida del
mercado de diversas empresas formales que vendan sus productos
localmente. Es importante sealar que, dada la difcil coyuntura econmica que
atraviesa el pas, el mercado local se ha orientado ms hacia productos de bajo
precio y baja calidad, lo cual ha incentivado el crecimiento de los problemas
mencionados lneas arriba.
Problemas estructurales en las PYME: Las PYMES, una parte importante del
sector, especialmente en las confecciones, cuentan con diversos problemas
estructurales, lo cual les impide obtener un adecuado desarrollo para poder ser
competitivas y rentables. Los principales problemas son la desinformacin con
respecto a lneas de crdito de financiamiento, poca inversin en tecnologa de
punta, el descuido en los perodos de entrega de la mercadera, la falta de
experiencia exportadora y la ausencia de economas de escala.
Oportunidades
Extensin de beneficios arancelarios existentes e inclusin del Per en otros:
Existen diversos programas de beneficios arancelarios en distintas
comunidades internacionales en las que el Per cuenta con la posibilidad de ser
incluido. Adicionalmente, en las que actualmente participa se podra considerar
la posibilidad de ampliaciones. Los principales convenios se detallan a
continuacin:
- ATPA (Ley de Preferencias Comerciales Andinas): Las empresas textiles
peruanas se han unido en torno a Exporamrica con el fin de lograr suprimir los
aranceles aplicados a las prendas peruanas en los EE.UU. a partir de diciembre
del 2001.
- ALCA (Area de Libre Comercio de las Amricas): En caso no se aprobara la
inclusin en el ATPA, va el ALCA podramos tener una reduccin de mnimo
10% a partir del ao 2006.
- Beneficios arancelarios en la Unin Europea: Proceso similar al ATPA en la
Unin Europea, que ha concedido la Per la liberacin de aranceles hasta el
2004. Actualmente se est negociando la liberacin de exportaciones por
tiempo indefinido.
Posibilidad de ingresar a nuevos nichos de mercado: La participacin de las
exportaciones textiles peruanas es poco significativa a nivel mundial,
habindose concentrado en nichos altos del mercado. A pesar de que los
Amenazas
Continuacin de la tendencia al deterioro de los cultivos de algodn: Algo que
no merece mayor explicacin pues ha sido tocado, en sentido contrario, lneas
atrs. En todo caso, basta decir que, tal como ya se ha explicado, existe el
riesgo de que la fortaleza que ofrece la disponibilidad del algodn local a la
industria textil se pierda paulatinamente.
Estrategia genrica
Se analizar las tres estrategias competitivas descritas por Michael Porter.
Dado el alto numero de empresas de confecciones, el alto grado de
informalidad, contrabando e importaciones subvaluadas, usar una estrategia
competitiva de precios no es adecuada a la realidad de un negocio por
empezar.
Aspectos econmicos
Como en el caso de todo bien normal, la demanda por confecciones aumenta
cuando lo hace el nivel de ingreso de los consumidores, y viceversa. Esto es
an ms evidente en aquellos productos que, como las prendas de vestir, no se
incluyen en una canasta de subsistencia. Ntese que esto ltimo no es
contradictorio con el hecho de que la vestimenta sea una necesidad bsica,
puesto que, por lo general, tal necesidad ya ha sido satisfecha. En otras
palabras, la adquisicin de una prenda no busca satisfacer en la gran mayora
de los casos una necesidad bsica, sino que est relacionada a factores
sociales, modas, etc. Lo que es lo mismo, la decisin de compra de una prenda
usualmente puede ser diferida por un plazo relativamente largo.
Aspectos polticos
El gobierno de turno tiene poco tiempo en el poder y nuestra coyuntura actual
es de un proceso de consolidacin de las instituciones democrticas y
correccin de las desviaciones en cuanto manejo de la poltica. Existe
expectativa por que el empresario local logre mejores facilidades para crecer
en el mercado interno as como para alcanzar mercados del exterior. En este
sentido, el negocio de exportacin de confecciones muestra un futuro positivo
en el mediano plazo.
Aspectos contractuales
Dos elementos importantes que afectan la regulacin de la industria a travs
de sus impactos sobre la capacidad de sta para acceder a los factores de
produccin, son el acceso a fuentes de financiamiento y las regulaciones del
gobierno. En el primer caso por ejemplo, es evidente que si no se dispone de
un financiamiento de largo plazo ser muy difcil que la industria pueda
adquirir maquinaria e infraestructura moderna que le permita ser competitiva
internacionalmente. En el caso peruano, es claro que esto constituye una
restriccin para un mayor desarrollo del sector. En el segundo caso, tambin es
claro que las regulaciones laborales pueden afectar la disponibilidad y costo de
los factores productivos. Por ejemplo, modificando las leyes laborales, o
reduciendo los aranceles para ciertos insumos.
por productos extranjeros sera tratada bajo la "rivalidad interna" (al ser en
realidad el mismo bien) y no en este punto. Sin embargo, aqu nos referiremos
especficamente a los productores de prendas de algodn, al ser este el sector
donde nos estamos ubicando. En este punto tambin ser importante distinguir
entre las exportadoras y las empresas dirigidas al mercado interno.
