You are on page 1of 143

Inversión Publicitaria en Venezuela

2012

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

Introducción
Continuando con la práctica iniciada en el año 2009, el COMITÉ CERTIFICADOR DE
MEDIOS ANDA FEVAP, presenta el Informe de Inversión Publicitaria en Venezuela
2012. El presente informe contempla información básica del desempeño de los medios la
cual, unida a las cifras de inversión, permite una mejor visión de su efectividad para su
uso en las comunicaciones de marketing.
Como se señala en los informes anteriores “Conscientes de la imposibilidad de
obtener cifras exactas, esta reseña lo que pretende, es analizar la información
disponible, unificar criterios del mercado y proveer, en la medida de lo posible,
información que corrija y compense las distorsiones existentes en esta área y
llegar a cifras más cercanas al monto total de inversión publicitaria en nuestro
País”
A fin de establecer continuidad que permita una comparación y seguimiento de la
información suministrada, el presente informe ha sido elaborado bajo los mismos
parámetros de informes anteriores: contraste y ajuste de la información obtenida
directamente de medios y proveedores de información con las opiniones de
profesionales en distintas áreas del quehacer publicitario y de marketing.
El informe esta dividido en dos secciones.
La primera -¿En qué país vivimos?- contiene información referencial del entorno-país
en sus diferentes dimensiones: demográfica, social, económica, legal y un compendio
objetivo del ambiente político que definió el año 2012. El objetivo es que el lector pueda
formarse una idea para una mejor comprensión de las características y el por qué de la
inversión publicitaria, la cual es presentada en la segunda parte del informe, Inversión
Publicitaria, junto a información complementaria sobre cada medio.
En esta parte del informe se han incorporado trabajos de colaboradores que resumen los
principales hechos que incidieron en la vida de los venezolanos y en consecuencia, en
las acciones de publicidad y mercadeo que ejecutaron las distintas empresas.
La información demográfica, proviene en casi la totalidad de los casos, del Censo
efectuado el año 2011. Parte de esta información fue publicada como “avance” hacia
finales del mismo año e incorporada en el respectivo informe. En todo caso, el presente
trabajo recoge los datos definitivos del Censo Nacional 2011.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

Introducción
Al final del presente trabajo, se anexa a manera de referencia, el informe de la
Federación Mundial de Anunciantes (WFA): “Publicidad mundial, perspectiva
económica y gastos, 2010-2012”
El agradecimiento a todos los colegas y a las empresas que compartieron su
información, sus opiniones, su tiempo y su visión de las dimensiones y características de
la Inversión Publicitaria en nuestro país.
Francisco Javier Salas
Gerente General
comitecertificador@andaven.org

331.704.6 9.5 6. Población censada 27.630.025 MONAGAS 905.150.245.0 14.227.155  Más de la mitad de esa población (51.3 Fuente: INE – Censo 2011  La Región Norte-Costera.943.735.610 BARINAS 816.469. La población total se estima en 28.264 PORTUGUESA 876.168.744 1.443 ARAGUA 1.744 TÁCHIRA 1.908 COJEDES 323. en conjunto.068 2.943.861. La población censada en Venezuela alcanza los 27.867 DEP.291 CARABOBO 2.821.630.564 2.3%) se concentra en seis estados.968 2.847 ZULIA 3.404 2.103.981 13.165 APURE 459.580 51.774.404 1.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  POBLACIÓN Y DEMOGRAFÍA.675.930 (vs.0 3.592 ANZOÁTEGUI 1.974.8% de la superficie del territorio nacional.245.308 NUEVA ESPARTA 491.165 TRUJILLO 686.1 7.901 1. Fuente: INE – Censo 2011 ESTADO 2010 2011 Población % Población % ZULIA MIRANDA CARABOBO DTTO.367 DELTA AMACURO 167. que representa el 22% de la superficie territorial.8 8.881.9 13.930 DISTRITO CAPITAL 1.852 FALCÓN 902.3 6.675.496 BOLÍVAR 1.101.5 6.227.165 2.920 LARA 1.410.867 1.901 AMAZONAS 146.964 SUCRE 896.946.774. representan sólo el 11.2 7.389 51.095 registrada en el informe preliminar de finales del 2011).3 10.7 8.595 1.987.676 YARACUY 600.739 VARGAS 352.704. concentra el 68% de la población del País . los cuales.480 MÉRIDA 828.747 MIRANDA 2.1 6.308 13. FEDERALES 2.404 GUÁRICO 747. 27.CAPITAL LARA ARAGUA 3.

6 Delta Amacuro 5.2 Fuente: INE – Censo 2011  La población.5 Nueva Esparta 2. (En general.2 Trujillo 1. repartida en 335 municipios. según se observa en el siguiente gráfico Municipios por número De habitantes Fuente: INE – Censo 2011 . todos los estados disminuyen (números absolutos) en relación al año 2010.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  POBLACIÓN Y DEMOGRAFÍA. Esta disminución quizás es debida a que la población 2010 se estableció como una proyección basada en el Censo 2001)  Los estados con mayor y menor crecimiento de población (censada) 2001-2011 son: Mayor crecimiento Estado % Amazonas 7. En el gráfico anterior se observa una ligera disminución porcentual en los estados Miranda y Distrito Capital. muestra una tendencia a migrar de los mas pequeños.6 Aragua 1.8 Menor crecimiento Estado % Distrito Capital 0. hacia aquellos de mayor tamaño.

178 50.24% Fuente: INE – Censo 2011  La población venezolana esta cambiando su composición etaria. Población censada 27. Grupos de edad (%) por sexo 2001 2011 Fuente: INE – Censo 2011 . la población censada fue clasificada de la siguiente forma. se puede observar esta situación.549.76% HEMBRAS 13. Se nota un decrecimiento porcentual de los grupos más jóvenes mientras que aumentan los de mayor edad.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  POBLACIÓN Y DEMOGRAFÍA.930 VARONES 13.752 49. En los gráficos siguientes.227.678. comparando la estructura etaria de los años 2001 y 2011. Atendiendo a su sexo.

El grupo de 20 a 25 años esta más o menos igualado. pero a partir de este grupo en TODOS hay más hembras que varones…!!! Diferencia de composición etaria por grupo de edad Varones Hembras Fuente: INE – Censo 2011 . predominan los varones. ha llevado a que cambie la mediana de edad de la población en Venezuela: Mediana de edad de la población venezolana Fuente: INE – Censo 2011  Resulta interesante observar que en los grupos de edad menores de 20 años. Esta situación.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  POBLACIÓN Y DEMOGRAFÍA.

523 LARA 883.758 589.457 159. Aún cuando la población total muestra una ligera tendencia hacia el sexo femenino (50.255 1.852.514 731.111.381 FALCÓN 452.389 VARGAS 173.948 YARACUY 302.504 81.929 ARAGUA 802.337 MIRANDA 1.287 COJEDES 163.376 400.932 BARINAS 415.352 APURE 232.302.661 DELTA AMACURO 86.096 827.419 298.918 SUCRE 450.395 226.015 179.966 ANZOÁTEGUI 738.095 ZULIA 1.775 MÉRIDA 412.578 445.994 432.757 1.599 BOLÍVAR 708.457 1.208 NUEVA ESPARTA 247.372.092 416.295 450.134.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  POBLACIÓN Y DEMOGRAFÍA.772 1.880 DEPENDENCIAS FEDERALES 1.008.518 GUÁRICO 379.705 TRUJILLO 342.235 243.826 450.329 368.665 702.203 343.616 PORTUGUESA 443.192 CARABOBO 1.212 71.444 AMAZONAS 74.339 MONAGAS 455.216 891.852.24%) el porcentaje varones/hembras no se mantiene en todos los estados: Población Varones vs Hembras por estado Varones Hembras 935.533 TÁCHIRA 579.040 943 DISTRITO CAPITAL Fuente: INE .

9% Afrodescendiente 0. registró la forma en la cual la población se autoreconoció desde el punto de vista étnico: Autoreconocimiento étnico Otra 1.6% Fuente: INE – Censo 2011  A nivel nacional.7% Blanca/o 43.2% Negra/o 2. Los estados con mayor y menor número de población afrodescendiente son: Más afrodescendientes Estado Miranda Carabobo Aragua 42. 95.157 personas.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  ETNIA. El Censo 2011.2% de la población censada es nacida en el exterior (vs. el total de encuestados que se definió afrodescendiente. Federales 16  En 2011. el 4.281 19.874 Menos afrodescendientes Estado Apure 875 Amazonas 529 Dep.8% nacida en el territorio nacional) Fuente: INE – Censo 2011 . fue de 181.264 21.6% Morena/o 51.

443) muestra el promedio de personas por hogar.946. 5.1 Fuente: INE . Viviendas por tipo (%) 2001 2011 74.4 3. señala que el número de viviendas en nuestro país asciende a 8.3 5.216. En comparación con 2001.101) entre el número de hogares (8. casaquinta o casa así como el número de ranchos.443. El Censo 2011.3 13.216. cifra que continúa decreciendo.Censo 2011/Cálculos propios 4.8 9.1 Fuente: INE .Censo 2011 Personas por hogar  La división de la población total (28. han aumentado (porcentualmente) el número de viviendas tipo quinta o casa quinta.5 9.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  VIVIENDA.7 15.8 . disminuido el número de viviendas tipo apartamento en edificio y apartamento en quinta.9 76.1 0.

Así mismo.A. pagada Propia.  Es interesante destacar el alto porcentaje (88.3 6.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos? Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012-DATOS C.8 Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012-DATOS C.9 3.9 84. . totalmente pagadas o pagándose.A. Estos porcentajes son casi constantes a través de los distintos NSE. nótese que el 2% de los entrevistados declaran vivir en una vivienda “tomada o invadida” Propia.2 4. pagándose ABC+ C- D E 95.1%) de viviendas propias.5 81.6 86.2 3.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  POBRES Y NO POBRES. indica la capacidad de la familia de adquirir la canasta básica y la canasta alimentaria.05. el Instituto Nacional de Estadísticas señalaba la siguiente clasificación: Hogares pobres/no pobres Fuente: INE Censo 2011  El promedio de personas por hogar. El método de Línea de Pobreza. el INE mide el valor de la canasta alimentaria.  Hogares pobres NO extremos 4. Para el 2º semestre del 2011. Fuente: INE/ Censo 2011 /Cálculos propios . Aquellos hogares que pueden adquirir la canasta básica se consideran simplemente no pobres.90  Hogares pobres extremos 5.85. en hogares pobres y no pobres es el siguiente:  Hogares NO pobres 3. y la básica (estimada como el doble de la canasta alimentaria) que incluye otros gastos además de la alimentación.

los estados con más y menos población pobres/no pobres eran Con más población pobre Con menos población pobre Fuente: INE Censo 2011  Clasificación de los hogares por estrato según el Instituto Nacional de Estadística.41% Estrato V 15. II.91% Fuente: INE Censo 2011 . III 30.67% Estrato IV 53. % de hogares por NSE Estratos I.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  POBRES Y NO POBRES Para el segundo semestre 2011.

DATOS C.  Cuentan con todos los servicios públicos por conexión directa a la vivienda  4 personas por hogar  Cuentan con servicio doméstico en casa algunos días a la semana  Tienen educación universitaria o superior  Cuentan al menos con un vehículo para uso personal  C. .000 personas  Quintas construidas por profesionales.Comprende el 13% de la población: 3.840.000 personas Viviendas construidas por profesionales.  Cuentan con todos los servicios públicos por conexión directa a la vivienda  5 personas por hogar  Cuentan con educación secundaria y en algunos casos educación universitaria  Casi la mitad tiene vehículo para uso personal D     Comprende el 30% de la población: 8. son las siguientes:  ABC+ Comprende el 4% de la población: 1. Esta clasificación y las variables que suelen definir cada grupo.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  CARACTERIZACIÓN DEL NIVEL SOCIO-ECONÓMICO (NSE)  Generalmente.400.000 personas  Quintas construidas por profesionales. con 4 o más habitaciones o espacios para dormir. el mercado distingue y utiliza una clasificación de los NSE diferente a la del INE.120.640. con 4 o más habitaciones o espacios para dormir.A. con 3 habitaciones Cuentan con todos los servicios públicos por conexión directa 6 personas por hogar Casi la mitad tiene educación secundaria y en algunos casos sólo primaria completa  E Comprende el 53% de la población: 14.000 personas  Viviendas en su mayoría autoconstruidas con 3 habitaciones  Cuentan con todos los servicios públicos por conexión directa salvo el servicio de gas  6 personas por hogar  Tienen educación secundaria o primaria completa Fuente: Infografía elaborada por EL NACIONAL con datos del PULSO DEL CONSUMIDOR 2012.

muestra un decrecimiento de los casados y un incremento de unidos y solteros.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  SITUACIÓN CONYUGAL El grupo de personas de 18 años y más. Estado civil de población 18 años y más (%) Jefatura del hogar (%) % 80 70 60 50 40 30 20 10 0 Hembras 76 71 Varones 61 39 29 24 1990 2001 2011 Fuente: INE . Por su lado. continúa en ascenso el número de hogares cuya jefatura es ejercida por la mujer. Censo 2011 .

los niveles de ALFABETISMO por grupo de edad.293.914 Fuente: Ministerio del Poder Popular para la Educación en INE Censo 2011 A través de diversas “Misiones” se está atacando el analfabetismo.2%  55 años o mas: 86.4% Fuente: INE . Las cifras para Educación Superior se muestran en números absolutos (# de estudiantes). fueron los siguientes:  10 a 24 años: 97.914 2.3% 69.1% 77. con respecto al total de población por sexo del mismo rango de edad.6% Superior Superior 2.3% Media 93. Hembras Varones Primaria 93. Las cifras para Primaria y Media se presentan en porcentaje. Según el Censo 2011.293. el cual representa el cociente entre las personas matriculadas por sexo con la edad escolar pertinente.6%  25 a 54 años: 96. datos sobre matrícula escolar en Venezuela 2010-2011. Censo 2011 .914 2.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  EDUCACIÓN: Se presentan a continuación.293.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cuántos y cómo somos…? ¿Dónde estamos?  EDUCACIÓN: La inmensa mayoría de la población posee un cierto nivel educativo (primaria completa y superior).1) concluyeron.A. Nivel de instrucción / educación (%) Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012-DATOS C.el segundo nivel. . destacándose que más de la mitad (56. Más de un 10% poseen formación de tercer o cuarto nivel.8) alcanzaron –aunque no todos (28.

En el informe “Resultados Básicos-Censo (2011-9/8/2012)” se presentan las listas de bienes existentes (en %) en los hogares censados (Tablas “Hogares con Disponibilidad de Equipamiento” y “Hogares con disponibilidad de tecnologías”). Censos 2001-2011 (%) 2001 35 2011 30 25 20 15 10 5 0 Vehículos Bicicletas Fuente: INE . se conjugan en una sola lista. señala la posesión de vehículos.5 40.2 Fuente: INE .7 93.7 23.5 10.7 87. Censo 2011  El mismo reporte. pero se incrementa considerablemente el número de motos Hogares con disponibilidad de vehículos.0 50.3 68. Calentador de agua Secadora Internet Computadora Aire Acondicionado TV por cable/Satélite Telefonía fija/satelital Lavadora Radio Nevera Televisión Cocina 8. Para efectos de este informe.4 69.7 31.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cómo vivimos?  BIENES Y SERVICIOS. Resulta interesante observar que tanto los vehículos como las bicicletas.6 94. Censo 2011 Motos .5 48. disminuyen (%) en relación al Censo del año 2001.

4 10.9 14.3 4.5 51. de Audio Home Theater / Teatro en Casa Cocina o estufa eléctrica Tablets / Tabletas Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012-DATOS C.6 20.5 51.6 26.2 5.3 74.8 33. Televisor -Televisor LCD/ Plasma Nevera / Refrigeradora Cocina o estufa a gas Licuadoras Teléfono celular Plancha de ropa DVD Lavadora Equipo de sonido Ventiladores / Abanicos Teléfono fijo Horno microondas Aire acondicionado Computadora personal de escritorio (PC/ Desktops) Secadores de cabello Teléfono prepagado Pinzas / Planchas / Rizadores de cabello Impresora personal Cámara digital Vehículo Areperas Cafeteras eléctricas Sandwicheras o Tostadoras Computadora portátil (Laptops) Cámara de video Consola de juego Secadora Reproductor de sonido portátil Hornito eléctricos Blu ray Sist.3 91.6 81.1 47.9 3.9 71. Una lista más completa de los bienes presentes en los hogares venezolanos.4 14. se puede apreciar en el PULSO DEL CONSUMIDOR 2012.8 95.7 10.0 88.0 37.2 33.0 32.0 8.8 1.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cómo vivimos?  BIENES Y SERVICIOS.6 17. 98.5 .7 83.A.7 5.2 41.1 11.6 96.3 77.2 39.

se presenta una lista de la posesión de éstos en las ciudades de Caracas. Se presenta este dato en estas ciudades por ser aquéllas en las cuales. se mide la audiencia de TV. Maracaibo. Valencia. Fuente: AGB . El Establishment Survey efectuado en 2010 estuvo vigente en 2012. Barquisimeto. Puerto La Cruz y Ciudad Guayana.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cómo vivimos?  A continuación.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

I – ¿En qué país vivimos?
¿Cómo vivimos?
 COMPRAS. En 2012, el venezolano se vio enfrentado nuevamente a una cierta
escasez, marcada por la ausencia de determinados productos/marcas en
determinados establecimientos en determinados momentos. No fue -si se quiere
en la mayoría de los casos- de una ausencia total del producto necesitado. Esto
motivó que en ciertas ocasiones, al encontrar un producto que había “escaseado”
hacía poco tiempo, se adquiriera “por si acaso vuelve a desaparecer” lo cual, en cierta
forma, producía un nuevo ciclo de escasez. En el siguiente cuadro, se puede
observar cómo distribuye el venezolano el gasto mensual de Bs 5.169

Distribución del gasto mensual por rubro
Servicios
varios
32.1%

Alimentos y bebidas
no alcohólicas

Otros productos de
consumo

28.9%

20.4%

Otros gastos
18.6%%

Alquiler
Vivienda
Condominio
10%

Gastos niños
Ropa, útiles,
etc.
6.5%

Pago de

Salud
7.5%

Higiene y
cuidado pers.
5.5%

Ahorro

Educación
6.3%

Bebidas
alcohólicas
4.8%

Servicios
Básicos
3.7%

deudas

10.8%

8.53%

Limpieza del
hogar
3.6%

Fuente: Infografía elaborada por EL NACIONAL con datos del PULSO DEL CONSUMIDOR 2012- DATOS C.A.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

I – ¿En qué país vivimos?
¿Cómo vivimos?
 COMPRAS. QUÉ DEJARÍA DE COMPRAR. QUÉ NO. El convencimiento y la
necesidad de estar (higiene, salud); verse y sentirse bien (cuidado personal, etc.) se
mantiene y más aún, crece en la población venezolana. A continuación se muestran
aquellos GASTOS QUE LA POBLACIÓN NO SACRIFICARÍA. (Se comparan años
2009 vs 2012. Se omiten años 2010 y 2011).

2009

2012

 Los GASTOS QUE LA POBLACIÓN SÍ SACRIFICARÍA son:

2009

2012

Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012- DATOS C.A.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

I – ¿En qué país vivimos?
¿Cómo vivimos?
 COMPRAS. PREFERENCIAS. La preferencia por las marcas reconocidas se
mantiene…

“Cuando compro busco marcas reconocidas”

Totalmente de acuerdo/
algo de acuerdo
Totalmente en desacuerdo/
algo en desacuerdo

 …aunque eso no necesariamente significa “lealtad de marca”…

“Me gusta cambiar de marca frecuentemente para variar”

Totalmente de acuerdo/
algo de acuerdo
Totalmente en desacuerdo/
algo en desacuerdo

 Diferentes NSE… diferentes actitudes…

Actitudes frente a marca, calidad y precio por NSE

Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012- DATOS C.A.

siendo el factor “ECONOMÍA” el principal “driver” de estos NSE para acudir a este tipo de tienda. QUIÉN COMPRA Y DÓNDE. siendo la “ECONOMÍA el principal driver (52.1% a 19.8 40 51.3 30 20 10 0 2009 1010 1011 2012  Esta situación esta fuertemente influenciada por el bajo % de los NSE D (59. ha disminuido como canal frecuente para realizar la compra principal en el hogar. que ha variado sus lugares de compra.6%) Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012. se reflejan sin duda en la economía hogareña. en la búsqueda. . % 70 60 50 64. de precios más económicos. Supermercados / Automercados independientes y de cadena.8%) que suelen efectuar su compra principal en este tipo de establecimiento.6% a 9.  Por el contrario.2% a 11.A.0%)  Abastos/ bodegas/tiendas/ colmados (6. quizás.4%).5%)  Hipermercados (4.9%)  Otros canales. Los tiempos difíciles.6%) y E (39.2 57. percibidos como lugares donde venden “más barato” crecieron en el mismo período:  Mercal/ PDVAL ( 18. seguido de cerca por “VARIEDAD” ( 44. el NSE ABC selecciona (84.DATOS C.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cómo vivimos?  COMPRAS.6% a 9. Tal vez ese es el motivo por el cual.4%)  Mercados Públicos/Ferias populares (4.4 61.3%) este tipo de establecimiento como el canal habitual de su compra principal.

