Encuesta Digital Lectura

Primera
Encuesta Nacional sobre

Consumo de Medios Digitales y Lectura
Noviembre, 2015
CONTENIDO
I.
OBJETIVOS DE INVESTIGACIN
II.
NOTA METODOLGICA
III. PRINCIPALES HALLAZGOS

1.
Perfil de la muestra
2.
Hbitos de consumo y uso de medios digitales
3.
Hbitos de lectura
4.
Exposicin a medios de comunicacin tradicionales
IV. CONCLUSIONES
Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados
I. OBJETIVOS DE INVESTIGACIN
Identificar los hbitos de consumo y uso de medios digitales entre los jvenes
mexicanos que residen en zonas urbanas del pas.
Conocer el impacto que los medios digitales tienen en la cultura lectora,

precisando cmo cohabitan stos con medios tradicionales impresos.
Conocer qu tipo de intereses o necesidades satisfacen los jvenes a travs de la

lectura en medios digitales y en medios impresos.
II. METODOLOGA
Se realizaron encuestas con dos tipos de pblico:

Jvenes en general: jvenes de entre
12 y 29 aos, que residen en
localidades urbanas del pas,
indistintamente de su ocupacin
Universitarios: Estudiantes de
licenciatura y posgrado de
instituciones de educacin superior
pblicas y privadas de localidades
urbanas del pas
Encuesta cara a cara en viviendas
Encuesta cara a cara en planteles educativos
Tamao de muestra: 2,081 casos (95% de nivel

de confianza y +/- 2.1% de margen de error)
Tamao de muestra: 2,102 casos (95% de nivel

de confianza y +/- 2.1% de margen de error)
Muestras con representatividad nacional y para 6 regiones geogrficas

Muestreo: probabilstico estratificado con base en la informacin del INEGI
Estratificacin del pas por regiones econmicas y regiones geogrficas
para seleccionar 8 entidades de la Repblica y 2 localidades urbanas en
cada Estado
Mtodo probabilstico para elegir

AGEBs y manzanas
Mtodo sistemtico para elegir
viviendas
Mtodo probabilstico para elegir

centros educativos, con base en
informacin de ANUIES
Regionalizacin del pas
Distribucin de la muestra
MUESTRA LOCALIDAD
ZONA
BAJO
NOROESTE
ENTIDAD
Jalisco
Baja California
Oaxaca
SUR
Yucatn
Zacatecas
NORESTE
Nuevo Len
CENTRO
DF
Mxico
Distrito Federal
MUESTRA REGIN
LOCALIDADES
Guadalajara
Zapopan
Mexicali
Tijuana
Oaxaca
Tuxtepec
Mrida
Valladolid
Zacatecas
Fresnillo
Monterrey
Guadalupe
Toluca
Ecatepec
Iztapalapa
Cuauhtmoc
Miguel Hidalgo
Xochimilco
Benito Jurez
Azcapotzalco
Coyoacn
Gustavo A . Madero
lvaro Obregn
Tlalpan
150
202
134
215
76
42
191
12
25
38
180
107
120
236
158
48
34
39
35
39
-----
211
137
164
186
124
24
180
18
73
14
253
16
224
129
29
28
13
-42
-105
44
29
59
Rehacer con formato

de muestra
TOTAL
352
348
349
350
321
346
350
356
356
353
353
349
2,081
2,102
6
II. METODOLOGA
Para orientar el diseo del cuestionario, que se aplic en ambas encuestas, se

llevaron a cabo 12 ejercicios de observacin antropolgica con jvenes que residen
en las ciudades de Mxico, Monterrey, Guadalajara y Mrida, a fin de explorar sobre
los conceptos, tono del lenguaje y rasgos culturales. En cada ejercicio se acompa a
un joven durante un da para registrar las actividades asociadas al tema.
Previamente al levantamiento de campo, se realiz una prueba piloto a fin de validar
la pertinencia del instrumento (24 y 25 de julio de 2015).
El diseo de la muestra y del instrumento fue validado por IBBY y el Comit Tcnico.
El trabajo de campo se llev a cabo del 24 de agosto al 9 de septiembre de 2015.

La informacin fue codificada, capturada electrnicamente y validada para su anlisis.
Los datos fueron procesados estadsticamente mediante el paquete SPSS (STATISTICAL
PACKAGE FOR THE SOCIAL SCIENCES) y se aplicaron las pruebas estadsticas
correspondientes.
Notas
Dado que la encuesta se realiz exclusivamente con jvenes que usan internet,
durante el levantamiento de campo se descartaron 312 casos de la muestra de
jvenes en general que no cumplan este requisito, lo que supone que un 13% de la
poblacin entre 12 y 29 aos no tiene acceso a internet, sobre todo de AGEBs de
menor nivel socioeconmico. En el caso de universitarios, no hubo ningn caso
eliminado por esta razn.
La tasa de rechazo fue muy alta en el caso de jvenes en general (48%), sobre todo
en el DF (86%). Entre universitarios, se tuvo una tasa de rechazo del 36% a nivel de
la muestra total y con proporciones similares por regin.
En las grficas los porcentajes se redondearon, por lo que las sumas totales pueden
ser 99% 101%. Asimismo, en algunos casos las sumas sobrepasan el 100%, debido
a que se contemplaron respuestas mltiples, es decir, ms de una respuesta por
sujeto.
La base de todos los porcentajes (n) son las personas que dieron una respuesta
especfica a la pregunta; en algunos casos se excluyeron a las personas que no
respondieron la pregunta porque se indic un pase en el cuestionario.
CONTENIDO
I.
II.
NOTA METODOLGICA

1.
2.
3.
Hbitos de lectura
4.
IV. CONCLUSIONES
Perfil sociodemogrfico
10
Edad
Sexo
12 a 14 aos
19%
Mujer
51%
51%
15 a 17 aos
21%
2%
Hombre
49%
49%
18 a 24 aos
36%
83%
2,081
2,102
25 a 29 aos
24%
14%
19.7 aos
21.3 aos
2,081
2,102
n=
Promedio de edad:
n=
La distribucin de las muestras por sexo responde a que se

establecieron cuotas para hombres y mujeres de acuerdo a la
proporcin nacional.
En el caso de la edad, la encuesta se delimit a quienes se
encontraran entre 12 y 29 aos de edad, de acuerdo al rango que
indica el IMJUVE para catalogar a la poblacin joven.
10
11
Principal ocupacin
Estudiante
68%
100%
Empleado en oficina o establecimiento
10%
--
Trabajador por cuenta propia
6%
--
Ama de casa
5%
--
Empleado en fbrica o taller
4%
--
Profesionista independiente
2%
--
No hace nada
2%
--
Desempleado
1%
--
Empresario, emprendedor
1%
--
2,081
2,102
n=
7 de cada 10 jvenes entre 12 y 29

aos son estudiantes.
1 de cada 10 realiza otra actividad
adems de estudiar.
Entre los universitarios, una cuarta
parte tiene una segunda ocupacin
alterna al estudio.
Poblacin que estudia y tiene una

segunda ocupacin
11%
25%
n= 2,081
2,102
44%
27%
7%
10%
7%
3%
2%
1%
230
48%
23%
12%
6%
7%
2%
2%
-516
Segunda ocupacin
Empleado en oficina o establecimiento
Trabajador por cuenta propia
Profesionista independiente
Empleado en fbrica o taller
Empresario, emprendedor
Desempleado
Ama de casa
Empleado domstico
n=
11
Escolaridad
12
Nivel que cursa
No tiene estudios
1%
Primaria
2%
Primaria
6%
Secundaria
30%
Secundaria
38%
Capacitacin para el trabajo
2%
Bachillerato o equivalente
35%
Bachillerato o equivalente
37%
Licenciatura
19%
Licenciatura
28%
90%
Posgrado
1%
Posgrado
1%
10%
1,408
2,102
n=
673
n=
Jvenes que ya no estudian

(32% del total de la muestra)
Entre los jvenes que ya no estudian, el 7% no ha concluido la
educacin bsica y slo 20% finaliz estudios profesionales.
En el caso de universitarios, se establecieron cuotas por nivel que
cursan.
12
13
Tipo de escuela
Modalidad
Pblica
81%
60%
Escolarizada
93%
97%
Privada
19%
40%
Abierta
5%
1%
2,081
2,102
En lnea
1%
1%
Mixta
1%
1%
2,081
2,102
n=
n=
La proporcin de estudiantes en escuelas pblicas es mayor

comparativamente a la de escuelas privadas. En el caso de los
universitarios, la distribucin corresponde a la seleccin de la muestra
aleatoria de instituciones.
En lo que refiere a la modalidad, destacan los estudiantes que cursan
estudios escolarizados; esto es ms evidente entre los universitarios
que fueron entrevistados en los planteles escolares.
13
14
Condicin de
padres
Estado civil
Soltero
81%
93%
Casado o unin libre
17%
7%
Divorciado o separado
2%
2,081
2,102
n=
No tiene hijos
83%
93%
Un hijo
7%
4%
Dos hijos
7%
2%
Tres hijos
3%
--
Promedio de hijos
1.4
1.1
2,081
2,102
n=
La mayor parte de los jvenes encuestados son solteros y no tiene

hijos.
Entre los universitarios se observa un menor porcentaje de quienes
viven o han vivido en pareja.
Quienes son padres, tienen entre uno y dos hijos.
14
Estado civil
Soltero
Casado o unin libre
Viudo
n=
15
12 a 14
15 a 17
18 a 24
25 a 29
Total
98%
2%
--393
97%
3%
--421
82%
15%
2%
-733
51%
45%
4%
-498
81%
17%
2%
-2045
Mujer
Hombre
Total
78%
20%
2%
-1043
84%
14%
1%
-1002
81%
17%
2%
-2045
Estado civil
Soltero
Casado o unin libre
Viudo
n=
15
16
Estado civil
Soltero
Casado o unin libre
n=
Estado civil
Soltero
Casado o unin libre
n=
Estado civil
Soltero
Casado o unin libre
n=
Pblica
Privada
Total
92%
8%
-1240
95%
5%
-862
93%
7%
-2102
Licenciatura
Posgrado
Total
94%
6%
-1892
80%
20%
-210
93%
7%
-2102
Mujer
Hombre
Total
93%
7%
-1074
93%
7%
-1028
93%
7%
-2080
16
17
Personas por
hogar
Personas con las

