PATRIMONIO Y

MARKETING
DE LA EMPRESA

BELÉN DELGADO FIMIA

 ÍNDICE
PATRIMONIO DE LA EMPRESA
● ESTABILIDAD FINANCIERA TOTAL
● ESTABILIDAD FINANCIERA NORMAL
● SITUACIÓN DE SUSPENSIÓN DE PAGOS
● DESEQUILIBRIO FINANCIERO A LARGO PLAZO
● SITUACIÓN DE QUIEBRA
MARKETING EMPRESARIAL
● OBJETIVO DEL MARKETING
● MARKETING MIX
● PROCESO DEL MARKETING
● PUBLICIDAD EN INTERNET
 PATRIMONIO DE LA
EMPRESA
El patrimonio de la
empresa se compone,
además de los bienes de
propiedad de la
empresa, de elementos
que supondrán entradas
de dinero (derechos
pendientes de cobro) y
elementos que
supondrán salidas de
dinero (obligaciones
pendientes de pago).
 Vamos a estudiar las diferentes
situaciones en las que se puede encontrar
el patrimonio de una empresa

S I T U A C I O N E S
P A T R I M O N I A L E S

E S T A B I L I D SA UD S P E N S ID Ó E N S E Q U I L I BS RI T I OU ÓA NC I
E S T A B I L I D A D
F I N A N C I E R A D E F I N A N C I E RD OE Q U I E B
F I N A N C I E R A
N O R M A L A L A R G O
T O T A L P A G O S P L A Z O
 ESTABILIDAD FINANCIERA
TOTAL
● Situación en el
que el activo no PATRIMONIO
ACTIVO NETO Y PASIVO
corriente y el
activo corriente
están AnC
financiados en
Patrimonio Neto
su totalidad por
recursos propios, AC

sin haber pasivo

corriente. El
fondo de
maniobra es
 ESTABILIDAD FINANCIERA
NORMAL
PATRIMONIO
● Situación ideal en que el
ACTIVO NETO Y PASIVO patrimonio neto y pasivo
no corriente financia el
activo no corriente y el
AnC
PN y PnC capital corriente. La
dimensión del fondo de
maniobra está en
función de las
necesidades de la
AC
PC empresa y de las
características del sector
de su actividad
SITUACIÓN DE SUSPENSIÓN DE
PAGOS
PATRIMONIO
● Desequilibrio financiero ACTIVO NETO Y PASIVO
a corto plazo, ya que el
exigible a corto plazo
financia el fondo de AnC
PN y PnC
maniobra, el cual, pone
en peligro la capacidad
de la empresa de
afrontar sus obligaciones
de pago a corto plazo. AC
PC
Una empresa en esta
situación tiene
problemas de liquidez a
corto plazo.
 DESEQUILIBRIO FINANCIERO A
LARGO PLAZO
PATRIMONIO Situación de
ACTIVO NETO Y PASIVO inestabilidad
financiera causada
por problemas de
AnC
solvencia, ya que la
EXIGIBLE TOTAL empresa está
descapitalizada y
AC toda su financiación
es exigible. La
situación de quiebra
está muy próxima.
 SITUACIÓN DE QUIEBRA
PATRIMONIO
● Desequilibrio ACTIVO NETO Y PASIVO

financiero grave,
porque la empresa AnC
está totalmente
descapitalizada. La EXIGIBLE TOTAL
- PÉRDIDAS
acumulación de ACUMULADAS

pérdidas hace que el AC

patrimonio neto sea
negativo. La empresa
está condenada a
desaperecer.
MARKETING EMPRESARIAL
Se entiende por
marketing el
conjunto de
actividades que
desarrolla una
empresa
encaminadas a
satisfacer las
necesidades y
deseos del
consumidor, con la
intención de
 OBJETIVO DEL MARKETING

El mercado tiene como objetivo principal favorecer el

intercambio entre dos partes de modo que ambas
resulten beneficiadas. Se entiende por intercambio el
acto de obtener un producto deseado de otra persona,
ofreciéndole algo a cambio. Para que esto se produzca,
es necesario que se den cinco condiciones:
-Debe haber al menos dos partes.
-Cada parte debe tener algo que supone valor para la
otra.
-Cada parte debe ser capaz de comunicar y entregar.
-Cada parte debe ser libre de aceptar o rechazar la oferta.
-Cada parte debe creer que es apropiado.
 MARKETING
MIX mix son las herramientas que
El marketing
utiliza la empresa para alcanzar los objetivos
establecidos. Estas herramientas son:
- Producto: Cualquier bien, servicio... que se
ofrezca en un mercado para su adquisición, uso
o consumo y que satisfaga una necesidad
- Precio: Valor de intercambio del producto,
determinado por la utilidad o la satisfacción
derivada de la compra y el uso o el consumo del
producto.
- Plaza: Se utiliza para conseguir que un
producto llegue satisfactoriamente al cliente.
- Promoción:difundir un mensaje y que éste
tenga una respuesta del público al que va
destinado.
 PERSONAS
QUE
CLIENTES TRABAJAN
EN LA
EMPRESA

OBJETIVO DE
ESTUDIO DEL
MARKETING

ACCIONISTAS SOCIEDAD

.Los clientes. Los productos se buscan mejores para

satisfacer alguna necesidad de la gente.
.Las personas que trabajan en la empresa. Buscar la
satisfacción del personal es también fundamental.
.Los accionistas. La empresa debe generar
utilidades para sus propietarios.
.La sociedad. Una empresa debe ser benéfica
para la sociedad.
PUBLICIDAD EN INTERNET
 MARKETING
LIBRO DE ECONOMÍA 2º BACH
Editorial: Mc Graw Hill
Autores: José Alfaro, Clara
González, Montserrat Pina.
fotografía marketing mix
fotografía accionistas
fotografía presentación
fondo del objetivo