5 44.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cómo vivimos?  COMPRAS.0 49.5 11.8 20.5 45. Canal frecuente para realizar compras de productos de Mantenimiento del hogar por NSE: ( dos canales principales) Supermercados/ Automercados independientes y de cadena Abastos/ bodegas/ tiendas/ colmados TOTAL ABC+ C- D E 55.3  Canal frecuente para realizar compras de productos de Cuidado personal por NSE: (cuatro canales principales) Supermercados/ Automercados independientes y de cadena Abastos/ bodegas/ tiendas/ colmados Perfumerías Cadenas de Farmacias o droguerías TOTAL ABC+ C- D E 49.4 30.3 26.1 60.0 64.7 29.8 18.9 35.1 19.7 53.8 39.2 49.8 24.7 45.0 20.8 80.2 22.7 21.3 55.8 .6 42.4 13.6 12.4 53.4 19.

Población bancarizada y % de instrumento de bancarización Tarjetas de Crédito 24% No bancarizada 53. tarjetas de crédito o débito. El manejo de las finanzas personales a través de la banca es registrado bajo el concepto de POBLACIÓN BANCARIZADA (Se considera bancarizada toda aquella persona que tenga relación financiera con algún banco.7% Cuenta de Ahorro/ Pensiones 75.9% bancarizada 45. etc. la diferencia en el tipo de deuda por NSE (ABC+:Tarjetas de crédito. .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cómo vivimos?  FINANZAS PERSONALES.7%  DEUDAS PERSONALES. que posea al menos un producto activo o pasivo (cuentas bancarias. es decir. Destacan en este aparte. E: Créditos bancarios NO bancarios) Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012.).DATOS C. préstamos.1% Crédito personal 1.A.3% Tarjetas de Débito 79.

se observan mas variaciones en el período antes señalado.DATOS C. El tiempo libre queda así reducido -por lo general. Quizás resulte redundante el decir que cada vez los venezolanos tenemos menos tiempo libre. Los valores en el período 2009-2012 presentan escasa variación entre las actividades realizadas dentro del hogar … excepto en la actividad “dormir”. entre otros factores. . En cambio en las actividades hechas fuera de este. el tiempo que se necesita para efectuar cualquier trámite.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? ¿Cómo vivimos?  USO DEL TIEMPO LIBRE. Actividades realizadas en el tiempo libre 2009 2012 Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012. hacen que apenas alcancen las horas del día para cumplir con las obligaciones cotidianas. omitiéndose 2010 y 2011. Se presenta en qué se invierte ese escaso tiempo libre dentro y fuera del hogar. Las distancias.a unas pocas horas al final de la jornada laboral y algunas más los días de semana. el tráfico.A. En los gráficos se presenta sólo información para los años 2009 y 2012.

4% SECTOR PRIVADO 9.717.37% MIEMBROS DE COOPERATIVA 206. Como % de la Población de 15 y más años Fuente : INE Censo 2011 Sector empleador / categoría de ocupación SECTOR PÚBLICO 2.2 91. algunos indicadores relativos a la Fuerza de Trabajo.174 79.3 2010 2011 2012 0 2010 2011 2012 (*) 1er semestre del año respectivo.865 3.588.301 31. Se muestra a continuación.83% AYUDANTES FAMILIARES 126.04% (*) 1er semestre del año 2012 .794.073 1.343 37. Población de OCUPADA Fuente : INE Censo 2011 .69% SOCIEDAD DE PERSONAS 589.08% PATRONOS Y EMPLEADORES 411.6%% EMPLEADOS Y OBREROS 4.4 64.2 91.58% TRABAJADORES POR CUENTA PROPIA 3. Población Económicamente Activa (*) 100 100 80 Índice de Ocupación (*) 64.8 80 60 60 40 40 20 20 0 91.622 4.0 63.970 1.476 20.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? El trabajo y el dinero  FUERZA DE TRABAJO.491.

0 5.A.2 16.0 - 13.8 22. El 87.8 2.7%) y Profesional independiente / trabajos por su cuenta (2005: 5.0 10. (0.0 1.A. a excepción de: “ Empleado / Pequeños comerciantes” (2005: 16.3 Jubilado 2.0 Comerciante o industrial medio / gerente de empresa mediana 6.2 1.8 16.  Vale la pena destacar que el nivel de ocupación.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? El trabajo y el dinero  FUERZA DE TRABAJO.7 10.7 11.9 4.0 23.8 19.2 3.3 1.9 Profesional independiente/ trabajos por su cuenta 13.2 - 23.6% NS/NC) Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012-DATOS C. Por NSE la ocupación es la siguiente: Alto comerciante e industrial / gerente de una gran empresa/ Inversionista 2.5 14.9 2.7%).7 16. en todas las categorías.3% no trabaja de forma fija (0.4 3. lo hace desde su casa.5 14.2 11. . es menor en 2012 que en 2005.2 1.2 2.7% de las personas que trabajan.8 Desempleado 1.3 Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012-DATOS C.4 13.9 Obreros especializado 12.0 1.9 9.2 27. Las categorías de ocupación que muestran mayor decrecimiento son “Alto comerciante e industrial / gerente de una gran empresa / inversionista” (2005: 6.5 9.3 16.4% de las personas trabaja en forma fija y el 18.6%)  El 81.7 7.5 1.1 Estudiante 14.1%) y “Comerciante o industrial medio / gerente de empresa mediana” (2005: 9.7 Ama de casa 14.2 12.3% NS/NC)  El 11.7 Obrero no especializado 7.4 Empleado/ Pequeños comerciantes 18.7 10.5 15.4 1.7% lo hace” fuera de casa/oficina/en la calle.

2. 3. Según CENDAS-FVM.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? El trabajo y el dinero  EL COSTO DE LA VIDA.085. etc. A continuación se muestra la variación porcentual mensual del Índice de Precios al Consumidor durante los doce meses del año 2012 y se compara con la de 2011.914.58. En 2012.5 2 2011 1.004.58  La Canasta Básica (incluye otros componentes como servicios.52 (Fuente: AVN)  La Canasta Alimentaria Normativa se situó para el mes de diciembre 2012 en Bs.5 1 0. alcanzó Bs 6. para el mes de octubre ya alcanzaba Bs.40 en diciembre. se incrementó el salario mínimo en 32% (en dos tramos Mayo y Setiembre) alcanzando la cantidad de Bs. Variación mensual del IPC 2011-2012 4 2012 3. Mientras los consumidores levantaban su voz al momento de efectuar sus compras. Según CENDAS-FVM. la información de organismos oficiales señalaban una baja -mes a mes.en el incremento del IPC respecto a años anteriores. 3.26 (Fuente: CENDAS-FVM) .20 (Fuente: INE) .) Según el BCV se calcula multiplicando por 2 el costo de la canasta alimentaria lo cual daría un total de Bs.047. los trabajadores reciben el bono previsto en la Ley de Alimentación (generalmente recibido en tickets de compra) lo cual eleva el ingreso mínimo mensual a Bs. 2012 fue un año de señales encontradas cuando se analiza el comportamiento de los precios de bienes y servicios.5 3 2.850. 4. 2.5 0 E F M A M J J A S O N D Fuente: INE/BCV  El salario. ya para el mes de junio. Adicionalmente.170.

por debajo de la inflación. el NSE que experimentó el mayor crecimiento (70. .82%).A.DATOS C.71% y el E 51. El segmento D experimentó un crecimiento de 56.73%. En el período 2009-2012. Aunque generalmente. Ingreso promedio por hogar (Bs) 2009 2010 2011 2012 Fuente: Infografía elaborada por EL NACIONAL con datos del PULSO DEL CONSUMIDOR 2012.y el de menor crecimiento fue el ABC+ (24. el ingreso por hogar ha mantenido un crecimiento constante en los últimos 4 años.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? El trabajo y el dinero  INGRESO POR HOGAR.82%) fue el C.

antes se destinaba entre 4% y 5% del presupuesto. 32.1% se va en el pago de servicios varios. gerente de Datos. luz. gastos relacionados con los niños.1%. es decir.9% del presupuesto mensual. electricidad. En el caso de alimentos y bebidas no alcohólicas los hogares venezolanos gastan en promedio 1. El 26 de setiembre de 2012.93 millones de hogares que tienen un poder de compra de más de 42. y teléfono.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? El trabajo y el dinero  DISTRIBUCIÓN DEL GASTO. . la mayor parte. Esta información proviene del estudio PULSO DEL CONSUMIDOR que efectúa dicha empresa. educación.658 bolívares. De esta cantidad. Luis Maturén. Para otros productos de consumo como bebidas alcohólicas. El estudio muestra que entre dos y tres personas trabajan por hogar y en promedio cada una destina hasta 75% de su sueldo para los gastos comunes de la familia. La cantidad de dinero destinada a los alimentos es mayor según las preferencias de los hogares y los productos que adquieran.494 bolívares: 28. Como mínimo una familia debe reservar para estos servicios 1.  El estudio de la empresa Datos señala que en Venezuela hay más de 6.5% de los ingresos. condominio o alquiler. higiene y cuidado personal y limpieza del hogar. refiere que al incrementarse el poder adquisitivo aumentan las deudas y el pago de estos compromisos pesa más sobre el presupuesto cada mes.4% del presupuesto. Director de la Empresa DATOS.77 millardos de dólares.055 bolívares en estos productos y compromisos. El Nacional recoge declaraciones de Luis Maturén. además de televisión por suscripción e Internet. Para el pago de deudas.167 bolívares. ahora subió a 10. Para el ahorro las familias dirigen por lo menos 8. El gasto mínimo mensual común de una familia de 5 personas es de 5. Reproducimos en su totalidad el artículo referido. sobre el comportamiento del consumidor venezolano.01 millardos de bolívares o de 9. salud básica como el pago de medicinas o seguros. Un hogar promedio puede gastar mensualmente más de 1. se reserva por lo menos 20.

En el estrato socioeconómico E manifestaron que si tienen que recortar lo harían en telecomunicaciones. Luis Maturén apunta que las familias están dispuestas a sacrificar gastos de productos llamados misceláneos entre los que se incluye la compra de dulces. (CONT. principalmente para la clase A. (Fuente El Nacional) .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? El trabajo y el dinero  DISTRIBUCIÓN DEL GASTO. mientras que en el segmento de más recursos señalaron que sacrificarían comer fuera de casa para reducir gastos. en el sexto la educación y en el séptimo la compra de productos de limpieza del hogar. Más de 53% de los entrevistados manifestó que no sacrificará la compra de alimentos. B y C+. sólo 22. chucherías. Igualmente es intocable el gasto en telecomunicaciones. y en transporte público con mayor tendencia para la población del estrato socioeconómico E.) INTOCABLES Así como el gasto en higiene y cuidado personal está dentro de la lista de productos que no se dejarían de comprar. En orden de prioridades aparece en el quinto lugar de gastos inamovibles la salud. prensa y gastos del día a día. Muy poca gente dejaría de ir a las peluquerías o se eximiría de entretenimiento.8% y 22. revistas. en segundo lugar figuran los alimentos.5% contestó que dejaría a un lado ambos gastos para ahorrar dinero.

dinero. UN. lo que representa una aceleración con respecto a 2011 (4.5% en 2012. (www. El Nacional. (Fuente: BCV)  Movilización de cargas en los puertos aumentó 17% en 2012 (Fuente: Elsa Gutiérrez ministra de Transporte Acuático y Aéreo)  2000 millones de dólares sumó a finales de 2012 la deuda de la industria farmacéutica con sus proveedores en el extranjero (Fuente: Revista Dinero.7% y el petrolero creció 1.  Las ventas de alimentos cerraron en negativo para Julio 2012.4%. (Fuente: Nicola Moreti.2%). (Fuente: Carlos Osorio Ministro de Alimentación. 14/1/2013)  Venezuela redujo 17% compras a China en último trimestre de 2012 (Fuente: El Nacional)  8 de cada 10 zapatos que se venden llegan de afuera (…) La industria produce 20% de los 67 millones de pares que se requieren.(Fuente: Cavidea) .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? El comercio y la industria  La producción venezolana creció 5.(…) Atribuyen la caída de la venta de alimentos a la restricción en el acceso a la materia prima nacional e importada. 14/01/2013)  El agro venezolano registró crecimientos en la mayoría de los rubros monitoreados por Fedeagro durante 2012 (Fuente: Pedro Rivas.com. así como a la poca disponibilidad de divisas y a la falta de aumentos de precios que compensen los altos costos de producción.ve). presidente de la Cámara Venezolana de Industriales del Calzado)  En la gran mayoría de las instituciones bancarias se observa que los resultados del segundo semestre de 2012 se han incrementado por encima del 30% con respecto al primer semestre de ese año. Presidente de Fedeagro. Marzo 2013)  Los mercados del Gobierno alcanzan a 17 millones de personas. El PIB no petrolero subió 5.

(Memoria y Cuenta del Ministerio de Transporte Acuático y Aéreo-EL UNIVERSAL MARTES 2-04-2013 )  Las aerolíneas estatales Conviasa (Consorcio Venezolano de Industrias Aeronáuticas y Servicios Aéreos S.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? El comercio y la industria  Cifras de Sudeban señalan que desde 1994 el índice de morosidad del sector bancario nacional pasó de 20% al cierre de ese año a 1. El Universal 31-1-2013)  No estamos frente a una crisis terminal o una especie de apocalipsis en materia de abastecimiento.4 puntos porcentuales.A.elmundo.ve).” Ha desaparecido ese paraguas de oferta que teníamos. mientras que el consumo ha crecido al mismo ritmo que lo hace la población y también ha aumentado la producción. producto de un mayor poder adquisitivo. (…) en el caso de los destinos internacionales.com. presidente ejecutivo de la Asociación Nacional de Supermercados y Autoservicios (Ansa) en www. una reducción de 18.) y Aeropostal reportaron utilidades operativas y aumentos patrimoniales en el ejercicio fiscal 2012.4% al finalizar el año 2011.  Ventas en supermercados cayeron 12% en el primer semestre del 2012 (Fuente: Luis Rodríguez.com.  Venezuela se ubicó en el penúltimo lugar de un estudio de competitividad en Latinoamérica realizado por la Escuela Internacional de Negocios Aden. el repunte de tickets comercializados este año fue de 30% (Fuente ALAV) .  (Fuente: www.ve)  En los últimos 10 años la oferta de productos en los anaqueles ha disminuido tanto en marcas como en variedades.elmundo. Hay categorías donde la variedad ha bajado entre 50% y 60% con respecto a lo que teníamos años atrás” (Fuente: Luis Rodríguez. (Fuente: Jorge Botti presidente de FEDECAMARAS)  Las aerolíneas estatales Conviasa (Consorcio Venezolano de Industrias Aeronáuticas y Servicios Aéreos S. las empresas están haciendo un trabajo sobrehumano para tratar de abastecer al mercado”. (Fuente: EMEN).) y Aeropostal reportaron utilidades operativas y aumentos patrimoniales en el ejercicio fiscal 2012. presidente de la Asociación Nacional de Supermercados y Afines (ANSA).A. (Fuente: Memoria y Cuenta del Ministerio de Transporte Acuático y Aéreo en El Universal 2/4/2013) )  La venta de boletos aéreos nacionales aumentó 35% este año.

3%). entre Enero . es decir.INE. los precios de las medicinas y de los equipos terapéuticos subieron 13% (…) La cifra de 2012 se ubica por debajo del alza de 22.409 vehículos.000 familias venezolanas. (Fuente: BCV)  Entre enero y noviembre de 2012 la venta de automóviles aumentó 12.5% con respecto a las ventas registradas durante el mismo periodo del año pasado. Esta cifra es superior al 18% registrado en 2011.63% por encima del año pasado cuando se ensamblaron 102. Equivalente a 15 protestas diarias en todo el país.483 protestas. El Gobierno sigue siendo el principal importador (28. la producción anunciada por el ministro Loyo cubre 43.1% más vehículos importados que nacionales en comparación con 2011.388 Millones de US$.1 millones de toneladas. lo que implica que se requieran importar 56. el Observatorio Venezolano de Conflictividad Social (OVCS) destacó un registro de al menos 5. 9. (Fuente: Cámara Venezolana de la Industria Automotriz)  La producción de caña de azúcar en el país llegó a 6.Noviembre de 2012.3 puntos por debajo.083 unidades 1. fueron de 2. equivalente a 550 Millones de US$(*)  * Nota: Años 2011 y 2012 no incluyen las Exportaciones registradas en el Sidunea World a partir del 18 de octubre de 2010.3% registrado en el año 2011. durante 2012 se han vendido 1 millón 958 mil equipos de línea blanca a 926.7%).4% del consumo. (Fuente: Marco Antonio Ponce director de la ONG)  Durante el año 2012.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? El comercio y la industria  Mediante el programa social Mi Casa Bien Equipada. (Fuente: Edmée Betancourt Ministra de Comercio)  Las exportaciones no petroleras efectuadas por Venezuela. Al compararla con el mismo periodo para el 2011 se observa un descenso de (18. (Fuente: Cámara Venezolana de la Industria Automotriz)  En 2012 se ensamblaron 104. Esto representa un incremento de 1. Cifras Provisionales para 2011 y 2012 (Fuente : SENIAT .3% con respecto a la zafra anterior.)  En su más reciente informe sobre Conflictividad Social en Venezuela 2012.9% (Fuente: EMEN) . El sector privado representó el 15. Este año se vendieron 58.6% que garantizar el abastecimiento (Fuente: EMEN)  La compra de bienes desde otros países se incrementó 20.4% al cerrar el año. (…) Por lo tanto.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

I – ¿En qué país vivimos?
El comercio y la industria
 La escasez de rubros en el mercado puede agudizarse en los últimos dos meses del
año, debido a que tradicionalmente noviembre y diciembre tienen una demanda
mayor de los consumidores (…) El indicador de escasez aumentó considerablemente
de 13,6% en septiembre a 16,1% en octubre, el nivel más alto desde enero de este
año, cuando fue de 16,2%. (Fuente: El Carabobeño (8/11/2012)
 Las fábricas textileras en conjunto registraron un crecimiento de 25% en el primer
semestre de 2012. (…) la producción de "Prendas de vestir" cayó 13,8% en igual
período.(…) La ATV era una asociación que agrupaba a 75 textileras y hoy, apenas, la
integran 20 empresas. "Se han ido o se han pasado al ramo importador. Las grandes
industrias como Gintex, Telares Palo Grande se han ido (Fuentes: David Fihman. presidente de
la Asociación de Textileros Venezolanos (AVT) ; EMEN)

 EE.UU. es el primer socio comercial de Venezuela y el destino de alrededor de 1,5
millones de los 2,5 millones de barriles de crudo que exporta todos los días, aunque
el Gobierno de Hugo Chávez está tratando de desplazar esa tendencia a favor de
China (…) El intercambio comercial entre Venezuela y Estados Unidos cayó un
3,14% en los primeros seis meses de 2012 al pasar de 28.214 millones de
dólares en 2011 a 27.332 millones, y el saldo comercial favorable al país
sudamericano se redujo en un 33,47% de 17.030 millones a 11.330 millones en el
mismo lapso.(…) las exportaciones totales de Venezuela a EE.UU. en estos primeros
seis meses disminuyeron en un 14,54 %, pasando de los 22.622 millones de dólares
del año pasado a los 19.331 millones de este semestre.(…) Sin embargo, las
exportaciones no petroleras aumentaron un 31,04 % hasta los 764 millones de
dólares frente a los 583 millones de 2011 (…) Por otra parte, las importaciones
venezolanas totales de productos estadounidenses aumentaron en un 43,07 %, hasta
llegar a 8.001 millones de dólares, (Fuente: Venamcham , 9/8/2012)

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

I – ¿En qué país vivimos?
Entorno legal
 El escenario en el cual se desenvuelven las actividades de los miembros de la
comunidad de las Comunicaciones de Marketing - Anunciantes, Agencias, Medios y
Proveedores- continúa afectado por un creciente número de disposiciones legales
que directa o indirectamente, impacta sobre el normal desenvolvimiento y ejecución
de dichas actividades. En 2012, no varió este escenario, por lo que se reproduce el
conjunto de reglamentos y leyes, más importantes con efectos en la actividad de los
anunciantes:
1. Ley de Responsabilidad Social en Radio y Televisión
2. Ley de Costos y Precios Justos
3. Ley Orgánica de Protección al Menor y al Adolescente (Lopna)
4. Ley de Seguridad Agroalimentaria
5. Ley Orgánica para el Poder Público Municipal
6. Ley de Transporte y Tránsito Terrestre
7. Ley de Impuestos sobre alcohol y especies alcohólicas
8. Ley de Salud
9. Ley sobre juguetes bélicos
10. Ley sobre los pueblos y comunidades indígenas.
11. Ley de Protección la Lactancia Materna
12. Ley de Ejercicio de la Farmacia
13. Normas de la Comisión Nacional de Valores
14. Ley General de Banco y otras Entidades Financieras
15. Ley Orgánica de la actividad física (Ley Deporte)
16. Ley Orgánica de Salud
17. Ley Orgánica del Sistema Económico Comunal
18. Ley de Medios Alternativos
19. Ley de Ilícitos Cambiarios y Convenios BCV/CADIVI.
20. Ley Antidrogas.
En proyecto:
21. Reglamento de la Ley de Cinematografía Nacional
22. Ley del Derecho de Autor
23. Ley de Propiedad Industrial
24. Ley de Salud y del Sistema Público Nacional de Salud (aprobada en 1ª
discusión. Le da carácter vinculante a los sistemas de autorregulación
publicitaria.)
25. Ley Antimonopolio

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

I – ¿En qué país vivimos?
Entorno legal
 Este entramado normativo implica un especie de cerco que hace cada vez más
compleja la actividad natural de los anunciantes, en sus diversos sectores
productivos. La situación de los controles de precios y las restricciones cambiarias
hicieron muy difícil prever la disposición de inventarios de materias primas y
productos terminados así como su reposición, siempre bajo la amenaza de severas
sanciones si se producía una situación de desabastecimiento o supuestos brotes
especulativos en una economía inflacionaria.
 En 2012 los anunciantes debieron ser muy cautelosos al momento de planificar sus
inversiones anuales en comunicaciones comerciales, no sólo por el impacto de esta
situación en sus estados financieros, sino también por precaución ante posibles
demandas insatisfechas provenientes de un mercado con alta liquidez monetaria.