que vive
Con padres y hermanos
74%
78%
1 persona
3%
6%
Con pareja e hijos
10%
3%
Con familiares
5%
5%
2 personas
6%
6%
Solo
3%
6%
3 personas
15%
17%
Con pareja
5%
2%
4 personas
28%
29%
Con amigos o conocidos
2%
4%
5 personas
25%
25%
Con hermanos
1%
2%
6 personas
12%
10%
Con hijos
1%
0%
2,081
2,102
7 personas
5%
3%
8 personas
3%
2%
Ms de 8 personas
3%
1%
5.6
personas
2,081
5.6
personas
2,102
n=
Tres cuartas partes de los jvenes viven

actualmente en el seno de una familia Promedio
nuclear.
En
promedio
viven
en
hogares
conformados por 6 personas.
n=
17
Perfil socioeconmico
18
nicamente jvenes que trabajan
Ingreso mensual
personal
Inversin del salario
Menos de $2,000
14%
16%
De $2,001 a $4,000
25%
De $4,001 a $6,000
31%
Para ayudar a mi familia y gastos

personales
42%
41%
22%
21%
De $6,001 a $8,000
15%
13%
Para mis gastos personales
32%
49%
De $8,001 a $10,000
12%
10%
Para mantener a mi familia
16%
3%
De $10,001 a $15,000
7%
6%
De $15,001 a $20,000
3%
3%
Para ayudar a mi familia
11%
7%
De $20,001 a $25,000
1%
1%
707
525
707
525
n=
n=
38% de los jvenes que trabajan percibe ingresos por arriba de los
$6,000 pesos mensuales.
El 68% de quienes trabajan contribuyen al gasto familiar; en el caso
de los universitarios el porcentaje es menor (51%).
18
Perfil socioeconmico
19
Media
nacional
*
Nivel socioeconmico**
7%
AB
13%
25%
14%
C+
25%
30%
17%
22%
20%
17%
C-
17%
13%
19%
D+
14%
8%
21%
9%
3%
5%
1%
1%
2,081
2,102
n=
24%
12%
*Media nacional para localidades mayores a 50,000 habitantes, fuente AMAI 2014
**NSE calculado con regla vigente AMAI (8x7)
La mayor parte de los encuestados pertenece a familias de niveles medios y

altos; sin embargo, una cuarta parte se ubica en estratos bajos, lo que
contrasta con la muestra de universitarios.
Es importante sealar que esta proporcin en la distribucin en los niveles
resulta mayor que el promedio nacional debido a que la poblacin
encuestada es de zonas urbanas y que usa internet.
19
CONTENIDO
I.
II.
NOTA METODOLGICA

1.
2.
3.
Hbitos de lectura
4.
IV. CONCLUSIONES
Medios para informarse de nuevas tecnologas
21
A travs de qu medios te informas sobre nuevas tecnologas,

dispositivos, telfonos, etc.?
Jvenes en general
Universitarios
74%
80%
En Internet
Por amigos y familiares
29%
28%
Comentarios en medios de comunicacin
29%
25%
18%
22%
Publicidad de marcas
11%
13%
En la escuela (clases de computacin)

2%
Otro 1%
No me informo, no me interesa
0%
8%
6%
n= 2,081
n= 2,102
20%
40%
60%
80%
Respuesta mltiple espontnea
100%
El principal medio para enterarse de las novedades tecnolgicas es

el internet.
En segundo lugar, aunque con menor frecuencia, se mencionan
referencias personales y comentarios en medios de comunicacin.
21
Dispositivos en el hogar con conexin a internet

Universitarios
Jvenes en general
Dispositivos a los que tiene acceso en casa
Dispositivos de uso personal
93%
97%
Smartphone
89%
96%
59%
Laptop
46%
81%
Tablet
48%
51%
Computadora de escritorio
45%
51%
72%
38%
42%
27%
33%
42%
39%
Consola de videojuegos
Reproductor MP3 o iPod
34%
40%
Smart TV
34%
40%
0%
22
20%
40%
30%
30%
27%
27%
17%
17%
60%
80%
100% 0%
20%
40%
60%
80%
100%
Respuesta mltiple
n= 2,081
n= 2,102
La gran mayora de los informantes cuenta con un Smartphone

para su uso personal, lo que es ms frecuente entre universitarios.
El segundo dispositivo de mayor acceso es la laptop, sobre todo
entre los jvenes universitarios.
22
Acceso a dispositivos digitales
23
El acceso a dispositivos digitales est muy relacionado con el poder adquisitivo

de la familia. Sin embargo, se observa que todos tienen un Smartphone, que
representa el dispositivo con el que tienen un mayor apego emocional y
familiaridad.
Generalmente los dispositivos de uso personal son el celular, las consolas de
videojuegos y reproductores de msica, aunque estos ltimos han sido
reemplazados por el Smartphone.
Uso familiar/personal
Poco apego
Uso familiar
Poco apego
Propiedad personal
Mayor uso - apego
Uso familiar (diversin)

Preferido por mams y
hermanos menores
23
Tiempo de exposicin a internet entre semana
24
En un da entre semana, aproximadamente cunto tiempo ests conectado a

internet, considerando todas las veces que entras a consultar algo?
Jvenes en general
Universitarios
100%
90%
80%
70%
Promedio diario: 6.1 horas
60%
50%
40%
30%
30%
20%
10%
0%
10%
25%
24%
26%
21%
11%
14%
5%
Hasta 1 hora
10%
10%
14%
n= 2,081
n= 2,102
De 2 a 3 horas
De 4 a 5 horas
De 6 a 7 horas
De 8 a 9 horas
Ms de 9 horas
En promedio, los jvenes estiman que en un da entre semana

pasan conectados a internet ms de 5 horas; en el caso de los
universitarios la exposicin es mayor.
24
Tiempo de exposicin a internet en fines de semana
25
Y en fines de semana, aproximadamente cunto tiempo ests conectado a

internet, considerando todas las veces que entras a consultar algo?
Jvenes en general
Universitarios
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
25%
30%
20%
10%
11%
22%
20%
22%
21%
13%
8%
14%
9%
25%
10%
n= 2,081
n= 2,102
0%
Hasta 1 hora
De 2 a 3 horas
De 4 a 5 horas
De 6 a 7 horas
De 8 a 9 horas
Ms de 9 horas
Los fines de semana, los jvenes en general se exponen ligeramente

ms a internet que de lunes a viernes; en el caso de universitarios la
diferencia es mnima.
25
Horarios de uso de internet
26
En cules de los siguientes horarios usas internet?

Jvenes en general
Universitarios
100%
90%
80%
70%
64%
66%
68%
61%
60%
50%
38%
40%
40%
30%
20%
17%
18%
14%
12%
10%
0%
De 5 a 9 de la
maana
De 10 de la maana De 3 de la tarde a 7
a 2 de la tarde
de la tarde
De 8 a 12 de la
noche
De 1 a 4 de la
madrugada
n= 2,081
n= 2,102
Respuesta mltiple
Los horarios en que ms se exponen a internet son entre las 3 de la

tarde y las 12 de la noche.
26
27
De 5 a 9 de la maana
De 10 de la maana a 2 de la tarde
De 3 a 7 de la tarde
De 8 a 12 de la noche
De 1 a 4 de la madrugada
n=
Bajo
21%
39%
68%
65%
14%
352
n=
Noroeste
20%
36%
66%
60%
21%
349
12 a 14
11%
28%
70%
45%
12%
400
n=
Sur
12%
48%
70%
54%
9%
321
15 a 17
14%
38%
66%
59%
14%
428
Mujer
17%
39%
63%
62%
13%
1065
Noreste
21%
44%
66%
58%
19%
350
Centro
11%
26%
53%
53%
9%
356
18 a 24
19%
43%
62%
67%
14%
744
Hombre
17%
37%
65%
60%
14%
1016
25 a 29
20%
41%
60%
66%
15%
509
DF
16%
39%
63%
75%
10%
353
Total
17%
38%
64%
61%
14%
2081
Total
17%
38%
64%
61%
14%
2081
Total
17%
38%
64%
61%
14%
2081
27
28
n=
Pblica
17%
37%
63%
66%
11%
n= 1240
Bajo
32%
46%
68%
78%
13%
348
Privada
21%
45%
71%
72%
15%
862
Noroeste
20%
38%
66%
59%
15%
350
Total
18%
40%
66%
69%
12%
2102
Sur
11%
37%
65%
57%
8%
346
Noreste
19%
45%
72%
69%
19%
356
Centro
11%
30%
54%
64%
9%
353
n=
Mujer
18%
41%
67%
69%
12%
1074
Hombre
19%
39%
66%
67%
13%
1028
DF
18%
45%
72%
83%
10%
349
Total
18%
40%
66%
68%
12%
2102
Licenciatura Posgrado Total

18%
26%
18%
40%
44%
40%
66%
70%
66%
69%
64%
68%
12%
15%
12%
n=
1892
210
2102
Total
18%
40%
66%
68%
12%
2102
28
Dispositivo que ms utiliza para conectarse a internet
29
Cul es el dispositivo o equipo con el que ms usas internet?

