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EL MEDIO ES EL MENSAJE.

Marshall McLuhan


"El medio es el mensaje" es una frase acuñada por Marshall McLuha significado de
que la forma de un medio se incrusta en el mensaje , creando una relación
simbiótica en la que el medio influye en cómo el mensaje se percibe
Un medio en sí mismo, no el contenido que lleva, debe ser el foco de estudio. Se
dice que un medio afecta a la sociedad en la que juega un papel no sólo por el
contenido entregado sobre el medio, sino también por las características del propio
medio
McLuhan entiende "medio" en un sentido amplio. Identificó la bombilla como una
demostración clara del concepto de "el medio es el mensaje". Una bombilla de luz no
tiene contenido en la forma en que un periódico tiene artículos o un televisor cuenta
con programas, sin embargo, es un medio que tiene un efecto social, es decir, una
bombilla de luz permite a las personas crear espacios durante la noche que de otro
modo serían envueltos por la oscuridad. Él describe la bombilla como un medio sin
ningún contenido. McLuhan afirma que "una bombilla de luz crea un ambiente con
su sola presencia".
De ahí que en Understanding Media, McLuhan describe el "contenido" de un medio
como un pedazo jugoso de carne transportada por el ladrón para distraer al perro
guardián de la mente. Esto significa que la gente tiende a centrarse en lo obvio, que
es el contenido , que nos proporcionan información valiosa, pero en el proceso, en
gran parte se pierda los cambios estructurales en nuestros asuntos que se
introducen sutilmente, o durante largos periodos de tiempo. Como los valores de la
sociedad, normas y formas de hacer las cosas cambian debido a la tecnología, es
entonces que nos damos cuenta de las implicaciones sociales de los medios. Estos
van desde cuestiones culturales o religiosas y los precedentes históricos, a través
de la interacción con las condiciones existentes, a los efectos secundarios o
terciarios en una cascada de interacciones que no somos conscientes
Las consecuencias personales y sociales de cualquier medio - es decir, de cualquier
extensión de nosotros mismos - el resultado de la nueva escala que se introduce en
nuestros asuntos por cada extensión de nosotros mismos, o por cualquier otra
nueva tecnología. Así, con la automatización, por ejemplo, los nuevos patrones de
asociación humana tienden a eliminar puestos de trabajo
Este hecho, característico de todos los medios de comunicación, significa que el
"contenido" de cualquier medio es siempre otro medio. El contenido de la escritura
es la palabra, al igual que la palabra escrita es el contenido de la impresión, y la
impresión es el contenido del telégrafo. Si se le pregunta, "¿Cuál es el contenido del
discurso?", Hay que decir, "lt es un proceso real del pensamiento, que es en sí
misma no verbal." Una pintura abstracta representa la manifestación directa de los
procesos de pensamiento creativo como pudiera parecer en un diseño por
ordenador
Para el "mensaje" de cualquier medio o tecnología es el cambio de escala o ritmo o
patrón que introduce en los asuntos humanos
El ferrocarril no introdujo el movimiento o transporte o la rueda o el camino en la
sociedad humana, sino que aceleró y amplió la escala de las anteriores funciones
humanas, creando totalmente nuevos tipos de ciudades y nuevos tipos de trabajo y
ocio
Es el medio que moldea y controla la escala y la forma de asociación y de acción. El
contenido o uso de tales medios son tan diversos como son ineficaces en la
configuración de la forma

De Sorne tal cosa? Los productos de la ciencia moderna no son en sí mismas buenas o malas.      Un manual bastante completo para el estudio de las extensiones del hombre podría estar formado por las selecciones de Shakespeare. nunca se le ocurrió preguntar qué melodía se trataba. Sin embargo. por mucho que el rey Lear. repentinamente anunció que el medio es el mensaje. trasera y delantera y el resto. ¿No es evidente que en el momento que los rendimientos de la secuencia a la simultánea. que. no son estas líneas que denotan la intuición de Shakespeare de los poderes de transformación de los nuevos medios: ¿No hay encanto Por el cual la propiedad de la juventud y maidhood Puede ser abus'd? ¿No habéis leído. deja caer la ilusión de perspectiva a favor de la conciencia sensorial instantánea de la totalidad. ya que la gente solía preguntar qué cuadro se trataba. inferior. Sorne discutir sobre si o no se estaba refiriendo a la televisión en estas líneas familiares de Romeo y Juliet]: Pero suave! lo que rompe la luz a través de aquella ventana? Se habla. sino que es la forma en que se utilizan lo que determina su valor "Esa es la voz de la corriente En otras palabras. no era evidente que el medio es el mensaje. Antes de la velocidad eléctrica y el campo total. y podemos decir ahora: "El medio es el mensaje" con toda naturalidad. ni lo que una casa o un vestido se trataba . la poesía y en la comunicación? Segmentos especializados de atención se han desplazado al campo total. en dos dimensiones. tiene que ver con el tormento de personas transformadas por ilusiones. y sin embargo. Cubismo. El mensaje. al apoderarse de la conciencia total instante. el cubismo. era el "contenido". la parte superior. Rodrigo. uno está en el mundo de la estructura y de configuración? ¿No es eso lo que ha sucedido en la física como en la pintura. al parecer. no dice nada En Otelo. dando el interior y el exterior.