You are on page 1of 26

LA PROPUESTA DE VALOR DE ZARA.

en 12:16

CREADO POR: Nerio Jose Nieves Zarate


20%

Zara es una cadena de tiendas de moda espaola perteneciente al


grupo INDITEX fundada por Amancio Ortega Gaona. Es la cadena
insignia
de
la
empresa
y
est
representada
en Europa, Amrica, frica y Asia con 1412 tiendas en 69 pases, 500
de ellas en Espaa.
Mayor
informacin
sobre
el
enlace: http://www.inditex.com/es

grupo

QUE NOS OFRECE?

Inditex

en

este

Zara ofrece ropa de tendencia de calidad media a un pblico


femenino, adolescente, masculino e infantil. De esta misma marca
deriva una lnea de artculos para el hogar (Zara Home) que empez a
venderse por Internet en octubre de 2007.
Pagina de zara aqu: http://www.zara.com/
PROPUESTA DE VALOR
Con ms de 200 diseadores, las ltimas tendencias se siguen en las
tiendas, calles y en los constantes viajes a ferias internacionales. As,
Zara disea Y produce una coleccin dos veces por semana, y la
distribuye a cada tienda. Sus colecciones son pequeas y se agotan
rpidamente, creando la sensacin de exclusividad. Esto evita
rebajas de precios e insta a sus clientes a visitar sus tiendas de forma
peridica. La distribucin se realiza en tiendas propias, donde se cuida
al mximo el diseo interior, la msica el ambiente y la atencin.
Aqu podemos ver la tendencia de la temporada Otoo- Invierno
09-10,
por
la
que
se
regir
en
este
periodo.http://www.trendencias.com/marcas/catalogo-zara-otonoinvierno-20092010
SU IMAGEN

La publicidad de Zara es discreta. Esto se debe precisamente a la


poltica de renovacin constante de las colecciones. De hecho, sera
contraproducente para la marca hacer publicidad sobre un artculo
determinado que slo se produce en un nmero limitado y por ello
est destinado a desaparecer de las tiendas al cabo de unas pocas
semanas.
TIENDAS
En Todo el mundo
Zara
Zara Kids
Zara Home
TOTAL

1.341
219
250
1.810

ltima actualizacin: 31/07/2009

Zara es la pionera de un atractivo diferente: colecciones vivas,


diseadas, fabricadas, distribuidas y vendidas casi con la misma
rapidez con que la volubilidad de los clientes modifica sus gustos. Zara
es una marca de Inditex, Compaa que no cotiza en bolsa. Sin
embargo obtiene ventas anuales de dos mil millones de euros y ms
de mil tiendas en treinta pases de todo el mundo.
ENFOQUE

Si la Compaa ha prosperado es gracias a su enfoque diferenciado.


Las 822 tiendas abiertas en Europa reciben mercanca nueva dos
veces por semana desde el centro logstico de alta tecnologa de La
Corua (ESPAA).

Su director ejecutivo, declara: Queremos que los clientes entren una


tienda elegante que ofrece la ltima moda y un buen servicio a precios
bajos. Pero lo ms importante, aade, es intentar que nuestros
clientes entiendan que si ven algo que les gusta tienen que comprarlo
ahora, porque la semana prxima ya no estar en las tiendas. Se trata
de crear un clima de escasez y de oportunidad. He aqu un atractivo
nuevo.

ESTRATEGIA
La estrategia de Zara nos muestra claramente cmo no existen
sectores maduros sino empresas y directivos maduros. El atrayente
aqu consiste en entender la industria no solamente como intensiva en
mano de obra, sino tambin en tecnologa, es decir, en capital.

Zara est presente en 73 pases. Esta presencia internacional


permite concluir que no existen fronteras que impidan compartir
una misma cultura del vestir.
CRECIENDO A GRAN ESCALA

La consultora de marca INTERBRAND sita a Zara en la


posicin 50 en el ranking que anualmente elabora de las marcas ms
valiosas del mundo. Zara, que entr en este listado por primera vez en
2005, ha aumentado en un 14% su valor de marca, respecto al ao
anterior cuando ocup el puesto 62 .
El incremento de Zara es el ms alto entre los centros de moda
incluidos en el top 100 de este ranking.
Sigue
este
enlace
para
ms
informacin
sobre
esta
noticia. http://www.marketingdirecto.com/noticias/35381-zara-siguesiendo-unica-marca-espanola-el-ranking-interbrand

OBJETIVOS

Podemos concluir que sus grandes objetivos son:

Proporcionar a sus clientes una diversidad de opciones ms


inteligentes.