Universitarios
Jvenes en general
Top
Share (dos menciones)
77%
Smartphone
Laptop
Tablet
77%
88%
6%
7%
26%
31%
4%
21%
91%
55%
38%
17%
0%
2%
1%
2%
0%
2%
Consola de videojuegos 1%
5%
Pantalla de televisin / Smart tv 1%
4%
Reproductor de MP3, Ipod 0%
3%
0%
Share (dos menciones)
11%
9%
5%
Top
20%
40%
60%
80%
100% 0%
20%
n = 2,081
40%
60%
80%
100%
n = 2,102
El dispositivo de mayor uso para conexin a internet es el

Smartphone en ambos grupos.
En segundo lugar se posiciona la laptop, sobre todo entre los
universitarios.
29
30
Cul es el dispositivo o equipo con el que ms usas internet? (TOP)

Smartphone, celular
Laptop
Tablet
Smart TV
Reproductor de MP3, iPod
n=
Bajo
74%
14%
4%
6%
-1%
-352
Smartphone, celular
Laptop
Tablet
Smart tv
n=
Noroeste
70%
7%
13%
5%
1%
3%
1%
349
12 a 14
69%
6%
15%
7%
1%
3%
1%
400
Sur
85%
7%
5%
3%
---321
Noreste
74%
11%
7%
5%
1%
--350
Centro
69%
13%
8%
6%
1%
2%
-356
DF
88%
2%
6%
3%
1%
--353
15 a 17
79%
10%
6%
3%
-1%
-428
18 a 24
78%
10%
4%
5%
1%
1%
1%
744
25 a 29
77%
9%
7%
6%
-1%
-509
Total
77%
9%
7%
5%
1%
1%
-2081
Smartphone, celular
Laptop
Tablet
Smart TV
n=
Mujer
79%
7%
8%
5%
1%
--1065
Hombre
74%
11%
7%
5%
-2%
-1016
Total
77%
9%
7%
5%
1%
1%
-2081
Total
77%
9%
7%
5%
1%
1%
-2081
30
31
Cul es el dispositivo o equipo con el que usas ms internet? (TOP)

Smartphone, celular
Tablet
Laptop
Smart TV
n=
Pblica
Smartphone, celular
78%
Tablet
5%
Laptop
11%
4%
Smart TV
-Reproductor de MP3, iPod
1%
-n= 1240
Bajo
84%
3%
9%
4%
---348
Privada
75%
8%
12%
3%
1%
-1%
862
Noroeste
79%
6%
9%
5%
1%
1%
1%
350
Sur
85%
4%
7%
3%
-1%
-346
Total
77%
6%
11%
4%
1%
--2102
Noreste
69%
10%
14%
4%
2%
1%
1%
356
Centro
72%
6%
14%
6%
1%
1%
-353
Smartphone, celular
Tablet
Laptop
Smart TV
Smartphone, celular
Tablet
Laptop
Smart TV
n=
Mujer
80%
6%
10%
3%
---1074
Hombre
74%
6%
13%
5%
1%
1%
-1028
DF
73%
10%
13%
4%
---349
Total
77%
6%
11%
4%
1%
--2102
Licenciatura Posgrado Total

77%
74%
77%
6%
7%
6%
11%
16%
11%
4%
2%
4%
1%
-1%
1%
-----n=
1892
210
2102
Total
77%
6%
11%
4%
1%
--2102
31
Acceso a internet y dispositivos
32
Independientemente de la edad, el acceso a Internet

satisface una necesidad funcional y emocional de los
jvenes, prcticamente todas sus actividades giran en
torno a esta herramienta.
La mayor parte accede a travs de su telfono
(independientemente de que tengan el servicio contratado
en el dispositivo).
Se observa que el Smartphone es un dispositivo que los
acompaa durante todo el tiempo y que se consulta
frecuentemente.
Al estar posicionado como el dispositivo personal de mayor
uso y funciones, es un objeto que tiene un alto valor
emocional para los jvenes.
OBJETO MUY PRECIADO:
Comunicar
Conectar
Entretener
Relacionar
Incluir
Distinguir
Apropiar
Personalizacin y cuidado del Smartphone
32
Servicio de internet en el telfono celular
33
En tu telfono celular tienes servicio de internet cuando no te conectas por Wi-Fi?

Universitarios
Jvenes en general
73%
S tengo
77%
21%
No tengo
21%
6%
No tengo telfono celular

0%
2%
20%
40%
60%
80%
100%
n= 2,081
n= 2,102
7 de cada 10 de los jvenes en general y 8 de cada 10 de los

universitarios cuentan con servicio de internet en su telfono
celular, lo que explica el porqu este dispositivo es tan popular
para conectarse a internet.
33
34
En tu telfono celular tienes servicio de internet

cuando no te conectas por Wi-Fi?
S
No
n=
Bajo
75%
24%
2%
352
Noroeste
58%
33%
9%
349
S
No
n=
Sur
70%
26%
3%
321
12 a 14
59%
29%
13%
400
S
No
n=
15 a 17
73%
21%
6%
428
Mujer
74%
20%
5%
1065
Noreste
73%
16%
11%
350
18 a 24
77%
19%
3%
744
Hombre
71%
23%
6%
1016
Centro
75%
19%
6%
356
25 a 29
78%
18%
4%
509
DF
87%
10%
3%
353
Total
73%
21%
6%
2081
Total
73%
21%
6%
2081
Total
73%
21%
6%
2081
34
35
En tu telfono celular tienes servicio de internet

cuando no te conectas por Wi-Fi?
S
No
n=
Pblica
S
74%
No
24%
2%
n= 1240
Bajo
81%
18%
1%
348
Privada
82%
16%
2%
862
Noroeste
65%
33%
3%
350
Total
77%
21%
2%
2102
Sur
74%
24%
3%
346
Noreste
83%
13%
3%
356
Centro
72%
26%
3%
353
DF
86%
14%
1%
349
Total
77%
21%
2%
2102
Licenciatura Posgrado
S
77%
79%
No
21%
20%
2%
1%
n=
1892
210
S
No
n=
Mujer
76%
22%
1%
1074
Hombre
77%
20%
3%
1028
Total
77%
21%
2%
2102
Total
77%
21%
2%
2102
35
Tipo de servicio de internet en el telfono celular
36
El servicio es de recarga (prepago) o tienes contratado un plan ?

Jvenes en general
Universitarios
68%
Prepago
59%
32%
Plan
41%
0%
20%
40%
60%
80%
n= 1,518
n= 1,613
La mayora de los jvenes se conectan a internet con servicios de

prepago de las empresas telefnicas.
Sin embargo, en el caso de los universitarios, 4 de cada 10 tiene
contratado un plan para conectarse a internet desde su telfono.
36
37
El servicio es de recarga (prepago) o tienes contratado un plan ?
Recarga / prepago
Plan
No contest
n=
Bajo
66%
29%
5%
263
Recarga / prepago
Plan
No contest
n=
Noroeste
70%
28%
2%
202
12 a 14
74%
24%
2%
235
Sur
66%
32%
3%
225
15 a 17
73%
25%
2%
311
Recarga / prepago
Plan
No contest
n=
Mujer
67%
31%
2%
793
Noreste
64%
35%
1%
255
18 a 24
64%
34%
2%
576
Hombre
66%
32%
2%
725
Centro
69%
31%
-266
25 a 29
60%
38%
2%
396
DF
65%
34%
2%
307
Total
67%
31%
2%
1518
Total
67%
31%
2%
1518
Total
67%
31%
2%
1518
37
38
El servicio es de recarga (prepago) o tienes contratado un plan?
Recarga / prepago
Plan
No contest
n=
Recarga / prepago
Plan
No contest
Pblica
62%
36%
2%
n= 913
Bajo
63%
36%
1%
283
Privada
53%
46%
1%
700
Noroeste
63%
35%
2%
226
Total
58%
41%
1%
1613
Recarga / prepago
Plan
No contest
n=
Sur
60%
36%
4%
255
Noreste
51%
48%
1%
297
Recarga / prepago
Plan
No contest
Mujer
61%
37%
2%
820
Hombre
55%
44%
1%
793
Centro
68%
31%
1%
253
DF
47%
53%
1%
299
59%
50%
39%
49%
2%
1%
n=
1448
165
Total
58%
40%
1%
1613
Total
58%
40%
1%
1613
Total
58%
40%
1%
1613
38
Gasto mensual en servicio de internet en el telfono
39
Aproximadamente, cunto dinero gastas al mes en servicios de internet para tu telfono?

Universitarios
Jvenes en general
24%
23%
No gasta nada
21%
17%
Hasta $100
24%
21%
De $101 a $200
Promedio: $192.00
11%
12%
De $201 a $300
Promedio: $231.00
7%
10%
De $301 a $400
10%
16%
Ms de $400
n= 1,961
n= 2,058
No sabe 2%
1%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
Los jvenes invierten cerca de $200 pesos al mes (alrededor de $12

USD) para conectarse a internet desde su telfono.
El promedio de inversin en este servicio es ligeramente mayor
entre universitarios.
39
Responsable del pago de internet en el telfono
40
Quin paga el servicio de internet que utilizas en tu telfono?

Universitarios
Jvenes en general
50%
Yo mismo
52%
45%
Pap o mam
46%
3%
Mi pareja 1%
1%
Otros familiares
Otro
1%
1%
n= 1,518
n= 1,613
0%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
5 de cada 10 cubre personalmente el gasto que realiza en servicio de internet

para su telfono.
En una proporcin similar, son los padres quienes cubren esta inversin.
40
41

Bajo
42%
54%
3%
-1%
269
Yo mismo
Pap o mam
Mi pareja
Otros familiares
Otro
n=
Yo mismo
Pap o mam
Mi pareja
Otros familiares
Otro
n=
Noroeste
35%
60%
-4%
1%
208
12 a 14
15%
83%
-1%
1%
260
Yo mismo
Pap o mam
Mi pareja
Otros familiares
Otro
n=
Sur
53%
39%
3%
3%
2%
236
Noreste
56%
38%
3%
2%
1%
265
Centro
58%
38%
4%
--266
15 a 17
31%
66%
1%
2%
-318
18 a 24
59%
36%
4%
2%
1%
582
25 a 29
76%
16%
7%
1%
1%
406
Mujer
45%
47%
6%
2%
-804
Hombre
56%
42%
1%
1%
1%
762
Total
50%
45%
3%
1%
1%
1566
DF
54%
41%
6%
--322
Total
50%
45%
3%
1%
1%
1566
Total
50%
45%
3%
1%
1%
1566
41
42
Yo mismo
Pap o mam
Mi pareja
Otros familiares
n=
Yo mismo
Pap o mam
Mi pareja
Otros familiares
Pblica
56%
42%
1%
1%
n= 975
Bajo
52%
46%
2%
1%
301
Privada
46%
52%
1%
1%
724
Noroeste
50%
47%
1%
1%
239
Total
52%
46%
1%
1%
1699
Yo mismo
Pap o mam
Mi pareja
Otros familiares
n=
Sur
51%
45%
-3%
269
Noreste
47%
52%
1%
1%
310
Yo mismo
Pap o mam
Mi pareja
Otros familiares
Mujer
45%
52%
2%
1%
865
Hombre
59%
40%
-1%
834
Centro
62%
37%
1%
-259
DF
51%
48%
--321
Total
52%
46%
1%
1%
1699
50%
68%
48%
30%
1%
1%
1%
1%
n=
1529
170
Total
52%
46%
1%
1%
1699
Total
52%
46%
1%
1%
1699
42
Servicio de internet en el hogar
43
En tu casa tienen contratado servicio de internet?

