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UNIVERSIDADE DO VALE DO ITAJA

CAMILA LUCIENE DA SILVA NEVES

LINGERIES FUNCIONAIS:
Desenvolvimento de Coleo Inspirada no Grupo de Dana Contempornea
Deborah Colker

Balnerio Cambori
2008/II

1
CAMILA LUCIENE DA SILVA NEVES

LINGERIES FUNCIONAIS:
Desenvolvimento de Coleo Inspirada no Grupo de Dana Contempornea
Deborah Colker

Trabalho de Concluso de Curso apresentado


como requisito final para a obteno do ttulo
de Bacharel em Design de Moda pelo Curso
de Design com Habilitao em Design de
Moda da Universidade do Vale do Itaja
(UNIVALI), campus Balnerio Cambori.
Orientao: Prof.
Borges Schaefer.

Balnerio Cambori
2008/II

Msc.

Egria

Hoeller

2
RESUMO

O universo da lingerie no mercado feminino est em expanso, trazendo vrios


modelos diferenciados ao mercado. A histria da lingerie longa, porm teve
crescimento de mercado no sculo XX, onde muitas empresas iniciaram no ramo, e
atualmente ditam moda e trazem tecnologias inovadoras para a rea. A proposta
para este projeto criar lingeries funcionais, com design diferenciado, propondo
peas confortveis e sensuais, utilizando a temtica do grupo de dana
contempornea carioca Deborah Colker, utilizando as formas dos cenrios dos
espetculos da companhia, alm de itens do figurino e movimentos dos corpos dos
bailarinos. Os conjuntos de lingeries que compem a coleo so fabricados com
materiais como o cotton de malha e a microfibra, proporcionando conforto e
transpirao para a pele, e aviamentos delicados, proporcionando esttica
diferenciada para a coleo, que conta com dezesseis looks finais. Quatro desses
looks foram confeccionados, utilizando alguns materiais alternativos, podendo
chegar a um resultado prximo ao que era esperado. E, para ilustrar a divulgao da
nova coleo, foi criada uma marca, a Desedeo, Design de Lingeries. Ento, um
composto de marketing foi desenvolvido, onde foi realizada uma produo
fotogrfica, com uma modelo utilizando as peas de lingerie. Depois disso foram
utilizadas essas fotos para campanhas de publicidade como catlogos, campanhas
em revistas e outdoor. Cartes de visita, folha timbrada, sacolas, embalagens, tags e
etiquetas da empresa tambm foram criados, proporcionando ao consumidor um
composto de marketing com a mesma linguagem trabalhada desde o comeo da
criao da coleo. Enfim, pode-se dizer que o universo das lingeries bastante
vasto, tendo muitos detalhes para se cuidar, sendo prazeroso de trabalhar, pois o
retorno bastante satisfatrio.
Palavras-chaves: Lingerie, Funcionalidade, Design diferenciado.

3
LISTA DE FIGURAS

Figura 01: Metodologia aplicada na elaborao do trabalho .................................. 09


Figura 02: Deusa com Serpentes ........................................................................... 17
Figura 03: Atletas romanas treinando com alteres e discos ................................... 18
Figura 04: Eva, painel direito do polptico O cordeiro mstico, de Van Eyck ........... 20
Figura 05: Maria Madalena. Detalhe de A deposio da cruz de Saint Barthlemy,
1505 ........................................................................................................................ 22
Figura 06: A virgem de Melun de Hean Fouquet, 1420 1477 .............................. 22
Figura 07: Retrato de Agns Sorel (Castelo de Loches) ........................................ 23
Figura 08: Diana de Poitiers ................................................................................... 23
Figura 09: Jane Seymor, esposa do Rei HenriquE VIII da Inglaterra ..................... 24
Figura 10: Colete de Ferro, sculo XV (Museu de Cluny, Paris) ............................ 25
Figura 11: Lingerie da poca do Renascimento ...................................................... 25
Figura 12: Bucs ...................................................................................................... 27
Figura 13: Molde de espartilho, segunda metade do sculo XVII............................ 28
Figura 14: O traje do alfaiate................................................................................. 28
Figura 15: O alfaiate para damas, gravura de Cochin .......................................... 30
Figura 16: Bombacha (calcinha) do sculo XVIII .................................................... 31
Figura 17: Espartilho da primeira metade do sculo XVIII ...................................... 31
Figura 18: Interior de Cozinha, pintura de Joachim Beuckalaer, detalhe ............. 32
Figura 19: Vestidos para a manh de 1799 e vestido de baile de 1800 ................. 33
Figura 20: A comisso de Superviso dos Costumes, gravura de 1798 .............. 33
Figura 21: Publicidade inglesa para o espartilho Spcialit ................................. 34
Figura 22: Fecho de espartilho (Biblioteca das Artes Decorativas, Paris) .............. 35
Figura 23: Damas vestindo-se. Espartilhos de 1834 .............................................. 36
Figura 24: Suspeita, ilustrao pondo em cena a desconfiana da traio .......... 37
Figura 25: Polaire, atriz em 1890 ............................................................................ 38
Figura 26: Margareta Gertruida Zelle, esposa de um oficial do excito holands .. 40
Figura 27: Logotipo original da loja Cadolle ............................................................ 40
Figura 28: Poiret, com quatro de suas modelos ..................................................... 41

4
Figura 29: Espartilho da moda de 1913 .................................................................. 42
Figura 30: Jovem atriz inglesa em demonstrao de tango ................................... 42
Figura 31: Anncio publicitrio para o corponho redutor Junon ........................... 44
Figura 32: Sutis dos anos de 1930 (Biblioteca das Artes Decorativas, Paris) ...... 45
Figura 33: Janeth Leigh durante as filmagens de Psicose ..................................... 47
Figura 34: Rard, o suti das que se destacam, vai destacar seu busto ............. 47
Figura 35: Sinta modeladora cintura-de-vespa, Star, de renda preta, 1956 ......... 48
Figura 36: Suti dos anos 1970 .............................................................................. 49
Figura 37: Calcinha dos anos de 1950 ................................................................... 50
Figura 38: Lingeries Aubade ................................................................................ 51
Figura 39: Lingerie para adolescentes, modelo Warner (1965, foto, J.J. Bugat) .. 51
Figura 40: Campanhas da Playtex nos anos 1969, 1971, 1973, 1985,
respectivamente ...................................................................................................... 53
Figura 41: O famoso filet de Lou, modelo Paprika ............................................... 53
Figura 42: Suti Titcha, da Huit, anos de 1970 ....................................................... 54
Figura 43: Lingerie da Princesse Tam Tam ............................................................ 56
Figura 44: Suti La Perla, 1992 ............................................................................ 57
Figura 45: Bergre, obra do escultor Rajdar Coll-Part ............................................ 58
Figura 46: Martha Grahan, 1935 ............................................................................ 60
Figura 47: Isadora Duncan ..................................................................................... 61
Figura 48: Grupo de dana contempornea ........................................................... 62
Figura 49: Dana Contempornea ......................................................................... 63
Figura 50: Espao da Companhia Deborah Colker ................................................ 65
Figura 51: Espetculo Casa (1999) ........................................................................ 66
Figura 52: Espetculo 4 por 4 (2002) ..................................................................... 67
Figura 53: Painel Semntico da Temtica .............................................................. 68
Figura 54: Tecido em tons de terra, com superfcie lisa ......................................... 70
Figura 55: Rendas, transparncias e brilhos .......................................................... 70
Figura 56: Lingerie Eloeth, divulgando lingerie fabricada com fibra de bambu ....... 71
Figura 57: Estampas de animais e geomtrica ....................................................... 71
Figura 58: Peas em cetim plissado, com babados na saia ................................... 72
Figura 59: Aviamentos em metal envelhecido e esmaltado .................................... 73

5
Figura 60: Cartela de Cores Vero 2008/2009 ....................................................... 73
Figura 61: Painel de Tendncias ............................................................................ 74
Figura 62: Cotton .................................................................................................... 79
Figura 63: Microfibra ............................................................................................... 79
Figura 64: Tule estampado ..................................................................................... 80
Figura 65: Renda .................................................................................................... 81
Figura 66: Tecido listrado com lurex ....................................................................... 81
Figura 67: Cetim ..................................................................................................... 82
Figura 68: Fios de poliamida .................................................................................. 83
Figura 69: Elstico para embutir ............................................................................. 83
Figura 70: Ala elstica .......................................................................................... 83
Figura 71: Ala elstica com detalhe ...................................................................... 84
Figura 72: Alas elsticas diferenciadas ................................................................. 84
Figura 73: Ala elstica para sustentao .............................................................. 84
Figura 74: Ala elstica com lurex .......................................................................... 84
Figura 75: Elsticos Personalizados ....................................................................... 85
Figura 76: Bico de Pato .......................................................................................... 85
Figura 77: Bicos de Pato Diferenciados .................................................................. 85
Figura 78: Ala elstica fina .................................................................................... 86
Figura 79: Vieses elsticos ..................................................................................... 86
Figura 80: Vis curvo para arco .............................................................................. 86
Figura 81: Ala de silicone com gancho ................................................................. 87
Figura 82: Entremeio .............................................................................................. 87
Figura 83: Bojos pr-moldados com enchimento ................................................... 87
Figura 84: Bojos pr-moldados ............................................................................... 88
Figura 85: Barbatanas ............................................................................................ 88
Figura 86: Reguladores .......................................................................................... 89
Figura 87: Fechos ................................................................................................... 89
Figura 88: Fecho triplo ............................................................................................ 90
Figura 89: Ilhs de plstico ..................................................................................... 90
Figura 90: Apliques de metal .................................................................................. 91

6
Figura 91: Termocolante de Strass ........................................................................ 91
Figura 92: Lantejoulas ............................................................................................ 91
Figura 93: Aplique em Juta ..................................................................................... 91
Figura 94: Tule bordado ......................................................................................... 92
Figura 95: Bordado ................................................................................................. 92
Figura 96: Bordados em tecidos nobres ................................................................. 93
Figura 97: Bordados (passafitas, entremeio) .......................................................... 93
Figura 98: Renda com poliamida ............................................................................ 94
Figura 99: Renda de nylon ..................................................................................... 94
Figura 100: Rendas com elastano .......................................................................... 94
Figura 101: Fita de cetim drapeada ........................................................................ 95
Figura 102: Modelos de etiquetas .......................................................................... 96
Figura 103: Etiqueta de composio ....................................................................... 96
Figura 104: Painel de Estado do Design Fruit de la Passion ............................... 99
Figura 105: Loja Frui de la Passion, no Morumbi Shopping, So Paulo SP ...... 100
Figura 106: Painel de Estado do Design DeMillus ............................................. 101
Figura 107: Propaganda da empresa De Millus ................................................... 102
Figura 108: Empresa DeMillus ............................................................................. 102
Figura 109: Painel de Estado do Design Valisre ............................................. 103
Figura 110: Painel de Estado do Design Hope .................................................. 105
Figura 111: Loja Hope .......................................................................................... 106
Figura 112: Painel de Estado do Design Eloeth ................................................ 106
Figura 113: Loja e fbrica Eloeth Lingerie ............................................................ 107
Figura 114: Painel de Estado do Design Piccolo Peccato ................................. 108
Figura 115: Painel de Estado do Design Darling ............................................... 109
Figura 116: Painel de Estado do Design Liz ...................................................... 110
Figura 117: Painel de Estado do Design Duloren .............................................. 111
Figura 118: Painel de Estado do Design Cadolle .............................................. 112
Figura 119: Painel de Estado do Design Triumph ............................................. 113
Figura 120: Painel de Estado do Design LOU ................................................... 115
Figura 121: Painel de Estado do Design La Perla ............................................. 116
Figura 122: Painel de Estado do Desing Victorias Secret ................................ 117

7
Figura 123: Loja Victorias Secret ........................................................................ 118
Figura 124: Catlogo Victorias Secret ................................................................. 119
Figura 125: Painel de Estado do Design Free Voogue ...................................... 119
Figura 126: Painel de Estado do Design Gossard ............................................. 120
Figura 127: Suti SuperSmooth ........................................................................... 122
Figura 128: Painel de Estado do Design Rosy .................................................. 122
Figura 129: Imagens da histria da empresa Rosy .............................................. 123
Figura 130: Painel de Estado do Design Margherita Mazzei ............................. 124
Figura 131: Painel de Estado do Design Jolidon ............................................... 125
Figura 132: Painel de Estado do Design Fichissima .......................................... 126
Figura 133: Painel de Estado do Design Fauve ................................................ 127
Figura 134: Painel de Conceito ............................................................................ 136
Figura 135: Painel de Pblico Alvo ....................................................................... 138
Figura 136: Cartela de Cores ............................................................................... 141
Figura 137: Cartela de Tecidos .............................................................................142
Figura 138: Cartela de Aviamentos .......................................................................143
Figura 139: Cartela de Aviamentos 2 ....................................................................143
Figura 140: Cartela de estampas ..........................................................................144
Figura 141: Coleo Look Clssico 01 ...............................................................145
Figura 142: Coleo Look Clssico 02 ...............................................................146
Figura 143: Coleo Look Clssico 03 ...............................................................147
Figura 144: Coleo Look Clssico 04 ...............................................................148
Figura 145: Coleo Look Clssico 05 ...............................................................149
Figura 146: Coleo Look Sofisticado 01 ...........................................................150
Figura 147: Coleo Look Sofisticado 02 ...........................................................151
Figura 148: Coleo Look Sofisticado 03 ...........................................................152
Figura 149: Coleo Look Sofisticado 04 ...........................................................153
Figura 150: Coleo Look Sofisticado 05 ...........................................................154
Figura 151: Coleo Look Ldico 01 ..................................................................155
Figura 152: Coleo Look Ldico 02 ..................................................................156
Figura 153: Coleo Look Ldico 03 ..................................................................157
Figura 154: Coleo Look Ldico 04 ..................................................................158

8
Figura 155: Coleo Look Ldico 05 ..................................................................159
Figura 156: Coleo Look Ldico 06 ..................................................................160
Figura 157: Coleo Look Ldico 07 ..................................................................161
Figura 158: Coleo Look Ldico 08 ..................................................................162
Figura 159: Painel do look clssico .......................................................................165
Figura 160: Detalhes nos bojos no aprovados ....................................................166
Figura 161: Parte de unio tecido/elstico no aprovada ......................................166
Figura 162: Suti pronto da linha clssica. Frente e costas ..................................166
Figura 163: Calcinha pronta da linha clssica. Frente e costas ............................167
Figura 164: Painel do look sofisticado 1 ................................................................167
Figura 165: Detalhe suti (dobra) ..........................................................................168
Figura 166: Suti pronto da linha sofisticada (1). Frente e costas..........................168
Figura 167: Calcinha pronta da linha sofisticada (1). Frente e costas ...................169
Figura 168: Painel do look sofisticado 2 ................................................................170
Figura 169: Suti pronto da linha sofisticada (2). Frente e costas .........................170
Figura 170: Calcinha pronta da linha sofisticada (2). Frente e costas ...................171
Figura 171: Painel do look ldico ..........................................................................172
Figura 172: Costas de suti no aceito .................................................................173
Figura 173: Suti pronto da linha ldica. Frente e costas ......................................173
Figura 174: Calcinha pronta da linha ldica. Frente e costas ................................173
Figura 175: Ficha tcnica suti clssico .............................................................175
Figura 176: Ficha tcnica calcinha clssico .......................................................179
Figura 177: Ficha tcnica suti sofisticado I .......................................................182
Figura 178: Ficha tcnica calcinha sofisticada I .................................................186
Figura 179: Ficha tcnica suti sofisticado II ......................................................190
Figura 180: Ficha tcnica calcinha sofisticada II ................................................194
Figura 181: Ficha tcnica Suti ldico ................................................................198
Figura 182: Ficha tcnica Calcinha ldica ..........................................................202
Figura 183: Quadro da identidade da marca .........................................................212
Figura 184: Espetculo N (2005) .........................................................................215
Figura 185: Produo fotogrfica ..........................................................................216
Figura 186: Campanhas Fotogrficas ...................................................................217

9
Figura 187: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. Sobre-capa e capa ................218
Figura 188: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 1 e 2 pginas ......................218
Figura 189: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 3 e 4 pginas ......................218
Figura 190: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 5 e 6 pginas ......................219
Figura 191: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 7 e 8 pginas ......................219
Figura 192: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 9 e 10 pginas ....................219
Figura 193: Layout da entrada do Site Desedeo ...................................................220
Figura 194: Layout do Site Desedeo .....................................................................220
Figura 195: Outdoor linha clssica ........................................................................221
Figura 196: Outdoor linha sofisticada 2 .................................................................221
Figura 197: Carto de visita (frente e verso) .........................................................222
Figura 198: Envelope e papel timbrado .................................................................223
Figura 199: Capa e CD com coleo da empresa digitalizada ..............................223
Figura 200: Sacola da marca ................................................................................224
Figura 201: Embalagem para presente .................................................................224
Figura 202: Tag (frente e costas) ..........................................................................225
Figura 203: Etiquetas ............................................................................................225
Figura 204: Seqncia de desfile ..........................................................................226

10
LISTA DE GRFICOS

Grfico 01: Questo n. 01 .................................................................................... 129


Grfico 02: Questo n. 02 .................................................................................... 130
Grfico 03: Questo n. 03 .................................................................................... 130
Grfico 04: Questo n. 04 .................................................................................... 131
Grfico 05: Questo n. 05 .................................................................................... 131
Grfico 06: Questo n. 06 .................................................................................... 132
Grfico 07: Questo n. 07 .................................................................................... 132
Grfico 08: Questo n. 08 .................................................................................... 133

11
LISTA DE QUADROS

Quadro 01: Tabela de medidas .............................................................................164


Quadro 02: Formulrio utilizado como instrumento de anlise de produtos ..........207
Quadro 03: Formulrio utilizado como instrumento de avaliao de produtos ......208
Quadro 04: Quadro final de pontos do formulrio ..................................................208
Quadro 05: Tabela de preos dos sutis ...............................................................228
Quadro 06: Tabela de preos das calcinhas .........................................................228

12
SUMRIO

1 INTRODUO ......................................................................................................06
2 METODOLOGIA ...................................................................................................08
2.1 Metodologia de pesquisa ....................................................................................08
2.2 Metodologia de design .......................................................................................08
2.3 Pr-concepo ...................................................................................................09
2.4 Concepo .........................................................................................................12
2.5 Ps-concepo ...................................................................................................13
3 FUNDAMENTAO TERICA ............................................................................15
3.1 Design, a razo da moda ...................................................................................15
3.2 Lingerie ...............................................................................................................15
3.3 Inspirao: dana contempornea .....................................................................59
3.4 Tendncias de moda para Vero 2008/2009 .....................................................69
3.5 Ergonomia no vesturio ......................................................................................75
3.6 Pesquisa de materiais ........................................................................................78
4 PESQUISA DE CAMPO ........................................................................................98
4.1 Estado do design ................................................................................................98
4.2 Questionrio .....................................................................................................129
4.3 Sntese dos dados ............................................................................................129
4.4 Concluso da Pesquisa de Campo ..................................................................134
5 CONCEITUAO ...............................................................................................136
5.1 Briefing .............................................................................................................137
6 DESENVOLVIMENTO DE COLEO ................................................................140
6.1 Processo de criao .........................................................................................140
6.2 Cartelas ............................................................................................................140
6.3 Coleo ............................................................................................................144
7 DETALHAMENTO DO PROJETO ......................................................................164
7.1 Look clssico ....................................................................................................164
7.2 Look sofisticado I ..............................................................................................167
7.3 Look sofisticado II .............................................................................................169

13
7.4 Look ldico .......................................................................................................171
7.5 Fichas tcnicas .................................................................................................173
7.6 Formulrio Ergonmico ....................................................................................205
8 COMPOSTO DE MARKETING ...........................................................................210
8.1 Desedeo ...........................................................................................................211
8.2 Estratgia de vendas ........................................................................................214
8.3 Formao dos preos finais .............................................................................227
9 CONSIDERAES FINAIS ................................................................................230
10 REFERNCIAS .................................................................................................232
APNDICES ..........................................................................................................237

1 INTRODUO

A cada ano que passa o mercado catarinense ganha mais confeces que
atendem a pblicos populares, ou ento que simplesmente tem o foco voltado para a
malharia utilizada nas roupas do dia-a-dia. Uma pequena cidade do estado h
alguns anos, percebeu que a lingerie estava sendo pouco trabalhada. Essa cidade
Ilhota, plo Catarinense da Lingerie.
Hoje em dia, quem no usa uma pea ntima? Partindo desse princpio, vrias
pessoas comearam a investir nesse ramo, e as mais persistentes esto firmes no
mercado. Porm, ao investigar in loco esse mercado regional, notada a falta de
investimento em design e qualidade, j que existem muitas empresas na rea que
so formadas por familiares, delegando as funes entre eles, havendo resistncia
em se especializar, ou contratar servios especializados.
O mercado nacional da lingerie ergonomicamente deficiente, pois a
dificuldade de encontrar sutis que se adaptam s mulheres, tendo funcionalidade e
design, grande. Ainda existe a questo do preo, j que, os produtos
ergonomicamente corretos tm o custo muito elevado em relao s peas
tradicionais.
Assim, esta pesquisa intenciona gerar uma marca para o nicho de mercado
de lingeries funcionais, com ergonomia elaborada para que a consumidora possa
utilizar sua lingerie da melhor maneira possvel, com qualidade, design arrojado, e
valor acessvel.
A funcionalidade das lingeries ser o foco da coleo. Cada modelo ser
especfico para uma funo, ou seja, um modo de utilizao, dando praticidade
pea, aliando conforto e esttica.
O mercado prspero, visto que so poucas marcas de linha ntima que
vendem peas diferenciadas e com qualidade nesta regio. A cidade de Blumenau
foi escolhida para ser a sede dessa nova empresa que prope trazer para este
mercado qualidade e sofisticao. Alm disso, a empresa ficar aproximadamente a
30 minutos de Ilhota, onde so encontrados os servios necessrios para a
confeco de lingeries. Intenciona-se trabalhar com infra-estrutura terceirizada
visando uma logstica funcional no setor produtivo.

Essa nova marca pretende abranger o estado de Santa Catarina, atingindo


mulheres que se preocupam com a qualidade de uma lingerie, e que usam essa
roupa para ajudar a valorizar seu corpo, utilizando conceitos ergonomicamente
corretos. Esses conceitos sero utilizados para a criao da coleo de lingeries que
possam atender com eficcia, especialmente as mulheres que no conseguem viver
sem suti, desenvolvendo modelos que a consumidora poder escolher, para poder
usar com cada tipo de roupa, no sendo necessrio deixar de usar uma pea de
vesturio, por que no possui uma lingerie adequada.
A primeira coleo ser proposta para a estao Vero 2008/2009, vendendo
as peas em lojas multimarcas de lingeries e afins, focando na venda de peas
avulsas. Assim, a cliente ter maior flexibilidade para a compra de tamanhos e
modelos, sem se prender a obrigao de comprar um conjunto.
Assim, o objetivo geral deste trabalho desenvolver coleo de sutis e
calcinhas com conceito funcional, e design arrojado, propondo preos acessveis,
tendo como objetivos especficos:

Interpretar as tendncia de moda 2008/2009, e a temtica da dana


contempornea, voltando para o estudo da companhia carioca de dana
Deborah Colker, para auxiliar na criao das lingeries.

Criar uma coleo com trs linhas de lingerie, sendo uma clssica, com cores
neutras e formas tradicionais, outra linha ldica, ousando nas estampas e
aviamentos, e outra linha sofisticada, utilizando rendas, e aviamentos
elaborados.

Desenvolver um composto mercadolgico para a divulgao da coleo de


lingeries, atendendo o mercado catarinense, e futuramente o mercado brasileiro,
mostrando o desenvolvendo de produtos diferenciados, com preos atrativos e
modelagem confortvel aliada funcionalidade proposta.

2 METODOLOGIA

2.1 Metodologia de pesquisa

Tafner; Silva e Weiduschat (2003, p. 27), afirmam que pesquisa um


conjunto de aes, propostas para encontrar soluo para um problema, que tem
por base procedimentos racionais e sistemticos. Eles complementam dizendo que
existem diversas formas de classificar as pesquisas. As principais pesquisas so em
relao a sua natureza, abordagem do problema e em relao aos seus objetivos.
A metodologia de pesquisa deste projeto , em relao a sua natureza, to tipo
aplicada. Segundo Tafner; Silva e Weiduschat (2003, p. 27), a pesquisa aplicada
objetiva gerar conhecimentos para aplicao prtica dirigidos soluo de
problemas especficos. Envolve verdades e interesses locais.
Em relao abordagem do problema, a pesquisa realizada nesse projeto
do tipo quantitativa. Segundo Tafner; Silva e Weiduschat (2003, p. 28), a pesquisa
quantitativa traduz em nmeros opinies e informaes para classific-los e analislos
Os objetivos abordados no projeto so classificados como descritivos, pois,
segundo Tafner; Silva e Weiduschat (2003, p. 28), a pesquisa descritiva visa
descrever as caractersticas de determinada populao ou fenmeno ou o
estabelecimento de relaes entre variveis. Envolve o uso de tcnicas
padronizadas de coleta de dados. Essas coletas consistem na aplicao de
questionrios e, em geral, assume forma de levantamento.
Aps definir as classificaes entre as pesquisas cientficas e suas relaes,
parte-se ento para a elaborao da metodologia de design, produzindo uma
metodologia prtica para a elaborao do projeto de coleo de lingeries.
2.2 Metodologia de design

Depois de analisar as metodologias propostas por Baxter (1998), Munari


(1991) e MD3E (2005), elaborou-se uma nova metodologia 2P3C, que significa: 2P
de pr e ps, 3C de concepo.
A metodologia segue com:

PR-CONCEPO
(Planejamento)

Cronograma;
Pesquisa Histrica, Lingerie;
Pesquisa Temtica; Dana Contempornea;
Pesquisa de Mercado;
Pesquisa de Materiais;
Pesquisa de Campo;
Pesquisa de Tendncias;
Pesquisa de Ergonomia;

CONCEPO

Painis Semnticos;

(Desenvolvimento

Briefing;

de coleo)

Brainstorming;
Gerao de Alternativa;
MESCRAI;

PS-CONCEPO

Modelagem;

(Detalhamento)

Pea Piloto;
Adequao do Projeto;
Ficha Tcnica;
Modelo Final;
Planejamento de Marketing.

Figura 01: Metodologia aplicada na elaborao do trabalho


Fonte: Elaborado pela autora

2.3 Pr-concepo

onde a definio do problema feita, atravs da pesquisa bibliogrfica, do


estado do design e tecnologias e processos. onde a temtica apresentada, e o
conceito do produto dado.
As definies dos atributos do produto (funcionais, estticos e simblicos)
tambm so apresentadas nessa fase. As caractersticas do processo do design so
apresentadas com a metodologia e com as tcnicas e ferramentas.
Encontra-se nesta primeira fase as seguintes etapas:

10

2.3.1 Cronograma

Segundo Treptow (2007, p. 96), um cornograma uma tabela que cruza


atividades e datas. A elaborao parte importante em qualquer projeto que se
deseje realizar. Cronograma de projeto em apndice (APNDICE 01).

2.3.2 Pesquisa Histrica

Segundo Tafner e Silva (2003, p. 33), a pesquisa histrica visa obter


conhecimento sobre o que j foi publicado sobre o assunto, que aspectos j foram
abordados, quais as lacunas existentes na literatura.. O tema proposto lingerie,
sendo estudados os principais pontos deste produto, visualizando o que ser
aproveitado para o desenvolvimento de coleo.

2.3.3 Pesquisas Temticas

Segundo Treptow (2007, p. 111), o tema de coleo pode surgir de qualquer


fonte, cabe ao designer transformar esse elemento inspirador em uma proposta de
moda, chocante ou comercial conforme o objetivo da empresa. Como tema
inspirador se usou a dana contempornea, focado na academia carioca de dana
contempornea Dborah Colker. O tema ser melhor detalhado no captulo 3.3.

2.3.4 Pesquisas de Mercado

Pesquisa realizada para conhecer os produtos j existentes no mercado, no


ramo de lingeries. Observa-se, na anlise de estado do design, os diferenciais das
marcas j existentes e os pontos fracos das mesmas, percebendo os concorrentes
possveis.
Treptow (2007, p. 80), afirma que concorrente toda aquela empresa que
visa o mesmo mercado satisfazendo as mesmas necessidades. A proximidade dos
concorrentes pode ser benfica, servindo como padro de comparao de preos.

11

2.3.5 Pesquisas de Materiais

Atravs dessa pesquisa, possvel estudar melhor os materiais que sero


utilizados na confeco da coleo de lingeries. Entre eles esto a matria-prima
primria, o tecido, e as secundrias, os aviamentos.
Segundo Treptow (2007, p. 115), os tecidos so a matria-prima do designer
de moda. atravs dos tecidos que as idias do designer sero transformadas em
produtos de vesturio. Ela ainda afirma que os aviamentos so os materiais
utilizados para a confeco de uma roupa alm do tecido base.

2.3.6 Pesquisa de Campo

Pesquisa aplicada ao pblico alvo com fins de conhecer melhor o consumidor.


A pesquisa de campo ser obtida atravs de aplicao de instrumento de coleta de
dados. Neste projeto, optou-se pela utilizao da aplicao de questionrios,
analisando o comportamento das consumidoras, foco desta pesquisa.

2.3.7 Pesquisa de Tendncias

Segundo Treptow (2007, p. 108), nessa fase, o designer deve coletar todo o
tipo de informao e materiais que possam servir de suporte para o desenvolvimento
da coleo.
A pesquisa feita para auxiliar na criao de peas de lingerie. Seguindo as
tendncias de moda, a venda do produto tem mais chances de ter sucesso no
mercado. Os campos pesquisados incluem forma, cores, aviamentos, etc. que
podem ser usados na coleo.

2.3.8 Pesquisa de Ergonomia

A pesquisa ergonmica objetiva estudar sistemas que possam funcionar


harmoniosamente com o homem, coletando informaes necessrias para saber at
onde os produtos sero realmente ergonmicos. (IIDA, 2005)
Pesquisa necessria para obter dados fundamentais para a elaborao da
modelagem do produto, deixando a pea ergonomicamente correta.

12

2.4 Concepo

A concepo do produto quando a verdadeira cara dele comea a


aparecer. O primeiro passo fazer a gerao de alternativas, utilizado diversas
ferramentas, como, por exemplo, a 635. Depois disso so feitas avaliaes das
alternativas at chegar alternativa escolhida que obtm uma definio e
justificativa.

2.4.1 Painel Semntico

Tem a funo de auxiliar no desenvolvimento do produto. Isso ocorre atravs


de imagens anexas a painis do formato A3. Os painis contem imagens do pblico
alvo, temtica, imagens dos locais e aplicao de uso para o produto, etc. Podem-se
criar vrios painis semnticos, isso depende da necessidade do projeto.

2.4.2 Briefing

Briefing um conjunto de instrues que a empresa utiliza para criar uma coleo.
Algumas dessas informaes so a estao, pblico alvo, tema de inspirao, local
de uso, entre outras. O briefing concentra, de forma clara o conceito da coleo
(TREPTOW, 2007).

2.4.3 Brainstorming

O mtodo do Brainstorming uma tcnica de criatividade, criada e divulgada


por Alex Osborn em 1953, autor do livro Applied Imagination, que em portugus foi
traduzido como O poder Criador da Mente, responsvel pela grande difuso dos
mtodos de criatividade em todos os ramos de atividade. Nos Estados Unidos, em
1960 este livro j havia vendido mais de 100.000 exemplares. (BAXTER, 1998)
O Brainstorming, ou Agitao de idias, consiste em tentar imaginar, sem
limitaes, para depois submeter s alternativas encontradas crtica. Isto no
fcil, pois o intelecto teima em examinar constantemente as aventuras da
imaginao. No entanto com o exerccio pode-se conseguir uma liberdade
condicional da imaginao. Depois do exerccio, tem-se uma grande quantidade de

13

alternativas. A entra em ao o exame crtico do pensamento judicioso.


Normalmente pouca coisa resiste a esse exame, mas o que ficar o que
procuramos: uma nova idia.

2.4.4 MESCRAI

Esta uma tcnica de criatividade que, segundo Baxter (1998, p. 79) uma
sigla de Modifique (aumente, diminua), Elimine, Substitua, Combine, Rearranje,
Adapte, Inverta. Assim, possvel, a partir de um produto ou idia gerada, surgir
vrios outros, sempre utilizando um dos verbos da sigla MESCRAI.
2.5 Ps-concepo

Acontece a construo da pea-piloto, onde so feitas as adequaes


projetuais, para ver se deve ou no modificar algo no produto.
Depois disso o modelo final confeccionado e a ficha tcnica elaborada
para que a pea seja fabricada em grande escala.

2.5.1. Modelagem

Antes de confeccionar a pea piloto, a etapa de modelagem tem grande valor.


Segundo Treptow (2007), existem dois processos de modelagem, a moulage, que
o mtodo caracterstico da alta costura, utilizando um manequim de prova, e a
modelagem plana, que pode ser feita tanto no papel, quanto computadorizada. Ela
ainda afirma que ambos so trabalhados com referncias de tabelas de medidas e
clculos geomtricos. O mtodo utilizado no projeto ser a modelagem plana feita
com o auxilio de tabela de medidas.

2.5.2 Pea-Piloto

Treptow (2007, p. 158) afirma que a pea-piloto confeccionada por uma


costureira polivalente, chamada de pilotista ou piloteira, capaz de discutir com o
designer e o modelista as dificuldades encontradas ao costurar a pea e propor
alteraes que a tornem de produo mais fcil.

