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Captulo 2: Conceptos y modelos

El poder de los medios comunicacin de masas: una de las creencias en torno al poder de losmedios de
comunicacin de masas se basaba en la observacin de su gran alcance e impacto.Ejemplos: 1GM,
Alemania nazi (los medios de comunicacin servan a la propaganda de las elitesdel partido en el poder).
Se consideraba que las circunstancias necesaria para el poder mediticoeran:Una industria meditica nacional capaz de llegar a la mayora de la gente.Un nivel de control monopolstico o autoritario en la cspide o el centro.Un pblico aficionado y atrado por los media y vulnerable a sus atractivos manipuladores.Comunicacin y
cambios sociales: a finales del SXIX y principios del SXX se producen grandescambios sociales y
econmicos, se podra sealar que los peridicos, cine y otras formas de culturapopular fueron
fomentadores potenciales tanto de la delincuencia individual y del debilitamientode la moralidad como del
desarraigo, de la impersonalidad y de la ausencia de vnculos o sentidode la comunidad.Los medios de
comunicacin de masas eran una fuerza potencial para un nuevo tipo de cohesinsocial, capaz de
conectar a individuos dispersos con una experiencia compartida, nacional,ciudadana o local. Tambin
podan servir de apoyo a las nuevas polticas democrticas y a losmovimientos de reforma
social.Beneficios potenciales de la comunicacin de masas:Contribuyentes al progreso.Difusores de informacin e ideas.Denunciadores de la corrupcin poltica.Entretenimiento inofensivo.Cultura de masas y cultura popular:
Cultura de masas:
gustos, preferencias, maneras y estilos de las masas de gentes. Tambin sentidopeyorativo: gustos de la
gente inculta.En discurso socialista: cultura de la gente.Es:No tradicional.No elitista.Producida en serie.Popular.Comercial.Homogeneizada.Bauman: discrep de la idea de que los medios de comunicacin de masas eran la causa
de lacultura de masas afirmando que stos slo eran herramientas que daban forma a algo que
estabaocurriendo de todos modos a consecuencia de la creciente homogeneidad cultural de lassociedades
de cada pas.Auge de un
paradigma dominante
para la teora y la investigacin: la idea sobre media y sociedady las diversas nociones de masas
contribuyeron a configurar un modelo de investigacin de la
cultura de masas que se calific dominante en varios sentidos.
El paradigma dominante combina una visin de medios poderosos en una sociedad masificada,con las
prcticas habituales de investigacin de las ciencias sociales emergentes. Los orgenescientficos se
encuentran en la sociologa, sicologa social y ciencias de la informacin.Paradigma dominante: