EL ABUSO DE LA POSICION DOMINANTE

Y LA FIJACION DE PRECIOS
PREDATORIOS

Integrantes:
Adrin Aguilar

8-885-1350

Grupo: 1II-123

Paola Bsquez

PE-13-309

Materia: Microeconoma

Lyan Gmez

8-890-2428

Profesor: Ral De Gracia

Khristell Quirs

PE-13-579

Laura Reyes

8-886-331

Sarah Santos

8-892-2446

27 de noviembre de 2014

INDICE
EL ABUSO DE LA POSICION DOMINANTE Y LA FIJACION DE PRECIOS PREDATORIOS

Introduccin
1. Conceptos generales:
1.1 . Posicin dominante
1.2 . Abuso de posicin dominante
1.3 . Precios predatorios
1.4 . Los precios predatorios como prctica abusiva
Posicin dominante
2. La empresa en posicin dominante
3. Abuso de dominante
4. Normas que castigan el abuso de la posicin dominante en el mercado
Precios predatorios
5.
6.
7.
8.

Una modalidad del abuso de la posicin dominante

Fijacin de precios predatorios
Breve descripcin de la conducta de estos
Elementos de los precios predatorios
8.1. Los precios por debajo de los costos (elemento objetivo)
8.2. El objetivo de eliminar a uno o varios competidores del mercado o prevenir
la entrada de estos. (Elemento subjetivo)

9. Los costos que se toma como medida para identificacin del precio predatorio:
las diferentes teoras
10. Requisitos para la existencia de los precios predatorios
11. Mtodos de investigacin y evaluacin de los precios predatorios
Conclusiones
Recomendaciones
Anexos
Bibliografa

INTRODUCCION
EL ABUSO DE LA POSICION DOMINANTE Y LA FIJACION DE PRE CIOS PREDATORIOS

En la ltima dcada han sido expedidas un nmero importante de normas sobre

competencia, que se han venido incorporando a las legislaciones que gobiernan las
actividades de los distintos sectores econmicos. El derecho de los mercados ha
empezado a adquirir importancia en el campo normativo. En principio, el derecho de la
competencia ha sido definido como una rama del derecho mercantil, pero actualmente
trasciende el mbito del derecho comercial: las leyes buscan la proteccin mediata del
orden econmico al proteger de manera inmediata los mercados y convierte la materia
en un tema de inters pblico.
Dentro del marco normativo del derecho a la competencia se le ha dado especial
relevancia al abuso de la posicin dominante. Cuando hablamos de abuso de la posicin
dominante nos referimos a las empresas que ocupan una posicin de ventaja en un
mercado determinado que pueden restringir la competencia. Aunque una posicin
dominante no es necesariamente anticompetitiva, si una empresa la utiliza para eliminar
a sus competidoras se dice que abusa de ella.
Una vez la empresa logre cumplir su propsito de acabar con la competencia y haya visto
aumentar su propio poder y participacin de mercado, elevar los precios de sus
productos por encima del nivel de precios de un mercado competitivo (precio
monopolstico) para recuperar los costos en que incurri durante el periodo de la prctica
de precios predatorios y ganar, en el largo plazo, unas utilidades extraordinarias.
Con esta prohibicin el mal que se trata de evitar es que la empresa con posicin de
dominio use la participacin obtenida en el mercado a travs de los precios predatorios
para fijar en el largo plazo precios monopolsticos. En un principio los consumidores
sern beneficiados por la baja en los precios, pero el problema vendr a mediano y largo
plazo, cuando el "predador" logre desplazar a sus competidores y eleve los precios a un
nivel monopolstico. En ese momento los consumidores se vern afectados por la
prctica predatoria, pues no tendrn ms opcin que comprar a este precio monopolstico,
porque ya no habr competencia.
La identificacin de los precios predatorios resulta sumamente complicada ya que esta
conducta tiene el mismo propsito que el de la libre y leal competencia: prevalecer en el
mercado relevante y excluir a los competidores. Y resulta de vital importancia una
correcta identificacin de los precios predatorios para no afectar o alterar el correcto
funcionamiento del mercado que se estudia. A continuacin profundizaremos mucho
ms acerca de estos temas.