14

2.5.3 Adequao do projeto

Aps analisar a pea-piloto, pode-se aplicar a adequao. Segundo Treptow


(2007), nesse momento podem ser sugeridas eliminaes ou alteraes de modelos,
como tamanhos, formatos, cores, tecidos, aviamentos, etc.

2.5.4 Ficha tcnica

Segundo Leite e Velloso (2004, p. 147), a ficha tcnica tem como objetivo
informar os dados peculiares do produto, que so o desenho tcnico e as
informaes sobre a matria-prima e o modo de produo. A ficha tcnica deve
conter toda a memria descritiva do produto. No existe um regra geral para a
empresa seguir quando cria a ficha tcnica, mas recomendvel que se tenha
cabealho, desenho tcnico de modelo, dados dos materiais utilizados, etiquetas,
beneficiamento, grade de tamanho, seqncia operacional de montagem da pea,
seqncia operacional, minutagem, modelagem planificada e descrio da pea.
(LEITE; VELLOSO, 2004)

2.5.5 Modelo final

o produto final pronto, ou seja, confeccionado com os materiais escolhidos


atravs de pesquisas. Segundo Treptow (2007), uma rplica do prottipo
aprovado.

2.5.6 Planejamento de Marketing

Treptow (2007, p. 190) diz que importante que o designer descreva


claramente qual o tema da coleo e o pblico a que se destina, pois preciso que
todos os materiais e eventos de divulgao da coleo transmitam a mesma
mensagem.
Para o lanamento e divulgao de uma coleo, sero usados diversos
recursos, como catlogos, cartes, folders, campanhas publicitrias para revistas,
etc.

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16

3 FUNDAMENTAO TERICA

3.1 Design, a razo da moda

O design muitas vezes considerado, por algumas pessoas, algo suprfluo,


porm quando algum vai a um super mercado e visualiza um produto com esttica
simples e outro com design diferenciado, ir preferir o produto com a esttica
diferenciada, pois este, chama mais ateno dos olhos.
Segundo o site Design, da Universidade Federal do Paran (2008):
Design uma atividade cujo objetivo estabelecer qualidades multifacetadas de objetos, servios e seus sistemas em ciclos de vida
completos. Portanto, design o fator central da humanizao
inovadora das tecnologias e um fator crucial de intercmbio cultural e
econmico.

O design tem o poder de enriquecer um produto, se bem usado. Dentro do


segmento de moda, o design tem grande importncia, j que uma das primeiras
coisas que um consumidor olha, quando repara em um produto de moda, se ele
ou no atraente.
Portanto, hoje em dia, as empresas que no investem em design podem se
ver falidas dentro de alguns anos, j que o futuro no viver sem a concorrncia de
um bom design de produtos.
Na rea de design existem vrias sub-reas, entre elas a moda. Dentro da
moda, existe o campo do vesturio onde ainda pode ser focado o nicho das
lingeries, que necessitam receber um vasto investimento em design.
3.2 Lingerie

Bela vestimenta de baixo, que h muito tempo existe para abrilhantar o corpo
da mulher sem que seus segredos sejam revelados. No incio no havia uma
preocupao com sua esttica, mas ao decorrer da histria essas peas vm
ganhando cada vez mais beleza, funcionalidade e ousadia.

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O dicionrio Aurlio, sculo XXI, resume a lingerie como sendo uma roupa de
dormir ou roupa de baixo feminina. O mesmo dicionrio diz que o suti uma
roupa ntima feminina destinada a sustentar ou modelar os seios.
J Catellani afirma que a calcinha uma roupa feminina que constitui uma
cala sem pernas, ou com pernas bem curtas, variando as alturas de cava. Ela ainda
diz que o suti uma roupa ntima feminina usada para sustentar ou modelar os
seios.
A maioria das mulheres no vive sem uma pea ntima, podendo variar os
modelos em pequenas ou grandes modelagens, cores pastis ou chamativas,
estampadas ou no, com vrios aviamentos ou sem costuras.
Algumas utilizam um tipo de lingerie no dia a dia, e outro tipo para dormir.
Alm de existirem lingeries prprias para a hora de namorar.
Enfim, para cada tipo de mulher existe uma lingerie, que a auxiliar
modelando o corpo e a deixando com mais autoconfiana, toda vez que a vestir.

3.2.1 Histrico

O suti surgiu por que as mulheres estavam cansadas dos incmodos


espartilhos, ento a francesa Herminie Cadolle apresentou sua inveno na
exposio universal de 1889, um corpete para seios, dando origem ao suti.
Segundo Fontanel, Hermine, ao invs de o suti apoiar-se sobre os quadris como o
espartilho, e de sustentar os seios por baixo como dentro das taas, o principio era
suspender o busto graas a alas apoiadas nos ombros, precisou-se ento inventar
as ombreiras, um dos primeiros acessrios do suti.

3.2.1.1 O Incio de Tudo

No incio do segundo milnio antes de Cristo, as cretenses usavam um


corpete que sustentava seus seios pela base e que os levantava, espetaculares e
completamente nus.(FONTANEL. 1998, pg. 09). Nesta poca as mulheres
estavam em p de igualdade com os homens, participando de expedies pelos
mares e caas. Mesmo assim elas formavam uma sociedade de sacerdotisas de
seios nus, que serviam s divindades femininas respeitadas por todos. Nesta poca
surgiu a escultura Deusa com serpentes, que a grande divindade da terra, criada

18

cerca de 1.600 anos a.C. Este smbolo era de grande importncia para a populao,
sendo um modelo para as mulheres da poca. A estatueta no era arrogante e
provocadora, ela mostra seus seios como frutos queles que a veneram.
(FONTANEL, 1998).
Khler (1993) descreve a deusa das serpentes como tendo uma cintura
esguia com um cinto torcido de ouro, a parte superior do corpo est vestida com
uma pea com mangas que, no entanto, deixavam os peitos mostra.
Provavelmente essa pea de vesturio foi feita em couro.

Figura 02: Deusa com Serpentes


Fonte: <http://greciantiga.org/> (2008)

Creta j desempenhava um papel de lder na moda do Mediterrneo, e isso


influenciou a moda de Paris dos sculos XIX e XX. Os egpcios e fencios exerciam a
mesma funo que hoje Nova York e Londres fazem: se inspirar em seu plo lder
da moda para fazer suas prprias criaes. As egpcias de alta classe se vestiam
com o busto nu, e um vestido fluido e transparente que se ajustava naturalmente ao
corpo e sob os seios, e suas criadas ficavam nuas ou apenas com uma tanga.
(FONTANEL, 1998).

3.2.1.2 Grcia e Roma

19

A primeira forma de suti vem da Grcia antiga, onde as mulheres queriam


evitar os seios flcidos e cados. No queriam valoriz-lo, somente tinham paixo
pela harmonia e beleza. Os proto-sutis existem desde o perodo arcaico e foram
adotados pelas gregas. Eles eram uma tira de pano, geralmente na cor vermelha
que enrolavam sob os peitos. J na poca clssica, V a. C., essa tira se transformou
em uma larga faixa de tecido que servia para envolver, levantar e sustentar o busto
feminino. (FONTANEL, 1998).
J no incio do imprio romano, Laver (1989) afirma que a indumentria
feminina era muito semelhante usada pelos homens, exceto um tipo de corpete
macio sobre o busto, conhecido como strophium, que segundo Fontanel (1998,
p.15), era uma espcie de charpe que envolvia os seios, sustentando-os sem
comprimi-los. Era usado sobre uma pequena tnica.
Fontanel (1998, p.11) diz que as mulheres tambm usavam faixas chamadas
fascia, que mantiam os seios e cujo objetivo era diminuir seu crescimento ela ainda
acrescenta dizendo que se a natureza predominasse e o busto desenvolvesse
exageradamente, o mamillare, um suti de couro macio, esmagava o busto das
mulheres.
Segundo Reportagem publicada na revista Isto (1997),
Assim como os homens, as mulheres usavam um tipo de tanga para
manter as partes ntimas protegidas e aquecidas. Tratava-se de um
pedao de tecido que passava por entre as pernas e era amarrado
na cintura a exemplo das fraldas de pano usadas nos bebs. A
pea no era considerada roupa de baixo porque no calor era a nica
veste no corpo.

20

Figura 03: Atletas romanas treinando com alteres e discos.


Fonte: Fontanel (1998, p. 12-13)

Em escavaes no Egito e Grcia, peas de roupas semelhantes a calcinhas


foram encontradas em escavaes. Essas peas, possivelmente eram utilizadas
durante a menstruao (DEODORO; ROCHA, 2008).
Para o Estado Romano, os seios flcidos so intolerveis, sendo que mdicos
indicavam receitas curiosas para que as mamas no se desenvolvessem
demasiadamente. Essas estranhas misturas demonstram o fato de que as romanas
deviam abrandar seus atributos femininos e que tinham um status rebaixado ao dos
homens. Mas com a queda do Imprio Romano, a preocupao de sustentar os
seios apaga-se, sendo que as mulheres brbaras deixam seus bustos livres sob uma
tnica ou vestido. A preocupao com a sustentao dos seios reaparece na poca
gtica, quando a moda das indumentrias colantes deixa o busto novamente
escorarado (FONTANEL, 1998).

3.2.1.3 Idade Mdia

Khler (1993, p.159-160) cita que:


Os trajes usados na Idade Mdia baseavam-se nos tipos que se
tinham desenvolvido prximo a meados do primeiro milnio,
resultantes da mistura de modas nativas com aquelas do final da
Antiguidade. Nos primeiros sculos depois da migrao das naes
(600 d.C.), havia pouca diferena entre estilos dos trajes
correntemente usados pelas diversas naes do Ocidente. Sucedeuse ento um perodo de desenvolvimento separado, com cada nao
seguindo seu prprio gosto, at que as Cruzadas colocaram em
contato todos os povos da Europa e reintroduziram uma grande
uniformidade.

A antiguidade greco-romana foi marcada pela compresso dos seios, e


roupas amplas, j nos sculos XII e XIII, a silhueta feminina foi acentuada atravs do
vesturio, dando lugar magreza e verticalidade. As mulheres se assemelhavam
s finas colunas gticas, j que suas roupas eram bem coladas ao corpo e
alongavam a silhueta. (FONTANEL, 1998).
Nessa poca, as fantasias erticas masculinas incluam igualmente o
arredondado de um ventre, a ponta de um p ou o contornar de uma perna. Mesmo

21

assim alguns autores perturbam ao evocar acanhados peitos brancos e estveis


(FONTANEL, 1998).

Figura 04: Eva, painel direito do polptico O cordeiro mstico, de Van Eyck
Fonte: Fontanel (1998, p. 17)

Fontanel (1998, p. 17) afirma que:


Com a nova moda das roupas justas, os alfaiates guardavam
ciosamente seus segredos de fabricao. Cortavam diversos
modelos ajustados ao corpo e amarrados na frente, atrs ou s
vezes no lado: a cota, uma tnica com cordes, na qual historiadores
da moda viram um antepassado do espartilho; o bliaud, espcie de
corpete, amarrado por trs ou pelo lado, apertando o busto como
uma couraa e costurado a uma saia plissada; a sorquerie, uma cota
ajustada e que se chama tambm guarda-corpo ou corpete; o surcot,
um colete por cima do vestido e amarrado.

No sculo XIII um tringulo intitulado tassel, esconde o decote feminino,


mesmo que os homens de Igreja admitem a moda dos decotes, porm castigam as
mulheres que mostram os ps e panturrilhas, que dizem ser partes erticas do corpo
feminino. Assim as caldas aumentam e os decotes so aprofundados, deixando,
muitas vezes com que o incio dos seios sejam vistos, j que o tassel era feito de
tecido transparente. (FONTANEL, 1998)

22

Segundo Khler, 1993, p. 200, prximo a meados do sculo XIV, a


indumentria feminina comeou a dividir-se em duas partes um corpete e uma
saia, cada uma de uma cor. Essa indumentria era construda com pele animal, e
mesmo que no fosse mais necessrio as mulheres ainda usavam os cintos, como
ornamento. (KHLER, 1993)
Durante o sculo XV, a moda borgonhesa influenciava todas as cortes do
Ocidente, pois era um dos estados mais ricos da Europa. Suas mulheres usavam um
cinto largo sob os seios, que sustentavam a base dos seios e os realava, tudo com
muita comodidade. Porm tais adornos deixavam o peito muito levantado. Junto com
o cinto, elas usavam grandes chapus que chegavam a at 60 cm de altura.
(FONTANEL, 1998)
Analisando a histria da moda, encontrada uma relao muito prxima entre
os estilos de roupa da Idade Mdia e da indumentria religiosa. A segunda conserva
at hoje as mesmas caractersticas, que nos permite imaginar com clareza os
modelos da Idade Mdia. Porm existem pouqussimos trajes desse perodo. As
amostras de tecido e ornamentos entrelaados resistiram ao tempo. possvel
imaginar melhor como era a indumentria da poca atravs de manuscritos da
ocasio e tmulos ainda existentes. (KHLER, 1993)
Em relao s calcinhas da poca, o cristianismo trouxe a idia do pudor. as
vestes eram to pesadas, que as mulheres, na maioria das vezes no usavam
nenhum tipo de calcinha. Havia somente o cinto de castidade, que era feito de ferro
trancado a chave, para garantir a fidelidade das esposas dos guerreiros que partiam
para a guerra. Sob as saias e vestidos, tecidos eram amarrados ao corpo,
provavelmente no perodo menstrual. (DEODORO; ROCHA, 2008)
Porm, na mesma poca percebida a crtica dos religiosos em relao a
algumas indumentrias, quando inaugurado o decote o sorriso do busto, que
mostra a parte superior dos seios, sendo evidentemente condenado pelos
pregadores (FONTANEL, 1998).

23

Figura 05: Maria Madalena. Detalhe de A deposio da cruz de Saint Barthlemy, 1505.
Fonte: Fontanel (1998, p. 21)

Depois da guerra dos cem anos, que foi de 1337 a 1453, a tranqilidade
comeou a pairar novamente na vida dos europeus. Esse ar inspirou o miniaturista
Jean Fouquet, que pintou o decisivo quadro A virgem e o meninos, onde apresenta
uma mulher nobre com os seios mostra. Essa nobre modelo provavelmente
Agns Sorel, amante do Rei francs Carlos VII. Foi ela que encorajou Joana dArc
na luta contra os ingleses. Um sculo depois, surgiu atravs de um pintor annimo
uma nova representao da pintura de Agns Sorel, na mesma posio, seio nu,
mas sem o Menino Jesus.

Figura 06: A virgem de Melun de Hean Fouquet, 1420 1477


Fonte: Fontanel (1998, p. 22)

24

Figura 07: Retrato de Agns Sorel (Castelo de Loches)


Fonte: Fontanel (1998, p.23)

3.2.1.4 Renascimento

Nessa poca, as mulheres esto cercadas de vaidade. Quando so


retratadas, so mostradas em seus toaletes cercadas de objetos usados para
enfeit-las, tais como colares de poca, pentes e espelho (FONTANEL, 1998).

Figura 08: Diana de Poitiers


Fonte: Fontanel (1998, p. 24)

25

Segundo Fontanel (1998, p. 25),


Os seios, que haviam sido to adulados pelo homem do sculo XV,
continuam ainda, como na Idade Mdia, sustentados por uma pea
de roupa ntima. Mas, com o tempo, essa pea vai se tornar mais
pesada e mais rgida. Sucessor das cotas e similares medievais, o
vasquim um corpete sem mangas, muito justo, usado por cima da
camisa e amarrado nas costas. Sua rigidez se deve a um forro de
tecido inteiramente pespontado e reforado por vrios fios de lato.
Alguns viram nele mais um ancestral do espartilho.

A roupa feminina d nfase parte superior do corpo, afinando a cintura e


alongando a silhueta, graas cauda, que evita aos outros verem seus tornozelos
ou suas pernas, quando a dama se abaixa. Porm, a mulher renascentista, ainda
mostra um decote intenso em suas vestimentas. A pea de roupa que se limitava em
moldar o corpo, aos poucos torna-se rgida. Na figura 09, o grande decote quadrado
comprimi o busto como um funil, e lembra a forma geomtrica do chapu. Sua
nobreza posta em evidncia, j que as jias do modelo esto em destaque. J a
figura 09, mostra a incrvel gaiola metlica que era reservada s mulheres vtimas
de malformaes (FONTANEL, 1998).

Figura 09: Jane Seymor, esposa do Rei Henrique VIII da Inglaterra.


Fonte: Fontanel (1998, p. 26)

26

Figura 10: Colete de Ferro, sculo XV (Museu de Cluny, Paris)


Fonte: Fontanel (1998, p. 27)

Durante essa poca, os cales bufantes de algodo vestiam, por baixo das
vestes, tanto homens como mulheres. No se tratava de uma pea com
preocupao esttica, seu objetivo era resguardar a intimidade. (DEODORO;
ROCHA, 2008) Segundo reportagem publicada pela Revista Isto (1997), o calo
larguinho, era usado debaixo de um camiso. S depois vinha a saia ou o vestido.
As peas mais antigas de que se tem notcia datam do perodo Tudor (1485 a 1603),
na Inglaterra.

Figura 11: Lingerie da poca do Renascimento


Fonte: <http://www.terra.com.br/istoe/edicoes/1997/artigo71824-1.htm>

27

Ao fim do Renascimento, e sob a influncia da moda espanhola [...], as


posturas assumem um aspecto altivo, demonstrando as qualidades da alma. Afirma
Fontanel (1998, p. 29), que ainda diz que na verdade, o fim de um tempo de paz
interior, de uma certa alegria de viver humanista e o incio das tenses religiosas
entre catlicos e protestantes.

3.2.1.5 Sculos XVI e XVII

No comeo do sculo XVI, os corpetes e vestidos justos at os quadris, bem


como os vestidos amplos e com caldas, foram deixando de ser moda, dando espao
a um novo estilo de indumentria, justo apenas no busto. Tambm eram usados os
vestidos feitos com corpete separadamente, porm eles eram mais largos o
fechamento era na parte de trs do corpo feminino. (KHLER, 1993)
Laver (2005, p. 107) conta que no sculo XVII:
O traje feminino consistia em um corpete, angua e beca. O corpete
costumava ser extravagantemente decotado e amarrado com uma
fita de seda na frente. A parte amarrada era habitualmente coberta
com um piece ou plastron. [...] A gola cada foi se tornando cada vez
mais sofisticada, com as bordas em renda cara.

No reino de Henrique II, criado um corpete pespontado corps pique que


suprimi o ventre, afina a cintura e deixa o busto em forma de cone. Trata-se de um
corpete armado com uma haste chamada busc, que pode chegar a pesar at um
quilo, enfiada em um encaixe costurado no tecido do corpete. Essas hastes eram
feitas de materiais como o marfim, madreprola gravada, prata adamascada e osso
de peru. Este ltimo material era utilizado pelas mais ricas. Quando a usuria comia
demasiadamente, as hastes incomodavam, ento era aceitvel retir-las de seu
encaixe e mostr-las sociedade, por isso que, quanto mais valiosa e trabalhada,
mais status a dama tinha (FONTANEL, 1998).

28

Figura 12: Bucs


Fonte: Fontanel (1998, p. 30)

Porm todo esse glamour estava virando um assunto assustador para os


especialistas, que constataram que as mulheres estavam comeando a ter diversos
problemas de sade por causa da exagerada presso formada pelos corpetes.
(FONTANEL, 1998)
No entanto, o busto torna-se prisioneiro dos caprichos da moda. Fontanel
(1998, p. 31) relata que o estilo espanhol, com seus vestidos sombrios, fechados
at o queixo por espetaculares golas plissadas, batia de retirada diante dos decotes
com grandes golas armadas.
Fontanel (1998, p. 32) diz que:

Durante o reinado de Lus XIV, o decote esconde-se sob um fichu de


cambraia, linho fino e transparente, jogado em torno do pescoo. A
gourgandine, sinnimo de meretriz, um espartilho amarrado e
entreaberto na frente. Os bonitos ns colocados prximo aos seios,
destinados a esconder alguma presilha, respondem por nomes
jocosos como: galhofeiro, apalpe aqui, ou ainda consentimento
perfeito.

O decote foi ficando cada vez mais baixo depois da metade do sculo XVII.
Por volta de 1670, o espartilho de ascendncia espanhola, inventado na metade do
sculo XVI, reapareceu junto com a cintura mais justa. O espartilho era formado por
um elevado nmero de barbatanas colocadas bem juntas e acolchoadas com

29

tecidos de ambos os lados. As primeiras peas de espartilhos possuam um conjunto


duplo de cordes, onde o da frente ficava sempre fechado, e o das costas podia ser
aberto vontade. At mesmo as meninas deveriam usar os espartilhos, pois eles
ajudavam a desenhar o corpo quando essa se tornasse mulher. Ela ficaria com a
cintura fina, seios para cima e mantinha a estatura reta abaixo da cintura (KHLER,
1993).

Figura 13: Molde de espartilho, segunda metade do sculo XVII


Fonte: Khler (1993, p. 389)

At sete de setembro de 1675, somente os alfaiates fabricavam os corpetes


femininos. Porm, graas aos ataques dos moralistas, que alegavam que os
alfaiates se aproveitavam da hora de tirar as medidas das damas para apalp-las, o
Parlamento autoriza as costureiras a formar uma coligao para poder fazer
concorrncia com os alfaiates. Com isso elas comeam a criar corpetes mais leves,
tornando o uso menos duro (FONTANEL, 1998).

Figura 14: O traje do alfaiate


Fonte: Fontanel, 1998, p. 32

30

Agora o espartilho substitua o corpete da veste interior. Era fechada ao redor


dos quadris, na frente e nas costas era forada para baixo pelas duras abas do
espartilho e firmemente mantida nessa posio (KHLER, 1993).
J que o espartilho no poderia ser trazido para cima dos seios, foi
acrescentado um largo e rgido babado de renda em sua parte superior. A robe, que
um tipo de roupo que vinha da cintura e chegava at os ombros, deixando o peito
descoberto, era complementado por um peitilho, que no deixava essa rea
descoberta. Este era luxuosamente bordado com pedrarias preciosas e tinham
detalhes de ouro (KHLER, 1993).
As mulheres eram claramente criticadas por seus grandes decotes. Um dos
comentrios da poca era, quanto maior o tamanho do decote, maior a gripe da
dama, j que normalmente era frio na Europa. Ento, a senhora poderia morrer
graas a uma falta de tecido no peito. Entretanto, as damas eram mais condenadas
quando usavam uma cruz entre os seios, j que este era considerado um lugar de
sujeira, no poderia, jamais, estar uma cruz! Alm disso, o espartilho apertava tanto
os estmagos, que as mulheres chegavam a desmaiar a troco de nada,
principalmente depois das refeies. Porm logo a razo volta s cabeas de
homens e mulheres, podendo viver e pensar mais livremente.

3.2.1.6 Sculo XVIII

No sculo XVIII as polmicas que cercam o busto feminino so menores, j


que os discursos libertinos comeam a florescer e os decotes aumentam. As
mulheres so soberanas, tendo influncia na rea da filosofia, poltica e economia,
elas dirigem conversas em elegantes sales. (FONTANEL, 1998).

31

Figura 15: O alfaiate para damas, gravura de Cochin


Fonte: Fontanel (2008, p. 37)

A classificao das roupas femininas era em vestidos abertos e fechados. O


fechado consistia em um corpete e uma angua, e o vestido aberto tinha abertura
em forma de V invertido. Nessa poca existia um arranjo semelhante no corpete,
que possua uma abertura semelhante na frente, preenchida por um peitilho em
desenho de escudo e encorpado por papelo e barbatanas, onde costumava ser
bordado ou enfeitado com vrios laos de tamanho decrescente de cima para baixo.
O corpete era amarrado nas costas, havendo barbatanas de baleia (LAVER, 1989).
Sobre a calcinha, Deodoro e Rocha (2008), afirma que As ancas laterais
deixaram as saias e os vestidos mais rodados. Diante da nova moda, os mdicos
advertiam que as mulheres no deveriam pegar frio nas partes ntima. Surgiram,
ento, as bombachinhas, at os joelhos, com rendas e bordados.

32

Figura 16: Bombacha (calcinha) do sculo XVIII


Fonte: <http://www.terra.com.br/istoe/edicoes/1997/artigo71824-1.htm>

No reinado de Lus XV, se o esprito das mulheres se liberta, o alto de seus


corpos permanece comprimido pelo espartilho.(Fontanel, 1998, p. 38). Agora as
barbatanas de barba de baleia permitem o aumento de nmero de lminas, assim o
espartilho fica menos rgido. J ao fim do sculo XVIII, as barbatanas de baleia vo
alm da haste central, o busc. Nessa poca, o corpete comprime os seios por baixo,
de maneira a salient-los por cima, parecendo que iro pular do decote. Os
artesos fazem verdadeiras artes, utilizando materiais como o couro branco,
reforado por hastes de junco (FONTANEL, 1998).

Figura 17: Espartilho da primeira metade do sculo XVIII


Fonte: Khler (1993, p. 420)

33

Afinal, por que o espartilho no foi questionado pelas aristocratas e burguesas


entre os sculos XVI e XIX? Uma resposta seria o sinal de superioridade delas, pois
marcava o prestgio da classe dirigente, j que era um limite absoluto ao esforo til.
O corpo feminino com o espartilho era marcado pela distino do povo comum. Pelo
contrrio das camponesas, por exemplo, que precisavam trabalhar, no usando
roupa de baixo, e sim uma saia e uma camisa sobre a qual vestiam um corselete
amarrado por cordes na frente do corpo e sem ser muito apertado, acentuando a
cintura e levantando os seios (FONTANEL, 1998).

Figura 18: Interior de Cozinha, pintura de Joachim Beuckalaer, detalhe.


Fonte: Fontanel (1998, p. 39)

J em 1750, uma cruzada mdico-pedaggica uniu-se contra o espartilho,


atendendo aos apelos de Jean-Jacques Rousseau. At mesmo as nobres estavam
se sensibilizando, desamarrando seus espartilhos para amamentar seus filhos. A
ltima confuso do antigo regime foi a incrvel forma de ampulheta que o espartilho
tinha, ao qual se prende abaixo dos rins uma almofada pequena, montando um
traseiro inclinado e silhueta para trs (FONTANEL, 1998).
Com a Revoluo Francesa, as roupas voltam a ser mais simples e prticas,
e no lugar dos espartilhos, usam um robe em chemise, que realmente pareciam
roupas de baixo, pois se tratava de um vestido branco de cintura alta at os ps, e
s vezes eram transparentes, a ponto de ser necessrio o uso de malhas brancas

34

por baixo. Nessa poca a diferena entre a roupa para noite e para o dia era vista
somente na qualidade do tecido.

Figura 19: Vestidos para a manh de 1799 e vestido de baile de 1800.


Fonte: Laver (2005, p. 152)

Fontanel (1998, p. 41) afirma que as mulheres, nessa poca, adoravam os


trajes das criadas: um corpete sem barbatanas vestido sobre vestido sobre a blusa e
um simples saiote. Assim, fica moderno colocar todo seu guarda-roupa em uma s
bolsa, sendo indispensvel um espartilho. Ou seja, por mais que a mulher fica mais
natural, ainda no consegue largar o vcio do espartilho, que agora vem sem
barbatanas e coberto de veludo ou de cetim.

Figura 20: A comisso de Superviso dos Costumes, gravura de 1798


Fonte: Fontanel (1998, p. 45)

35

Com a Revoluo Industrial e a proliferao das mquinas de costura, o


algodo se popularizou na Europa. As mulheres, no lugar de costurar suas roupas
ntimas em casa, passaram a compr-las em lojas. As damas usavam um verdadeiro
arsenal de acessrios por debaixo dos vestidos. Eram calolas (como um short),
calas, petticoats (tipo de saia de baixo) e armaes de arame. Nessa poca, as
estampas j eram comuns (REVISTA ISTO , 1997).

3.2.1.7 Sculo XIX

No sculo XIX a compostura da burguesia fecha os vestidos at o queixo,


mas durante a noite os decotes so profundos. Nessa poca o espartilho reina
absoluto, e a beleza da poca so os seios muito separados. Esse aspecto obtido
graas a um sofisticado sistema de barbatanas arquitetado pelo espartilheiro Leroy.
A cintura desce para o lugar normal, trazendo o encanto das silhuetas finas, e com
isso o uso dos espartilhos mais massacrantes, deixando de lado o conforto
(FONTANEL, 1998).

Figura 21: Publicidade inglesa para o espartilho Spcialit


Fonte: Fontanel (1998, p. 47)

36

Segundo Deodoro e Rocha (2008) as bombachinhas sob as saias comeam


a se disseminar alm das classes altas. Na era Napolenica, somem, j que os
vestidos ficam mais retos. So retomadas em seguida, e o comprimento encurta, at
a altura da coxa.
Com a inveno dos ilhoses de metal, em 1828, acontece uma grande
melhoria nos espartilhos, pois so muito mais fortes que os ilhoses bordados.
Porm, para manter a melhor esttica, os fabricantes continuam fazendo bordados
encima dos ilhoses metlicos. Junto com esse aviamento, inventada a haste em
duas partes munidas de grampos, que permitem fechar o espartilho com mais
facilidade. Os sistemas de fechos se adicionam, se sobrepem, s vezes fazendo os
espartilhos parecerem coletes ortopdicos (FONTANEL, 1998, p. 49).

Figura 22: Fecho de espartilho (Biblioteca das Artes Decorativas, Paris)


Fonte: Fontanel (1998, p. 49)

Como, alm das mulheres as meninas tambm usam o espartilho, na poca


existia um anncio que aconselha as mes a deitarem suas filhas de bruos no
cho para que possam colocar um p nas pequenas costas a fim de puxar os
cordes da maneira necessria.(LAVER, 1989, p. 162)
Para ajudar a deixar a cintura ainda mais fina, a saia fica mais ampla e as
mangas fofas (LAVER, 1993). Essas mangas eram armadas graas ao vime ou

37

almofadas de pena. A arte dos costureiros podia no s ocultar uma deformidade,


como fazer ofuscar qualquer defeito natural (KHLER, 1993).

Figura 23: Damas vestindo-se. Espartilhos de 1834.


Fonte: Khler, 1993, p. 520

Em 1823 apresentado sociedade o primeiro espartilho mecnico, que


possua, nas costas, polias e minsculos mecanismos, verdadeiras peas de
relojoaria, que permitem a uma dama desatar o espartilho sozinha. Em 1828
existiam duas marcas de espartilhos contra sessenta e quatro que foram criadas
entre 1828 e 1848 (Fontanel, 1998).
Segundo Fontanel (1998), em 1832 surge a primeira fbrica de espartilhos
sem costura. Esses saem do tear j com barbatanas, hastes, armaes, prontos
para a comercializao e uso. A partir da, os modelos de espartilhos comeam a
ficar mais baratos, podendo chegar s classes menos favorecidas.
Fontanel (1998, p. 52) afirma:
1840: outra data importante na histria do espartilho. O sistema de
atar la paresseuse concebido e realizado. Um sistema de
cordes elsticos permite que a mulher se vista e se dispa sem a
ajuda de um servial, do marido ou de um amante. O que mais
cmodo para as adlteras.

38

Existiam caricaturas que insinuavam que os maridos, ao despir suas mulheres


de noite, descobriam que os ns estavam diferentes dos que havia feito pela manh,
ou seja, ela o teria trado durante o dia (FONTANEL, 1998).

Figura 24: Suspeita, ilustrao pondo em cena a desconfiana da traio


Fonte: Fontanel (1998, p. 53)

Segundo Fontanel (1998, p. 54), o espartilho desce a ponto de machucar as


coxas. Na poca as fotografias j podiam ser retocadas, por isso na figura n 24 no
possvel afirmar se a cintura era ou no to fina quanto se pode ver. Ela ainda
afirma que o busto feminino pende para frente enquanto a traseira se parece com
uma concha de escargot.

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Figura 25: Polaire, atriz em 1890.


Fonte: Fontanel (1998, p. 55)

De acordo com reportagem publicada pela Revista Isto (1997), na segunda


metade do sculo XIX:

As mulheres usavam ceroulas e calas bufantes com renda debaixo


de uma coleo de saias. Com essas calas, que tinham o objetivo
de manter as pernas das moas longe dos olhares curiosos, as saias
puderam encurtar um pouco. O charme, especialmente na era
vitoriana (1837-1901), era a combinao da cala com as saias e os
vestidos.

No incio da dcada de 1880, as damas usavam o espartilho pelo lado de


fora, como parte do corpete terminando em ponta na frente. Sendo a saia que surgia
sob o corpete-espartilho drapeada horizontalmente. Isso tudo era feito para deixar a
cintura ainda mais fina (LAVER, 1993).
Uma espcie de histeria mdica desenvolvida na poca, pois certos
mdicos dizem que um espartilho poderia trazer terrveis conseqncia para quem
os usasse, tais como, doenas do peito, deformaes, peito cado, incapacidades
para a amamentao, entre outras. Entretanto, durante um certo tempo, alguns
doutores no conseguem se decidir a favor ou contra o espartilho. Mesmo assim,

40

esse acessrio era to apertado que as mulheres no podiam mais se abaixar.


