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Informe Final de Marketing y Comunicacin Digital

Observatorio de Educacin
Universidad del Norte
Mayo de 2015

Informe Final VIII Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital

Resumen del evento


Con una asistencia de ms de 1000 personas durante sus cuatro jornadas acadmicas se llev a
cabo el VIII Simposio Las Sociedades Ante el Reto Digital, realizado el pasado 19 y 20 de marzo
en el marco de la Ctedra Europa en la Universidad del Norte. Expertos de diferentes
nacionalidades se dieron cita en este encuentro acadmico para reflexionar en torno a la
educacin en la era digital.
Este Simposio, organizado por el Observatorio de Educacin de la Universidad del Norte con el
apoyo del Departamento de Comunicacin Social y el Centro para la excelencia docente
universidad de esa misma institucin, cont con ms de 1200 accesos a la transmisin del
Simposio Virtual, a travs del canal web institucional proporcionado por la Universidad del Norte
para los eventos llevados a cabo en el durante la Ctedra.
El evento, que viene haciendo parte de la programacin oficial de Ctedra Europa por ocho aos
consecutivos, se present una vez ms como un espacio de reflexin e interaccin en torno a los
retos planteados por la inclusin de las tecnologas de la informacin y la comunicacin en cada
uno de los aspectos de las sociedades actuales. La participacin en el mismo, haciendo gala de las
temticas que abarca, rompi nuevamente las barreras presenciales y geogrficas, al contar con
una activa participacin a travs de redes sociales. Este ao, el hashtag #RetoDigital2015 fue
utilizado en cerca de 800 tweets, de los cuales el 48% eran Tweets originales, el 46% retweets y,
el 6% menciones.
Durante los 5 meses de promocin que tuvo el Simposio, desde noviembre de 2014 hasta abril
del 2015, se produjeron un total de 104 piezas informativas y publicitarias.

Mayo 2015

Informe Final VIII Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital

Contenido
Tabla de contenido
1. Asistencia y Participacin ................................................................................................... 4
1.1. Simposio Online .................................................................................................................... 4
1.1.1. Canal Ctedra Europa Uninorte ........................................................................... 4
1.1.1. Canal RENATA ........................................................................................................ 7
2. Contenidos Elaborados ....................................................................................................... 8
2.1. Piezas informativas y publicitarias publicadas ...................................................................... 8
3. Seguimiento de medios ................................................................................................... 32
3.1. Cobertura del Simposio Reto Digital 2014 ..........................................................................32
4. Medicin de impacto Redes Sociales ................................................................................ 39
5. Actividades acadmicas promovidas desde el Simposio.40

Mayo 2015

Informe Final VIII Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital

1. Asistencia y Participacin
La VIII edicin del Simposio Las Sociedades Ante el Reto Digital, realizado el pasado 19 y 20 de
marzo en el marco de la Ctedra Europa en la Universidad del Norte, cont con una masiva
asistencia durante sus cuatro jornadas acadmicas.
En el saln 13G2 del Edificio de Escuela de Negocio y Postgrado de la Universidad del Norte se
congregaron, a lo largo de los dos das de actividades, ms de 1000 personas. Previo a la
realizacin del evento se realiz un proceso de inscripcin para asistir de manera presencial y
virtual.
Cabe anotar que desde la Universidad Nacional de Entre Ros nos visualizaron 32 personas quienes
estuvieron en contacto permanente y mostraron una participacin activa durante la transmisin
del Simposio.

1.1. Simposio Online


Para seguir las mesas de trabajo y las ponencias expuestas durante el Simposio se habilitaron
dos canales. Por una parte, el de la Universidad del Norte, abierto para todos los usuarios que
accedieran desde el portal web institucional; y por otra, un acceso a travs de la Red Nacional
Acadmica de Tecnologa Avanzada -RENATA-, la cual se encontraba habilitada para
universidades de Colombia, miembros de Renata y Universidades de Iberoamrica miembros
de la Red Clara.

1.1.1. Canal Ctedra Europa Uninorte


http://www.uninorte.edu.co/web/catedra-europa/catedra-en-linea

La transmisin del Simposio Virtual a travs del canal web institucional proporcionado por la
Universidad del Norte para los eventos llevados a cabo en el durante la Ctedra Europa cont
con un total de ms de 1200 accesos.

1.1.2. RENATA
http://www.renata.edu.co

Si bien se hizo la reserva para garantizar la transmisin por videostreaming a travs de


RENATA en noviembre de 2014, no se pudo establecer la conexin por problemas internos de
esa institucin.

