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Normativa
Todos los productos comunicacionales previo a su reproduccin o difusin deben ser aprobados por la Direccin Nacional de Comunicacin, Imagen y Prensa, caso contrario sern retirados de circulacin.
Est prohibido crear logotipos o similares para Coordinaciones, Direcciones, Procesos, Subprocesos o Dependencias.
Se pueden crear logotipos o similares para campaas publicitarias o proyectos emblemticos
previo a la autorizacin de la Direccin Nacional de Comunicacin, Imagen y Prensa.
Todos los materiales creados para el Ministerio de Salud Pblica son de propiedad de la
institucin por lo que el/los nombres de los colaboradores del producto deber ser incluido
en la parte de anexos.
Est prohibido colocar material publicitario o informativo de empresas privadas dentro de las
dependencias del Ministerio de Salud Pblica (Coordinaciones, Direcciones, Hospitales, Centros
de Salud).
Est prohibido colocar material publicitario o informativo sobre las paredes, vidrios y ascensores
de las dependencias del Ministerio de Salud Pblica (Coordinaciones, Direcciones, Hospitales,
Centros de Salud), deber ser colocado unicamente sobre las carteleras.
Est prohibido colocar material publicitario o informativo en las carteleras con insumos mdicos de uso exclusivo para pacientes (agujas, esparadrapos, curitas, etc.).
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Manualde
deImagen
ImagenInstitucional
Institucional
Manual
A nuestra comunidad
El Ministerio de Salud Pblica del Ecuador presenta este manual, cuyo
contenido textual y grfico refleja la misin, visin, objetivos y filosofa,
con el fin de generar una identidad y posicionar nuestra imagen institucional.
Es fundamental lograr establecer un vnculo de la comunicacin
que muestre de manera atractiva, clara y uniforne los elementos
que proyecten una imagen slida y estandar con muestra trascendental misin de la salud.
La responsabilidad que implica comunicar nos lleva a ser ms
profesionales en cada una de nuestras actividades e influir
positivamente en la percepcin de los diversos pblicos.
Esta es la funcin primordial de este Manual de Imagen
Institucional.
Logotipo
Logotipo es aquel que representa, identifica y diferencia
desde el punto de vista grfico y visual a una entidad. Un
logo es un cdigo que abarca y proyecta los atributos
de la institucin, como debe ser constante y mantener
coherencia en sus aplicaciones.
El elemento grfico fundamental dentro de la identidad
corporativa del Ministerio de Salud P blica es la cruz
formada por todos sus elementos. Su manejo consciente
y orientado generar una imagen positiva que nos hace
relacionar directamente con la salud.
Definir los mdulos corporativos que el Ministerio de
Salud Pblica requiere en la creacin de publicaciones y
piezas de comunicacin. Se trata de una sola unidad no
modificable que agrupa las carateristicas tangibles e
intangibles de la marca.
,36 mm
Cromtica
En la comunicacin de una imagen, el color toma un
lugar importante que, asociado con la forma, nos ayuda a
transmitir mensajes directos e indirectos.
De todas las formas de comunicacin no verbal, el color
es la caracterstica ms rpida de mensajes y
significados. Los colores del Ministerio de Salud Pblica
son amarillo, azul y rojo, cromtica que se est usando en
toda la imagen del Gobierno Nacional.
El color negro es un complemento del sistema de
comunicacin grfica que se usa en el texto de todos los
Ministerios y Secretaras para unificar y mantener una
misma identidad.
La paleta de colores es para el uso de las piezas
institucionales, papelera corporativa y administrativa,
avisos de comunicacin interna, prensa, folletera,
sealizacin y publicidad.
PANTONE 7406c
C:0, M:18, Y:100, K:0
R:235, G:183, B:0
PANTONE Reflex Blue
C:100, M:73, Y:0, K:2
R:0, G:84, B:164
PANTONE 485c
C:0, M:95, Y:100, K:0
R:238, G:49, B:36
PANTONE K80
C: 0
M: 0
Y: 0
K: 80
R: 88
G: 89
B: 91
Aplicaciones cromticas
a. Full color, usando Pantone o CMYK
Proporciones
El logotipo del Ministerio de Salud Pblica est
compuesto por tres elementos que forman una cruz
simtrica con una S en el medio que representa un
camino.