Ms rpido es mejor, siempre que los clientes paguen la


velocidad.

Tratar a como socios a sus proveedores.

Descubrir lo que demandan los clientes;super-servicio y


pedidos perfectos

Quieres saber lo que se interpone entre mis Calvin y yo? Nada. Esta fue la frase que
en 1980 pronunciara Brooke Shields (con tan slo quince aos de edad), en la
publicidad de Calvin Klein y que cambiara por siempre la manera en que percibimos y
consumimos tanto la ropa deportiva como la ropa interior. Hablar de Calvin Klein no es
solo hablar de una firma de moda, es hablar de una verdadera revolucin sexual y
cultural que tuvo sus orgenes en la dcada de los 80, y cuyo impacto redefini los aos
90. Figuras como Kate Moss, Mark Wahlberg, Antonio Sabato Jr., Eva Mendes, Djimon
Hounsou o Natalia Vodianova son algunas de las personalidades responsables de esta
revolucin que an hoy, en pleno 2013, sigue ms viva que nunca.

La provocacin ha sido un valor fundamental para la construccin de una marca como


Calvin Klein, y qu mejor herramienta de provocacin que la sexualidad. Ya lo dijo
alguna vez el propio Calvin Klein: los jeans son sexo y el sexo vende. As, siguiendo
la tradicin de provocar y sorprender a sus consumidores, Calvin Klein Underwear
retoma a uno de sus rostros ms icnicos como imagen de su campaa otoo-invierno
2013: Christy Turlington. Top model y activista, Turlington vuelve a ser protagonista de
la publicidad de la firma, en donde muestra las prendas ms esenciales de Calvin Klein
Underwear, y representa a la perfeccin la modernidad, la sensualidad y la sofisticacin
esttica por las cuales la marca es reconocida.
Las colaboraciones entre Calvin Klein y Christy Turlington tienen sus orgenes en 1987,
cuando la modelo desfil por primera vez para la firma, y abarcan diversas campaas
para Calvin Klein Collection, Calvin Klein Underwear, Calvin Klein Jeans y Calvin
Klein Swimwear, as como para la fragancia Contradiction y tres campaas adicionales
para la clsica fragancia Eternity. Adems de Turlington, algunas de las novedades que
nos trae Calvin Klein Underwear para esta poca invernal son la serie de bras que
incluyen modelos como el moderno t-shirt bra, un imperceptible underwire, el
provocativo plunge y el ligero push up con copas de gel y aire.
Para los hombres, Calvin Klein Black propone una lnea premium que refleja la
personalidad y los detalles minimalistas y modernos de la marca, adems de las lneas
Calvin Klein Athletic, Concept y Bold, que se actualizan con dos cpsulas de edicin
limitada: Calvin Klein Concept Micro y Calvin Klein Bold Solarize. Una lnea
completa de estilo de vida y repleta de propuestas icnicas en ropa interior y de
guardarropa, diseadas para el hombre y la mujer actuales. Ms de 30 aos despus,
nuestros Calvin siguen tan sexis y vigentes como siempre. Algunas cosas nunca
cambian.

publicidad
Indice
Actividad de costo I
Definicin de la empresa:
Nombre de la empresa