1. CONCEPTOS GENERALES
1.1 POSICIN DOMINANTE

El Tribunal de Justicia Europeo ha definido la posicin de dominio as:

"Una posicin de poder econmico de la que goza una empresa, facultndola para evitar
que se mantenga una autntica competencia en un determinado mercado, permitiendo
a la empresa actuar en buena medida independientemente de sus competidores, clientes
y, finalmente, de los consumidores" (Asunto 27/76 United Brands vs. Commission).
Es decir, una empresa tiene posicin dominante en un mercado cuando puede influir en
las condiciones de intercambio de bienes y servicios. El mercado se determina por los
precios, y por las condiciones de compra y venta de los productos y servicios, que sern
su cantidad, su calidad, sus garantas, etc.
La posicin dominante permite a una empresa o grupo de empresas apartarse de los
inconvenientes de una competencia exterior sustancial y dictar sobre sus competidores
las reglas del mercado e imponer a sus proveedores (por ejemplo mayoristas) o a sus
clientes, las condiciones de negociacin, en la medida en que stos no disponen de
otras alternativas, pues no hay competencia efectiva.
De acuerdo con lo visto en el punto anterior, la posicin de dominio no puede existir en
un mercado competitivo, pues en estos mercados ningn agente tiene la posibilidad de
influir en los precios del mercado con la sola decisin de comprar o no comprar, o de
vender o no vender. Por lo tanto, la posicin de dominio se tendr siempre en mercados
de competencia imperfecta, tales como los monoplicos, los monopsnicos, los
oligoplicos y los oligopsnicos.

1.2. ABUSO DE POSICI N DOMINANTE

Que constituye abuso en la posicin dominante?, se comete abuso cuando de vulneran

los principios y las normas que protegen la libre competencia en los mercados, ya sea
por exceso o por defecto. En cada caso particular deber analizarse la norma y principios
susceptibles de ser violados por la conducta, y as podr identificar el abuso.
Existen diferentes efectos que pueden ocurrir por el abuso de la posicin dominante
como lo son:
No se castiga el poder monopolstico que detente una empresa en el mercado, sino
nicamente se sancionan dos situaciones a saber: la situacin en la cual las empresas
han adquirido su poder de manera ilegal (que hayan adquirido su poder a travs de

prcticas restrictivas de la competencia), y las conductas realizadas por la competencia

haciendo uso de su poder monopolstico, tiendan a restringir la competencia.
En el derecho europeo, se entiende que el monopolio como concentracin absoluta no
es ilcito por cuanto impide el funcionamiento de una competencia.
Y se protege la competencia oligopolstica, porque existe inters en incentivar la
conformacin de grandes unidades empresariales u favorecer la concentracin
econmica intracomunitaria.
Se abusa de la posicin dominante cuando la concentracin deja de ser benfica para la
competencia y se vuelve peligrosa, pues la termina eliminando. Esto es cuando la
concentracin empresarial reduzca el nmero competidores a un nivel inferior al
necesario para el funcionamiento de la economa de mercado.
En el derecho latinoamericano se establece que una o varias empresas abusan de la
posicin dominante cuando actan de manera indebida, con el fin de obtener beneficios
o causar perjuicios a otros, que no hubieran sido posibles, de no existir la posicin de
dominio.

1.3. PRECIOS PREDATO RIOS

En negocios y economa, se conoce con el nombre de precios predatorios la prctica de

vender un producto o servicio a un precio muy bajo, con la intencin de expulsar a los
competidores fuera del mercado, o crear barreras de entrada para los potenciales nuevos
competidores. Si los competidores actuales o potenciales no pueden sostener la igualdad
o precios ms bajos sin perder dinero, van a la quiebra o deciden no entrar en el negocio.
El comerciante depredador entonces tiene menos competidores o incluso tiene de facto
un monopolio, e hipotticamente podra elevar los precios por encima de lo que el
mercado debera soportar.

1.4. LOS PRECIOS PRE DATORIOS COMO PRCTICA ABUSIVA

La poltica de precios predatorios es una estrategia deliberada, usualmente llevada a

cabo por empresas en posicin de dominio
con el fin de excluir a competidores del mercado mediante la fijacin de precios por
debajo del coste marginal de produccin; y una vez que el mercado haya bloqueado la
entrada a nuevos competidores y haya eliminado a los rivales para el dominante, ste
aumente los precios de nuevo con el objetivo de conseguir elevados beneficios.

