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TRABAJO FINAL

Especialización en diseño
Felipe Alford

De la teoría a la praxis del diseño


CONTENIDO
El proceso de diseño
Aproximación a las definiciones y la viabilidad del diseño de
acuerdo a los niveles de apropiación empresarial en nuestro
mercado.

Metodologías académicas de
diseño
Métodos, ordenamientos y percepciones de la
forma de diseño de “producto”.

Metodologías de empresas
de diseño
Cual es el proceso y los métodos que
las mejores empresas de diseño
Utilizan en el mercado.
AVISO
Notas iníciales
El presente es el fruto del conocimiento y la
reflexión del primer cuatrimestre gracias al
aporte de un fantástico grupo que tiene casi
todo para ser equipo.
Tuvo como motivación la reflexión desde mi
punto particular de percibir el mundo y
dentro de este, el diseño, la práctica del diseño
y el diseño como negocio.
Por tanto su contenido es abierto al debate,
creado para eso, para los aportes constructivos
AVISO
Notas iníciales
El presente trabajo tiene como finalidad, que la
comparación entre varios puntos de vista,
construyan una forma mejor común.
Que se intente una reflexión sobre estas
aproximaciones al diseño de “producto” desde
la academia y desde el mercado.
Que se haga una comparación metodológica
entre varias empresas de diseño en referencia a
la aproximación al problema, las metodologías,
los sectores en los que trabajan y las capacidades
de cada una de las empresas.
El PROCESO DE DISEÑO

El proceso de diseño es:


es: una especifica serie de
eventos, acciones y métodos guiados por un
procedimiento o grupo de procedimientos
que se siguen el uno del otro para alcanzar un
determinado propósito, meta o resultado.(
Best 2006).
El PROCESO DE DISEÑO

Que es diseño: de productos, servicios


y branding. Como le acierta a una nueva o
a una necesidad creada. Que es una forma de
pensar, que es inherente al capitalismo y al consumo.
Y k es un componente básico dentro de la estrategia.
.
El PROCESO DE DISEÑO
Estos son los niveles de apropiación según el
profesor Eduardo Naranjo.
El PROCESO DE DISEÑO
Esta es la aproximación según el design council
survey del 2004.
El PROCESO DE DISEÑO
Evidentemente el proceso de diseño es un acto
racional, premeditado, estructurado; es decir
es una forma de pensar.
El ejercicio del diseño en la práctica del
mercado, es exclusivo de las organizaciones
sensibles a él. Por la vía del mercado o por la
vía de la estrategia.
La implementación del diseño en las
organizaciones es una de tantas fases por las
que las organizaciones deben pasar y apropiar
paso a paso.
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
A continuación se detallan las aproximaciones de
una gran variedad de autores y aproximaciones.
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica

Cuadro tomado de la expo del


profesor Eduardo Naranjo.
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
DISEÑO DESARROLLO

Definición de atributos Selección

Formales - Estéticos Funcionales Producto: preserie


Materiales:

Bocetos Procesos
Renders
Modelos de representación

Documentación técnica y
referencial
Modelo
funcional Definición del proceso de
preseriado

Implementación de
proceso

PRESERIADO

Generación

Modelos Premoldes

Aplicación
Moldes
Procesos industriales

SERIE DE PRUEBA

Esquema metodología general de un sistema de preseriado


Cuadro tomado de la expo
del profesor Álvaro Acero.
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS ACADEMICAS DE DISEÑO
Revisión bibliográfica
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Las siguientes son para mi las mejores
empresas de diseño, entiéndase como estudios
de diseño, consultores de diseño o innovación,
o design consultants or design strategist.

Son empresas que hacen diseño global,


aplicado a las circunstancias especificas del
proyecto usando design thinking y creando
métodos y aproximaciones propios,
actualizables, construibles, mejorables.
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Producen algo que se llama literatura
corporativa, que es básicamente estudios de
caso de que hacen. Y sus capacidades de hacer.