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2. Contenidos elaborados
Para la promocin, publicidad y difusin del VIII Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital se
emprendieron ciertas acciones comunicativas a travs de la elaboracin de una serie de piezas
tanto escritas como en audio, imagen y video. A continuacin se encuentra una relacin de las
piezas elaboradas y listados en detalle para cada uno de los medios utilizados.

1.1. Piezas informativas y publicitarias publicadas


Durante los 5 meses de promocin que tuvo el Simposio, desde noviembre de 2014 hasta
abril del 2015, se produjeron un total de 104 piezas informativas y publicitarias. Entre ellas,
76 noticias de texto, 15 de video y 13 publicaciones web; todas ellas publicadas en el portal
web del OECC (www.uninorte.edu.co/observaeduca) y difundidas a travs de correo
electrnico y redes sociales.

Piezas elaboradas por el equipo del


OECC Uninorte
Prensa:
Noticias
Entrevistas Ponentes - Noticias Especiales
Perfiles Internacionales
Perfiles Nacionales
Video
Entrevistas Ponentes
Ponencias
Publicidad Web
Banners publicitarios
App Cuenta Regresiva
Pgina de evento en Facebook
Galera de Fotos (en Picassa)

TOTAL

No. De
Piezas
76
33
5
19
19
15
5
10
13
11
1
1
1
104

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3. Seguimiento de medios
La VIII edicin del Simposio Las Sociedades ante el Reto Digital estuvo presente en medios de
comunicacin nacionales e internacionales, as como en pginas web informativas y otros canales
de comunicacin.

3.1. Cobertura del Simposio Reto Digital 2014:


El Simposio Reto Digital 2015 tuvo un cubrimiento total de 17 noticias publicadas en distintos
medios nacionales e internacionales tal como se discrimina en el siguiente cuadro:

Tipo de medio
Prensa:
Noticias en prensa publicadas
en web
Noticias en prensa publicadas
en impreso
Radio
Noticias en Emisoras
Organizaciones
Web institucional

TOTAL

Medio
Amrica Learning & Media,
Colombia Digital y La Gran Noticia
El Heraldo
La Libertad y La Radio (4to. Poder)
Uninorte

No. de
Publicaciones
14
13
1
2
2
1
1
17

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4. Medicin de impacto Redes Sociales


El Simposio fue relatado en tiempo real a travs de los canales de Twitter y Facebook del
Observatorio de Educacin de la Universidad del Norte y, por medio de los Hashtag #RetoDigital
y #OECCUninorte, los internautas tuvieron la oportunidad de participar, opinar, debatir e incluso
hacer preguntas.
A continuacin se presenta un reporte de los post publicados en ambas redes sociales:

TWITTER
N de Post: 492

Usuarios: 73

Alcance: 126,822

Impresiones: 872,043

*Posts destacados:

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*Horas de publicacin de los post:

*Ubicacin de los usuarios:

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- Colombia: 66%
- E.E.U.U.: 16%
- Guatemala: 0,1%
- Brasil: 1%
- Argentina: 0,1%
- Angola: 0,1%
- Espaa: 15%
- Italia: 0,1%
- Turqua: 0,1%
- Otros: 1,5%

*Gnero de los usuarios:

*Usuarios ms influyentes:

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FACEBOOK
Se publicaron diversos post que contenan informacin relacionada con el desarrollo del evento
con el fin de socializar, a partir de las mismas redes sociales, el proyecto como tal. Las estadsticas
muestran la interaccin y el alcance que tuvieron dichas publicaciones.
PUBLICACIONES Y ALCANCE
No. Publicaciones

Total Alcance

Total
Impresiones

96

2201

3929

Total Me Gusta,
Total Clics en
comentarios y veces
Publicaciones
que se comparti
41

90

5. Actividades acadmicas promovidas


desde el Simposio
En el marco de este simposio se promovieron un conjunto de actividades acadmicas, cuyo
sentido era: 1) Garantizar los escenarios de debate alrededor de temas a ser tratados en l, de
forma ms detallada; y 2) Promover contextos de contacto especializado con estudiantes,
profesores y pblico en general.
Estas fueron las actividades acadmicas promovidas durante este evento:

Conversatorio La inclusin de las TIC en las Instituciones Educativas. Realizado el 18


de marzo de 2015, a cargo de la Dr. Evaristo Gonzlez, director del Instituto Torre De Palau
de Terrassa (Barcelona, Espaa). Lugar de realizacin: Universidad del Norte.
Diseo de Interaccin en la Elaboracin de Materiales Educativos Digitales. Realizado el
17 de marzo de 2015, a cargo de Dr. Mario Rajas, docente de tecnologa y realizacin
audiovisual en la Facultad de Comunicacin de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid,
Espaa. Lugar de realizacin: Universidad del Norte.

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