La naturaleza predatoria de un precio viene determinada por el sacrificio deliberado que

asume la empresa dominante de incurrir en prdidas a corto plazo, con la intencin
de eliminar a un competidor o impedir a nuevos operadores el acceso al mercado.
Es por ello que, esta conducta se puede considerar abusiva ya que se reducen
injustificadamente los precios con el objeto de eliminar la competencia de un
determinado mercado.
Resulta esencial comprender que una reduccin de precios es adems un mecanismo
para aumentar o activar la demanda, y por consiguiente el nivel de competencia. Y esto
en un primer momento, puede hacernos pensar que va a ser el consumidor el gran
beneficiado, pero a largo plazo vemos que no ser de ese modo.
Tampoco toda poltica de precios por debajo del coste de produccin del producto debe
ser considerada abusiva o predatoria, ya que en algunos casos pueden ser necesarias
para mantenerse como competidor cuando dadas las circunstancias del mercado,
algn factor externo al mismo lo est perjudicando. Adems el hecho de bajar los precios
supone una tctica que puede buscar otros efectos dentro del mercado o que responde
a otras circunstancias. De ese modo, para que una poltica de precios predatorios sea
efectiva, quien la practique debe estar en posicin de dominio, ya que de lo contrario no
podra deteriorar en forma significativa el proceso competitivo y generar beneficios a su
favor, aunque pudiera afectar el posicionamiento de algunos competidores.

POSICIN DOMINANTE
2. LA EMPRESA EN POSI CIN DOMINANTE

Por posicin dominante se entiende la situacin en la que una empresa tiene la

posibilidad de desarrollar un comportamiento relativamente independiente que le permite
actuar en el mercado sin tener en cuenta a los proveedores, clientes o competidores.
Ejemplos de explotacin abusiva de una posicin dominante son la imposicin de precios
u otras condiciones comerciales no equitativas, la negativa injustificada a satisfacer las
demandas de compra de productos o de prestacin de servicios o la subordinacin de la
celebracin de contratos a la aceptacin de prestaciones suplementarias que no guarden
relacin con el objeto de los mismos.
La existencia de una determinada instalacin esencial y su uso y aplicacin con carcter
de exclusividad por una empresa determinada puede implicar que, en corto tiempo, esta
adquiera una posicin dominante que le da un estatus superior respecto de su
competencia, hecho que necesariamente debe tenerse en consideracin al analizar los
elementos que configuran una posicin dominante.
La posicin de dominio no est prohibida en s misma, ni implica ningn reproche para
quien goza de ella. Sin embargo, coloca a quien(es) la detenta(n) en una situacin de
responsabilidad que obliga a ser especialmente cuidadoso con el respeto al sistema de
libre competencia. As, conductas que en una situacin de competencia se consideraran
neutrales o incluso positivas, pueden ser consideradas abusivas si son realizadas por
empresas en posicin de dominio.
La posicin dominante se manifiesta en el poder econmico que tiene cada empresa,
que le permite ejercer sobre el mercado una influencia notable y predecible. Para que la
posicin sea dominante, por ende, es necesario que la empresa respectiva posea el
poder econmico que le permita independizarse de las decisiones de sus competidores,
manejando discrecionalmente su capacidad de modificar precios e imponer otras
condiciones comerciales en beneficio propio.

3. ABUSO DE LA POSICIN DOMINANTE

Existe consagracin legal de presunciones de abuso de la posicin dominante. Se

presumen como abuso de la posicin dominante:
La disminucin de precios por debajo de los costos cuando tengan por objeto
eliminar competidores o prevenir la entrada o expansin de estos.
La aplicacin de condiciones discriminatorias para operaciones que coloquen
a un consumidor o proveedor en situaciones desventajosa frente a otro
consumidos o proveedor de condiciones anlogas.
La venta a un comprador en condiciones diferentes a las que se ofrecen a otro
comprador cuando sea con la intencin de disminuir o eliminar la competencia
en el mercado.

Es as que una vez probada la posicin dominante de la empresa y enmarcada la

conducta de esta dentro de uno de los supuestos enumerados, se presumir el abuso de
la posicin dominante. Este trabajo solo enuncia ciertas presunciones de abuso de
posicin dominante.

4. NORMAS QUE CASTIG AN EL ABUSO DE POSICIN DOMINANTE EN EL MERCADO

Existen normas que varan segn cada pas para solucionar el problema o la situacin
de empresas dominantes.
Las legislaciones de los diferentes pases buscan incentivar la competencia para
favorecer al consumidor. Los enfoques de las normas sobre libre competencia han
oscilado a travs del tiempo como un pndulo entre la prohibicin a detentar una
posicin de dominio o bien, permitiendo la posicin de dominio por parte de las empresas,
y castigando el abuso que las empresas hagan de su poder de mercado.