(FONTANEL, 1998)
Em 1885, segundo Fontantel (1998, p. 66), o pblico descobre os seios
artificiais, em pele de chamois, de cetim matelass ou de borracha. apresentado
as Mammif, um par de falsos seios adaptveis aos espartilho. Neste momento
notado o incio do aparecimento de algo parecido com o suti, j que este um
acessrio diretamente relacionado com os seios.
Neste sculo existiam espartilhos nupciais, para a manh, com poucas
barbatanas, espartilhos para ama de leite, para viagens, frescos e flexveis para o
vero, etc. Alm dos materiais neles utilizados, que j existiam em grande variedade.
E, quando menos se esperava, surge uma grande novidade para o mundo dos
espartilhos: as barbatanas em ao inoxidvel, que no podem mais enferrujar! Essa
inveno de autoria de Warner (FONTANEL, 1998).
J no final do sculo XIX, as mulheres costureiras superam a produo dos
alfaiates, se especializando na fabricao de espartilhos. Esses so moldados com
antecedncia e em srie, dando incio s confeces de espartilhos (FONTANEL,
1998).
Hermine Cadolle exps, em 1889, o primeiro corpete para seios, que era
uma idia genial e simples, que foi inverter as foras de suporte. Assim, o problema
de sustentao dos seios estava resolvido, pois, segundo Fontanel (1998, p. 77) ao
invs de apoiar-se sobre os quadris como o espartilhos, e de sustentar os seios por
baixo como dentro de taas, o princpio era suspender o busto graas a alas
apoiadas nos ombros. Assim foi preciso inventar as ombreiras, e acrescentou-se
partes elsticas. O primeiro modelo chamado de Bien-tre, ainda no poderia ser
considerado um ingnuo suti, pois ainda estava ligado nas costas um espartilho,
porm, enfim, o diafragma da mulher ficava livre (FONTANEL, 1998).

41

Figura 26: Margareta Gertruida Zelle, esposa de um oficial do exrcito holands.


Fonte: Fontanel (1998, p. 76)

3.2.1.8 Sculo XX

Fontanel (1998, p. 75) diz que:


A casa Cadolle, fundada em 1887 em Buenos Aires, foi transferida
para Paris em 1910. Sua especialidade era, e permanece ainda hoje,
a fabricao de roupas de baixo sob medida. [...] Hermine Cadolle, a
fundadora, era uma pessoa de princpios que tinha idias de
esquerda combinadas com ambies, sobretudo capitalistas. [...]
Business woman pioneira, percebeu que havia um mercado a
explorar. [...] Teve tambm a sorte de chegar no momento em que j
se comeavam a usar a borracha na indstria txtil. [...] Sem tecido
elstico, jamais teria sido possvel inventar o suti.

Figura 27: Logotipo original da loja Cadolle


Fonte: Fontanel (1998, p. 77)

A silhueta das mulheres comea a mudar em 1908. O busto no continua


sendo muito empurrado para frente, nem os quadris para trs, esses comeam a

42

ficar mais estreitos. Em 1913 aparece o decote V, criando uma agitao, pois era
considerado indecente pelos peritos da sade (LAVER, 1989).
Em 1909 os bals russos influenciam as artes e a moda, inspirando um dos
maiores costureiros da histria, Paul Poiret. Essa influencia trs de volta a cintura
abaixo dos seios, deixando a mulher mais natural, combatendo o espartilho
(FONTANEL, 1998).

Figura 28: Poiret, com quatro de suas modelos


Fonte: Fontanel (1998, p. 82)

Madeleine Vionnet tambm bane o espartilho da moda, apresentando suas


manequins descalas, e indumentrias que lembram a poca grega. Toda essa
revoluo dita a queda do espartilho e a adoo do suti, desde ento fazendo
fortunas (FONTANEL, 1998).
Fontanel (1998, p. 85) diz que o espartilho diminui de tamanho e torna-se
mais flexvel. Pela primeira vez, a mulher da moda se mantm direita e quase livre
em seus movimentos. Ela afirma que uma nova linha de espartilhos nasce, com
estilo longo descendo at os joelhos, dificultando o movimento da mulher de sentarse.

43

Figura 29: Espartilho da moda de 1913


Fonte: Fontanel, 1998, p. 85

Com o surgimento do tango, em 1911, e a paixo pelas danas latinoamericanas, os espartilhos deveriam desaparecer gradativamente, para dar lugar ao
movimento da dana, porm os fabricantes continuam produzindo espartilhos mais
adequados s condies de vida e s novas modas (FONTANEL, 1998).

Figura 30: Jovem atriz inglesa em demonstrao de tango.


Fonte: Fontanel, 1998, p. 87

44

Os americanos comeam a se destacar na rea de tecnologia da moda,


quando possuem uma mquina que coloca ilhoses dez vezes mais rpido que as
mquinas j existentes, que aplicavam um ilhs de cada vez. A nova mquina fazia
todos os dezesseis ou dezoito furos, e colocava ao mesmo tempo os pedacinhos de
cobre. Fontanel (1998, p. 88) explica que:

Partia-se ento para uma participao especial do espartilho, graas


a um banho de goma. Em seguida, procedia-se colocao das
rendas, dos bordados, etc. Enfim, o espartilho era colocado numa
frma quente, que dava s barbatanas sua curva definitiva.

Nos anos 1910, as pratica de esportes se torna uma rotina, especialmente o


velocpede. Para tornar a prtica mais confortvel, usa-se um corpete de malha para
pedalar sem incmodos. Na Amrica, em 1913, Mary Phelps Jacob (conhecida
tambm por Caresse Crosby) cria um novo tipo de suti, muito macio, curto, e o
design dele separa os seios naturalmente. Ela fez esse porta-seios com a ajuda de
sua empregada, e usou como material dois lenos e fita para beb. Mais tarde sua
inveno comea a fazer sucesso entre suas amigas, convencendo Mary a
confeccionar mais modelos para elas. Em novembro de 1914 ela alcana a patente
de seu produto, porm fracassa e perde muito dinheiro. Assim ela se casa com um
homem muito rico e vende sua patente para a Warner Bros. Mas foi Caresse que
arquitetou o conceito do suti moderno e simples, leve e, especialmente encaixando
e ajustando os peitos. Ela morreu com idade avanada, no ano de 1970, podendo
acompanhar os avanos do suti (FONTANEL, 1998).
No perodo anterior guerra, uma nova fibra artificial criada, fazendo parte
da indstria txtil, principalmente na indumentria ntima. Essa fibra o raiom, assim
denominada em razo de seus reflexos brilhantes.

Esse tecido consegue

democratizar consideravelmente a lingerie, j que, pela primeira vez, o aspecto do


luxo est disposio de mulheres modestas (FONTANEL, 1998).
Ento a Primeira Guerra Mundial chega para aterrorizar o mundo, inclusive a
moda, que deixada de lado. Existem poucas coisas de interesse para se registrar
at o final do conflito (LAVER, 1993). Os espartilhos comeam a incomodar as
mulheres, j que elas precisam trabalhar, e o apetrecho limita os movimentos do
corpo. No entanto aos poucos os espartilhos vo encolhendo centmetro a
centmetro, at serem substitudos pelas cintas, usado mais para baixo, comprimindo

45

o corpo sem erguer os seios. Assim o suti se torna realmente necessrio


(FONTANEL, 1998). Em 1919, quando a moda retomou seu ritmo, o busto feminino
era de menino, e as mulheres comearam at a usar achatadores, com a
finalidade de se adaptar moda da poca (LAVER, 1993).

Figura 31: Anncio publicitrio para o corponho redutor Junon


Fonte: Fontanel (1998, p. 96)

Esses sutis eram feitos de uma nica faixa de tecido, com duas pinazinhas
laterais, amarrando nas costas. As mulheres da poca dizem adeus s rendas
pesadas, dando boas vindas aos tecidos leves, como a cambraia e crepe, podendo
ser confeccionado tambm em jrsei de seda, com motivos de borboletas enfeitadas
de plumas ou com bordados de seda multicores. As cores mais comuns para esses
sutis so o branco, preto, creme e cor-de-rosa (FONTANEL, 1998).
Nos anos de 1920, as roupas intimas so formadas por conjuntos, contendo
as cintas, saiotes, corpetes, combinaes e espartilhos combinados. Os preos so
bastante elevados, pois os tecidos usados na confeco eram de muita qualidade, e
as roupas ntimas eram feitas mo (FONTANEL, 1998).
Para a alegria da maioria das mulheres, a garonee, que achatava os seios,
sai de moda no incio dos anos 1930, graas a um decreto da revista Votre Beaut.
Os vestidos de Madeleine Vionnet e os drapeados de Alix, ondulam com fluidez
quando a dama se movimenta (FONTANEL, 1998).
Segundo Braga (2004, p. 76), o cinema, cada vez mais bem-posicionado,
refletia no comportamento de moda. As grandes atrizes de Hollywood ditavam a

46

moda feminina. Alguns nomes como o de Greta Garbo, influenciaram o modo de


vestir dessa poca. O grande tecido da poca foi o cetim. Os toques sedosos,
brilhos e silhueta marcada foram a regra da dcada (BRAGA, 2004).
O banho de sol, que comeou a virar moda na dcada de 1920, virou um
fervor na dcada de 1930, fazendo parte do dia-a-dia da populao. Assim, as
roupas de banho foram diminuindo de tamanho. Os shorts comeam a aparecer na
moda feminina devido ao hbito de tomar banho no mar e de praticar esportes
(BRAGA, 2004).
Fontanel (1998, p. 104) afirma que:

A partir de 1926, o moderno conceito do suti se define com mais


preciso. Os fabricantes procuram produzir modelos que seguram e
se ajustam s formas com naturalidade, separando os seios.
Rosalind Klim, diretora da casa Kestos, faz pesquisas para
confeccionar um suti com dois lenos, um pouco ao estilo de
Caresse Crosby. Ela os dobra cruzando em diagonal e fazendo com
eles uma nica pea, com uma sobreposio no meio.

Figura 32: Sutis dos anos de 1930 (Biblioteca das Artes Decorativas, Paris)
Fonte: Fontanel (1998, p. 104)

Em 1930, a casa Charneaux fabrica um espartilho todo de borracha, com


furinhos que ajudam a pele respirar. Este modelo um pouco mais confortvel que
os modelos tradicionais e usado at os anos 60! Na realidade, os espartilheiros
criam modelos que parecem desajeitados, porm so consideradas roupas intimas
de mulheres modernas (FONTANEL, 1998).

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Nesta mesma poca, so inventados os primeiros tecidos que esticam,


fundamentais na indstria da lingerie. Os espartilhos comeam a ganhar movimento,
se tornando uma roupa flexvel. Os catlogos dos anos de 1930 dizem que os
melhores fabricantes utilizam ltex, o chamado fio maravilhoso. (FONTANEL, 1998)
A partir da a preocupao com o conforto feminino comea a crescer cada
vez mais. Dois professores da Universidade de Sydney elaboraram um estudo
antropomtrico utilizando vinte e seis medidas tiradas de cada uma das cinco mil
mulheres escolhidas para o estudo. Depois de analisar os resultados, os
pesquisadores perceberam que existem cindo tipos de mulheres (FONTANEL,
1998).
Em 1931 os irmos Warner, que no tem nada a ver com os produtores de
cinema de mesmo nome, inventam um tecido inteiramente elstico. Mais tarde,
criam bojos de profundidade varivel, e posteriormente criam tambm as alas
elsticas. A Warner criar tambm o bojo moldado, sem costura que ter um grande
sucesso a partir dos anos de 1970 (FONTANEL, 1998).
Embora o uso do suti se generaliza, o espartilho ainda tenta inovar para no
sair do mercado. Uma novidade o espartilho com fecho ecler, mas esse fecho
ameaa abrir a todo instante, alm de ser pesado. Esse espartilho no consegue
obter sucesso (FONTANEL, 1998).
J em 1935, os bojos com enchimento so criados, e trs anos depois os
sutis com armao, que somem durante a guerra e volta nos anos de 1950, com
muita fora. Em 1939, cria-se um dos sutis mais vendidos, com bojos mais fundos,
e pespontos circulares, que resultam em seios pontudos e bem torneados. Esse
modelo tambm tem seu auge nos anos de 1950, voltando nos anos de 1980 nas
mos de Jean-Paul Gaultier (FONTANEL, 1998).

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Figura 33: Janeth Leigh durante as filmagens de Psicose


Fonte: Fontanel (1998, p. 110)

Figura 34: Rard, o suti das que se destacam, vai destacar seu busto
Fonte: Fontanel (1998, p. 114)

Em 1929, a empresa Du Pont comeou a pesquisar um novo fio sinttico,


ainda mais resistente que o ltex. Esse novo fio baseado em fenol, hidrognio e
cido ctrico. Somente em 1938 a Du Pont anuncia a descoberta do nylon. Dois anos
depois a empresa apresentou o primeiro conjunto de roupas de baixo em nylon
(FONTANEL, 1998).
Segundo Laver (1989, p. 240), "na dcada de 30, em especial, as atrizes do
cinema eram quase rbitros da moda, sendo suas roupas criadas por estilistas como
Gilber Adrian. Na mesma poca, a nfase da beleza mudou das pernas para as

49

costas, sendo desnudadas at a cintura. Os vestidos pareciam ser criados para


serem olhados de trs (LAVER, 1989).
No ano de 1940, Katherine Hepburn vira smbolo de mulher ideal,
interpretando uma mulher jovem, emancipada e de esprito esportivo. A grande
moda de pulveres e suteres que moldam o busto vm dos Estados Unidos,
fascinando os Europeus (FONTANEL, 1998).
Nos anos de 1940 volta moda de destacar a cintura feminina, insinuando o
uso de espartilhos leves, que delineiam a cintura. Essa moda fica mais forte com a
criao do New Look de Christian Dior. Vive-se uma curta fase de luxo e elegncia,
onde o busto delineado e a cintura apertada. O espartilho curto e o modelador
cintura-de-vespa criado por Marcel Rochas esto no alto da moda (FONTANEL,
1998).

Figura 35: Sinta modeladora cintura-de-vespa, Star, de renda preta, 1956


Fonte: Fontanel (1998,p. 115)

Segundo Fontanel (1998, p. 118/119):

As mulheres conseguem arranjar seios em forma de ogiva nuclear


graas ao famoso modelo de epspontos circulares, criado em 1939.
na Frana, a sechora Fallre, criadora da casa Lou, lana esse
modelo americana. [...] Os sutis Lou, afamados por seu encaixe,
do um contorno bonito ao busto.

50

Figura 36: Suti dos anos 1970


Fonte: Fontanel (1998, p. 118-119)

Em 1950, Paris vive uma era muito sofisticada, quando as mulheres devem
ter a aparncia de quem possui tempo de sobra para cuidar de sua beleza. Esse
tema se tornou importantssimo depois que terminou a escassez de cosmticos do
ps-guerra. O luxo tambm predominava, utilizando muitas peles, cashmere,
mohairs e jias requintadas deveriam fazer parte do closet feminino (LAVER, 1989).
Porm, a moda da dcada de 1950 marca os protestos norte-americanos em
relao moda europia, principalmente a moda francesa, onde os gastos com
tecidos era considerado exagerado. Mesmo assim as americanas acabavam
assimilando a essncia do New Look ao seu guarda roupas. O estilo americano era
aquele ligado vida familiar, com requinte. Os bebs que nasciam no ps-guerra
exigiam de suas mes uma vida caseira (BRAGA, 2005).
Em 1950, os seios-globos, bem erguidos, esto na moda. O cinema continua
influenciando fortemente as pessoas. Em Mamells story, Chesty Morgan tinha 220
cm de busto, que na estria, sufocava suas vtimas com os seios. Jane Russell,
tambm uma atriz com seios fartos, que teve que ter um suti especialmente
projetado para ela. Quem fez isso foi o produtor Howard Hugues, que arquitetou um
suti aerodinmico, com armaes reforadas, o nico a segurar os seios da atriz
(FONTANEL, 1998).
Aps a 2 Guerra Mundial, as mulheres comeam a usar calas compridas e
substituem os homens no trabalho. Com a descoberta de tecido sintticos, as
calcinhas se tornam mais elsticas, sendo possvel ajustar naturalmente ao corpo
feminino, diferente de quando as calcinhas eram feitas de tecido natural, mais rgido,
precisando ser grande, para passar pelas pernas e pelos quadris. Nos anos 50, a

51

lingerie rendada e sensual virou fetiche, ajudando a trilhar o caminho da roupa de


baixo atual (DEODORO; ROCHA, 2008). Os cales encolheram e por volta de 1960
j lembravam as calcinhas de hoje. Nos anos de 1970, o conforto e a durabilidade
ganharam uma atrao a mais: a sensualidade (REVISTA ISTO , 1997).

Figura 37: Calcinha dos anos de 1950


Fonte: <http://www.terra.com.br/istoe/edicoes/1997/artigo71824-1.htm>

Em 1952 lanado o suti Very secret, que auxilia no aumento dos seios,
atravs de almofadas de ar insuflveis. A lingerie fina se desenvolve, trazendo novos
modelos como um de renda preta de nylon. Outro modelo era o peito-de-pombo,
onde a ala se prende ponta da armao, quase no limite da axila, estufando e
aproximando os seios. (FONTANEL, 1998)
Em 1958, hbitos herdados do sculo XIX ainda persistiam, como o uso de
espartilhos, tanto para senhoras de idade, bebs (para sustentar a coluna vertebral),
e a partir de 4 anos somente as meninas podiam us-lo. Nos espartilhos ainda so
usadas as barbatanas de baleia, que depois de algum tempo foi substituda por
lminas de alo revestidas de papel e barbatanas de penas de peru, e por fim as
barbatanas de nylon ou de plstico que substituem todas as outras.

52

Figura 38: Lingeries Aubade


Fonte: Fontanel (1998, p. 123)

Nos anos de 1960 os fabricantes comeam a se interessar pelas jovens


freguesas, as adolescentes, que agora ganham mesada. Como esse pblico estava
se tornando cada vez mais exigente, a indstria teve que produzir produtos que
atendessem a suas expectativas. Ento apareceram as alas elsticas regulveis,
que no caem mais pelos braos. Nessa mesma poca surge a plula
anticoncepcional, que adiciona alguns centmetros ao busto das jovens, tornando-se
uma vantagem inesperada para os fabricantes de sutis (FONTANEL, 1998).

Figura 39: Lingerie para adolescentes, modelo Warner (1965, foto, J.J. Bugat)
Fonte: Fontanel (1998, p. 128)

53

Em 1960, a Frana possua cerca de duzentos fabricantes de lingerie, contra


quinze atuais, porm quem permaneceu no mercado, hoje em dia pode se dizer
satisfeito, pois com o uso da plula anticoncepcional, os tamanhos dos seios
femininos, h quinze anos a mdia era de 85, hoje de 90, e mesmo 95 nas
mulheres jovens (FONTANEL, 1998, p. 136).
Em 1962, a empresa Dimanche lana a primeira meia sem costura. Em 1965
ela encurta seu nome para Dim, e a partir de 1968 a empresa famosa por vender
suas meias por 5 francos, quatro vezes mais barato que um par de meias clssicas.
Em 1970, a empresa cria seu primeiro suti, feita em sua fbrica de meias, que era
tricotado, com bojos feitos no calcanhar da meia curta e emendados por pequenos
elsticos de cala. Essa lingerie era vendida enrolada como bola em uma caixa.
Tambm tinha a calcinha que combinava com o suti. J em 1975, a Dim decide
criar sua prpria lingerie, utilizando maquinrio apropriado para o mesmo. Depois de
constatar que os sutis feitos como meias, somente desvalorizavam os seios,
balanando-os, hoje em dia a empresa valoriza os sutis que seguram, enfeitando e
reforando a parte inferior dos seios (FONTANEL, 1998).
As fibras de polister e nylon, possibilitam fazer o bojo moldado, utilizado alta
temperatura. Warner criou esse novo modelo de bojo moldado sem costura, que foi
intitulado de special pull, pois a pessoa que o usava sentia como estivesse com os
seios nus (FONTANEL, 1998).
Uma das empresas mais bem sucedidas no ramo dos sutis a Playter, que
produz modelos de grande sucesso, como o suti Coeur crois, modelo 556, que
hoje tem uma imagem envelhecida, porm vende cerca de 800 mil unidades por ano
na Frana, trazendo 70 milhes de francos empresa. Um este modelo a Playtex
lucra o mesmo que uma empresa em 15 na Frana consegue ganhar com toda a
sua linha de lingeries (FONTANEL, 1998).

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Figura 40: Campanhas da Playtex nos anos 1969, 1971, 1973, 1985, respectivamente.
Fonte: Fontanel (1998, p. 130)

Em 1968 acontece a grande revolta feminista. Durante a eleio de Miss


Amrica, feministas jogam os sutis em latas de lixo, queimando-os. Os seios
emancipam-se, no podendo saber se as mulheres usavam ou no sutis embaixo
de suas roupas. O abandono do suti remete a liberao de todas as barreiras
femininas (FONTANEL, 1998).
Nos anos de 1970, fabricada uma renda especial, na qual fabricado o
suti filet de Lou, um dos maiores sucessos da histria do suti. Esta renda muito
semelhante a uma rede, com uma fina grade que aprisiona os seios. O nico
inconveniente desse suti so os mamilos marcados, ou seja, quando a usuria
retira seu suti, fica impresso um desenho de grade no bico dos seios, mas, para a
mulher da poca, isso no importa, pois todas amavam essa lingerie (FONTANEL,
1998).

Figura 41: O famoso filet de Lou, modelo Paprika

55

Fonte: Fontanel (1998, p. 119)

a Huit, marca de lingerie, que fabrica o primeiro suti moldado francs. Em


70, a meta da empresa atingir o pblico que valorize sutis macios e leves como
plumas. a primeira vez que um suti vendido numa caixa surpresa, uma bolinha
de plstico onde encontrado o suti. Tambm a pioneira em anncio publicitrio
de sutis no cinema, colocando uma sereia nas telonas, passando a idia de frescor,
naturalidade e liberdade. Mais tarde a empresa cria um suti sem costura e sem fios,
ele soldado e pespontado a ultra-som. O modelo Titcha vende mais de cinco
milhes de unidades em seis anos. Porm a empresa falhe em 1980, pois no
consegue mais compreender a mentalidade das mulheres evoludas, que acham os
sutis moles, sem segurana, transparentes demais. A ultima pessoa que assumiu a
direo da empresa cria uma linha moderna com itens de algodo estampados
(FONTANEL, 1998).

Figura 42: Suti Titcha, da Huit, anos de 1970.


Fonte: Fontanel, 1998, p. 136

Os anos de 1970 so marcados pela referncia do New Romantic, que


privilegia o novo romantismo com as estampas florais, acabamentos de renda,
chapu-de-palha e muitos acessrios com aspectos romnticos, com excesso de
tecido nas saias (BRAGA, 2005).
Laver (1989, p. 278), afirma que:

56

As revistas de moda e a imprensa em geral comearam a assumir


um papel muito inovador ao fornecer diretrizes de bom senso da
moda, e proliferam os livros sobre como descobrir um estilo pessoal.
Na dcada de 80, a mstica da alta costura evaporou-se. As
mulheres tinham mais conhecimentos sobre corte e tecidos do que
em qualquer poca desde a Segunda Guerra Mundial, e toda mulher
estava bem equipada para criar seu prprio look.

Em 1950, a Du Pont, inventa a lycra, malha muito elstica com dois fios, um
sinttico a 85%, outro uma fibra elstica muito leve a 15%. Porm somente 30 anos
depois os pesquisadores conseguiram alcanar o resultado esperado, pois antes, a
tintura dos polisteres a 130 graus destruam o elastano, e o cloro destrua as fibras,
alm de aparecer pontinhos brancos na poliamida sempre que a malha era
tencionada. Mas nos anos 80, o fio mgico chamado lycra, ajuda a inovar no design
das lingeries, que podem dar adeus pinas, recortes, fechos e colchetes. Esse fio
pode esticar a ponto de ficar at cinco vezes maior. Esse fio tambm pode ser
associado a tecidos como seda, crepe, tule e renda (FONTANEL, 1998).
Braga (2005, p. 95) afirma que os anos 80 trouxeram-nos uma verdadeira
profuso de influencias e contrastes, em que os opostos comearam a conviver em
harmonia e ambos sendo aspectos de moda. A partir desse momento foi possvel
verificar que no existem mais uma nica verdade na moda, e sim numerosos
caminhos a serem trilhados, criando um leque de possibilidades.
Fontanel (1998, p. 141), descreve os anos 80 como :

A volta dos seios rolios e mulheres cheinhas. Os sutis com


armaes suplantam os demais. A grande sacerdotisa celebrante
desse culto de seios encaixados em pequenos balces de renda a
criadora Chantal Thomass. O setor inteiro reconhece nela a campe
dessa reconquista. [...] No comeo da dcada, 54% das mulheres
declaram jamais usar lingerie fina, segundo uma sondagem do clube
Expansion. No entanto, em 1983, o mercado explode,
acompanhando os lucros da bolsa. Graas aos criadores, inspirados
nas novas geraes de txteis, a lingerie experimenta um verdadeiro
big-bang.

Nessa poca existiam apenas cinco modelos de lingeries clssicas, e quando


aparecem nas grandes lojas os modelos com ampla variedade de cores, estampas e
texturas, as mulheres so tomadas pela cobia. Em 1984 as irms Louma e Shama
Hiridjee abrem em Paris sua loja, a Princesse Tam Tam, apresentando sutis

57

quadriculados, em pois, piqu de algodo, com estampas de frutas como cerejas e


framboesas, criando lingeries para se usar em casa. Na linha ultra-sofisticada, a
marca, La Perla lder. Marca italiana que atua fortemente na Frana.

Figura 43: Lingerie da Princesse Tam Tam


Fonte: Fontanel (1998, p. 142)

Braga (2005, p. 97), escreve que:


O que vale a pena ressaltar que no havia mais tanta diferena
entre as linguagens de moda tanto para os homens quanto para as
mulheres. Todas essas tribos eram compostas por ambos os sexos e
as caractersticas visuais pertenciam a todos com sutis
peculiaridades do que era do masculino e do que pertencia ao
feminino.

Nos anos de 1980, os avanos tecnolgicos e modernidades foram de grande


importncia, pois com isso foram inventados tecidos como a microfibra, que de to
fina e resistente, eram denominados, segundo Braga (2005, p. 99), leves como uma
pluma e resistentes como o ferro. Alm disso, esses tecidos no amarrotam, e
secam em tempo reduzido, comparado com outros tecidos. Junto com a criao
desses tecidos inteligentes, houve a informatizao do setor da moda, como
programas especficos para a criao de modelagens, estamparias, entre outros
recursos que aceleravam a produo de peas de moda.
Ento, os tecidos strecht e o brilho invadem o mundo das lingeries,
acompanhando o estilo fitness e os movimentos ecolgicos. A vontade obsessiva de
emagrecer, e o frenesi de modelar o corpo, fazem renascer o esprito do espartilho,
trocando as barbatanas por uma musculatura de ao, ou por inibidores de apetite,
geralmente vendidos nas farmcias (FONTANEL, 1998).

58

O novo conceito de utilizar a roupa de baixo aparecendo, cria os bodys,


bustis, corpetes e sutis como roupas de sair. Assim a Huit segue essa onda,
criando o primeiro suti de veludo, em 1988, vendendo muito bem, sendo
considerado o suti outwear, inaugurado pela cantora Madonna no incio de sua
carreira (FONTANEL, 1998).
Os anos de 1990 fazem parte de um carter de mistura, juntando vrias
referencias vindas de diversas realidades, e todas juntas formam uma nova
proposta.

A liberdade

de

se

vestir,

de

expresso

muito

grande.

desconstrutivismo foi outra idia criada nos anos de 1990, que passa a idia de
desconstruo para um novo construir, criando um paradoxo que se firma no mundo
da moda (BRAGA, 2005).
Sobre a fabricao de um suti, Fontanel (1998, p. 148) diz que precisa-se
juntar vinte pedaos diferentes, de tule, malha ou renda, alguns minsculos. [...]
Costuras quase milimtricas, acabamentos, arremate.... Ela ainda afirma que o
suti a pea de roupa mais complexa que existe, tanto que robs so incapazes
de manipul-lo.
A indstria de roupas ntimas, exige um numero grande de funcionrios, pois
todas as etapas do trabalho que precedem a montagem j podem ser
informatizadas, como a criao das rendas, os cortes e os moldes. Mas na hora da
costura, cada operria fica encarregada de uma s costura, muitas vezes minuciosa
(FONTANEL, 1998).

Figura 44: Suti La Perla, 1992.

59

Fonte: Fontanel (1998, p. 148)

Fontanel (1998, p. 152), diz que:

Em escala mundial, a lingerie, com seu universo intimista,


representa, na verdade, um mercado pelo qual os homens de
negcios lutam ferozmente. [...] O prmio de suti-surpresa pertence
provavelmente filial japonesa da Triumph que, na ocasio do
bicentenrio da morte de Mozart, criou um suti musical: graas a um
chip eletrnico, esse modelo, ao ser fechado com um colchete,
tocava uma ria do grande compositor.

Hoje em dia, uma lingerie pode at mesmo ser exposta numa galeria de arte,
como o exemplo da obra do escultor e poeta criador de mveis Rajdar Coll-Part.
Essa obra se chama Bergre, e feita de aspiradores, tubos de ao, roupas intimas
de mulher, e lmpada de halognio (FONTANEL, 1998).

Figura 45: Bergre, obra do escultor Rajdar Coll-Part


Fonte: Fontanel, 1998, p. 153

60

3.3 Inspirao: dana contempornea

Neste tpico, sero abordados os pontos histricos e os conhecimentos do


tema de inspirao, que a dana contempornea, focando no grupo carioca de
dana, Dborah Colker.
Garaudy (1980, p. 13) afirma que A dana um modo de existir. Mas, a
dana , sobre tudo, uma forma de comunicao. Segundo Siqueira (1996, p. 21),
comunicao o termo que ultrapassa o campo acadmico e se emprega no
cotidiano, na argumentao retrica da publicidade e da poltica. Acima de tudo, a
comunicao um fenmeno cultural, que possibilita a vida em sociedade e no
existe sozinha, ou seja, precisa haver troca de mensagens com significados.
(SIQUEIRA, 1996)
Vale a pena ressaltar, que h algumas dcadas, a dana no figurava entre
as artes, e h alguns anos que ela recebe tratamento especfico no campo da
comunicao. A dana pode criar tanto linguagens alternativas, gestos corporais fora
das estereotipias coreogrficas quanto pode afirmar-se em aliana com ditas novas
mdias (VILLAA, 2007).
Siqueira (1996, p. 71), afirma que, muitas so as definies para dana, j
que so muitos os modos de entend-la: como forma de expresso, linguagem, arte,
ritual, tcnica, meio de comunicao, campo profissional, terapia, espetculo e
diverso..
A dana uma expresso artstica complexa, que vem passando por
perodos de maior ou menor aceitao dentro de determinadas culturas.
Provavelmente, teve incio como rito religioso, e posteriormente passou a ser um
ritual profano como celebrao associada ao trabalho. No Ocidente tornou-se
mundana, sendo reprimida pela moral crist medieval. Na renascena, a dana
recupera a popularidade, havendo a fuso da dana com a opereta e a mmica.
Nessa poca surge a dana clssica, tendo seu apogeu no sculo XIX (SIQUEIRA,
2006).
De acordo com Siqueira (1996, p. 93-94):

De origem italiana, o bal desenvolveu-se na Frana de Lus XIV o


Roi Soleil -, expandiu-se com menos fora por pases como
Alemanha, Inglaterra e utria e teve um considervel

61

desenvolvimento na Rssia imperial, no sculo XVIII e, em especial,


no XIX, atravs de contribuies como a do francs Marius Petipa.

A partir da o bal tornou-se conhecido em diversas partes do mundo. Com as


guerras do incio do sculo as companhias de dana fizeram turns, sendo que
alguns bailarinos no voltaram para seus pases, espalhando a arte de danar. No
Brasil, a russa Maria Olenewa, da companhia de Anna Pavlova, fundou a escola do
Theatro Municipal do Rio de Janeiro. (SIQUEIRA, 2006)
Depois de quatro sculos de bal clssico e vinte sculos de desprezo do
corpo, pelo cristianismo, a dana moderna simboliza a expresso atravs dos
movimentos do corpo. (GARAUDY, 1980)
A dana moderna surgiu na Amrica, com a finalidade de rejeitar a dana
clssica. A sua grande iniciadora foi Isadora Duncan, mas quem criou os seus
princpios que codificaram a dana moderna foi Marta Graham, nos anos 20 e 30 do
sculo XX. Estes princpios centravam-se continuamente na respirao e os
bailarinos danavam descalos, em movimentos mais livres (SITE DANAS DO
MUNDO, 2008).
Nos primeiros anos do sculo XX, Isadora Duncan comeou pela negao do
bal clssico. Ruth Saint-Denis, criou uma arte litrgica. Martha Graham, mesmo
rejeitando as convenes clssicas, se diz oposta Isadora e Ruth. (GARAUDY,
1980)
Martha, nascida em Nova Iorque, Estados Unidos, diz que nada mais
revelador do que o movimento. O que voc se expressa no que voc faz. As suas
coreografias, com exploses alegres, paradas repentinas, movimentos bruscos,
tentam libertar a alma americana da priso do puritanismo e da escravido industrial
(GARAUDY, 1980).

Figura 46: Martha Grahan, 1935

62

Fonte: <http://www.madridiario.es>

Isadora Duncan, nascida em San Francisco, Estado Unidos, divulga a


dana moderna no mundo. Segundo Siqueira (1996, p. 94), desde Duncan, a dana
entrou em um intenso processo de renovao e at hoje vem assimilando as mais
diversas linguagens. A dana moderna afirma o poder do corpo em movimento,
versus o mecanismo e o sedentarismo provocados pelo estilo de vida urbano e
industrial (SIQUEIRA, 2006).

Figura 47: Isadora Duncan


Fonte: <http://www.my-forum.org>

Paralelamente ao sucesso da dana moderna, a Dana Expressionista Alem


comea a destacar-se na Europa. Pina Bausch foi a responsvel por esta
transformao da dana alem tendo sido tambm a lder deste movimento (SITE
DANAS DO MUNDO, 2008)
Segundo o Site Danas do Mundo (2008):
A dana contempornea evoluiu a partir da dana moderna do incio
do sculo XX. Os cenrios e coreografias procuram expressar
sentimentos, confrontos e problemas da sociedade atual; uma
dana que reflete a vida e o confinamento do ser humano, que
estuda e busca o domnio das formas universais do movimento
observando os seus aspectos corporais e mentais; o seu foco est

63

na compreenso e na prtica dos princpios do movimento humano e


das suas infinitas variaes.

Figura 48: Grupo de dana contempornea


Fonte: <http://dancasdomundo.no.sapo.pt/dcontemp.htm>

A dana contempornea uma fuso do bal clssico, dana moderna,


dana expressionista, influncias orientais, e de formas recentes de se movimentar,
como o hip-hop e street dance. A dana contempornea, embora difcil conceituar,
uma construo esttica consistente. A formao dos bailarinos e coregrafos
normalmente rene experincias corporais com as artes marciais, esportes e outros
estilos de dana, resultando num trabalho que explora tanto a verticalidade quanto o
contato com o cho (Siqueira, 2006).
Na dana moderna procurava-se dar nfase aos sentimentos, aos sonhos,
tentando deix-los bastante teatrais atravs dos movimentos corporais. Na dana
contempornea existem uma ampla diversidade de elementos e peculiaridades,
tendncias e estilos; no h um elemento puro, mas sim um vasto repertrio de
dados. Esta multiplicidade e liberdade em aplicar diversos elementos para criar,
pode ser muito rica e criativa, j que o artista pode criar com estilo e ptica prpria,
sem ficar preso e limitado a determinada linha ou tcnica. (SITE DANAS DO
MUNDO, 2008)
A dana contempornea aparece a partir do contexto da sua poca, trazendo
a necessidade de libertao das formas pr-estabelecidas, de novas descobertas da
relao do homem com o seu tempo e com o seu corpo, o que a torna marcada pela
diversidade de tcnicas, de formas e de corpos (SITE DANAS DO MUNDO, 2008).

64

Figura 49: Dana Contempornea


Fonte: <http://dancasdomundo.no.sapo.pt/dcontemp.htm>

A companhia brasileira de dana contempornea mais antiga do Brasil a


Ballet Stagium, de So Paulo, fundada em 1971, por Dcio Otero e Mrika Gidali.
Algumas das palavras que podem ser associadas ao seu trabalho so, a cidadania,
olhar crtico, viso poltica e social e reflexo sobre o cotidiano. A companhia tenta
manter a coerncia entre atuao artstica e exerccio poltico atravs da arte. Para
Otero, a dana um campo que deve ser avaliado alm da tcnica (SIQUEIRA,
2006).
O grupo Corpo, de Belo Horizonte, MG, , depois do Ballet Stagium, o mais
antigo em ao no Brasil. Fundado pelos irmos Pederneiras em 1975, investe em
bailarinos com formao tcnica em bal clssico e moderno, e no adota a diviso
entre solistas e corpo de baile (SIQUEIRA, 2006).
O grupo tem vocabulrio corporal prprio, onde o movimento acentuado dos
quadris ganha destaque. O movimento parece ser livre e largado, os bailarinos so
flexveis, tendo ao mesmo tempo movimentos precisos e muito bem planejados.
(SIQUEIRA, 2006)
Segundo Siqueira (2006, p. 113):
Apesar das dificuldades de uma arte que precisa de patrocnio para
se manter, a dana cnica contempornea no Brasil vem passando
por um momento de profissionalizao. As maiores companhias,
como Ballet Stagium, Grupo Corpo, Companhia Deborah Colker e
ainda companhias oficiais (ligadas a governos municipais,
estaduais ou federal), atuam de modo profissional, com pagamento
de encargos por seus bailarinos e busca de patrocnio.

65

A dana contempornea caminha lado a lado com a humanidade e os seus


progressos, existindo uma enorme procura para manter viva a chama de uma arte
em constante evoluo (SITE DANAS DO MUNDO, 2008).

3.3.1 Companhia Deborah Colker

Segundo o site Dbora Colker (2008) Bailarina, coregrafa e diretora da


Companhia de Dana Dbora Colker, nasceu no Rio de Janeiro, em 1962. Tem dois
filhos. Foi pianista durante 10 anos.
Dborah uma coregrafa preocupada em estudar movimento, e trazer para
a dana vrios assuntos que nem sempre esto presentes no mundo da dana, tais
como: esporte, o cotidiano, cinema, fotografia, jornalismo, televiso. Colker diz:
"Enfim, a dana a maneira que eu me comunico com o mundo" (SITE DEBORAH
COLKER, 2008).
Segundo o site da Dbora Colker (2008):
A diversidade, a inquietao, no so uma marca do trabalho de
Deborah Colker por acaso. Ela cursou Psicologia, foi jogadora de
vlei e estudou piano durante dez anos, dando vrios concertos. A
partir de 1980, Deborah danou, coreografou e deu aulas durante
oito anos no grupo Coringa, sob a direo de Graciela Figueroa.

No ano de 1984, convidada por Dina Sfat para coreografar a pea "A
Irresistvel Aventura", com direo de Domingos de Oliveira, Deborah deu incio ao
que seria a vertente mais importante de sua carreira nos dez anos conseqentes:
diretora de movimento, uma expresso sugerida para definir seu trabalho (SITE
DEBORAH COLKER, 2008).
Dbora tambm a coregrafa de shows e videoclips de artistas como
Fernanda Abreu, Kid Abelha, Fausto Fawcett, Legio Urbana e Adriana Calcanhoto.
Tambm coreografou a Comisso de Frente da Escola de Samba Estao Primeira
de Mangueira. Em 1997, sua coreografia Paixo foi remontada para o Corpo de
Baile do Theatro Municipal do Rio de Janeiro, passando a fazer parte do repertrio
do Theatro (SITE DEBORAH COLKER, 2008).
Em 1994, Deborah abre sua prpria companhia, estreando no Theatro
Municipal do Rio de Janeiro, com o espetculo Vulco. No ano seguinte, j como
primeira companhia, apoiada pela prefeitura, estreou Velox, que teve grande xito

66

em pblico e mdia, sendo o passaporte para participar na Bienal de Dana de Lyon,


em 1996, onde apresentou Mix, uma coletnea dos melhores momentos dos dois
trabalhos realizados pela companhia (SIQUEIRA, 2006)
Com o espetculo Mix, Deborah Colker foi a primeira brasileira a ganhar o
prmio Laurence Olivier, um dos mais prestigiados das artes cnicas em Londres.
Deborah foi a vitoriosa da categoria "Outstanding Achievement in Dance" (Destaque
em Dana), na edio 2001 do prmio (SITE DEBORAH COLKER, 2008).
Segundo o site da Deborah Colker (2008)., em 1995, devido repercusso
de seu trabalho, a Companhia conquistou o patrocnio exclusivo da Petrobrs
Distribuidora, o que lhe tem possibilitado alar grandes vos e se firmar no
panorama da dana mundial.
Os espetculos da companhia so verdadeiros sucessos. Velox e Rota foram
assistidos por mais de 150 mil pessoas, cada um (SIQUEIRA, 2006).
Podendo desenvolver seus trabalhos numa sede prpria, a companhia vem
surpreendendo por implantar na dana elementos cnicos jamais antes utilizados e
assegurar sua contemporaneidade, misturando as tcnicas de dana com o
cotidiano do pblico (SITE DEBORAH COLKER, 2008).
Siqueira (2006, p. 190) afirma que para executar seus trabalhos, que exigem
intenso esforo fsico, a coregrafa diz precisar hoje de intrpretes fortes, flexveis,
com base tcnica em bal clssico, e dispostos a submeter seus corpos a riscos
fsicos. Sendo ela coregrafa e intrprete, pode experimentar em seu prprio corpo
suas criaes e os riscos a que submete seus interpretes.

Figura 50: Espao da Companhia Deborah Colker


Fonte: <http://www.ciadeborahcolker.com.br>

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A rotina da companhia no fcil, j que precisa conciliar diariamente aulas


de bal, dana contempornea e ensaios do repertrio ou novo espetculo. Para
manter esse esquema de ensaios preciso uma estrutura slida, com um local
apropriado, professores e assistentes (SIQUEIRA, 2006).
Para elaborar o espetculo Casa, a coregrafa explorou a relao entre
arquitetura e dana, e a construo e ocupao de espaos. A temtica a mesma
do incio ao fim, utilizando sub-temas relacionados ao cotidiano domstico.
Chamando ateno do espectador para a movimentao diria de um lar, os
intrpretes aparecem tomando banho, paquerando pela janela, amando-se,
brigando, assistindo televiso (SIQUEIRA, 2006).

Figura 51: Espetculo Casa (1999)


Fonte: <http://www.ciadeborahcolker.com.br>

A arquitetura montada no palco permite que uma intrprete abra o chuveiro e


deixe a gua cair, permite que paredes se levantem e abaixem, formando novos

68

ambientes, deixando a casa de trs andares e vrios cmodos, que ocupa quase
todo o palco, verstil e funcional. Os figurinos reproduzem roupas urbanas, que so
trocadas diversas vezes, mesclando silncio, msica clssica e instrumental
eletrnica, ajudando a compor um ambiente de casa urbana. O passar do tempo
tambm acontece no espetculo, pois durante as cenas, dia, escurece, cai a noite,
nasce o dia novamente (SIQUEIRA, 2006).
Sobre o processo criativo, Colker vai por etapas, diz que surgem idias na
cabea e vai trabalhando-as. Cada processo de criao nico. Ela tambm est
atenta com as novas problemticas, trabalhando com elas de modo que o pblico
entenda o conceito trabalhado pela artista (SIQUEIRA, 2006).
Para o espetculo 4 por 4, em 2002, Colker preparou um espetculo inspirado
nas artes plsticas. Siqueira (2006, p. 200), afirma ainda que o trabalho de busca
interdisciplinar de temas e questes, o treinamento corporal intenso, a troca com os
intrpretes levam ao desenvolvimento de linguagem singular da artista. Essa
linguagem torna-se caracterstica em suas obras e pode ser reconhecida.

Figura 52: Espetculo 4 por 4 (2002)


Fonte: <http://www.ciadeborahcolker.com.br/>

As obras de Dborah Colker revelam, na aparncia e no gestual, um corpo


tpico da zona sul carioca, a regio das praias. Os figurinos revelam tendncias de
moda, a msica up to date, misturando clssicos com ritmos atuais. Em alguns
momentos, a movimentao remete estilos urbanos como break dance. Siqueira
(2006, p. 206) diz que o conjunto desses fatores, aliado inteno da coregrafa de

69

promover comunicao com o pblico e produo de qualidade dos espetculos,


certamente faz com que suas peas gerem uma forte empatia com as audincias
Os espetculos que a companhia teve a oportunidade de criar e ter muito
sucesso so, segundo o site Deborah Colker (2008):

Vulco (1994)

Velox (1995)

Mix (1996)

Rota (1997)

Casa (1999)

4 por 4 (2002)

N (2005)

Dnamo (2006)

Cruel (2008)

Desde a abertura, a companhia se apresentou na Inglaterra, Frana,


Alemanha, ustria, Chile, Colmbia, Portugal, Argentina, Canad, Estados Unidos,
Holanda, Cingapura, Nova Zelndia, Hong Kong, Macau e Irlanda (SITE DEBORAH
COLKER, 2008).

Figura 53: Painel Semntico da Temtica


Fonte: Do autor

70

As coreografias da companhia possuem a tendncia de serem diferentes do


normal, desafiando as leis da gravidade. Seus bailarinos, durante a coreografia,
interagem com materiais diferenciados, prendendo a ateno do espectador. A cada
espetculo existe uma novidade que surpreende a todos, sempre.
Na coleo de peas de lingeries, sero utilizados os elementos de cena dos
espetculos (objetos e pessoas), assim como itens dos figurinos. Alm de serem
exploradas as formas orgnicas do corpo, quando o bailarino est danando,
transmitindo o movimento da dana e a contemporaneidade dos elementos dos
espetculos.
Essas informaes so importantes para a elaborao do projeto, pois do
identidade ao produto, fazendo com que ele seja inovador, podendo utilizar
aviamentos inspirados no Grupo de dana, formas de lingeries originadas a partir
dos elementos de cenrio, enfim, inspirando-se em algo contemporneo e com
esttica atraente, transmitindo a fora e sensualidade da dana coreografada por
Dborah Colker, para a lingerie.
3.4 Tendncias de moda para Vero 2008/2009

Alm de utilizar a inspirao temtica da companhia de dana contempornea


Dbora Colker, sero utilizadas as tendncias de moda para o vero 2009, estao
que a coleo ser lanada.
Esta pesquisa de tendncias serve para auxiliar na escolha de tecidos e
aviamentos que sero utilizados na coleo, e no desenvolvimento das formas,
tendo maior chance de o produto ser bem aceito no mercado, j que as tendncias
de moda indicam o caminho que a moda deve seguir.
Os tecidos em tons terra, sol e mar, traduzem a energia natural das fibras
vegetais e animais. A superfcie do tecido extremamente lisa, graas ao
acabamento. Os bordados permanecem tendo seu lugar, at mesmo por cima de
estampas, como o jersey listrado e estampado (SITE SORTIMENTOS, 2008).

71

Figura 54: Tecido em tons de terra, com superfcie lisa.


Fonte: Miranda, 2008

O tema Belas Artes rico em clssicos bordados, rendas e brilhos abusados


pelo efeito de novas tecnologias ou aprimorado artesanato. Alguns insinuando
transparncia (SITE SORTIMENTOS, 2008).

Figura 55: Rendas, transparncias e brilhos


Fonte: Miranda, 2008

A categoria Multifuncional ressalta a necessidade de proteo, praticidade e


funcionalidade, ganhando mercado e caracterizando colees com os tecidos antichama, antialrgicos, anti-odor, antimicrobiano, secagem rpida, anti UV e algodo
orgnico colorido, alm dos bi-stretch (elasticidade nos dois sentidos) e dos efeitos

72

de estruturas e acabamentos especiais. Tambm destaca o aumento de novidades


como as fibras de bambu e de curau, totalmente naturais.

Figura 56: Lingerie Eloeth, divulgando lingerie fabricada com fibra de bambu.
Fonte: <http://www.eloeth.com.br>

Miranda (2008) afirma que as estampas para as colees Vero 2008/2009,


variam entre expresses nativas e ticas, mergulhando nos smbolos tribais, peles
exticas (phyton, avestruz, serpente), gradas flores, frutas nativas e fotos de
minerais esculpidos. Outra influencia na estamparia so as imagens de alquimia,
feitios, amuletos. Entre as estampas vintage, esto os geomtricos e florais,
nostlgicos cenrios de frias na praia, resorts e cruzeiros. Estampas contendo
brilhos, prolas e jias estaro em alta, assim como toy-art, movimentos non popart, e texturas em relevo, rebordados, perfurados, camadas e tress.

Figura 57: Estampas de animais e geomtrica


Fonte: Miranda, 2008

73

As formas so fluidas ou contornadas, com jogos de volumes (pregas, rodas,


enviesadas e gods). Os pontos altos da nova estao so laos, babados,
plissados, metalizados, franjas fininhas em camadas aglomeradas em cascata ou
perfiladas, desfiados, corda e palha. As alas so trabalhadas em cetim e em
elstico com brilhos, com pedrinhas, pingentes e lantejoulas. Elsticos lisos,
estampados, listrados, decorativos tnicos com superfcies e bicos trabalhados
tambm sero tendncia para o vero 2008/09, assim como fitas e elsticos
plissados, babadinhos (lisos, estampados, franzidos, sobrepostos), vis (debruns
coloridos, estampados, refletivos e fluorescentes-neons) (MIRANDA, 2008).

Figura 58: Peas em cetim plissado, com babados na saia


Fonte: <http://www.fruitdelapassion.com.br>

Os aviamentos com detalhes de metal podem ter formatos irregulares, efeitos


quebrados e tamanhos variados, nos tons de dourados e ouro alto brilho, prata
intenso, cromado inox, nquel, coloridos esmaltados, perolizados e glitter,
envelhecidos em prata, estanho e bronze (MIRANDA, 2008).

74

Figura 59: Aviamentos em metal envelhecido e esmaltado


Fonte: Miranda, 2008

As cores propostas por Miranda (2008), para a estao vero 2008/2009 so:

Figura 60: Cartela de Cores Vero 2008/2009


Fonte: Miranda, 2008

75

As principais referncias para o vero 2008/2009 esto inseridas no painel


abaixo.

Figura 61: Painel de Tendncias


Fonte: Do autor

Para a elaborao da coleo de lingeries, sero aproveitadas as tendncias


em aviamentos como laos, detalhes em metal, brilhos, pedrarias, etc. Efeitos como
babados e plissados, sero usados, j que valorizam a pea de lingerie, tornando-as
delicadas e diferenciadas. As cores terrosas sempre esto na moda, sendo
aproveitadas tanto para as consumidoras clssicas, quanto para as mulheres mais
contemporneas, gamas de cores mais vivas so bastante atraentes, pois a atual
tendncia uma cartela alegre, substituindo os tons acinzentados usados no
inverno. Essas cores tendem trazer a alegria da vida para as peas ntimas.
Para a coleo, tambm sero aproveitados os bordados ingleses, que esto
em evidencia no cenrio da lingerie, sendo um artigo delicado e confortvel. As fitas
de cetim so indispensveis, j que esse tecido no para de crescer no ramo, dando
sofisticao s peas. Enfim, as lingeries seguem tendncias variadas, mas
universais, conseguindo agradar todo tipo de consumidora.

76

3.5 Ergonomia no vesturio

Alm das tendncias de moda, algo que no pode faltar em uma pea de
roupa o estudo ergonmico da mesma. Segundo Borges (2005, p. 51), a
ergonomia considerada por alguns autores como cincia enquanto geradora de
conhecimento, para outros como tecnologia, por seu carter aplicativo de
transformao. Hoje em dia existem estudos que esto mais abrangentes, criando
novos conceitos da rea.
A adaptao ergonmica existe h milhares de anos, desde que o homem
procurava adaptar a natureza s suas necessidades, criando e modificando meios
artificiais. Um exemplo ocorre quando os homens pr-histricos fabricavam armas
que se adaptavam as suas mos (IIDA, 2005).
A ergonomia evolui durante a segunda metade do sculo XX, abordando
problemas mais amplos, de forma integrada e interdisciplinar. No comeo estudava
apenas uma parte do produto, hoje estuda os produtos inteiros (IIDA, 2005).
At pouco tempo atrs, os projetos e desenvolvimentos de produtos se
preocupavam principalmente nos aspectos tcnicos e funcionais. Os aspectos
ergonmicos e de design, eram pouco considerados, porm nas ltimas dcadas,
esse panorama transformou-se (IIDA, 2005).
Existem trs caractersticas bsicas desejveis de um produto. A primeira a
qualidade tcnica (parte que faz funcionar o produto), qualidade ergonmica
(garante uma boa interao do produto com o usurio), e a qualidade esttica
(envolve a combinao de formas, cores, materiais, etc. proporcionando prazer ao
consumidor). Uma ou outra qualidade sempre predomina sobre as outras. No mundo
da moda a qualidade ergonmica e esttica se destacam, ganhando mais valor na
criao de um produto (IIDA, 2005).
Em relao s reas de estudo dentro da ergonomia, existe o estudo da fsica
e percepo. Na fsica, a antropometria, muito importante, pois a partir das
medies das medidas de uma amostragem de pessoas pode-se obter uma
representao confivel de uma populao, que composto por indivduos dos mais
variados tipos e dimenses. Existem tambm influncias das etnias na antropologia,
onde as variaes podem ser extremas, como so encontradas entre pessoas da
frica, como os pigmeus da frica Central, medindo entre 147,8 cm (homens) e

77

137,2 cm (mulheres), e os negros nilticos, com medidas de 182,9 cm (homens) e


168,9 cm (mulheres) (IIDA, 2005).
J a rea cognitiva (perceptiva), estuda os aspectos sensoriais existentes na
ergonomia. Iida (2005, p. 258) afirma que as sensaes refere-se ao processo
biolgico de captao de energia ambiental. Essa energia captada por clulas
nervosas dos rgos sensoriais, sob a forma de luz, calor, presso, movimento,
partculas qumicas e assim por diante. A percepo envolve processamento, e est
relacionada s recepes e reconhecimento de uma informao, comparando-a com
uma informao anteriormente registrada na memria (IIDA, 2005).
Dentro da moda as caractersticas fsicas so mais percebidas, j que o
produto possui contato direto com o corpo, tendo que haver estudos antropomtricos
para criar o produto ideal. Mas as caractersticas cognitivas tambm esto presentes
na moda, pois quando qualquer produto contraria a forma j existente, a pessoa tem
certa dificuldade em aceitar, pois j est acostumada com o item anterior.
Segundo Radicetti (1999), presente no site Mab Fortuna (2008):
O vesturio, em especial a roupa, considerado objeto de moda, e o
homem interage na prtica do uso por aproximadamente 24 horas
por dia, com o intuito de cobrir o corpo como se fosse um invlucro
ou uma segunda pele. Na atualidade, sendo a Ergonomia uma
cincia voltada para o bem-estar, a sade e o conforto, sua utilizao
deve ser consciente e o homem pode ser considerado por sua
interao e adaptao ao produto.

Com apoio na anatomia humana, cincia que avalia minuciosamente a


estrutura dos seres humanos, associada antropometria, podem ser desenvolvidos
estudos relacionados ao design da modelagem (RADICETTI, 1999).
A ergonomia est inserida dentro do vesturio quando se escolhe um tecido,
por ter um toque agradvel, um caimento adequado e se ajustar conforme o calor ou
frio. Outro fator importante para a ergonomia do vesturio a modelagem, que
auxilia a roupa a ficar confortvel e bonita. Outro item so os aviamentos, cada vez
mais desenvolvidos tecnologicamente, dando conforto e praticidade ao vesturio.
O traje ajusta-se ao corpo, procurando reproduzir por meio de cortes
e costuras, a forma corporal como objeto tridimensional. Assim, o
homem se v obrigado a entender as articulaes do seu fsico a
perceber a resistncia e a plasticidade da matria-prima, a projetar a
roupa, a planific-la em um molde, para ento constru-la. (LEITE,
2004, p. 120)

78

Quase todos os produtos de moda so feitos industrialmente. Eles so


desenvolvidos atravs de uma amostragem de populao, onde so tiradas as
medidas e feita uma mdia antropomtrica, de onde so feitos os moldes que se
encaixaro a cada biotipo. Tudo isso, tendo em conta a funo de uso, a origem do
tecido, que por sua vez exige estudos ergonmicos na sua adequao funcional, de
conforto e segurana (GOMES, 2003).
Jarufe (2007, p. 18-19), diz que: o processo antropomtrico, corresponde as
tcnicas de modelagem de acordo com estudos elaborados. A seguir exemplo, de
como proceder a uma medio de feminino adulto de acordo com Jarufe (2007, p.
08):

1. Circunferncia do Trax
2. Circunferncia do Busto
3. Circunferncia do Quadril
4. Distncia entre bustos
5. Altura da cava
6. Altura da frente (da base do degolo cintura)
7. Largura do Trax frente entre axilas (na linha do trax)
8. Largura das costas entre axilas (na linha do trax)

Segundo Gomes (2003, p. 143):

O vesturio pode tanto aumentar o volume ocupado pelas pessoas,


como limitar os seus movimentos. Os vesturios pesados, de
inverno, por exemplo, no dimensionamento de volume para cabines
de elevadores ou veculos de transporte coletivo e tambm limitam o
movimento de alcance em at 5 cm. Os calados femininos de salto
alto tambm podem aumentar a estatura das mulheres at 7 cm. Em
alguns casos h tambm equipamentos de proteo individual de
uso obrigatrio, que podem aumentar o volume.

Dentro do vesturio, a roupa ntima tem grande importncia para a


ergonomia, j que so empregadas para garantir a proteo e segurana s
mulheres. As roupas ntimas so usadas por vrios biotipos e tamanhos variveis, e
com caractersticas corporais que variam expressivamente. So essas variaes que
influenciam na diversidade de modelos de lingeries, tais como sutis meia taa, com
bojo, tangas, corpetes, meias e outros acessrios (GOMES, 2003).

79

3.6 Pesquisa de materiais

No segmento underwear, a utilizao de materiais adequados para a lingerie


essencial para contribuir com a qualidade ergonmica da pea, ajudando a evitar
transpiraes excessivas, proporcionando conforto trmico, e outros problemas que
podem ocorrer, se no for usado tecido adequado. Os aviamentos para lingerie so
escolhidos com muito cuidado, pensando sempre na funcionalidade e conforto que
sero aplicados pea, porm no deixando de lado a esttica, que remete a um
dos conceitos deste projeto.

3.6.1 Tecidos

Os tecidos para a linha ntima so delicados e possuem toque macio, dando


conforto e transpirao pele. Os tecidos mais conhecidos para a lingerie so a
malha de algodo, microfibra, tule e renda. Todos os tecidos apresentados sero
usados na confeco da nova coleo.
O algodo originrio da ndia, e da Etipia. a fibra mais usada no mundo,
e leva vantagem em relao a outras fibras, j que dele tudo se aproveita. O algodo
a fibra mais resistente, podendo ficar sculos com boa conservao, sendo menos
vulnervel a traas, mofos e fungos (CHATAIGNIER, 2006).
Atualmente os tecidos feitos com algodo so os mais usados na lingerie,
pois possuem o preo baixo, alm de serem confortveis e permitir a respirao da
pele. Pode ser de diferentes gramaturas (sendo mais finos ou mais grossos), cores e
estampas. O cotton, tecido em algodo muito usado na fabricao de roupas ntimas
recebe o fio de elastano, deixando a pea ainda mais confortvel, agradando a
maioria das pessoas.

80

Figura 62: Cotton


Fonte: Do autor

A microfibra, segundo Chataignier (2006, p. 113) foi lanada em 1992, no


Brasil pela Rhodia. Foi, digamos assim, o primeiro tecido inteligente, a comeas pelo
fato de ser um tecido aglomerado com partculas que se uniam com o calor.
Praticidade, conforto e beleza, so as suas caractersticas principais. Os fios de
microfibra so muito finos, sendo 60 vezes mais finos que um fio de cabelo,
possuindo excelente caimento, sendo timos isolantes trmicos, suportando o calor
e protegendo do frio (CHATAIGNIER, 2006).

Figura 63: Microfibra


Fonte: Do autor

O tule, outro tecido muito usado na fabricao de lingeries, tanto bordados ou


no, um tipo de renda, com malha redonda ou poligonal, que desenha seus
furinhos caractersticos. Esse tecido armado e transparente, produzido em nylon,
algodo ou poliamida. As duas ltimos fibras, deixam o tecido mais leve e
requintado. (CHATAIGNIER, 2006)

81

Figura 64: Tule estampado


Fonte: Do autor

A renda um tecido muito usado no mundo da roupa ntima, tanto como


tecido base, quanto em detalhes. Esse tecido uma estrutura que tem malhas
abertas e delicadas com fios como a seda, algodo e polister. A maioria das rendas
usadas nesse segmento so produzidas em teares de ltima gerao. Dos
entrelaamentos surgem desenhos diferentes. Entre os principais tipos esto
(CHATAIGNIER, 2006):

Renda chantilly, bordada sobre tules e motivos delicados;

Renda marescot, os desenhos so contornados com filetes de seda;

Renda guipure, mais pesada e cheia, s vezes com bolinhas, enriquecendo o


desenho;

Renda valencienne, mais fina e delicada que a chantilly;

Renda callais conjuga aes de mquinas com o trabalho manual, possuindo


fundo fino e desenhos que lembram o jacquard;

Renda de fil pode ser artesanal, mas a mecanizada mais comum, podendo
ser feita com nylon e chamada de renda qumica, bem mais barata.

82

Figura 65: Renda


Fonte: Do autor

Lurex, segundo Catellani (2003, p. 707) uma fibra sinttica metlica


lanada na dcada de quarenta do sculo XX. Essa fibra, uma vez tecida ou
tricotada com fibras naturais, artificiais ou sintticas, confere brilho aos materiais. A
nomenclatura

lurex,

marca

registrada

da

Companhia

Dow

Badische

(CATELLANI, 2003).

Figura 66: Tecido listrado com lurex


Fonte: Do autor

O cetim no muito usado no mercado de lingeries, mas est presente em


muitas peas. O cetim peau dange o mais usado na lingerie, pois mais leve e
fino, com muito brilho do lado direto, e do outro lado fosco. usado mais em
detalhes e sutis, j que no possui elasticidade. (CHATAIGNIER, 2006)

83

Figura 67: Cetim


Fonte: Do autor

Os tecidos ilustrados aqui sero os utilizados neste projeto, pois possuem


ergonomia adequada para a confeco da lingerie, elasticidade, e caimento perfeito.
Alguns desses sero usados somente nos detalhes das peas, como o cetim, por
exemplo, pois no possui elasticidade e transpirao suficiente para fazer parte de
uma pea ntima inteira.

3.6.2 Aviamentos

Para o desenvolvimento de uma lingerie, podem ser empregados diversos


aviamentos, porm os aviamentos que nunca faltaro na confeco de lingeries a
linha de costura e elsticos,
No segmento de lingerie, existem elsticos de formas variadas, que podem
ser usados de vrias maneiras, como por exemplo, em alas, cs da calcinha,
detalhes, acabamentos, etc.

3.6.2.1 Fio

Os fios para costura, ainda so muito presentes na lingerie, mesmo que j


existam peas sem costura. Os fios de poliamida, ajudam a deixar a lingerie com
melhor acabamentos, segundo o site Estrela (2008), so vendidos em gramas ou
quilo.

84

Figura 68: Fios de poliamida


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

3.6.2.2 Elstico

Os elsticos de embutir so os mais comuns entre esse aviamento.


Normalmente so da cor branca, simples, j que no aparecero na pea. Segundo
o site da indstria Estrela (2008), pode ter diversos modelos e larguras, sendo feitos
de elastano e poliamida.

Figura 69: Elstico para embutir


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

De acordo com o site da indstria Estrela (2008), as alas elsticas so


produzidas em maquinrios de ultima gerao, e com matria-prima como a
poliamida e elastano, oferecendo um nico resultado: a elasticidade ideal e
necessria, com muito conforto, qualidade e beleza. Normalmente vendido em
embalagem de 700 a 2.000 metros, e possui larguras diferentes.

Figura 70: Ala elstica


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

85

Figura 71: Ala elstica com detalhe


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

Figura 72: Alas elsticas diferenciadas


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

Figura 73: Ala elstica para sustentao


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

Figura 74: Ala elstica com lurex


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

Segundo o site da indstria Estrela (2008), possvel desenvolver elsticos


personalizados, atravs de teares computadorizados, que so responsveis tambm
pela nitidez e riqueza de detalhes. So produzidos em poliamida e elastano,
normalmente vendido em embalagem com 600 metros. Pode-se tambm escolher a
largura desse elstico.

86

Figura 75: Elsticos Personalizados


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

Outro elstico muito utilizado no ramo da lingerie, o bico de pato, que,


segundo o site da indstria Estrela (2008), pode ser feito desde formatos tradicionais
at os diferenciados, podendo possuir cores diferenciadas. So produzidos em
teares avanados de alta tecnologia. Tambm so feitos de poliamida e elastano,
normalmente vendido em embalagem com 800 a 1.500 metros.

Figura 76: Bico de Pato


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

Figura 77: Bicos de Pato Diferenciados


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

Dentre os elsticos tambm encontrado a ala elstica estreita, podendo ser


usada sozinha, ou com maior nmero de camadas de alas. Segundo site da
indstria Estrela (2008), so feitas de poliamida e elastano, oferecendo elasticidade
ao produto. Podem ser vendidas em embalagens de 800 metros.

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Figura 78: Ala elstica fina


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

O vis elstico muito usado na moda ntima, para poder dar um bom
acabamento. Segundo o site da indstria Estrela (2008), pode ser brilhante, opaco,
listrado, multicolor e com bico. Tambm existe o vis curvo para arco,
tradicionalmente conhecido como vis meia taa, usado no acabamento de sutis
meia taa. feito de poliamida e elastano, sendo vendido em embalagem de 800
metros.

Figura 79: Vieses elsticos


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

Figura 80: Vis curvo para arco


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

3.6.2.3 Ala

Segundo o site da indstria Estrela (2008), as alas feitas com poliuretano,


tambm conhecidas como alas de silicone, do um efeito transparente, porm
nunca invisveis. So vendidas em embalagem com 100 pares.

88

Figura 81: Ala de silicone com gancho


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

3.6.2.4 Entremeio

Os entremeios so outra opo de aviamento para o acabamento das


lingeries. Segundo o site da indstria Estrela (2008), os entremeios rgidos e
elsticos, produzidos com poliamida, polister e elastano, so vendidos em
embalagens de 600 metros.

Figura 82: Entremeio


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

3.6.2.5 Bojo

Outro item muito usado no ramo das lingeries, so os bojos pr moldados,


que proporcionam facilidade para a produo do suti. Segundo o site da indstria
Estrela (2008), os bojos permitem a transpirao e o ajuste perfeito no corpo,
podendo ou no ter enchimento. Eles podem ser produzidos desde o tamanho 36
at o 50.

Figura 83: Bojos pr-moldados com enchimento


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

89

Figura 84: Bojos pr-moldados


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

3.6.2.6 Barbatanas

Para acompanhar os bojos moldados, existem as barbatanas, que so


encapadas pelos vieses curvos para arco, dando acabamento. Elas podem ser
vendidas por pea (com pontas arredondadas) ou em metro. Esse aviamento
quase indispensvel nos sutis das maiorias das mulheres, j que ajuda a dar
sustentao aos seios.

Figura 85: Barbatanas


Fonte: <http://www.rendasacacia.com.br/>

90

3.6.2.7 Reguladores

Os reguladores so itens essenciais para a fabricao de um suti, pois


regulam o tamanho da ala, deixando-a perfeita para o uso feminino. Esse
aviamento feito, normalmente, de plstico e metal, podendo ser de vrias cores e
ter vrios modelos.

