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INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE ALVARADO

CAMPUS: TLALIXCOYAN

TURNO
SABATINO
MODULO:
2do. Modulo

CARRERA:
INGENIERIA EN GESTION EMPRESARIAL

SEMESTRE-GRUPO:
5to. I.G.E

MATERIA:
MERCADOTECNIA

PRODUCTO ACADMICO:
INVESTIGACION
PRESENTA:
DIANA ARLET LOEZA QUEZADA

DOCENTE:
MAYRA FIGUEROA PRIETO

FECHA- LUGAR
TLALIXCOYAN, VER, 31 OCTUBRE 2015

EMPRESAS QUE SU
MERCADOTECNIA HAYAN TENIDO
EXITO
Axe:
Para Axe, desodorante de la firma multinacional Unilever, 2004 fue un
ao movidito con la activacin de conceptos relacionados a la estrategia
de comunicacin elaborada para el desodorante Axe, como Touch Island
y Hot School, todos ellos apoyados por dos promociones (BB
Promociones), tres campaas de publicidad (Lowe) y dos de relaciones
pblicas (Zimat/Harris).

Volkswagen de Mxico:
En aos anteriores, la llegada a Mxico de un gran nmero de marcas de
autos llev a Volkswagen a implementar una estrategia de comunicacin
y mercadotecnia para mantenerse en la preferencia del consumidor.

Burger King WhopperSacrifice:


En esta original accin publicitaria, concebida por CrispinPorter&Bogusky
y lanzada a comienzos de 2009, Burger King invitaba a sus fans en
Facebook a sacrificar a 10 amigos en esta red social a cambio de un
Whopper gratis. La campaa dur slo 10 das porque Facebook se vio
obligada a retirarla por una violacin de la privacidad del usuario (la
app vinculada a esta campaa enviaba una notificacin a los amigos
sacrificados). Aun as, en apenas 10 das, Burger King logr no slo
distribuir 20.000 Whoppers gratis sino tambin lograr una notoriedad de
marca impagable que no hubiera logrado con ninguna otra campaa de
marketing convencional.

Old Spice The man your man could


smell like:
Esta ya mtica campaa de Old Spice debut en la SuperBowl en el ao
2010 y enseguida consigui meterse al pblico en el bolsillo con su
carismtico protagonista y su sabia combinacin de humor, sex appeal e
intriga. Gracias a The man your man could smell like, Old Spice logr
incrementar sus ventas en un 107% en apenas 30 das.

EMPRESAS QUE SU
MERCADOTECNIA NO HAYAN
TENIDO EXITO
- Coca Cola
fue inicialmente presentado en China como Ke - kou - ke - la. Una vez
impresos los carteles se dieron cuenta de que esa frase significa
"muerde el renacuajo de cera" o "yegua rellena de cera", dependiendo
del dialecto. Entonces, la empresa repas 40.000 caracteres del Chino y
encontr uno que sonaba parecido, ko - kou - ko - le, que puede ser
traducido
aproximadamente
como
"felicidad
en
la
boca".

- PEPSI
En Taiwan, un anuncio de utilizaba el eslogan Revive con la generacin
Pepsi, pero all ese revive sonaba literal, as que se interpret ms
bien como "Pepsi traer a tus antepasados de vuelta de entre los
muertos".

- Kentucky Fried Chicken


Mientras, la cadena de comida rpida Kentucky Fried Chicken hizo una
traduccin al chino de su eslogan "Para chuparse los dedos" que en
realidad
quera
decir
ms
bien
"cmete
tus
dedos".

- Electrolux,
fabricante de electrodomsticos europeo y dueo de marcas como
Zanussi, Corber o AEG, us el siguiente eslogan en una campaa
publicitaria en EEUU: "Nothing sucks like an Electrolux" (Nada chupa
como un Electrolux) y resulta que suck es chuparla y sucker es algo
as como capullo