PRECIOS PREDATORIOS
5. MODALIDAD DEL ABU SO DE LA POSICIN DOMINANTE

La doctrina y la legislacin, en general, reconocen a los precios predatorios como una

modalidad de abuso de la posicin dominante. En efecto, como lo veremos adelante, un
nmero importante de legislaciones lo contemplan as.
La razn de este postulado es clara: Los precios predatorios slo pueden ocurrir en un
mercado de competencia imperfecta donde exista una empresa con posicin dominante.
En este caso, el poder de mercado se traduce en la capacidad de la empresa para afectar
unilateralmente los precios, mantenindolos por debajo del nivel de precios competitivo
por un periodo suficiente, que obligue a los competidores a salir del mercado y luego,
aumentar estos precios a un nivel monopolstico, que le permita recuperar las prdidas
incurridas durante la prctica.
En principio, puede decirse que una empresa que vende a prdida (precios por debajo
de costos) se aparta del objetivo de cualquier empresa capitalista: la maximizacin de
ganancias. Sin embargo, los precios predatorios tienen una razn que justifica
econmicamente la conducta: el objetivo de la empresa es maximizar ganancias en el
largo plazo: Una vez acabe con la competencia en el mercado, vender su producto a
precio monopolstico. Y el cobro de ste precio slo puede ser realizado por una empresa
con posicin dominante que determine las condiciones del mercado, esto es, los precios
y las condiciones de venta de los productos y servicios.
6. FIJACIN DE PRECIOS

Los crticos del concepto sostienen que es una teora de la conspiracin, que "casi
ningn" economista cree que la teora detrs de este concepto (aunque algunos creen
que es tericamente posible, basndose en modelos, no hay prcticamente nadie que lo
haya recreado) sea un fenmeno emprico, y que no se conocen ejemplos de una
empresa que haya subido los precios despus de vencer a toda la competencia posible.
En muchos pases los "precios predatorios" se consideran contrarios a la competencia y
es ilegal bajo la defensa de la competencia. Por lo general, es difcil de probar que los
precios bajaron deliberadamente debido a la fijacin de precios predatorios o a una
legtima competencia de precios. En cualquier caso, los competidores pueden ser
expulsados del mercado antes que el caso sea escuchado y tratado.
Sera perjudicial para los consumidores que la fijacin de precios bajos sea el criterio
nico para decidir si se va a enjuiciar a una empresa por establecer prcticas predatorias,
ya que entonces la poltica de competencia sera un instrumento para mantener niveles
de precios elevados. Por lo anterior, se deben introducir elementos adicionales para
tipificar esta conducta anticompetitiva.

El mito de los precios predatorios

Empecemos por lo bsico. El beneficio de una empresa es el resultado de multiplicar sus
ventas por el margen de ganancia unitario, esto es, de multiplicar el nmero de unidades
vendidas por lo que se gana al vender cada unidad. A su vez, este margen de ganancia
unitario es el resultado de restar al precio de venta los costes medios de fabricar cada
unidad. As:
Beneficio = (Precio Coste) x Ventas
Ciertamente, muchas personas piensan que las polticas de precios predatorios son algo
relativamente habitual en el mundo de la gran empresa. Al fin y al cabo, slo ellas
disponen del msculo financiero suficiente como para aguantar durante largos perodos
de tiempo unos precios de venta inferiores a los de coste; en cambio, las pequeas
compaas apenas tienen la opcin de aguantar unos meses de malas ventas. Un motivo
ms, pues, por el que esa jungla que es el capitalismo sea frreamente regulada y
sometida a controles estatales.

7. BREVE DESCRIPCIN DE LA CONDUCTA

La conducta de precios predatorios puede describirse as: Una empresa con posicin
dominante en un mercado empieza a vender sus productos a un precio por debajo de
sus costos (esto es a prdida) durante un lapso de tiempo limitado, con el fin de excluir
a uno o varios competidores del mercado o a evitar la entrada o expansin de stos. La
exclusin de los competidores se logra cuando la rebaja en los precios se da a un nivel
en el cual stos no pueden competir y se ven obligados a abandonar el mercado
Una vez la empresa logre cumplir su propsito de acabar con la competencia y haya visto
aumentar su propio poder y participacin de mercado, elevar los precios de sus
productos por encima del nivel de precios de un mercado competitivo (precio
monopolstico) para recuperar los costos en que incurri durante el periodo de la prctica
de precios predatorios y ganar, en el largo plazo, unas utilidades extraordinarias.

8. ELEMENTOS DE LOS PRE CIOS PREDICATORIOS

Los precios predatorios estn compuestos por dos elementos, a saber:

Elementos objetivo: consisten en la venta a precios por debajo de costos.

Elemento subjetivo: es la rebaja de precios con el objeto de eliminar a uno o varios

competidores del mercado o prevenir la entra o expansin de stos.