 La intervención de empresas, la imposición de altas multas, la demora o revocación
de licencias y autorizaciones, e incluso las expropiaciones, son herramientas legales
que pueden afectar -y de hecho, afectaron y afectan- a empresarios individuales o
sectores empresariales.
 Por último las cargas fiscales contenidas en muchas de las normas antes referidas,
generaron un impacto directo en los resultados financieros. Además del Impuesto
sobre la Renta, hay contribuciones fiscales y parafiscales que se calculan sobre
ventas netas, por ejemplo en materia de ciencia y tecnológica, programas antidrogas
y desarrollo del deporte.
 Pero aún así Venezuela sigue siendo un mercado con altos niveles de consumo y
rentabilidad empresarial, por lo que el sector privado y en especial los anunciantes
siguieron invirtiendo y gerenciando con cautela un entorno regulatorio adverso, como
clave para el éxito en sus operaciones.

la colaboración especial del Lic. se reseña un extracto del Informe de Fin de Año del Presidente del Banco Central de Venezuela.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País  Se presentan a continuación diferentes visiones del quehacer económico. Lic. Alfredo Maldonado.  El segundo escrito.  En primer lugar. Dr. político y social de la Venezuela 2012. es una colaboración especial para este informe del Director del diario El Mundo.com . Editor adjunto de ANALITICA.  Completa esta sección. Omar Lugo. Economía y Negocios. Nelson Merentes.

donde se registró un crecimiento de 7.  En “establecimientos financieros.7% al cierre del tercer trimestre. que emplearon durante 2012 un número adicional de 181.0%.3% en el número de trabajadores (175. 6.914 personas (1.526 personas (8. su valor más bajo para este período desde que se inició el seguimiento mensual de tal variable.3%). lo que implicó una disminución de 0. el desempleo se mantuvo claramente por debajo del promedio de los últimos diez años (10.8%) y 24. en una menor proporción de “trabajadores por cuenta propia no profesionales” dentro del total de ocupados (28. Nelson J. (Extractos)  “Según cifras oficiales del Instituto Nacional de Estadísticas (INE). Merentes D. En esta oportunidad. .  Las remuneraciones nominales –medidas a través del índice de remuneraciones (IRE) calculado por el BCV–.048 personas).  Por sectores institucionales. respectivamente.4% en 2012. el mayor dinamismo se observó en el sector público. el empleo disminuyó en 37. respectivamente.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País Mensaje de Fin de Año del Presidente del Banco Central de Venezuela. Sin embargo.331 personas (4. crecieron a una tasa interanual de 22.6%) y 5. sociales y personales” y “manufactura”. “construcción”.8%). en términos absolutos.3%)  Por su parte.423 personas). De esta forma.182 personas (5. gas y agua”. la mejora no fue generalizada.4 puntos porcentuales en relación con lo registrado en similar período de 2011. Esto se tradujo en un nuevo aumento de la participación del empleo público en el total.247 personas (0. de 19. seguros y bienes inmuebles”. la mejora se tradujo.7%. Las actividades que promovieron.5%).9%).6% el año anterior a 20. los mayores incrementos en la ocupación fueron “servicios comunales. superior al 1. “electricidad. principalmente.4% experimentado en el privado (142. la tasa de desempleo durante los once primeros meses de 2012 se situó en un nivel promedio de 8. la tasa de informalidad entre enero y noviembre promedió 41.

8% a 22.9%. Merentes D. lo que revela una disminución significativa con respecto a la inflación observada en 2011 (30.5%) superó ampliamente el alcanzado por la oferta nacional. el aumento de la demanda agregada interna (10. aunque de menor magnitud.9% a 6. de 25.  La manufactura reflejó una desaceleración en su ritmo de crecimiento.2% del PIB total) mostró un mayor dinamismo.8%. Nelson J. que mostraron una expansión de 3.4%  El consumo final del Gobierno aceleró su ritmo de crecimiento de 5. Los bienes no sujetos a control también reducirían su ritmo de ascenso. la formación bruta de capital mostró un significativo avance. al aumentar su valor agregado bruto en 6. lo que explica los mayores niveles de importaciones registrados en el año.2%.0% (2. al incrementarse en 18. derivado de la caída observada en la producción de las industrias del sector público (-6. En sintonía con el auge exhibido por la construcción.9%.7%). se observó que el sector privado (que representó el 58. Con estos resultados. en contraste con las empresas privadas.3%). de 15. (Extractos)  La variación de los precios de los bienes y servicios controlados se ubicaría en diciembre en 14.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País Mensaje de Fin de Año del Presidente del Banco Central de Venezuela.1% en 2011  Al analizar las cifras agregadas a nivel institucional.6%. Merentes D. . Fuente: Mensaje de fin de año del Presidente del Banco Central de Venezuela Nelson J. mientras que el público lo hizo en 3.1%.

Desde que nació. con su fuerte impacto en los negocios. sino tener una continuidad que profana calendarios. 2012 fue un año cargado de expectativas políticas y electorales. puso al Gobierno a andar a marcha forzada y a escatimar aún menos en un gasto público dirigido a ganar elecciones incentivando el crédito. particularmente los del sector privado.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País Lic. encendió otra vez los motores de la polarización. La posibilidad de que la mitad del país tuviera un candidato único para enfrentar al presidente Hugo Chávez. que como líneas maestras trazaron los escenarios. donde los años parecen no terminar en 365 días. . las empresas y las personas. Director de El Mundo Economía y Negocios “El año que vivimos al borde de un termómetro” La política es uno de los grandes hechos económicos que más afectan la vida de los gobiernos. Esta aparente pero subestimada verdad de Perogrullo ha cobrado nueva fuerza en Venezuela. las planificaciones siempre morosas de las empresas. Omar Lugo. Fueron unas elecciones primarias por el lado de la oposición las que inauguraron las expectativas en el temprano febrero y que apostaban con más fe que realismo a que hubiera un cambio radical en el país. tan sujetos a los designios casi divinos de una forma de ejercer la política y el gobierno. Lo que dejó 2012 sigue arrastrándose en 2013 y más allá. el consumo y el gasto. escenarios y expectativas. las decisiones de inversión y la rentabilidad de los negocios.

fue uno de los determinantes del crecimiento económico. .0%) y las empresas públicas petroleras (+14.) Fue un año en el que la economía estuvo muy atenta a una cama de hospital. así como el número de páginas en medios impresos. los medios privados se quedaron con los crespos hechos.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País El año que vivimos al borde de un termómetro (cont. Pero el impacto de la campaña electoral en sí misma no fue tan bueno para la industria publicitaria y de los medios de comunicación. o la liberación de una partida de dólares oficiales. en parte porque el Consejo Nacional Electoral limitó drásticamente los segundos que los candidatos podían comprar en el aire.1%). El torrente de dinero público destinado a mantener las cosas a flote en un año electoral de alguna forma activó ciertos sectores de la economía y explicó en buena parte el crecimiento del PIB en 5. y no vieron cumplidas expectativas trazadas en los diseños presupuestarios. a la posibilidad real de que el candidato Hugo Chávez pudiera batirse con éxito en las elecciones presidenciales del 7 de octubre y -después.6% en todo el año reportado por el Banco Central y la reducción del desempleo.3%). incluyendo el Gobierno (+28. Fueron meses en los cuales grandes y pequeñas decisiones de la administración pública quedarían postergadas a la espera de quien firmara. En parte porque aumentaron con fuerza las cadenas oficiales con las que el Gobierno y el candidato Hugo Chávez aprovecharon su posición de dominio sobre el espectro radioeléctrico para intensificar sus mensajes de manera gratuita y ocupando valiosos espacios “prime time” que tanta falta le hacen a sus cuentas. la mayor cantidad de “plata en la calle” que llegó a animar al gasto a capas completas de la población.de que pudiera asumir su nuevo gobierno. Así. La principal apuesta electoral y de políticas públicas en 2012. la llamada Gran Misión Vivienda Venezuela. ya fuera un decreto. impulsado por la mayor demanda de obras residenciales y no residenciales desde el sector público (+14. con su expansión de 10% en el PIB del sector. en radio y TV.

7%).) En cualquier economía.0%). También están entre los más afectados por las limitaciones en la oferta de dólares oficiales. en 2012 destacó el fuerte crecimiento de 32. alimentos. minerales no metálicos (-4. .2%). bienes y servicios conexos. Aunque fue parcialmente domada (para los estándares históricos del país) y sólo cerró en 19.357 millones de dólares en todo 2012. bebidas y tabaco (+5.875 millones por encima de 2008. permanece represada a duras penas.1%). la expansión de la economía en manufactura fue más evidente en la industria del papel (+25. cercada por controles de precios y tarifas. el anterior año récord en compras al exterior. edición e impresión (-1.8%).3%). las cuentas del gasto público hay que pagarlas. productos químicos (-10.9%) y caucho y plástico (+2. Pero. De hecho.9% en el PIB sectorial de servicios financieros y de seguros… no es casual que los bancos y las aseguradoras sigan estando entre los grandes anunciantes en los medios tradicionales.3%).6%). la actividad retrocedió en maquinaria y aparatos eléctricos (-13.5%). hasta gastar la cifra histórica de 56.9% en 2012. Son sectores de la economía real que suelen estar muy conectados con el gran público y con las campañas publicitarias. productos de madera (+15. por un dólar oficial que sigue siendo uno de los bienes más baratos y difíciles de conseguir. según las cifras revisadas del BCV. curtido de cueros (+12. unos $6.3%). Por eso todos los venezolanos seguimos conviviendo con una tasa de inflación que está entre las más altas del mundo y de lejos la más alta de América. pues desata la demanda de materiales.7%). y de una forma democrática.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País El año que vivimos al borde de un termómetro (cont. maquinaria y equipo (-1. Por el lado positivo. la construcción civil suele tener un efecto multiplicador en los demás sectores de la economía. y por la abundante oferta de alimentos importados en un país que elevó en 20% sus compras totales al exterior. en medio de una sequía que se ha prolongado hasta al menos el primer trimestre de 2013. metales comunes (+6.0%). vehículos (-6. prendas de vestir (+6. Pero.3%) y productos de metal (-1.8%). muebles (+8.

96 corresponden a petróleo. Ha sido la propia política de Estado. las exportaciones alcanzaron $95. Los retrasos en la entrega de divisas de Cadivi para actividades transformadoras han llegado hasta seis meses. Es.) Mientras.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País El año que vivimos al borde de un termómetro (cont. ni lanzamientos de productos si no puede tener una planificación clara de sus procesos de manufactura y comercialización ni tiene clara la oferta futura que va a poder llevar al mercado. De cada 100 dólares que ingresaron al país por estas ventas. vigente de manera parcial desde el 7 de mayo de 2012 y por completo un año después.4% respecto a 2011. feriados y bonificaciones.952 millones. lo que evidencia la fragilidad de una economía que el año pasado afianzó su dependencia histórica a una vocación mono exportadora que dura casi 100 años. mientras la muerte lenta a la que fue sometido el Sitme desde la segunda mitad de 2012 hasta su defunción definitiva el 18 de febrero con la devaluación del 46. encarece el costo de los despidos -en medio de la ya rígida inamovilidad. . por ejemplo. Obliga. a establecer nuevos aprovisionamientos para costear el incremento en los pasivos laborales. Pero no fueron solo los grandes indicadores macroeconómicos los que impactaron esta industria de medios. golpea la productividad y obliga a establecer nuevas relaciones entre la gerencia y sus trabajadores. un articulado que encarece los costos de las empresas. con un aumento del 3. Partido y Gobierno la que ha definido los altibajos de una economía fuertemente dependiente a nuevos paradigmas que persiguen la construcción de un nuevo modelo. Es en este escenario que se inserta la nueva Ley del Trabajo.y encarece el manejo de la nómina por horas extras.5% en el bolívar. fue otro factor de incertidumbre sobre la industria y el comercio… y por carambola también sobre la actividad de medios y publicidad. Nadie ejecuta campañas de comunicación. según especialistas.

de incertidumbre política que empresas grandes. de férreos controles y regulaciones. Director El Mundo Economía y Negocios . Lic.) Por el lado micro. en los que representantes de sectores tradicionales de la economía privada han seguido perdiendo fuerza. medianas y pequeñas han sido conservadoras en sus gastos e inversión publicitaria. en 2012 se desplegó el verdadero impacto de la Ley de Costos y Precios Justos. Omar Lugo. mientras han surgido nuevos actores a la sombra del gobierno y que tienen su propia forma de relacionarse con el gran público. aprobada a mediados de 2011 y por cuyo carril regulatorio todavía están entrando atajos de productos… lo más recientes una lista de unos 9.000 componentes de la industria farmacéutica (según el ministerio de Comercio). Hay pocas evidencias que nos hagan pensar que al menos en la primera mitad de 2013 cambien esos vientos dejados por un año calendario de altibajos.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País El año que vivimos al borde de un termómetro (cont. En un escenario de vaivenes en la economía.

se convirtió para la oposición a Hugo Chávez y al chavismo en un antes y un después. prolongar el mandato por seis años más. En las primarias de la oposición Capriles fue aplastante.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País Alfredo Maldonado. En año electoral las previsiones económicas se distorsionan. Pero 2012 fue aún más No muchos previeron en 2011 el éxito de Henrique Capriles Radonski como candidato presidencial y el volumen enorme del movimiento que logró aglutinar a su alrededor. como todos desde 1958. funcionaron hasta que ya no hubo más remedio con la confesión del propio Presidente. con un esfuerzo extraordinario del Gobierno por llenar al país de bolívares y de obras reales o proclamadas de impacto social.com “Un año político dinero en mano” 2012 fue un año de elecciones trascendentales -presidenciales y de gobernadores-. aunque le faltaran votos al final. Editor adjunto de ANALITICA. se había logrado clarísimamente. más gerentes políticos y empresariales haciendo y rehaciendo cálculos y el Gobierno. escasa información y mucha desinformación. . Más gente en las calles. pero ya el objetivo sociopolítico. Ese objetivo se logró. y con contundencia. inyectando todo el dinero posible en la calle buscando convencer de que su alternativa es la mejor. Durante 2012 el Gobierno y la dirigencia oficialista minimizaron eficientemente el impacto político de la enfermedad del Presidente y candidato Hugo Chávez. en la campaña fue arrollador. que generasen una potente imagen de bienestar especialmente en los sectores medios y populares que se tradujera en mayor fortaleza de imagen y un triunfo electoral. La estrategia del secreto.

Ambos. con acaparamiento ilegal. principalmente Capriles. pero su presencia abundó cadenas de radio y televisión. Ganó la imagen. una transformación que comenzó desde el primer proceso electoral regional que hoy es algo normal para los venezolanos. de cambiar las estrategias de producción y distribución porque la política de almacenamiento puede ser confundida. Pero no debe asumirse por la victoria chavista en octubre. entre dimes y diretes de su enfermedad.) Económicamente hablando 2012 no fue un año referencial para una estrategia de producción. de tomar medidas defensivas. presente. El proceso electoral de 2012 mostró en mucho una competencia entre las estrategias tradicionales de presencia personal de un candidato en la calle. salió menos veces a mítines y giras que lo que se esperaba en una campaña electoral. qué se proponía hacer. Capriles fue original y llamativo en salir a luchar. pero que por muchos años fue sólo un sueño remoto. especialmente los más jóvenes. de su forma de decir las cosas y hay que reconocerlo. . La gente lo sintió vivo. un estilo de palos de ciego difícil de manejar. y otra en los medios de comunicación masiva. el carisma y la fe que Chávez ha venido insuflando a las grandes masas venezolanas desde 1998 con un uso intenso y estratégicamente diseñado de la propaganda. de su forma de ser. abrazar. Se fortaleció también con claridad una nueva realidad sociopolítica: los gobernadores de estados como protagonistas electorales. sino. principalmente Chávez.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País Un año político dinero en mano (cont. por ignorancia o por interés político. que ganó la televisión. de ajustarse a políticas oficiales no sólo abusadoras. dado el estilo gubernamental. que seguía habiendo comandante y eso fue lo que hizo. En 2012 el Presidente Chávez. especialmente la televisión. Años de cambiar estilos para blindarse. pero no en la propuesta programática. Capriles tenía que decir quién es. aún peor. enérgico. tender la mano. son mas bien lapsos para definir y establecer estrategias de previsión. mercadeo y ventas. como muy posiblemente tampoco lo será 2013. pero especialmente de sí mismo. Chávez sólo tenía que dejar claro que seguía allí. desordenadas.

si se añade al Alcalde Metropolitano. Entre ellos. y el sucesor del sucesor. y una ingenuidad nacional que habitualmente tiende a reaccionar políticamente en base a emociones y no a análisis siquiera moderados. Todos con indiscutible brillo propio por encima de sus propias organizaciones de respaldo. La democracia que se anunció diferente y fue electa en diciembre de 1998 por una combinación de errores de los partidos. sólo que priorizaba el concepto democrático y dejaba amplias libertades a la iniciativa privada. en una herramienta sobrevalorada de liderazgo político. le guste o no a las dirigencias partidistas de lado y lado. candidatos democráticos y los sectores dirigentes de la sociedad. el Estado ha sido el jefe económico en Venezuela. como la percibe el chavismo que. Una economía difícil de planificar La economía de Venezuela ha sido controlada en más o en menos por el Estado desde 1959. por no decir desde siempre. ha sido estatista de corazón. al menos dos gobernadores en la oposición –tres. está el próximo Presidente normalmente elegido y su sucesor.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País Un año político dinero en mano (cont.) De las elecciones regionales de diciembre de 2012. y cree y defiende firmemente al Estado -vale decir. incluso con la derrota de la oposición. convicción y objetivos sociopolíticos. además.controlaban pero no veían a la iniciativa privada como un enemigo digno de toda desconfianza y vigilancia.y dos en el oficialismo. transformó el petróleo de una herramienta de jefatura económica y de recursos para el desarrollo del país. Dueño de una fuente de ingresos colosalmente superior al resto de la producción de bienes y servicios. el petróleo. La democracia tradicional venezolana ha sido estatista de corazón y convicción. al Gobierno. más que surgir se consolidaron como líderes con clarísima proyección nacional. Con todos sus defectos. .como diseñador. la gobiernos de Acción Democrática y de Copei –y finalmente el calderismo extracopeyano. La diferencia hasta 1998 y desde 1999 ha sido la filosofía sociopolítica.

