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Millones de Productos

mueren anualmente.
dada.org.es

Save the Products
necesitan
nuestra
ayuda.
Para poder ser un buen creativo, tienes que haber tenido experiencia con las principales herramientas de comunicación y haberlas
puesto en práctica en diferentes situaciones pues, de esa forma, logras saber cuales son las vías más adecuadas por las que debe
circular el mensaje para que llegue al público elegido.

A lo largo de mi carrera profesional he adquirido experiencia con las principales: PhotoShop, illustrator, Freehand, Flash, ActionScript,
3Ds Max, Autocad, Final Cut (no profesional), Dreamweaver, PowerPoint… pero todo ello no tiene sentido si detrás no hay algo que
decir. Y aquí es dónde entra el ingenio de la persona.

Si entendemos al creativo, como aquella persona del equipo que se pasa el día aportando ideas para los proyectos y que, con fre-
cuencia, su cerebro va más rápido que su mano, mi experiencia es la de un creativo con funciones de diseñador gráfico todoterreno.

Por último, y para no aburrir, he realizado a lo largo de mi carrera funciones de copy, conceptualizando y redactando dos campañas
publicitarias presentadas a New Holland por la agencia Staff Eventos / ADS Creativos de Publicidad Global, y en Veinticincodianas
para un Plan de Comunicación para la marca de zapatillas Victoria (Nuevo Milenio).

Francisco Abolafia Anguita
creativo / diseñador gráfico
francisco@dada.org.es
622 068 709
dada.org.es
algunos de los trabajos que he realizado
portfolio
publicidad
En el campo de la publicidad he participado como copy creativo en una campaña publicitaria presentada a concurso y una campaña teaser
para prensa en Staff Eventos / ADS Creativos de Publicidad Global.
Como diseñador he realizado varios trabajos para prensa y cartelería publicitaria.
campaña
teaser
para
prensa
a
r
a
a
TOMA EL CONTROL... Cartel que ha- ...DEL PRÓXIMO MOVIMIENTO... Car- AL ALCANCE DE TU MANO Aludiendo AUTOCOMMAND Se revela la marca y
bla de lo robusto del producto, para ello tel que habla de la facilidad de movi- directamente a la posibilidad de control la nueva tecnologÌa que permite lo an-
se utilizó el animal más fuerte del pla- miento y maniobrabilidad del producto, con un solo dedo. teriormente mencionado, pero sin des-
neta, el escarabajo rinoceronte. casi como una gota de agua. velar ningún dato más.

New Holland lanza al mercado su nuevo modelo T7000, cuya mejora mas visible es la incorporación del autocommand, mecanismo pate-
tado para cambiar comodamente las marchas del tractor.

El objetivo de la campaña Teaser encargada, era crear expectación en las revistas especializadas del sector por medio de un sencillo pero
inpactante anuncio dividido en 4 partes y preparados a página completa. En cada uno de estos anuncios se iba desvelando las caracterís-
ticas del tractor y las posibilidades de control de la fuerza y de como hacerlo, hasta desembocar en el logotipo de autocommand.

Conceptualización de la idea/ desarrollo de la gráfica / Photoshop
trabajo realizado en Staff Eventos
Presentamos a concurso una propuesta de campaña
publicitaria para la salida al mercado del modelo TD4000F,
un tractor robusto y de sencillo manejo, especialmente diseña-
do para cultivos especiales como frutales, olivos y marcos de
plantaciones reducidos.
El nuevo modelo no tiene grandes variaciones con respecto
al modelo anterior, pero es más confortable y moderno en el
manejo, facilitando algo más el trabajo diario.
El objetivo a alcanzar era el de crear un canal de comunica-
ción directo a través del cual poder dar a conocer, no solo este
producto, sino todos los que fuera lanzando la marca. Para
ello se planteó un parque de atracciones itinerante para toda
la familia que, durante unas fechas determinadas, fuera a
núcleos de población estratégicos de la geografía española.
En estos eventos, podrían pasar personas de distintas edades
un día participando en actividades relacionadas con la marca
(simulador de tractor, el campo hinchable o un potro) y poder
ver demostraciones programadas del producto que en ese mo-
mento se presenta, además de existir un espacio de exposición
en el que poder testar el producto, todo ello con un grupo de
especialistas .
A modo de Teaser, se haría una campaña en medios tradicionales
con el eslogan de “Encuéntrate”, días antes de la presentación
en cada zona geográfica. El día anterior al evento y durante
el mismo, este se anunciaría por medio de una rueda gigante
colocada en una zona muy transitada del pueblo o ciudad,
indicando el lugar, la hora y el eslogan “Encuéntrate... con
NewHolland”.
Desde la página Web del “encuentro” se propondría un concurso
de testimoniales en el que el agricultor pudiera hablar de sus
necesidades o emitir quejas, el elegido ganaba un producto de
la marca y se presentaría durante el evento.