Jvenes en general
Universitarios
84%
S tengo
91%
16%
No tengo
9%
0%
20%
n= 2,081
n= 2,102
40%
60%
80%
100%
El internet en el hogar es muy frecuente, pues 8 de cada 10 jvenes en

general y 9 de cada 10 universitarios tienen acceso a este servicio.
43
44

Bajo
Noroeste
Sur
Noreste
Centro
DF
Total
91%
82%
71%
84%
81%
92%
84%
No
9%
18%
29%
16%
19%
8%
16%
352
349
321
350
356
353
2081
12 a 14
15 a 17
18 a 24
25 a 29
Total
86%
84%
83%
83%
84%
No
14%
16%
17%
17%
16%
400
428
744
509
2081
n=
n=
Mujer
Hombre
Total
83%
84%
84%
No
17%
16%
16%
1065
1016
2081
n=
AB
C+
C-
D+
Total
95%
92%
86%
83%
71%
62%
65%
84%
No
5%
8%
14%
17%
29%
38%
35%
16%
267
514
451
355
282
189
23
2081
n=
44
45
Bajo
95%
Noroeste
92%
Sur
81%
Noreste
91%
Centro
90%
DF
99%
Total
91%
No
5%
8%
19%
9%
10%
1%
9%
348
350
346
356
353
349
2102
n=
Pblica
Privada
Total
90%
94%
91%
91%
89%
91%
No
10%
6%
9%
No
9%
11%
9%
1240
862
2102
1892
210
2102
n=
n=
Mujer
Hombre
Total
90%
92%
91%
No
10%
8%
9%
1074
1028
2102
n=
Total
AB
C+
C-
D+
Total
98%
95%
91%
86%
75%
61%
60%
91%
No
2%
5%
9%
14%
25%
39%
40%
9%
532
627
427
271
159
65
21
2102
n=
45
Actividades paralelas al internet
46
Normalmente, qu otras actividades realizas mientras usas internet?
Escuchar msica
Estudiar / hacer la tarea
Ver televisin
Estar con amigos
Comer
Estar con la familia
Hablar por telfono
Leer
Transportarse a algn lugar
Hacer labores del hogar
Trabajar
Hacer ejercicio
Escuchar radio
Otra
72%
52%
48%
36%
34%
31%
22%
18%
19%
27%
22%
19%
14%
10%
73%
70%
45%
38%
34%
28%
24%
23%
23%
22%
22%
21%
13%
6%
n= 2,081
n= 2,102
Escuchar msica es una actividad que se realiza con mucha frecuencia

mientras se usa internet.
Hacer la tarea al estar conectado a internet tambin es una actividad
recurrente, sobre todo entre universitarios.
Ver televisin mientras se usa internet es una combinacin que 5 de
cada 10 jvenes acostumbran.
46
Usos del internet (1/2)
47
Cuntos das lo hiciste?
Pensando en la ltima semana, usaste el internet para?
Chatear (Messenger, WhatsApp)

Convivir en redes sociales
Actividades de la escuela o trabajo
Escuchar msica
Ver videos
Enviar y recibir correos
Investigar sobre temas que te gustan
Buscar informacin para resolver un problema
Informarte de las noticias
Aprender a hacer algo que te gusta
Subir fotos que t tomas
Respuesta mltiple
87%
85%
72%
78%
73%
57%
55%
46%
42%
45%
41%
89%
90%
90%
79%
75%
78%
68%
57%
60%
47%
42%
n= 2,081
n= 2,102
6.2
5.9
4.8
5.7
5.3
4.3
4.1
4.1
4.6
3.9
3.7
6.3
6.0
5.3
5.7
5.1
4.3
4.2
4.2
4.7
3.6
3.4
Promedio de das
El uso ms frecuente que se le da al internet es de comunicacin

interpersonal y convivencia en redes sociales.
El internet es tambin una herramienta muy frecuente para la escuela y el
trabajo y un medio de entretenimiento para escuchar msica y ver videos.
Se observa que el internet es tambin una herramienta de acceso a la
lectura por iniciativa, como investigar temas de inters y leer noticias.
47
Usos del internet (2/2)
48
Cuntos das lo hiciste?
Pensando en la ltima semana, usaste el internet para?
Leer libros
Conocer las opiniones de los dems
Leer revistas en lnea
Realizar trmites de otro tipo
Escribir artculos o comentarios en un blog
Hacer memes y subirlos a las redes
Subir videos que t haces
Participar en foros sobre temas de tu inters
Realizar compras
Realizar trmites bancarios
Respuesta mltiple
27%
30%
12%
8%
11%
13%
14%
10%
9%
8%
n= 2,081
41%
35%
17%
16%
12%
10%
9%
13%
13%
13%
n= 2,102
3.7
4.7
3.6
2.9
3.5
3.7
3.3
3.5
2.9
3.0
3.8
4.6
3.1
2.8
3.4
4.0
3.3
3.4
2.6
3.0
Promedio de das
3 de cada 10 jvenes en general y 4 de cada 10 universitarios usaron el

internet para leer libros en la semana previa a la encuesta, en promedio
casi cuatro das de la semana.
La lectura de revistas en lnea es menos frecuente.
48
Usos del internet
49
Pensando en la ltima semana, usaste internet para?

Chatear
Redes sociales
Escuchar msica
Ver videos
Actividades de escuela o trabajo
Investigar sobre lo que me gusta
Buscar informacin para resolver
un problema
Aprender a hacer algo
informarte de las noticias
Conocer opiniones de los dems
Leer libros
Hacer memes y subirlos
Escribir artculos en un blog
Participar en foros
Realizar compras
n=
Bajo
86%
85%
77%
75%
84%
70%
53%
Noroeste
81%
75%
79%
72%
76%
52%
47%
Sur
91%
86%
65%
60%
61%
40%
49%
Noreste
86%
88%
84%
79%
72%
70%
66%
Centro
82%
84%
80%
74%
67%
56%
70%
DF
95%
93%
82%
79%
70%
50%
46%
Total
87%
85%
78%
73%
72%
57%
55%
44%
38%
39%
57%
59%
38%
46%
40%
35%
39%
22%
29%
11%
13%
13%
12%
12%
12%
14%
14%
352
42%
27%
42%
23%
21%
12%
18%
10%
15%
10%
8%
5%
4%
349
36%
45%
42%
21%
24%
7%
5%
6%
4%
5%
8%
5%
8%
321
60%
59%
55%
50%
33%
23%
23%
18%
19%
21%
17%
13%
12%
350
58%
47%
35%
35%
41%
10%
10%
12%
9%
7%
7%
8%
7%
356
30%
41%
35%
31%
11%
19%
9%
12%
7%
5%
3%
5%
4%
353
45%
42%
41%
30%
27%
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
8%
2081
49
Usos del internet
50

Chatear
Redes sociales
Escuchar msica
Ver videos
Buscar informacin para resolver un
problema
Leer libros
Participar en foros
Realizar compras
n=
12 a 14
80%
77%
77%
76%
73%
39%
49%
15 a 17
91%
90%
81%
73%
74%
53%
53%
18 a 24
90%
87%
79%
75%
72%
63%
58%
25 a 29
85%
85%
74%
68%
68%
65%
59%
Total
87%
85%
78%
73%
72%
57%
55%
35%
43%
51%
51%
46%
39%
24%
42%
25%
23%
18%
18%
9%
10%
8%
7%
5%
3%
400
44%
37%
46%
33%
27%
15%
16%
11%
10%
12%
9%
5%
5%
428
47%
48%
39%
30%
30%
12%
11%
12%
11%
10%
9%
9%
8%
744
46%
53%
40%
33%
24%
12%
11%
14%
13%
10%
12%
12%
15%
509
45%
42%
41%
30%
27%
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
8%
2081
50
Usos del internet
51

Chatear
Redes sociales
Escuchar msica
Ver videos
Buscar informacin para resolver un problema
Leer libros
Participar en foros
Realizar compras
n=
Mujer
88%
85%
77%
68%
72%
56%
56%
47%
45%
42%
44%
30%
30%
13%
12%
13%
10%
9%
8%
7%
7%
1065
Hombre
86%
85%
79%
78%
72%
57%
55%
45%
44%
43%
38%
31%
23%
15%
14%
11%
12%
11%
11%
9%
9%
1016
Total
87%
85%
78%
73%
72%
57%
55%
46%
45%
42%
41%
30%
27%
14%
13%
12%
11%
10%
9%
8%
8%
2081
51
Usos del internet
52

Chatear
Escuchar msica
Ver videos
Buscar informacin para resolver
problemas
Leer libros
Realizar compras
Participar en foros
Escribir artculos o comentarios en un
blog
Hacer memes y subirlas a las redes
n=
Bajo
95%
87%
89%
80%
84%
78%
63%
51%
Noroeste
93%
87%
85%
78%
80%
74%
64%
57%
Sur
85%
87%
89%
73%
58%
66%
69%
55%
Noreste
91%
92%
90%
85%
77%
80%
71%
63%
Centro
82%
87%
83%
83%
73%
73%
84%
62%
DF
95%
96%
98%
76%
93%
75%
58%
70%
Total
90%
90%
89%
79%
78%
75%
68%
60%
50%
54%
49%
68%
69%
49%
57%
41%
44%
37%
24%
14%
23%
17%
12%
9%
43%
39%
39%
35%
18%
19%
15%
16%
17%
41%
45%
35%
22%
13%
9%
8%
11%
6%
59%
54%
40%
47%
16%
16%
15%
21%
17%
60%
36%
49%
41%
24%
15%
11%
8%
13%
39%
36%
47%
39%
19%
15%
14%
11%
15%
47%
42%
41%
35%
17%
16%
13%
13%
13%
10%
13%
7%
12%
12%
19%
12%
10%
7%
348
13%
11%
350
7%
5%
346
18%
17%
356
7%
8%
353
4%
9%
349
10%
9%
2102
52
Usos del internet
53
Pensando en la ltima semana, usaste el Internet para?

Chatear
Escuchar msica
Ver videos
Buscar informacin para resolver problemas
Leer libros
Realizar compras
Participar en foros
n=
Pblica
Privada
Total
90%
88%
87%
77%
76%
72%
66%
58%
54%
44%
39%
40%
33%
17%
16%
12%
12%
13%
12%
9%
8%
1240
90%
92%
92%
84%
80%
78%
71%
63%
61%
52%
48%
44%
38%
18%
16%
15%
15%
13%
12%
12%
11%
862
90%
90%
89%
79%
78%
75%
68%
60%
57%
47%
43%
42%
35%
17%
16%
13%
13%
13%
12%
10%
9%
2102
53
Usos del internet
54

Chatear
Escuchar msica
Ver videos
Leer libros
Realizar compras
Participar en foros
n=
90%
90%
89%
79%
77%
75%
67%
59%
56%
47%
42%
41%
34%
16%
15%
13%
13%
13%
12%
9%
9%
1892
96%
87%
87%
77%
83%
69%
74%
64%
58%
48%
42%
46%
38%
29%
24%
21%
17%
16%
16%
14%
11%
210
Total
90%
90%
89%
79%
78%
74%
68%
60%
57%
47%
42%
41%
35%
17%
16%
13%
13%
13%
12%
10%
9%
2102
54
Usos del internet
55

Chatear
Escuchar msica
Ver videos
Leer libros
Realizar compras
Participar en foros
n=
Mujer
90%
90%
89%
79%
79%
73%
68%
56%
57%
49%
46%
44%
35%
17%
16%
12%
12%
11%
11%
8%
9%
1074
Hombre
91%
89%
89%
79%
76%
76%
69%
64%
56%
45%
39%
39%
35%
18%
16%
15%
15%
14%
14%
12%
10%
1028
Total
90%
90%
89%
79%
78%
75%
68%
60%
57%
47%
42%
41%
35%
17%
16%
13%
13%
13%
12%
10%
9%
2102
55
Pginas de mayor uso para bsqueda de informacin
56
Cules son las pginas o sitios que ms utilizas cuando tienes que buscar
informacin para tu escuela o trabajo?
Enciclopedias (sin especificar)

Google
Wikipedia
YouTube
Facebook
Yahoo
Google acadmico/Scholar
Rincn del Vago
Buenastareas.com
Redalyc
Bing
Pgina de la UNAM
Monografas.com
pdf.com
Google Books
Slideshare
Buscador de biblioteca de la UNAM
Otras
Se mencionaron 415 sitios especficos
57%
56%
27%
17%
9%
8%
1%
2%
2%
-1%
------17%
56%
51%
25%
7%
5%
5%
4%
3%
2%
3%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
1%
34%
n= 2,081
n= 2,102
El buscador de Google y Wikipedia son los sitios ms usuales para

bsqueda de informacin para la escuela y el trabajo.
56
Temas que ms consultan en internet por inters propio
57
Y cuando buscas sobre algo que te gusta o te interesa, cules son los 3 temas sobre
los que ms consultas en internet?
Msica
Deportes
Noticias
Videos
Materias de la escuela
Libros, novela, poesa
Ciencia, inventos
Belleza, moda
Redes sociales
Salud, enfermedades, medicinas
Juegos, videojuegos
Series, pelculas, documentales
Cocina, recetas
Tecnologa digital
Informacin en general
Tutoriales
37%
14%
8%
17%
10%
7%
8%
10%
11%
5%
11%
7%
7%
5%
6%
6%
32%
14%
17%
7%
10%
12%
10%
10%
6%
11%
4%
7%
7%
7%
6%
5%
Historia, antropologa, biografas

Arte y cultura
Espectculos
Medio ambiente, biodiversidad
Economa, finanzas
Carteleras: cine, teatro, etc.
Imgenes, fotografas, memes
Hbitos saludables, ejercicio, dietas
Educacin de nios y adolescentes
Autos, motos, mecnica automotriz
Turismo, viajes
Computacin, software
Decoracin de interiores, arquitectura
Comics, anim, historietas
Informacin legal, leyes
Otros
3%
3%
5%
4%
2%
3%
5%
3%
2%
3%
2%
3%
2%
3%
1%
16%
6%
6%
4%
5%
6%
4%
2%
3%
4%
3%
4%
2%
3%
2%
4%
22%
n= 2,081 n= 2,102
Aunque existe una gran diversidad en cuanto a los temas de inters de

los jvenes, sobresalen cuatro: la msica, los deportes, las noticias
(principalmente entre universitarios) y ver videos (sobre todo entre
jvenes en general)
1 de cada 10 menciona la literatura como un tpico de inters
personal.
57
El consumo noticioso
58
El consumo de informacin noticiosa presenta un patrn muy marcado entre los

jvenes observados, puesto que casi nunca refieren a un medio informativo
propiamente dicho como su fuente.
Generalmente el tipo de informacin que llega a sus manos ha sido
previamente interpretada y viralizada en mensajes muy breves de fcil lectura y
amigables en su formato para los Smartphone.
Este fenmeno ocasiona que se consuman contenidos que no necesariamente
son verosmiles y que se distinguen por ser tendenciosos y con un alta carga de
amarillismo y sarcasmo:
Viralizacin
Medio
informativo
Noticia
Interpretacin
Artculo
NO SE CONSUME
BAJO CONSUMO
Reinterpretacin
Blogger
Meme
Deforma
Mensajes breves
Reinterpretados
ALTO CONSUMO
58
Redes sociales ms utilizadas
59
Durante la ltima semana, qu redes sociales o servicios de chat utilizaste?
92%
94%
13%
11%
73%
79%
8%
10%
53%
53%
5%
6%
49%
41%
4%
5%
25%
35%
2%
4%
34%
32%
Otras
4%
4%
22%
30%
Ninguna
3%
1%
n= 2,081 n= 2,102
La red social con mayor alcance entre los jvenes es Facebook.

Entre los servicios de mensajera instantnea, se observa mayor uso de
WhatsApp.
59
Tipo de personas y cuentas que siguen en redes sociales
60
En las redes sociales, a qu tipo de personas o cuentas sigues?, sigues a?
Amigos
Familiares
Cantantes y actores
Blogueros, tuiteros y youtubers
Cuentas de cosas chistosas
Medios de comunicacin
Deportistas
Acadmicos o maestros
Marcas o empresas
Artistas como pintores, fotgrafos, etc.
Periodistas o conductores de programas de opinin
Escritores
Instituciones de gobierno
Personajes polticos
Organizaciones de la sociedad civil
Partidos o grupos polticos
Cuentas de servicios de trnsito, seguridad o proteccin civil
Empresarios
Respuesta mltiple
94%
82%
51%
47%
40%
34%
40%
26%
32%
29%
27%
24%
15%
15%
14%
11%
10%
9%
95%
84%
52%
43%
42%
48%
40%
51%
43%
42%
40%
43%
31%
27%
28%
20%
17%
16%
n= 2,022
n= 2,077
Si bien las redes sociales son principalmente para convivencia con

amigos y familiares; es comn que los jvenes sigan a personajes de la
farndula y a blogueros y tuiteros.
Los empresarios y polticos son los que menos siguen los jvenes.
60
Ventajas de utilizar internet
61
Qu ventajas te da internet para realizar tus actividades diarias?
Tener informacin de varios temas y fuentes

Cmodo, prctico, sin desplazarte, a cualquier hora
Rapidez para tener informacin
Comunicacin con amigos y familiares
Obtener informacin para resolver tareas y trabajos
Mantenerse informado oportunamente
Entretenimiento, distraccin
Aprender cosas nuevas
Resolver dudas y problemas
Socializar, encontrar amigos, conocer personas
Seguir tendencias actuales
Otros
28%
23%
23%
17%
18%
5%
6%
4%
2%
2%
1%
4%
30%
34%
33%
18%
13%
7%
4%
2%
3%
1%
2%
2%
n= 2,081
n= 2,102
Las principales ventajas asociadas al internet son el poder acceder a

una gran cantidad de informacin, as como la comodidad y la rapidez
para obtenerla, estas ltimas mucho ms mencionadas por los
universitarios.
61
CONTENIDO
I.
II.
NOTA METODOLGICA

1.
2.
3.
Hbitos de lectura
4.
IV. CONCLUSIONES
Los tipos de lectura
63
Los jvenes participantes advierten cuatro tipos de lectura:

LECTURA POR PLACER O POR GUSTO
Se hace por gusto, sin estar presionado, sin que nadie te obligue
Para conocer sobre temas de inters personal
Es la que no da flojera: leer el Facebook
La que se hace para despertar la imaginacin
LECTURA PARA APRENDER
Se hace para aprender ms sobre algo
Te puede gustar o no, pero es importante
Es para ser una mejor persona, ms educada e instruida
LECTURA
PARA INFORMARTE U ORIENTARTE

Se hace para estar informados sobre las noticias
Para obtener informacin ms all de las tareas
Es de temas prcticos, informativa
Es por curiosidad
LECTURA POR OBLIGACIN
Las tareas escolares y materias que no te gustan, es forzada
La que tienes que leer pero no es de temas que te interesa
La que es aburrida, pesada, la lees con tedio
Lo que no buscaras t para leer
63
El concepto y representacin del lector
64
El concepto de Lector tiene dos connotaciones ambivalentes:

La lectura est asociada con aprender sobre
diferentes temas: tener una amplia cultura
general
Se asocia al lector como personas
inteligentes, estudiosas y cultas
Son personas formales y serias
Tienen muchos temas de
conversacin, un amplio
vocabulario y buena ortografa
Cuentan con argumentos para
defender sus puntos de vista
Polticamente correcto, deber ser
La lectura est asociada como un elemento

que obstaculiza las relaciones sociales
Se asocia con personas introvertidas, que
tienen poco contacto social
Ermitaos, aburridos, poco interesantes
porque slo hablan de lo que leen
Son personas raras, nadie quiere ser sus
amigos
Rechazo, aislamiento
NO HAY IDENTIFICACIN: Ninguno se concibe como lector

NO HAY ASPIRACIN: Ninguno quiere ser lector
Representacin social:
El lector siempre lleva un
libro bajo el brazo
64
Gusto por la lectura
65
Te gusta leer, ya sea en internet, en un formato digital o impreso?