el país comunal. Quien controla tiene que ser al menos experto en lo que controla y ésa es una falla habitual del chavismo. fue al revés. especialmente de los grupos de menores ingresos. que en economía –aunque se niegue a aceptarlo-. que creció con el trabajo.) ejecutor principal y controlador fanático de la economía porque no programa lo económico como un motor sino como una actividad al servicio del pueblo. Con el progresivo fortalecimiento de campesinos y artesanos. incluso con exceso de discrecionalidad de funcionarios menores. Y si el pueblo es el Estado y viceversa. Fue una expansión económica que nadie planificó.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País Un año político dinero en mano (cont. Quizás no lo entiende el Gobierno. ha estado tratando de comer mucho más de lo que puede tragar. pero lo que está planteando es una nación medieval. 2012 fue un año de profundización de ese atragantamiento estatal. culpable de injusticias y hambrunas. y se considera a sí mismo como único representante de ese pueblo y de esos grupos en particular. . ese fracaso sólo se fue corrigiendo con el debilitamiento de los señores feudales y el progresivo desarrollo de campesinos y artesanos que en campos y ciudades poco a poco fueron abriendo caminos nuevos a través de más producción para vender e intercambiar más. Esa posición llevó a uno de los problemas fundamentales de los sucesivos gobiernos de Hugo Chávez y su proceso revolucionario. La economía medieval fue un fracaso por siglos. Con un detalle: no fue que el señor feudal se debilitó y los campesinos empezaron a producir más. Un gran jefe con su castillo de petróleo que se responsabiliza de proteger a los aldeanos que viven alrededor y pagan con alimentos y sus hijos para el ejército del señor feudal que los cuida. desde sectores amplios hasta empresas y rubros en particular. el empeño y las ideas de las personas. los señores feudales se fueron haciendo menos necesarios y menos temibles. la economía es del Estado. que han tratado de controlar cada vez más. y el chavismo además mostró los próximos capítulos de su convicción y voluntad ideológicas y de control de la economía.

y más complicada. onerosa y difícil para la gran masa de empresas pequeñas y medianas. tendrán que hacer además análisis y previsiones –o apuestas. dicho sea de paso.) En 2012 el Gobierno anunció la medievalización de la economía. no puede elaborarse sólo en base a cifras. porcentajes y proyecciones estadísticas. . No se trata sólo de que penda constantemente el temor de la expropiación. la política participa de sus empresas y planes. La nueva Ley Orgánica del Trabajo se anuncia como gran beneficiadora de la clase obrera y mano justiciera contra el patrono abusador. establecer presupuestos de inversión publicitaria adecuados e incluso apropiadamente relacionados al menos con la inflación es una tarea compleja porque. eleva los costos. Porque les guste o no. Pero no imposibles. también se podría decir.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País Un año político dinero en mano (cont. En la práctica. y en busca de popularidad y votos forzó la redacción y aprobación de una legislación laboral con la cual pasa algo parecido a lo que sucede con Cadivi. La publicidad y los medios en general terminan siendo grandes perjudicados. para las entidades gubernamentales es virtualmente imposible de aplicar por completo. ésa es la parte propagandística. además.de tipo político. importación y comercialización difícil de organizar por los anunciantes de cualquier tamaño. y los directores y propietarios de las empresas anunciantes. Tiempos difíciles para el sector publicitario. Los especialistas. invasiones y manipulaciones políticas de los sindicatos –o la imposición de sindicatos paralelos con propósitos más allá de la defensa de los intereses de los trabajadoresentre otras incertidumbres. Le complica la vida a todo el mundo y no le resuelve problemas a nadie. complica toda la operación industrial y comercial y al final resulta más fácil de aplicar –o menos compleja.para las cada vez menos empresas grandes. Y. Con una planificación estratégica de producción. lo quieran o no. sino que ya es conocido que el Gobierno está dispuesto a cambiar normas de acuerdo a necesidades o problemas políticos no previstos semanas o incluso días antes.

buscando y ocupando espacios. De hecho. Una nueva clase media ha estado surgiendo. De manera que antes de 2012.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visiones de un País Un año político dinero en mano (cont. Alfredo Maldonado. La política está en el día a día de empresas grandes. los empresarios tendrán que hacer análisis y definir acciones de tipo político –no tiene que ver con lo tradicionalmente partidista. ni siquiera liderizar al sindicalismo nacional. Una clase que emerge gracias a ayudas. Editor adjunto ANALITICA. que pasa de ranchos a apartamentos –quizás mal terminados.) El manejo desincronizado de la política y objetivos laborales revolucionarios muestran propósitos a largo plazo pero fallas a mediano plazo. Internet y redes sociales. pero piensan y actúan de la misma manera que los que van a las cadenas tradicionales. PDVAL y Bicentenario puede que estén politizados. pero mejores que los ranchos. La ampliación de la oferta de espacios entre medios tradicionales. pero también con molestias generales y posibles bajas en ventas por los precios mayores y la menor capacidad de compra de la moneda. becas y programas sociales gubernamentales. la publicidad tiene campo de acción. 2013 será un lapso de más conflictividad laboral. A ellos les llega la publicidad. En un ambiente tal. televisión por suscripción con mayor participación. medianas y pequeñas. Los usuarios de los locales de Mercal.lo quieran o no. aconseja analizar con especial perspicacia las audiencias a las cuales se dirigen esos medios y redes sociales.com . durante ese año y en 2013. Pero hay elementos nuevos que deberían ser tomados en cuenta. 2013 será un año político con dinero público. 2012 fue un año político con lluvia de dinero público.y complejos habitacionales que ya no son barrios miserables. el chavismo ha penetrado pero no ha podido dominar.

Tres elecciones en un período de diez meses hicieron que los venezolanos dedicaran buena parte de su atención al tema político. he aquí algunas de sus opiniones:  “…La regulación de los precios en las distintas categorías como agua mineral. decretos y reglamentos. Controles. crisis eléctrica. aparición o desaparición de empresas del ámbito y. todo se marcó con el reducido aporte del gobierno para la entrega de dólares destinados a materias primas. obligó a muchos clientes a prescindir de los planes de medios por marca lo que contribuyó en la acumulación de remanentes. la majestuosa y exacerbada presencia del Rey Estado como anunciante” . No. protestas. leyes. Y así lo expresan también anunciantes y publicistas consultados. crecimiento de la deuda.  “…Los anunciantes que mejoraron sus inversiones. las condiciones no fueron muy diferentes que para el 2011. damnificados. no fue un año fácil para la publicidad. 2012 TAMPOCO FUE UN AÑO FÁCIL PARA LAS COMUNICACIONES DE MARKETING. pero por otro lado. alimentos y repuestos para las industrias manufactureras. expropiaciones.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visión de los profesionales  AL IGUAL QUE EN 2011. Presidente.  “…El año 2012 discurrió con pocas diferencias con relación al anterior.  “…El control de precios fue otro de los factores que impidieron un aumento de la inversión y como estas medidas eran esperadas lógicamente ya meses antes se sintió su efecto recesivo”. detergentes etc. se debió a que recibieron autorizaciones puntuales para importaciones o a que no pudieron repatriar dividendos a sus casas matrices y prefirieron invertir en sus marcas”. quien parte en diciembre a Cuba para someterse a nuevas intervenciones quirúrgicas. compartiendo sus quehaceres diarios con mensajes propagandísticos. protestas… y nueva recaída en la salud del Sr. producción petrolera incierta y dólares escasos y a destiempo. algunos de los presupuestos se redireccionaron a campañas branding en favor de la puesta al aire y consecuente recordación de las marcas”. así veremos un ejercicio colmado de vaivenes en la inversión.  “… Para el año 2012. más misiones. por supuesto. productos elaborados. Se acentuaron los controles sobre la distribución de alimentos”.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visión de los profesionales  “. que ofrecen servicios de medios y desarrollo de campañas on line en las redes más conocidas. Aparición de muchas empresas en el área digital. lo que afecta directamente a su decisión de inversión en los medios”. Mayor movimiento en las actividades de puntos de ventas. Esto calza claramente con dos aspectos importantes: el bajo perfil y la escasez de productos. por razones de permisos y obtención de divisas. Claro crecimiento en Internet y herramientas de BTL. No hay que vender. actividad promocional en ascenso”. Las empresas comienzan a interesarse en los medios digitales. quedó por debajo de la inflación acumulada del año (20. contrastando con el 10% de LATAM.  “…TV paga y radio mantuvieron su presencia. aún las cifras en medios electrónicos siguen siendo modestas. La perciben como un aliado de comunicación interactiva de sus marcas con sus audiencias. así como la incertidumbre de los anunciantes de tener stock suficiente para satisfacer la demanda del mercado. a consecuencia de la situación política económica del país. A pesar de esta tendencia.  “…Tendencia a mantener un bajo perfil en las comunicaciones por parte de los anunciantes.”  “…Discreción de los anunciantes en la inversión publicitaria. (especialmente en el caso de la banca y finanzas)”  “…Disminución en términos porcentuales de medios como revistas.  “…Vemos en general que la tendencia de discrecionalidad continúa. no hay que anunciar”... publicidad exterior y prensa… Retroceso sorprendente de la TV abierta.El crecimiento local de inversión publicitaria estimado en el mercado. Clientes desarrollan campañas de imagen y responsabilidad social para mantener presencia en el top of mind de sus consumidores. (empresas más dependientes del gobierno para realizar sus operaciones). casi el doble de Norteamérica y cerca del triple que el de Europa Occidental. mientras resuelven sus problemas operativos”.1%) Para el 2012 Venezuela representó un 7%. . con tendencia a la disminución de la misma.

al menos de manera perceptual. Maracay. de la cual fueron pocas las industrias que la pudieron saborear. especialmente la TV lograran mejorar sus ingresos.  “…Es innegable que la planificación multimedia se coloca como la opción más rentable y la combinación con el medio radio siendo cercano y el cual acompaña al usuario en las grandes ciudades como Valencia. Todo esto bajo la premisa de un enorme crecimiento de la liquidez monetaria.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visión de los profesionales  “.Considero. Barquisimeto y Caracas a consecuencia del tráfico. .  “…Fue pobre la precompra por los temores a lo que pudiera pasar y no se desarrollaron fuertes recompras.. que la inversión publicitaria disminuyó.. Decreciendo significativamente prensa”. por la escasez de productos en el mercado que se mantuvo durante el año.  “…Se siente un incremento en la inversión en medios digitales y en radio. tecnología y telefonía. resulta muy viable combinando rotativas y menciones en vivo con las anclas de las emisoras”. además de la Banca”.  “…La actividad publicitaria durante el año 2012 aun cuando estuvo contraída (…) hubo un área donde se incrementó en 20% . más el hecho de tarifas más competitivas ha permitido que a la TV paga le vaya bastante bien”.  “…La penetración y poder llegarle de manera más segmentada a gente con capacidad económica. Ha sido la opción mas efectiva en dos aspectos: tener a las marcas activas y a su vez lograr engagement con los consumidores acercando las marcas a través de las redes sociales”. entre ellas la automotriz. aunque aparecieron muchos anunciantes pequeños que ayudaron a que algunos medios. gran parte de los anunciantes solo utilizaron su preventa o parte de ella dejando algún remanente”. el área digital es donde la gran mayoría de los anunciantes están incrementado sus presupuestos e incluso comenzando a explorar en redes sociales y pautas regulares en diferentes sites. Ante la incertidumbre.

Lo que necesariamente impactará en la precompra de este año 2013”. Las nuevas ofertas de servicios como Movistar y CANTV y la cantidad de promociones de las actuales han logrado la incorporación de nuevos usuarios a estos servicios. Estamos peor de lo que creemos…Cada día se factura más y cada día se cobra menos (…) ”..  “…Se observa una migración por parte de la clase media a mejor tv cable…”.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visión de los profesionales  “. Igualmente los canales de cable han estructurado su propuestas de comercialización de forma atractiva y muy agresiva en favor a los clientes”.  “…Otro fenómeno observado es el manejo de remanentes 2012 obligados por la no disponibilidad de divisas que hizo imposible ciertas inversiones y/o pautas por no disponer de los productos en el anaquel.  “…Salió dinero a la calle pero se dedicó a la compra de bienes por la devaluación…”  “…La inversión en EVENTOS creció en el 1er semestre…. .  “…Sabemos lo que debemos…no lo que tenemos..pero en el 2do semestre se recortó”.  “…Es más importante 1 Bf de descuento que un criterio de eficiencia…”.

.  Para concluir. así como la incertidumbre de los anunciantes de tener stock suficiente para satisfacer la demanda del mercado.  “…Retroceso sorprendente de la TV abierta.  “…Tendencia a mantener un bajo perfil en las comunicaciones por parte de los anunciantes.. no hay que anunciar”. actividad promocional en ascenso.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visión de los profesionales  “…. Esto calza claramente con dos aspectos importantes: el bajo perfil y la escasez de productos. a consecuencia de la situación política económica del país.  “…Mayor movimiento en las actividades de puntos de ventas. quedó por debajo de la inflación acumulada del año (20. vemos en general que la tendencia de discrecionalidad continúa. No hay que vender. lo que afecta directamente a su decisión de inversión en los medios”. contrastando con el 10% de LATAM.El crecimiento local de inversión publicitaria estimado en el mercado. Para el 2012 Venezuela representó un 7%.1%). . casi el doble de Norteamérica y cerca del triple que el de Europa Occidental. (especialmente en el caso de la banca y finanzas)”.

Nadie piensa en el mediano y largo plazo. El movimiento nace de las agencias. Gerentes de Agencias Publicitarias. aliados y proveedores es el blanco. tratar de implantar otras que beneficien a la industria. buscando las coincidencias y olvidando las diferencias para ver hacia el futuro inmediato. luchar por el cambio en muchas de ellas o. Para eso habrá tiempo. y concretamente en el ámbito de sus agencias publicitarias. su dirigencia aglutina. dentro de la industria publicitaria nacional. Amén” FUENTE: Presidentes. Legislativo y Municipal. caminos que les permitan crear mensajes asertivos. a pesar de los brincos que deben dar para llegar a sus audiencias. esperanzadores y que verán sus primeros brotes en el albor del próximo año. sobre todo. Es una intención de bajo perfil pero con claros objetivos de adaptarse a las circunstancias. en el año 2012 hay dos circunstancias que asoman con valores esperanzadores. se ha comenzado a gestar. la profesión. Son dos hechos positivos. a paso de vencedores. medios. sobre todo. han sido galardonadas dentro y fuera de nuestras fronteras.  La primera de ellas es la perseverancia de los planificadores estratégicos y. muy solapadamente. como una fórmula de unir voluntades para lograr objetivos. concretamente de la federación que las representa. El consenso de anunciantes. y encontrar. evadir o buscar alternativas a las restricciones. el consumidor y. de los creativos en buscar. Anunciantes / Directores de Mercadeo . al país todo. en busca de enfrentar.  La segunda es que. a finales del año. contundentes y atractivos. Lo loable del hecho es que algunas de esas piezas.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 I – ¿En qué país vivimos? Visión de los profesionales  “…Sin embargo. una razonable inquietud hacia el rescate de los valores gremiales en los distintos sectores de la industria. pero. llámense Poder Ejecutivo. al final del camino. sorteando la cadena de impedimentos que han surgido de los entes oficiales.

En especial estos dos últimos fueron. se utilizan diversas fuentes de información para establecer la cifra que más se aproxime a la inversión en medios.el dinero invertido. Hechos que sin duda. octubre Elecciones Presidenciales y diciembre.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria La inversión en medios  2012 FUE UN AÑO CON CARACTERÍSTICAS MUY ESPECIALES DESDE TODO PUNTO DE VISTA. El propósito de esta estrategia es. los espacios y avisos de prensa y revistas. dan una mejor perspectiva del movimiento de la actividad publicitaria. inseguridad jurídica. este es un año de ocho meses (agosto) Junto a estos supuestos. Como en los informes previos. los comerciales de radio y de cine. .. el mercado tuvo que planificar sus estrategias –hasta donde se pudo. en primer lugar. sobre todo cuando se pretende compararla con años anteriores. Elecciones de Gobernadores).por lo general. Los comerciales de radio y TV. escasez y/o retarde en la disponibilidad de divisas. quizás.ante la presencia de tres eventos electorales. Por un lado. los que dieron origen a los dos supuestos que se escuchaban con frecuencia:  Aumentará el circulante pues el Gobierno “pondrá mucho dinero en la calle”  Desde el punto de vista económico. influyeron notablemente en el comportamiento y acciones comunicacionales de los anunciantes. Al evaluar la inversión en los diferentes medios. inamovilidad laboral. lograr una aproximación por consenso así como contrastar la información suministrada por cada fuente. se dieron otra serie de circunstancias que sin duda influyeron también en el quehacer publicitario: control de precios. es conveniente observar “la cantidad de publicidad” junto -y quizás más aun. Estos -y otros factores. etc. (febrero: Elecciones Primarias de la MUD. dificultaron la planificación de inversión en comunicaciones de marketing.

281 84. contrastada con la información de los canales de televisión y directores de medios de diferentes agencias. la inversión y el número de registros en este canal no se consideran en el presente informe.079.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .52%).  Se analizan los datos correspondientes a los canales comerciales de cobertura nacional o regional.20% Registros (s/AGB) 2011: Registros (s/AGB) 2012: Incremento 2012/2011: Incremento 2012/2011: 994. el número de registros no aumentó en la misma proporción que la inversión (57.532.Señal abierta  Como se mencionó anteriormente. .662. Aún cuando el informe de AGB incluye a VTV.20% vs 8. se utilizan diversas fuentes de información para establecer la cifra que más se aproxime a la inversión real en cada medio. Inversión (s/AGB) 2011: Bs 13.017 Inversión (s/AGB) 2012: Bs 21.058.395.554 1.101.590 Incremento 2012/2011: Bs 7. En este caso –Televisión.727 8.569.573 Incremento 2012/2011: 57.se trabajó a partir de la información suministrada por AGB.52%  Al igual que en años anteriores.