Todas confluyen en la integralidad del diseño


y el aporte co creador participativo de las
ingenierías y la tecnología, de las ciencias
sociales, de las ciencias básicas como parte
FUNDAMENTAL, no optativa.
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Del trabajo en equipo, de la co creación, de la
mezcla direccionada de equipos
multidisciplinares que aportan desde sus
saberes y experiencias al proceso de diseño, en
diferente proporción en cada una de las fases.

Que están totalmente orientadas a las


necesidades de los humanos, llamados
consumidores, usuarios, clientes,
experimentadores o como se requiera.
Y es por eso que el mercadeo y la
investigación y desarrollo ya están dados.
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Del mercadeo se desprende la necesidad del
diseño de un producto, desde ahí se nutre la
investigación y el desarrollo, y dentro de esta, el
desarrollo del “producto” o mejor, el diseño de
producto, servicio o experiencias o la estratégica
mezcla de ellos. El nuevo marketing mix.

Estas dinámicas del mercado sumadas a nuestro


contexto nacional hacen que la pertinencia o no
del estudio de esta área nos
obligue a estar avanzando a mucha más
velocidad de la que vamos. A medir la distancia de
la aproximación actual y de la que debiera ser.
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Nombre
IDEO
Web
http://www.ideo.com
Método
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Capacidades

Branding
Business factors
Communication Design
Electrical engineering
Environments design
Food science
Healthcare
Human factors
Industrial design
Interaction design
Mechanical engineering
Organizational design
Software engineering
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Sectores Revisión de internet
Branded Experiences
Design for Adherence
Design of Communities
Design for Learning
Environmental Impact
Food & Beverage
Going to Market
Healthy Spaces
Health & Wellness
Innovation Strategy
Invention & Engineering
Kid & Play
Media & Entertainment
Mobility
Networked Culture
Retail & Hospitality
Services
Social Impact
Transformation Design
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Nombre
Ziba
Web
http://www.ziba.com
Método
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Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Nombre
Design Central
Web
http://www.design-central.com/
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Método
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet

Sectores
Negocios
Consumo
Medico y científico
Industrial

Capacidades
brand strategy
factores humanos
implementación
diseño de producto
diseño interactivo
desarrollo de prototipos
investigación
comunicación visual
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
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Nombre
Flex
Web
http://www.flex.nl/
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Nombre
Frog Design
Web
http://www.frogdesign.com/
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Ensuring Success
frog's Business Design solution uses a range of methodologies
to support the transformation:
In-
In-Depth Research and Analysis — exploration of key
markets, users, corporate identity, and relevant technologies
Multi-
Multi-Level Ideation — conceptualization of innovative
business models, products, services, and processes
Business Adoption — production of financial analyses,
prototypes, proof-of-concepts, user validation, and guidelines
for internal change
Strategic Planning and Successful Execution — creation of
strategic roadmaps, downstream execution plans, business
partnerships, and organizational design
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
From Geeks to Freaks and Everything In Between
Creating new markets and new product categories requires
strategy and design to arise in concert. This is based on insight
and inspiration derived from actual human beings-not just
from masses of statistics and bullet points. To this end,
traditional research methods are used in unconventional
ways.
A Different Approach
frog's design research methodologies and tools, refined over
hundreds of projects, are:
Disruptive — We look for challenging perspectives,
understanding that powerful insights often come from
unusual places.
Strategically Integrated — Insights from real people produce
inspired go-to-market strategies.
Rapid — Research is rapidly deployed and improvisational
by design, ensuring flexibility and efficiency.
Intimate — We go beyond observation, seeking the
internal provocations of actions.
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet

What We Look For

Personal Mythologies — How people interpret their world


informs design relevant within cultural, tribal and personal
contexts.
What People Do, Not What They Say — Observation is far
more reliable than self-reporting in surveys and focus
groups.
How People Feel — Products should inspire. Unspoken
emotional needs are powerful motivators.
What People Make — Artifacts and inventions reveal what
people contemplate and find meaningful in their lives.
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
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Where We Look