Conceptualización de la idea/ Contrabriefing / Planteamiento y desarro-
llo de las propuestas gráficas / 3Ds Max, Photoshop / inDesign / Power
Point / Flash
trabajo realizado en Staff Eventos
Propuesta de anuncio en revista especializada a doble página del “encuentro”, con la Propuesta de acción concreta para anunciar el evento en el mismo lugar en el
huella como hilo conductor. que se desarrollaría.

Planteamiento de Página
Web especialmente diseña-
da para la campaña. Esta
sería crucial para el buen
funcionamiento, pues, entre
otras cosas, debía anunciar
el lugar en el que ocurriría el
siguiente evento. Por eso se
utilizó el recurso del globo
terráqueo.
cartelería

Cartel para Staff Eventos
trabajo realizado en Staff Eventos.
Cartel para Staff Eventos trabajo realiza- Carteles para concurso Ayuntamiento Villanueva del Pardillo, para campaña de con- Cartel para libro Abriendo Puertas traba-
do en Staff Eventos. cienciación del cuidado de las zonas verdes trabajo realizado cicerostudio. jo realizado en Odisea Editorial.
Cartel temporada para tienda de cal- Cartel para libro El Último baile trabajo Cartel para comic “XY” trabajo realizado Cartel para RUFISCE empresa especialista en sistemas
zado Glass trabajo realizado en Odisea realizado en Odisea Editorial. en Odisea Editorial. de control.
Editorial
Carteles realizados para diferentes eventos de New Holland, presentación de T4000 F/N/V y CR9090 trabajo realizado en Staff Eventos
Diferentes propuestas de cartelería para el evento “I European Regional Meeting Ericsson-Telefonica” trabajo realizado en Staff Eventos
Cartelerería para evento de T-Systems en Barcelona trabajo realizado en Staff Eventos Cartel para evento de Anekis trabajo
realizado en Staff Eventos
eventos
En el sector de los eventos he realizado labores de producción ,diseñador , creativo y, en algunos casos, trato con el cliente.

Para el evento “Zapatillas Victoria”, junto a veinticincodianas (empresa de marketing directo) realicé la conceptualizacción de ideas, ade-
más de participar en pre/post y desarrollo del evento, incluyendo diseño de stand, spot y modelos de estampados para zapatillas, además
de trato con el cliente, negociación y trato con proveedores.
Durante los días 3 y 10 de octubre de 2008 se desarrolló, en
Alicante, la salida de la mayor regata offshore del mundo, la
Volvo Ocean Race.
El cliente necesitaba una agencia para realizar un evento con pro-
gramas, seminarios, cenas de gala, etc., durante los días previos a
la salida de la regata, para más de 700 invitados
Mi participación en este evento fue el de la creación de todo el material
gráfico (enaras, señalética, agenda, etc.), además de la creación de la
sala de reuníos, escenografía y diseño de eventos varios (cenas de gala,
actuaciones…) y branding.
Fue premiado con el F.I.P. de Oro en la categoría de Eventos y Promociones
en ámbitos vinculados al entretenimiento y al deporte.

Participación en la creación y desarrollo del evento como creativo / desarrollo de todo el as-
pectos gráficos y escenográfico / Photoshop, illustrator, Freehand, inDesign, Autocad y 3Ds Max.
trabajo realizado en Staff Eventos

Sala para reuniones y conferencias durante el
ver video montaje evento. Sala Almirante (Meliá - Alicante).
Detalle 3D de la decoración y organiza-
ción del evento en Restaurante Lo De-
Die (Alicante).

Microsite creado para el evento
evento responsable
Crtelería para el evento / Diseño del montaje de enara Andamios utilizados para la escenografía en carpa Elementos básicos del eventos (palés, pacas delimitadoras del
evento, bidones papelera, sacos de arroz y señalética)

El cliente necesitaba una agencia que realizara un evento para más de 2100 personas de un día de duración con el objetivo de presentar
al público objetivo su nuevo modelo de cosechadora
El evento, de carácter sostenible y realizado en mitad del campo con materiales reciclados, contó con una gran carpa en la que se desa-
rrolló la comida, cena y actuaciones y otras zonas de actividades, como zona cocktail, de exposición, de pruebas, etc
Se partió de un Claim en el que se hacia participe al público de los logros de la empresa y del respeto al medio ambiente, como valor a
remarcar del cliente.
Yo participé en la conceptualización y realización de todos los materiales gráficos utilizados durante el evento, además de escenografías,
organización del espacio y representación del mismo, tanto en el momento de la presentación al cliente como en el arte final.

