You are on page 1of 5

Consumo de medios en la Argentina

Quiero compartir con ustedes las principales conclusiones del estudio realizado por la
Central de Medios MPG junto con el Departamento de Research de Havas Media, que
tenía como objetivo identificar las tendencias más significativas que marcan el ritmo de
la industria de "Entretenimeinto y Medios":
Evolución del consumo de medios
Los medios gráficos impresos vienen perdiendo lectores, sobre todo las
Revistas.
De los medios tradicionales, el medio que presenta una tendencia de
crecimiento es la radio FM, aunque no recupera aún la penetración del 1°
trimestre de 2005.
Crece de manera sostenida el acceso diario a Internet.
Del consumo colectivo al consumo personal
El televisor abandona la centralidad del hogar para dispersarse hacia la
periferia, la familia cambió y los consumos se segmentan.
Desplazamiento del espacio común del hogar hacia espacios individuales.
Los dormitorios ganan al living que antes concentraba el equipamiento del
hogar.
Posesión de equipamiento tecnológico en el hogar
Reproductor de CD: Lo posee el 47% de hogares pero lo usa el 45%.
Reproductor de VHS: Lo posee 37% de hogares y lo usa el 33%
El 70% de los entrevistados está total o parcialmente de acuerdo con la
afirmación “Estoy interesado en la nueva tecnología”.
7 de cada 10 hogares poseen TV Cable, ampliando la oferta de propuestas y
profundizando el consumo individual. La PC se va convirtiendo en un centro
de entretenimiento.
Reemplazo de aparatos que parecen tener fecha de vencimiento por la
computadora que reúne varias funciones (música, video). Este cambio se ve
facilitado por la adquisición de diversos dispositivos que enriquecen el uso de la
PC.
Nos permiten tener experiencias diferentes en la PC: escuchar música, ver
videos/películas, mostrarnos a través de una webcam, subir imágenes…
Pasamos cada vez más tiempo frente a la PC.
El 37% de la población tiene acceso a Internet.
El 57% accede desde el hogar
Un 35% desde cybercafés /locutorios
Un 13% lo hace desde el trabajo.
Y por la creciente penetración de la Banda Ancha
Argentina acompaña la tendencia mundial. El gasto en este tipo de acceso

Para los adolescentes el celular es vehículo de integración social y conexión con sus pares. Las tarjetas prepagas convirtieron al celular en un consumo popular: Afines a los adolescentes y a los NSE bajos. abriendo además las posibilidades a juegos. sumando otras actividades durante la conexión además de las tradicionales (búsqueda de información. Miró TV 4%.241. televisión. chat): El 37% de los internautas alguna vez leyó el diario online. Los consumidores van adquiriendo equipos que permiten este acceso. Actualmente. entrás y no salís más” En la Argentina. En Junio de 2008 la cantidad de accesos residenciales ascendía a 3. Se amplía la función del celular hacia otros territorios: El 42% saca fotos y un 20% utiliza la opción de video. 14% conexión gratuita. e-mail. Algunas declaraciones destacadas “El celular es la vida” “Sin el celular? Noooo!” “Es como el MSN.225. el 52% de los usuarios posee el servicio a través de tarjetas prepagas. La posesión de equipos con Bluetooth crece. Escuchó radio por Internet un 8%. redes sociales y visionado de contenidos. el ritmo y la dirección del cambio lo . Los celulares se convertirán en una extensión de Internet La actualización de la red inalámbrica y el desarrollo de los equipos 3G estimularán la demanda de acceso a Internet a través de los celulares.crece rápidamente dejando atrás al Dial Up. como en el mundo. Escuchó música online un 13%. Un 20% lo utiliza además como MP3 y un porcentaje similar como radio. Vio videos online un 12%. Se extiende el uso de Internet. 79% por Banda Ancha. Bajó música un 26%. representando una oportunidad de exploración publicitaria. 7% por Dial Up. La conexión a Internet a través del celular no es aún un uso corriente en nuestro país: 5% de los poseedores de celular. El uso más extendido es el SMS: 91% de los individuos que tienen celular. Celular: Icono de la Personalización y Portabilidad El 70% de la población tiene teléfono celular.

