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Merchandising 1

Merchandising
Merchandising é uma ferramenta de Marketing, formada pelo
conjunto de técnicas responsáveis pela informação e apresentação
destacada dos produtos no ponto-de-venda, de maneira tal que
acelere sua rotatividade.
No Brasil, o termo é usado equivocadamente, servindo para
denominar a inserção de propaganda em obras de áudio e vídeo, de
maneira a mesclar a divulgação do produto à trama. Para esta
prática o termo correto seria Tie-In.

Origem do Termo
Originada do termo francês merchand, a palavra inglesa
merchandiser significa "negociante". Por sua vez, a tradução de
merchandising seria "mercadização", nome que em português não
corresponde exatamente ao significado da atividade como é
conhecida. Merchandising seria então uma derivação da palavra
merchandise, que podemos traduzir como "operação com
Merchandise do Papa Bento XVI
mercadorias".

História
Merchandising é uma atividade muito antiga, tão antiga como a venda em si, pois desde que os homens da Idade
Média começaram a escolher as ruas principais para expor suas mercadorias, gritando e concorrendo com os demais
mascates para chamar a atenção dos passantes para seus produtos, já se estava fazendo merchandising. O
merchandising como hoje é conhecido surgiu como próprio marketing e intensificou-se com o surgimento do
auto-serviço nos Estados Unidos, na década de 30. Naquela época, as antigas lojinhas com balcão começaram a
perceber o sucesso que as vitrines faziam. E, ao notarem que as mercadorias expostas eram muito mais compradas
do que as não expostas, começaram a transformar todo o interior das lojas em verdadeiras vitrines, nas quais se podia
ver e escolher todas as mercadorias. Daí, aos poucos, foram-se transformando em lojas de auto-serviço, onde o
consumidor mesmo escolhe os produtos.
Muitos anos se passaram até que os primeiros supermercados começassem a aparecer. O merchandising era então
feito para dar destaque a todas as mercadorias, e isso começava a partir do layout da loja, seus corredores e
prateleiras, até a disposição dos produtos e sua promoção.
Hoje o merchandising é algo muito mais completo, que procura acompanhar todo o ciclo de vida de um produto,
desde a adequação de sua imagem para os pontos-de-venda até o acompanhamento de sua performance diante de
seus consumidores. Hoje o merchandising no ponto-de-venda é considerado a “mídia” mais rápida e eficaz, pois é a
única em que a mensagem conta com os “três elementos chaves” para concretização de uma venda: O consumidor, o
produto, e o dinheiro.
Merchandising 2

Merchandising Editorial - Tie In


No Brasil o termo Merchandising é comumente usado de maneira incorreta, quando deveria ser usada a denominação
Merchandising Editorial, ou Tie In. Este se refere à prática de inclusão sutil de produtos, serviços, marcas e empresas
em obras de entretenimento, principalmente audiovisuais, como novelas, filmes, games etc. Quando falamos em
propaganda na TV falamos de todo comercial que aparece nos intervalos, entre um programa e outro. Quando
falamos em merchandising editorial, cujo nome usado em outros países é Tie-in, falamos das aparições sutis de um
refrigerante no bar da novela, da sandália que a mocinha da história usa explicitamente, etc. Resumindo, é uma ação
integrada ao desenvolvimento do esquema editorial, por encomenda. Possui custos mais elevados que os da
propaganda em si, pois é "digerida" pelo publico com muito mais facilidade do que os comercias comuns nos
intervalos. Apesar do nome, essas ações não têm nenhuma relação com o verdadeiro merchandising

História do Merchandising Editorial


A primeira experiência de 'Merchandising Editorial na TV Brasileira foi em 1969, na TV Tupi, na telenovela Beto
Rockfeller, onde um personagem, amanhecia das noites de farra com ressaca, e tomava um antiácido efervescente
Alka Seltzer da Bayer. Mas os primeiros grandes casos de merchandising têm registro com a novela Dancing Days,
em 1978, onde a atriz Sônia Braga, que fazia papel de Júlia, usava calças jeans Staroup. A década de 80, se
consolidou na efetiva ferramenta do merchandising, ampliando o faturamento das emissoras.
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Fontes e Editores da Página


Merchandising  Fonte: http://pt.wikipedia.org/w/index.php?oldid=19182290  Contribuidores: 333, Agil, Ana P S Martins, ChristianH, Daimore, Dragaud, Fredxavier, Fsousa, Giro720, JP
Watrin, Luís Felipe Braga, Pediboi, Rui Silva, Slade, Thiago Adm, Vinchaveiro, 47 edições anónimas

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Imagem:WJT2005 Pope Merchandising.jpg  Fonte: http://pt.wikipedia.org/w/index.php?title=Ficheiro:WJT2005_Pope_Merchandising.jpg  Licença: GNU Free Documentation License
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