El texto se encuentra centrado con el isotipo dando una
base y un sostn.
Escalas - reducciones
La escala mnima para la reduccin del logo ser aquella
en la que el tamao de la fuente no sea menor a 3
puntos, es decir, la medida total del logo ser de 3 cm de
ancho por 0.8 cm de alto.
No existen lmites para escalas mximas siempre y
cuando se respeten las proporciones de reproduccin del
logo.
3 cm
,86 cm
Tipografa
Helvetica Neue
Esta tipografa ha sido elegida por su modernismo, es simple,
funcional, tiene un carcter atemporal y posee una extensa
familia lo que nos da flexibilidad en su uso. Esto es obligatorio
en todas las piezas de comunicacin interna y externa como:
cuerpo de texto, titulares, papelera corporativa, folletera,
plegables, prensa, eslogan, rotulacin y sealizacin.
Para ayudar a construir una identidad visual slida, distintiva
y una imagen unificada usaremos esta familia tipogrfica y
sus variantes.
reas de restriccin
El logotipo posee reas de restriccin que no deben ser
invadidas por ningn elemento ajeno al logotipo.
Se debe hacer referencia de la grilla donde se explica la
importancia de contar con un elemento que guarde
proporcionalidad y permita crear un rea para que el logotipo
est libre y con posibilidad de interactuar con grficos, textos
y otros logotipos, adems de ser ubicado correctamente en
el plano.
En este caso el mdulo de referencia para determinar el rea
de restriccin ser el alto de las tipografas del logo.
Segn necesidad
Legibilidad
El logotipo slo puede ubicarse sobre colores que
permitan la legibilidad y visualizacin completa del mismo.
Aplicacin no permitida
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Aplicacin no permitida
Logotipo gobierno
Uso correcto del color:
Cromtica
PANTONE en caso de sistemas de impresin en tinta
directa, en offset, serigrafa.
CMYK en caso de sistemas de impresin de proceso
como offset.
PANTONE 116c
C:0, M:19,84, Y:100, K:0
R:255, G:203, B:4
PANTONE Reflex Blue C
C:100, M:73, Y:0, K:2
R:0, G:84, B:164
PANTONE 485c
C:7,32, M:97,5, Y:100, K:0,71
R:221, G:41, B:39
C: 0
M: 0
R: 0
Y: 0
G: 0
K: 100 B: 0
Aplicaciones cromticas
a. Full color, usando Pantone o CMYK
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Gua de orientacin
Inclinacin adecuada para la construccin del logotipo.
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reas de restriccin
El logotipo posee reas de restriccin que no deben ser
invadidas por ningn elemento ajeno.
Se debe hacer referencia de la grilla donde se explica la
importancia de contar con un elemento que guarde
proporcionalidad y permita crear un rea para que el
logotipo est libre y con posibilidad de interactuar con
grficos, textos y otros logotipos, adems de ser ubicado
correctamente en el plano.
Legibilidad
Fondos no permitidos
El logotipo slo puede ubicarse sobre colores que
permitan su legibilidad y visualizacin.
No se puede usar fondo negro para el logo.
Es importante que el logotipo est ubicado siempre
sobre un color plano, es decir, no sobre degrades,
texturas o fotografas.
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1 logo complementario
3 logos ONGs
1 logo ministerio
2 logos entidades de la cartera de Estado
NOTA: Esta prohibido el uso de logotipos de auspicio de empresa privada, salvo autorizacin expresa
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Papelera corporativa
En todas las aplicaciones corporativas del Ministerio de
Salud Pblica, el logotipo debe aparecer en la parte
superior y preferentemente a la izquierda.
Se debe tomar en cuenta las normativas para no
sobrepasar las reducciones mnimas ni invadir las reas
de restriccin del logotipo.
