You are on page 1of 12

MERCADOS VERDES.

El primer movimiento del mercado verde ocurre en 1980. En la Corporate Social Responsibility (CSR) con
los vendedores Ben & Jerry's, donde los reportes financieros fueron suplemento para encontrar el gran
impacto ambiental de la compaa. En 1987 el Commission on Environment and Development preparo un
documento definiendo el desarrollo sostenible, el cual sirvi de base para que se pensara en
sostenibilidad en cada actividad de un empresa. Dos aportes importantes para este movimiento fueron
dos libros de nombre Green Marketing, escritos, el primero por Ken Peattie (1992) en el Reino Unido y el
segundo publicado por Jacquelyn Ottman (1993) en los Estados Unidos.
De acuerdo con Jacquelyn Ottman, (autor de Green Marketing: Oportunidad para Innovar) desde su punto
de vista organizacional, las consideraciones ambientales deben estar integradas dentro de la
organizacin.El profesor Ken Peattie, director del Centro de Relaciones de negocios, Responsabilidad,
Sostenibilidad y Sociedad, explica cmo la sostenibilidad va ms all de la preocupacin ambiental y
afecta a la forma en que todos piensan e interactan.

El mercado verde contempla aspectos tales como: cumplir con los objetivos
de la organizacin, responder a las necesidades del consumidor y no
perjudicar al medio ambiente para garantizar una sociedad sostenible.
Entre las diferentes definiciones que existen, se pueden citar:
Mercadeo verde es la aproximacin integral que continuamente revala
como la organizacin puede responder adecuadamente a sus objetivos y a
las necesidades del consumidor, mientras que reduce el prejuicio que dichas
actividades generan sobre el ambiente (Polonsky, 1999).
El mercadeo tambin se define como los inventivos y necesidades de la
conciencia ambiental en los consumidores para contribuir a la creacin de
una sociedad sostenible, involucrando el desarrollo y la comercializacin de
productos y servicios ambientales conscientes.

Los Mercados Verdes se pueden agrupar en tres categoras:


Productos naturales maderables: Madera y subproductos derivados de
bosques manejados bajo criterios de sostenibilidad ambiental como madera
aserrada, tableros, aglomerados, muebles.
Agricultura ecolgica, abonos orgnicos y bio-insumos: Alimentos frescos
y procesados con certificacin ecolgica u orgnica o proveniente de
sistemas
agropecuarios
sostenibles,
insumos
con
los
registros

correspondientes, frutas y hortalizas, caf, apicultura y sus derivados,


panela, azcar, aj, nueces, hongos comestibles, pulpas, encurtidos.
Biotecnologa: Derivados de tcnicas y procesos de origen cientfico,
tecnolgico y emprico que permiten la utilizacin sostenible de seres vivos
(clulas, microorganismos, plantas y animales) con propsitos productivos,
comerciales, de conservacin y restauracin de ecosistemas.
El mercado verde busca llegar a mercados atractivos en donde la calidad
ambiental es un requerimiento bsico del cliente.
Programa de compras verdes del SEMARNAT en Mxico.
El Programa de Administracin Sustentable (PAS), de la Secretara de Medio
Ambiente y Recursos Naturales de Mxico, tiene como principio reducir el
impacto negativo al medio ambiente, a travs de la incorporacin de
criterios ambientales en el funcionamiento cotidiano de la institucin.
El PAS est estructurado bajo un marco regulatorio, que genera las leyes
para la adquisicin, arrendamiento y servicios del sector pblico, proteccin
del medio ambiente y la gestin integral de los residuos. Este programa se
ve reflejado en el plan de compras institucionales por parte de la Secretara,
denominado Compras Verdes.
Considerando criterios de calidad ambiental de los insumos utilizados, el
grado de eficiencia en agua y energa, cantidad de contaminantes
producidos en el proceso de produccin, eficiencia ambiental en el consumo
y manejo de la disposicin final del producto.
Los beneficios de este programa son el ahorro en recursos naturales,
reduccin de costos de administracin de residuos, reduccin de riesgos,
mejoras en la salud de los empleados y la comunidad, cumplimiento de la
normatividad ambiental como agente de cambio y ejemplo, y estrategias de
apoyo a la sostenibilidad.

Los resultados ms evidentes dentro de la institucin son que 45% de los


artculos de oficina utilizados tienen algn criterio ambiental (2004) y se ha
creado un manual de sistemas de manejo ambiental, para la ley general
para el equilibrio y proteccin al ambiente.
Fuente:

SEMARNAT, 2006. Alfa Omega - facultad de administracin.