S
No
88%
77%
n= 2,081
23%
n= 2,102
12%
Por qu no te gusta leer?
No sabe
Es aburrido, da flojera
No me llama la atencin, no me interesa
No veo bien, se me cansa la vista
No tengo tiempo
Me da sueo
No tengo el hbito
No me concentro, me distraigo
Otros
No
11%
28%
26%
9%
14%
5%
3%
2%
4%
12%
22%
21%
20%
7%
5%
6%
5%
3%
n= 445
n= 242
8 de cada 10 expresan gusto por la lectura.

Quienes no expresan agrado por la lectura argumentan sobre todo
que es aburrido o que no es de su inters.
65
66
Bajo
Noroeste
Sur
Noreste
Centro
DF
Total
82%
85%
73%
64%
78%
81%
77%
No
18%
15%
27%
36%
22%
19%
23%
352
349
321
350
356
353
2081
12 a 14
15 a 17
18 a 24
25 a 29
Total
73%
76%
80%
77%
77%
No
27%
24%
20%
23%
23%
400
428
744
509
2081
Mujer
Hombre
Total
78%
76%
77%
No
22%
24%
23%
1065
1016
2081
n=
n=
n=
66
67
Bajo
Noroeste
Sur
Noreste
Centro
DF
Total
91%
92%
87%
76%
89%
96%
88%
No
9%
8%
13%
24%
11%
4%
12%
348
350
346
356
353
349
2102
Pblica
Privada
Total
91%
86%
89%
No
9%
14%
11%
1240
862
2102
n=
n=
Licenciatura
Posgrado
Total
88%
93%
89%
No
12%
7%
11%
1892
210
2102
n=
Mujer
Hombre
Total
90%
87%
88%
No
10%
13%
12%
1074
1028
2102
n=
67
Tipo de contenidos que se leen
68
En qu formato, impreso o digital?
En las ltimas dos semanas leste?
S ley
Impreso Digital
Ambos Impreso Digital
Ambos
Noticias
61%
77%
18%
48%
33%
17%
51%
32%
Artculos o blogs
61%
70%
11%
72%
18%
10%
67%
23%
Tips o consejos
49%
56%
12%
69%
19%
10%
70%
20%
Resea de cine, msica o literatura
46%
50%
15%
65%
20%
15%
64%
21%
Un tutorial o pequeo curso
45%
47%
9%
78%
13%
7%
78%
15%
Una novela
34%
39%
46%
34%
20%
52%
29%
19%
Un comic o historieta
31%
24%
31%
43%
26%
33%
48%
20%
Una poesa
23%
26%
34%
39%
27%
37%
38%
25%
Un cuento
28%
22%
45%
32%
23%
44%
34%
22%
Otro material
4%
4%
36%
39%
25%
30%
48%
22%
n=1,606
n=1,860
Respuesta mltiple
Los contenidos que se leen en mayor medida son informacin noticiosa y

contenidos cortos como artculos, reseas, tutoriales y tips, los cuales se
leen principalmente en medios digitales.
Por el contrario, para textos literarios como la novela o el cuento se opta
por el impreso.
68
Dispositivos que utiliza para leer en formato digital
69
En qu equipo o dispositivo lees normalmente materiales en formato digital?
Universitarios
Jvenes en general
Top
Share
Top
55%
62%
Telfono
82%
85%
Laptop
14%
Tablet
14%
22%
53%
40%
16%
35%
36%
7%
9%
PC
23%
29%
1%
3%
Lector de libros digitales 1%
3%
0%
0%
Otra 0%
1%
0%
Share
20%
40%
60%
80%
100%0%
20%
n = 1,424
40%
60%
80%
100%
n = 1,740
El dispositivo ms utilizado para leer es el telfono y en segundo

lugar la laptop, esta ltima sobre todo entre universitarios.
69
70
En qu equipo o dispositivo lees normalmente materiales en formato digital? (TOP)

Telfono
Laptop
Tablet
PC
Lector de libros digitales
Otra
n=
Bajo
52%
25%
12%
10%
1%
-267
Noroeste
65%
9%
15%
10%
2%
1%
281
Telfono
Laptop
Tablet
PC
Otra
n=
Sur
70%
14%
12%
4%
-1%
199
12 a 14
53%
10%
25%
11%
2%
-247
15 a 17
68%
11%
11%
9%
1%
-286
Telfono
Laptop
Tablet
PC
Otra
n=
Mujer
64%
12%
15%
8%
1%
-735
Noreste
68%
12%
13%
6%
1%
-205
18 a 24
60%
19%
12%
8%
-1%
532
Hombre
60%
17%
13%
10%
-1%
689
Centro
50%
17%
19%
13%
1%
1%
221
25 a 29
67%
13%
11%
8%
1%
-359
DF
69%
9%
14%
8%
--251
Total
62%
14%
14%
9%
1%
-1424
Total
62%
14%
14%
9%
1%
-1424
Total
62%
14%
14%
9%
1%
-1424
70
71
En qu equipo o dispositivo lees normalmente materiales en formato digital? (TOP)

Telfono
Laptop
Tablet
n=
Pblica
Telfono
56%
Tablet
14%
7%
Laptop
21%
1%
n= 1053
Privada
54%
17%
7%
21%
1%
6687
Total
55%
16%
7%
21%
1%
1740
Bajo
59%
19%
15%
6%
1%
300
Noroeste
62%
18%
11%
8%
-312
Sur
58%
20%
15%
6%
1%
280
Noreste
66%
18%
9%
6%
-248
Telfono
Tablet
Laptop
Telfono
Tablet
Laptop
n=
Centro
41%
29%
18%
11%
1%
280
DF
45%
25%
24%
6%
1%
320
Licenciatura
56%
16%
7%
21%
1%
1555
n=
Mujer
57%
15%
6%
21%
0%
903
Hombre
52%
16%
9%
22%
1%
837
Total
55%
22%
16%
7%
1%
1740
Posgrado
49%
16%
7%
27%
1%
185
Total
55%
16%
7%
22%
1%
1740
Total
55%
16%
7%
22%
1%
1740
71
Lectura de libros en los ltimos 3 meses
En los ltimos tres meses leste algn

libro o parte de un libro?
72
En qu formato, impreso o digital?
S ley
Impreso Digital
Ambos Impreso Digital
Ambos
Por obligacin de escuela o trabajo
40%
56%
53%
21%
26%
44%
19%
37%
Por gusto o inters personal
61%
78%
49%
25%
26%
49%
22%
29%
n=2,081
n=2,102
Respuesta mltiple
Contrario a lo que se piensa, los jvenes leen ms por iniciativa

propia que por obligacin.
72
73
En los ltimos tres meses leste algn libro o parte de un libro?

Bajo
Noroeste
Sur
Noreste
Centro
DF
Total
Por obligacin
53%
41%
30%
44%
43%
31%
40%
Por gusto
70%
62%
58%
61%
67%
50%
61%
352
349
321
350
356
353
2081
12 a 14
15 a 17
18 a 24
25 a 29
Total
Por obligacin
47%
42%
41%
33%
40%
Por gusto
55%
62%
64%
62%
61%
400
428
744
509
2081
n=
n=
Mujer
Hombre
Total
Por obligacin
40%
41%
40%
Por gusto
64%
59%
61%
1065
1016
2081
n=
Porcentaje de respuestas afirmativas
73
74
En los ltimos tres meses leste algn libro o parte de un libro

Bajo
Noroeste
Sur
Noreste
Centro
DF
Total
64%
58%
45%
51%
55%
64%
56%
80%
73%
71%
77%
79%
89%
78%
348
350
346
356
353
349
2102
n=
Pblica Privada
Total
53%
61%
56%
78%
n= 1240
79%
862
78%
2102
Licenciatura
Posgrado
Total
56%
61%
56%
n=
78%
1892
79%
210
78%
2102
Mujer
56%
Hombre
56%
Total
56%
81%
75%
78%
1074
1028
2102
Por obligacin de la escuela o el

trabajo
Por obligacin de la escuela o el trabajo

n=
74
Lectura en formato digital
75
Acostumbras leer libros en formato digital o electrnico?

S
No
53%
No
41%
47%
n= 2,081
n= 2,102
59%
Sobre qu temas te gusta leer en formato digital?
Novela en general de todos los temas

Ciencia ficcin
Terror, suspenso, misterio
Romance, amor
Noticias, artculos opinin, reportajes, crnicas
Historia
Temas escolares o del trabajo
Temas cientficos
Arte y cultura
Sexualidad, psicologa
Computacin, tecnologa
Filosofa
Comics, anim, historietas, mangas
Administracin, contabilidad, negocios
22%
12%
13%
9%
7%
6%
5%
6%
7%
3%
5%
4%
7%
2%
31%
11%
7%
7%
8%
8%
8%
7%
6%
9%
6%
6%
3%
5%
Deportes
Aventura, accin, policiaca
Derecho, leyes
Poltica, democracia
Poesa en general
Cuento en general
Educacin, pedagoga
Comedia, cmico
Superacin personal, autoayuda
Ciencias sociales
Medio ambiente
Moda, belleza, estilo de vida
Gastronoma, cocina, recetas
Otros
4%
4%
1%
1%
4%
6%
1%
3%
3%
1%
2%
3%
2%
17%
3%
2%
5%
5%
2%
2%
4%
2%
2%
3%
2%
-2%
12%
n= 980 n= 1,243
75
76

Bajo
Noroeste
Sur
Noreste
Centro
DF
Total
62%
66%
39%
41%
37%
38%
47%
No
38%
34%
61%
59%
63%
62%
53%
352
349
321
350
356
353
2081
12 a 14
15 a 17
18 a 24
25 a 29
Total
44%
45%
52%
44%
47%
No
56%
55%
48%
56%
53%
400
428
744
509
2081
n=
n=
Mujer
Hombre
Total
48%
46%
47%
No
52%
54%
53%
1065
1016
2081
n=
76
77

Bajo
Noroeste
Sur
Noreste
Centro
DF
Total
76%
71%
60%
42%
47%
59%
59%
No
24%
29%
40%
58%
53%
41%
41%
348
350
346
356
353
349
2102
n=
Pblica
Privada
Total
60%
59%
60%
No
40%
41%
40%
1240
862
2102
n=
Licenciatura
Posgrado
Total
59%
64%
59%
No
41%
36%
41%
1892
210
2102
n=
Mujer
Hombre
Total
59%
59%
59%
No
41%
41%
41%
1074
1028
2102
n=
77
Medios para obtener libros en formato digital
78
Cuando lees libros en formato digital, cmo los obtienes?