Tarjeta de presentacin
En el tiro se aplica obligatoriamente los logos del Ministerio y el escudo del Ecuador impres a full color, y en el retiro
va una foto de cualquier parte de nuestro pas segn el banco de fotos oficial. Cabe sealar que no es obligatorio
utilizar los ttulos profesionales, finalmente se debe colocar la Direccn, Proceso o Subproceso sin incluir las actividades de la o el funcionario, seguido del sitio donde desempean sus funciones.
El tiraje de las tarjetas de presentacin son de 200 unidades y con 4 tipos de fotografas.
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Hojas membretadas
16
Hoja A4
Cambiar nombre de
cada provincia
17
Sobre oficio
Material: Papel Bond
Tamao: 25 x 29 cm. (abierto)
G
Cambiar nombre de
cada provincia
Seora Doctora
Silvia Ynez
COORDINADORA
Ciudad.-
18
Direccin del
establecimiento de salud
Telfono y pgina web
del ministerio y de
cada establecimiento,
en caso de tenerlo.
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Sobre para CD
12,5 cm
3,0 cm
0,5 cm
12,3 cm
CONTIENE:
11,5 cm
REMITE:
DESTINO:
20
Ttulos
Ttulos
22 cm.
Carina Vance M.
PARTE FRONTAL
8 cm.
PARTE LATERAL
15
,3 mm.
6,5 cm.
Manual de Imagen Institucional
21
31 cm
Carpeta
Planta Central
P
tral
23 cm
Bolsillo
22
23 cm
Carpeta
Provinciales,
P
es, Coordinaciones
Coord aciones o Programas.
31 cm
23 cm
23 cm
Bolsillo
23
24
Cierre de la presentacin
Comunicacin externa
Afiches - Carteles
Para la estandarizacin en los afiches, se han determinado 3
estructuras como son los tamaos: A3 (29,7x30 cm), otro de
40x60 cm y un tercero de 70x90 cm.
Afiche horizontal
25
Afiche vertical
26
Roll up en campaas
Material: lona
(80 x 200 cm) - tiro
GRFICO EN CAMPAA
27
Roll up Institucional
Material: lona
80 cm
34,0 cm
200 cm
28
Backing Institucional
Material: lona
200 cm
34,0 cm
200 cm
29
Titular volante
T
Subttulo del volante
Su
30
Titular
volante
rea para imagenes
y texto.
31
Aviso de prensa
Tanto los avisos de prensa como de revista, por el hecho de
estar publicados en medios impresos, son de lectura detenida,
es decir, el lector dispone de tiempo suficiente para revisar el
aviso.
Titular aviso
Subttulo del aviso
Foto 1
Foto 2
32
Titular aviso
Subttulo del
aviso
33
DIPLOMA
DIPLOMA
El Ministerio de Salud Pblica
y el Ministerio de Inclusin Econmica y Social
CERTIFICAN
34
Formato Invitacin
INVITACIN
El Ministerio de Salud Pblica invita a los medios de comunicacin a la rueda
de prensa y entrega de 54 ambulancias que formarn parte del Sistema
Nacional de Salud.
35
1,10 cm
1,70 cm
36
4m
8m
4m
37
Material BTL
Son todos aquellos objetos en los cuales se pueda aplicar la
imagen del Ministerio de Salud Pblica con fines promocionales.
Jarros
Esferogrficos
Porta identificador
Llaveros
38
Tomatodo promocional
9 cm
2, 5 cm
3,34 cm
Atrs
7 cm
9 cm
Chaleco
Logo programa
Logo campaas
39
Chompa
El color permitido es azul marino, manteniendo siempre el logo
y las directrices establecidas.
3,29 cm
1,32 cm
Delantera
5 cm
9 cm
4,45 cm
Atrs
Chompa
Logo programa
Logo campaas
40
7 cm
9 cm
Gorras y camisetas
Dimensiones, colores y aplicaciones de logotipos
6 cm
1,71 cm
2,28 cm
Logo campaas
en la parte de atrs
Logo Pr
oyecto
Camisetas polo
Logo MSP
Logo de la campaa
Logo Proyecto
Logo Proyecto
Logo Proyecto
21
41
Identificadores
Son las tarjetas de identidad otorgadas a todos los funcionarios del Ministerio de Salud Pblica. Su tamao es. 5,5 cm
de ancho por 8,5 cm vertical u horizontal. Debern ser
producidas en soporte plstico blanco, cuidando que los
colores impresos correspondan a la norma cromtica
corporativa.
La tipografa Helvetica Neue se aplica en tamao 9 puntos
con variantes en Regular, Semibold y Bold. La tarjeta
debe contener una fotografa en color del portador, su
nombre completo, nmero de cdula, departamento al
que pertenece y ciudad.
Finalmente, deber incluirse el nmero de credencial.
Tiro
Retiro
IMPORTANTE
La tarjeta es personal e
intransferible y el titular es el nico
responsable del buel uso.
Este carne es vlido hasta la fecha
de terminacin del contrato
0001
Opciones
IMPORTANTE
Esta tarjeta es propiedad exclusiva del Ministerio
de Salud Pblica y deber ser devuelta a su titular.
0001
42
0,7 cm
15,1 cm
11,5 cm
95 cm
40 cm
0,7 cm
130 cm
43
Sellos de Caucho
Escarapelas
PBL
IC
L EC UADOR
MI
LUD
DE
NISTERIO D
E
SA
NOTA: En caso de no haber bordado en el mandil pueden tener escalaperas corporativas con el nombre
y apellido del mdico y su especializacin.
8,5 cm
2 cm
44
Aluminio
Vehculos
Rotulacin
El logotipo del MSP se ubicar en el centro de la puerta del
conductor y copiloto, adems utilizar el nombre del Ministerio, Direccin Provincial o la Coordinacin.
La numeracin va colocada en la parte lateral delante y atrs
del vehculo segn muestra la grfica.
Automviles
14,5 cm
3 cm
Direcciones o Coordinaciones
58 cm
12 cm
19 cm
52 cm
000
000
Direccin Provin
cial o Coordinacio
nes
45
Vehculos: camioneta
Rotulacin
004
004
14,5 cm
19 cm
52 cm
Direcciones o Coordinaciones
3 cm
58 cm
12 cm
22 cm
29 cm
Material: Adhesivo
Acabados: Troquelado y reflectivo
46
21
Ambulancias
AMBULANCIA
30 cm
58 cm
26 cm
52 cm
Rotulacin
6 cm
3 cm
20 cm
200 cm
26 cm
42 cm
CONSERVE SU DISTANCIA
+ +
17,6 cm
AMBULANCIA
28,5 cm
Tipografa:
Helvetica Bold:
PANTONE 116c
C:0, M:19,84, Y:100, K:0
R:255, G:203, B:4
PANTONE 485c
C:7,32, M:97,5, Y:100, K:0,71
R:221, G:41, B:39
C: 0
M: 0
R: 0
Y: 0
G: 0
K: 100 B: 0
C: 14
M: 19
Y: 21
K: 38
Ej.: Ambulancia
001
R: 152
G: 143
B: 134
47
CONSERVE SU DISTANCIA
+ +
AMBULANCIA
LEY
LEY
48
Tipografa:
Helvetica Bold:
PANTONE 116c
C:0, M:19,84, Y:100, K:0
R:255, G:203, B:4
PANTONE 485c
C:7,32, M:97,5, Y:100, K:0,71
R:221, G:41, B:39
C: 0
M: 0
R: 0
Y: 0
G: 0
K: 100 B: 0
C: 14
M: 19
Y: 21
K: 38
Ej.: Ambulancia
001
R: 152
G: 143
B: 134
Unidad Mvil
Partes laterales
001
001
Parte de atrs
45 X 37 cm
49
30 cm
35 cm
250 cm
200 cm
45 cm
100 cm
300 cm
300 cm
21
50
51
52
8.- Se despliega Firmas. En la parte derecha dar click en TEXTO SIN FORMATO
9.- En la parte derecha hacer click en TEXTO SIN FORMATO y escoger FORMTO EN HTML
53
54
14.- En la parte superior del grfico del pie de firma, escribir su nombre y apellido
55
pertenece.
56
57
58
59
60