Se puede concluir que el Mercado Verde (al igual que otros tipos de
mercados) se compone de diferentes grupos de clientes, distribuidos en
diferentes regiones, lo que da lugar a diferentes percepciones y necesidades
y, por ende, a distintos tipos de mercados. Por tanto, la caracterstica de ser
verde se encuentra condicionada fundamentalmente por la percepcin del

cliente, hecho que da lugar a que el potencial de mercado (o del nicho) est
determinado por el valor subjetivo que el mercado particular asigne a dicha
caracterstica (ser verde).

PRODUCTOS VERDES.
El Mercado Verde se define bsicamente a partir de la relacin que surge
desde la demanda hacia la oferta. Es decir, el mercado evidencia ciertas
necesidades o tendencias, que a la postre son las que guan la oferta de
productos.

Los productos verdes responden a criterios ms tangibles, resultado de una


normatividad internacional o propia de la industria correspondiente.Es el del
producto que se promociona como ambientalmente amigable (sin serlo),
llegando a satisfacer las expectativas del consumidor, gracias a que
responde a su necesidad verde. Para la catalogacin de un producto como
verde se hace referencia en primera instancia a la serie ISO 14020, que es
precisamente la que establece las definiciones bsicas a partir de las cuales
se puede considerar un producto como tal.
Un producto considerado como verde debera contar con todas o por lo
menos algunas de las siguientes caractersticas: material reciclado, uso
reducido de recursos, reduccin en el consumo de energa, uso eficiente del
agua, reduccin de desechos, larga duracin del producto, reusable,
rellenable, compostable, diseado para desensamblar, degradable (Forero,
1997).

Un sello ambiental (o ecosello) hace referencia a la aplicacin de estndares


medioambientales a categoras predeterminadas de productos. Significa que
los productores presentan el contenido (y el impacto medioambiental) en el
empaque del artculo a comercializar. Otros ecosellos tienen en cuenta la
totalidad del proceso de produccin del producto (incluyendo insumos y
procesos, adems de aspectos de seguridad y salud tanto de las personas
que los producen como de los usuarios finales) (CBI, 1998).
El otorgamiento de etiquetas ambientales es efectuado por un organismo
(pblico o privado), representando un testimonio general sobre la calidad
ambiental de un producto en comparacin con otros de su misma categora.
Los principales objetivos del etiquetado ambiental son:
1. Mejorar las ventas o la imagen de un producto. 2. Acrecentar la
conciencia de los consumidores. 3. Proporcionar informacin exacta. 4.
Estimular a los productores para que tomen en cuenta el impacto ambiental
en sus productos.
Dentro de los principales sistemas de ecoetiquetado ecolgico a nivel
internacional se destacan: OCIA (Estados Unidos), SKAL (Holanda), IFOAM,
NATURLAND (Alemania).
TIPOS DE ECO ETIQUETADO:

ECO ETIQUETAS ISO TIPO I, ISO 14024


Programa voluntario y multicriterio de certificacin por tercera parte, que concede
etiquetas a aquellos productos medioambientalmente preferibles, frente a otros similares
dentro de una misma categora, y basndose en consideraciones del ciclo de vida

ECO ETIQUETA ISO TIPO II. Segn la norma ISO 14021,


(Etiquetado Ecolgico. Auto declaraciones. Trminos y definiciones, smbolos y mtodos
de ensayo y verificacin). Son auto declaraciones que hacen los propios fabricantes. Son
declaraciones informativas sobre el ambiente por parte del propio fabricante.

ECO ETIQUETAS ISO TIPO III,


Definidas en la norma ISO 14025 como declaraciones ambientales que dan informacin
cuantitativa muy detallada basada en indicadores.Proveen informacin sobre los
contenidos del producto basada en verificacin independiente usando ndices predefinidos.
El Sistema de Certificacin Cientfica "Eco-Descripcin Certificada" es un ejemplo de una
etiqueta del Tipo III.

LAS PERSPECTIVAS DEL MERCADO VERDE.


Especialmente en pases como EE.UU., Japn y los de Europa Occidental, la
dinmica de los mercados verdes se ha convertido en un nicho significante
que representa altas tasas de crecimiento anual. Debido a los escndalos
que se han presentado con alimentos insaludables ,la demanda de
alimentos orgnicos ha estado en continuo aumento durante los ltimos
aos. Igualmente la continua alza en los precios del petrleo, as como la
demanda de sustitutos naturales, muestra potenciales importantes. Y la
creciente conciencia sobre el origen de la contaminacin ambiental ha
incentivado la comercializacin de bienes y servicios amigables con el
medio ambiente, lo cual hace que los mercados verdes no sean slo una
moda, sino que pueden convertirse en el estndar en los mercados del
futuro.