Universitarios
Jvenes en general
86%
88%
Los busca gratuitos en internet

42%
Se los pasa alguien en formato digital
58%
31%
35%
En una pagina especial para hacer descargas
26%
En una biblioteca digital gratuita
35%
Los compra en internet
11%
15%
Los compra en una app
11%
14%
En una biblioteca digital por suscripcin

0%
n= 980
n= 1,243
8%
12%
20%
40%
60%
80%
100%
Respuesta mltiple
La mayor parte de quienes acostumbran leer en formato digital los

obtienen de manera gratuita en internet o a travs de otras
personas.
Muy pocos realizan un desembolso para adquirir sus materiales de
lectura.
78
Inversin anual en libros digitales
79
Aproximadamente, cunto dinero gastaste en el ltimo ao en libros digitales

que compraste o suscripciones en bibliotecas digitales?
Jvenes en general
Universitarios
Nada
77%
81%
Hasta $100 pesos
3%
3%
De $101 a $200 pesos
4%
3%
De $201 a $300 pesos 2%
2%
De $301 a $400 pesos 1%
1%
3%
3%
De $501 a $600 pesos 1%
2%
De $601 a $700 pesos 0%
1%
De $701 a $800 pesos 0%
1%
De $801 a $1,000 pesos 1%
Promedio de los que

gastaron: $512.39
Ms de $1,000 pesos 1%
No sabe 3%
0%
2%
Promedio de los que

gastaron: $870.86
4%
2%
20%
40%
60%
80%
100%0%
n = 980
20%
40%
60%
80%
100%
n = 1,243
Slo alrededor del 20% de los jvenes invierte en libros digitales, en

promedio cerca de $500.00 pesos anualmente, monto que se
incrementa en el caso de universitarios.
79
Forma en la que lee libros en formato digital
80
Cuando tienes que leer un libro que est en formato digital,

cmo lo lees normalmente?
Directamente en internet desde cualquier

dispositivo
62%
54%
42%
Los baja a la computadora
53%
39%
Los baja al telfono
43%
27%
Los baja a la Tablet

Los baja a un lector de libros digitales
Los imprime para leerlos en papel
0%
29%
15%
20%
17%
n= 980
n= 1,243
18%
20%
40%
60%
80%
100%
Respuesta mltiple
La forma de leer los libros en formato digital es principalmente

desde internet, aunque una parte importante baja los materiales a
la computadora o al telfono.
80
Preferencia de formato de libros digitales
81
En que tipo de archivo prefieres los libros digitales?

Universitarios
Jvenes en general
68%
PDF
90%
28%
Word
Epub
Otro
0%
6%
2%
3%
2%
1%
n= 980
n= 1,243
20%
40%
60%
80%
100%
El formato PDF es el que se prefiere en mayor medida para lectura de libros

digitales.
En el caso de jvenes en general tambin destaca Word.
81
Consulta de bibliotecas digitales
82
Acostumbras consultar bibliotecas digitales o en lnea?

Jvenes en general
S
No
A estas bibliotecas te suscribes a travs de

una escuela o de manera personal?
76%
24%
n= 980
Universitarios
S
No
Por escuela
54%
86%
No tiene suscripcin
31%
22%
Personal/directa
27%
21%
n= 121
n= 374
Respuesta mltiple
58%
42%
n= 1,243
El uso de bibliotecas digitales es ms

frecuente entre universitarios, a las que
estn suscritos principalmente por sus
escuelas.
82
Lectura de libros impresos
83
Acostumbras leer libros en formato impreso?

S
No
No
16%
34%
66%
n= 2,102
n= 2,081
84%
Sobre qu temas o gneros te gusta leer en formato impreso?
Novela en general de todos los temas

Terror, suspenso, misterio
Ciencia ficcin
Historia
Romance, amor
Filosofa
Temas escolares o del trabajo
Temas cientficos
Salud, medicina
Cuento en general
Superacin personal, autoayuda
Poesa en general
Aventura, accin, policiaca
Comics, historietas, mangas
29%
15%
13%
8%
9%
6%
6%
6%
4%
9%
5%
4%
5%
6%
39%
11%
12%
12%
9%
9%
7%
6%
7%
2%
4%
5%
3%
2%
Arte y cultura
Noticias, artculos, reportajes
Derecho, leyes
Poltica, democracia
Educacin, pedagoga
Administracin, finanzas, negocios
Deportes
Comedia
Computacin, tecnologa
Medio ambiente
Religin, espiritualidad
Gastronoma, cocina, recetas
Moda, belleza, estilo de vida
Otros
3%
4%
2%
2%
2%
1%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
3%
13%
5%
3%
5%
4%
4%
4%
2%
2%
2%
2%
1%
1%
1%
12%
n= 980 n= 1,243
83
84
Bajo
Noroeste
Sur
Noreste
Centro
DF
Total
70%
56%
68%
54%
72%
75%
66%
No
30%
44%
32%
46%
28%
25%
34%
352
349
321
350
356
353
2081
12 a 14
15 a 17
18 a 24
25 a 29
Total
60%
65%
68%
69%
66%
No
41%
35%
32%
31%
34%
400
428
744
509
2081
n=
n=
Mujer
Hombre
Total
68%
64%
66%
No
32%
36%
34%
1065
1016
2081
n=
84
85
S
No
n=
S
No
n=
Pblica
85%
15%
1240
Bajo
88%
12%
348
Privada
84%
16%
862
Noroeste
83%
17%
350
Sur
75%
25%
346
Total
84%
16%
2102
S
No
n=
S
No
Mujer
88%
12%
1074
Noreste
77%
23%
356
Centro
85%
15%
353
Licenciatura
84%
16%
n=
1892
Hombre
80%
20%
1028
DF
97%
3%
349
Posgrado
86%
14%
210
Total
84%
16%
2102
Total
84%
16%
2102
Total
84%
16%
2102
85
Medios para obtener libros en formato impreso
86
Cundo lees libros impresos, cmo los obtienes?

Jvenes en general
Universitarios
57%
Los compra nuevos en libreras o tiendas
70%
60%
58%
Se los prestan
26%
Los consulta en una biblioteca
46%
19%
Los compra usados
29%
Los compra nuevos en el comercio

informal (Metro, tianguis, etc.)
21%
17%
7%
10%
Los compra nuevos o usados en Internet

Otro
0%
n= 1,369
n= 1,770
3%
3%
20%
40%
60%
80%
100%
Respuesta mltiple
A diferencia de los materiales de lectura en formato digital, la

mayora de quienes leen libros impresos los compran nuevos,
aunque tambin se observa que una similar proporcin los obtiene
por prstamos.
86
Inversin anual en libros impresos
87
Aproximadamente, cunto dinero gastaste en el

ltimo ao en libros impresos que compraste?
Jvenes en general
Nada
Hasta $100 pesos
Universitarios
18%
31%
3%
6%
9%
7%
8%
8%

5%
6%
10%
10%
6%
3%
De $601 a $700 pesos 2%
4%
3%
De $801 a $1,000 pesos
3%
6%
Ms de $1,000 pesos
12%
No sabe 3%
0%
11%
Promedio de los que

gastaron: $836.15
Promedio de los que

gastaron: $1,280.49
25%
1%
20%
40%
60%
80%
100%0%
n = 1,369
20%
40%
60%
80%
100%
n = 1,770
7 de cada 10 jvenes en general y 9 de cada 10 universitarios

invirtieron en libros impresos en el ao pasado.
El promedio de inversin es mayor entre universitarios.
87
Influenciadores de la lectura
88
Si te recomendaran un libro diferente cada una de las siguientes personas,

cul preferiras leer?
Universitarios
Jvenes en general
Top
No sabe
Share
Top
0%
2%
Ninguno
0%
1%
8%
3%
7%
19%
38%
El que recomendara un amigo
0%
36%
68%
71%
22%
El que recomendara un maestro

El que recomendara tu pap o tu
mam
El que recomendara tu artista
favorito
Share
39%
46%
69%
27%
19%
51%
42%
5%
3%
14%
20%
10%
40%
60%
80%
100%
0%
20%
n = 2,081
40%
60%
80%
100%
n = 2,102
Los principales influenciadores de los jvenes son sus propios

amigos, los padres y maestros (estos ltimos principalmente entre los
universitarios).
88
CONTENIDO
I.
II.
NOTA METODOLGICA

1.
2.
3.
Hbitos de lectura
4.
IV. CONCLUSIONES
Exposicin a la televisin
S
90
Acostumbras ver televisin?
No
No
34%
78%
32%
n= 2,081
66%
n= 2,102
Normalmente, cuntas horas al da ves televisin?
8 de cada 10
jvenes se exponen
a la televisin,
proporcin que es
10% menor en el
caso de
universitarios.
En promedio se
exponen ms de dos
horas al da.
1 hora
2 horas
3 horas
4 horas
5 horas
6 horas
7 horas
8 horas
Ms de 8 horas
Promedio
22%
33%
22%
10%
7%
2%
1%
2%
2%
2.8 horas
28%
38%
19%
9%
4%
1%
--1%
2.4 horas
n= 1,641
n= 1,389
90
Exposicin a la radio
S
91
Acostumbras escuchar radio?
No
54%
No
50%
n= 2,081
n= 2,102
50%
46%
Normalmente, cuntas horas al da escuchas radio?
La exposicin a la
radio
menos
frecuente, pues la
mitad
acostumbra
escuchar este medio
y lo hace cerca de
dos horas y media al
da.
1 hora
2 horas
3 horas
4 horas
5 horas
6 horas
7 horas
8 horas
Ms de 8 horas
Promedio
38%
28%
12%
7%
4%
5%
1%
2%
2%
2.6 horas
42%
29%
13%
6%
4%
2%
1%
1%
1%
2.4 horas
n= 965
n= 1,057
91
Exposicin al cine
S
92
Acostumbras ir al cine?
No
28%
No
21%
n= 2,081
n= 2,102
72%
79%
Cuntas veces fuiste al cine en el mes pasado?
El cine es un medio
de gran alcance
entre los jvenes,
pues cerca de tres
cuartas
partes
acostumbra
asistir,
en promedio 3 veces
al mes.
1 vez
2 veces
3 veces
4 veces
5 veces
6 veces
7 veces
8 veces
Ms de 8 veces
Promedio
21%
32%
21%
13%
7%
3%
1%
2%
1%
3 veces
20%
31%
21%
12%
7%
4%
1%
1%
2%
3 veces
n= 965
n= 1,057
92
Exposicin a medios de comunicacin
93
Acostumbras ?
12 a 14
15 a 17
18 a 24
25 a 29
Total
Ver televisin
89%
83%
72%
78%
79%
Escuchar radio
33%
41%
51%
55%
46%
Ir al cine
74%
74%
69%
71%
72%
400
428
744
509
2081
n=
Promedio de
12 a 14
15 a 17
18 a 24
25 a 29
Total
Horas al da que ve televisin
3.1
2.8
2.7
2.7
2.8
Horas al da que escucha radio
1.8
2.5
2.8
3.0
2.6
Veces al mes que va al cine
3.2
3.7
2.8
2.9
3.1
93
Exposicin a medios de comunicacin
94
Acostumbras ?
17 a 20
21 a 24
25 a 29
Total
Ver televisin
65%
67%
66%
66%
Escuchar radio
44%
57%
57%
50%
Ir al cine
80%
78%
76%
79%
1034
769
299
2102
n=
Promedio de
17 a 20
21 a 24
25 a 29
Total
Horas al da que ve televisin
2.4
2.5
2.2
2.4
Horas al da que escucha radio
2.5
2.3
2.4
2.4
Veces al mes que va al cine
3.1
3.3
2.8
3.1
94
CONTENIDO
I.
II.
NOTA METODOLGICA