Las primeras, tal como se ha indicado, estn ubicadas en un segmento de
mercado alto, que aprecia la calidad de la fibra peruana. En tal sentido, en
trminos generales, es razonable suponer que tal segmento de mercado ser
menos proclive a sustituir las prendas de algodn de alta calidad por prendas
sintticas. La tendencia, ms arraigada en pases desarrollados, de preferir
productos naturales refuerza esta hiptesis. As pues, para las empresas
exportadoras, esta fuerza competitiva puede considerarse como "baja".
Ocurre lo contrario con las empresas que destinan su produccin al mercado
domstico, debido a la menor sofisticacin del mismo y a los diversos
segmentos de mercado a los cuales apuntan. El consumidor local cambiar
ms fcilmente de prendas en funcin al precio.
3 MERCADEO
Sondeo de Mercado
Objetivos generales
Conocer el proceso de toma de decisiones del cliente objetivo
Cules son los precios que pueden pagar los clientes
Hiptesis iniciales
Los clientes actuales se ven influenciados no slo por la moda extranjera sino
por la moda que dictan las dos grandes **cadenas de almacenes en el Per.
Hay lugar para diseos creativos de polos en el mercado local
Focus Group
Las prendas sern sport, para ser usadas en cualquier ocasin. Se trabajarn
dos marcas diferentes. Una para el pblico de 15-24 aos. Y la otra marca para
nuestro pblico objetivo mayor. Las marcas sern claramente identificables en
el producto y estarn diseadas hacia nuestro perfil del consumidor.
Finalmente se debe aprovechar la Internet para obtener variedad en diseos.
Cada serie de produccin debe salir con nuevos diseos. Slo se deben repetir
los diseos ms exitosos hasta un mximo de cuatro veces.
Distribucin
Se tendr un sistema de cinco vendedores para cada uno de los distritos
seleccionados. As, cada vendedor podr conocer claramente su mercado y le
dar mayor oportunidad para desarrollar su rea.
La gerencia de la empresa se encargar de desarrollar el mercado de los
almacenes y exportacin.
La distribucin de los productos lo har la gerencia como forma de controlar el
trabajo de los vendedores.
Precio
Dada la gran competencia que existe en este sector, no podemos fijar precios
fuera del rango del mercado. Lo que s podemos hacer es que nuestra marca
resalte a travs del diseo del producto.
Promocin
La promocin estar limitada a los puntos de venta. Se buscar que coloquen
nuestros productos en zonas de alta visibilidad. Se dar un descuento si los
comercios colocan los productos en escaparates.
4 OPERACIONES Y ORGANIZACIN
Objetivos de operaciones
Se tiene como objetivo la produccin de 2660 polos por mes. As que el plan de
operaciones debe ser diseado para cumplir este objetivo.
Estrategias de operaciones
Dada el alto grado de competencia en el mercado a donde vamos a competir,
todos los procesos de la organizacin deben estar orientados hacia la
eficiencia. La eficiencia nos permitir mantener un margen operativo
aceptable.
Calidad
Se utilizaran dos calidades de telas:
- Temporada Invierno: Algodn Tanguis Cardado de 24/10
- Temporada Verano: Algodn Pima 40/1
Producto
Confecciones a realizar segn la temporada:
VERANO
INVIERNO
Modelos: Largos
***********Cortos
***********VVD
Color: **Entero
***********Estampado
Manga: *Corta
***********Kimono
***********Cero
Cuello: *Redondo
***********Camisa
***********Tallas: Estndar
Modelos: Largos
***********Cortos
Color: **Entero
***********Estampado
Manga: *Corta
***********Larga
Cuello: *Redondo
***********Camisa
Tallas: **Estndar
Diseo de operaciones
Se establecen las siguientes etapas en el proceso productivo:
Tendido
Consiste en poner la tela en la mesa de corte capa sobre capa cuidando que la
tela no est mal colocada.
Corte
Consiste en pasar la mquina sobre le trazo de manera que salgan las piezas a
confeccionar en bloques
Revisado
Se realiza con la finalidad de obtener un corte de acuerdo a las normas
tcnicas establecidas.
Estampado
Se har por los servicios prestados por terceros, dependiendo de la cantidad de
polos que se requiera estampar.
Confeccin
Ser realizada por servicios a terceros.
Planchado
Consiste en planchar; los polos quedando de esta manera listos.
Control de calidad
El control de calidad es fundamental para el xito del negocio. Los operadores
encargados del planchado, etiquetado y almacenaje son tambin parte
responsable de la calidad del producto.
Organizacin
La empresa contar con una organizacin simple:
Un gerente / propietario
Vendedores
1 Cortador
2 Planchadores (etiquetado y embolsados)
5 ANALISIS FINANCIERO
Supuestos generales
a. Dada la poca inversin inicial en activos fijos, este negocio no va a contar
con financiamiento externo.
b. El costo promedio de los polos ser US$3.00 en verano y US$1.00 en
invierno.
c. Dado el alto grado de competencia en los talleres de confecciones, se estima
conveniente contratar estos servicios a ***terceros hasta que el negocio
empiece a andar. De esta forma la rentabilidad del proyecto sufre el primer
ao.
d. Las ventas de polos son altamente estacionales. La temporada de verano es
de la mayor venta de polos.