Los mercados verdes tienen hasta el momento un desarrollo incipiente tanto


en Colombia como en el resto de Amrica Latina y el Caribe, las
experiencias existentes sealan que hay un gran potencial y un futuro muy
promisorio (Rodrguez et al., 2004). Segn la CEPAL, las ventajas
competitivas estructurales de la mayora de los pases de Amrica Latina se
encuentran entre otros en la regin y en la disponibilidad de los recursos
naturales (CEPAL, 2003).
La disponibilidad de recursos naturales representa importantes
oportunidades de negocio, como la generacin de fuentes de materia prima
nicas. Especialmente el sector forestal representa grandes perspectivas
para los sectores de la construccin y para la industria qumica que est en
permanente bsqueda de materiales alternativos para sus insumos
sintticos. Es evidente que la demanda de materiales naturales
aprovechados de manera sostenible est en aumento. As mismo, el
mercado de los certificados de reduccin de emisiones de gases de efecto
invernadero, creados como mecanismo para combatir el calentamiento
global, representa grandes perspectivas financieras para las empresas
colombianas. La oportunidad consiste en negociar proyectos de innovacin
tecnolgica y forestal que a su vez reducen el balance de emisin de gases
que contribuyen al calentamiento global.
Complementario a estos nichos de mercado con potencial para fortalecer la
competitividad de las empresas colombianas y que ofrecen oportunidades
para la creacin de nuevos negocios, est el nicho del ecoturismo. Tanto
para promover el desarrollo en este sector como para el desarrollo de los
otros nichos mencionados, el gobierno nacional, a travs el Ministerio de
Ambiente, Vivienda y Desarrollo Territorial de Colombia, est impulsando el
Plan Nacional Estratgico de Mercados Verdes (MAVDT, 2002) como una de
sus polticas de desarrollo regional sostenible. El objetivo principal de esta
estrategia es impulsar esquemas empresariales que puedan ampliar la

oferta y la competitividad de la misma en los nichos de este mercado


promisorio.
CONCLUSIN.
Los mercados verdes llevan cerca de dos dcadas y no han evolucionado en su totalidad
debido a que aun existen barreras como la resistencia al cambio, es necesario cada vez
ms, que las industrias empiecen a crear la cultura y la conciencia verde.Los
gobiernos deben crear planes de concientizacin, ya que la mayora de las personas,
desconocen los problemas a los que se enfrenta la humanidad y el medio ambiente.

http://www.economia.unam.mx/publicaciones/econinforma/pdfs/366/08cons
uelo.pdf
http://es.slideshare.net/colombiaclub/cap-3-mercados-verdes

BARRERAS PARA LA APLICACIOND EL MANIFACTURA VERDE.


Buena parte de la literatura especializada centra su atencin en medidas y
herramientas concretas destinadas a poner en prctica la sostenibilidad. Sin
embargo, est comprobado que el cambio ser muy limitado a menos que
las estrategias de sostenibilidad sean plenamente integradas y que los
miembros de la organizacin se comprometan activamente con esas
estrategias. Despus de tres aos estudiando cmo entender los factores
bsicos que permiten transformar una empresa y acercarla a la
sostenibilidad, Bob Doppelt7 lleg a la conclusin de que son pocos los
dirigentes que captan en toda su amplitud el cambio de paradigma
inherente a la sostenibilidad, tan profundamente arraigado .
La mayora de dirigentes empresariales tienen dificultades para impulsar un
cambio cultural generalizado. Estos defectos limitan la capacidad de la
mayora de organizaciones para llevar a la prctica iniciativas eficaces en el
terreno de la sostenibilidad, lo cual nos indica que los obstculos para llevar
a cabo con xito estrategias empresariales sostenibles no solo tienen que
ver con los aspectos tcnicos de la huella de carbono o la gestin de
residuos, sino tambin con el desarrollo organizativo, los aspectos
culturales, la integracin y el cambio de paradigma.
Los estudios demuestran que son pocas las empresas que entienden
realmente lo que es la sostenibilidad y que captan la importancia de la
cultura y las personas en el proceso de cambio:
Incapacidad para entender los atributos positivos de la sostenibilidad
ambiental .
Segn un estudio llevado a cabo por Infonomia, los directivos espaoles
opinan que ms del 60% de las empresas vinculadas a temas de