The Entire User Experience — A product must be designed for


relevance within personal, social and cultural contexts.
Exaggerated Patterns — Intimately personal and quirky
behaviors are areas ripe with insights.
Outliers — Specialized recruitment techniques reveal people
relevant to, but outside of, core audience demographics.
Relationships and Interactions — Research seeks to uncover
diverse relationships among people, products and
environments.
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet

Breaking Barriers
The brain organizes input into routine patterns. frogThink™
participants break out of these patterns to think laterally by
learning to:
recognize patterns of perception
select and define areas of focus, desired output and objectives
challenge current ways of thinking, features, characteristics
and procedures
create alternatives through fixed point references,
provocation and random entry
collect creative results cultivated through the frogThink™ tool
and harvest them using a clearly defined focus
address constraints and tailor the creative idea into a realistic
concept
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
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Sectores
Consumer Electronics
Media & Entertainment
Communications
Medical
Consumer Software
Business Software
Computer Products
Financial
Consumer Products
Capacidades
Concept & Research
Brand Identity
Website Strategy & Development
Network Solutions Website Strategy and Design
Retail & Environmental
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
Nombre
Insight
Web
http://www.insightpd.com/
Our specific research methods and deliverables include:
Internal stakeholder interviews
Observations of use
Narrative tours
Heuristic analysis
Directional testing
Concept validation
Semantic differential testing
Usability testing (anthropometrics, biomechanics, cognition)
Workflow analysis and task mapping
Human factors evaluation
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
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research methods and deliverables
interface
Our interface development services include:
Interaction architecture
Information design
Functionality definition
Icon development
Visual brand language design
Sound design
Low-fidelity prototyping
High-fidelity interactive simulations
User interface specification
Graphic library
Software implementation support
User manuals and instructional graphics
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
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Our industrial design capabilities include:


Experience design
Color material finish forecasting and analysis
Design trend forecasting
Competitive and complementary product analysis
Scenario development and testing
Aesthetic and visual brand language development
Photo realistic renderings and virtual prototypes
Design for manufacturing and assembly
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
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Our engineering capabilities include:


Manufacturing materials and process investigation and
recommendation
Part design and engineering for manufacturing
Solid and surface modeling
Production documentation
Mechanism development
Finite element analysis
Kinematic analysis
Tolerance analysis
Thermal analysis
Air flow evaluation
Development under formal design controls when necessary
Development and execution of functional test plans
Smooth integration into manufacturing
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Our prototyping capabilities include:


Early development mock-ups
Photo ready visual models
Finished data driven models to assist in directional testing
Engineering proof-of-principle breadboard prototypes
Wall-thickness functional prototypes
CNC-generated, FDM and Polyjet rapid prototyping
Multiple castings
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Revisión de internet
CAPACIDADES:
Research, Interface, industrial design, engineering,
prototyping
UNIDADES DE NEGOCIO
Strategy
Plan for Growth. Explore how Insight can help stimulate growth by uncovering
new segments where you can focus new business opportunities. >more
Experiences
It is about more than just the product. Learn how Insight can uncover
opportunities for new ideas within constantly changing and emerging cultures,
environments and activities to better support the product experience. >more
Innovation
The good to great factor. Discover how Insight can work with your team to
develop new-to-the-world products, technologies and features that will reach
unparalleled success in your current segment. >more
Development
Better, faster, cheaper. See how Insight can optimize your next generation
products by focusing on how to shorten development cycles,
take the pressure off of internal resources and reduce costs. >more
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO
Reflexión final

Lo anterior intenta crear espacios de


reflexión sobre la forma actual de cómo “
aprendemos a hacer diseño” y de cómo hay
empresas que “hacen diseño” y las
diferencias entre como aprendemos y como
lo hacen las mejores empresas.
METODOLOGIAS DE EMPRESAS DE DISEÑO

Muchas gracias

Bogotá. Diciembre 2008.