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UN VERDADERO GERENTE ANTE

LA CRISIS

estrategia existente no puede luchar contra la


ola de desajustes que estn presentes.

La crisis se produce cuando lo viejo no acaba de


morir y cuando lo nuevo no acaba de nacer.
Bertolt Brecht

Suena muy fcil la expresin del clebre Albert


Einstein en los momentos de crisis, slo la
imaginacin es ms importante que el
conocimiento, pero hacer efectivo estas
palabras necesita de mucho coraje, porque slo
la preparacin y el conocimiento son los que
nos llevan a ejercer cargos de ese nivel,
entonces, poner a un lado toda nuestra
estructura lgica para abrir paso a la creatividad
y creer en ella como propuesta para sobrevivir
en una crisis merece mucha valenta.

La base del mercadeo radica en satisfacer


necesidades, de all parten todas las dems
caractersticas que encierran a este proceso de
intercambio continuo que se vive da a da,
generalmente, sin darnos cuenta. El padre de la
mercadotecnia Philip Kotler, expresa que los
problemas que asedian a la sociedad son slo
una fuente de oportunidades para la actividad
empresarial. De acuerdo a este anlisis se
puede asumir entonces que toda empresa
exitosa creada hasta el da de hoy, detect una
ocasin propicia dentro de las dificultades y
gener la solucin ante esos problemas
presentados.
Dentro de cualquier empresa bien constituida se
hace cada vez ms necesario la figura de un
gerente de mercadeo, sea cual sea la rama de la
compaa, ya que es aqu donde se obtendrn
las respuestas y nuevas propuestas ante las
diversas crisis que se presentan, bien sea
disminucin de la reputacin, choques
financieros, falta de insumos y bloqueos.
Es en este punto especfico donde el gerente
venezolano tiene el reto por delante, pues las
dificultades econmicas actuales del pas son
las que deben generar las nuevas oportunidades
de redimensionarse como empresa si la

El problema en este punto es que en nuestro


pas no nos ensean a ser emprendedores sino a
subordinarnos a los que ya se adelantaron a
crear, pero si nos atrevemos a creer en nuestras
ideas, todo lo dems es protocolo
administrativo, pues la verdadera riqueza del
ser humano est en su mente.
En este punto especfico es importante
compartir una informacin publicada en la
revista digital Merca2.0 que habla de 7pasos
bsicos para la generacin de nuevos
productos all mencionan la estrategia,
generacin de ideas, filtracin de ideas, anlisis
de negocios, desarrollo, pruebas de mercado y
comercializacin y su principal recomendacin:
ante cualquier propuesta, grande o pequea, es
fundamental la formalidad y planeacin para
garantizar el xito del negocio.
Actualmente en Venezuela se tiene un mar de
necesidades que sirven para abrir el panorama,
bien sea cubrir una necesidad tangible como
producto o intangible como servicio, all la
decisin de cada uno.