sostenibilidad lo estn nicamente por motivos de imagen. se recalca


tambin que el elevado nmero de empresas que an no se han interesado
por la sostenibilidad no ven en ella beneficios tangibles (ms del 60%),
afirman que la Direccin no muestra ningn inters (55%) o bien perciben
los problemas ambientales como un coste exento de beneficios (52%).
Incapacidad para superar las barreras internas.
Segn un estudio internacional llevado a cabo por la iniciativa Pacto
Mundial de la ONU,existe una serie de conflictos y obstculos internos de
gran importancia que impiden a las empresas comprometerse con la
sostenibilidad.
Los dos principales conflictos son la competencia que se establece entre
distintas prioridades estratgicas internas (43%) y la percepcin de que
aplicar la estrategia de sostenibilidad a todas las funciones de la empresa es
una tarea compleja (39%). Otros obstculos en este sentido son la
incapacidad para reconocer un vnculo con los elementos que generan valor,
la resistencia que muestran los empleados y las dificultades para entrar en
contacto con grupos externos.

Otro motivo que explica que muchas empresas no se hayan embarcado


hacia la sostenibilidad es una compleja combinacin de los siguientes
obstculos mentales:
Visin a corto plazo: no proyectar los objetivos de la empresa en el futuro.
Enfoque en coste: Considerar que la sostenibilidad ambiental es un coste,
aportando ineficacia y poco valor aadido
Falta de imaginacin y comprensin: No imaginarse cmo puede ser la
empresa sostenible y no saber cmo integrar la sostenibilidad en una
empresa.
Miedo al desconocido: Temer que la incorporacin de la sostenibilidad
ambiental conlleve demasiado trabajo y que sea un fracaso.

http://www.search.ask.com/web?
q=historia+de+los+mercados+verdes+libro&psv=&apn_dbr=cr_40.0.2214.
93&apn_dtid=%5EOSJ000%5EYY
%5EMX&itbv=12.23.0.15&crxv=111.12&p2=%5EBBK%5EOSJ000%5EYY
%5EMX&apn_ptnrs=BBK&o=APN11412&gct=kwd&tbv=12.34.1.257&pf=V7

&tpid=ORJ-SPE&trgb=CR&pt=tb&apn_uid=EEEB56E2-1642-486B-A840A2DAF90CC3A5&doi=2015-02-08&tpr=2&ts=1441524826318

http://ambienteproduccion.blogspot.mx/

http://www.academia.edu/4225589/GREEN_MARKETING_A_MEANS_FOR_SUS
TAINABLE_DEVELOPMENT

http://es.slideshare.net/edwardcaceresarevalo/mercados-verdesana-mariadiaz

http://www.cnnexpansion.com/manufactura/2009/01/14/politicas-verdesmuy-verdes

http://es.slideshare.net/HectorDominguez1/sesion-6-herramientas-hacia-lamanufactura-sustentable
http://www.academia.edu/4225589/GREEN_MARKETING_A_MEANS_FOR_SUS
TAINABLE_DEVELOPMENT
http://libroweb.alfaomega.com.mx/catalogo/pmlproduccionmaslimpia/libreac
ceso
Las ISO 14000 son normas internacionales que se refieren a la gestin
ambiental de las organizaciones. Su objetivo bsico consiste en promover la
estandarizacin de formas de producir y prestar servicios que protejan al
medio ambiente, minimizando los efectos dainos que pueden causar las
actividades organizacionales.
Los estndares que promueven las normas ISO 14000 estn diseados para
proveer un modelo eficaz de Sistemas de Gestin Ambiental (SGA), facilitar
el desarrollo comercial y econmico mediante el establecimiento de un
lenguaje comn en lo que se refiere al medio ambiente y promover planes
de gestin ambiental estratgicos en la industria y el gobierno.

Un SGA es un sistema de gestin que identifica polticas, procedimientos y


recursos para cumplir y mantener un gerenciamiento ambiental efectivo, lo
que conlleva evaluaciones rutinarias de impactos ambientales y el
compromiso de cumplir con las leyes y regulaciones vigentes en el tema, as

como tambin la oportunidad de continuar mejorando el comportamiento


ambiental.