Figura 86: Reguladores


Fonte: <http://www.piterpan.com.br/>

3.6.2.8 Fechos

Os fechos so usados em sutis, e podem ser aplicado tanto na frente quanto


na parte de trs da pea. Tambm podem ser feitos de vrios materiais, sendo que
os principais so o plstico, tecido e metal. As cores so variadas e as formas
podem ser as mais diversas possveis.

Figura 87: Fechos


Fonte: <http://www.piterpan.com.br/>

91

Figura 88: Fecho triplo


Fonte: <http://www.rendasacacia.com.br/>

3.6.2.9 Ilhs

O ilhs um aviamento menos usado na roupa ntima, mas pode ser aplicado
para prender uma ala, e principalmente como detalhe. Existem ilhoses de metal e
plstico, em variados tamanhos e cores.

Figura 89: Ilhs de plstico


Fonte: <http://www.piterpan.com.br/>

3.6.2.10 Aplique

Para auxiliar no design da pea existem diferentes apliques e termocolantes


de diferentes formas, materiais e tamanhos. Podem ser aplicados individualmente ou
formando desenhos. Esse recurso ajuda a agregar valor pea, mas deve-se ter
cuidado com o tamanho do aviamento, para no atrapalhar no conforto da lingerie.

92

Figura 90: Apliques de metal


Fonte: <http://www.renneaviamentos.com.br >

Figura 91: Termocolante de Strass


Fonte: <http://www.renneaviamentos.com.br>

Figura 92: Lantejoulas


Fonte: <http://www.renneaviamentos.com.br>

Figura 93: Aplique em Juta


Fonte: <http://www.renneaviamentos.com.br>

93

3.6.2.11 Bordado

Alguns dos recursos mais utilizados para deixar uma lingerie elaborada so
os tules bordados. Cada pessoa pode escolher qual o desenho que deseja bordar no
tecido, ou ento, para deixar esse recurso mais barato, escolher o tule j bordado do
portflio da empresa.

Figura 94: Tule bordado


Fonte: <http://www.renneaviamentos.com.br>

Os bordados podem ser aplicados em vrios tipos de tecidos, enriquecendo a


pea. Normalmente so feitos de algodo, deixando o toque macio e agradvel. Os
bordados so muito usados na indstria de lingerie.

Figura 95: Bordado


Fonte: Do autor

94

Figura 96: Bordados em tecidos nobres


Fonte: <http://www.hoepckebordados.com.br>

Figura 97: Bordados (passafitas, entremeio)


Fonte: <http://www.hoepckebordados.com.br>

3.6.2.12 Rendas

A renda, aviamento indispensvel no mundo da lingerie, , segundo Catellani


(2003, p. 681) um tecido leve e transparente de malha aberta fina e delicada,
formando desenhos variados pelo entrelaamento de fios de algodo, seda, ouro ou
prata. [...] No final do sculo XVIII, comearam a surgir as primeiras rendas feitas a
mquinas.

95

Figura 98: Renda com poliamida


Fonte: <http://www.renneaviamentos.com.br>

Figura 99: Renda de nylon


Fonte: <http://www.renneaviamentos.com.br>

As rendas com elastano so muito usadas, j que garantem conforto e


delicadeza. Podem ser feitas com diversos desenhos. Segundo o site da indstria
Estrela (2008), so vendidas em metros, e podem ser feitas em diversas cores.

Figura 100: Rendas com elastano


Fonte: <http://www.estrela.ind.br/>

96

3.6.2.13 Fita de cetim

Outro recurso para valorizar a lingerie so as fitas de cetim. Elas do brilho,


realando a beleza da pea. Tambm pode ser encontradas drapeadas, de vrias
formas, podendo variar no design, alm de diversificar nas cores e tamanhos.

Figura 101: Fita de cetim drapeada


Fonte: <http://www.renneaviamentos.com.br>

3.6.2.14 Etiqueta

As etiquetas so obrigatrias em um artigo de moda, sendo um aviamento


que pode incomodar ou agregar valor pea. Segundo o site da Haco (2008), so
produzidas em teares, utilizando como matria-prima fios a base de fibras naturais,
como o algodo e a viscose, ou sintticas, como o polister e metlica.
De acordo com o site da Haco (2008):
As etiquetas tecidas so produzidas em dois grandes grupos de
teares: os teares de lanadeira e os teares eletrnicos. Como
matria-prima so utilizados fios base de fibras naturais, como o
algodo e a viscose, ou sintticas, como o polister e metlica. Como
acabamento podem ser aplicados o recorte laser, relevo, policouro,
fragrance, tubular, adesivo e termocolante.

As etiquetas estampadas so produzidas em diversos fundos, como polister


e nylon, resinados e perolados, cetim e tafet, auto-adesivo e dupla face, com
grande variedade de cores. Seus principais benefcios so a agilidade na produo e
a possibilidade de estampas com detalhes pequenos. Recebe praticamente todos os
tipos de acabamentos aplicados s etiquetas tecidas (SITE HACO, 2008).
Segundo o site Haco (2008), as etiquetas reproduzem desenhos, cores e
formas com alta definio de detalhes, em diversos tipos e fundos, como o PVC,
glicerina, glitter, couro, reflexivo, hologrfico, emborrachado, entre outros.

97

Figura 102: Modelos de etiquetas


Fonte: <http://www.haco.com.br/>

As etiquetas de composio so obrigatrias em todas as peas de moda,


devendo conter o tamanho da pea, nome da empresa, CNPJ da empresa, a
composio do tecido e modos de manuteno da pea. Essas etiquetas podem ser
feitas na prpria confeco, j que possvel adquirir as folhas para imprimir em
impressoras a laser. Assim, fica mais fcil de administrar a produo dessas
etiquetas.

Figura 103: Etiqueta de composio


Fonte: <http://www.apbetiquetas.com.br/>

Os aviamentos exposto neste sub captulo so os mais significativos no setor


de lingeries, sendo que a maioria deles sero usados na elaborao das peas da
coleo.
Alm de todos esses aviamentos, sempre surgem outros, cada vez mais
diferentes e funcionais. A esttica muito trabalhada, j que dentro do mercado da

98

roupa ntima, um aviamento faz toda a diferena. Enfim, importante citar que a
criatividade faz a marca, assim, a designer deve estar sempre atenta para conseguir
acoplar um aviamento a uma pea de lingerie, fazendo uma unio harmoniosa e de
bom gosto.

99

4 PESQUISA DE CAMPO

Depois de analisar as pesquisas terico ilustrativas sobre lingerie, inspiraes


(dana contempornea e tendncia para vero 2009), ergonomia e materiais, a
pesquisa de campo procura buscar no mercado os conhecimentos que iro agregar
valor ao produto que ser desenvolvido, percebendo os pontos fortes e fracos do
produto no comrcio, podendo criar uma sugesto ainda melhor para a consumidora.
Alm de analisar o comrcio, preciso considerar as preferncias e necessidades
da pessoa que ir adquirir o produto, visando projetar a lingerie ideal.
4.1 Estado do design

A primeira providncia na anlise do estado do design agrupar todos os


fatos disponveis, abrangendo as principais firmas com aspectos semelhantes,
podendo ento, concluir quais mudanas devero ser feitas para tornar o negcio
mais competitivo. (BAXTER, 1998)
Segundo Baxter (1998, p. 116):
A anlise dos concorrentes serve para monitorar as empresas
concorrentes e seus produtos. Procura determinar como elas
conseguiram alcanar o sucesso e onde fracassaram. Essa anlise o
ajuda a antecipar como os seus negcios sero ameaados no futuro
e a desenvolver uma estratgia mais efetiva de competio.

Um ponto a ser observado na hora de analisar os concorrentes, a qualidade


das informaes, que pode ser ou no de fcil acesso. Alguns motivos para analisar
os concorrentes so, aprender com os concorrentes, aperfeioando seus prprios
produtos, e deduzir a estratgia dos concorrentes, adivinhar o que eles faro
(BAXTER, 1998).
No ramo de lingeries existem diversas marcas nacionais e internacionais, que
podem ser consideradas concorrentes. Sero feitas anlises separadamente, de
marcas nacionais e internacionais, a fim de perceber o design utilizado por cada uma
delas, o histrico, plano de marketing e valores aproximados de suas peas.

100

4.1.1 Marcas Nacionais

A maioria das marcas de lingeries nacionais vieram a existir por haver


necessidade de fabricao nacional dessas peas, j que as damas acabavam
comprado esses acessrios na Europa. Com a maior disseminao da lingerie entre
as classes menos favorecidas, nasceram as empresas especializadas em roupas
ntimas, deixando os produtos com preos mais baixos, e com a cara brasileira.
Hoje o pas pode ser considerado um dos lideres no mercado da lingerie, j
que suas empresas so ricas em design, modelagem e tecnologia. Neste segmento
existem trs grandes plos brasileiros: Nova Friburgo, no Rio de Janeiro, Ilhota, em
Santa Catarina, e Juruaia, em Minas Gerais.
Algumas empresas que esto frente do mercado nacional no que diz
respeito roupa ntima so:

4.1.1.1 Fruit de la Passion

Figura 104: Painel de Estado do Design Fruit de la Passion


Fonte: Do Autor

Fundada pelas irms Ceclia Bourdon e Marie Alba Bourdon, que atuaram
durante 10 anos como consultoras de marketing e estilo em moda ntima para

101

grandes empresas. Perceberam que havia um mercado pouco explorado no Brasil,


que so as lingerie muito elaboradas e usadas como acessrio de moda. (SITE
FRUIT DE LA PASSION, 2008)
Aps 2 anos morando em Paris, Ceclia seus conhecimentos na rea de
lingerie, criando em 1994, a Fruit de la Passion, a mais brasileira lingerie francesa.
A empresa resgata a sensualidade com refinamento, ousando nas cores, formas e
materiais, transformando a moda intima em outwear (SITE FRUIT DE LA
PASSION, 2008).
A empresa sempre est avaliando o biotipo feminino brasileiro, tentando
elaborar modelagens apropriadas para todas as raas. Segue uma filosofia de
adaptaes de diversos estilos de vida combinados com as variaes do universo
feminino. (SITE FRUIT DE LA PASSION, 2008)

Figura 105: Loja Frui de la Passion, no Morumbi Shopping, So Paulo SP.


Fonte: http://www.fruitdelapassion.com.br/lojas.htm

A empresa possui oito lojas prprias, duas em Recife, duas em So Paulo,


uma em Campinas, uma em Fortaleza e duas no Rio de Janeiro, alm de vender em
lojas multimarcas em todo o Brasil (SITE FRUIT DE LA PASSION, 2008).

102

4.1.1.2 DeMillus

Figura 106: Painel de Estado do Design DeMillus


Fonte: Do autor

Segundo o site da DeMillus (2008):

A DeMillus foi fundada em 1947 por Nahum Manela, em um sobrado


na rua Sete de Setembro, no Centro do Rio de Janeiro. E com menos
de 10 anos a DeMillus conquistou a liderana que mantm at hoje.
Aps alguns anos mudou-se para no bairro da Penha. Alm da sede,
situada na avenida Lobo Jnior, 1672, a DeMillus conta com mais
duas fbricas: Um complexo txtil, localizado tambm na cidade do
Rio de Janeiro e a terceira fbrica no municpio de Santa Rita, na
Paraba. Ao todo so trs unidades fabris com rea total de 300 mil
m2.

103

Figura 107: Propaganda da empresa De Millus


Fonte: <http://www.demillus.com.br>

Em 1985, aps 38 anos no mercado e em lojas de todo Brasil, a DeMillus cria


o DeMillus Shopping, um catlogo de venda domiciliar, meio muito utilizado no
mercado internacional. Foi um enorme sucesso que dura at hoje.
A DeMillus a empresa que mais vende lingerie no Brasil. Mais de 20% do
mercado brasileiro, vendendo mais que a 2 e a 3 colocadas juntas, fabricam 44
milhes de peas por ano. Possuem 4.000 funcionrios diretos, e quase 100.000
revendedoras espalhadas pelo Brasil, alm da parceria de vrias lojas e
departamentos especializados em moda ntima.

Figura 108: Empresa DeMillus


Fonte: <http://www.demillus.com.br>

104

A DeMillus uma empresa verticalizada. Isto , produz muito dos


componentes necessrio para a fabricao de seus produtos. Fabrica muitos de
seus tecidos, rendas, elsticos e bordados. E tambm muitos de seus acessrios:
argolas e reguladores de plstico, lacinhos, colchetes de metal, entre outros.
Mas a verticalizao no torna a DeMillus uma empresa fechada as
inovaes externas. A empresa tambm importa materiais, mantendo fornecedores e
parcerias. Est sempre dentro da Moda, realiza pesquisas de tendncias no exterior,
nos principais plos de moda do mundo. A DeMillus importa tecnologias e exporta
suas lingeries.
As principais linhas da empresa so, Bsica, Sofisticada, Sustentao,
Especial, Linha Md e Maternal, Linha Noite, Linha Infantil e Juvenil, Linha
Masculina, Meias Dantelle, e Cosmticos DeMillus.

4.1.1.3 Valisre

Figura 109: Painel de Estado do Design Valisre


Fonte: Do autor

A marca Valisre foi fundada no Brasil em 1934, quando os direitos de


comercializao da marca francesa no Brasil foram adquiridos pelo grupo Rhodia.

105

Inicialmente, a empresa possua 20 funcionrios e confeccionava cerca de 20 mil


peas no seu primeiro ano de funcionamento.
Em 1984 possua trs linhas, a lingerie noite, lingerie dia, e linha praia,
fabricando parte dos tecidos que consumia. No mesmo ano, por motivo estratgico a
empresa decidiu desativar a linha noite e praia, concentrando os esforos
publicitrios na linha dia, tendo um grande crescimento no mercado.
Em 1986 a empresa foi adquirida pelo Grupo Rosset, fabricante de tecidos de
malharia com lycra. Com essa parceria a empresa comea a ditar moda no mercado
de lingerie. Esse perodo rejuvenesce a marca, tendo como cone a campanha O
primeiro suti agente nunca esquece, produzida pela W/Brasil.
No ano de 1990, a preocupao com pesquisas sobre hbitos de consumo,
testes de produtos e modelagens ergonmicas, elevaram o conceito da marca no
mercado. A marca comea a ter destaque na moda internacional, se firmando como
representante nacional mais importante desse segmento.
O foco principal da marca esprito contemporneo, e a partir disso a
empresa investe cerca de 5 milhes em comunicao publicitria e aes
promocionais. Alguns dos lanamentos importantes da marca esto o suti Doubl
Effect (1993), calcinha Control Top (1995), Water Bra (1999), lingerie Zero Costura
(2002), amplamente divulgados na mdia.

106

4.1.1.4 Hope

Figura 110: Painel de Estado do Design Hope


Fonte: Do autor

No mercado h 40 anos, a marca est sempre se renovando, sendo


referncia nacional em lingerie para o dia-a-dia. A empresa aposta em materiais de
vanguarda, produo de ponta e uma via de duas mos com as consumidoras. Com
tecnologia 100% brasileira, a Hope exporta hoje para dezoito pases, nos cinco
continentes. A empresa diz vestir mulheres modernas, sensuais, dinmicas e
autnticas em todo o mundo.
Inaugurada em 1999, a nova fbrica, situada na cidade de Maranguape,
Cear, tem a capacidade de produzir 1 milho de peas por ms. tambm uma
das mais modernas fbricas de lingerie do Brasil, tendo 700 empregados diretos,
desde a modelagem embalagem. Os colaboradores participam de vrios
programas de educao, cultura, meio ambiente e sade.
A Hope investe em pesquisas de moda e comportamento, para elaborar
novos materiais, tecnologias e acabamentos. feita dupla checagem nas peas,
garantindo que o produto tenha um controle de qualidade satisfatrio.

107

Figura 111: Loja Hope


Fonte: <http://www.hopelingerie.com.br/space/>

A empresa fechou o ano de 2007 tendo 8 franquias em pontos estratgicos de


So Paulo e Rio de Janeiro. At 2010, a empresa pretende atingir a casa de 70 lojas
nas cinco regies do Brasil, em at 40 cidades, com prioridade para Braslia, Belo
Horizonte, Curitiba, Salvador e interior de So Paulo. As lojas seguem uma linha
bodywear, oferecendo tudo que a mulher precisa para usar diretamente ao corpo,
como lingerie, beachwear, homewear, at mesmo cosmticos e acessrios.

4.1.1.5 Eloeth

Figura 112: Painel de Estado do Design Eloeth


Fonte: Do autor

108

Nasceu em 02 de maio de 1991, aps o surgimento das indstrias de


confeco de linha praia na regio de Ilhota - SC. A Eloeth Lingeries iniciou o
segmento de roupa ntima no municpio de Ilhota, cidade hoje intitulada A Capital
Catarinense da Moda ntima e Moda Praia onde a empresa tem sede prpria,
produzindo e revendendo suas colees. Inicialmente a empresa possua a
confeco nos fundos de sua casa, at 2005, quando montaram a nova sede encima
de sua loja.
A empresa possui 54 funcionrios, distribudos entre a loja, confeco, que
dividida em dois turnos, o financeiro e outros setores.

Oferece uma linha de

produtos diferenciados, onde inclui a linha ntima mais bsica at a mais sensual. A
venda atacadistas feita atravs da scia-proprietria, dando ateno a cada
cliente.

Figura 113: Loja e fbrica Eloeth Lingerie


Fonte: Do autor

A empresa trabalha com a criao e confeco de lingeries e biqunis. Na


linha ntima, a Eloeth trabalha tanto com peas mais bsicas, utilizando algodo,
elastano e poliamida, tanto com peas mais ousadas, abusando das rendas e
aviamentos como strass, correntes, lurex, entre outros. A empresa trabalha desde a
criao at a comercializao da pea, que pode ser feita a varejo em sua prpria
loja, ou atacado. Hoje a empresa exporta para vrios pases da Amrica Latina.

109

4.1.1.6 Piccolo Peccato

Figura 114: Painel de Estado do Design Piccolo Peccato


Fonte: Do autor

Desde 1996, a Piccolo Peccato, empresa de Blumenau, Santa Catarina,


atinge mulheres exigentes e dinmicas, que vivem um dia de trabalho e uma noite
de glamour. Possuem uma linha de lingeries bsica, mas seu principal foco so as
lingeries para a noite, para serem usadas acompanhadas. A empresa possui duas
lojas prprias, ambas na cidade de Blumenau.

110

4.1.1.7 Darling

Figura 115: Painel de Estado do Design Darling


Fonte: Do autor

A Darling possui grande preocupao com o design inovador e conforto das


lingeries, que so reconhecidas pela variedade de estilos, possuindo a linha bsica,
clssica e ldica, explorando a contemporaneidade dos tecidos e aviamentos.A
ultima coleo foi inspirada em um parque de diverses, desenvolvendo peas
ldicas e funcionais, como o suti que nas costas faz um X, e possui uma argola no
meio, podendo deixar esse aviamento aparecer ou no.

111

4.1.1.8 Liz

Figura 116: Painel de Estado do Design Liz


Fonte: Do autor

Mara criada para atender o dinamismo e exigncia da mulher contempornea,


focando totalmente no conforto, praticidade e funcionalidade. A marca possui vrias
linhas focando na ergonomia da consumidora. Uma delas O oxignio que voc
sente, feita com supermicrofibra, composta por filamentos 10 vezes mais finos que
um fio de cabelo, possuindo acabamento hidrfilo e mentolado, deixando a pele
respirar, com uma leve sensao de frescor.
Outra linda a Shape Control, que modela o corpo com alta performance e
com conforto. Sua modelagem possui efeito redutor e firmador, auxiliando na postura
e disfarando a celulute. O tecido tambm totalmente antialrgico e inibe o odor.
A linha Corseteria, possui produtos estruturados, que valorizam os seios e o
corpo, confeccionado com microfibra soft control, que oferece ajuste intermedirio.
As colees que a Liz possui so: Sem limites, Biosense, Undercontrol,
O oxignio que voc sente, Maternity, Bsica, Tato e A alquimia do seu
corpo.

112

4.1.1.9 Duloren

Figura 117: Painel de Estado do Design Duloren


Fonte: Do autor

A Duloren, foi fundada h 38 anos, com capital 100% nacional gera hoje mais
de 2.000 empregos diretos, produzindo cerca de 1.500.000 peas/ms. Sua unidade
txtil produz os insumos necessrios na confeco de toda sua linha de lingerie.
Com mquinas e equipamentos de ltima gerao, fabrica 170 toneladas de tecidos
por ms, alm de rendas, fitas elsticas, colchetes e todos os seus acabamentos. Os
produtos Duloren so encontrados em cerca de 16 mil pontos de venda em todo
Brasil. Hoje, as marcas que a empresa possui so: Duloren (Lingerie Bsica e
Fashion) e Femmina (Linha de lingerie natural).

4.1.2 Marcas Internacionais

A maioria das empresas estrangeiras que fabricam lingerie, atuam no


mercado h muitos anos, como, por exemplo, as lojas francesas Cadolle, Lou, entre
outras. Sobreviveram somente as empresas que conseguiram se adequar s
consumidoras, criando novas tecnologias e design diferenciado. Seguem as
principais empresas internacionais em roupas ntimas.

113

4.1.2.1 Cadolle

Figura 118: Painel de Estado do Design Cadolle


Fonte: Do autor

Fundada em 1887 em Buenos Aires e transferida em 1910 para Paris, a casa


Cadolle foi fundada por Hermine Cadolle, que teve a primeira idia de um suti, em
1889, quando criou seu primeiro corpete para seios, sustentando os seios,
deixando os espartilhos um pouco de lado (FONTANEL, 1998).
A empresa cria modelos exclusivos para cada cliente, sob medida. As
lingeries so feitas a partir de algum modelo da coleo da marca, ou ento de
acordo com o que a cliente deseja. As cores, aviamentos, tecidos e outras
particularidades devem ser decididas por cada pea. Dentre os produtos da empresa
esto: espartilhos, sutis, calcinhas e vestidos de casamento, sendo os espartilhos,
os produtos mais vendidos pela empresa.

114

4.1.2.2 Triumph

Figura 119: Painel de Estado do Design Triumph


Fonte: Do autor

No ano de 1886, enquanto o estilista londrino Charles Frederic Worth, ento


radicado em Paris, o primeiro homem a fazer uso de enchimentos para realar as
formas femininas, os fundadores da Triumph, do incio as suas experincias no
ramo da moda ntima dentro de um mero celeiro.
J em 1894, com aguado tino empresarial, os dois empreendedores assinam
um contrato de fornecimento de espartilhos para a Inglaterra, alavancando, assim,
sua produo. Em 1902 o nome Triumph registrado como marca.
Nos anos de 1930, a Triumph alcana a posio de maior fabricante de roupa
ntima da Europa, quando em 1933, lanada a base do que viria a ser a expanso
internacional da empresa com a abertura de sua primeira subsidiria em Zurzach, na
Sua - hoje, sede financeira e de outros departamentos centrais da empresa.
Mais dinmica do que nunca, em 1953, a Triumph readquiri sua posio de
lder europia na fabricao de moda ntima e, devido ao seu renome internacional,
passa a se chamar Triumph International. Entre 1954 e 1959, quando a Du Pont
lana a Lycra, a Triumph inaugura subsidirias na Blgica, Gr Bretanha, Sucia,
Itlia, Finlndia, Noruega, Dinamarca, ustria e Holanda.

115

Em 1960 a Triumph inaugura escritrios em Hong Kong, iniciando sua


expanso no comrcio asitico e dando seu primeiro grande passo para uma
importante medida que se tornaria o princpio da empresa desde ento: uma
estrutura descentralizada. Esta nova estratgia permitiu que as subsidirias de cada
pas cercassem-se de estilistas e parceiros locais com forte comprometimento com
sua prpria cultura e tendncias de moda. No inicio dos anos 60 a Triumph inaugura
subsidirias na Espanha, Grcia, Frana e Portugal e, a partir de 1964, d
continuidade expanso para o Extremo e Mdio Oriente, instalando-se no Japo,
Singapura, Malsia, Taiwan e alguns pases rabes.
Ao passo que os negcios internacionais da Triumph crescem, cresce
tambm sua importncia como empresa do mundo da moda. A Triumph do Japo
cresce to rapidamente que logo fica entre os trs maiores produtores de moda
ntima do mundo.
Em 1972 a empresa entra no mercado brasileiro. Inaugura tambm novas
subsidirias de produo, venda e exportao nas Filipinas e Tailndia, um novo
distribuidor licenciado na Indonsia e uma nova subsidiria no Chile. Em 1980,
comea a produzir tambm na China.
1986: Novos contratos de licena de fabricao so assinados na Colmbia
(em 1982) e na Argentina (em 1983), e a empresa comemora seu 100 aniversrio
com a aquisio de uma prestigiada marca internacional de moda ntima masculina.
H mais de cem anos de funcionamento, a empresa deixa de ser uma
clssica e modesta confeco de espartilhos, na pequena regio da Subia, na
Alemanha, para uma grande empresa multinacional ainda hoje controlada pelas
mos da iniciativa privada. Quando os fundadores da Triumph aventuraram-se a
produzir espartilhos dentro de um celeiro em Heubach, no estado de Wurttemberg,
em 1886, contavam apenas com um investimento de 2000 marcos de ouro e um
quadro de seis funcionrios. Hoje, esta mesma firma que comeara to pequena,
assumi uma venda anual acima de 1,6 bilhes de dlares e emprega mais de 30.000
pessoas por todo o mundo.

116

4.1.2.3 LOU

Figura 120: Painel de Estado do Design LOU


Fonte: Do autor

LOU uma marca fabricada e distribuda por VFB roupas intimas, uma
empresa francesa de corseterie. A histria de um encontro entre a imaginao e a
ambio, tem inicio quando Lucienne, tambm conhecida por Lou, professora de
Ginstica, desenha e realiza seu primeiro soutien-gorge.
Andr Faller, empresrio, encontra Lucienne, e imediatamente seduzido
pelo dinamismo desta desportiva. Decide ento dar ao projeto de LOU uma
dimenso industrial.
em Grenoble que instala-se em 1946 a empresa LOU. Andr administra a
empresa, e Lou a estilista chefe dos atelis de criao. Uma longa histria nasceu.
A alegria de viver o motivo que imprime desde o seu nascimento a alma da
marca LOU, que dirigida s mulheres cuja beleza irresistvel, e que reinventam a
cada momento a definio da sua prpria seduo.

117

4.1.2.4 La Perla

Figura 121: Painel de Estado do Design La Perla


Fonte: Do autor

A experincia do arteso, o conhecimento detalhado do corpo, a fuso da


inovao e a tradio, a procura contnua pela qualidade, so os elementos que
transformam um pequeno laboratrio de espartilhos, fundado por Adam Masotti em
1954 (Bolonha Itlia), em lder no setor de roupas ntimas e de praia.
Nos anos de 1960, seu filho, Alberto Masotti, depois de se formar em
medicina, decidiu-se se dedicar integralmente empresa da famlia, e hoje o
presidente da La Perla. Ao lado dele, sua esposa Olga, a estilista chefe do
departamento de linha praia, e supervisora da coleo La perla Prt-a-Porter.
Sua filha Ana Masotti, que representa a terceira gerao, est a frente da
gerncia de comunicao da companhia. Em 2004 a empresa celebrou seus 50
anos, dirigindo sua produo para os vrios setores do mercado, colocao a

empresa no topo do mercado e apresentando uma variedade de produtos. Em


agosto de 2007, a empresa juntou-se, estrategicamente, com JH Partners, de So
Francisco USA, empresa que est estabelecida desde 1986 e focaliza no

investimento em produtos de consumo do mercado e em companhias de

118

servios mdios favorecendo o crescimento com nfase particular em


mercados luxuosos.

4.1.2.5 Victorias Secret

Figura 122: Painel de Estado do Design Victorias Secret


Fonte: Do autor

A primeira loja da Victorias Secret foi aberta, pelas mos de Roy Raymond
em 1977, localizada no Stanford Shopping Center na cidade de San Francisco,
Estados Unidos. Ele se sentia desconfortvel nas lojas ao comprar lingeries para sua
mulher.
O nome da marca foi inspirado pela admirao de seu fundador em relao
Rainha Vitria. O amplo sucesso da loja foi porque a mesma proporcionava
privacidade em adquirir roupas ntimas em um lugar especializado e no em lojas de
departamento, onde o nmero de indivduos era assombroso, originando certo
constrangimento. Era o comeo da revoluo sexual que modificaria o segmento
de roupas ntimas nos Estados Unidos.
No ano seguinte lanado o famoso catlogo da Victorias Secret,
acrescentando mais um canal de venda a seus produtos. A resposta do pblico ao
catlogo foi imediata e enorme. Quando em 1982 a firma foi comprada pela Intimate

119

Brands por US$ 1 milho, contando com 6 lojas em atividade, um catlogo de 42


pginas e vendas de US$ 6 milhes, a marca j era sinnimo de roupas ntimas
sexy.
Uma das primeiras aes tomadas pelos novos proprietrios foi adicionar nas
capas de seus catlogos fotos de casais em poses sensuais e modelos posando e
desfilando com as roupas ntimas da marca. Foi a partir da dcada de 90 que a
Victorias Secret comeou a diversificar seus produtos com o lanamento da linha
swimwear (composta de biqunis e mais) em 1991; lingeries feitas de cotton em
1993; linha de cosmticos e o suti Miracle Bra, que aumentava o tamanho dos
seios, em 1994; a linha de meia-calas em 1998; o perfume Dream Angels em 1999;
o primeiro perfume masculino, chamado Very Sexy for Him, e o perfume feminino
Pink, em 2001. Mas as inovaes no pararam por a. Em 2004 lanou a linha
Victorias Secret Pink, composta por pijamas, lingeries, biqunis e acessrios, para
mulheres entre 18-22 anos. Esta linha virou uma sub marca, hoje com trs lojas, e
faturando US$ 800 milhes anuais.
Atualmente a Victorias Secret, maior rede de lojas especializadas em
lingeries e pijamas dos Estados Unidos, possui mais de mil lojas no pas com um
faturamento de US$ 3.7 bilhes. Todos os anos so impressos e distribudos cerca
de 400 milhes dos famosos catlogos da marca.

Figura 123: Loja Victorias Secret


Fonte: <http://mundodasmarcas.blogspot.com>

120

Figura 124: Catlogo Victorias Secret


Fonte: Victorias Secret, 2008, vol. 1.

4.1.2.6 Free Voogue

Figura 125: Painel de Estado do Design Free Voogue


Fonte: Do autor

A fuso entre inovao e tradio, a pesquisa contnua sobre a qualidade, a


ateno imagem: estas so as caractersticas de distino que transformaram a
pequena oficina de espartilhos fundado em 1981 pelos italianos Alfio Vicenzi e

121

Luciana Poletti, marido e mulher. A jovem companhia se especializou em roupas


ntimas e roupas de praia.
Alegria de viver era o lema do casal, que teve seis filhos que hoje ajudam a
gerenciar a empresa. Em 1984 a empresa fez sua primeira apario na mostra Pitti
em Florence. No ano seguinte, participou da semana de moda de Lion. Em 2004,
depois do sucesso no mercado da sia e Rssia, a marca est presente no CPM em
Moscou. Ao celebrar 20 anos, em 2003, a empresa aponta sua produo a uma
escala ampla dos artigos de classe alta. Em poucos anos a marca lana design
glamuroso, que faz sucesso tanto na Itlia quando no mundo inteiro.

4.1.2.7 Gossard

Figura 126: Painel de Estado do Design Gossard


Fonte: Do autor

Fundado por Henry Williamson Gossard, um representante americano. Ele se


inspirou na atriz Sarah Bernhardt, quando visitou Paris, vendo a figura de Sarah
transformada em um espartilho. Henry fundou mais tarde os H.W.Gossard
Companhia em Chicago em 1901, produzindo espartilhos com a propaganda:
mercadoria de qualidade superior.

122

Em 1922, a companhia comea a exportar para o Reino Unido, abrindo um


escritrio em Londres e produzindo seu primeiro catlogo de vendas para o mercado
britnico, vendendo espartilhos e sutis. Alguns anos depois, Gossard revoluciona a
indstria fazendo a etapa radical de mover os laos em um espartilho da parte
traseira do vesturio para a parte dianteira, facilitando a colocao e sendo muito
mais confortveis.
Nos anos de 1930, H.W.Gossard Companhia, deixa de ser uma companhia
americana e passa a ser britnica. Na dcada seguinte, durante a segunda guerra
mundial, a produo de Gossard foi voltada assistncia com a guerra, em relao
Gr-Bretanha. Durante esse tempo sua mo-de-obra estava voltada fabricao
de pra-quedas, botes salva-vidas dos soldados, entre outros itens.
J nos anos de 1950, Gossard introduz suas primeiras cintas de pouco peso,
que caracterizam uma fibra inovadora, o nylon da Du Pont. Mais tarde nos anos 60,
a companhia diversifica e tenta voltar sua produo para os sutis elegantes,
incluindo o Wonderbra mundialmente famoso.
Em 1994, a Playtex adquire o modelo Wonderbra quando a licena de
produo de Gossard expira. Gossard lana o Ultrabra Superboost logo em seguida,
e a empresa alcana sucesso. Em 2000, a corporao de Sara Lee compra os
materiais txteis de Courtaulds, sendo assim os novos proprietrios da Gossard.
Em janeiro de 2005, a empresa lana a coleo SuperSmooth, com peas
sem costura e nenhum outro tipo de emenda para fornecer a sustentao invisvel,
tornando assim uma segunda pele, muito confortvel. Os corpos moldados do uma
silhueta realada com um estilo ultra moderno e feminino. O modelo de suti
Superboost relanado em 2007.