Creación del material gráfico del evento y representación del mismo / Creación y representación de escenografía y del recinto del evento (plano situacional 3D / Pho-
toshop, illustrator, Freehand, Autocad, 3Ds MAx.
trabajo realizado en Staff Eventos

ver video montaje
Escenografía en carpa con speaker

Regalo corporativo Cartel publicitario del evento.
evento
zapatillas
victoria
“Ugly World” fue un proyecto de presentación de marca y desarrollo de producto para la
empresa de calzado “Nuevo Milenio” y su modelo de zapatilla inglesa “Victoria”.
La marca quería presentar la zapatilla a las nuevas generaciones como un accesorio
moderno que se adapta a ti. Para desarrollar esa idea se creó el Claim: “Ugly World”
y se creó todo un mundo de personajes en blanco y negro que se iría adaptando a
cada uno de los eventos culturales a los que se pretendía vincular la marca, y serían
también los diseños de edición limitada que se venderían.

El primer evento se realizó en el Primavera
Sound del 2007 y se crearon para la ocasión
cuatro personajes de dibujos componentes
de un grupo de música, que sirvieron para
publicitar la marca y crear tres modelos de
estampado que se vendieron en un stand di-
señado con el mismo tema.

Durante el tiempo que duró el evento, se realizaron actividades, para atraer la atención del públi-
co. “Pinta tu propia zapatilla” fue la de mayor éxito, pues entrabas en el concurso de un bono para
el Primaver Sound del siguiente año.
Creamos un spot publicitario, que se difundió por Internet, y luego se proyectó en las pantallas del
Primaver Sound.

Creación de estrategia junto a veinticincodianas / desarrollo de todo la propuesta gráfica y modelos de zapatilla/ Creación
de stand junto a Marta Gelabert y spot publicitario junto a Javier Jarillo / Photoshop, illustrator, Freehand, Photoshop, 3Ds
Max, Final Cut y Corel Draw
trabajo realizado con veinticincodianas, Marta Gelabert y Javier Jarillo

ver video montaje
ver spot publicitario
Detalle de stand: exposición de zapati-
llas en venta durante el evento

Detalle de stand: exposición de zapati-
llas diseñadas por los visitantes
Polaroid de los visitantes que pintaron su propia zapatilla
stand
para
feria
Stand modular realizado para T-Systems para el XII
Congreso Español de Informática de la Salud (IN-
FORSALUD 2009), desarrollado en el Palacio de
Congresos de Madrid los días 16, 17 y 18 de marzo
de 2009.
T-Systems necesitaba un espacio para dar a conocer
sus productos dedicados al campo de la salud. Este
tipo de Congresos suelen ser muy aburridos, para
captar la atención del público se instaló en el propio
stand una consola muy conocida que se regalaría al
ganador de la competición planteada con un juego de
carreras. La gráfica colocada aludía metafóricamente
al uso de los sistemas informáticos en el campo de la
medicina.
Creación gráficas y material vario del stand / Photoshop, 3Ds
Max trabajo realizado Staff Eventos
imagen corporativa
esode

Detalle de diptico cuatro palas publicitario
trabajo realizado en Staff Eventos.
Diptico de cuatro palas publicitario

catálogo institucional
catálogo del primer master impartido
catálogo de monográficos
Tarjetas de visita

Creación de la imagen corporativa y material necesario para el lanzamiento de la primera Escuela de negocios dedicada íntegramente al
sector de los Eventos (ESODE). Algunos de los trabajos realizados son:

- Papelería básica (sobres, tarjetas de visita, carpetas, hojas de carta y formularios de la escuela).
- Catálogo institucional
- Catálogo del primer master impartido
- Catálogo de monográficos
- Stand para feria Evento Plus
- Diseño de las páginas web de la escuela
www.esodeformacion.com
www.esodemediatv.com

Creación de propuestas publicitarias / creación de todo el material gráfica para lanzamiento de escuela / Photoshop, Freehand, illustrator, Flash
trabajo realizado en Staff Eventos
galería de arte
Papelería básica y merchandising Corporeo de logotipo

JucaClaret es una galería de arte que se encuentra en Madrid, en
pleno Barrio de Salamanca. El cliente quería una imagen sofis-
ticada y muy sencilla, y el logotipo es fiel reflejo de esa filosofía.
El color nace de las limitaciones del lugar que ocupa la galería,
puesto que no se permite la colocación de iluminación exterior
de ningún tipo, el corpóreo no se vería excesivamente bien.
Existe una pintura de 3M que pose la propiedad de brillar con
baja iluminación, quedando un efecto parecido al de los chale-
cos reflectantes de tráfico, además era naranja y prácticamen-
te idéntico al Pantone utilizado.

Fachada de galería de arte (corporeo, banderola y marquesina).
dada.org.es