635 -14.652 48.201 1.018 103.47% FUENTE: AGB  Del cuadro anterior. Los “spots normales” se incrementaron en sólo 16%.224 4.214 129.97% Spot cart 129.4% de la disminución de “spots P&D% ocurrió en un solo canal.052 20. El 73. vale la pena destacar que a. % Spot normal 642. Todos los canales -menos uno.373 -16.transmitieron “spots sponsor”. mientras que en el otro aumentó en 50.712 16.79% Spot intriga 1.008 72.828 -25.5% de los “spots en vivo” y el 95.81%.4% de los “spots insert”.52% Spot vivo 9. c.710 3. El 58% de los “spots intriga” se transmitió por un solo canal e.52% Spot P&D 5.60% Spot insert 114.149 6. En todos los canales disminuyeron los “spots promo.924 2. f.43% Spot sponsor 4. Sólo dos canales transmitieron “spots en vivo”.733 824 16.909 5.” d.415 123.80% FUENTE: AGB/Cálculos propios . g.190 -19.201 106.120 7.572 14. Un canal concentra el 94.Señal abierta  La metodología utilizada por AGB convierte a segundos todas las manifestaciones comerciales o “registros” que aparecen en pantalla y le asigna un valor de tarifa selectiva a todos ellos. En todos los otros canales aumentaron.489 749.535 9. En uno el número disminuyó en 20.61% Spot promo 87. b.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión . Al analizar la composición de esos registros en 2011 y 2012 se observa lo siguiente Tipo de registro 2011 2012 Dif.

ajuste de tarifa Selectiva/PBIII.11%). etc. asigna a los espacios recibidos. y la de otros organismos oficiales (Gobernaciones.  La preventa 2012 se llevó a cabo en el entorno político-económico señalado anteriormente. influyendo notablemente en la cifra final de “inversión” registrada por AGB. promedio entre todos los canales analizados. limitado.000.87% de la inversión reseñada por AGB (FUENTE: AGB/Cálculos propios) (*) AGB registra bajo esta categoría.  En la preventa para 2012.incremento de un 45% sobre el año anterior). remanentes. entre un 15% y un 20% de aumento.35% del total de registros. sumó espacios (a valor AGB) que representan una cifra cercana a Bs 2.aumento de la inversión en los canales de señal abierta. ante este escenario.  Otro factor que contribuyó sin duda a este resultado. lo cual compensó el –si existente.Señal abierta  En los comentarios que se hacen de la información suministrada por AGB.) de cada anunciante en particular. Sponsor e Intriga. se utiliza el término “inversión” para señalar el valor que esta empresa. 530MM. aprox.un fuerte volumen de bonificaciones y condiciones de uso de diferidos del año 2011. Se puede estimar en aprox. La mayoría de los canales. los cuales representaron el 78. Vivo.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .800. a efectos de depurar la información de AGB y acercarse más al monto de inversión real.se aplican dichos factores sobre el monto total anual señalado por AGB). Promo. las campañas del CNE (495. Para efectos de establecer esta última -la inversión real. 12.000. fue el incremento en el valor del espacio recibido por los “anunciantes” “Gobierno Bolivariano”(*) (aprox. Alcaldías). estrategias de negociación con cierta flexibilidad y apertura a mejores condiciones para los anunciantes sobre la base ganar-ganar. toda la propaganda firmada por “Gobierno Bolivariano” . Debe señalarse que este valor NO representa la “inversión real” ya que se desconocen los factores de ajuste (bonificaciones. se consideran sólo aquellos registros comerciales con tarifas definidas: Spot Normal. que junto a la de partidos políticos y candidatos. optaron por una política conservadora en el incremento de sus tarifas (a la vez que alguno de ellos simplificaba su estructura de venta de espacios) y en general.  Igual que en años anteriores. se mantuvo –y en oportunidades aumentó.

etc. entre 15 y 25%.  La información recabada de Agencias y Canales señala una inversión en Televisión de Bs 2.1%) el incremento de inversión sería de aprox.150. cifra por debajo del incremento de registros (8.090. (e inflación oficial 20. es conveniente analizar los siguientes aspectos:  Las tarifas de los canales aumentaron aprox. arroja un monto de inversión real de Bs 2.400.a que no todos los anunciantes recibieron el mismo volumen de bonificaciones y/o condiciones sobre su inversión. lo cual representa un incremento del 57. El análisis y ajustes hechos al monto señalado por AGB. estuvo en el orden de Bs.000. 2.058.  El incremento de GRP´s fue de sólo 4.050..101.000. esta diferencia.000.000 y Bs.000)  Si se promedia un 20% de inflación de medios. pudiera deberse –entre otros factores tales como duración de los comerciales. Sobre esta situación.47%). lo cual establece que la inversión en televisión para el año 2012. Unida al incremento de tarifas. con lo cual se puede concluir que la actividad publicitaria en este medio se mantuvo muy cercana a la del año anterior o descendió ligeramente.  Adicionalmente. es comentario generalizado que tanto la preventa 2012 como la inversión adicional tuvieron un crecimiento muy limitado. 2.000.47%.000.000. Este incremento puede crear una visión distorsionada sobre la inversión en este medio en 2012. el informe AGB muestra una inversión de Bs.57%) y de GRP´s (4.000  Esta cifra representa un incremento del 23% sobre la inversión del año 2011 (Bs 1. 21.  El incremento en registros fue de sólo 8. .000 respectivamente.  Para efectos de este informe se decidió la media ponderada de las tres fuentes analizadas. un 3%.Señal abierta  Como se señaló anteriormente.52%.20% sobre el año 2011.700.590.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .

(FUENTE: AGB/Cálculos propios) . se incrementó la publicidad comercial (en % s/inversión total). en el período enero-agosto 2011 se invirtió el 58.23%.00% 0. debe revisarse el patrón de inversión mensual. mientras que en el mismo período 2012 subió a 62.  En el caso de la inversión en Televisión.39% sobre 2011. A continuación se presenta el cuadro que muestra dicho patrón.23% de la inversión anual.00% 10.00% 8.00% 9.00% ENE FEB MAR ABR MAY JUN JUL AGO SEP OCT NOV DIC FUENTE: AGB  En el cuadro anterior. Inversión mensual 2011 2012 12. se mencionaron dos supuestos que eventualmente influirían tanto en el monto como en el patrón de inversión publicitaria:  Aumentará el circulante pues el Gobierno “pondrá mucho dinero en la calle”  Desde el punto de vista económico. este es un año de ocho meses (agosto). un 47. el cual de alguna manera es representativo de la actividad comercial. En efecto.00% 7. vimos que se incrementó en aprox.00% 1.77% en 2011 y 37.00% 2.00% 5.00% 6.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión . (% de inversión mensual s/total inversión año).77% en 2012.00% 3.Comportamiento de la inversión  En la introducción de este capítulo.  Sobre el segundo supuesto. dejando para los cuatro meses restantes 41. puede observarse como en los primeros ocho meses de 2012.00% 4.00% 11.

054.881.560.197.282 Top 20 anunciantes: inversión total Top 20 anunciantes % sobre inversión total TV Top 20 anunciantes Grp´s  Índice promedio de efectividad de top 20 anunciantes (SOV/SOS): 0.019.48 Bs.804.884 532. 2012: 3 anunciantes  2 marcas de zapatos en puestos 9 y 12 (inversión) FUENTE: AGB .570.584.764.537.040 Bs. Características  20 anunciantes para los cuales AGB reportó mayor inversión en 2012 2010 2011 2012 1044 1093 1229 10.048 1.577 Bs 139.295 13.974.18.817 45.966.188.763 Bs 122.104.94 Número total de anunciantes Inversión total Bs Costo promedio por registro total anunciantes Top 20 anunciantes: Inversión por encima de Bs 84.723.00)  Categoría retail: 2011: 4 anunciantes.59% 567.640 Registros total anunciantes 1.73% 39.638 Top 20 anunciantes Inversión por debajo de Bs 650.619.88  14 sobre índice  6 por debajo del promedio  12 con índice negativo (< 1.454.088. Principales anunciantes.780 Bs 8.065 Bs 4.194.000 Bs 1.999 21.519.000.07% 44. 9.137 Grp´s total anunciantes 1.095.140.849.744 1.072.937 Bs 6.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .524.871 Bs 1.Señal abierta.

para establecer la audiencia de televisión abierta. Aun cuando se puede asumir minimizado ya el efecto de la salida del aire de RCTV en la audiencia en televisión abierta. unido al factor coyuntural de los problemas de suministro eléctrico. ésta continúa descendiendo debido al aumento de la TV por suscripción. .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión . se sumaron los GRP´s alcanzados durante 24 horas de transmisión (promedio 365 días).Señal abierta. Audiencia  Al igual que en informes anteriores.

es la hora en la cual se “consume” el medio.DATOS C. .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión . Horarios de exposición a la televisión L-V 2009 2010 2011 2012 80 70 60 50 40 30 20 10 0 20:00-21:59 22:00-23:59 Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012.Señal abierta. Audiencia  El tiempo dedicado a ver Televisión prácticamente no varía entre 2011 y 2012. Tiempo dedicado a ver televisión (Total TV) 2011 2012 Fuente: AGB  Lo que parece estar variando .A.especialmente en el horario “prime time”.

Frecuencia de exposición a la televisión (NSE) Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012.Señal abierta. cada NSE accesa el medio. prácticamente se mantiene a través del tiempo.A.DATOS C. .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión . Audiencia  La frecuencia medida en número de veces por semana que ve televisión. Frecuencia de exposición semanal a la televisión (Promedio Nº de días a la semana)  Tampoco existe prácticamente diferencias en el patrón en lo referente a la frecuencia con la cual.

Afinidad por sexo TV ABIERTA TV SUSCRIPCIÓN 2009 2010 2011 2012 2009 2010 2011 2012 HOMBRES 88 89 85 87 HOMBRES 92 93 91 MUJERES 112 119 114 112 MUJERES 109 107 108 109 Fuente: AGB 91 . El horario “prime time” continúa siendo 8:00PM a 11:00pm Variación del encendido por hora (Total audiencia) 14. no ha variado su patrón por años.00% 6. Para efectos de este trabajo.00% 12.Señal abierta. se señalan diferentes variables comparando sus magnitudes en televisión abierta frente a televisión por suscripción.00% 8.00% 2. etc. programa.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .00% 4. Audiencia  El comportamiento de la audiencia de televisión.00% 0. peso de la variable en el mercado) varía por cada canal.00% 06:00 11:59 12:00 17:59 18:00 18:59 19:00 19:59 20:00 20:59 21:00 21:59 22:00 22:59 23:00 23:59 Fuente: AGB/Cálculos propios  El Índice de Afinidad (peso de la variable que consume el medio vs.00% 10.

a expensas de la TV de señal abierta. figuran las Telenovelas. películas y programas deportivos.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión . Afinidad por NSE 2009 TV ABIERTA 2010 2011 AB 67 67 64 C D 72 101 77 103 71 101 E 113 114 114 2012 48 68 2009 TV SUSCRIPCIÓN 2010 2011 AB 94 119 141 94 C D 93 104 97 100 157 98 126 E 105 102 73 2012 129 147 102 75 Fuente: AGB  Se evidencia el crecimiento de la TV por suscripción. en la TV por suscripción. contenido que apela al segmento masculino. básicamente porque en su programación. es ligeramente superior en los canales de señal abierta.Señal abierta. Por el contrario. existe una mayor y más variada oferta de series. tipología de programación que tradicionalmente ha marcado los mayores niveles de audiencia. y la clara preferencia de los NSE ABC por la señal por suscripción. Afinidad por edad TV ABIERTA 2009 2010 TV SUSCRIPCION 2011 2012 2009 2010 2011 2012 4-7 58 60 61 51 4-7 91 95 86 101 8-11 73 73 66 60 8-11 95 91 79 78 12-17 79 77 71 66 12-17 80 82 66 69 18-24 86 81 79 77 18-24 85 83 74 78 25-34 87 82 76 76 2012 25-34 87 84 89 84 2012 35-44 94 106 106 93 105 106 152 165 140 112 87 35-44 45-54 45-54 124 120 123 108 91 55+ 145 152 161 55+ 139 132 151 134 112 169 FUENTE: AGB 127 109 140 . Audiencia  La afinidad del segmento femenino.

no se incluye ni GLOBOVISIÓN ni MERIDIANO.32% 22.22% 23.33% 21.41% 0.Señal abierta.19% 20.82% 15. Por lo especializado de su programación. Tampoco se incluye VTV canal que ambos meses y años.05% 0.24% 3.50% 16.20% 25.70% 19.26% 19.45% 1.75% 0.74% 1.51% 23.59% 8.60% 21.64% 0.02% 0.75% 0.41% 2.63% 22.59% 21.66% 12.57% 14.61% 0.56% 12. dedicó más del 80% de su tiempo de transmisión a programas informativos y de opinión.00% 18.00% 13.18% 8.92% 23.84% 0.75% 12.94% 16.73% 23.42% 109 91 .19% 0.15% 17.62% 18.95% 2.70% 0.45% 2.64% 0.00% 0.88% 18.61% 0.18% 2.34% 22.05% 22.37% FUENTE: AGB 0.24% 4.53% 15.02% 22.44% 0.92% 7.29% 0.95% 2012 0.83% 22.12% 2.00% 0.56% 16. CADENAS DEPORTES DOCUMENTALES ENTRETENIMIENTO INFANTIL INF.52% 20.96% 24.42% 3.54% 18.19% 1.20% 22.63% 1.14% 5.24% 23./OPINION JUEGOS DE AZAR MICROS PELICULAS SERIES TELENOVELAS TV Mayo 2011 2012 Noviembre 2011 2012 0.10% 2.79% 17.37% 1.11% 0.40% 0./OPINION JUEGOS DE AZAR MICROS PELICULAS SERIES TELENOVELAS TV CADENAS 112 87 DEPORTES DOCUMENTALES ENTRETENIMIENTO INFANTIL INF.28% 0. Programación  En el siguiente cuadro se puede apreciar el tiempo (%) dedicado en mayo y noviembre a cada tipo de programa en los canales comerciales VENEVISION y TELEVEN.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .

Señal abierta. Principales anunciantes  Los 20 anunciantes para los cuales AGB reportó mayor inversión en 2012 son: 1-10 11-20 FUENTE: AGB .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .

como % de la inversión total de aquellas empresas y/o productos que figuraron dentro de los 200 anunciantes con mayor inversión.Señal abierta. Se presentan a continuación.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión . el monto (límite inferior) invertido por el anunciante de menor inversión y la inversión total del número de anunciantes analizados.45% en 2011) de la inversión total en este medio. La inversión de empresas con productos en varias categorías. fue estimada por el CCMAF. se indica el número de anunciantes en cada categoría dentro del grupo de los 200. Los 200 anunciantes con mayor inversión representan el 83. una serie de cuadros que exhiben la inversión (valor del espacio recibido según AGB) de las principales categorías. FUENTE: AGB-Cálculos propios .52% (88. Principales anunciantes  En 2012 tuvieron presencia en los cuatro canales de televisión abierta. por lo que las cifras representan el valor del espacio publicitario asignado por AGB a cada empresa. Se desconocen las condiciones que aplicaron a la inversión de cada anunciante. 1229 anunciantes (2011: 1093). Como dato referencial.

Señal abierta.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión . Principales anunciantes FUENTE: AGB-Cálculos propios .

Principales anunciantes FUENTE: AGB-Cálculos propios .Señal abierta.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .Señal abierta. Principales anunciantes FUENTE: AGB-Cálculos propios .

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión . Principales anunciantes FUENTE: AGB-Cálculos propios .Señal abierta.

Principales anunciantes FUENTE: AGB-Cálculos propios .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .Señal abierta.

Principales anunciantes FUENTE: AGB-Cálculos propios .Señal abierta.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .

Principales anunciantes FUENTE: AGB-Cálculos propios .Señal abierta.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión .

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

II – Inversión Publicitaria
Televisión por suscripción
 2012 fue un año positivo para la televisión por
suscripción. Todos los indicadores señalan que la
televisión “paga” como se la denomina
corrientemente, creció en penetración y como
receptora de inversión publicitaria.
 CONATEL, el ente estatal que regula las
comunicaciones en Venezuela, señala (Cifras
Preliminares basadas en la Encuesta Trimestral
Agregada de los Principales Indicadores del
Sector) que en 2012 el número de suscriptores
alcanzó la cifra de 3.397.937, lo cual representa
un crecimiento de 21,42% sobre 2011 (2.798.577).
El % de crecimiento en el número de suscriptores
es más del doble que el experimentado en 2011
(10,63%).
La penetración en hogares subió a 47.13%
(39,53% en 2011) incrementando el ritmo de
crecimiento del subsector.
Si se toma como base el número de hogares
señalados en el informe de Conatel (7.209.370) el
número de suscriptores sería de 3.397.776. Si la
penetración del 47.13% se aplica al número de
hogares señalado en el Censo 2011 (8.216.443) el
número de suscriptores asciende a 3.872.410. No
obstante, diferentes actores del mercado, estiman
que esta cifra puede elevarse hasta
aproximadamente un 50% de los hogares. Esto
sería el efecto del mercado sumergido, con más
de 225 operadores clandestinos, el fenómeno FTA
y un porcentaje importante de personas colgadas
en las redes sin cancelar la suscripción.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

II – Inversión Publicitaria
Televisión por suscripción
 Esta creencia, viene respaldada por las declaraciones de los operadores, hechas en
noviembre 14, 2012, en el marco de la feria Conexión Digital TV, organizada por la
Asociación de Empresas de Telecomunicaciones (Asotel).
“…Se estima que en el país están funcionando unos 700 sistemas, de
los cuales sólo unos 150 poseen habilitación formal, mientras que los
restantes funcionan de hecho, realizando las respectivas contribuciones
fiscales a la Comisión” (Fuente: www.prensario.net)

 También es concordante, con lo señalado en el PULSO DEL CONSUMIDOR 2012:

Fuente: Pulso del Consumidor 2012-DATOS C.A.

 Continúa

consolidando el servicio de Pay per view (PPV), la Televisión de Alta Definición
(High Definition Televisión, HD), 3D y ya se comenta y se esta trabajando para migrar el
sistema de transmisión a formato digital, también en señal abierta (TDT)

 Los motivos para suscribir

televisión por cable, son los siguientes

Fuente: Pulso del Consumidor 2012-DATOS C.A.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012

II – Inversión Publicitaria
Televisión por suscripción
 El informe de CONATEL señala la existencia de 181 operadores de cable, siendo los
principales

 La comercialización de espacios publicitarios en los canales por suscripción, tiende a
efectuarse -con contadas excepciones- a través de diversas empresas, cada una de
las cuales representa a un grupo de canales diferentes. Para establecer la inversión
en el segmento de Televisión por Suscripción, se consultó con las principales
empresas comercializadoras, las cuales en conjunto, representan la casi totalidad de
la inversión. Las empresas y los canales comercializados por cada una, son los
siguientes:

 FOX LATINAMERICA CHANNELS:


Fox, Fox Life, Fox Sport, FX, National Geographic, Scifi, Speed
Studio Universal, Universal Channel, Utilísima, Cinecanal, The Film Zone
INVERMEDIA
WB TV, TNT, Cartoon Network, Cartoon Network 2.5, HTV, Space, Infinito,
Boomerang, Amo El Cine, Chica HTV, CNN, CNN En Español, Glitz, TCM, I-sat,
Tru-tv
VC MEDIOS
A&E, AXN, Bio, Casa Club TV, Disney Channel, Disney
Junior, Disney XD, E!, Elgourmet.Com, History, MGM, Sony, Sony Spin. A
partir de 2012: Cinemax. Hasta Setiembre 2011: Espn.
DISCOVERY NETWORK
Animal Planet, Discovery Channel, Discovery Kids, Home & Health, Liv,
Travel & Living
VENEVISION PLUS
Venevisión Plus

Fuente: Pulso del Consumidor 2012-DATOS C.A.

puede variar por ciudad. En el siguiente cuadro se muestra el número de canales ofrecidos por dichas empresas .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión por suscripción  Los canales ofrecidos por las diferentes empresas prestadoras del servicio de televisión por suscripción.

aunque es posible que a determinadas horas. lo cual permite a los anunciantes un alto grado de selectividad de audiencia. alcance audiencia mas alta de la reportada en este informe.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión por suscripción  Una de las ventajas que presenta la televisión por suscripción es el amplio portafolio de señales disponibles. presentándose así una “fragmentación de audiencia”..1 punto de rating en el horario antes señalado.1%. L-D. Ninguno de estos 27 alcanzó 1 punto de rating (promedio 2012. capturaron el 61. muestra aquellos canales cuyo rating alcanzó al menos 0. Fuente: AGB /Comentarios propios . 06:00-24:00): VENEVISION PLUS CANAL DE LAS ESTRELLAS CARACOL INTERNAC.constituye a la vez una cierta desventaja. AGB mide la audiencia de unos 163 canales “de cable” que en su conjunto y en promedio año 2012. alguno(s) de los 163 canales monitoreados. lo cual queda evidenciado al observar su nivel de sintonía (rating) La siguiente lista. (Share). pues el televidente dispone de muchas señales para sintonizar. TELEMUNDO INTERNAC. Esa ventaja –amplio portafolio de señales disponibles.65% de la audiencia total de televisión. FOX TCM-C DISNEY CHANNEL SPACE WARNER CHANNEL DISCOVERY KIDS AXN TVES DISNEY XD THE FILM ZONE NATIONAL GEOGRAPHICS CARTOON NETWORK HTV VIDEOS RITMOS LATINOS UTILISIMA NICKELODEON DISCOVERY CHANNEL ESPN 2 TNT GOLDEN FX TLNOVELAS DISNEY JUNIOR AE  El resto de los canales (136) tienen una audiencia menor de 0. lo cual se traduce en limitada audiencia de cada uno de los canales.

hay que deducirle los espacios que pasaron como “diferidos” para 2013. sin duda. estaba creciendo en todos los aspectos: penetración. se comentaba que la televisión por suscripción. de aprox. las diferentes fuentes consultadas ratificaron y señalaron los niveles de inversión en este medio que.  Las cifras provistas por las comercializadoras de medios están en el orden de Bs. audiencia.000. por su parte.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión por suscripción  Al comienzo de esta sección. 600. 29% para alcanzar la cifra de Bs. Bs 580. señalan una facturación similar. Y efectivamente. Haciendo el mismo ajuste a la cifra prevendida para 2012.000.000. (50% s/2011) Las agencias de publicidad. experimentó un crecimiento real por encima de inflación.60%) por lo que la “inversión real” estuvo en el orden de Bs 400.A. 515. . 15% con lo que la “inversión real” en televisión por suscripción mostraría un crecimiento de aprox.000 Fuente: Pulso del Consumidor 2012-DATOS C.000. (47% s/2011) En 2011 se le dedujo el “diferido” para 2012 (11.000. tecnología y facturación.000.000. estimados en aprox.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión regional  La televisión regional se ha venido consolidando como medio de comunicación a un ritmo mayor que como vehículo publicitario. Canal i La Tele Amavisión Televisora de Oriente TVS TRV (Orbivisión) TIC TV Color TV Novavisión Aragua TV Telellano Rumbera TV Llanovisión Bolívar Visión TV Guayana NTV Televisión DAT TV Niños Cantores Televisión Ávila TV LaSimón TV UCV TV Flamingo Televisión Sol TV TV Llano Promar TV Somos TV V+TV Telecentro Televisora Andina de Mérida OMC Televisión ULA TV AR Visión Telemir Sol Televisión Tele Éxito Telecaribe Portuguesa TV Universal Televisión Regional Acarigua Televisora Regional de Portuguesa Prisma Televisión Telesol Olímpica Televisión Televisora Regional del Táchira Canal 21 (Táchira) Buena TV Total TV (TTV) TeleBoconó Tele Yaracuy Yaracuyana TV Televiza Zuliana de Televisión Global TV Telecolor Tele N URBE Televisión Ciudad TV TV Familia Fuente: Wikipedia . TAM en Mérida entre otros) la mayoría pareciera que no han alcanzado el posicionamiento como medio publicitario de importancia primaria en sus respectivas regiones. Aunque existen algunos canales que se destacan entre los canales regionales (Promar en Edo. TRT en Táchira. List of television networks in Venezuela . la gran mayoría comerciales. Lara. NC Televisión en Zulia.  Existen unos 60 canales de cobertura regional. Carabobo.