1.
2.
3.
Hbitos de lectura
4.
IV. CONCLUSIONES
IV. CONCLUSIONES
Los jvenes de zonas urbanas del pas son un sector que presenta una alta tasa de
penetracin del internet, ya que 87% es usuario, lo que implica un 33% ms que la
media nacional (54% del total de la poblacin de acuerdo a la encuesta de Hbitos
de uso de Internet de AMIPCI 2015).
Si bien los medios digitales son utilizados en mayor medida para la comunicacin
interpersonal (chats) y la convivencia en redes sociales, cerca de la mitad de la
poblacin joven adems encuentra en el internet el medio para investigar sobre
temas de su inters, informarse de lo que acontece y 3 de cada 10 para leer
libros, lo que indica que la prctica de la lectura en medios digitales es bastante
frecuente.
En el caso de los universitarios, los medios digitales, adems de ser una

herramienta muy relevante para sus actividades acadmicas, suponen una
plataforma de acercamiento a la investigacin y la lectura de temas de inters
personal y de contenidos noticiosos, adems de que 4 de cada 10 acostumbra
leer libros en lnea.
De acuerdo con estos datos, la educacin superior es una variable que incide
positivamente en el acercamiento a la lectura y a una mayor diversificacin en el
uso de medios digitales.
96
96
IV. CONCLUSIONES
Si bien los medios digitales representan un sinfn de oportunidades para la

adquisicin de conocimiento, resolucin de problemas, entretenimiento y el
acercamiento gozoso a la lectura, alrededor de la mitad de los jvenes tiene un
uso muy elemental de estos medios en tanto que se restringe a las redes sociales
y la comunicacin interpersonal.
Una hiptesis que puede plantearse de este hallazgo es que la mayora de los
jvenes tiene acceso a internet a travs del Smartphone, un dispositivo que si
bien es multifuncional pudiera desestimular la lectura de contenidos extensos.
Este tema supone una lnea de investigacin para indagar al respecto.
Tambin es probable que la popularidad de este dispositivo digital est

modificando los hbitos de consumo de informacin y lectura de los jvenes,
cada vez ms acostumbrados a contenidos muy breves y mucho ms visuales y
diversificados, adems de tener un uso ms acotado del internet como medio de
entretenimiento y relacionamiento social.
Por otra parte, el tener acceso a una gran cantidad de contenidos en periodos muy
breves y realizar diferentes actividades a la par, podran estar afectando los
niveles de atencin.
97
97
IV. CONCLUSIONES
Asimismo, hay que recordar que el estudio antropolgico dej claro el apego
emocional que tienen los jvenes hacia su telfono, por lo que se puede inferir
que su valoracin reside en que satisface diferentes necesidades, es personal y
de muy fcil acceso.
No obstante el crecimiento de los medios digitales, la lectura de libros impresos

sigue teniendo un peso muy importante entre los jvenes, pues dos terceras
partes acostumbran leer libros en este formato, porcentaje que es ms elevado
entre universitarios, mientras que la lectura de libros en formato digital alcanza a
alrededor de la mitad de los jvenes, lo que supone que hay una convivencia de
ambos formatos, aunque satisfacen necesidades diferentes.
En el caso de los medios digitales es claro que responden en mayor medida a

necesidades funcionales y a la lectura de contenidos ms cortos. Entre los hbitos
ms marcados de lectura por iniciativa propia se observa una preferencia por leer
noticias, artculos o blogs, tips, reseas y tutoriales, es decir, contenidos de
formato corto que se leen en gran volumen y principalmente en digital.
98
98
IV. CONCLUSIONES
Por el contrario, la lectura impresa est ms asociada a la educacin formal y a la

literatura. El consumo de contenidos literarios alcanza a por lo menos una
tercera parte de los jvenes, quienes expresan preferencias por el gnero de la
novela en mayor medida que la poesa o el cuento.
Asimismo, el acceso a libros en formato digital es principalmente de forma

gratuita a travs de internet, mientras que los impresos se compran en mayor
medida y principalmente nuevos.
El uso de bibliotecas digitales es limitado, aunque est ms popularizado entre

los universitarios, quienes se suscriben a estos espacios a travs de sus escuelas,
por lo que se puede pensar que los contenidos que se consumen en estos espacios
son de un corte ms acadmico que de lectura por eleccin.
Aunque existe una gran dispersin de intereses sobre las temticas, sobresalen la
ciencia ficcin y el suspenso; se observa poco acercamiento al ensayo como una
lectura de inters personal.
99
99
IV. CONCLUSIONES
Los datos encontrados echan por tierra dos afirmaciones que se hacen
constantemente al abordar el tema de la cultura lectora en nuestro pas.
La primera se refiere a que los mexicanos no leen, porque tradicionalmente la

mtrica para esta afirmacin se basa en el nmero de libros o ejemplares de
materiales de lectura que se consumen; las encuestas realizadas dejan ver con
claridad que actualmente el consumo de materiales de lectura es una prctica
cotidiana entre los jvenes, quienes tienen ahora una mayor capacidad de
eleccin de sus contenidos con base en sus intereses, pero que probablemente
son contenidos ms efmeros y ms breves.
La segunda afirmacin tiene que ver con la idea de que en el pas se lee ms por
obligacin que por gusto; los resultados del estudio indican que indistintamente
de la ocupacin de los jvenes, hay un mayor acercamiento a la lectura por
eleccin propia, puesto que la lectura no est concebida nicamente como el
consumo de libros o de contenidos literarios.
Estos hallazgos nos llevan al replanteamiento de los conceptos de lector y de

lectura.
100
100
IV. CONCLUSIONES
101
Finalmente, las encuestas con jvenes en general y universitarios dejan ver el

mundo digital representa una oportunidad para el acercamiento a la lectura, as
como la relevancia que tienen los padres de familia y los maestros como
influenciadores en su promocin; tambin se observa que los jvenes tienden a
identificarse en mayor medida con los intereses de sus pares, por lo que las
estrategias de promocin deben considerar la participacin de promotores
jvenes.
101
102
El estudio fue realizada por

(Consultores en Investigacin y Comunicacin, S.C.) que
cuenta con ms de 30 aos de experiencia. CINCO es miembro activo de la AMAI (Asociacin
Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y Opinin) y desde 2002 est certificada por
haber cumplido con todos los lineamientos del ESIMM (Estndar de Servicios para la
Investigacin de Mercados en Mxico) para estudios cualitativos y cuantitativos.
102
103
Primera Encuesta Nacional sobre

Consumo de Medios Digitales y Lectura
Noviembre, 2015
103

Encuesta Digital Lectura

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Primera

Encuesta Nacional sobre

III. PRINCIPALES HALLAZGOS

Hbitos de consumo y uso de medios digitales

Exposicin a medios de comunicacin tradicionales

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Conocer el impacto que los medios digitales tienen en la cultura lectora,

Conocer qu tipo de intereses o necesidades satisfacen los jvenes a travs de la

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Se realizaron encuestas con dos tipos de pblico:

Encuesta cara a cara en viviendas

Encuesta cara a cara en planteles educativos

Tamao de muestra: 2,081 casos (95% de nivel

Tamao de muestra: 2,102 casos (95% de nivel

Muestras con representatividad nacional y para 6 regiones geogrficas

Mtodo probabilstico para elegir

Mtodo probabilstico para elegir

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Regionalizacin del pas

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Rehacer con formato

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Para orientar el diseo del cuestionario, que se aplic en ambas encuestas, se

El trabajo de campo se llev a cabo del 24 de agosto al 9 de septiembre de 2015.

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

III. PRINCIPALES HALLAZGOS

Hbitos de consumo y uso de medios digitales

Exposicin a medios de comunicacin tradicionales

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

La distribucin de las muestras por sexo responde a que se

Empleado en oficina o establecimiento

Trabajador por cuenta propia

Empleado en fbrica o taller

7 de cada 10 jvenes entre 12 y 29

Poblacin que estudia y tiene una

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Nivel que cursa

Capacitacin para el trabajo

Jvenes que ya no estudian

La proporcin de estudiantes en escuelas pblicas es mayor

Casado o unin libre

La mayor parte de los jvenes encuestados son solteros y no tiene

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Personas con las

Con pareja e hijos

Con amigos o conocidos

Tres cuartas partes de los jvenes viven

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

nicamente jvenes que trabajan

Inversin del salario

Para ayudar a mi familia y gastos

Para mis gastos personales

Para mantener a mi familia

Para ayudar a mi familia

La mayor parte de los encuestados pertenece a familias de niveles medios y

III. PRINCIPALES HALLAZGOS

Hbitos de consumo y uso de medios digitales

Exposicin a medios de comunicacin tradicionales

Primera Encuesta Nacional sobre Consumo Digital y Lectura. Derechos Reservados

Medios para informarse de nuevas tecnologas

A travs de qu medios te informas sobre nuevas tecnologas,

Comentarios en medios de comunicacin