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O negcio
misterioso HM_OD que o autor no d ser pequeno,?. ed. Trad. Otvio
{ou eu no encontrei) :_ HMOD = Alves Velho. R'io de Janeiro,
hora mo-de-.o bra direta;
Zahar, 1979. O tftulo d~ origi-'
b) recusa de entrar na discusso entre nal desta obra, em ing'ls, .
custeio direto e por absoro- mos- Sma/1 s Beautiful. A_ttaduo
trando o mesmo exemplo pelos dois em t ngua portuguesa baseada
reimpresso,, publicada
mtodos, mas mantendo-se neutro; na
c) apresentao do rateio entre mui- em 1976, por Btond & Briggs,
tos produtos sem complicaes de- de Londres.
masiadas, e conseqente fixao de
preos;
d) introduo do lucro-objetivo na
fixao do preo.
As fr.a quezas so oriundas todas O negcio ser pequeno consiste
de uma super-simplificao de certos numa coleo de artigos escritos ede
conferncias proferidas pelo autor
problemas. Alm disso, como j foi
dito, o ttulo nacional deixa fora o entre 1964 e 1977, ano do 'seu falecimento. Alguns captulos inditos fo:"para o executivo 'f inanceiro", dando,
ram
acrescentados, para ajudar a
'conseqenten:aente, a impresso de
.compor
um todo orgnico desta cole tratar-se de uma teoria geral de preo
de
ensaios,
que nos permite obter
os, em lugar de uma correlao cusuma
clara
noo
do pensamento bsito-preo.
O livro est cheio de .casos, todos co do autor, economista, professor: e
norte-americanos, que so todos fi- presidente da Junta Nacional de Carnanceiros. O autor ignora, ao citar a vo da Gr-Bretanha de 1950 a 1970.
Desde seu aparecimento, em
- Dupont, que ela manteve para fixao de preos um grupo que fazia r- 1973, esta apologia da pequenez
vores de deciso" para ver o retorno.- constituiu-se em grande .xito junto
Mas c)ta a diferena entre a Dupont e crescente legio dos que se inquietam
outras empresas. Portanto, pode ser pelo futuro da economia e das instidito sem delongas que este livro deve- tuies humanas.
o s problemas que Schumacher
ria ilustrar todos os executivos superintendentes e financeiros das empre- aborda abrangem extensa gama de
sas brasileiras e multinacionais, tor- questes de aguda atualidade, ainda
nando-os cientes dos problemas do mais para os pases menos desenvolvibinmio custo-preo. Como livro de _ dos:
leitura, deve acompanhar cursos su- - ecologia e combate poluio,
perjores (ps-graduados de merca- sob todas as suas formas;
dologia, administrao de custos e da - preservao dos recursos naturais;
- alternativas energticas, esgotaproduo etc.).
A obra deve ser acompanhada de mento de combustveis fsseis, ameaum bom livro de casos no ensino. as da energia nuclear e do lixo atIsso se demonstra pelo fato que n ada mico;
melhor do que forar um aluno a - transferncia de tecnologia aos
fixar seu preo e correlacionar todos pases do Terceiro Mundo; escolha da
os elementos que devem ser levados tecnologia adequada para os pases
em conta.
em desenvolvimento; uso de tecnoloExcelente apresentao grfica, gia intermediria, em oposio tecboa traduo, clareza contbil
nologia requintada, como sendo. mais
tudo satisfatrio para o u~urio.
O apropriada para os pases menos
avanados;
Kurt Ernst Wel~ - desenvolvimento regional rural, a
fim de combater a excessiva urbanizao e a proliferao de favelas em
volta das megalpoles;
* Professar no Departamento de Adm in isaumento da eficincia da ajuda
trao da Produo e de Operaes I ndusaos pases pobres, para que se evite
triais, da EAESP/FGV.
s.a
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Resenha bibliogrfica
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