8.1 Los precios por debajo de los costos - elemento objetivo

La venta a prdida
Una venta a un precio por debajo de costo sugiere una prdida. Se vende a prdida
cuando el costo marginal supera el ingreso marginal. Igualmente, podemos decir que hay
prdida cuando el precio est por debajo del costo medio de la empresa.
Sin embargo, si en el corto plazo los precios estn por encima del costo variable medio
y por debajo del costo medio total, a pesar de que haya prdida, la empresa est
cubriendo al menos los costos variables y parte de los fijos. Y como ya se estudi, esta
situacin puede remediarse en el largo plazo, modificando los factores de produccin, lo
que hace recomendable que la empresa siga produciendo, bajo la expectativa de reducir
sus costos en el largo plazo.
En cambio, si se vende a un precio por debajo del costo medio variable, la empresa no
est cubriendo ni sus costos fijos, ni sus costos variables, lo que no le permite corregir la
situacin en el largo plazo con la sola adecuacin de los factores de produccin, por lo
que resulta lgico que detenga su produccin.

Los costos de la empresa en particular

Es importante aclarar que los costos que se analizan para identificar un precio predatorio
son los costos de la empresa en particular que se investiga y no los de la industria en
general. Cada empresa enfrenta costos diferentes, que obedecen a los diversos niveles
de eficiencia que pudieran alcanzar (economas y deseconomas de escala). En efecto,
la venta a prdida implica que la empresa venda a precios por debajo de sus propios
costos. Slo cono el anlisis de los costos de la empresa en particular sabremos si sta
vende a prdidas.
8.2 El objetivo de eliminar a uno o varios competidores del mercado o prevenir
la entrada de estos -Elemento subjetivo.
Ahora bien, la venta por debajo de costos debe tener el objeto de eliminar a uno o varios
competidores o prevenir la entrada o expansin de stos. Se trata entonces de la
intencin de la empresa con posicin dominante: el fin de la conducta es eliminar a los
competidores o prevenir la entrada o expansin de estos.

La existencia de este elemento subjetivo, de la "intencin" predatoria, es lo que permite

distinguir a la competencia efectiva de precios con la conducta ilcita de precios
predatorios. Es la intencin lo que hace sancionable esta
La conducta debe reflejar una estrategia dirigida a excluir a un competidor o a un grupo
de competidores del mercado o a desincentivarlos a entrar al mismo usando precios que
los forzarn a prdidas para poder competir, o llevarlos a suspender actitudes
competitivas, entendiendo que no sobrevivirn a una guerra de precios a prdida.
Se dice que la conducta de vender a un precio por debajo de los costos debe tener una
justificacin econmica racional para no ser ilegal. Ejemplos de justificacin del precio
por debajo de costo son la venta de productos perecederos, con el fin de evitar la prdida
de la mercanca; cuando se trata de productos pasados de moda o superados por una
generacin posterior ms tecnificada; cuando la demanda de los productos entre los
consumidores ha desaparecido o disminuido considerablemente y cuando hay un exceso
crnico de capacidad de la empresa, entre otros.
En muchos pases la prueba de la intencin se obtiene as: si la empresa es capaz de
demostrar que su conducta (venta por debajo de costos) tiene una justificacin
econmica racional, se exonera de la sancin. En caso de que no logre justificar el bajo
precio de sus productos, se presume la intencin de excluir a los competidores del
mercado. La justificacin econmica racional muestra el propsito legtimo de la empresa
por competir, la mayor eficiencia competitiva y las economas de escala.
9. IDENTIFICACIN DE PRECIO PREDATORIO

Las diferentes teoras. En general las leyes no consagran qu costo debe utilizarse para
la identificacin de un precio predatorio: si el costo medio total, el costo medio variable o
el costo marginal; si los costos de corto plazo o los de largo plazo. Pero han sido ideadas
numerosas teoras que describen el parmetro de costos que identifican a un precio
predatorio.
Procedemos a estudiar las diferentes teoras acerca de los costos que deben ser
utilizados para identificar la existencia o no de un precio predatorio. Ha habido varios
ensayos por determinar este precio. El estudio ms famoso es quizs el llamado "Test
Areeda Turner", creado por Phillip Areeda y Donald Turner.
El test Areeda Turner. Phillip Areeda y Donald Turner fueron quizs los primeros
tratadistas en desarrollar una regla que determinara el punto en el cual un precio es
predatorio, con base en el anlisis de costos de la empresa. La primera publicacin la
realizaron en 1975 y su teora ha sido parcialmente modificada en tres oportunidades.