A través de la explosión de la WEB 2. para conocer el uso que hacen de la Web. web 2. medios. Para concluir con este artículo me gustaría compartir con ustedes los resultados de una investigación que hice con un grupo de compañeras de la facultad a través de encuestas llevadas a cabo a 100 personas de entre 20 y 40 años de la ciudad de Mar del Plata. tecnología. investigación. Los nuevos medios le son familiares.2008 | Marketing y Management . Fuente: Medios y Empresas Publicado por Almendra en 07:53 Etiquetas: internet. El estudio concluye en : ¿Qué marcas tendrán éxito entonces? Aquellas que comprendan los cambios que estamos atravesando: Nuevo consumidor: Ya no es un consumidor pasivo de medios. Buscan entretenimiento interactivo.0 0 comentarios: Publicar un comentario en la entrada Entrada más reciente Entradas antiguas Página principal Suscribirse a: Enviar comentarios (Atom) Cómo es el consumo de medios en el interior del país 31.0 comparte opiniones. Generación que empuja relaciones bilaterales entre las compañías y sus consumidores. experiencias y contenidos con sus pares. experiencias. elementos cotidianos en su vida saturada de tecnología. Generación Multitasking: Crece el consumo simultáneo de medios.10. Demandan cada vez más que su entretenimiento sea realmente envolvente. Deseosos de participar.define la Generación Net Juventud global y conectada nacidos entre 1977 y 1997. En la Argentina representan el 42% de la población.

el 35% la escucha todos los días. En esa plaza el pico de encendido se da entre las 9 y las 11 de la mañana. En Bahía Blanca la mayoría de la población escucha radio. por ejemplo. director de Proximia Argentina. el 12% tres a cuatro días y el 35% 5 a 6 días. Aquellas son sólo algunas de las características que definen el consumo de medios en el interior del país. presentó el Primer Estudio de Medios del Interior (EMI). un estudio que aporta información muy valiosa para las estrategias de medios de las marcas en el interior”. complejos y con nuevos puntos de contacto. Entre los principales hallazgos en materia de prensa escrita figuran que en Catamarca y La Rioja sigue siendo elevado el nivel de lectura del diario. firma regional de comunicación y gestión de medios del grupo Havas Media. donde la mitad de la población declara ver este canal. saber cómo consumen medios es clave para que las inversiones sean correctamente asignadas”. 3% uno o dos días. añadió. una investigación que abarcó 11 plazas del interior del país que no contaban con mediciones. Proximia Argentina. el 85% de la población escucha este medio. principalmente a la tarde (13 a 16). En cuanto a las secciones. En Salta más de la mitad de la audiencia se concentra en sólo un canal de aire. las noticias deportivas. Con el fin de recomendar mejores estrategias de comunicación y medios a las marcas. En Salta sobresale principalmente el consumo de televisión: la audiencia se concentrada en un canal de aire (11) que lidera todo el día con amplios gags respecto a la competencia. “La proliferación de medios y nuevos formatos y la necesidad de las marcas de comunicar de manera óptima hacen imprescindible la generación de un profundo conocimiento sobre todas las provincias. El 59% de los hogares ya posee TV por cable. el 15% nunca o casi nunca. las de política y las de espectáculos. “En estos mercados hiper-segmentados. señaló Favio Fraticelli.En Catamarca y La Rioja prefieren los policiales. políticas y las de espectáculos. Resistencia tiene la mayor penetración de Internet. lo más leído por ambos sexos son los policiales. una plaza mucho menos medida que la Ciudad de Buenos Aires. De ese porcentaje. las noticias deportivas. mientras que la satelital . Al analizar el consumo de radios se vio que en lugares como Bahía Blanca. Es por eso que desde Proximia Argentina impulsamos el EMI.

en Salta el colectivo (51%) y el auto particular en Bahía Blanca (35 por ciento). Santiago del Estero. En Neuquén los programas de mayor interés son los informativos y las películas. Además. El tiempo de permanencia es de una hora y media.300 casos representativos de las principales ciudades del interior del país. Posadas y Formosa. Le siguen Bahía Blanca. en promedio. son los lugares de mayor penetración de acceso. En Bahía Blanca se presenta la mayor concurrencia al cine (38%). En temas de medios de transporte. En la región NOA se tomaron casos en Salta. En esa plaza. se realizó durante agosto y septiembre de este año. el cine es básicamente una salida en familia. De las plazas analizadas Resistencia es la que presenta mayor penetración en la última semana (52%) y en el día anterior a la consulta (35. Jujuy y Salta.8%). . Jujuy. destacan en La Rioja el alto uso de motos (44%).aún no se ha extendido. que llevó adelante la consultora Quality Latinoamérica. Catamarca. Según se informó. El estudio. Catamarca y la Rioja. con un 59%. En el NEA. los anuncios publicitarios más recordados por los salteños son los carteles iluminados en negocios (66%). y en el Sur. Corrientes. En cuanto a la vía pública. La Rioja. Bahía Blanca y Neuquén. Un dato sobresaliente en relación a Salta es que los cyber cafés. mientras que en Neuquén la penetración total no es demasiado alta (17%) pero entre quienes optan por el séptimo arte la frecuencia es elevada ya que casi seis de cada diez declaró haber ido en el último mes. En cuanto a Internet. con una muestra de 2. Resistencia. se comprobó que en las provincias es un medio en crecimiento. en una segunda etapa se incluirá la región Litoral (Santa Fe y Paraná). Le siguen los volantes (62%) y los carteles grandes sobre pared (54%). las mujeres son más afines a las novelas y shows entre otros.