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Concurso Interuniversitario

2014-2015

Project Brief
Cliente: Asociacin Mexicana de Instituciones de Seguros, AMIS
Marca: El seguro
Proyecto: Crear conciencia sobre los beneficios del seguro y la importancia
de estar asegurado.
Objetivos:
1. Crear conciencia sobre los riesgos a los que estamos expuestos.
2. Informar sobre los beneficios de estar asegurado
Punto de contacto (medios):
1. Video
2. Podcast
3. Infografa para sitios web
4. Cartel
LA SITUACIN
Cul es el diagnstico y la problemtica?
La mayor parte de la sociedad mexicana no considera el seguro como una prioridad para
enfrentar incidentes de alto riesgo en su vida.
Culturalmente se piensa que las situaciones crticas de salud, accidentes o imprevistos,
quien dar apoyo econmico para afrontarlos es la familia.
Lo anterior se une al sentir del mexicano que tiene total control de las cosas y al
pensamiento a m no me va a pasar.

EL TONO DE LA COMUNICACIN
Cul ser el lenguaje correcto?
Emotivo (divertido o dramtico)
Emptico
Confiable.

A QUIN LE ESTAREMOS HABLANDO?


Cmo podemos describir a las personas a las que les estaremos hablando?

Hombres y Mujeres entre 25-40 aos.

Pertenecientes a los ncleos socioeconmicos B, C+ y C tpico

Habitantes de zonas urbanas de las principales ciudades del pas.

Son personas econmicamente independientes, tienen el control de su vida y de


sus gastos. Puede ser que vivan en pareja o sean jefes/jefas de familia.

Poseen un nivel escolar mnimo de preparatoria, profesionistas con carreras


truncas o estudios de licenciatura.

Poseen crditos de auto, vivienda y poseen tarjetas de crdito.

QU ES LO QUE QUEREMOS COMUNICAR?


Qu es lo que queremos que la gente sienta o crea acerca del seguro?

El seguro es un apoyo para afrontar eventos en los que se pone en riesgo tu vida y
tu patrimonio.

El seguro te permite prevenir, ahorrar, alcanzar tus metas y planear tu futuro.

QU NO PODEMOS PASAR POR ALTO?


Cules son los elementos mandatorios
comunicacin?

que

Utilizar el slogan Nada es seguro, tu Seguro s


Utilizar logo de AMIS

debemos

mantener

en

la

Datos estadsticos de soporte:

El 84% de los mexicanos no ahorra, slo 3 de cada 20 personas tienen el hbito de


ahorrar.

El 43% de la poblacin en Mxico no cuenta con una reserva econmica para


enfrentar imprevistos.

Aproximadamente el 62% de la poblacin econmicamente activa del pas no cuenta


con un plan de pensiones para su retiro.

Los costos que representan un accidente o enfermedad pueden resultar ms caros que
cualquier producto de seguros, incluso impagables, por ejemplo:

El tratamiento por cncer puede llegar a alcanzar hasta los 30 millones de pesos.

El costo promedio de la atencin por influenza es de 120 mil pesos

Los gastos generados por un accidente de trnsito, son en promedio de 25 mil


pesos.

Muy pocos mexicanos cuentan con la proteccin financiera de un seguro:

En Mxico el 74.2% del parque vehicular nacional no est asegurado. Es decir 3 de


cada 4 vehculos circula sin seguro, lo que implica que del total de accidentes de trnsito,
el 75% de los causantes requieren recursos (prstamos y endeudamiento, o venta de sus
bienes) para subsanar el dao.

Slo el 4.5% de las casas estn aseguradas por decisin de su propietario.

Los seguros de gastos mdicos mayores slo cubren al 7% de la poblacin.

12.8% de la poblacin ocupada tiene seguro de vida individual.

Ms informacin sobre qu es el seguro, los tipos de seguro y sus beneficios, consulta:


http://www.nadaessegurotusegurosi.com.mx/
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