123

Figura 127: Suti SuperSmooth


Fonte: <http://www.gossard.com/page.php?page=2>

4.1.2.8 Rosy

Figura 128: Painel de Estado do Design Rosy


Fonte: Do autor

Em 1947, na Frana, surge a empresa de lingerie Rosy. No ano seguinte,


com o lanamento do suti Roucouleur, a empresa oferece cliente a chance de
valorizar os seios com seu suti. Sempre sendo lembrada como grande precursora
das roupas ntimas, Rosy est fortemente fixada nos meios de comunicao. Em

124

1963 cria uma campanha, organizada pelo famoso fotgrafo Jean-Lobo Sieff,
mostrando uma mulher nua que esconde seus seios com seus braos e tendo uma
rosa na mo.
a primeira vez que se fala de roupa ntima sem revelar a mais mnima
renda. Rosy ousa. E para os prximos anos? Como dizem os poetas, sem dvida,
nada mais bonito resta a escrever.

Figura 129: Imagens da histria da empresa Rosy


Fonte: <http://www.rosy.fr/la-marque.html?page=5>

Rosy no espera os anos de 1970 para emancipar a mulher. A partir da sua


criao em 1947, ela afirma seus valores com rigor, assegurando o seu
desenvolvimento internacional. Mas, sobretudo, Rosy defende que todas as
mulheres possam ter uma roupa ntima de qualidade e elegncia.

125

4.1.2.9 Margherita Mazzei

Figura 130: Painel de Estado do Design Margherita Mazzei


Fonte: Do autor

A marca italiana, leva o nome de sua estilista, que apaixonada pela moda
ntima e moda praia. Atravs de suas colees ela tenta transmitir refinamento e
feminilidade. Em 1995 ela d a vida para a marca INOUI, e sucessivamente marca
que possui seu nome, Margherita Mazzei.
Inicialmente, a distribuio de seus produtos feita somente no territrio
nacional, mas logo comea a vender suas peas para o exterior. A estilista se
reconhece

como

sendo

uma

mulher

culta,

emancipada,

economicamente

independente, moderna, e sempre atualizada com as tendncias de moda. As


colees, de estao a estao, so caracterizadas por uma busca cuidadosa de
materiais e uma ateno s tecnologias.
Em janeiro de 2007, Mazzei entrou no grupo da Intimamoda, oferecendo uma
coleo de lingeries luxuosas e modernas, e uma linha praia seguindo as maiores
tendncias de moda. Ambas as linhas valorizam a silhueta feminina, dando glamour
a mulher que veste Marguerita Mazzei.

126

4.1.2.10 Jolidon

Figura 131: Painel de Estado do Design Jolidon


Fonte: Do autor

Em 1993, a empresa de lingeries Jolidon foi criada em Cluj-Napoca, na


Romnia. No ano seguinte, a empresa introduz o cotton na criao de suas peas.
Em 1995 lanado seu primeiro catlogo. No mesmo ano a empresa tem sua
primeira apario em uma feira de moda, e faz seu maior investimento em mquinas
de costura.
No ano de 1998, pela primeira vez a empresa expe em uma feira no exterior,
em Lion Frana. Em 2000 a empresa implanta o sistema de modelagem Lectra,
estando completamente implantado no ano de 2003. Em 2001 a Jolidon tem o maior
nmero de artigos selecionados para serem expostos como tendncia na feira de
Lion, ao todo so 24 artigos.
Em 2007, A Jolidon realiza a aquisio da maior parte do estoque do grupo
Emmeci conhecida no mundo da roupa ntima por pelas marcas Infiore e Luna de
Chiaro.

127

4.1.2.11 Fichissima

Figura 132: Painel de Estado do Design Fichissima


Fonte: Do autor

Nascido nos primeiros anos da dcada de 1960, a empresa italiana Lialsport


prope sempre aos clientes, qualidade e inovao. Esses dois atributo so resultado
da busca contnua por possuir as melhores criaes italianas e ter confiabilidade
profissional absoluta.
A companhia comprou a marca Fichissima, Mestre e Corpo Preto, ainda conta
com a colaborao do designer Valeria Meazzo, consolidando sua posio no
mercado, contribuindo para a propaganda do estilo italiano.
A linha Fichissima, passa a sensao de uma lingerie sexy, e ldica, deixando
o pblico feminino curioso para saber o que ser lanado na prxima estao,
assim, a empresa consegue vender apenas pela imaginao de cada cliente.

128

4.1.2.12 Fauve

Figura 133: Painel de Estado do Design Fauve


Fonte: Do autor

Fauve elegante e sensual. D ateno aos pequenos detalhes para criar


um produto belo, que d confiana a consumidora, transformando a cliente numa
pessoa que ela jamais imaginou que seria possvel.
Fauve, deriva de Fauvism, vigsimos movimento da arte do sculo e estilo
adiantados da pintura. A empresa usa telas de alta qualidade, que tentam passar a
consumidora uma sensao de nova mulher, sempre dando valor ao conforto.

4.1.3 Concorrentes

Observando os dados coletado no sub captulo acima, sobre o estado do


design, possvel afirmar que todas as marcas de lingeries podem ser consideradas
concorrentes indiretas de outra determinada empresa, porm sempre necessrio
estudar um determinado grupo de marcas, pois se deve saber, na realidade quais
so os verdadeiros concorrentes diretos.

129

A partir disso, a anlise dos concorrentes feita, verificando o tipo de produto


das empresas, marketing utilizado por elas, etc., tudo para poder melhorar a
qualidade de produo e outros aspectos da marca estudada.
A marca que est em desenvolvimento neste projeto, tem como concorrentes
diretos as empresas: Eloeth Lingeries, Piccolo Peccato, Fruit de la Passion, Liz,
Hope, Darling e DeMillus.
A companhia Fruit de la Passion concorrente, pois possui design
sofisticado, preocupando-se com a ergonomia das peas ntimas, porm os valores
da peas so elevados. Segundo o site www.fruitdelapassion.com.br, um suti da
marca est por volta de R$ 200,00, e uma calcinha custa na mdia de R$ 60,00.
A Eloeth Lingeries, possui design inovador, porm a maioria de suas peas
ainda so bsica. No se preocupa muito com a ergonomia de suas lingeries. Os
valores das peas so muito atraentes. Um conjunto de calcinha e suti custa na
mdia de R$ 40,00. Porm so vendidas sempre em conjunto, no podendo mudar
o tamanho de calcinha e suti.
A empresa Piccolo Peccato tem a preocupao em manter os preo baixos,
tenta diversificar em design, mas tambm no possui grande preocupao com a
ergonomia das peas. A empresa foca na linha sensual.
A Liz costuma fabricar lingeries bsicas, mas com nfase na ergonomia das
peas e funcionalidade. De acordo com o site Lingerie Shop (2008), os preos das
lingeries so aceitveis, como, por exemplo, o valor de R$ 60,00 por um suti, e R$
20,00 por uma calcinha.
A companhia Hope, fabrica peas bsicas e funcionais, tentando inovar na
cartela de cores. Os valores das lingeries so atrativos. Um suti custa em mdia R$
50,00 , e uma calcinha custa na faixa de R$ 15,00.
A empresa de lingeries Darling fabrica peas sensuais, com design sofisticado
e inovador, abusando de tecidos diferentes. Se preocupa com a ergonomia,
possuindo peas com diferenas na funcionalidade. Os valores so um pouco mais
elevados, como visto no site www.lingerieshop.com.br, onde os preos das calcinhas
variam entre R$ 18,00 e R$ 62,00, e um suti est na mdia de R$ 65,00.
A DeMillus possui design diferenciado, utilizando tecidos menos nobres,
apostando na ergonomia e funcionalidade das peas. Os preos so agradveis,
estando na mdia de R$ 10,00 para calcinhas e R$ 30,00 para sutis, segundo o
site www.demillus.com.br.

130

Enfim, as empresas abordadas, possuem pontos fortes e fracos a serem


analisados, tendo concorrentes diretos, que j possuem, reunidos em uma s pea,
conforto, esttica diferenciada e funcionalidade.
4.2 Questionrio

O instrumento de pesquisa utilizado para coleta de dados do projeto, foi o


questionrio, o que possibilita conhecer melhor o que a consumidora de lingeries
gosta e quer ter em uma pea. Esse questionrio foi aplicado com 42 mulheres das
cidades de Blumenau, Balnerio Cambori, Joinville e Curitiba. Eles foram
respondidos atravs de e-mails e diretamente, atravs de um questionrio impresso.
Segue modelo de questionrio em apndice 02.

4.3 Sntese dos dados

Na questo nmero 01, onde perguntado at quanto a pessoa pagaria


por um suti, 7% das consumidoras responderam que o valor mximo a ser pago por
essa pea de R$ 150,00. 40% das consumidoras pagam at R$ 100,00 em um
suti, mas 46% das mulheres pagam at R$ 50,00 e 7% pagam at R$ 25,00 em
uma pea de suti.

At quanto voc pagaria por um suti?

7%

7%
R$ 150,00
R$ 100,00

46%

40%

Grfico 01: Questo n. 01


Fonte: Do Autor

R$ 50,00
R$ 25,00

131

Na pergunta de nmero 02, perguntado qual tecido a consumidora prefere


em sua lingerie. 31% das mulheres dizem que preferem a microfibra. 48% delas
dizem que o algodo a melhor alternativa, contra 7% que dizem preferir o tule.
14% das mulheres preferem uma lingerie com renda.

Em relao ao tecido de sua lingerie, prefere que seja de:

14%
31%

7%

Microfibra
Algodo
Tule
Renda

48%

Grfico 02: Questo n. 02


Fonte: Do Autor

Na questo nmero 03, perguntado sobre o modelo do suti. 85% das


mulheres preferem sutis mia taa com bojo. 10% delas gostam de sutis meia taa
sem bojo. 5% preferem sutis estilo cortininha. Nenhuma das mulheres que
responderam o questionrio optaram por sutis tomara que caia.

Em relao ao modelo de seu suti, prefere que


seja de:

5%
10%

0%

85%

Meia taa com


bojo
Meia taa sem
bojo
Estilo cortininha
Tomara que
caia

Grfico 03: Questo n. 03


Fonte: Do Autor

Na questo nmero 04, perguntado qual suti a consumidora prefere usar.


Entre as respostas, 52% das mulheres preferem sutis lisos, contra 17% que

132

preferem sutis estampados. 21% das pessoas preferem lingeries com aviamentos
como laos, fitas-beb, strass, entre outros. E 10% das questionadas responderam
que preferem lingeries rendados, clssicos.

Voc costuma usar sutis:

Lisos

10%

Estampados

21%
52%

, strass, etc.
Rendados,
cssicos

17%

Grfico 04: Questo n. 04


Fonte: Do Autor

Na questo nmero 05, a pergunta , onde a pessoa costuma comprar sua


lingerie. Dentre questionadas, 50% compram em lojas multimarcas de lingeries e
afins, 21% compram em lojas de marca prpria, 19% preferem comprar em lojas de
departamento e 10% das consumidoras compram por catlogos.

Voc costuma comprar lingeries em:

Lojas
Multimarcas

10%
19%
50%
21%

Lojas de marca
prpria
Lojas de
departamento
Catlogos

Grfico 05: Questo n. 05


Fonte: Do Autor

Na questo de nmero 06, questionado o que a consumidora leva mais em


conta na hora de comprar uma lingerie. 62% das consumidoras do valor ao

133

conforto, contra 33% delas que preferem dar valor esttica. 5% escolhem por
causa do preo, e nenhuma das consumidoras leva em conta a marca, na hora de
comprar a lingerie.

O que voc leva mais em conta na hora de


comprar uma lingerie

0%

5%

Conforto
Esttica
Preo

33%
62%

Marca

Grfico 06: Questo n. 06


Fonte: Do Autor

Na questo de nmero 07, a pergunta sobre qual parte do suti a


consumidora prefere que aparea. 50% das consumidora gostam que aparea a
ala do suti e outras 50% preferem que no aparea nenhuma parte da lingerie.
Nenhuma das questionadas gostaria que aparecesse a parte frontal do suti ou a
parte de trs do mesmo.

Voc costuma deixar qual parte do seu suti


aparecer?

Ala do suti

50%

50%

0%

Parte frontal do
suti
Parte de trs do
suti
Nenhuma parte

0%

Grfico 07: Questo n. 07


Fonte: Do Autor

134

Na questo nmero 08, perguntado qual tipo de vesturio que a


consumidora sente falta de um suti, para poder ser usado junto. 24% delas
respondem que as blusas de alcinha necessitam de um modelo de suti adequado a
elas. 52% das mulheres querem um suti para ser usado com roupas decotadas nas
costas. 10% preferem lingerie para ser usada com roupas com decote nadador nas
costas, contra 14% das questionadas que dizem precisar de um suti para ser usado
com blusas frente nica.

Voc sente mais falta de um suti que possa ser


usado com:

Blusas de
alcinha
14%

24%

10%

52%

Roupas
decotadas nas
costas
Decote
nadador nas
costas
Blusas frente
nica

Grfico 08: Questo n. 08


Fonte: Do Autor

Ao final do questionrio foi aberto um espao para sugesto de uma lingerie


perfeita. Muitas pessoas do nfase ao conforto, dizendo que a lingerie deve se
adaptar bem ao corpo feminino, juntando o conforto com uma boa modelagem,
durabilidade e esttica. Os tecidos que permitem a respirao so muito
importantes, auxiliando no conforto da pea. Outro item citado so as lingeries sem
costura, que no marcam e no machucam a consumidora.
Mulheres com seios pequenos reclamam que o suti sobe, pois os seios no
conseguem segur-los. Ou seja, os sutis devem se adequar melhor aos seios, alm
de valoriz-los mais. Outro problema citado que as alas de sutis se desprendem
facilmente do corpo do suti, dando desconforto e constrangimento. Mulheres com
seios fartos tambm reclamam, dizendo que falta no mercado um suti confortvel e
sensual para elas. Outra dificuldade encontrar sutis com diferenciados para
mulheres que usam sutis em nmeros maiores. Algumas consumidoras dizem faltar
peas inovadoras nas lojas, assim como cores diferenciadas.

135

A esttica muito citada, j que algumas questionadas dizem usar tops de


viscolycra como suti, j que hoje existem muitas roupas decotadas, ento, para
deixa aparecer elas prefeririam sutis estampados com modelagens de tops. A
esttica a primeira coisa que a consumidora repara, se a pea for feia, ela nem
quer olhar, por mais confortvel que seja. Portanto, a lingerie ideal deve aliar visual,
conforto e funcionalidade, j que primeiro a pessoa percebe a beleza da pea, para
ento prov-la e sentir o conforto, analisando sua funo.
Outro item em destaque so as peas multifuncionais. As mulheres dizem no
gostar muito, pois existe pouca praticidade e pouca eficcia, pois fazem vrias
funes ao mesmo tempo, porm nenhuma com excelncia. Assim cada vez que a
pessoa desejar mudar a funo da lingerie, dever perder tempo para faz-lo, no
entanto, ela quer praticidade.

4.4 Concluso da Pesquisa de Campo

Aps fazer a sntese dos questionrios, possvel perceber que a maioria das
consumidoras pagam at R$ 100,00 em um suti, comprando em lojas multimarca
de lingeries e afins. Normalmente adquirem lingeries feitas com tecidos de algodo,
assim como sutis do modelo meia taa com bojo. As preferncias so por modelos
lisos e confortveis, deixando aparecer a ala ou nenhuma parte do suti, e sentem
dificuldade em encontrar uma lingerie adequada a roupas decotadas nas costas.
Segundo Treptow (2007, p. 79), para o desenvolvimento de coleo no
basta conhecer apenas aquilo que o mercado j consome. A moda dinmica e as
mulheres querem estar sempre atualizadas, exigindo um artigo perfeito para seu
bitipo.
O estilo de vida da mulher cada vez mais acelerado, pois ela trabalha,
estuda, cuida dos filhos, do marido e da casa, alm de se divertir e fazer exerccios
fsicos. A consumidora no quer perder tempo ao procurar uma lingerie ideal, ela
quer encontrar a pea perfeita no primeiro instante. Alm de que, ela mesma paga
sua lingerie, portanto exige ainda mais perfeio, desembolsando o valor necessrio
para adquirir o produto que vai de encontro s suas expectativas.
A consumidora visa encontrar no mercado o produto que ela julga ser perfeito,
tendo necessidade de comprar lingeries confortveis, durveis e com esttica
diferenciada. A mulher de hoje quer ser nica, deseja encontrar um suti e uma

136

calcinha que combinem exatamente com seu jeito de ser, vestindo o seu corpo como
se tivesse sido feita sob medida.
As lingeries, que esto atualmente no mercado, se dividem em duas
propostas. A primeira prope uma mulher sensual, com desejos ldicos, querendo
mostrar sua moda underwear onde estiver, ou ento uma mulher que se preocupa
com o conforto, mas quer continuar usando uma lingerie sem mostrar a ningum,
pois so peas com esttica simples e cores neutras. Mas o que realmente ela
procura, a juno das duas, tornando-se sensual e confortvel onde quer que
esteja.
percebida a falta de preocupao da esttica por parte das empresas
especializadas em confeccionar lingeries funcionais, precisando haver design
diferenciado, cores diversas e alegres. Os tons neutros ainda so os mais
fabricados, porm a mulher atual quer inovar, usar uma lingerie que esteja seguindo
tendncia, deixar de lado o bsico.
Aliado a esttica ser criada uma lingerie confortvel incorporando praticidade
funcionalidade. Este o ponto crtico das marcas atualmente, j que esses trs
itens juntos em uma pea de lingerie esto em falta no mercado. Hoje, as mulheres
preferem pagar um pouco mais para ter uma lingerie perfeita e durvel.

137

5 CONCEITUAO

A coleo de lingeries desenvolvida neste projeto, possui conceitos que se


encaixam com os desejos das mulheres contemporneas, propondo peas
underwear que unem a funcionalidade, o conforto e o design diferenciado, sem
esquecer de dar um toque de sensualidade s lingeries.

Figura 134: Painel de Conceito


Fonte: Do autor

Os produtos propostos, alm de possurem conceitos funcionais, conforto


extremo e peas diferenciadas, so contemporneas, oferecendo trs propostas:
sofisticada, clssica e ldica. Alm de serem sensuais, colocando-se frente do
pensamento feminino, precipitando-se a criar o que a cliente deseja. Essa posio
de vanguarda possvel graas as pesquisas realizadas tanto tericas ilustrativas
quanto de campo.

138

5.1 Briefing

Segundo Jones (2005), o briefing do projeto coloca as condies ou


parmetros que a pessoa deve seguir para cumprir uma tarefa. Treptow (2007)
acrescenta dizendo que o briefing uma ferramenta que trata das expectativas de
vendas da coleo, avaliando sucessos e fracassos, fornecendo volumes e margens
de contribuio por linha de produto. Segue briefing do projeto de lingeries:

Nome: Coleo de Lingeries

Categoria: Vesturio

Local de Uso: Dia-a-dia e noite

Estao: Pode ser usada em qualquer poca do ano, porm est sendo
desenvolvida para o vero 2008/2009.

Temtica: O tema principal o grupo de dana contempornea carioca Dborah


Colker.
Pontos positivos: Buscar a funcionalidade em uma pea de suti, com design
diferenciado e preos atrativos.
Pontos negativos: Alta competitividade de marcas de lingerie com design
diferenciado, e outras marcas que possuem funcionalidade e modelagem bem
desenvolvida.
Diferencial: Lingerie que possui funcionalidade, esttica e conforto em uma s pea.

Necessidades: Ergonomicamente correto, com praticidade e conforto.

Dimenso: Coleo calcinha e sutis com 15 looks.

139

Mix de produtos: A coleo sub dividida em 3 linhas, a bsica, sofisticada e


ldica.
Pblico: A consumidora valoriza a lingerie, procurando algo funcional, com design
diferenciado e preo acessvel. Ela quer se sentir livre e sensual, sempre valorizando
o conforto. Adora fazer compras nas horas vagas, e pode ou no ter uma vida
financeira independente. Possui uma vida social ativa, freqentando festas, jantares
e happy hours.

Figura 135: Painel de Pblico Alvo


Fonte: Do autor

5.1.1 Mercado

Concorrentes: Liz, Eloeth, Hope, Piccolo Peccato.

Tamanho do mercado: grande, pois, atualmente, existem diversas formas de se


comprar lingeries, alm da crescente criao de marcas na regio de Ilhota.

Preo: Os preos de venda aos lojistas, dos sutis desenvolvidos nesse projeto,
variam de R$ 25,00 a R$ 50,00, e as calcinhas de R$ 7,00 a R$ 30,00.

140

5.1.2 Empresa

Porte: uma empresa de pequeno porte.

Marca: Desedeo design de lingeries.

Sistema de venda: O produto ser vendido atravs de um representante para lojas


multimarcas de lingerie e afins. Ao consumidor final, sero vendidas calcinhas e
sutis separadamente.

Distribuio: A distribuio ser feita na regio de Blumenau, abrangendo o vale do


Itaja, norte e litoral norte do estado de Santa Catarina.

141

6 DESENVOLVIMENTO DE COLEO

Aps realizar as pesquisas necessrias para o planejamento da coleo de


lingeries, feito o desenvolvimento de coleo, que possui as cartelas de
aviamento, tecidos, cores e estampas que sero usadas nas peas de lingerie, alm
dos looks escolhidos para a mesma. Para a atual coleo de lingeries funcionais, foi
desenvolvido um processo criativo atravs de tcnicas de criatividade e ferramentas
do projeto, onde foram geradas as idias para a criao. Ento, foram escolhidos
dezoito looks, sendo cinco da linha clssica, cinco sofisticados e oito ldicos.
6.1 Processo de criao

Para auxiliar no desenvolvimento dos modelos, foi utilizado um processo


metdico de criao. As tcnicas de criatividade trabalhadas neste projeto foram o
Brainstorming, que a exploso de idias, criando novos modelos, e o MESCRAI,
que a tcnica de criatividade onde existe a modificao, eliminao, substituio,
combinao, rearranjar, adaptao e inverteo do produto j criado. A tcnica
Mescrai auxilia na melhoria da esttica e funcionalidade das peas criadas atravs
do brainstorming.
Para auxiliar no processo de criao, um cenrio foi criado no ambiente de
trabalho. Os itens que compunham este ambiente so formados por vdeos de
espetculos de dana da companhia Dborah Colker, imagens dos espetculos da
mesma e msicas utilizadas nos shows. Tambm foram utilizadas como ferramenta
os painis de estado do design, tendncia e temtica, e as cartelas de cores,
aviamentos, estampas e tecidos, para auxiliar no processo criativo (cronograma e
briefing).
6.2 Cartelas

As cartelas criadas no projeto, auxiliam na criao dos modelos de


lingeries e delimitam o universo da coleo compondo as etapas em relao a
definio dos tecidos, cores, aviamentos e estampas.

142

6.2.1 Cartela de cores

A cartela de cores auxilia na escolha das cores para o desenvolvimento da


coleo de lingeries. A cartela da coleo formada por cores bsicas, que nunca
saem de moda, e cores alegres, que so propostas para a estao vero 2009.

Figura 136: Cartela de Cores


Fonte: Do autor

6.2.2 Cartela de tecidos

Atravs da cartela de tecidos possvel determinar o caimento da pea,


ajustando o modelo ao tecido escolhido. A cartela proposta para esta coleo, trs
tecidos confortveis, com fcil transpirao, totalmente adequados linha ntima.

143

Figura 137: Cartela de Tecidos


Fonte: Do autor

6.2.3 Cartela de aviamentos

Os aviamentos so essenciais para a criao de lingeries, tendo grande


variedade e funcionalidade. Estes so feitos de metais e plsticos, dando foco para
os strass, que esto em evidencia no mercado atual da moda.

144

Figura 138: Cartela de Aviamentos


Fonte: Do autor

Figura 139: Cartela de Aviamentos 2


Fonte: Do autor

145

6.2.4 Cartela de estampas

As estampas foram criadas a partir do espetculo 4X4, que propes cenrio


ldico, mostrando vrios elementos que podem ser transformados em estampas
surreais.

Figura 140: Cartela de estampas


Fonte: Do autor

6.3 Coleo

Os looks escolhido atendem as necessidades do projeto, lembrando que a


proposta de venda de peas separadas, podendo haver maior flexibilidade na
escolha de tamanhos e modelos das lingeries.

146

6.3.1 Linha clssica

A coleo de lingeries criada para fazer parte da linha clssica, possui


formas tradicionais, cores versteis, e poucos detalhes, fazendo com que as peas
fiquem com aspecto mais bsico.

Figura 141: Coleo Look Clssico 01


Fonte: Do autor

O primeiro look, um conjunto de lingeries com variao de cores bsicas,


com a funcionalidade em utilizar o suti com peas de roupa com decote nadador
nas costas. A calcinha fio dental possui regulagem na lateral, podendo ser adequada
ao corpo da consumidora. A ligao com a temtica est nos aviamentos, que foram
feitos inspirados na roda utilizada no espetculo Rota, da companhia de dana
contempornea Dborah Colker. O tecido escolhido a micro fibra, por ser
confortvel e facilitar a transpirao da pele.

147

Figura 142: Coleo Look Clssico 02


Fonte: Do autor

O segundo look foi escolhido, pois um modelo tomara que caia, pea que
todas as mulheres possuem em seu guarda roupas. A inspirao no espetculo est
nas tachas termo-colantes, que representam os ganchos da parede de escala
presente no espetculo Mix. As cores tambm so neutras, possibilitando a
utilizao da lingerie com diversos tipos de roupa. O look feito de micro fibra,
material confortvel, alm de facilitar a transpirao da pele.

148

Figura 143: Coleo Look Clssico 03


Fonte: Do autor

O terceiro look escolhido, tambm atende ao decote nadador, podendo ser


usado com roupas decotadas nas costas, j que na parte de trs do suti, possui
detalhe de um babado feito de tule. Os aviamentos so inspirados na imagem do
espetculo Rota, onde os bailarinos so representados pelos strass.

149

Figura 144: Coleo Look Clssico 04


Fonte: Do autor

Este look possui calcinha maior, e suti com elsticos nas costas, fazendo
com que a pea se adeqe melhor ao corpo. A inspirao vem da imagem do
espetculo n, utilizando o figurino como principal inspirao, transmitindo os
babados e camadas de tecido para a lingerie.

150

Figura 145: Coleo Look Clssico 05


Fonte: Do autor

O modelo de suti do look numero cinco, possui detalhe nas costas que pode
ser mostrado atravs de roupas decotadas no dorso, alm de poder ser usado com
roupas que possuem decote nadador. O sistema de fechamento do suti frontal,
tornando a hora de vestir a pea em um momento mais prtico para a consumidora.
A calcinha bsica, podendo ser usada com a maioria das mulheres.

6.3.2 Linha Sofisticada

A linha sofisticada tenta trazer, alm da funcionalidade e conforto, a esttica


das rendas e bordado ingls, propondo lingeries com toques refinados e detalhes
sensuais.

151

Figura 146: Coleo Look Sofisticado 01


Fonte: Do autor

O primeiro look da linha sofisticada possui suti com sistema de fechamento


frontal, semelhante ao visto no look de numero cinco da linha clssica. As partes das
costas do suti feita com bordado ingls, trazendo sofisticao pea, podendo ou
no ser deixada aparecer. A calcinha fio dental, deixando o conjunto ainda mais
sensual.

152

Figura 147: Coleo Look Sofisticado 02


Fonte: Do autor

O conjunto nmero dois, possui detalhes em renda, trazendo a transparncia


para auxiliar na sensualidade da pea. Com decote nadador nas costas, o suti
feito de micro fibra como base e renda nas costas para dar o acabamento
sofisticado. A calcinha possui regulagem nas laterais para maior praticidade.

153

Figura 148: Coleo Look Sofisticado 03


Fonte: Do autor

O terceiro look da linha possui fechamento frontal. O suti recebe


revestimento de tule com bolinhas que remetem os gancho da parede de escalada
usada no espetculo Mix. A calcinha, que possui formato que se adequa a maioria
dos corpos femininos, tambm possui detalhe deste tule nas laterais.

154

Figura 149: Coleo Look Sofisticado 04


Fonte: Do autor

O quarto look foi escolhido porque pode ser usado com roupas decotadas nas
costas, sem precisar aparecer nenhum detalhe de suti. O modelo clssico, porm
possui fivelas cravejadas de strass, que trazem a sofisticao s peas. O sistema
para prender o suti na calcinha feito atravs de uma fivela, na parte das costas.

155

Figura 150: Coleo Look Sofisticado 05


Fonte: Do autor

O quinto look formado por um suti que pode ser usado com roupas frente
nica, tendo detalhe de elsticos entrelaados nas costas, facilitando a adequao
antropomtrica das consumidoras. A calcinha estilo cueco, porm possui
drapeados que do o toque feminino pea. A inspirao dos elsticos vem da
imagem do espetculo N, onde vrios fios interagem com os bailarinos.

6.3.3 Linha ldica

Esta linha tenta explorar as cores alegres da estao vero, alm de formas
diferenciadas e aviamentos em lugares diferenciados. As combinaes de cores so
muito usadas, trazendo uma linha com aspecto de brincadeira para a coleo.

156

Figura 151: Coleo Look Ldico 01


Fonte: Do autor

O primeiro look da linha ldica, feito de microfibra que proporciona conforto


e facilita a transpirao da pele da consumidora. O suti um modelo estilo top, que
pode ser deixado aparecer sem problemas.

157

Figura 152: Coleo Look Ldico 02


Fonte: Do autor

O segundo conjunto traz a influencia do espetculo N atravs dos laos


usados na calcinha e suti, alm de inspirar no drapeado das duas peas. O modelo
de suti do tipo nadador, com laos, e a calcinha do modelo fio dental,
proporcionando sensualidade pea.

158

Figura 153: Coleo Look Ldico 03


Fonte: Do autor

O terceiro conjunto possui detalhe de strass e laos nas costas, podendo ser
deixada a mostra. O lao da parte frontal do suti , na verdade, um botton, podendo
ser retirado para a lavagem e outros fins necessrios. A calcinha de modelo maior,
dando conforto cliente.

159

Figura 154: Coleo Look Ldico 04


Fonte: Do autor

O quarto look possui combinaes de cores divertidas, ale de possuir detalhe


em tule drapeado nas costas da calcinha e suti. O fechamento do suti frontal, e
a calcinha possui regulagem nas laterais. A inspirao para a criao desse look
vem a partir da imagem do espetculo N, traduzindo as camadas do tecido da
bailarina, nos detalhes da lingerie.

160

Figura 155: Coleo Look Ldico 05


Fonte: Do autor

O quinto look da linha ldica prope um suti com fechamento nas costas e
detalhes em strass. O conjunto possui aplicao de laos, inspirado nos itens de
cena do espetculo N.

161

Figura 156: Coleo Look Ldico 06


Fonte: Do autor

Este conjunto formado por um suti que possui quatro alas, duas de cada
cor. O detalhe frontal transmite a idia de um n, com a sofisticao do strass. A
calcinha possui formato ldico, com recorte, possuindo o mesmo detalhe que
encontrado na parte frontal do suti.

162

Figura 157: Coleo Look Ldico 07


Fonte: Do autor

Este o nico look estampado da coleo final. A estampa foi retirada do


cenrio do espetculo 4X4, que tem aparncia ldica e descontrada. A inspirao
para criar os ns feitos com fita de cetim, aplicado na parte de trs e frente do suti,
e parte frontal da calcinha, vem do espetculo N, que utiliza de cordas no cenrio.

163

Figura 158: Coleo Look Ldico 08


Fonte: Do autor

O ltimo conjunto escolhido proposto em cores alegres, feito de cotton de


malha. Ele possui laos de tecido transparente, de diferente cor do tecido da lingerie,
proporcionando contraste pea. Os laos esto localizados tanto na parte frontal
como traseira das peas de suti e calcinha. A inspirao para criar o desenho
traseiro do suti, vem a partir da imagem do espetculo Mix, onde o figurino das
bailarinas composto por vrias faixas.

6.3.4 Justificativa da Coleo

A coleo de lingerie criada para a estao Vero 2009, mostra as


inspiraes do grupo de dana contempornea Dborah Colker atravs dos
aviamentos, inspirando-se nos cenrios e figurinos utilizados nos espetculos,
detalhes das lingeries, como babados sobrepostos, inspirados nos figurinos das
bailarinas, alm de formas orgnicas nas roupas de baixo, que fazem releitura aos
movimentos que os danarinos realizam. Outro item explorado foi o espetculo 4X4,
onde foram retirados desenhos para a inspirao de trs estampas. Alm de utilizar

164

tecidos com pois, que transmitem os pegas da parede de escalada do espetculo


Mix.
Alm da inspirao da dana, a coleo rene funcionalidade, com modelos
que se adaptam ao corpo feminino, design diferenciado, podendo mostrar a lingerie,
tornando-a parte da roupa. O conforto foi bastante valorizado, atravs da utilizao
de materiais adequados e modelagens adequadas, alm da sensualidade, que
transmitida atravs de formas cavadas e cores quentes.
A coleo possui fundamentos ergonmico adequados, utilizando modelagem
anatmica, tecidos que deixam a pele transpirar facilmente, alm de aviamentos
apropriados, que do segurana usuria e conforto, parecendo que esto nuas,
porm com todos os benefcios da lingerie.
As peas criadas nessa coleo trazem a funcionalidade que o pblico alvo
est procurando, em cores variadas, sem esquecer das cores neutras. Alm da
existncia de modelos com design diferenciados, oferecendo diversas opes
consumidora. Assim, a possibilidade da cliente encontrar na coleo a pea ideal, e
ficar satisfeita, so amplas.

