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lentreprise
Quest ce quune stratgie ? Quels sont les objectifs
stratgiques ? le domaine dapplication ? Comment
dterminer une stratgie ? Comment la mettre en
uvre ?
La stratgie nest pas tactique (rflexion) (faon de
faire) tactique nest pas une manuvre
Penser ce quon veut devenir :
Le chef de lentreprise et les cadres dirigeants
doivent limage des militaires prendre conscience
de laspect stratgie de leur activit
La stratgie nest pas une affaire dune seule
personne :
La Stratgie dexpansion, de diversification ou de
rduction de couts doivent tre prsentes dans
leurs proccupations
Deux choix : spcialisation, diversification. il
faut savoir les avantages et les
inconvnients et connaitre les moyens quon
dispose, il faut analyser les comptences, le
savoir faire (analyse interne : ce que moi je
suis) ( analyse externe : analyse de
lenvironnement , les concurrents,
march .. )
la stratgie dentreprise part du postulat que
lactivit conomique en concurrence est soumise
a des contraintes qui sont (presque) semblable a
celle des armes
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Page 3
L offre
La demande
Diagnostic
externe
Lintensit
concurrentielle
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PORSCHE
JAGUAR (4)
BMW
PEUGEOT
RENAULT (1)
FORD
TOYOTA
AUDI (2)
VOLVO
MERCEDES
(1): Pas trop cher, qualit et scurit (2): Plutt cher, qualit et scurit
(3): Pas trop cher, plaisir
Rivalit
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Rivalit
Pouvoir de ngociation
Clients
ANALYSE INTERNE
La chane de valeur
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Act
ivit
s
de
sou
tien
I.
Infrastructure de la
Gestion
firme des
Dveloppement
ressources
humaines
Approvisionneme
technologique
nts
Logis Prod Logis Com Servi
tique uctio tique merci ces
exter aintern n
Activits principales
ne
lisati
e
on et
vente
LeProfit(rentabiliser)
Lacroissance(PDM+volume)
Lascuritnepasprendrederisquefaceauxcontrles
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Exemple:
O.LT:croissanceduCAde20%
O.MT:haussedesventesdanslesrgionsEst(15%)etOuest(20%)
O.CT:RgionOuest,FV(vendeurs)X,Y,Z:+25%desventes
Typesdedcisions:
1.Stratgiques:
Lancementd'uneactivit
Investissementmajeur:(technologique)
Arrtd'uneactivit
Restructuration,dsintressement
2.Intermdiaires
Budget,planannueletobjectifsprcis(Contrledegestion)
Managementetpolitiquepourchaquefonction
3.Tactiques(CT)
FabricationsetcontrleSatisfaction(tauxderetour,etc)
Vrificationclient
Amliorationquotidienne
IIIStratgiegnrique
SelonMichaelPorter,lesS.G.Sontliesauxchoix
Stratgiedevolume>stratgiedimage(+ou)
=
=
Dominationparlescotsde
production
Diffrenciation
Classificationdem.Porter:selonM.Porterpourundomainedactivitstratgique
donnonpeutdterminer3grandefamillesdestratgiesa partir de deux critre :
- La cible stratgique : tout le march ou un segment
- Lavantage concurrentiel stratgique dtermine (couts ou critres
spcifiques)
AVANTAGE STRATEGIQUE
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Caractre unique du
Situation de la
firme : cots
clientle
Secteur
faibles
DIFFERENCIATIO
DOMINATION
Un segment
CONCENTRATION
CONCENTRATION
particulier
/ FOCALISATION
FOCALISATION
Ciblage.stratgique
Lesoptionsstratgiqueglobale:spcialisation/diversification
Ds lors que les ressources et les comptences disponibles sont
identifies, il sagit pour le manager de prendre des options
stratgiques globales : le choix du ou des mtiers de
lentreprise est le premier choix qui simpose
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La
Le dveloppement
pntration
de produit
de march
Lentreprise
Lentreprise offre sur
se concentre son march dorigine
sur son
une gamme de
couple
produits
produit/march complmentaires au
dorigine et produit dorigine
devient le
meilleur
spcialiste de
son secteur
Exp :
Exp : Michelin, dont
lentreprise
le mtier est la
Armor lux est mobilit, vend des
spcialise
pneus, cartes, guides
dans les
touristiques
vtements
marins
Avantages et limites
Avantages
Lextension de
march
Lentreprise offre le
produit existant sur de
nouveaux marchs,
de nouvelles clientles
- Management simplifi
- Rduction des cots lie aux conomies dchelle et
leffet dexprience
- image claire fonde sur lexpertise
- Taille critique plus facile atteindre
Limites
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Avantages et limites :
Avantages
Rpartition des risques sur plusieurs DAS et rquilibrage
du portefeuille dactivits
Limites
risque de manque de cohrence, de dispersion des efforts
et de perte didentit
Management plus complexe et cots organisationnels plus
levs
taille critique plus difficile atteindre dans chaque DAS
Dimension de lentreprise :
Forme de croissance : - croissance interne ; - croissance
externe
Les modalits et les consquences seront variables
Croissance
Externe
Extern
Intern
e
Modification
Juridique et
Financire
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alliance
rseau
assurer sa croissance)
Fission
absorption
- Introduction :
Lvolution de partenariat
la taille dune entreprises est lie des
modifications de diffrentes source ce fait gnralement
par tapes
1. Intensification de la concurrence
2. Choc de lenvironnement
3. Apparition de produit de substitution
4. Modification des rseaux de distribution
5. Evolution technologique
6. Modification de la lgislation
-Cest donc le dveloppement de lentreprise par ses seuls
efforts
-
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Croissance externe
Introduction : contrairement au mouvement de
croissance interne, la croissance externe est une
stratgie qui porte sur plusieurs acteur (E/SE)
MotifsdelaC.E:
- Matriserunetechnologie
- Intgrerunnouveaumarch
- Matriserlesapparences(Mat1)
- Recherchedecomplmentarit
- Stratgiedediversification
- Attendreunetaillecritique
- Partagerlescartes(R&D,Investissement)
- Eliminerunconcurrent
- Obtenirdenouveauxcircuitsdedveloppement
Motifderegroupement:
Lafusion
Uniondedeuxouplusieursentreprisesdedimensionsprochesquidcidentderussir
Leursactifspourchoisirpourclamernaissanceunenouvelleentit
Rsultat:Lesdeuxanciennedisparaissentauprofitauprofitd'unenouvelleA+B=C,
LesactionnairesserontindemnispardenouvellesactionsC
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