El test est enfocado en la conducta de los precios a corto plazo (esto es cuando existen
factores fijos). Areeda y Turner se enfocan, en primer lugar, en los costos marginales de
corto plazo para determinar qu precio debe ser considerado predatorio.
En efecto, el test parte del concepto de que los rendimientos del productor se maximizan
en el punto en que la curva del ingreso marginal se corta con la del costo marginal. Por
lo que si los costos del producto o servicio empiezan a bajar del nivel de costo marginal,
el vendedor pierde dinero y slo lo har de manera voluntaria, cuando su intencin sea
establecer precios predatorios con el objeto de excluir a sus competidores del mercado.
Sin embargo, la medicin y mtodos para calcular los costos marginales resultan ser
bastante complicados, ya que los datos contables de las empresas no son propios para
el efecto, ni contienen toda la informacin respecto a los costos marginales. Areeda y
Turner proponen entonces, que el costo variable medio se equipare al costo marginal,
para simplificar el clculo. El costo marginal es la teora de los precios predatorios, el
costo variable medio es la realidad
Reglas de Jaskow y Klevorick.
Las reglas de precios ideadas por estos dos tratadistas, incorporan un test de costos de
corto plazo, y crean presunciones, que difieren un poco de las establecidas por Areeda
y Turner. Veamos:
Los precios por debajo de los costos variables medios deben ser considerados
predatorios, a excepcin de ciertos casos en los cuales un eventual paro de la
industria puede resultar an ms costoso que las ventas a prdida.
Los precios entre el costo variable medio y el costo medio total deben presumirse
como predatorios. Sin embargo, la empresa puede defenderse probando que la
industria estaba declinando o que la escala de un nuevo competidor que acaba
de entrar al mercado deprimi los precios. En cualquier caso, si el exceso de
capacidad se cre antes de la entrada del nuevo competidor al mercado, entonces
esta defensa no ser posible.
Los precios por encima del costo total se presumen legales, a menos que haya
una rebaja de precios (as este no est por debajo del costo medio variable), como
respuesta a la entrada de un nuevo competidor al mercado seguido por un
aumento significativo de precios dentro de los dos aos siguientes, sin que ste
sea provocado por aumentos en los costos o en la demanda del producto.
Richard Posner.
Richard Posner dice que los costos marginales de largo plazo son un mejor test de
predacin que los costos marginales de corto plazo, pues con la aplicacin de precios

iguales al costo marginal de corto plazo la empresa "predadora" puede eliminar a un

competidor de igual o mayor eficiencia, pero que carece de la habilidad para sostener
prdidas en el corto plazo. Debido a que los costos marginales son difciles de determinar,
los sustituir por el costo medio del balance de la empresa. El test se aplicar a los costos
medios totales basados en los libros de la compaa.

10. REQUISITOS PARA LA E XISTENCIA DE LOS PRE CIOS PREDATORIOS

Fuera del anlisis de los elementos objetivos y subjetivos de los precios predatorios, esto
es, los precios por debajo de costos y de la intencin de depredar el mercado, deben
analizarse ciertos requisitos que la empresa con posicin de dominio en el mercado
necesita cumplir para que la conducta de precios predatorios pueda ser desarrollada. Se
trata de: el poder financiero de la empresa, la recompensa futura y, el poder de
mantenimiento de la empresa.
Veamos:
La empresa debe tener un gran poder financiero.
El poder financiero de la empresa es un requisito indispensable para la realizacin de la
prctica, pues es lo que le permitir cubrir los enormes gastos en los que incurrir al
reducir los precios por debajo de sus costos. Y esto es as porque de no poseer los
recursos necesarios a la empresa se le hara materialmente imposible llevar a cabo la
prctica y mantenerla durante el tiempo necesario para obtener el resultado buscado,
esto es, impedir u obstaculizar la entrada o permanencia de un competidor en el mercado.
Entonces, la empresa deber tener un fuerte respaldo financiero que le permita mantener
el flujo de caja de sus operaciones durante la aplicacin de los precios predatorios. El
origen de estos recursos financieros es indiferente: pueden provenir de las utilidades de
un monopolio o de las utilidades obtenidas en un mercado competitivo, de un nivel
vertical diferente, de subsidios cruzados, de prstamos bancarios, de bonos del Gobierno,
etc.
Es necesario que la empresa que vende a precios por debajo de costo tenga un mayor
poder financiero o acceso a recursos financieros que sus competidores. En efecto, la
posibilidad de tener xito en la conducta de precios predatorios declinara si la empresa
tiene menos recursos que sus competidores, ya que son los recursos los que le permiten
a la empresa sobrevivir durante la prctica. Por lo tanto, si los competidores tienen
mayores recursos o acceso a recursos financieros que la empresa predadora,
seguramente no abandonarn el mercado antes que ella.