165

7 DETALHAMENTO DO PROJETO

Depois de realizar as pesquisas bibliogrficas e de mercado, foi concebida a


coleo Dana: Desafiando a Gravidade. Essa coleo de lingeries foi projetada
para a estao vero 2008-2009, e, como j citado, inspirada no grupo de dana
contempornea Dbora Colker.
Foram escolhidos quatro looks para serem feitas as peas piloto, dentre eles
1 look clssico, 2 looks sofisticados e 1 look ldico. Para auxiliar na confeco das
peas, foi escolhida uma confeco de lingeries, situada na cidade de Ilhota/SC.
Para serem confeccionados os looks, em primeiro lugar, foi necessrio fazer a
modelagem das lingerie. Os dados antropomtricos utilizados para desenhar as
modelagens foram baseados na tabela de medidas a seguir:
Quadro 01: Tabela de medidas

Tamanhos
Circunferncia do trax (abaixo do busto)
Circunferncia do busto
Circunferncia do quadril
Distncia entre bustos
Altura de cava
Altura da frente (da base do degolo cintura)
Largura do Trax frente entre axilas (na linha do
trax)
Largura das costas entre axilas (na linha do
trax)

40
73
84
90
18
20
32
32

42
77
88
94
18,5
20,3
32,5
32,5

44
81
92
98
19
20,6
33
33

46
85
96
102
19,5
20,9
33,5
33,5

35

35,5

36

36,5

Fonte: Compilao de dados organizados pela autora

7.1 Look clssico

Este look, o 4 look da linha clssica, foi escolhido, pois transmite o


movimento do vestido da danarina atravs dos babados, que so feitos em
camada, inspirados no vestido da bailarina. Os elsticos na parte das costas do suti
foram desenvolvidos para que exista maior nmero de usurias, pois com a
utilizao dos elsticos o suti pode se adequar melhor ao corpo feminino. Segue o
croqui do look:

166

Figura 159: Painel do look clssico


Fonte: Da autora

Na hora de comprar os materiais para a confeco desse look, foi encontrada


certa dificuldade, pois no foi encontrado o cotton de malha que era especificado
para a confeco do mesmo. Portanto, o prottipo foi confeccionado por uma
microfibra, que tambm no era o tecido adequado, porm estava mais prximo de
alcanar o resultado esperado.
Assim como o tecido, alguns aviamentos escolhidos para a coleo no foram
encontrados, tendo que usar aviamentos alternativos. A cor tambm foi um
empecilho, j que no foram encontrados o tecido e aviamentos necessrios para a
confeco na cor paixo (vermelho), portanto optou-se em fabric-lo na cor cruel
(preto), que tambm est presente na cartela de cores desse modelo.
Quando a compra de materiais estava feita, o passo seguinte foi desenvolvida
a modelagem. Aps o desenvolvimento, esta foi testada 3 vezes no tecido, at
chegar no resultado final, que foi aprovado. Os erros foram no detalhe em tule na
parte frontal do suti, que, primeiro estavam muito pequenos e depois ficaram sem
movimento. O terceiro erro dessa pea foi na parte das costas, que no foi dado

167

acabamento para que o elstico fosse travetado. Enfim chegou-se a um resultado


satisfatrio, atendendo aos pr-requisitos das peas.

Figura 160: Detalhes nos bojos no aprovados


Foto: Da autora

Figura 161: Parte de unio tecido/elstico no aprovada


Foto: Da autora

Figura 162: Suti pronto da linha clssica. Frente e costas.


Foto: Da autora

168

Figura 163: Calcinha pronta da linha clssica. Frente e costas.


Foto: Da autora

7.2 Look sofisticado I

Este conjunto, o 3 look da linha sofisticada, foi escolhido para ser


confeccionado pela relao entre os crculos na parede de escalada do espetculo
Mix, e os crculos no tecido do bojo e detalhe da calcinha. Outro item pelo qual esse
modelo foi escolhido, o elstico na parte de trs do suti, que permite maior
flexibilidade de bitipos femininos que podero usar esse modelo. Segue o croqui do
look:

Figura 164: Painel do look sofisticado 1

169

Fonte: Da autora

Este modelo, inicialmente era para ser feito na cor mix (laranja) com
microfibra Santa Constancia e tule com bolinhas, porm s foi possvel utilizar
microfibra de outra marca, que lembra lycra, e o tule foi substitudo por cetim com
pois. Todos os materiais s foram encontrados na cor paixo (vermelho). Alm do
tecido, alguns aviamentos escolhidos para compor a pea tambm no foram
encontrados, optando por aviamentos alternativos.
Ento foi desenhada a modelagem, que foi testada e somente foi encontrado
dificuldade na construo do bojo, pois como o forro do bojo foi feito com cetim sem
elastano, o mesmo ficou sem movimento, tendo que ter uma pequena dobra no
cetim, para que ele pudesse subir at os ombros.

Figura 165: Detalhe suti (dobra)


Foto: Da autora

Figura 166: Suti pronto da linha sofisticada (1). Frente e costas.


Foto: Da autora

170

Figura 167: Calcinha pronta da linha sofisticada (1). Frente e costas.


Foto: Da autora

7.3 Look sofisticado II

Este look, o 2 conjunto da linha sofisticada, foi escolhido para confeco


pois, alm de possuir renda, material que a maioria das mulheres admiram, ele
possui modelo de suti verstil, tendo um recorte nas costas em decote nadador,
que pode ser usado tanto com roupas com esse tipo de decote, quanto com roupas
que deixem o detalhe das costas aparecer. A calcinha possui regulagem na lateral,
adequando-se vrios bitipos femininos, alm de possuir formato cavado,
expressando sensualidade. As linhas de inspirao desse look, nascem do
espetculo rota, onde as vrias linhas do cenrio sugerem as alas duplas do suti e
calcinha, e o drapeado dos vestidos das bailarinas, fazem o babado da parte das
costas da calcinha. Segue o croqui do look:

171

Figura 168: Painel do look sofisticado 2


Fonte: Da autora

Este modelo era para ser confeccionado na cor 4X4 (prola), porm, no
havia renda no tom do tecido, portanto a pea foi toda confeccionada na cor colker
(branco). Os aviamentos escolhidos para essa pea tambm no foram encontrados,
sendo necessrio utilizar aviamentos alternativos. No houveram dificuldades na
confeco dessa pea, tanto a modelagem, como o corte e a costura dessa pea
fluram com muito sucesso. Esse look s possui um porm, que so as alas duplas
que demoram um pouco mais que o normal para serem feitas.

Figura 169: Suti pronto da linha sofisticada (2). Frente e costas.


Foto: Da autora

172

Figura 170: Calcinha pronta da linha sofisticada (2). Frente e costas.


Foto: Da autora

7.4 Look ldico

Este modelo, o 8 look da linha ldica, foi confeccionado por possuir as


formas de retngulos finos, que obtiveram releitura na lateral da calcinha e na parte
das costas do suti, formando um desenho geomtrico com simetria, assim como os
figurinos do espetculo Mix. O modelo de suti estilo decote nadador, assim como
o suti do look sofisticado 2. Este modelo verstil, e foi pensado em ser usado
para aparecer, principalmente com roupas decotadas nas costas, ponto em que foi
constatado na pesquisa de campo falta de opes no mercado. Os oito laos
presentes no look representam o esprito ldico que a autora quis passar atravs da
lingerie. Segue o croqui do look:

173

Figura 171: Painel do look ldico


Fonte: Da autora

Quando foi feita a compra de materiais para esse modelo, era esperado
encontrar cotton na cor velox, porm s tinha microfibra (com aspecto de lycra)
disponvel. Os laos de fita transparente no foram encontrados na cor roxa,
portanto foram comprados laos na cor verde, que tambm resultou em um
contraste bonito. O fecho frontal tambm no foi encontrado, optando por um
aviamento alternativo.
O desenvolvimento da modelagem da calcinha foi bem sucedida, porm a
parte das costas do suti foi repensada e chegou-se a uma nova idia, que
introduziu uma fivela com strass no meio das costas. Porm quando a pea foi
confeccionada, foi percebido que a idia inicial cabia melhor na temtica, ento foi
descartada a primeira modelagem, e partiu-se para a modelagem do modelo inicial,
que obteve sucesso e foi aceita.

174

Figura 172: Costas de suti no aceito


Fonte: Da autora

Figura 173: Suti pronto da linha ldica. Frente e costas.


Foto: Da autora

Figura 174: Calcinha pronta da linha ldica. Frente e costas.


Foto: Da autora

7.5 Fichas tcnicas

Segundo Treptow (2007, p. 165), a ficha tcnica o documento descritivo de


uma pea de coleo. O preenchimento da ficha tcnica , normalmente, destinado
ao designer. Existem diversos formatos de fichas, que mudam de uma confeco

175

para outra. Os erros de preenchimento da ficha tcnica podem acarretar em diversos


problemas, como a compra errada de materiais, e falta de determinao de custo do
produto (TREPTOW, 2007).
Seguem as fichas tcnicas de produtos:

176

FICHA TCNICA DE PRODUTO


Produto: Suti Clssico
Coleo: Dana: Desafiando a gravidade. Vero 2008-2009
Data: 01/05/08
Tam.: M
Faco: MBK Txtil
Ref.: 001
P
M
G
GG
Grade
40
42
44
46
Desenho Tcnico
Frente
Costas

Unidade: cm. Escala: 1:6

177

Desenho das partes do molde

Escala 1:2

178

Costura / Acabamento
( ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Preparao

Montagem

Acabament
o
Embalage
m

Ordem
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19

Operao
Modelagem
Risco
Corte
Acabamento bojo
Acabamento tule
Unir tule frente
Unir frente ao bojo
Acabamento costas
Aplicar vis elstico
Travetar com argola
Travetar elstico pela argola
Travetar elsticos meio
Unir costas frente (bojo)
Aplicar vis curvo
Colocar arco
Travetar fecho
Montar ala
Travetar argola (com ala) frente
Reviso

Mquina
Manual
Manual
Manual
Overlock
Overlock
Overlock
Overlock
Reta
Cobertura
Travete
Travete
Travete
Overlock
Cobertura
Manual
Travete
Travete
Travete
Manual

20

Aplicar tag

Manual

21

Embalar

Aparelho
Lpis e papel
Giz
Tesoura

p/ vis

p/ vis

Manual
Custo de mo de obra (R$): 3,00

Materiais
Tecido

Composio

Tule

Poliamida
Elastano

Micro fibra

Poliamida
Elastano

Fornec
edor
Santa
Constan
cia
Santa
Constan
cia

Cruel

Consum
o (kg/m)
10 gr

Preo Unitrio/
Metro (R$)
56,00

Total
(R$)
0,56

Cruel

60 gr

40,50

2,43

Cor/Cdigo

Total:

2,99

179

aviamento

Composio

Fornecedor

Cor/
Cdigo

Consumo
(un.)

Bojo

Poliuretano
Polister
Metal
Metal
Polister
Poliamida
Elastano
Metal
Polister
Algodo
Plstico/Stras
Polister
Elastano
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Metal
Plstico

Conformatec

8983

1 par

Preo
Unitrio /
Metro (R$)
1,89

Estrela
Estrela
Zanotti

4322
4322
7485

4
2
40 cm

0,09
0,10
0,14

0,36
0,20
0,06

Estrela
Sancris
Sancris
Estrela
Zanotti

4345
6545
6524
2345
7938

1
10 mt
5 mt
1
90 cm

0,16
0,00092
0,00078
0,72
0,56

0,16
0,0092
0,0039
0,72
0,50

Zanotti

5443

60 cm

0,36

0,22

Zanotti

5432

50 cm

0,24

0,12

Metax
HS
Embalagens

5676
9646

1 par
1

0,29
0,50

0,29
0,50

Argola P
Argola M
Ala

Regulador P
Fio ballon
Fio algodo
Fecho
Elstico
Vis curvo
Vis elstico
Arco
Embalagem
c/ boto

Total:
Custo total da pea: R$ 11,02

Figura 175: Ficha tcnica suti clssico


Fonte: Da autora

Total
(R$)
1,89

5,03

180

FICHA TCNICA DE PRODUTO


Produto: Calcinha Clssica
Coleo: Dana: Desafiando a gravidade. Vero 2008-2009
Data: 01/05/08
Tam.: M
Faco: MBK Txtil
Ref.: 101
P
M
G
GG
Grade
40
42
44
46
Desenho Tcnico
Frente
Costas

Unidade: cm. Escala: 1:6

181

Desenho das partes do molde

Escala: 1:2

182

Costura / Acabamento
( ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( X ) Cobertura aberta ( ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( ) Travete ( X ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio

Orde
m
1
2
3
4
5
6

Preparao

Montagem

7
8
9

Acabamento
Embalagem

10
11
12
13
14
15

Operao

Mquina

Aparelho

Modelagem
Risco
Corte
Unir forro com fundo e frente
Unir forro com fundo e costas
Passar vis elstico frente e
costas
Acabamento ponto luxe nos
tules
Unir tule lateral
Passar vis elstico nas
laterais
Unir laterais frente
Unir laterais s costas
Aplicar lacinhos
Reviso
Aplicar tag
Embalar

Manual
Manual
Manual
Overlock
Overlock
Cobertura

Lpis e papel
Giz
Tesoura

p/ vis

Overlock
Overlock
Cobertura

p/ vis

Overlock
Overlock
Lacinho
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra (R$): 1,00

Materiais
Tecido
Microfibra
Tule
Meia malha
aviament
o
Fio ballon
Fio
algodo
Lacinho
Vis
Elstico
Embalage
m

Composi
o
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Algodo

Fornecedor
Santa
Constancia
Santa
Constancia
Renaux

Composi
o
Polister
Algodo

Fornecedor

Polister
Poliamida
Elastano
Plstico

Cor/C
digo
Cruel

Consumo
(kg/m)
35 gr

40,50

Total
(R$)
1,41

Cruel

10 gr

56,00

0,56

Cruel

5 gr

20,00

0,00092
0,00078

0,10
2,07
Total
(R$)
0,0092
0,0047

Preo/ Metro (R$)

Total:
Preo/ Metro (R$)

Sancris
Sancris

Cor/
Cdigo
6545
6524

Consumo
(un.)
10 mt
3 mt

Laotex
Zanotti

3273
5432

2
1 mt

0,04
0,24

0,08
0,24

HS
Embalagens

9847

0,05

0,05
Total:

Custo total da pea: R$ 3,45


Figura 176: Ficha tcnica calcinha clssico
Fonte: Da autora

0,38

183

FICHA TCNICA DE PRODUTO


Produto: Suti Sofisticado I
Coleo: Dana: Desafiando a gravidade. Vero 2008-2009
Data: 01/05/08
Tam.: M
Faco: MBK Txtil
Ref.: 002
P
M
G
GG
Grade
40
42
44
46
Desenho Tcnico
Frente
Costas

Unidade: cm. Escala: 1:6

184

Desenho das partes do molde

Escala 1:2

185

Costura / Acabamento
( X ) Reta ( X ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( X ) Cobertura aberta ( ) Cobertura fechada ( X ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( ) Lacinho
Seqncia Operacional
Descrio
Ordem
Operao
Mquina
Aparelho
Preparao
1
Modelagem
Manual
Papel e lpis
2
Risco
Manual
Giz
3
Corte
Manual
Tesoura
Montagem
4
Acabamento bojo
Overlock
5
Montagem alas
Travete
6
Unir partes costas embutindo
Overlock
ala
7
Unir costas com frente (bojo)
Overlock
8
Unir cetim com bojo
Overlock
9
Unir ala com cetim
Travete
10
Passar ala (acabameto) parte
Cobertura
de baixo do suti
11
Travetar fivela frente
Travete
12
Unir partes do centro costas
Overlock
13
Embutir elstico
Manual
14
Costurar meio costas franzindo
2 agulhas
15
Unir costas com meio costas
Overlock
Acabamento
16
Revisar pea
Manual
Embalagem
17
Aplicar tag
Manual
18
Embalar
Manual
Custo de mo de obra (R$): 3,00
Materiais
Preo/
Consumo
TECIDO
Composio Fornecedor Cor/Cdigo
Total(R$)
Metro
(kg/m)
(R$)
Cetim
Poliamida
Santa
Paixo c/
25 gr
10,20
2,51
Elastano
Constancia
pois branco
Microfibra
Poliamida
Santa
Paixo
60 gr
40,50
2,43
Elastano
Constancia
Total:
4,94

186

AVIAMENTO

Composio

Fornecedor

Cor/
Cdigo

Consumo
(un.)

Bojo

Poliuretano
Polister
Metal
Metal
Plstico/Stras
Polister
Poliamida
Elastano
Polister
Algodo
Plstico

Conformatec

8987

Estrela
Estrela
Estrela
Zanotti

Sancris
Sancris
HS
Embalagens

Argola M
Regulador P
Fecho
Ala

Fio ballon
Fio algodo
Embalagem c/
boto

Total
(R$)

1 par

Preo/
Metro
(R$)
2,35

4322
4345
2348
7456

2
2
1
2 mt

0,10
0,16
0,72
0,14

0,20
0,32
0,72
0,28

6545
6524
9646

10 mt
5 mt
1

0,00092
0,00078
0,50

0,0092
0,0039
0,50

Total:
Custo total da pea: R$ 12,32
Figura 177: Ficha tcnica suti sofisticado I
Fonte: Da autora

2,35

4,38

187

FICHA TCNICA DE PRODUTO


Produto: Calcinha Sofisticada I
Coleo: Dana: Desafiando a gravidade. Vero 2008-2009
Data: 01/05/08
Tam.: M
Faco: MBK Txtil
Ref.: 102
P
M
G
GG
Grade
40
42
44
46
Desenho Tcnico
Frente

Unidade: cm. Escala: 1:6

Costas

188

Desenho das partes do molde

Escala 1:2

189

Costura / Acabamento
( X ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( ) Travete ( X ) Lacinho

Seqncia Operacional
Descrio
Preparao

Montagem

Acabamento
Embalagem

Ordem
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15

Operao
Modelagem
Risco
Corte
Unir frente com forro e fundo
Unir costas com forro e fundo
Passar vis elstico
Fechar laterais
Embutir elstico laterais
Delimitar elstico
Unir laterais frente
Unir laterais s costas
Aplicar lacinhos
Reviso da pea
Aplicar Tag
Embalar

Tempo

Mquina
Aparelho
Manual
Lpis
Manual
Giz
Manual
Tesoura
Overlock
Overlock
Cobertura p/ vis
Overlock
Manual
Reta
Overlock
Ovelock
Lacinho
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra: 1,10

Materiais

Tecido
Cetim
Microfibra
Meia
malha

Composio

Fornecedor

Cor/Cdigo

Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Algodo

Santa
Constancia
Santa
Constancia
Renaux

Paixo c/
pois branco
Paixo
Movimento

10 gr

Preo
Unitrio/
Metro (R$)
10,20

Total
1
(R$)
1,02

35 gr

40,50

1,41

5 gr

20

0,10

Consumo
(kg/m)

Total:

2,53

190

Composio

Fornecedor

Cor/
Cdigo

Fio ballon

Polister

Sancris

6545

5 mt

Preo
Unitrio/
Metro
(R$)
0,00092

Fio algodo

Algodo

Sancris

6524

3 mt

0,00078

Lacinho
Vis elstico

Polister
Poliamida
Elastano
Plstico

Laotex
Zanotti

3273
5432

2
1,30 mt

0,04
0,24

0,004
6
0,002
3
0,08
0,31

HS
Embalagens

9847

0,05

0,05

Aviamento

Embalagem

Consumo
(un.)

Total:
Custo total da pea: R$ 3,69
Figura 178: Ficha tcnica calcinha sofisticada I
Fonte: Da autora

Total
1 (R$)

0,45

191

FICHA TCNICA DE PRODUTO


Produto: Suti Sofisticado II
Coleo: Dana: Desafiando a gravidade. Vero 2008-2009
Data: 01/05/08
Tam.: M
Faco: MBK Txtil
Ref.: 003
P
M
G
GG
Grade
40
42
44
46
Desenho Tcnico
Frente
Costas

Unidade: cm. Escala: 1:6

192

Desenho das partes do molde

Escala 1:2

193

Costura / Acabamento
( ) Reta ( X ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( ) Lacinho

Seqncia Operacional
Descrio
Preparao

Montagem

Ordem
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13

Acabamento
Embalagem

14
15
16
17
18
19
20
21

Operao
Modelagem

Tempo

Mquina
Manual

Aparelho
Lpis
e
papel
Giz
Tesoura

Risco
Manual
Corte
Manual
Acabamento bojo
Overlock
Unir frente bojo
Overlock
Unir parte costas
Overlock
Unir detalhe costas
Overlock
Passar
elstico
costas
Cobertura
(embaixo)
Unir costas frente (bojo)
Overlock
Aplicar vis curvo
2 aguhas
Colocar arco
Manual
Passar vis elstico frente e
Cobertura p/ vis
costas
Passar vis elstico (encima)
Cobertura p/ vis
costas
Montar ala
Travete
Aplicar ala com argola costas
Travete
Aplicar ala frente
Travete
Aplicar lao
Lacinho
Aplicar strass
Manual
Reviso
Manual
Aplicar tag
Manual
Embralar
Manual
Custo de mo de obra (R$): R$ 3,50
Materiais

Tecido
Renda
Microfibra

Composio

Fornecedor

Cor/Cdigo

Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano

Rendas
Acacia
Santa
Constancia

Colker

Consumo
(kg/m)
50 cm

Colker

60 gr

Preo /
Metro(R$)
2,40

Total
(R$)
1,20

40,50

2,43

Total:

3,63

194

Aviamento
Bojo
Lao
Strass
Ala Rabo
de Rato
Regulador
P
Argola P
Elstico
bico
Vis
elstico
Vis curvo
Linha
ballon
Linha
algodo
Fecho
Arco
Embalagem
c/ boto

Composio

Fornecedor
Conformatec

Cor/
Cdigo
8983

Consumo
(un./mt)
1 par

Preo/Metro
(R$)
1,89

Total 1
(R$)
1,89

Poliuretano
Polister
Plister
Poliamida
Polister
Poliamida
Elastano
Metal

Laotex
Swarovski
Zanotti

3273
0098
7485

2
2
1 mt

0,04
0,03
0,18

0,08
0,06
0,18

Estrela

4345

0,16

0,32

Metal
Polister
Elastano
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Polister

Estrela
Zanotti

4322
7554

2
50 cm

0,09
0,16

0,18
0,08

Zanotti

5432

1 mt

0,24

0,24

Zanotti

5443

60 cm

0,36

0,22

Sancris

6545

10 mt

0,00092

0,0092

Algodo

Sancris

6524

5 mt

0,00078

0,0039

Plstico/Stras
Metal
Plstico

Estrela
Metax
HS
Embalagens

2345
5676
9646

1
1 par
1

0,72
0,29
0,50

0,72
0,29
0,50

Total:
Custo total da pea: R$ 10,89
Figura 179: Ficha tcnica suti sofisticado II
Fonte: Da autora

3,76

195

FICHA TCNICA DE PRODUTO


Produto: Calcinha Sofisticada II
Coleo: Dana: Desafiando a gravidade. Vero 2008-2009
Data: 01/05/08
Tam.: M
Faco: MBK Txtil
Ref.: 103
P
M
G
GG
Grade
40
42
44
46
Desenho Tcnico
Frente
Costas

Unidade: cm. Escala: 1:6

196

Desenho das partes do molde

Escala 1:2

197

Costura / Acabamento
( ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( X ) Cobertura aberta ( ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( ) Lacinho

Seqncia Operacional
Descrio
Preparao

Ordem
1

Montagem

2
3
4
5
6
7
8

Acabamento
Embalagem

9
10
11
12
13
14

Operao
Modelagem

Tempo

Risco
Corte
Unir forro com fundo e frente
Unir forro com fundo e costas
Unir detalhe frente
Passar vis elstico frente e
costas
Passar vis parte de cima
frente
Passar vis parte de cima
costas, embutindo fita frufru
Colocar argola
Montar ala lateral
Aplicar ala lateral
Reviso
Aplicar tag
Embalar

Mquina
Manual
Manual
Manual
Overlock
Overlock

Aparelho
Lpis
e
Papel
Giz
Tesoura

Cobertura p/ vis
Cobertura p/ vis
Cobertura p/ vis
Travete
Travete
Travete
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra: 1,00

Materiais

35 gr

Preo
Unitrio/
Metro (R$)
40,50

Total
1
(R$)
1,41

Colker

14 cm

2,40

0,33

Colker

5 gr

20,00

0,10

TECIDO

Composio

Fornecedor

Cor/Cdigo

Consumo
(kg/m)

Microfibra

Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Algodo

Santa
Constancia
Rendas
Acacia
Renaux

Colker

Renda
Meia
malha

Total:

1,84

198

Aviamento

Composio

Fornecedor

Cor/
Cdigo

Consumo
(un.)

Regulador P
Argola P
Ala Rabo de
Rato

Metal
Metal
Polister
Poliamida
Elastano
Polister
Algodo
Poliamida
Elastano
Poliamida
Plstico

Estrela
Estrela
Zanotti

4376
4232
7924

2
4
50 cm

Preo/
Metro
(R$)
0,16
0,09
0,18

Sancris
Sancris
Zanotti

6545
6524
5432

5 mt
3 mt
1,25 mt

0,00092
0,00078
0,24

0,0046
0,0023
0,30

Zanotti
HS
Embalagens

5482
9847

23 cm
1

0,48
0,05

0,11
0,05

Fio ballon
Fio algodo
Vis elstico
Fita Frufru
Embalagem

Total:
Custo total da pea: R$ 4,08
Figura 180: Ficha tcnica calcinha sofisticada II
Fonte: Da autora

Total
(R$)
0,32
0,36
0,09

1,24

199

FICHA TCNICA DE PRODUTO


Produto: Suti Ldico
Coleo: Dana: Desafiando a gravidade. Vero 2008-2009
Data: 01/05/08
Tam.: M
Faco: MBK Txtil
Ref.: 004
P
M
G
GG
Grade
40
42
44
46
Desenho Tcnico
Frente
Costas

Unidade: cm. Escala: 1:6

200

Desenho das partes do molde

Escala 1:2

201

Costura / Acabamento
( ) Reta ( X ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( X ) Lacinho

Seqncia Operacional
Descrio
Preparao

Montagem

Ordem
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16

Acabamento
Embalagem

17
18
19
20
21
22

Operao
Modelagem

Tempo

Risco
Corte
Acabamento bojo
Unir frente com bojo
Passar vis elstico frente
Unir partes detalhe costas
Unir base costas embutindo
detalhe
Unir costas frente (bojo)
Passar vis curvo
Colocar arco
Aplicar fecho
Montar ala
Travetar ala frente
Acabamento detalhe costas
Passar vis elstico detalhe
costas
Travetar ala com argola
Aplicar laos costas
Aplicar laos frente
Reviso
Aplicar tag
Embalar

Mquina
Manual

Aparelho
Lpis
e
Caneta
Giz
Tesoura

Manual
Manual
Overlock
Overlock
Cobertura p/ vis
Overlock
Overlock
Overlock
2 agulhas
Manual
Travete
Travete
Travete
overlock
Cobertura p/ vis

Travete
Lacinho
Lacinho
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra (R$): 3,00

Materiais
Tecido

Composio

Fornecedor

Cor/Cdigo

Microfibra

Poliamida
Elastano

Santa
Constancia

Velox

Consumo
(kg/m)
60 gr

Preo
Unitrio/
Metro (R$)
40,50
Total:

Total
1
(R$)
2,43
2,43

202

Aviamento
Lacinho
Bojo
Fio ballon
Fio algodo
Ala

Vis curvo
Vis elstico
Fecho
Argola M
Regulador M
Arco
Embalagem c/
boto

Composio

Fornecedor

Cor/
Cdigo

Consumo
(un.)

Polister
Poliuretano
Polister
Polister
Algodo
Polister
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Poliamida
Elastano
Plstico/Stras
Metal
Metal
Metal
Plstico

Laotex
Conformatec

3253
8932

5
1 par

Preo/
Metro
(R$)
0,04
1,89

Sancris
Sancris
Zanotti

6543
6578
7485

10 mt
5 mt
80 cm

0,00092
0,00078
0,14

0,0092
0,0039
0,11

Zanotti

5443

60 cm

0,36

0,22

Zanotti

5432

70 mt

0,24

0,16

Estrela
Estrela
Estrela
Metax
HS
Embalagens

2345
4322
4345
5676
9646

1
2
2
1 par
1

0,72
0,10
0,18
0,29
0,50

0,72
0,20
0,36
0,29
0,50

Total:

4,66

Custo total da pea: R$ 10,09


Figura 181: Ficha tcnica Suti ldico
Fonte: Da autora

Total
(R$)
0,20
1,89

203

FICHA TCNICA DE PRODUTO


Produto: Calcinha Ldica
Coleo: Dana: Desafiando a gravidade. Vero 2008-2009
Data: 01/05/08
Tam.: M
Faco: MBK Txtil
Ref.: 104
P
M
G
GG
Grade
40
42
44
46
Desenho Tcnico
Frente
Costas

Unidade: cm. Escala: 1:6

204

Desenho das partes do molde

Escala 1:2

205

Costura / Acabamento
( ) Reta ( ) 2 Agulhas ( X ) Overlock Ponto fechado ( ) Overlock Ponto aberto
( ) Cobertura aberta ( X ) Cobertura fechada ( ) BT ( ) Zig ( X ) Travete ( X ) Lacinho

Seqncia Operacional
Descrio
Preparao

Ordem
1

Montagem

2
3
4
5
6
7

Acabamento
Embalagem

8
9
10
11
12

Operao
Modelagem

Tempo

Risco
Corte
Unir forro com fundo e frente
Unir forro com fundo e costas
Passar vis elstico frente e
costas
Unir tecido lateral embutindo
elstico
Aplicar laos costas
Aplicar laos frente
Reviso
Aplicar tag
Embalar

Mquina
Aparelho
Manual
Lpis
e
Caneta
Manual
Giz
Manual
Tesoura
Overlock
Overlock
Cobertura p/ vis
Overlock

Lacinho
Lacinho
Manual
Manual
Manual
Custo de mo de obra (R$): 1,00

Materiais
Tecido

Composio

Fornecedor

Cor/Cdigo

Consumo
(kg/m)

Microfibra

Poliamida
Elastano
Algodo

Santa
Constancia
Renaux

Velox
Velox

Meia
malha

35 gr

Preo
Unitrio/
Metro (R$)
40,50

Total
1
(R$)
1,41

5 gr

20

0,10

Total:

1,51

206

Aviamento
Lacinho
Elstico
Fio ballon
Fio algodo
Vis elstico
Embalagem

Composio

Fornecedor

Cor/
Cdigo

Consumo
(un.)

Polister
Polister
Elastano
Polister
Algodo
Poliamida
Elastano
Plstico

Laotex
Zanotti

3283
7074

3
40 cm

Preo/
Metro
(R$)
0,04
0,16

Sancris
Sancris
Zanotti

6945
6324
5452

5 mt
3 mt
80 cm

0,00092
0,00078
0,24

0,0046
0,0023
0,19

HS
Embalagens

9847

0,05

0,05

Total:

0,44

Total
(R$)
0,12
0,07

Custo total da pea: R$ 2,95


Figura 182: Ficha tcnica Calcinha ldica
Fonte: Da autora

7.6 Formulrio Ergonmico

Na criao de todos os produtos de moda, deve existir uma preocupao


ergonmica, principalmente quando se trata de uma lingerie, que tem contato direto
com a pele da consumidora.
De acordo com Iida (2005), todos os produtos so destinados a satisfazer
certas necessidades humanas, e, para que esses produtos tenham um bom
desempenho em suas interaes com seus consumidores, devem ter a qualidade
tcnica, qualidade ergonmica e qualidade esttica.
A qualidade tcnica a parte que faz funcionar o produto, deve-se verificar
com qual eficincia o produto executa a funo proposta, facilidade de limpeza,
manuteno, entre outros. J a qualidade ergonmica garante a boa interao do
produto com o usurio, incluindo a facilidade de manuseio, informaes claras,
conforto e segurana. A ultima qualidade a esttica, que proporciona prazer ao
consumidor, envolvendo itens como formas, cores, materiais, texturas, fazendo com
que o produto seja considerado fascinante pelos olhos do consumidor (IIDA, 2005).
Quando se fala de um produto, no se pode esquecer da usabilidade. Dentro
da ergonomia, a usabilidade significa facilitar o uso do produto, e relacionada ao
conforto e eficincia. Porm a usabilidade no depende somente das caractersticas
do produto, depende tambm do consumidor, dos objetivos pretendidos e ambientes

207

em que o produto usado. Ou seja, a usabilidade depende da influncia mtua


dentre o produto, usurio, tarefa e ambiente. Assim, um produto pode ser
considerado adequado para uns e inadequado a outros (IIDA, 2005).
Existem dois tipos de caractersticas quando se diz respeito usabilidade.
Essas so as caractersticas fsicas e caractersticas cognitivas. As caractersticas
fsicas dizem respeito s dimenses, pesos, formas, resistncia e outros fatores do
produto. J as caractersticas cognitivas referem-se aos conhecimentos do usurio
sobre o modo de usar o produto, baseando-se em suas experincias anteriores
(IIDA, 2005)
Alm das qualidades e caractersticas citadas acima, existem vrios critrios
para avaliar os produtos, no entanto, geralmente podem ser classificado em trs
aspectos, o aspecto tcnico, usabilidade e esttico. Do ponto de visto do aspecto
tcnico, os produtos so avaliados quanto s suas caractersticas fsicas, como
dimenses, peso, dureza, resistncia, estabilidade e durabilidade. J o aspecto de
usabilidade avalia o desempenho homem-mquina-tarefa, como, por exemplo,
posturas corporais, dores e conforto. J a esttica avalia os aspectos sensoriais,
amocionais, sociais e culturais que influenciam na aceitao do produto pelo
consumidor. (IIDA, 2005)
Para analisar melhor a questo da ergonomia na coleo de moda ntima
criada neste trabalho, foi optado em usar dois formulrios ergonmicos, onde so
colocados pontos de prioridade dentro dos aspectos ergonmicos ligados s
qualidades,
formulrios:

caractersticas

aspectos

citados

anteriormente.