Caractersticas de la empresa
Organigrama
Producto a fabricar
Materiales necesarios para la fabricacin del producto
Como empieza el proceso de fabricacin del producto
Elaborar el costo de produccin
Nombre de la empresa investigada:
2. Las caractersticas:
Rofitex es una industria dedicada a la fabricacin de productos textiles
tales como ropa Jean , en los que tenemos pantalones y chaquetas , ropa
Casual y formal tanto para damas y caballeros, pronto introduciendo
Nueva lnea para nios, cubriendo a si gran parte del mercado a quien
Estamos dirigidos que busca la comodidad en el buen vestir.
Nuestra distribucin en tiendas y en plazas a nivel regional y nacional
Siendo nuestro fuerte la cuidad de santiago y Santo Domingo, como
Ciudades principales del pas.
Como podemos ver en la representacin grafica de el organigrama de Rofitex c
por A . Esta compuesto por una presidente que dirige a un gerente General, el
cual a su vez tiene a su cargo al supervisor de produccin, al Dep. De
contabilidad y al gerente de ventas.
El supervisor a su vez tiene a los operarios , el departamento de contabilidad al
de auditoria y el gerente de ventas a los vendedores , los cuales se encargaran
de la distribucin de la mercanca a nivel general y por ultimo el departamento
de mantenimiento de la planta que estar tambin dirigido por el gerente
general.

El producto al cual aremos el costo de produccin ser:


Pantalones Vaquero Oxid
Los materiales necesarios para la fabricacin del producto son:
o Telas
o Hilos
o Botones
o Forros
o Remaches
o Zipper
o Sellos
o Etiquetas
o Cdigos de barras
Como empieza el proceso de fabricacin del producto:
El proceso de fabricacin de pantaln inicia ordenando los componentes o sea los
materiales, luego se procede a crear una muestra que exprese lo que se quiere
producir.
A este se le practican pruebas de resistencia y qumicas para saber la capacidad
de la tela.
Obtenidos estos resultados se procede a iniciar la produccin la cual empieza
con tender la tela para cortar, para ser distribuidas entre los operarios los cuales
ensamblan las piezas, una vez ensambladas se enva a la lavandera para luego
regresar a la fabrica en la que se clasificar , si el producto esta en primera o
segunda una vez hecho esto se procede a empacar para ser distribuidas. Y a si
concluye el proceso de produccin del pantaln oxid.
Costo de produccin

Costo de produccin

(costo de una docena )

Cost total
de

Detalle

Mat.
Prima

15 yds Tejido ndigo (1,25yds x


97,59)

1,462,50

2 yds Tejido para forro (42 c/u)

84,00

MOD

CIF

Produccin

1,462,50

84,00

3 conos de hilo 3000ydsc/u


(40,00c/und)

120,00

120,00

Paquete 24 unid etiqueta tejida

120,00

120,00

Botones de metal (1docena)

60,00

60,00

Remaches (2 docena)

24,00

24,00

Etiqueta cartn o Hand tad

36,00

36,00

1 Diseador (7,00 c/und)

84,00

84,00

1 Cortador (4,00 c/und)

48,00

48,00

1 Identificador ( 3,00 c/und)

36,00

36,00

5 Ensambladores (6,00 c/und)

360,00

360,00

Proceso de lavado (27,00 c/und)

324,00

324,00

2 Empacadores (3,00 c/und)(36 x2)

72,00

72,00

1 Supervisor (6,00 c/und)

72,00

72,00

1 mecnico (3,00 c/und)

36,00

36,00

1 Portero (3,00 c/und)

36,00

36,00

Servic Gener. Adm.

536,40

536,40

500,00

500,00

Deprecia de eq. de fab.

Totales:

500,00

$
$ 924.
1,546,5

$
$
1,540,4 4,010,9
0
0

Costo de distribucin:

Gastos generales y Adm.___________$1,500.00


Gastos de Ventas_________________$300.00

Costo de distribucin______$1,800.00

Costo total

Costo de Produccin____$ 4,010.90


Costo de distribucin___ $ 1800.00

Costo total________$5,810.00

Costo Unitario

Costo total___________$5,810.00
Unidades producidas__ 12 unds
CU=Ct/Und. Prod.
CU = $5,810.00 / 12 unds

Costo Unitario_____$484.16

Precio de Venta

Costo unitario___________$ 484.16


Margen de beneficio______$20%
PV= Cu+(Cu x Mb)
Pv= 484.16+( 484.16 x 20%)
Pv= 484.16+580.99
Precio de venta ________$1,065.15
Trabajo.
-

Segmento de mercado:

15-18/ chicas.
Clase media

Talla m.
Ciudad de Puno.
-

Propuesta de valor: