IMANI

Instituto de Marketing y
Negocios en Internet
Programa
Curso Intensivo Marketing por Internet
Presentación
La globalización y la evolución de las tecnologías de información y comunicación, y principalmente
Internet, han revolucionado el comportamiento de los seres humanos en los ámbitos social y
económico. Fenómeno del cual las empresas no deben estar ajenas, y que exige contar con
recursos humanos capacitados para realizar una gestión integral y eficaz de la empresa en el nuevo
canal de comercialización: Internet.

El IMANI (Instituto de Marketing y Negocios por Internet) busca formar a aquel recurso humano
capacitado e indispensable para toda empresa del Siglo XXI, a través de fundamentos teóricos y
prácticos sobre Marketing aplicado a Internet y orientado tanto a los negocios tradicionales como
virtuales, donde el alumno aprenderá las diferentes técnicas para utilizar eficazmente Internet con
fines de Marketing.

El Taller de Internet será participativo, con ejemplos prácticos y concretos enfocados al fascinante
mundo de los Negocios por Internet, a los nuevos paradigmas de comunicación en la Web 2.0 y el
Social Media, y al uso de Internet como herramienta propia de trabajo para el beneficio en términos
de producción para una empresa.

El alumno estará capacitado para:

Comprender las principales características del marketing y sus enfoques en los negocios, con
énfasis en la influencia de Internet.
Integrar los medios digitales con las estrategias de marketing y comunicación de una
empresa.
Identificar las técnicas más eficaces para convertir un sitio web en una potente herramienta
publicitaria de venta y captación de clientes.
Comprender e implementar eficazmente la segmentación de mercados para buscar un
posicionamiento óptimo del producto o servicio en Internet.
Emprender campañas publicitarias en Internet buscando rentabilizar al máximo sus
negocios.
Emplear herramientas como el e-mail y las redes sociales como canales de comunicación,
fidelización y atención al cliente.
Desarrollar campañas de email marketing, respetando las nuevas reglas de Internet.
Comprender las utilidades de Internet con disciplinas ligadas al Marketing y el
Management.
 Programa
Curso Intensivo Marketing por Internet

Temario de Marketing
Módulo 1: Investigación de Mercado

? Definición. Funciones de la Investigación de Mercados.

? Proceso de la Investigación de Mercados.
? Tipos de Estudios de Mercados.
? Investigación de Mercados en la Estrategia de Marketing.
? Aplicaciones de la Investigación de Mercados.
? Proceso de Identificación y Desarrollo del Nuevos Productos.

Módulo 2: Segmentación de Mercados

? Segmento de Mercado. Segmentación de Mercado.

? Tipos de Segmentación de Mercados.
? Características de una buena Segmentación.
? Criterios y Bases para una Segmentación de Mercados.
? Proceso de Segmentación de Mercados.
? Ventajas de la Segmentación de Mercados.
? Posicionamiento Estratégico.
? Tipos de Posicionamiento.

Módulo 3: Marketing Mix

Producto
? Definición de Producto.
? Niveles de Producto. Atributos del Producto.
? Gama y Línea de Productos.
? Estrategias de Líneas de Producto.
? Desarrollo y Diseño de Nuevos Productos.
? Ciclo de Vida del Producto.
Precio
? El Precio en el Marketing.
? Objetivo de Precios. Fijación de Precios.
? Estrategias para afinar el Precio.
? Estrategias Especiales de Precio.
Plaza
? La Distribución. ¿Qué buscan los clientes en la Distribución?
? Canales de Distribución.
? Los Intermediarios.
? Clasificación de los Canales de Distribución.
? Selección de los Canales de Distribución (Factores que Influyen).
? Estrategias de Cobertura de Mercado.
Promoción
• La Comunicación. Componentes de la Comunicación.
• La Promoción: Significado e Importancia.
• Venta Personal.
• Publicidad.
• Promoción de Ventas.
• Merchandising.
• Relaciones Públicas.
• Patrocinio y Mecenazgo.
• Marketing Directo.
• El Correo Directo o Mailing.
• Telemarketing o Marketing Telefónico. Buzoneo.
 Programa
Curso Intensivo Marketing por Internet

Módulo 4: El Plan de Marketing

? Planeamiento Estratégico.
? El Plan de Marketing Estratégico.
? Realización del Plan de Marketing: Resumen ejecutivo.
? Feed Back. Dificultades o Inconvenientes.

Temario de Internet
Introducción a Internet

? Internet Concepto
? Internet Servicios
? Sitio Web Concepto
? Diferencias entre Web, Sitio Web y Página Web
? Hosting y Dominios
? Concepto Cliente – Servidor
? Buscadores. Taller de Google
? Historia, Evolución y Tendencias de Internet

Web 2.0 - La Nueva Web

? Web 2.0 Introducción y Concepto

? Diferencias entre Web 1.0 y Web 2.0
? Fundamentos de la Web 2.0
? Introducción al Social Media
? Microblogging: Twitter
? Marcadores Sociales
? Redes Sociales
? Audio, Video y Fotografía Online
? Documentos y Presentaciones Online
? Licencias Creative Commons
? Sindicación de Contenido y Mashups

Computación en Nube (Could Computing)

? Introducción a la Computación en Nube

? Sistema Operativo EyeOS
? Google Apps
? Panda Antivirus Online

Creación y Gestión de Blogs

? Introducción al Diseño Web

? Blog Concepto
? Tipos de Blogs
? Partes del Blog
? Blogger
 Programa
Curso Intensivo Marketing por Internet

Comercio Electrónico

? Comercio Electrónico. Concepto

? Tipos de Comercio Electrónico
? Pasarelas de Pagos Online
? Enviar y Recibir Dinero en Internet

Marketing Online

? Posicionamiento Orgánico en Buscadores

? Investigación de Mercados en Internet
? Marketing en la Web 2.0
? Marketing en Redes sociales
? Marketing Viral
? Marketing de Afiliados
? Marketing Multinivel
? E-Mail Marketing

Publicidad en Internet

? Pagos por Clic

? Pagos Por Impresión
? Publicidad en Redes Sociales
? Adwords

Carga Horaria Frecuencia Instructores

28 Horas Reloj Martes y Jueves Lic. Guillermo Scappini

(3 meses) De 19:00 a 21:00 hs www.guillermoscappini.com
-------------------- --------------------
Inversión Sábados Rafael Memmel
De 13:30 a 17:30 hs www.rafamemmel.com
--------------------
3 Cuotas de Gs. 350.000 Lic. Luis Alderete
o Gs. 1.000.000 contado www.luisalderete.com

Inicio de Clases: Martes 23 de marzo y Sábado 27 de marzo

Para más información llamanos al 595-21-20389
o escribinos a info@enalza.com

$
marketing
Telempresarios.com
www.telempresarios.com
e PARAGUAY