You are on page 1of 9

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

Versin: 02
SISTEMA INTEGRADO DE GESTIN
Procedimiento Ejecucin de la Formacin Profesional
Cdigo: GFPI-FIntegral
019

GUA DE APRENDIZAJE

GUA DE APRENDIZAJE N
1
1. IDENTIFICACIN
Programa
de
Formacin:
PRPRENSA
SIGITAL
PARA
MEDIOS
IMPRESOS
Nombre del Proyecto:
Produccin
Grfica
Ambiental

DE LA GUIA DE APRENDIZAJE
Cdigo:
937210
Versin:
101

Cdigo: 906095

Fase del proyecto: Planeacin (FASE 1)

Actividad
Proyecto:

(es)

del

Analizar el mercado
identificando
las
tendencias del sector
de las artes grficas y
sus efectos ambientales
dentro del proceso de
produccin.
Realizar
informe
investigativo sobre los
tipos de materiales o
actores de la cadena
grfica que generan
menor
impacto
ambiental.

Resultados
de
Aprendizaje:
Gestionar los archivos de
imgenes digitales para
diferentes procesos segn
la salida.
Resultados

de

Actividad (es) de
Aprendizaje:
Analizar
el proceso
creativo
en
la
conceptualizacin de
una
produccin
impresa.
Analizar la importancia
y percepcin del color
dentro de los entornos:
personal,
familiar,
acadmico y laboral y
desde el punto de
vista del desarrollo
grfico.

Ambiente de
formacin
Ambientes de
aprendizaje
instituciones
educativas

MATERIALES DE
FORMACIN
DEVOLUTIV
CONSUMIBL
O
E
Computador
es Intel Core
Block 5 und
i5, con 8 Gb
de Ram, y
disco duro de
1000 Gb

Conceptualizar
el
significado de color
teniendo en cuenta la
realizacin del crculo
cromtico donde se
identifiquen los colores
primarios
y
secundarios.
Disear
el
boceto
grfico del logo del
proyecto.
Preparar imgenes grficas para la diagramacin.

Competencia: Promover la interaccin idnea consigo mismo, con


Pgina 1 de 9

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA


GUA DE APRENDIZAJE

SISTEMA INTEGRADO DE GESTIN


Proceso Gestin de la Formacin Profesional Integral
Procedimiento Ejecucin de la Formacin Profesional Integral
Aprendizaje:
Desarrollar
procesos
comunicativos eficaces
y asertivos dentro de
criterios de racionalidad
que
posibiliten
la
convivencia,
el
establecimiento
de
acuerdos,
la
construccin colectiva
del conocimiento y la
resolucin
de
problemas de carcter
productivo y social.
Resultados
de
Aprendizaje:
Comunicarse en tareas
sencillas y habituales
que
requieren
un
intercambio simple y
directo de informacin
cotidiana y tcnica
Duracin de la gua ( en
horas):

Versin: 02
Cdigo: GFPI-F-019

los dems y con la naturaleza en los contextos laboral y social

Competencia:
auditiva

comprender textos en ingls en forma escrita y

20 Horas

2. INTRODUCCIN
Dentro de la elaboracin de una Imagen Grfica e Identidad Corporativa es necesario el
conocimiento de conceptos claves que servirn como base en su proceso y desarrollo.
Durante el desarrollo de la gua se hablar sobre el logotipo, imagotipo e isotipo importantes
dentro de la elaboracin de la identidad grfica de una empresa, marca, producto o servicios
y el concepto general de manual de identidad corporativa teniendo en cuenta su elaboracin,
contenido y sus usos en las diferentes piezas grficas existentes en el medio, sirviendo de
apoyo para el desarrollo del proyecto de formacin.
Para un Tcnico en preprensa digital para medios impresos es fundamental el concepto
y la composicin de una pieza grafica para lograr la creacin de elementos grficos los cuales
sern implementados en dichas piezas las cuales fueron determinadas por unas
caractersticas o necesidades del cliente por medio de una orden de produccin u orden de
trabajo cuyo aspecto esta vasado a su propias necesidades.
A travs de ejercicios prcticos donde se apliquen las herramientas y conocimientos
adquiridos previamente, el aprendiz desarrollar la habilidad para la identificacin de las
caractersticas y que cada una de las diferentes piezas graficas requieran para diferentes
necesidades.
3. ESTRUCTURACION DIDACTICA DE LAS ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
Pgina 2 de
9

3.1 Actividades de Reflexin inicial.


3.1.1 Reflexionar sobre la identidad corporativa
La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la manifestacin fsica de la
marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organizacin.
Esta identidad corporativa est relacionada directamente con los siguientes
atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es
decir, cmo se hacen las cosas.
TDA: Anlisis conversatorio
EDA: Reflexionar sobre 3 marca reconocidas - trabajo colaborativo ( grupo de 2
integrantes)
Coca Cola es una de las empresas ms
grandes del mundo, gracias a la identidad corporativa podemos distinguir la imagen
de la empresa, ya que rpidamente relacionamos el color rojo, la tipografa a mano
alzada con el producto. Pero Coca Cola no solo tiene una identidad corporativa en su
papelera institucional, sino que maneja la identidad corporativa en toda su empresa,
en su arquitectura, en sus muebles, sus camiones, sus rtulos, sus uniformes,
diseo de interior y algunos artculos promocionales. Coca Cola siempre maneja el
concepto de la simplicidad, su estilo grfico y sus colores corporativos.
Tenga en cuenta el siguiente anlisis:

Segn lo expuestos anteriormente, elegir en la web 3 marcas reconocidas a las que


se les realice un anlisis de su identidad grfica teniendo en cuenta diseo de su
imagen, utilizacin del color y reconocimiento en el mercado y frente a su
competencia. Realice un cuadro comparativo donde tenga en cuenta la marca y su
competencia directa.
Recursos para la actividad:
Computador, internet, documentos de apoyo
Realimentacin: Conversatorio donde se dar un aporte sobre el anlisis
desarrollado sobre las marcas elegidas
Evidencias/producto/resultado/estrategia: Cuadro comparativo del anlisis
de las 3 marcas elegidas
Tiempo: 3 horas

3.2 Actividades de contextualizacin e identificacin de conocimientos


necesarios para el aprendizaje.
3.2.1 Analizar la importancia de la identidad corporativa en una empresa, marca,
producto o institucin.

Pgina 3 de
9

Tenga en cuenta que: La identidad corporativa es la representacin visual de una empresa


u organizacin, de la cual, esta identidad depender la imagen o concepto que nos
formaremos de la empresa, en simples palabras, es la carta de presentacin de una empresa
la imagen que la empresa transmite al exterior.
La identidad corporativa no slo se trata del logotipo o tarjetas de presentacin de la
empresa, tambin abarca papelera corporativa, tipografas, colores corporativos, elementos
grficos auxiliares, pgina web, diseo de interior y arquitectura corporativa.
Por qu es importante la identidad corporativa en una empresa? Porque una
empresa sin identidad corporativa pasa desapercibida por los clientes o usuarios, muchas
veces una empresa sin identidad misma expresa falta de seriedad y de compromiso de la
empresa hacia los clientes. Es muy importante que si tenemos una empresa, esta cuente con
una identidad corporativa ya que como se explicaba anteriormente, es la imagen que se
transmite hacia los clientes, es un valor agregado, si nuestra empresa cuenta con valores
intangibles como los son: la misin, visin y filosofa, es necesario agregar aspectos tangibles
como; marca, tipografa, colores corporativos y elementos grficos auxiliares para reforzar a
la marca y por ende, darle mayor imagen a la empresa.
TDA: Conversatorio trabajo colaborativo
EDA: Responder y analizar los siguientes interrogantes teniendo en cuenta la
empresa con la cual desarrollar el proyecto formativo.
1.- A qu se dedica su empresa?
2.- Qu tipo de productos vende su empresa?
3.- Cmo es la competencia con otras empresas similares?
4.- Qu aspectos considera usted que hacen nica a su empresa?
6.- Cules son los valores de la empresa?
7.- Cmo est organizada su empresa?
8.- Hacia qu pblico estn dirigidos sus productos?
9.- Cmo ve a su empresa en los prximos cinco aos?
EDA: Responda los siguientes interrogantes teniendo en cuenta
corporativa en las empresas, marcas, productos o institucin.

la identidad

Por qu la identidad corporativa permite ser reconocida ms fcilmente y recordada por


los clientes?
Qu aspectos positivos se pueden ver en una buena imagen corporativa?
La imagen corporativa tiene que ver al momento de promover la publicidad?
A la marca se le da una mayor fuerza al ser siempre acompaada de su identidad
corporativa? Por qu?
La identidad corporativa permite distinguirse visualmente de la competencia u otras
empresas?

Evidencias/producto/resultado/estrategia: Cuestionario resuelto


Tiempo: 4 horas
Pgina 4 de
9

3.2.2. Actividad: Analizar el proceso del plan estratgico dentro del


desarrollo de una imagen corporativa
3.2.2 Realizar una reflexin sobre plan estratgico
TDA: Anlisis- presentacin
EDA: Tema de anlisis: el plan estratgico en el desarrollo de una imagen
corporativa
Los estudiantes por medio de equipos colaborativos (equipos de proyecto) realizan el
anlisis del plan estratgico que se debe hacer en el momento de desarrollar una
imagen corporativa de una marca, producto, servicio o institucin. Para esto debe
tener en cuenta:
Qu contiene el plan estratgico?
Dar respuesta a los siguientes interrogantes para el desarrollo de la misin, visin
(teniendo en cuenta la empresa del proyecto)
Cul es nuestra razn de ser? Qu nos da vida y sentido?: declaracin de la Misin.
A dnde deseamos ir?: Visin estratgica.
Qu hacemos bien? Qu deseamos hacer?: Proposiciones; Objetivos estratgicos.
Cmo llegamos a ese futuro?: Plan de accin; Reglamento de evaluacin.
Realimentacin: exposicin
Evidencias/producto/resultado/estrategia: presentacin digital (Prezi)
Tiempo: 2 horas
3.2.3 Contextualizarse sobre las utilidades, caractersticas y funcionalidad
del slogan
TDA: Reflexin. lluvia de ideas

EDA: Anlisis sobre el slogan publicitario


Tenga en cuenta: Un lema publicitario o eslogan (slogan) es una frase memorable
usada en un contexto comercial o poltico como expresin repetitiva de una idea o
propsito publicitario para resumirlo y representarlo en un dicho. Se considera el
medio publicitario ms efectivo para lograr la atencin de un sector social, o varios,
sobre un determinado producto. Tambin se utiliza para remarcar las cualidades o la
calidad de dicho producto.
Por medio de grupo colaborativo realizar una lluvia de ideas para realizar la
eleccin del slogan que le ofrecer acompaamiento a la imagen grfica del
proyecto formativo, teniendo en cuenta sus caractersticas necesarias.
Evidencias/producto/resultado/estrategia: Lluvia de ideas de los slogan
para aprobacin previa del instructor.
Pgina 5 de
9

Tiempo: 2 horas

3.3. Actividades de apropiacin del conocimiento (Conceptualizacin y


Teorizacin)
3.3.1 Realizar boceto de la imagen corporativa del proyecto teniendo en
cuenta las caractersticas necesarias y especificaciones tcnicas (logotipo,
imagotipo, isologotipo, isotipo )
TDA: realizacin de producto - trabajo colaborativo
EDA: Desarrollar boceto del logo del proyecto
Segn la conceptualizacin de logotipo, imagotipo, isologotipo, isotipo desarrollar
lluvia de ideas para la realizacin de la imagen corporativa del proyecto
Evidencias/producto/resultado/estrategia: boceto del logo de proyecto en
la bitcora
Tiempo: 4 horas
3.4. Actividades de transferencia del conocimiento. PROYECTO
FORMATIVO
3.4.1 Digitalizar la imagen corporativa del proyecto en el software de
vectorizacin indicado por el instructor.
TDA: Aprendizaje basado en problemas
Despus de asimilar los conceptos de identidad corporativa y de realizar los
bocetos, se debe digitalizar la propuesta aprobada previamente en el software de
vectorizacin indicado por el instructor.
EDA: Digitalizar la identidad corporativa del proyecto, justifique su creacin y el uso
del color.
Evidencias/producto/resultado/estrategia:
digitalizado y aprobado
Tiempo: 5 horas
3.3.

Imagen

grfica

del

proyecto

Actividades de evaluacin.
Evidencias de
Aprendizaje

Evidencias de
Conocimiento :
Cuadro comparativo del
anlisis de las 3 marcas
elegidas

Criterios de Evaluacin

Digitaliza
imgenes
originales requeridas por el
proyecto segn estndares
de calidad.

Tcnicas de
evaluacin

Tcnica:
Anlisis y
reflexin
Tcnica:

Instrumento
s de
Evaluacin
Instrumento:
: Cuadro
corporativo
Cuestionario
Pgina 6 de
9

.
Anlisis
sobre
la
importancia
de
la
identidad corporativa en
una
empresa,
marca,
producto o institucin.
Anlisis sobre el proceso
del
plan
estratgico
dentro del desarrollo de
una imagen corporativa
Evidencias de
Desempeo:
Realizar boceto de la
imagen corporativa del
proyecto
teniendo
en
cuenta
las
caractersticas
necesarias
y
especificaciones tcnicas
(logotipo,
imagotipo,
isologotipo, isotipo )

Formulacin
de preguntas

Digitaliza
imgenes
originales requeridas por el
proyecto segn estndares
de calidad.