Seguem

os

208

Quadro 02: formulrio utilizado como instrumento de anlise de produtos


Formulrio para avaliao ergonmica de produto
DESCRIO
DO PRODUTO:

Coleo de Lingeries funcionais com inspirao do


grupo de dana contempornea Dborah Colker.
timo
Muito Bom
Bom
Regular
Ruim

1 Funo Tcnica
MATERIAIS (rendimento, ausncia de
rudos e vibraes, facilidade de limpeza
e manuteno)
TECNOLOGIAS (grau de avano
tecnolgico)
FUNCIONALIDADE (eficincia que
executa sua funo)

X
X

2 Funo Ergonmica
USABILIDADE (boa interao com o
usurio, fornecimento claro de
informaes, facilidade de navegao e
facilidade de manuseio)
ANTROPOMETRIA (adequao das
medidas humamas ao produto)
BIOMECNICA (adequao e
compatibilidades de movimentos e bom
nvel de conforto e segurana)

X
X

3 Funo Esttica
FUNO ESTTICO-FORMAL (boa
combinao de formas, cores, materiais,
texturas e acabamentos)
SIMBLICA (proporciona prazer ao
consumidor, produtos considerados
atraentes e desejveis aos olhos do seu
consumidor potencial)

4 Funo Cognitiva
FUNO INFORMACIONAL (adequao
quanto ao nvel de clareza de
informaes sobre o produto suas
propriedades e origem e tambm quanto
aos conhecimentos do usurio sobre o
modo de usar o produto e conhecimentos
de suas restries e limitaes)
IDENTIDADE VISUAL (qualidade grfica
e esttica de logomarca, tags,
embalagem, site e demais atributos
visuais do produto)
Fonte: Schaefer (2008), adaptado de Iida, 2005

209

Quadro 03: formulrio utilizado como instrumento de avaliao de produtos


Produto: Coleo de Lingeries funcionais com inspirao do grupo de dana contempornea
Dborah Colker.
Caractersiticas
Pouco importante
Muito importante
Pontos
1
2
3
4
5
Critrios Tcnicos
Dimenses
Peso
Dureza
Resistncia
Estabilidade
Durabilidade

Total:

5
4
3
5
5
4
26

4
5

X
Total:

5
19

X
X

5
5
4
5
19

X
X
X
X
X

Critrios de Usabilidade
Posturas corporais
Pontos
de
estresse/dores
ndice
de
erros/acidentes
Conforto

Critrios Estticos
Aspectos sensoriais
Aspectos emocionais
Aspectos sociais
Aspectos culturais

X
X
Total:

Fonte: Schaefer (2008), adaptado de Iida, 2005

Quadro 04: Quadro final de pontos do formurio


Critrio Tcnica

26 pontos

6 itens

Critrio de Usabilidade

19 pontos

4 itens

Critrio Esttico

19 pontos

4 itens

Mdia (pontos/itens):
26/6 =
Mdia (pontos/itens):
19/4 =
Mdia (pontos/itens):
19/4 =

4,33
4,75
4,75

Fonte: Da autora

Segundo Iida (2005, p. 316), As trs qualidades do produto so genricas e


esto presentes em praticamente todos eles. Em cada tipo de produto h,
naturalmente, uma ou outra qualidade que pode predominar sobre as outras. Ou
seja, em todos os produtos todas as qualidades esto presentes, porm o que varia
a intensidade relativa de cada um deles.
Mas o ideal haver um equilbrio entre as qualidades, caractersticas e
aspectos da ergonomia do produto, devendo solucionar de forma integrada, desde a
fase inicial de sua concepo, quaisquer problemas que possam existir sobre este,

210

pois quando o produto j estiver definido, fica mais difcil encontrar as solues
necessrias (IIDA, 2005).
Aps perceber que o produto necessita de um equilbrio para obter mais
sucesso, possvel fazer a anlise dos formulrios ergonmicos, e chegar a
concluso se h ou no um equilbrio entre os aspectos ergonmicos dos produtos,
abordados neste projeto.
O primeiro formulrio mostra que o nico item que no foi to explorado no
projeto, foi a tecnologia, pertencente aos critrios tcnicos. Os demais itens
obtiveram pontuao mxima, ou seja, as funes cognitiva, esttica e ergonmica
foram abordadas com muita importncia na criao da linha de lingeries, e a funo
tcnica tambm foi muito importante, sendo que a tecnologia teve importncia,
porm no tanta quanto os demais itens.
No segundo formulrio, foram pontuados os critrios tcnicos, de usabilidade
e esttico, e foi percebido que a mdia dos critrios de usabilidade e esttico foram a
mesma, e o critrio tcnico ficou um pouco abaixo da mdia das demais. Isso quer
dizer que o equilbrio existe, j que a diferena de pontos entre os trs critrios
pequena.
Podem-se relacionar tambm, os trs critrios ergonmicos com os trs focos
que a coleo de lingeries almeja alcanar, o conforto, funcionalidade e design
diferenciado. O conforto est relacionado com o critrio de usabilidade, que teve
tima pontuao no formulrio. A funcionalidade est ligada tanto ao critrio tcnico
quanto esttico. E o design relaciona-se com o critrio esttico.
Portanto possvel dizer que o objetivo do projeto est sendo alcanado, e
com equilbrio entre os trs critrios que movimentam a coleo. Assim, os lingeries
tm maiores chances de obter sucesso no mercado, dispondo de todos os critrios
ergonmicos necessrios para a aprovao da cliente.

211

8 COMPOSTO DE MARKETING

Aps o planejamento e desenvolvimento da coleo, necessrio elaborar


um composto de marketing para que as peas de lingerie sejam melhor divulgadas e
valorizadas, pois atravs de um catlogo bem feito, um carto de visitas com
leitura atraente, um desfile de lanamento de colees, por exemplo, que passada
a primeira impresso da coleo e da marca, e se essa for positiva, as
possibilidades do produto ser aceito no mercado so maiores.
Este projeto constri um plano de marketing compacto, chamado de
composto de marketing. Segundo Cobra (1993), o primeiro passo para a criao de
um composto mercadolgico, avaliar as foras do mercado, reunindo as
informaes necessrias, processando-as para ento avaliar qual a melhor
estratgia de um composto de marketing bem sucedido.
O composto mercadolgico deve ser feito depois de analisar o mercado,
pblico alvo, ambiente organizacional interno (empresa), pontos fortes e fracos do
mercado, oportunidades e ameaas, tipo de comunicao com o cliente e controle
de marketing (COBRA, 1993). O resultado dessas anlises resulta no que
chamamos de composto de marketing, onde so encontrados os produtos finais
utilizados na divulgao de uma marca, tais como outdoor, etiquetas, sacolas, etc.
De acordo com Jones (2005, p. 74):

Todo negcio de moda quer ter uma etiqueta, uma logomarca ou


uma identificao na fachada do estabelecimento que promovam
seus produtos e encorajem e recompensem a fidelidade do
consumidor. s vezes, usar uma marca ou etiqueta conhecida
mais importante para o consumidor do que a prpria pea de moda.
Nomes de marcas, marcas registradas e logomarcas so registrados
aps o pagamento de determinadas taxas, o que garante empresa
seu uso exclusivo. As marcas registradas tambm podem ter um
registro internacional. As empresas podem registrar at algumas
caractersticas de seus modelos: a Chanel, por exemplo, registrou
sua tpica bolsa de matelass com correntes douradas, e a Levi
Strauss registrou a caracterstica dupla costura nos bolsos de trs
de seus jeans. Os registros no custam muito, e com o tempo a
marca ou a logomarca pode se tornar um ativo da empresa,
agregando um valor considervel a peas to simples como uma
camiseta ou roupa de baixo.

212

Para construir uma nova marca deve-se ter um detalhado estudo sobre a
mesma. Quando se escolhe um nome, este tem um significado. Sempre deve estar
relacionado ao tipo de produto que a empresa produz, e ao mesmo tempo deve ter
certa expressividade, para ento poder marcar bem a nova marca na mente do
consumidor. A marca escolhida para poder ilustrar o cenrio das lingeries para o
pblico feminino, deve ser muito analisada. O nome fantasia dessa nova empresa
Desedeo, Design de Lingeries, e foi criada a partir de um brainstorming relacionando
palavras que traduzissem o esprito da nova marca.

8.1 Desedeo

A palavra Desedeo significa desejo em latim. Esse nome foi escolhido para
simbolizar a empresa de lingeries, que tem como conceito a funcionalidade, design
diferenciado, conforto e sensualidade. A justificativa para a escolha do nome a
seguinte: quando uma mulher pensa em uma lingerie, acima de tudo ela possui
desejo em obter a lingerie ideal, ento, por que no criar a lingerie ideal, intitulada
Desedeo? E por que no utilizar o latim para transmitir a sensao de desejo? Afinal,
a maioria dos idiomas falados nas Amricas e Europa so descendentes do latim,
assim, possvel a fcil compreenso do significado da marca para quem entende
os idiomas provenientes do latim, facilitando uma futura exportao das lingeries da
marca para pases com lnguas descendente do latim.

8.1.1 Identidade da Marca

Atravs da criao da marca (Desedeo) necessria a criao de uma


identidade visual, que deve ser muito analisada. O correto efetuar a criao de
vrios modelos de identidade para que se escolha um. Assim a qualidade do servio
mais facilmente garantida.
Sobre o significado da marca, o Site Designato (2008) diz que:
Marca uma conexo emocional. Pessoas se apaixonam pelas
marcas. Confiam nelas, se tornam leais, compram e acreditam na sua
superioridade. Boas marcas constroem empresas. Uma marca forte e
uma boa estratgia para sua divulgao significam que uma
companhia ou seus produtos vo se sobressair num mercado
saturado.

213

O Site Designato diz que a Identidade da Marca a expresso visual e


verbal da marca. Ela representa, sintetiza e sustenta um empreendimento ou
produto. a forma mais curta e rpida de comunicao disponvel.
A identidade da marca Desedeo foi feita atravs de testes de formas de
textos, alm formatos possveis para a colocao do nome. Ento foi escolhida uma
fonte para representar a marca, assim como a companhia das palavras Design de
Lingerie. A marca ainda conta com uma marca dgua com vrios Ds. tornando a
identidade visual sonhadora, pois os Ds esto flutuando no fundo do cenrio.

Figura 183: Quadro da identidade da marca


Fonte: Da autora

Depois de a identidade da marca ser definida (

), ela j pode ser aplicada

ao composto mercadolgico.

8.1.2 PS

O composto mercadolgico segundo Kotler e Armstrong (2003), foi formulado


primeiramente por J. McCarthy em seu livro Basic Marketing, e trata do conjunto de
pontos de interesse para os quais as organizaes devem estar atentas para atingir

214

seus objetivos de marketing. O composto dividido em 4 tpicos freqentemente


chamadas dos 4 Ps: produto, preo, local (place) e promoo.
O primeiro dos Ps, o produto, do ingls product, lida com especificaes do
bem em questo e as formas como eles se relacionam com as necessidades que o
usurio tem. Sendo assim, o responsvel por essa rea deve cuidar da embalagem
do produto, da marca, das cores, das quantidades por caixa, do empilhamento
mximo, etc. Para o cliente seu produto deve ser a melhor opo (KOTLER;
ARMSTRONG, 2003).
Dentro desse conceito, o projeto tende atender as especificaes do bem com
sucesso, j que o composto de marketing valoriza o produto com eficcia, traduzindo
desejo de compra desde a hora que a lingerie vista em um outdoor at o momento
da utilizao da mesma pela cliente.
O segundo item do composto mercadolgico o preo, (do ingls price). O
processo da definio de um preo para o produto inclui descontos e financiamento,
e tem em vista o impacto, no apenas econmico, mas tambm psicolgico de uma
precificao. O responsvel por essa rea deve cuidar da lista de preos aos
vendedores, os descontos por quantidades adquirida e, principalmente, se o preo
ser competitivo diante da concorrncia. Para o cliente seu preo deve oferecer o
melhor custo/benefcio (KOTLER; ARMSTRONG, 2003).
O preo das lingeries fechado a partir do custo da pea vinda da faco
(material e mo de obra), acrescendo valores de custo varivel e fixo da empresa,
transporte, e impostos que devem ser pagos ao governo. Alm, claro, de incluir no
preo o lucro que a empresa ter com a venda do mesmo.
O local (do ingls place), terceiro P do composto de marketing, preocupa-se
com a distribuio e refere-se aos canais atravs dos quais o produto chega aos
clientes, inclui pontos de vendas, pronta entrega, horrios e dias de atendimento e
diferentes vias de conta. Alm disso, o responsvel por essa rea deve saber
exatamente quais canais de distribuio utilizar, o seu tamanho e rea geogrfica
que ser coberta logisticamente. (KOTLER; ARMSTRONG, 2003).
O gerente da marca Desedeo responsvel pela questo de datas e locais
para onde sero mandados os produtos, vendidos, principalmente, pelos
representantes da empresa. Os locais de venda direta consumidora das lingeries
so lojas multimarcas especializadas em lingeries e afins, que tero um ambiente da
loja reservado para a coleo de lingeries da marca Desedeo.

215

Por fim, a promoo (do ingls promotion), ltimo P do composto de


marketing, inclui a propaganda, a publicidade, as relaes pblicas, assessoria de
imprensa, boca-a-boca, venda pessoal e refere-se aos diferentes mtodos de
promoo do produto, marca ou empresa. Para seu cliente sua promoo deve ser a
mais agradvel e presente (KOTLER; ARMSTRONG, 2003).
A marca Desedeo oferece propagandas em revistas, outdoors e catlogos,
alm do site da empresa, que mostra a identidade das lingeries, os catlogos e
ltimas colees. A propaganda boca-a-boca uma das promoes mais
ambiciosas da empresa, j que, quanto maior essa for, melhor a aceitao do
produto no mercado.
Os profissionais de marketing usam essas variveis para estabelecer um
composto de marketing. Para este ser bem sucedido, a estratgia traada para os 4
Ps, deve refletir a melhor proposta de valor para as consumidoras do mercado de
lingeries, satisfazendo o pblico alvo em todos os sentidos.
8.2 Estratgia de vendas

Segundo Melozi (2004), atravs do planejamento de vendas que possvel


direcionar e controlar as atividades de vendas de uma organizao. Ela ainda afirma
que os responsveis pelo marketing de uma empresa estejam conscientes,
identificando as incertezas econmicas, sociais, demogrficas e polticas existentes
no mercado alvo, alm de determinar os fatores que podem ocorrer para mudar a
demanda do setor, trabalhando sempre com pressuposies. O responsvel por
essa rea tambm deve analisar como a estrutura da empresa ser impactada por
cada pressuposio, prevendo os resultados de cada ambiente que o marketing da
sua empresa ir atingir.
Alm disso, os representantes e vendedores devem estar sempre estudando
o cliente, conhecendo melhor suas necessidades, podendo ento empregar os
argumentos adequados efetivao da venda.
Para a divulgao dos produtos da marca, a empresa investir em alguns
artifcios de design grfico, tais como:

216

Implantar campanhas fotogrficas em revistas de circulao privada, circulao


regional (Revista Catarina), e nacional (Revistas Elle e Claudia);

Distribuir catlogos da empresa em lojas que iro vender seus produtos;

Implantar um site da empresa;

Colocar outdoor em locais estratgicos, com a produo fotogrfica da marca;

Desenvolver cartes de visita, para que os representantes possam estar


entregando s lojistas;

Desenvolver sacolas e embalagens personalizadas, assim como etiquetas e tags


na mesma linguagem visual;

Organizar um desfile de lanamento da coleo.

8.2.1 Campanha fotogrfica

Ser montada uma srie de imagens para ilustrar a nova coleo da marca
Desedeo, mostrando algumas das lingeries que compem a coleo. A produo
fotogrfica baseada na temtica trabalhada para inspirao das peas. Portanto, a
campanha fotogrfica inspirada no espetculo N da companhia de dana carioca
Dborah Colker.

Figura 184: Espetculo N (2005)


Fonte: <www.deborahcolker.com.br>

217

A partir a imagem acima, optou-se em desenvolver um ambiente semelhante


para a produo fotogrfica. Um tecido preto foi colocado no fundo e ao cho para
que fosse possvel dar maior nfase a modelo e s cordas. Ento foram amarradas
cordas e pedaos de tecido cru num pilar existente no ambiente. A modelo e
danarina, Priscila Vasconcelos de Macedo, pde, ento, realizar movimentos de
dana contempornea que valorizaram a lingerie, sendo fotografada por Ricardo
Weber.

Figura 185: Produo fotogrfica


Foto: Ricardo Weber

8.2.2 Revistas, Catlogo

Existiro quatro campanhas a serem inseridas nas revistas, ilustrando quatro


modelos diferentes de lingerie. As campanhas iro figurar pgina inteira da revista,
tendo nfase produo fotogrfica, contendo os dados da empresa na parte lateral
da pgina. Segue modelo de campanha fotogrfica:

218

Figura 186: Campanhas Fotogrficas


Fonte: Da autora

O catlogo da coleo possui a mesma leitura grfica mostrada at o


momento, figurando os quatro modelos escolhidos pela designer para estarem
sendo divulgados. Cada modelo aparecer no catlogo mais de uma vez, podendo
transmitir movimento, j que ele estar aparecendo em mais de um movimento da
modelo. O catlogo est em verso impressa no apndice 04. Segue modelo de
catlogo:

219

Figura 187: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. Sobre-capa e capa.


Fonte: Da autora

Figura 188: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 1 e 2 pginas.


Fonte: Da autora

Figura 189: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 3 e 4 pginas.


Fonte: Da autora

220

Figura 190: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 5 e 6 pginas.


Fonte: Da autora

Figura 191: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 7 e 8 pginas.


Fonte: Da autora

Figura 192: Catlogo Desedeo, Vero 2008-2009. 9 e 10 pginas.


Fonte: Da autora

221

8.2.3 Site

O site da empresa um ponto estratgico, j que hoje em dia a maioria das


pessoas esto conectadas ao mundo virtual. O site conta com o histrico da
empresa, apresentao das colees, assim como as campanhas em revistas e
catlogo. Existir tambm o link para contato com a empresa e localizao das lojas
que vendem a marca. Segue modelo de site:

Figura 193: Layout da entrada do Site Desedeo


Fonte: Da autora

Figura 194: Layout do Site Desedeo


Fonte: Da autora

222

8.2.4 Outdoor

O outdoor, importante ferramenta de comunicao, ser implantado em locais


estratgicos, onde mulheres passam com freqncia, podendo admirar a lingerie
exposta. Seguem dois modelos de outdoors:

Figura 195: Outdoor linha clssica


Fonte: Da autora

Figura 196: Outdoor linha sofisticada 2


Fonte: Da autora

223

8.2.5 Composto grfico (carto de visita, sacolas, tags, etc.)

O composto grfico composto por carto de visita, que ser entregue aos
lojistas pelos representantes, para maior facilidade de contato entre empresa/loja.
Para ampliar a relao entre empresa/cliente, sacolas da marca Desedeo sero
entregues quando a pessoa adquirir um produto da coleo, assim como a
embalagem adequada para a cliente manter sua lingerie. Para a consumidora
entender melhor a forma de manuteno de suas peas, sero anexados tags e
etiquetas a lingerie, que sero desenvolvidos com a linguagem visual utilizada em
toda a coleo. Alm de existirem papis timbrados da empresa, envelope e CD
(com a coleo), que ser entregue ao lojista. O tag e carto de visitas seguem
impressos em apndice 05. Seguem modelos de composto grfico:

Figura 197: Carto de visita (frente e verso).


Fonte: Da autora

224

Figura 198: Envelope e papel timbrado


Fonte: Da autora

Figura 199: Capa e CD com coleo da empresa digitalizada


Fonte: Da autora

225

Figura 200: Sacola da marca


Fonte: Da autora

Figura 201: Embalagem para presente


Fonte: Da autora

226

Figura 202: Tag (frente e costas)


Fonte: Da autora

Figura 203: Etiquetas


Fonte: Da autora

8.2.6 Desfile de lanamento de coleo

O Desfile de lanamento de coleo ser acompanhado com um coquetel.


Para este evento as lojas e representantes recebero convites, prestigiando um
desfile de moda com o lanamento da coleo de lingeries Desedeo, e logo aps o
espao ficar aberto para um coquetel e negociaes. Esta uma forma de
prestigiar os clientes revendedores da marca e valorizar o servio dos
representantes. Esses eventos contaro com um fotgrafo contratado pela empresa,

227

e ficaro disponveis no site da empresa e das lojas multimarcas que comparecerem


ao evento. Segue seqncia de desfile da primeira coleo, organizado por linhas,
vindo primeiro os looks da linha clssica, depois ldica e por ltimo as lingeries
sofisticadas:

Figura 204: Seqncia de desfile


Fonte: Da autora

228

8.3 Formao dos preos finais

Segundo Treptow (2007), o preo de venda fundamental em relao a


competitividade da empresa, controlando os custos, evitando qualquer forma de
desperdcio ou improdutividade, para que a margem de lucro seja atraente num
mercado cada vez mais competitivo.
Os preos foram formados com base nos materiais gastos para a confeco,
mo de obra, imposto, transporte, embalagem, marketing, criao e lucro. Todos
esses itens so importantssimos, pois se algum calculo for mal concebido, a
empresa poder falir, tanto por cobrar de mais, supervalorizando um produto que na
concorrente mais barato, como cobrar menos, fazendo com que o produto no d
lucratividade empresa.
Cada uma das peas de lingerie possui um custo, que engloba todas as
despesas de fabricao do produto. O controle dos custos deve ser rigoroso, pois se
esquecido de considerar alguma despesa, o calculo final mostrar uma margem de
lucro ilusria, pois as despesas no deixaro de existir, mesmo que no calculadas
(TREPTOW, 2007).
Segundo Treptow (2007) os custos envolvidos na fabricao e venda de um
produto so: custo fixo, custo varivel e despesa de comercializao. O custo fixo
engloba todas as despesas relacionadas ao funcionamento de uma empresa,
independente do volume de sua produo. O custo varivel depende do volume de
produo, variando de acordo com a quantidade produzida. As despesas de
comercializao so compostas por comisso de representantes, ICMS (Imposto
sobre circulao de mercadorias e servios) e tributos diversos.
A partir desses conhecimentos, foram montadas duas tabelas de preos para
venda das peas aos lojistas. A primeira tabela retrata os valores dos sutis, e a
segunda tabela mostra os preos das calcinhas. A opo por calcular os preos das
peas separadas , por que, as peas de lingeries sero vendidas separadamente,
mesmo sendo criadas em conjunto, pois, muitas vezes, as pessoas querem comprar
somente uma das peas, ou ento comprar um suti de um tamanho e calcinha de
outro. Portanto, seguem tabelas com estimativa de preos das lingeries:

229

Quadro 05: Tabela de preos dos sutis


Tecidos
Aviamentos
Mo de obra
total

Ref 001
R$
R$
R$
R$

2,99
5,03
3,00
11,02

Ref 002
R$
R$
R$
R$

4,94
4,38
3,00
12,32

Ref 003
R$
R$
R$
R$

3,63
3,76
3,50
10,89

Ref 004
R$
2,43
R$
4,66
R$
3,00
R$
10,09

Custo fixo e
varivel 10%
total

R$
R$

1,10
12,12

R$
R$

1,23
13,55

R$
R$

1,09
11,98

R$
R$

1,01
11,10

Icms 17%
total

R$
R$

2,06
14,18

R$
R$

2,30
15,85

R$
R$

2,04
14,02

R$
R$

1,89
12,99

Imposto simples
7,5%
total

R$
R$

1,06
15,25

R$
R$

1,19
17,04

R$
R$

1,05
15,07

R$
R$

0,97
13,96

Lucro 100%
total

R$
R$

15,25
30,50

R$
R$

17,04
34,08

R$
R$

15,07
30,14

R$
R$

13,96
27,92

Comisso do
Representante 5%

R$

1,52

R$

1,70

R$

1,51

R$

1,40

Valor total para


venda - atacado

R$ 32,02

R$ 35,78

R$ 31,65

R$ 29,32

Fonte: Da autora

Quadro 06: Tabela de preos das calcinhas


Tecidos
Aviamentos
Mo De Obra
total

Ref 101
R$
R$
R$
R$

2,07
0,38
1,00
3,45

Ref 102
R$
R$
R$
R$

2,53
0,45
1,10
4,08

Ref 103
R$
R$
R$
R$

1,84
1,24
1,00
4,08

Ref 104
R$
R$
R$
R$

1,51
0,44
1,00
2,95

Custo Fixo e
varivel 10%
total

R$
R$

0,35
3,90

R$
R$

0,41
4,49

R$
R$

0,41
4,49

R$
R$

0,30
3,25

Icms 17%
total

R$
R$

0,66
4,56

R$
R$

0,76
5,25

R$
R$

0,76
5,25

R$
R$

0,55
3,80

Imposto simples
7,5%
total

R$
R$

0,34
4,91

R$
R$

0,39
5,64

R$
R$

0,39
5,64

R$
R$

0,28
4,08

Lucro 100%
total

R$
R$

4,91
9,82

R$
R$

5,64
11,28

R$
R$

5,64
11,28

R$
R$

4,08
8,16

Comisso do
Representante 5%

R$

0,49

R$

0,56

R$

0,56

R$

0,41

Valor total para


venda - atacado

R$ 10,31

Fonte: Da autora

R$ 11,85

R$ 11,84

R$ 8,57

230

Aps o clculo dos preos finais das lingeries, foi percebido que, por causa do
material usado ser de alta qualidade, os preos ficaram na mdia dos concorrentes,
sendo o esperado, j que, segundo Treptow (2005), preciso considerar que a pea
ser revendida pelo lojista, e este aplicar um acrscimo de 80% a 100% sobre o
valor do produto. Desta forma, uma calcinha que ser vendida pela Desedeo por R$
10,31, ser revendida pela loja por aproximadamente R$ 20,60.
Esses valores foram satisfatrios, pois mantm bom nvel para que o produto
tenha preo de venda competitivo no mercado, j que os principais concorrentes da
empresa possuem a mdia de valores nessa faixa. Sem esquecer da valorizao do
produto, j que, se esse fosse muito mais barato que os produtos da concorrncia,
as consumidoras poderiam desvalorizar a marca, e se fosse muito mais caro, no
teria mercado para ele. Tendo um valor semelhante ao aplicado pelas concorrentes,
a empresa consegue adquirir um bom lugar no mercado.

231

9 CONSIDERAES FINAIS

O universo das lingeries necessita de muitas pesquisas e muitos


conhecimentos, estudando desde a histria da moda ntima, passando pelo estado
do design, at os aviamentos, tecidos, modelagens, formas e tecnologias. Atravs
das pesquisas de campo realizadas nesse projeto, foi percebido que o mercado da
moda ntima no Brasil est em expanso, principalmente no plo de Ilhota - SC,
onde muitas empresas do ramo esto instaladas, e em poucos meses j esto
obtendo sucesso profissional.
importante citar que quando uma pea de lingeries criada, todo um estudo
ergonmico deve ser feito, para que essa pea se ajuste perfeitamente ao corpo
feminino, criando tambm uma grade de tamanhos, propiciando lingeries para o
maior nmero de bitipos femininos possveis.
A primeira coleo de lingeries da marca Desedeo atingiu seus objetivos,
criando peas com design diferenciado, graas inspirao no grupo de dana
contempornea Dborah Colker, alm de serem lingerie funcionais, com diversidade
de modelos que podem ser usados com vrios estilos de roupa, podendo deixar a
lingerie aparecer, ou no. E, os tecidos escolhidos para compor a coleo, com fcil
transpirao e toque agradveis, ajudam a tornar a pea confortvel. E claro, a
sensualidade da lingerie Desedeo est presente desde as cores quentes das peas,
at as formas cavadas.
O composto de marketing criado nesse projeto atingiu s expectativas iniciais,
transmitindo o universo dos espetculos de Dborah Colker, atravs de um cenrio
diferente do comum, com a modelo fazendo movimentos com a corda onde ela fica
suspensa, mostrando um ambiente de dana junto com a lingerie da marca. Alm da
campanha fotogrfica, o composto de marketing tambm contou com vrios outros
itens que foram criados a partir da mesma linguagem, deixando a marca Desedeo
bem explcita no mercado. Assim, tanto a pessoa que v um carto da marca,
quanto uma sacola, saber que se trata da empresa Desedeo.
Enfim, possvel dizer que o trabalho de graduao interdisciplinar explorou
ao mximo o que diz respeito s lingeries funcionais, trabalhando com sucesso a
temtica, chegando a um resultado com peas elaboradas, podendo facilmente,

232

agradar ao maior nmero de consumidoras possvel, provocando nas clientes o


desejo de posse das lingeries Desedeo.

233

10 REFERNCIAS

ALVES, G. B. O; ASSUNO, A. A e LUZ, M. G. A abordagem ergonmica no


Estudo das Posturas do Trabalho: O Caso de uma fbrica de Jias. Revista de
Terapia Ocupacional da Universidade de So Paulo. V 13, n. 3, p. 111-7, set/dez.
2002. Disponvel em: <http://www.ergonet.com.br/download/ergonomia-fabricajoias.pdf>. Acesso em: 9 mar. 2008.
APB ETIQUETAS. Normas de etiqueta de composio. Disponvel em:
<http://www.apbetiquetas.com.br/homepage.asp?codigo=27>. Acesso em: 11 abr.
2008.
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BAXTER, M. Projeto de Produto: guia prtico para o design de novos produtos. 2.
ed. So Paulo: Edgard Blcher, 1998.
SCHAEFER, E H B. Concepo da vestimenta profissional com nfase na
esttica e ergonomia visando melhorar o desempenho e a imagem de um hotel
resort. (Dissertao). Programa de Mestrado em Turismo e Hotelaria. Universidade
do Vale do Itaja (UNIVALI). Balnerio Cambori, 2007.
BRAGA, J. Histria da Moda. 4. ed. So Paulo: Anhembi Morumbi, 2004.
BRASIL ESCOLA. Histria do suti. Disponvel em: <http://www.brasilescola.com
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CADOLLE. Lingeries. Disponvel em: <http://www.cadolle.fr/>. Acesso em: 07 abr.
2008.
CATELLANI, R. M. Moda Ilustrada de A a Z. Barueri, SP: Manole, 2003.
CHATAIGNIER, G. Fio a fio: tecidos, moda e linguagem. So Paulo: Estao das
Letra Editora, 2006.
COBRA, M. Marketing competitivo. So Paulo: Atlas, 1993.
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com.br/fiquexdentro.asp>. Acesso em: 03 abr. 2008
DEBORAH COLKER. Companhia de Dana Dborah Colker. Disponvel em:
<www.ciadeborahcolker.com.br/>. Acesso em: 02 abr. 2008.

234

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<http://139.82.24.148/portal/artemanhas/debora_colker.asp>. Acesso em: 02 abr.
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238

APNDICES

239

APNDICE 01
Cronograma de Atividades

240

CRONOGRAMA DE
ATIVIDADES
Cronograma
Pesquisa Lingerie
Primeira parte de
relatrio
Pesquisa de dana
contempornea
Aplicar questionrios
Analise completa dos
questionrios
Elaborar painis
Pesquisa do estado de
design
Pesquisa de
tendncias
Pesquisa ergonmica
Pesquisa materiais
Conceituao
Correes
Apresentao da
primeira banca
Gerao de
alternativas
Escolha das
alternativas
Apresentao da
segunda banca
Desenvolver peas
piloto
Adequao pea piloto
Fabricao das peas
finais
Ficha tcnica
Produo de Moda
Elaborao do plano
de marketing
Finalizao do projeto
Entrega do projeto
Apresentao do
Projeto Final

MARO

ABRIL

1 2 3 4 1 2
X
X X X
X X

MAIO
4

JUNHO
4

JULHO

3 4 1

X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
X X X
X
X
X
X X
X
X
X
X
X
X
X

241

APNDICE 02
Modelo de Questionrio

242

QUESTIONRIO
(escolha uma nica opo de cada pergunta)
1.
a)
b)
c)
d)

At quanto voc pagaria por um suti?


Mais de R$ 150,00
R$ 100,00
R$ 50,00
R$ 25,00

2.
a)
b)
c)
d)

Em relao ao tecido de sua lingerie, prefere que seja de:


Microfibra
Algodo
Tule
Renda

3.
a)
b)
c)
d)

Em relao ao modelo de seu suti, prefere que seja de:


Meia taa com bojo
Meia taa sem bojo
Estilo cortininha
Tomara que caia

4.
a)
b)
c)
d)

Voc costuma usar sutis:


Lisos
Estampados
Com aviamentos como laos, fitas-beb, strass, etc.
Rendados, clssicos

5.
a)
b)
c)
d)

Voc costuma comprar lingeries em:


Lojas multimarcas
Lojas de marca prpria
Lojas de departamento
Catlogos

6.
a)
b)
c)
d)

O que voc leva mais em conta na hora de comprar uma lingerie:


Conforto
Esttica
Preo
Marca

7.
a)
b)
c)
d)

Voc costuma deixar qual parte do suti aparecer?


Ala do suti
Parte frontal do suti
Parte de trs do suti
Nenhuma parte

8. Voc sente mais falta de um suti que possa ser usado com:
a) Blusas de alcinha
b)
Roupas decotadas nas costas
c)
Decote nadador nas costas
d)
Blusas frente nica
Sugestes para uma lingerie perfeita: ______________________________

243

APNDICE 03
Gerao de Alternativas Looks

244

245

246

247

248

249

250

251

252

253

254

255

256

257

258

259

260

261

262

263

264

265

APNDICE 04
Catlogo

266

APNDICE 05
Carto de Visitas e Tag