000 TV por susc.725.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión. 2. 2.000. 120.000 Total TV Bs.000 TV abierta Bs. Actores consultados coinciden en señalar que la inversión en este segmento disminuyó en referencia a 2011.090.000. En consecuencia. Bs. 120. se estima una inversión en televisión regional de Bs.000 . 515. Inversión  No existen fuentes de información que indiquen la inversión en la televisión regional.000.000.000.000 TV regional Bs.

el SiBCI agrupa a las siguientes televisoras: (*) (*) Televisora Educativa de Venezuela Fuente: Ministerio para la Comunicación e Información  Adicionalmente. hoy SiBCI.CONATEL. MINCI.ve un listado de medios comunitarios habilitados entre los cuales figuran 36 señales de televisión localizadas en los siguientes estados: Amazonas Anzoátegui Apure Aragua Barinas Bolívar Carabobo Cojedes Delta Amacuro Distrito Capital Falcón Guárico 1 2 1 5 0 2 1 1 0 2 1 1 Fuente: CONATEL Lara Mérida Miranda Monagas Nueva Esparta Portuguesa Sucre Táchira Trujillo Vargas Yaracuy Zulia 1 2 3 0 0 1 1 5 0 1 2 3 .  En el área de televisión.gob. CONATEL reporta en su pagina web http://www. en el período 2006-2008 se crea el Sistema Nacional de Medios Públicos .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Televisión Pública  A fin de establecer una coordinación informativa entre los diferentes medios del Estado. entidad dependiente del Ministerio del Poder Popular para la Comunicación e Información.

la prensa se mantiene como uno de los medios publicitarios principales en el País.  A pesar del decrecimiento en su “consumo”. Además de la tendencia a leer prensa en medios electrónicos. . referenciado en la disminución de circulación (venta de ejemplares) de un buen número de títulos.. mas de la mitad de la población lee prensa Porcentaje de población que lee periódico Fuente: Pulso del Consumidor 2012-DATOS C. al menos en los últimos tres años. situaciones poco favorables en lo relacionado con la obtención de insumos. incluye a la prensa entre los gastos que “sacrificaría”).Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Prensa  2012 tampoco fue un año excepcional para la prensa.A. debiendo enfrentar en determinados momentos. el entorno político influyó en su desempeño como medio. el incremento en el PVP sin duda influye en esta situación (mas del 40% de la población. en línea con lo que se observa a nivel mundial.  Según el estudio “Pulso del Consumidor”. Dadas las características del medio.

A. lo hacen diariamente Frecuencia de lectura de periódicos (%)  La frecuencia de lectura diaria. excede el 50% en todos los NSE incrementándose considerablemente en el NSE ABC+ Porcentaje de población que lee periódico (NSE) Fuente: Pulso del Consumidor 2012-DATOS C. .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Prensa  Y mas de la mitad de los que leen.

centimetraje y número de avisos del presente informe fueron cedidos por SUINFORMESITEL y se basan en las siguientes publicaciones:.LA CRUZ EL TIEMPO DE VALERA EL UNIVERSAL FRONTERA GUIA DE COMPRAS EL UNIVERSAL LA MAÑANA LA NACION LA NUEVA PRENSA DE GUAYANA LA NUEVA PRENSA DE ORIENTE LA OFERTA Y LA DEMANDA EL CARABOBEÑO LA PAPITA GUIA DE COMPRA EL CARIBAZO LA PRENSA DE ANZOATEGUI EL DIARIO DE GUAYANA EL DIARIO DE LARA LA PRENSA DE BARINAS LA PRENSA DE MONAGAS EL EXPRESO LA VOZ DE GUARENAS EL IMPULSO LAS NOTICIAS DE COJEDES EL INFORMADOR LIDER DIARIO DEPORTIVO EL MUNDO MERIDIANO EL NACIONAL NOTI-TARDE EL NUEVO PAIS PANORAMA EL ORIENTAL PRIMERA HORA EL PROGRESO QUINTO DIA EL REGIONAL REPORTE DIARIO DE LA ECONOMIA EL SIGLO EL SOL DE MARGARITA TALCUAL ULTIMA HORA ULTIMAS NOTICIAS Fuente: SUINFORMESITEL .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Prensa  Los datos sobre inversión. 6TO PODER ABC EL DIARIO DE APURE CORREO DEL CARONI DE FRENTE DIARIO LA ANTENA DIARIO LA PRENSA GUARICO DIARIO LA VERDAD DIARIO VEA DIARIO VISION APUREÑA DOS MIL UNO (2001) EL ARAGUEÑO EL SOL DE MATURIN EL TIEMPO DE PTO.

La inversión se utilizaría como elemento referencial complementario.162.047 (28.665.98.00 en 2011 vs Bs 6.164.773.549. 5 más de los reportados en 2012.528.009 del año anterior.643.24 en 2012. suma la cantidad de Bs. 4.976. para efectos de análisis se utilizan los montos reportados.941.57% similar al de los 10 primeros títulos. comparativo.572.400. 7. lo cual representa un mínimo incremento (0. los 53 diarios reportados. un incremento de Bs.918. 954.  Al igual que en otros medios. es conveniente observar en primer lugar la “cantidad” de espacio (cm/col) alcanzado por los diferentes títulos.245.116) MENOS que en 2011 (895.046 cm/col del año anterior.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Prensa  Para analizar el comportamiento de la inversión en prensa. pues también en el medio Prensa. publicaron 28.  En el mismo grupo de diarios. se negocian condiciones especiales. 5.73% del incremento total 2012/2011. 3.091. Estos montos no necesariamente “reflejan” la inversión real. 10.80% (25.67 en 2011 a Bs.88%)%  El número de avisos pautados en 2012 fue de 870. 1. un incremento de Bs 43. pasando de Bs.375. se toma la inversión de los primeros 53 periódicos reportados en 2011 Fuente: SUINFORMESITEL . un 2.413.440.  A nivel de los 53 periódicos estudiados.  Estos 10 diarios incrementaron en 2012 su facturación en Bs. De cualquier forma.529)  La inversión reportada en 2012. figuran 9 títulos que figuraban el año pasado  En conjunto estos 10 diarios (18 8% del total de diarios analizados) representan en 2012 el 62. el costo promedio por aviso se incrementó en 42.34%)(*)  Dentro de los 10 periódicos con mayor inversión en 2012. frente a 27. La diferencia: Bs 186. lo cual representa un 60.530 cm/col de publicidad. Para efectos de análisis.391 se debe a que en 2011 se reportó inversión en 58 periódicos.89% de la inversión tal en el medio. (*) En el informe 2009 se reportó una inversión de Bs.056 frente a Bs. el costo promedio por aviso fue de Bs 4.496.27%.563. los montos reflejados aparecen como “inversión” para diferenciarlo de “inversión real”  En 2012.

se solicitó nuevamente al Departamento de Estadística de la Cadena Capriles.  No obstante hay que diferenciar el comportamiento de inversión del Sector Privado la cual disminuyó (-9. Ultimas Noticias.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Prensa  Como en años anteriores. Líder. El Nacional. los cm/col pautados en los diarios El Universal.1%.5%) de la del Sector Público. sin duda debido a los dos procesos electorales que se realizaron durante 2012. Meridiano y Vea. Sector Privado Sector Público Fuente: Cadena Capriles . En conjunto. la cual creció un 7. el centimetraje dedicado a publicidad en estos diarios. para este informe. que se mantiene en los cinco últimos años. muestra una clara tendencia a la baja. El Mundo.

Prensa pública Forman parte del SiBCI los diarios Fuente: SUINFORMESITEL . continúa siendo un medio de capital importancia. medianos y pequeños.88% en 2012 vs 2011). esta enfrentando un panorama negativo no sólo en Venezuela sino en todo el mundo. 5. incluida la propaganda gubernamental. (el tamaño promedio de los avisos en 2012 fue de 32. como medio publicitario. producto del aumento de tarifas.056. No obstante. se puede inferir que la inversión real en este medio. 1. y aplicando los mismos parámetros de análisis de años anteriores. Las condiciones de contratación y uso del medios se mantuvieron en 2012.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Prensa  La prensa. Aún cuando se observa que la presencia publicitaria decrece (medida en número de avisos: -2.4 cm/col).000. la prensa mantiene una posición destacada dentro de la inversión publicitaria en el País. entre otros factores. registra una inversión en 2012 de Bs. un 16%.80% en 2012 vs 2011) o crece muy marginalmente en superficie (medida en cm/col: +0. por su flexibilidad geográfica y la accesibilidad que permite a anunciantes grandes. Asumiendo estos factores.57% por lo que el comportamiento de la inversión real en prensa tuvo un crecimiento negativo. se incremento aprox. Si alguna variación hubo.000  Como se señaló anteriormente.549. el incremento del costo por aviso.  El reporte de SUINFORMESITEL.940. para el año 2012. fue de Bs 43. mostró una tendencia a otorgar mejores condiciones de uso y mayores descuentos. estando en el orden de Bs.091.

figuran 9 pertenecientes a organismos de gobierno o partidos políticos 1-10 11-20 Fuente: SUINFORMESITEL . Nótese que entre ellos. Principales anunciantes  La siguiente lista muestra los 20 principales anunciantes (s/inversión) en prensa en 2012.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Prensa.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Prensa. Certificación  En 2011 y 2012 se incorporaron nuevos diario al proceso de auditoría y certificación de su circulación.425 La Nación 26.138 Diario Los Andes 10.516 Primicia 15.153 (1) Ult. La lista de los diarios cuya circulación esta certificada por el Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP es la siguiente (años 2011 y 2012) 2011 El Universal 53.257 Notitarde 78.119 2012 82.286 . producto del reconocimiento y la necesidad de agencias y anunciantes a las cifras verdaderas sobre el desempeño de los medios.939 Líder 19.442 La Prensa de Lara 38.629 El Nacional 58.168 La Prensa de Monagas 20. Noticias 186.435 (1) Incluye suscripciones electrónicas Fuente: CCMAF 28.

cada vez resulta más difícil mantener revistas de gran producción y calidad. el Premio P&M. Esta plataforma comunicacional. la calidad de nuestras producciones ha evolucionado notablemente. planchas y tinta se ha tornado en uno de los problemas más graves que afronta nuestra industria y este sector en particular. en sus distintas expresiones. una categoría destinada al reglón Revistas . se realizan en el sector revistas trabajos extraordinarios. Ante esta situación la respuesta de algunos medios ha sido reforzar sus espacios digitales. aprovechando las herramientas que brindan las redes sociales y en general el mundo 2.0. el tangible. La falta de papel. Hoy en día. Este mismo desarrollo fue el que nos llevó a incluir dentro de los rubros del galardón que entregamos anualmente. a pesar de las limitaciones.  Sin embargo. se ha dedicado a atender diversos nichos.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Revistas Said Roa.  Por otra parte. hoy en día existen en Venezuela magazines especializados para diferentes gustos. el talento que nos representa es de los mejores. No obstante el ejemplar físico. de gran nivel. que animan a los anunciantes a ser partícipes de estos medios. lo que sin duda representa más alternativas para los anunciantes y un incremento de la publicidad en publicaciones no encartadas. el impreso. pues la audiencia y los clientes demandan contendidos que sólo tienen cabida en este formato. Nada tenemos que envidiarle a otros países de la región en cuanto a creación gráfica y editorial. Director General Revista Publicidad y Mercadeo “Revistas: una vitrina al mundo”  Definitivamente las revistas han pasado a ser una vitrina muy interesante. El restringido acceso a los dólares ha complicado la obtención de recursos para impresiones planas. no va a desaparecer.

ha facilitado la llegada al lector. Said Roa Director general Revista Publicidad & Mercadeo . en cuanto a establecimientos comerciales como kioscos de variados estilos. incrementando nuestro alcance y diversificando el público objetivo.  Si bien el tema de la certificación es una materia pendiente. tal como lo hizo P&M hace diez años. El surgimiento de propuestas. siendo la primera publicación en su estilo en certificarse. no es un aspecto olvidado. pues sus costos de producción son menores y siempre contarán con un respaldo. Director General Revista Publicidad y Mercadeo “Revistas: una vitrina al mundo” (Cont)  Adicionalmente la distribución se presenta más completa. Es fácil para las revistas encartadas hablar de certificación.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Revistas Said Roa. Para los magazines independientes el asunto se torna más complejo. pese a ello algunos nos hemos atrevido a dar ese paso.  Estamos convencidos de que si la situación mejora nuestro sector será más pujante.

pagadas o gratuitas.están bajando su circulación y aún desapareciendo y migrando a formato digital. resisten -mejor que los diarios.  Aunque a nivel mundial. inversión publicitaria.  En el mercado se estima que se venden unos 100 títulos que contienen publicidad pautada en Venezuela. Basta con asomarse a cualquier kiosco y se encontrará una amplia variedad de títulos. quiénes y cuantas personas las compran es difícil de establecer. continúan siendo aquéllas que son insertas en las ediciones (principalmente) dominicales de los periódicos: Dominical Estampas Todo En Domingo Eme Facetas La Revista Del Domingo Paréntesis Gala Galería Ultimas Noticias El Universal El Nacional El Nacional Panorama Notitarde El Carabobeño El Impulso Panorama Fuente: SUINFORMESITEL Domingo Domingo Domingo Jueves Domingo Domingo Domingo Domingo Jueves . frecuencia de publicación. las publicaciones en papel -en general. Cuantos ejemplares se venden de cada uno de ellos. ediciones conjuntas nacionales/internacionales. etc.su preferencia en otros formatos. En el kiosco siguiente se encontrarán títulos y formatos diferentes. quizás por su especialización en determinados temas y la posibilidad de permanencia y repetición de lectura.  Lo cierto es que las revistas de mayor circulación.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Revistas  Las revistas siguen siendo uno de los medios más heterogéneos y de más difícil cuantificación y clasificación en todos los sentidos: circulación independiente o insertas en periódicos. editadas por un determinado grupo. las revistas.

5% del grupo top ten y un 50.  En las 55 revistas restantes.117 en 2011 a Bs 16.357. las diez revistas de mayor facturación.81% en 2012 (19.383. frente a Bs.) De este monto.11% de la inversión total en las 65 revistas reportadas. pero se invirtió un 24% mas. 1. 421.787.2% de la inversión total en revistas.300).533 lo cual representa un 83. a Bs 21.787. 181.383 (60.208 (27.848) versus los publicados el año anterior (20. 388.  El número de avisos publicados en 2012 fue de 38.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Revistas  SUINFORMESITEL registró en 2012 una inversión de Bs 839. por lo que el costo por aviso pasó de Bs 13.3% de la inversión del grupo.  Por el contrario. disminuyó en un 2.  Dentro de las diez publicaciones de mayor facturación.47%) que el publicado en 2011: 39. casi un 40% de incremento.927 del año anterior.04% alcanzando un monto de Bs 504.107). Fuente: SUINFORMESITEL .316 en 65 revistas. En conjunto.600.767. (revistas de diarios) representan el 50. aparecen cinco de las revistas de periódicos.  Dos de estas cinco revistas (de diarios) concentran el 63. las cinco revistas encartadas en diarios facturaron Bs. Este monto es superior en Bs . El menor 14.260 en 2011. lo cual significaría que el costo promedio por aviso pasó de unos Bs 15.479 el año 2012  El mayor número de avisos registrado en una revista fue de 7407.422). 504. se publicaron prácticamente el mismo número de avisos en ambos años (2011: 20.18% de dicha inversión. la inversión en los mismos se incrementó en 2012 en un 30.684.230 en 2012. menor (aprox.  El número de avisos en las revistas que circulan en diarios.174.  Los señalados en la lista anterior.52%) a la registrada para el mismo número de publicaciones al año anterior (Bs 658.235.000 avisos menos -2. 2012: 20.723. sumaron Bs.532.

Por consiguiente se puede asumir que quedó fuera de registro un 5% de inversión. o un crecimiento negativo.000.  SUINFORMESITEL registró en 2012 una inversión de Bs 839.81%) en 2012. 6.000.995.104.000. otras adecuaciones asignando un % de inversión estimada proveniente de los títulos no reportados por la empresa auditora. 880. con lo cual. 2012: 3.427. 70. monto base ligeramente superior en 6. Por consiguiente.767..9% para alcanzar un monto de Bs.594 en 2011 a Bs 21. se puede estimar que la inversión en el medio revistas para el año 2012. el monto total invertido en el medio alcanzaría a unos Bs. la cual circula encartada los días domingo en el diario El Nacional. creció muy marginalmente. Circulación certificada: 161.000.316 en 65 revistas las cuales en su gran mayoría. La superficie (cm/col) utilizada por estos se mantuvo (2011: 3.9% (Bs.687 en 2012.  Aplicando la misma proporción de ajustes de años anteriores. 16.000) al definido para el año 2011. en 2011 se efectuaron. un 65% % de los títulos que circulan en el país. el medio revistas prácticamente no tuvo crecimiento.244 ejemplares Fuente: CCMAF . son las que tienen las tarifas más altas y comprenden los principales títulos. Aun cuando estas representan aprox. dejaron de hacerlo en el año 2007.68%. Los títulos que certificaban su circulación a través del Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Revistas  Para tener una aproximación más real a la inversión en revistas. se asume que los no reportados tienen tarifas en su gran mayoría menores a los sí analizados. además del mismo tipo de ajustes que en años anteriores.480. La única publicación con certificación reciente (2011) es la Revista TODO EN DOMINGO. pasando de Bs. pero el costo promedio por aviso se incrementó un 30.000  El número de avisos decreció marginalmente (-2.100.

Principales anunciantes  Los anunciantes para los cuales se reportó mayor inversión en revistas durante el año 2012 fueron: 1-10 11-20 Fuente: SUINFORMESITEL .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Revistas.

Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Radio  El Censo 2011 fija la penetración de la radio en 69.  No obstante. se puede obtener una orientación en un estudio de sintonía realizado por una empresa privada en 2010. un 90% de los vehículos posee radio. Según el mismo. es en el “consumo” del medio: aprox. 06:00 a 19:00) Fuente: CCMAF  La sintonía o “consumo de radio. porcentaje consistente a través de todos los NSE. pareciera tender a la baja: % de población que escucha radio Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012-DATOS C.A. dentro y/o fuera del hogar. Sobre los segundos es prácticamente imposible obtener información. ha sido considerada cercana al 90%. (Cifras promedio L-D. la penetración de la radio por ser considerada “medio-individuo debe considerar tanto la presencia en vehículos como los aparatos portátiles.  Donde sí existe una marcada diferencia.7%. (hogares) Se estima que esta cifra esta por debajo de la penetración real que por años. . En lo referente al número de vehículos que poseen radio. de 18% en hogares. aprox. similar a la penetración del medio en hogares. 60% en vehículos frente a un promedio aprox.