Caractersticas generales de las normas


- Las normas ISO 14000 son estndares voluntarios y no tienen obligacin
legal.
- Tratan mayormente sobre documentacin de procesos e informes de
control.
- Han sido diseadas para ayudar a organizaciones privadas y
gubernamentales a establecer y evaluar objetivamente sus SGA.
- Proporcionan, adems, una gua para la certificacin del sistema por una
entidad externa acreditada.
- No establecen objetivos ambientales cuantitativos ni lmites en cuanto a
emisin de contaminantes. No fijan metas para la prevencin de la
contaminacin ni se involucran en el desempeo ambiental a nivel mundial,
sino que establecen herramientas y sistemas enfocados a los procesos de
produccin de una empresa u otra organizacin, y de las externalidades que
de ellos deriven al medio ambiente.
- Los requerimientos de las normas son flexibles y, por lo tanto, pueden ser
aplicadas a organizaciones de distinto tamao y naturaleza.

La familia ISO 14000


La familia de estndares referidos a la gestin ambiental est constituida
por las siguientes normas:
- ISO 14000: Gua a la gerencia en los principios ambientales, sistemas y
tcnicas que se utilizan.
- ISO 14001: Sistema de Gestin Ambiental. Especificaciones para el uso.
- ISO 14010: Principios generales de Auditora Ambiental.
- ISO 14011: Directrices y procedimientos para las auditoras
- ISO 14012: Guas de consulta para la proteccin ambiental. Criterios de
calificacin para los auditores ambientales.
- ISO 14013/15: Guas de consulta para la revisin ambiental. Programas de
revisin, intervencin y gravmenes.

- ISO 14020/23: Etiquetado ambiental


- ISO 14024: Principios, prcticas y procedimientos de etiquetado ambiental
- ISO 14031/32: Guas de consulta para la evaluacin de funcionamiento
ambiental
- ISO 14040/4: Principios y prcticas generales del ciclo de vida del producto
- ISO 14050: Glosario - ISO 14060: Gua para la inclusin de aspectos
ambientales en los estndares de productos
Esta familia de normas fue aprobada por la Organizacin Internacional para
la Estandarizacin (ISO) en Septiembre de 1996. La versin oficial en idioma
espaol fue publicada en Mayo de 1997.

ISO 18000.

Durante el segundo semestre de 1999, fue publicada la normativa OHSAS


18.000, dando inicio as a la serie de normas internacionales relacionadas
con el tema Salud y Seguridad en el Trabajo, que viene a complementar
ala serie ISO 9.000 (calidad) e ISO 14.000 (Medio Ambiente).
La Norma OHSAS 18001:1999 ha sido diseada en los mismos parmetros y
como herramienta de gestin y mejora toman como base para su
elaboracin las normas 8800 de la British Standard, basada en el ciclo de
mejora continua. Participaron en su desarrollo las principales organizaciones
certificadoras del mundo, abarcando ms de 15 pases de Europa, Asia y
Amrica.

Las normas OHSAS 18000 son una serie de estndares voluntarios


internacionales relacionados con la gestin de seguridad y salud
ocupacional. Durante el proceso de elaboracin, se identific la necesidad
de desarrollar por los menos los tres siguientes documentos Normas ISO
18000:
OHSAS 18001 (Occupational Health and Safety Assessment Series):
Specifications for OH&S Management Systems.
OHSAS 18002: Guidance for OH&S Management Systems.
OHSAS 18003: Criteria for auditors of OH&S Management Systems.

La serie de normas OHSAS 18.000 estn planteadas como un sistema que


dicta una serie de requisitos para implementar un sistema de gestin de
salud y seguridad ocupacional, habilitando a una empresa para formular una
poltica y objetivos especficos asociados al tema, considerando requisitos
legales e informacin sobre los riesgos inherentes a su actividad, en este
caso a las actividades desarrolladas en los talleres de mecanizacin. Estas
normas buscan a travs de una gestin sistemtica y estructurada asegurar
el mejoramiento de la salud y seguridad en el lugar de trabajo.

Una caracterstica de OHSAS es su orientacin a la integracin del SGPRL


(Sistema de Gestin de Prevencin de Riesgos Laborales), elaborado
conforme a ella en otros sistemas de gestin de la organizacin (Medio
ambiente y/o calidad).

Esta norma es aplicable a cualquier empresa que desee:


Establecer un sistema de gestin de Salud y Seguridad Ocupacional, para
proteger el patrimonio expuesto a riesgos en sus actividades cotidianas;
Implementar, mantener y mejorar continuamente un sistema de gestin en
salud y seguridad ocupacional;
Asegurar la conformidad de su poltica de seguridad y salud ocupacional
establecida;
Demostrar esta conformidad a otros;
Buscar certificacin de sus sistema de gestin de salud y seguridad
ocupacional, otorgada por un organismo externo;
Hacer una autodeterminacin y una declaracin de su conformidad y
cumplimiento con estas normas OHSAS