Evidencias de Producto:
Boceto grfico del logo
del
proyecto
en
el
software
de
vectorizacin
indicado
por el instructor.

Clasifica el material grafico


de apoyo para el diseo de
la pieza grfica de acuerdo
con las
Caractersticas del original.

Tcnica:
Formulacin
de preguntas

Instrumento:
Lista de
chequeo

Tcnica:
Observacin
Directa

Instrumento:
Lista de
chequeo

Tcnica:
Valoracin de
productos

Instrumento:
Listas
de
chequeo

Guarda, exporta, importa


imgenes en el formato
requerido segn software a
utilizar

ACTIVIDADES
DURAC
Materiales
de formacin
RECURSOS
PARA EL
APRENDIZAJEMateriales de formacin
DEL PROYECTO 4. IN
devolutivos:
(Horas
(consumibles)
(Equipos/Herramientas)
)
Descripcin

Cantidad

Descripcin

Cantidad

Talento Humano (Instructore


Especialidad

Pgina 7 de
9

Cant

1
Tcnico
Obtener
la
informacin
necesaria segn
las
requerimientos
del cliente

300

Computadore
s Intel Core
i5, con 8 Gb
de Ram, y
disco duro de
1000 Gb

10

Block

Desarrollo
Humano
Emprendimient
o
Cultura Fsica
Salud
Ocupacional

Los recursos para el aprendizaje en esta Gua los siguientes:

Carpetas con los Documentos de Apoyo.

Fuentes de informacin de las referencias bibliogrficas y de internet pertinentes al desarrollo de


esta Gua de Aprendizaje.
5. GLOSARIO DE TERMINOS

IDENTIDAD GRFICA: Es el compendio de imgenes y recursos grficos que ayuda a


identificar a una institucin, persona o producto. Para ello se usa un smbolo, una
tipografa particularizada (logotipo) o una combinacin de ambos.
IDENTIDAD CORPORATIVA: La identidad corporativa o identidad visual (IVC) es la
manifestacin fsica de la marca. Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de
una organizacin. Esta identidad corporativa est relacionada directamente con los
siguientes atributos: - Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura
corporativa, es decir, cmo se hacen las cosas. En general incluye un logotipo y elementos
de soporte, generalmente coordinados por un grupo de lneas maestras que se recogen en
un documento de tipo Manual Corporativo.
MARCA. La marca resume todo aquello que un cliente final es capaz de percibir de una
corporacin: un producto o un servicio, la credibilidad de una oferta o una relacin de
proximidad con el cliente.
SIMBOLO: Un smbolo es la representacin perceptible de una idea, con rasgos asociados
por una convencin socialmente aceptada. Es un signo sin semejanza ni contigidad, que
solamente posee un vnculo convencional entre su significante y su denotado, adems de
una clase intencional para su designado. El vnculo convencional nos permite distinguir al
smbolo del icono como del ndice y el carcter de intencin para distinguirlo del nombre.
Los smbolos son pictografas con significado propio. Muchos grupos tienen smbolos que
los representan; existen smbolos referentes a diversas asociaciones culturales: artsticas,

Pgina 8 de
9

religiosas, polticas, comerciales, deportivas, etc.


SLOGAN: es una frase memorable usada en un contexto comercial o poltico como
expresin repetitiva de una idea o propsito publicitario para resumirlo y representarlo en
un dicho.
6. REFERENTES BIBLIOGRFICOS
http://www.ejemplode.com/14-diseno/2974ejemplo_de_encuesta_de_una_imagen_corporativa.html
Fuente: Ejemplo de Encuesta de una imagen corporativa. Mayo 2015

http://www.monografias.com/trabajos83/plan-estrategico-imagencorporativa/plan-estrategico-imagen-corporativa.shtml#ixzz3bwVZtj2q. Mayo
2015
http://www.villafane.info/files/pdf/Glosario_sobre_Marca.pdf. Abril 2014
http://tentulogo.es/blog/diferencias-entre-logotipo-isotipo-imagotipo-marca-imagencorporativa-identidad-visua/. Abril 2014
http//:www.agifreu.com/docencia/imagen_corporativa.pdf Espaa, Fecha de Consulta:
Abril de 2014

7. CONTROL DEL DOCUMENTO (ELABORADA POR)


CLAUDIA LUJAN VILLEGAS
PROGRAMAS ESPECIALES.

- INSTRUCTORA SENA COORDINACIN MEDIA TCNICA Y

Diseo e Integracin de Multimedia y Preprensa Digital para Medios Impresos

Pgina 9 de
9