Sin embargo. y sobre todo en los principales centros urbanos. La mitad de las personas que escuchan radio lo hacen diariamente.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Radio  Entre otras características.A. Frecuencia de exposición de Radio por NSE  La sintonía de radio se realiza principalmente en las primeras horas de la mañana. Horarios de exposición de lunes a viernes Fuente: PULSO DEL CONSUMIDOR 2012-DATOS C. se ha creado una especie de “plató” que muestra cifras de audiencia significativas justamente en otros horarios. . motivado quizás a la alta congestión vehicular. la radio tiende a ser considerada como un medio que “aporta frecuencia”. no existiendo diferencias muy marcadas por NSE.

de las cuales.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Radio  El siguiente listado de emisoras fue tomado de http://www. aprox. Al mismo hay que deducirle las emisoras que dejaron de operar comercialmente por los procesos administrativos emprendidos por el Gobierno Nacional. Existen además. por lo que el inventario de emisoras comerciales para 2011 se puede fijar en aprox.guiaradial. 530 estaciones. 60% transmiten en Frecuencia Modulada.com Emisoras privadas Amazonas 7 Anzoátegui 39 Apure 9 Aragua 21 Barinas 21 Bolívar 47 Carabobo 33 Cojedes 8 Delta Amacuro 4 Dtto. funcionando sin el respectivo permiso de CONATEL) Estado Fuente: WWW. fragmentan aún mas la audiencia de radio. Capital 43 Falcón 31 Guárico 18 Lara 35 Mérida 28 Miranda 20 Monagas 18 Nva. que de alguna manera. unas 250 Emisoras Comunitarias registradas.com/. Esparta 19 Portuguesa 20 Sucre 18 Táchira 33 Trujillo 17 Vargas 11 Yaracuy 13 Zulia 50 Emisoras comunitarias 3 16 9 9 4 14 14 1 1 13 5 3 19 21 18 4 12 1 8 12 16 3 14 26 Fuente: CONATEL . Guiaradial. (Se estima que pudieran ser mas.

 La mayoría de las emisoras.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Radio  Del total de 530 emisoras comerciales y no comerciales existentes en el País. 385 (130AM y 255FM) se encuentran agrupadas en la Cámara Venezolana de la Industria de la Radiodifusión. forman parte de Circuitos radiales compuestos por emisoras propias o afiliadas. son los siguientes: Circuito ADULTO JOVEN CIRCUITO X CONTINENTE FM CENTER KYS LIDER NORTE SUR RADIO SHOW RADIO VENEZUELA TRIPLE F UNION RADIO Número de Emisoras 10 8 9 54 4 10 5 4 12 25 56  El resto de las emisoras comerciales se agrupan en unos 25 circuitos mas pequeños o son emisoras independientes Radio pública . Los principales circuitos y las emisoras que los forman.

estuvo por debajo de la inflación del medio.000). falta o demora en la entrega de divisas para la adquisición de repuestos. 760. aunque moderado. superior al de 2011. aunque al igual que en otros medios.  De las consultas y análisis realizados. etc. Tiendas.) No obstante. se desprende que la inversión el medio radio en 2012 alcanzó la suma de Bs. tuvieron su impacto también en el medio radio (Precios controlados. fue positivo logrando aumentar un nivel de inversión. . Electrodomésticos. Las tarifas aumentaron un promedio aproximado de 20%.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Radio  Para establecer el monto de la inversión real en Radio. (Crecimiento negativo)  Aumentaron su inversión Telecomunicaciones. aún cuando hubo un crecimiento en la inversión.  Las características económico-políticas de 2012. Supermercados .0% al invertido en 2011 (Bs 700. Disminuyeron: Automóviles. en general la opinión del mercado es que el desempeño comercial de la radio en 2012. Como se puede observar.000  Este monto es superior en un 9.000. este no compensó el aumento de tarifas. se distribuyeron cuestionarios entre los representantes de los mayores circuitos y entre otros actores del mercado a fin de alcanzar una visión y lectura colectiva del desempeño de este medio en 2012.000. Banca y Seguros.

Esto dificulta mucho dar una visión real de la industria EN SU DIMENSIÓN COMERCIAL. dobles. También se solicitó información a diversas empresas propietarias y comercializadoras de este medio. a excepción de los formatos “especiales”.  Los llamados “medios de calle” -kioscos y paradas de autobuses.  Se estima que el inventario de unidades de “publicidad exterior” se mantiene similar al del año 2011: aproximadamente unas 8. distribuidas de la siguiente forma:  En la modalidad de “vallas” (aficheras standard.500 unidades. . 150. Al igual que en los 2 años anteriores. ya que el uso de espacios dedicados a “propaganda”. La primera de ellas fue la empresa OMNI.  El índice de ocupación de este inventario. no es permanente en el tiempo. al menos en sus formatos tradicionales. etc. ligeramente superior al 78% reportado en el informe del año 2011.  Al igual que en 2011.) el número de unidades instaladas y utilizadas en 2012 fue de aprox. a diferencia del uso comercial.  Para el presente informe se consultaron diversas fuentes. siendo sustituidos por un grupo de anunciantes mas “puntuales”.cuentan con un inventario aproximado de 1.800 unidades.200 respectivamente.  En el formato “especiales” (Paredes pintadas. estuvo en 2012 en un promedio del 55 al 80% dependiendo del formato. gigantografías en vinilo microperforado. que tiende a utilizar períodos de contratación mas largos. organización especializada en la auditoría de medios exteriores. gran parte del parque de vallas sobre todo en los formatos “standard” e “impacto” estuvo ocupado por campañas electorales y/o de gobierno (misiones).Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Outdoor  2012 parece haber sido un año POSITIVO para la categoría de exteriores impulsado por la campaña electoral. los anunciantes tradicionales bajan su presencia. Este parque tiende a variar año a año.200 y 2. se estima que existe un parque ligeramente superior a 5. alto impacto).

especialmente las utilizadas con motivos de Gobierno y/o electorales.664 unidades.200 2.000  Este monto representa un incremento de Bs 187.000. Las tarifas de este medio aumentaron aprox.000 sobre 2011 (31. Asumiendo un período de contratación promedio de 10 meses para las 5.000.000. se obtuvo la cantidad aproximada de unidades de esta empresa que exhibieron motivos publicitarios. el monto de inversión ascendería a aprox.100 2.350 681 1.17%.000 (53% sobre 2011).350 1.  Se calcula un monto de Bs. tuvo un crecimiento real de aprox. 200.17% s/2011). 787. Su registro. Esta cantidad se agregó a las unidades monitoreadas por OMNI para establecer parque de unidades utilizadas: Aficheras (standard) Impacto+Especiales Kioscos Paradas Total Existentes Utilizadas 2012 2012 3. un 25% por lo que el mismo. 6. no incluyó las unidades de una de las empresas tradicionales de publicidad exterior.000 en los diferentes formatos de publicidad exterior por lo que la inversión total en el medio exterior ascendería en 2012 aproximadamente a Bs.664  Estas unidades no necesariamente estuvieron utilizadas todo el año.608 8.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Outdoor  En 2012. En consultas con otras fuentes. . OMNI monitoreó y supervisó la exhibición de motivos en cuatro formatos diferentes. Bs 587.000.015 1.300 2.850 Total 5.

incluyen otras amenidades y servicios que hacen que “ir al cine” haya pasado de ser un acto de simple distracción a toda una experiencia que trasciende al simple disfrute de una película. modernizados en su gran mayoría. La ubicación de buena parte de las salas en Centros Comerciales (seguridad. etc. contribuye a esta experiencia. El número de salas Independientes se elevó a 115. Número de Salas de Cine Cines Unidos Cinex Independientes (000) Fuente: Cines Unidos/ASOINCI  El número de salas de Cines Unidos (192) y Cinex (148) se mantuvo en 2012. y el reporte de la Asociación de la Industria del Cine.  Para este informe. la posibilidad de suministrar el material a exhibir en formatos diferentes al tradicional 35mm. 3D. estacionamiento).ASOINCI 2012. y la incorporación de adelantos tecnológicos como sonido digital. compra de boletos por Internet. múltiples salas. el cine continuó siendo uno de los medios que capitalizó el interés tanto del público asistente como de los anunciantes. (digital. se utilizó como Fuentes de información a Cines Unidos. . Los formatos de las salas. para un total de 455 salas.. una sola copia) facilita el acceso de anunciantes al medio. fácil acceso.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Cine  En 2012. Desde el punto de vista publicitario.

Durante el período Enero-Diciembre 2012.en general se mantiene en niveles similares al año pasado.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Cine  El aforo de estas salas es el siguiente::: Circuito Nº de salas Nº de butacas Cines Unidos CINEX Multiplex Independientes 192 148 115 35.064 24.090 19.86%). los visitantes a las diversas salas fueron Asistencia Cines Unidos Cinex (000) (Ene-Set) Fuente: ASOINCI 2012 Independientes .532 Fuente: ASOINCI 2012  La asistencia al cine aunque disminuyó muy marginalmente (-2.

87% Fuente: ASOINCI .81% Cinex Multiplex 28. no varía significativamente sobre el año anteriores la siguiente: Salas independientes 9.506.929 (Auditada y certificada por el CCMAF) Cinex Promedio mensual: 689.22%) en los cines independientes.967 Fuente: Cines Unidos/CINEX/Cálculos propios  Salvo un crecimiento muy marginal (0. la participación de mercado (s/asistencia) para 2012.739 Independientes Promedio mensual: 238.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Cine  El promedio estimado de asistencia mensual es el siguiente: Cines Unidos: Promedio mensual: 1.32% Cines Unidos 61.

000.500.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Cine  El sub-grupo de cines “independientes” esta conformado por aquellas salas que no están agrupadas en Cines Unidos o Cinex.000.000.500.000 2.000 1.000 2.000 0 Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Fuente: ASOINCI Ago Sep Oct Nov Dic .000.500. Se muestra el comportamiento de la asistencia para el año 2011 y 2012 Asistencia mensual 2011 2012 Asistencia 4.000 1.000 3.000 500.000 3. Evenpro Independientes Movie planet Supercines 5 66 15 29 Total 115 Fuente: ASOINCI  La asistencia mensual al cine sigue un patrón similar para la industria.

tiende a tener una proporción de contenido similar. no debe ser muy diferente al de las salas de CINEX o Independientes. pues el portafolio de películas ofrecidas.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Cine  Cines Unidos hizo una investigación del perfil de los asistentes a sus salas.4 / mes Fuente: Cines Unidos . Tampoco debe variar sustancialmente a través del tiempo. Este perfil.1%  Los hábitos de asistencia de esa audiencia son: Frecuencia de asistencia Cuando asiste va… (%) (%) Promedio: 2.9% 29% 19% 16% 19% 8% 9% NSE AB 20% C 46% DE 34% 50.  Las principales características de esa audiencia son: Edad <14 15-24 25-34 35-49 50-59 60+ Sexo 49.

creció entre un 30% y 35% Se estima que entre los tres circuitos Cines Unidos. TELECOM tuvo una presencia moderada. 60% Área Metropolitana. Para Cines Unidos.000. 2012 vs 2011. De allí que las actividades BTL experimenten un marcado crecimiento (En Cines Unidos aproximadamente un 60%) Situación similar se presenta para otros circuitos. Un poco menos de las dos terceras partes. CINEX e Independientes alcanzó un monto aproximado de Bs 150. Uno de los sectores de mayor crecimiento de inversión fue el de SERVICIOS.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Cine  La compra de espacios publicitarios en las pantallas de cine se efectúa aproximadamente 45% a través de Agencias de Publicidad. las salas de cine se han convertido en diversión que va más allá de la exhibición de una película.000 Fuente: Cines Unidos . las regiones representan cercano a 40% de su facturación vs.  La inversión de publicidad en pantalla. El resto son compras efectuadas directamente por los anunciantes. El que menos creció fue licores. son anunciantes recurrentes (Aproximadamente una tercera parte son nuevos anunciantes). Como se mencionaba al principio.

las comunicaciones usan soportes digitales que tienden a hacer a un lado el papel y el uso de las pantallas de tv y los receptores de radio como vitrina de mensajes publicitarios. . es uno de las modalidades medios que esta registrando crecimiento en penetración e inversión publicitaria. ampliando su lenguaje en unos casos y sustituyendo conceptos y términos. es en el de las comunicaciones de marketing en general y dentro de ellas. su forma de informarse y comunicarse. en el área de medios. Agencias y Medios están en sintonía con las tendencias mundiales de las comunicaciones de marketing. los recursos de la tecnología digital para la promoción de sus empresas. Anunciantes. Una ingeniosa ocurrencia. resume esta situación  Aún cuando no se dispone de cifras auditadas.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales Sin duda que una de las esferas en las cuales mas han influido los desarrollos tecnológicos digitales. y usan cada día con más frecuencia. La generación de “nativos digitales” esta creando su propio mundo y dentro de éste. Cada día mas. productos y servicios.

01% s/2011) y móvil (13.500.000.500. Desde el ya tradicional correo electrónico.000 500.000 1. hasta plataformas y portales interactivos.000.2012: Cifras Preliminares basadas en la Encuesta Trimestral Agregada de los Principales Indicadores del Sector. es referirse a una serie de posibilidades.000 2. .000 1.000.000 0 2009 2010 2011 2012 Fuente: CONATEL .000 3. Todo en diferentes formatos y estilos.000 1.000 3.Internet Hablar de internet.que permite una mejor y más rápida comunicación.500.000. y utilizados en congruencia con otros medios.000 2.000 0 2009 2010 2011 2012 Este crecimiento se observa principalmente en la modalidad de banda ancha –fija (11.22% s/2011).679.000 500. continúa en ascenso.500.000. Desde banners estáticos hasta marketing viral en redes sociales.000. El número de suscriptores a la red.17% sobre el año anterior 4. alcanzando en 2012 la cifra de 3.000 2.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales . Banda ancha fija Banda ancha móvil 2.000 1.500. un crecimiento de 12.876.

000 habitantes) se elevó en 2012 a 12.034.242 Fuente: CONATEL .853. se presentan los datos disponibles para el año 2010: Tarjeta de crédito: 75./ CAVECOM-e 2010 . Internet tiene una penetración marcadamente mas elevada que el promedio nacional.  Los cinco estados con mayor número de suscriptores son: Estado Usuarios Miranda Distrito Capital Carabobo Anzoátegui Aragua 2.0% Póliza de seguro: 64.8% Estratos ABC: 62.872 671.821.Internet  En relación con el incremento del número suscriptores. Por considerarlo de interés.21% sobre los 11.  En determinados segmentos.310 reseñados para 2011.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales .375 1.986.17%) en 2012 lo cual representa un incremento del 6.010 (42.555.420 687. la penetración (% de usuarios por cada 100.897 1.9% Municipio Chacao: 70.3% Niños de 7 a 12 años: 57.4% Fuente: Tendencias Digitales.2012: Cifras Preliminares basadas en la Encuesta Trimestral Agregada de los Principales Indicadores del Sector.

/ CAVECOM-e 2011 .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales .Internet .  Principales usos Fuente: Tendencias Digitales.

ve co.304 registros) hasta el año 2009.ve se mantuvo en constante crecimiento desde el año 1998 ( 2.  Los dominios por extensión. año en el cual se registraron 73.822 6.599 1.ve info.ve web.671 742 15.ve edu. acumulados a 2012 son los siguientes: com.Internet  El registro de dominios con la extensión .753 .337 420 134 56 743 . Para 2012.ve alcanzó un total de 233.ve gob.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales .326 18.230 14.ve tec.ve net. el número acumulado de registros .ve otros 168.908.ve org.ve gov.673 6.ve mil.

actualizar estado y leer notificaciones. chatear y recibir mensajes.com)  Venezuela ocupa el 5º lugar en número de usuarios de Facebook en América Latina . publicar y comentar fotos y ver y publicar videos). lo que se convierte en un 33% de penetración de esta red social en la población.Redes sociales  Venezuela es el 9º país del planeta que mas usa las redes sociales (Fuente:twven. como felicitar a los cumpleañeros. 71% quiere saber que hacen sus amigos. se promueven como profesionales o promueven el negocio. Un 61% de los venezolanos le gusta la socialización con sus amigos. ubicar amigos y hacer planes. buscan contactos. El 70% le atrae la multimedia (ver. Y un segmento del 40% de los usuarios del país se interesa en negocios y mercadeo.7 millones de venezolanos están conectados a Facebook. Cuando se indaga sobre qué buscan los usuarios en las redes sociales el 81% se refiere a la comunicación tradicional.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales . 9. etiquetar. usan internet como vitrina de sus productos (Fuente: Tendencias Digitales) PENETRACIÓN SEXO Mujeres 53% 33% usuarios Hombres 47% EDAD 35 30 25 20 15 10 5 0 13-17 18-24 25-34 35-49 50+ Fuente: Tendencias Digitales-/FACEBOOK/TwVen en infografía de EL UNIVERSAL .

(Fuente: Ángel Méndez.com)  Venezuela es el decimotercer país en el mundo en el uso de Twitter. (…) por ser concebida como una red de información como lo describió su co-fundador Jack Dorsey. SEXO Mujeres 41% Hombres 59% EDAD Fuente: Tendencias Digitales-/FACEBOOK/TwVen en infografía de EL UNIVERSAL . es más proclive a permear en la población de Venezuela en cuanto a información de noticias y política. “Twitter.Redes sociales  Venezuela es el 9º país del planeta que mas usa las redes sociales (Fuente:twven. De hecho. profesor de marketing digital de la UCAB) en EL UNIVERSAL) TWITTER Tres millones de usuarios en Venezuela usan la red social. tuvo su punto clave de crecimiento en cuanto a adopción de usuarios cuando el presidente Hugo Chávez decidió formar parte y generar interacción con sus seguidores".Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales .

Redes sociales  Razones y frecuencia de uso de Twitter Motivo para abrir una cuenta en Twitter Noticias 44% Promoción o atención 3% % Para dar a conocer mis opiniones 29% Interés político 3% Interés profesional % 70 Moda/novedad 9% 60 15% 50 40 30 20 10 0 Promedio de tweets al día 35 30 25 20 15 10 5 0 51 a 100 31 a 50 21 a 30 11 a 20 10 o menos Frecuencia de mensajes enviados Varias Al menos Varias Al menos veces al una vez al veces a la una vez a dia día semana la semana Usos Personal 97% Corporativo 3% Fuente: Tendencias Digitales.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales ./ CAVECOM-e 2011 .

Redes sociales  Uso de las redes sociales por las empresas 89% 84% 5% 11% 5% Fuente: Tendencias Digitales./ CAVECOM-e 2011 7% 4% .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales .

000 60. en 2012 muestra un nuevo impulso y continua incrementando también el uso en general (minutos) y como vehículo publicitario.000 86.000 80. la penetración parecía haber alcanzado su punto máximo de expansión.000 30.000 40.76% 10.000 5.000 0 2005 2007 2009 2011 2012 Fuente: CONATEL . .000 20.2012: Cifras Preliminares basadas en la Encuesta Trimestral Agregada de los Principales Indicadores del Sector.000 104.25% 25.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales -Telefonía  La telefonía móvil ha experimentado un vertiginoso crecimiento en Venezuela.58% 100.000 106. Penetración (000) y % Minutos salientes (000.000 35.000 46.000) (000) 40.79% 0 2005 2007 2009 2011 2012  También sigue creciendo el número de mensajes de voz y texto (000) Mensajes enviados 120.49% 15. Aún cuando el año pasado. como parte de planes que incluyen otros medios.000 100. generalmente.000 20.

000. existe la convicción generalizada de que esta categoría esta experimentando un crecimiento sostenido. No obstante.000 . fácilmente observable.Inversión  Como se mencionó al principio.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales . se estima una inversión para el año 2012 de aprox. resulta prácticamente imposible conocer la inversión publicitaria en Internet. 10% por encima de lo que fue la inflación general lo cual se traduce en un monto aproximado de aproximado de Bs 550. y luego de consultar con actores del mercado. por lo que de manera conservadora.

 La certificación provee datos de tráfico. Ambas informaciones. además de un perfil completo de los visitantes. Visitas y Tiempo Promedio por Visita. .Certificación  El Comité Certificador de Medios ANDA FEVAP y la Cámara Venezolana de Comercio Electrónico conforman el  Los objetivos del CCMAFC-e son 1. Páginas Vistas. Visitantes únicos. Establecer un patrón de medición estandarizada para todos los medios 2. Proveer al sector de un sistema imparcial que administre y certifique la medición en forma confiable y objetiva. constituyen en soporte para la comercialización de espacios publicitarios.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Medios digitales .% de visitantes nuevos.