Un gran poder de mantenimiento de la empresa.

Este requisito se desprende del anterior y se refiere a la capacidad de la empresa para
perdurar en el mercado. Como lo vimos, la predacin no puede tener xito si los
competidores no perecen antes que el "predador". Esto es, la empresa debe tener mayor
poder de mantenimiento o permanencia en el mercado que sus competidores para poder
arruinarlos y desplazarlos. Slo de esta manera la conducta es posible y la empresa
puede recuperar luego las prdidas en que incurri durante el desarrollo de la prctica.
Phillip Areeda dice que la probabilidad de que los competidores sufran por los precios
del demandado y se vean forzados a salir del mercado se afecta por los siguientes
factores:
La duracin de la prctica: Los competidores se vern probablemente ms
perjudicados por una prolongada rebaja en el precio, que por una corta. Por otra
parte, una rebaja de corta duracin en los precios puede entenderse como una
promocin para inducir a nuevos clientes a probar el producto.
Las utilidades de los competidores: As el precio impuesto por la empresa
"predadora" sea muy bajo y sus propios costos lo excedan, la competencia no se
va a ver lesionada mientras los competidores ganen al menos las utilidades
normales.
La magnitud de la rebaja: Debe tratarse de una rebaja significativa. Y la
significativa reduccin del precio debe ser mayor que la que tendra un propsito
legtimo.
Nmero de competidores en el mercado: La presencia de muchas empresas en
un mercado sugiere que las barreras de entrada son bajas y que el fallecimiento o
la desaparicin de una de ellas carece de importancia.
El xito de la predacin depende de la capacidad de mantener el poder de monopolio
por el periodo de tiempo suficiente que permita a la empresa recuperar las prdidas en
que incurri el predador y obtener adems unas ganancias adicionales.
Una recompensa futura.
Los precios predatorios son una inversin en un futuro monopolio, y deben entenderse
como un sacrificio actual, para un beneficio futuro. Por lo tanto, es necesaria que la
inversin sea recuperada. La predacin slo ser una posibilidad racional cuando el
beneficio probable futuro sobrepase las prdidas presentes de la empresa. Se deben
compensar los riesgos legales y comerciales de hacer el intento, incluyendo la posibilidad
de fracasar (pues es posible que la empresa acte "predatoriamente" con la creencia
errnea de que la predacin pagar y cubrir las prdidas en las que se incurri), con las
ganancias proyectadas en el largo plazo.

Por lo tanto, el xito de la prctica de precios predatorios se tiene cuando, una vez se
logre eliminar a los competidores del mercado, la empresa pueda recuperar sus prdidas.
Y son las circunstancias de mercado las que determinan si una predacin puede ser
exitosa o no:
Si nos encontramos en un mercado que era previamente competitivo, la imposicin
posterior de un precio monopolstico incrementa sustancialmente los beneficios
industriales, pues los competidores potenciales van a poder beneficiarse de los
altos precios. Esto, en razn a que los mercados competitivos se caracterizan por
ser contestables, con facilidad de entrada y salida (bajas barreras de entrada). En
este caso, la empresa "predadora" obtendr relativamente bajos beneficios futuros
o bien, deber enfrentar a los nuevos competidores y no tendr ya la posibilidad
de recuperar todas las prdidas en que incurri.
Si el mercado era oligoplico, con competencia oligoplica y altas barreras de
entrada, puede obtenerse xito en la predacin. En efecto, si la empresa logra
acabar con sus competidores, con la imposicin posterior de un precio monoplico
no se van a incrementar los beneficios industriales, en razn a las altas barreras
de entrada, y la empresa "predadora" podr apropiarse de todas las ganancias
industriales para s misma.
De este modo, podemos concluir que en mercados con bajas barreras de entrada es muy
difcil recuperar las prdidas en que incurri la empresa. No obstante, en un mercado
oligoplico donde la empresa tenga mayor poder que sus competidores, sta puede
beneficiarse forzndolos a seguir su precio dirigido, sacndolos del mercado y luego
elevando el precio a un nivel monopolstico. La predacin permite la recuperacin de las
prdidas en un mercado oligoplico con altas barreras de entrada. Sin embargo, debe
investigarse cada mercado y cada caso en particular. Existen mercados en los cuales la
predacin no es posible, porque las entradas fciles no permiten una compensacin
futura de los precios predatorios. No importa que tan rica, poderosa grande o mala sea
la empresa.
11. MTODOS DE INVESTIGACIN Y EV ALUACI N

Se han creado mltiples reglas para la identificacin e incluso el tratamiento que las
autoridades encargadas de vigilar las normas sobre libre competencia deben darlo a los
precios predatorios. Algunas de estas son:

Reglas de costos a corto plazo (test Areeda Turner): esta regla se distingue
por estar enfocada en la conducta de precios a corto plazo y por comparar esos
precios con los costos. Areeda y Turner afirman que es un requisito que la forma
tenga poder de monopolio, si no fuera as, la empresa predadora no podra
recuperar sus prdidas con utilidades supra competitivas en un futuro.