. etc. Para efecto de este análisis. originalmente definida como toda actividad publicitaria efectuada a través de medios no tradicionales (TV. el escenario de medios se ha expandido y lo que ayer era un medio “no tradicional” (i. Junto a ello.e direct. En las últimas dos décadas. El caso es que en la evolución del mercado. que los anunciantes utilizan para contactar a sus grupos objetivos. dos son los motivos para ello. La práctica profesional publicitaria conjuga hoy ambos principios cabalgando sobre una miríada de posibilidades comunicacionales potenciadas por impresionantes plataformas tecnológicas. posicionamiento. esta visión del negocio. Radio.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria BTL  Un informe de inversión en comunicaciones de marketing. Impresos. Este criterio puede aplicarse a muchas formas de comunicación. que ha reorientado su visión del negocio hacia objetivos más cuantificables y acciones más controlables. email. transit advertising. que permite formas increíbles y mas directas de contactar a los consumidores. una revisión de la actividad comunicacional comercial. un impresionante desarrollo tecnológico. en la búsqueda de mayor accountability de la inversión y un retorno a mas corto plazo. etc.) hoy forma parte del portafolio de “medios” normalmente utilizados por el mercado. esa multiplicidad de opciones hace difícil establecer con precisión los límites de la actividad below the line. Precisamente. definida bajo el concepto general de Comunicaciones Integradas. devenido en BTL. resulta conveniente aclarar un error de interpretación vertido en el informe del año pasado: en contraposición a lo que en dicho informe se señaló. el trade marketing SI forma parte de todas esas formas de comunicación agrupadas bajo el concepto de comunicaciones below the line. Esto no significa que la industria haya abandonado los fundamentos y principios básicos asociados a aspectos tales como valor de la imagen de la marca. debe considerar las principales modalidades de comunicación. Outdoor). En primer lugar. En general. ha ido ganando terreno dentro de los presupuestos de “publicidad”.

de la actividad de medios en sí: cómo asignar inversión a cada parte del componente de un plan multimedia determinado. concurso.000.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria BTL  La actividad BTL abarca pues. etc. Actividades BTL son ejecutadas por grandes. medir las actividades “puras” de BTL. Estimándose ese incremento en línea con la inflación del medio. promoción. por lo que el monto dedicado a este rubro alcanzaría la cifra estimada de Bs. se asume que la inversión en BTL “puro” se incrementó conservadoramente durante 2012. multitud de formas. etc.  Para efectos de este reporte. y según reportes. hasta los grandes conciertos patrocinados por grandes marcas. medianos y pequeños anunciantes.  Por último. Es criterio generalizado en el mercado y esta a la vista que las actividades BTL se han desarrollado exponencialmente en los últimos años. Desde el gran evento. desde el concurso con premios instantáneos hasta los programas de captación y fidelización mantenidos en el tiempo. presupuestos. hasta la pequeña campaña en afiches o banners frente al negocio local.  Pero es innegable que hay una fuerte inversión en la categoría. demostración.000 . anunciantes. tiempos. esta el hecho de que –quizás por las razones expuestas anteriormente– no existe un ente que pueda clasificar. determinadas categorías de clientes ya le están dedicando hasta un 35% de su presupuesto de comunicaciones de marketing. y en consecuencia.  Otro aspecto que no facilita definir con precisión los límites de las actividades BTL es la “congruencia” de medios o mejor dicho. El hecho es que esta actividad esta creciendo. actividades. 965. desde el afiche o display colocado dentro de los establecimientos. pero no menos importante. Desde la banderola que coloca el pequeño comercio hasta la campaña de activación del gran anunciante.

81% Outdoor 9.18% Tv 32.62% Digital 6.000 Revistas 5.304.54% Digital 5.48% Outdoor 8.81% Cine 1.62% Tv 32.65% BTL 12.100.21% Prensa 23.Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 II – Inversión Publicitaria Resumen 2011: Bs 7.15% Prensa 23.000.52% 2012: Bs 8.36% .000.48% Radio 9.99% Cine 1.14% BTL 11.45% Radio 10.000 Revistas 5.

2010 – 2012 FEDERACIÓN MUNDIAL DE ANUNCIANTES .Inversión Publicitaria en Venezuela 2012 III – Publicidad Mundial Perspectiva económica y gastos.

de acuerdo al crecimiento estimado el año pasado de un 4.crisis del 2008's de $469bn. la inversión mundial en publicidad crecerá en un +5. los últimos pronósticos de Warc indican que es posible que el mercado de la publicidad vuelva a crecer una vez más en este este año De acuerdo a los datos. que ambos es posible que registren dos dígitos en puntos porcentuales de crecimiento en inversión publicitaria este año. En términos de gasto publicitario.9bn. Observados por la región global. se auguran ganancias sólidas para América del Norte. y en una menor medida Europa dominaban la inversión publicitaria mundial.Publicidad mundial. 2010-2012 Mientras que la recuperación de la economía mundial permanece incierta. a continuación exponemos algunas tendencias actuales de la industria publicitaria. dichos grupos liderados por China y Rusia. Donde con anterioridad los EE. La recuperación del mercado de anuncios continuará Warc compiló los gastos reales en publicidad de 83 mercados en el 2010.7bn a $490. Usando una combinación de datos de gastos de publicidad y pronósticos más extensos sobre PIB del OCDE y FMI. Asimismo. los números indican una recuperación a tres velocidades. de $465. mismo que supera la pre. e hizo pronósticos para los mercados clave para el período 2011-2012. el crecimiento más rápido vendrá por el lado de los mercados emergentes en el Sur y Este. Sin embargo las últimas previsiones indican un crecimiento estancado para Europa. perspectiva económica y gastos. con algunos países dentro del bloque central de la eurozona que posiblemente experimenten una contracción total.4% en 2012.3%. Asia-Pacifico y América Latina están tomando una cada vez más creciente . Esto.UU.

los campeonatos deportivos . En los EE. Las mayores pérdidas de participación han sido las de los medios escritos. bien sea por medio de unos anuncios pre-roll o banners multimedia. la más grande de estos. con conexiones más rápidas que permiten spots publicitarios cada vez más elaborados. Europa. con 31%. en todo el mundo. a realizarse en Polonia y Ucrania – todos estos serán llevados a cabo durante este año y significarán un importante impulso a la inversión publicitaria anual. Cambios en los medios Esto no implica la muerte de los canales tradicionales: siendo la TV. y particularmente en Europa. en la actualidad ha ganado participación mundial en la década pasada. El efecto cuatrienal Una de las razones más citadas por las cuales los anunciantes y agencias en el 2012 están felices es el tan llamado “efecto cuatrienal”". Norte América representará solo 35% de la inversión publicitaria mundial.fracción del total.– es un área que hay que observar para el futuro. El video Online. y los campeonatos de fútbol europeos. pero aún muy por delante de la siguiente región más grande. a llevarse a cabo en Londres. la elección presidencial de los EE. Asia-Pacífico será la tercera región mayor con 24%. los eventos que se encuentran en un ciclo de cuatro años. Para finales de este año. La revolución digital ha llevado a un cambio masivo hacia la inversión publicitaria por internet. De acuerdo con esta teoría. un importante aumento desde el 19% que tuvo diez años atrás. los medios sociales – con Facebook revelando recientemente que alrededor de 85% de sus $3. subiendo de un 35% a 41% entre 2000 y el 2010.UU. frente a un 49% en el año 2001. La diversificación ha aumentado en la manera de asignar los presupuestos de marketing. y dos grandes eventos deportivos –las Olimpiadas Mundiales. es un área especial de crecimiento. tales como el más lucrativo evento político del mundo. radio y los exteriores con anuncios de campaña.UU los precandidatos presidenciales bombardearán la TV.7bn de ganancias en el 2011 vinieron de vender anuncios.

Esto se puede ver al observar tendencias largo-placistas de inversión publicitaria. No obstante. En última instancia los presupuestos de los publicistas dependen mucho de sus condiciones económicas. La causa más probable de shock en un futuro sería que un país de la eurozona fuertemente endeudado entrara en default.impulsarán acuerdos de patrocinios. mientras que se estima que impulsará la inversión publicitaria mundial en un 11. El efecto cuatrienal en contexto Las agencias no deberían dar por sentado que el efecto cuatrienal tenga un efecto importante en sus resultados en el 2012.5% en 2012. es importante mantener el indudable impulso a la inversión en publicidad que será proporcionada por estos eventos en perspectiva. asumiendo que el escenario optimista sea real. conduciendo así a la desintegración de la unidad monetaria. queda la posibilidad real de un shock externo. El "efecto cuatrienal" es estrictamente complementario. la economía global debería continuar su retorno a un crecimiento sólido en el 2012. . las tendencias macro-económicas positivas o negativas tienen una mayor influencia sobre si los presupuestos mundiales se expanden o se contraen en un año específico. Sin embargo. tras la contracción casi sin precedente del 2009. Las últimas previsiones de Warc – tanto para inversión publicitaria como para el PIB-implican una recuperación lenta para el 2012. la volatilidad es más aguda en Europa. gastos en vallas publicitarias y otros tipos de branding en el sitio y tasas de anuncios en la TV para la transmisión de dichos eventos. que sumiera a la industria publicitaria y tal vez hasta la economía mundial en una doble recesión. En la actualidad. Sin embargo. Contexto económico La economía global sigue siendo golpeada por condiciones volátiles.

comparado con un +6. con la previsión del FMI de un aumento de 56% del PIB en China entre el 2007 y 2012.6% en 2011 y +1. Los analistas también han observado una disociación de las nuevas economías emergentes más grandes de Asia. Análisis Regional Norte América Al ser la región más grande del mundo publicitario.2% en 2012.2% y +5. comparado con un aumento de 43% para la India. y la creciente influencia de los países del Sur. un banco de inversión. De acuerdo a los últimos pronósticos. El contraste se vuelve aún más marcado cuando tomamos en consideración a Europa solo: el crecimiento a través de los 27 estados miembro de la Unión Europea incluyendo los 16 miembros de la eurozona .El crecimiento económico continuará El viaje hacia un mundo más multipolar.se prevé que se contraerá en un -0. Nomura. quedan aún otras fuentes de preocupación. Mientras que un dramático empeoramiento de la crisis de la deuda de la eurozona sigue siendo el mayor riesgo a corto-plazo para la economía mundial. pueden ser observados en el hecho de que el FMI da un pronóstico sobre el crecimiento del PIB en los mercados maduros que llegará a +1. las señales son prometedoras para la .4% respectivamente en el mundo emergente.1% en el 2012. pone las probabilidades de que la economía china sufra un “aterrizaje forzoso" en aproximadamente uno de cada tres. Norte América es crucial para impulsar el crecimiento mundial.

UU. Las estrechas relaciones de Canadá con su vecino más grande significa que se debería beneficiar de la recuperación de los EE.UU.1% para 2012.3%. se estima que la inversión publicitaria ha crecido 2. una baja de tres años. el hogar del anuncio político.1% este año. e inversión también se han vuelto positivos en los últimos meses. durante el cual se gastará un total de $166bn. La razón principal para estas predicciones optimistas es una aparentemente amplia recuperación de la economía en los EE.UU.1% en 2012.4% en el 2011.7%. La economía canadiense como un todo.. Un mayor ritmo de expansión En los EE.región en el 2012: la inversión publicitaria se expandirá en un +2.UU. se acelerará de 1. Sin embargo. también se prevé que se expandirá en un 2. Los analistas económicos ahora creen que el crecimiento del PIB anual de EE.7% en el año 2011.2% durante todo el año.7% en 2011 a 2. sería un error ver a los EE. La industria de las comunicaciones de Canadá ha sido algo así como un héroe no reconocido en los últimos años. Su crecimiento estable se mantendrá en el 2012. El impulso al crecimiento total proporcionado por las elecciones presidenciales puede ser observado en el hecho de que el gasto para la televisión. El desempleo ha caído a 8.UU. de acuerdo con las últimas cifras oficiales. en el 2012. de +2.9% en 2011 subiendo a +3. como el único motor del crecimiento de la región. manufactura. se pronostica que crecerá +6% este año. . y nosotros prevemos un aumento adicional de 4. con una inversión publicitaria creciendo en un 5. Los informes sobre gasto minorista.

se prevé que el PIB brasilero crecerá en un +3% en 2011y +3.5%.9% en 2012. será particularmente influyente en el crecimiento regional en el 2012. En consecuencia. sufriendo una recesión. el rápido apreciamiento del real tiene potencial para obstaculizar la competitividad en las exportaciones. incluso para los estándares de los mercados emergentes: en 2012 se prevé que únicamente la inversión publicitaria en Brasil crecerá un 27. particularmente aquellas fuertemente endeudadas de la periferia sur. La expansión del PIB se prevé que se desacelerará marcadamente este año. la economía más grande de América Central y Sud América. Brasil enfrenta obstáculos para el crecimiento a largo plazo. y seguirá creciendo en un 8. Esta proporción se eleva a 91% en Brasil y México.2%. tanto en términos de PIB como en crecimiento de la inversión publicitaria. crecerá a un todavía bajo +2.4% en 2012. En términos más generales. el crecimiento suprarregional es probable que llegue solamente a +3% en 2011. con redes globales tales como WPP y Publicis Groupe haciendo varias adquisiciones de tiendas locales. Brasil verá una tasa de expansión anual casi idéntica este año con un 8. Por el lado del consumidor. con más de 90% de la población de la red que mantiene un perfil en los medios sociales de acuerdo con comScore. Los Latinoamericanos son unos ávidos usuarios de las redes sociales. Sin embargo. y a un 94% en Chile. Europa Este año es probable que veamos el surgimiento de una Europa en dos velocidades.6% adicional en el 2012. hay buenas noticias. Por ejemplo. Con los incesantes problemas en la eurozona y una creciente cautela entre los anunciantes. bien sea por el lado del cliente o de la agencia. la inversión publicitaria está creciendo de manera excepcionalmente rápida.América Latina El desempeño de Brasil. haciendo más difícil a las marcas brasileñas entrar al mercado global. con algunas naciones. . Estimamos que la inversión publicitaria creció un 7% el año pasado. la inversión extranjera en la industria de las comunicaciones en Brasil. ha sido un importante apoyo para el crecimiento de la inversión publicitaria.

2%. la inversión publicitaria impulsada por las Olimpiadas de Londres debería registrar un crecimiento de +4. con muchos países ingresando a un periodo de austeridad gubernamental severo. Alemania. Mientras un gobierno recién instalado lidia con reformas para liberalizar la economía y rebajar la deuda pública. lo cual significa que el internet podría impulsar a la TV hacia adelante como el canal publicitario más grande del país. que es la plataforma publicitaria más grande de la nación y que representa alrededor de un tercio del total de los medios de comunicación.8%. Mientras que el Reino Unido sufre de un estancamiento del crecimiento del PIB de 0. Italia está configurada para varios años consecutivos de descenso de la inversión publicitaria. recortando el crecimiento económico.1% este año. con una caída prevista de -0. .2% del 2011. comparada con el crecimiento del PIB de un +3% y +0.5% en el 2011 y se incrementará en un +1% en el 2012.2% en 2012 y con el agravante de la caída de -4. Fuera del bloque de la zona euro. Digital se pronostica que crecerá un 7. seguida de un crecimiento de alrededor de +0.5% en el 2011. El crecimiento en inversión publicitaria de Alemania para este año será moderada por una caída de -3. El panorama es más oscuro más al sur.4% para el sector periódicos. continuamente ha superado a sus vecinos más pequeños en términos de crecimiento en los últimos años y esta tendencia continuará: la inversión en publicidad se prevé que habrá aumentado en un +2. las previsiones publicitarias están en general más brillantes.5% este año. se prevé que la economía de Italia se contraerá en un -1. la mayor economía de Europa.Los problemas en la eurozona reducen el crecimiento de la inversión publicitaria Existen grandes variaciones en la previsión del desempeño entre países.3% respectivamente.

. Datos medidos efectivamente sugieren que la tasa de penetración a través de la región MENA creció a un ritmo de 6. con un PIB ordenado para crecer un +3. teniendo alrededor de una de cada tres personas que ya están en línea. con una inversión publicitaria incrementada en un +16. también existen razones para ser cautos de cara al futuro.2bn.81%. Wataniya Telecom de Kuwait y Qatar Telecom anunciando planes para desplegar redes móviles 4G. Particularmente los Estados ricos del Golfo. el gasto creció aún más a +33% para el mismo periodo de tiempo. El reciente levantamiento popular de la región MENA y sus cambios de régimen. con la inversión publicitaria en Rusia que cayó un -26. Mientras tanto.Rusia. aunque potencialmente preparan el escenario para un incremento masivo de la productividad a largo plazo. y hasta 11. en África. Dicha expansión se debe en parte al consistente crecimiento de la economía Rusa.5bn en la región en el 2012. están a la vanguardia del desarrollo digital. con otras firmas. Datos de GSMA nos muestran que el Mercado africano de telefonía móvil ha crecido a una tasa de casi 20% anual en los últimos cinco años. la tasa de penetración de los móviles se acercara al 75% para fines del año 2012.1% en 2011. la región Asia-Pacífico seguirá siendo el próximo poder en la publicidad mundial. Pero esto debe ser puesto en contexto: los presupuestos sufrieron masivas reducciones en las primeras etapas de la crisis financiera mundial. Medio Oriente y África De acuerdo con los últimos datos anuales. alcanzando los $7. fuera de la Unión Europea está configurada para registrar un año estelar. han tenido un impacto de corto plazo sobre sus economías incluyendo a Egipto y Túnez. Sin embargo. Asia Pacífico En conjunto. En África. un incremento de 24% con respecto al año anterior.3% mensual durante el año 2011. en el año 2010 la inversión publicitaria creció a $13bn en el Medio Oriente.7% en 2012. Se estima que se gastarán $132. aunque debería señalarse que estas altas tasas de crecimiento provienen de una base relativamente baja. incluyendo a empresas basadas en los Emiratos Árabes en firmas Omaníes como Nawas. ha habido un gran auge en teléfonos con gama baja. ayudando a los anunciantes a diversificar sus iniciativas. Esto podría tener grandes y duraderos beneficios: El Banco Mundial sugiere que cada 10% de incremento en penetración móvil trae consigo un aumento de crecimiento del PIB de 0. Este rápido ritmo de crecimiento sin embargo es posible que sea sostenido en el mediano plazo.5%. donde la infraestructura de líneas fijas está a la zaga.7% del 2008 al 2009. Una revolución de los medios está gestándose a través del Medio Oriente y África.

5%. Sin embargo.5% en el 2011. Las tendencias publicitarias harán un seguimiento al PIB. creciendo en un +2.6% en gastos en la TV. El mayor impulso de esta expansión será un incremento de 2.5%. el mercado está listo para regresar al crecimiento en el 2012. siguiendo un crecimiento previsto de +13.4%.2% en el 2012. los mercados maduros de la región también están mostrando resistencia. se presume que se habrá contraído solo en -1. Más aun. Mientras el Asia emergente será una vez más la historia de mayor crecimiento de este año.Crecimiento de doble dígito para el año 2012 China se encuentra disfrutando de un crecimiento típicamente fuerte este año.2% para este año.5%.6% del 2011 con un crecimiento de +2. la inversión publicitaria nacional para el 2011 en conjunto. Esto es particularmente sorprendente en el caso de Japón que sufrió un retroceso masivo a partir del tsunami y la subsecuente crisis nuclear a principios del 2011. Y al igual que Canadá el país está pronosticado a crecer de manera estable este año: la inversión publicitaria debería crecer en un 3. con un incremento anticipado en inversión publicitaria de un +11. con la economía lista para cancelar el descenso de -0.2% el año anterior. con el PIB en alza +3. La economía china sigue siendo fuerte. aunque no registra el crecimiento de dos dígitos de años anteriores: En las últimas previsiones. El panorama es aún más brillante en Australia.8%. Así como Canadá. habiendo incrementado +9. se pronostica que el PIB crecerá en un +8. es rica en recursos y con una deuda pública baja. una caída mucho más baja de lo que sugerían los pronósticos iniciales que podría ocurrir. .

com . regional y global. Warc es un servicio global de inteligencia en marketing en la que confían los dueños de marcas.Acerca del WFA La Asociación Mundial de Anunciantes (WFA) es la voz de los anunciantes en el mundo. empresas de investigación de mercado y escuelas de negocios para ayudarles a hacer a frente a cualquier desafío de marketing.000 negocios operando en un amplio espectro de sectores a niveles nacional.org Acerca de Warc Este es un informe exclusivo escrito por Joseph Clift en Warc. así como más de 50 de los principales 100 anunciantes del mundo.warc. US$700 billones anuales. representando 90% de la inversión mundial en comunicaciones de marketing. a través de una red global única: 58 asociaciones nacionales de anunciantes en cinco continentes. las principales redes de agencias creativas y de medios de comunicación.wfanet. WFA representa más de 10. La WFA tiene una doble misión: defender las comunicaciones de marketing responsables y facilitar un ambiente de medios que estimule la máxima efectividad de inversión publicitaria. A través de la red. Más información en www. a grosso modo. Para obtener mayor información visite: www.