Reglas de control a la expansin de la produccin: la empresa con posicin

dominante puede invertir en aumento de capacidad instalada de la planta para
producir a mayor escala en el momento en que entren nuevos competidores al
mercado y acaparar la demanda, sin necesidad de violar las reglas de costos
marginales y de costos variables medios.
Reglas que controlan aumentos de precios: esta regla evita la necesidad de
calcular costos. Otra ventaja es que una firma igualmente eficiente que la firma
predadora puede lograr sobrevivir, en la medida en que cualquier rebaja de
precios seleccionada por la firma predadora, debe permitirle la recuperacin total
de los costos.
Test de la razn: el objetivo de este es la eficiencia en la asignacin de recursos
a largo plazo. Una meta que el simple test basado en costos a corto plazo olvida.
Reglas TWO TIER: la esencia de esta teora es que la estructura de mercado es la
que determina cuando la predacin es una estrategia posible.

CONCLUSIONES

Sera perjudicial para los consumidores que la fijacin de precios bajos sea el criterio
nico para decidir si se va a enjuiciar a una empresa por establecer prcticas predatorias,
ya que entonces la poltica de competencia sera un instrumento para mantener niveles
de precios elevados. Por lo anterior, se deben introducir elementos adicionales para
tipificar esta conducta anticompetitiva.
Como podemos ver nosotros como estudiantes, el abuso de precios para hacer que otras
empresas salgan afectadas, es injusto ya que no se da la oportunidad a una empresa a
mejorar o en todo caso darle la libertad al consumidor de escoger lo que desee; sera
volver el mercado a lo militar y eso, no es una buena economa.

RECOMENDACIONES

Siempre que sea posible revender un producto, habr importantes incentivos a

que los productores y los intermediarios adquieran tanta cantidad de l como

puedan a precios inferiores al coste para posteriormente revenderlo en el
mercado: es una forma indirecta de producir a muy bajo coste.
El abuso de la posicin dominante tambin puede consistir en La subordinacin
de la celebracin de contratos a la aceptacin de prestaciones suplementarias
que, por su naturaleza o con arreglo a los usos de comercio no guarden relacin
con el objeto de dichos contratos.
Sera perjudicial para los consumidores que la fijacin de precios bajos sea el
criterio nico para decidir si se va a enjuiciar a una empresa por establecer
prcticas predatorias, ya que entonces la poltica de competencia sera un
instrumento para mantener niveles de precios elevados.
Si el precio aplicado por una empresa dominante es inferior a sus costes variables,
ser considerado predatorio (con independencia de sus efectos en el mercado y
de los precios de otros operadores)
El efecto de los precios predatorios sobre el bienestar es bastante complejo, ya
que empieza incrementando el excedente de los consumidores a travs de precios
bajos pero crea el peligro de que en una etapa posterior surja un monopolio o un
cartel y que ste pase a ejercer su poder de mercado en perjuicio de esos mismos
consumidores.
La clave para valorar el carcter predatorio de un precio son los costes variables.
As pues, si el precio aplicado por una empresa dominante es inferior a sus costes
variables, ser considerado predatorio per se (con independencia de sus efectos
en el mercado y de los precios de otros operadores). Si resulta superior a los
costes variables, pero inferior a los costes medios totales, deber valorarse si los
mismos forman parte de una estrategia global tendente a la eliminacin de los
competidores.

ANEXOS

Acuerdo de precios: Consiste en la imposicin por parte de un grupo de empresas

de precios semejantes a los de monopolio o monopsonio, e implica por lo tanto una
concertacin destinada a aprovechar el poder de mercado conjunto de las
empresas.
Discriminacin de precios: Consiste en cobrar precios diferentes por transacciones
aparentemente iguales, sin justificacin de costos. Puede ser tanto una prctica
abusiva (si su objeto es aprovechar ms efectivamente el poder de mercado en
distintos segmentos del mismo) como una prctica exclusoria (si su objetivo es
desplazar competidores propios o competidores de un cliente al que se quiere
favorecer).
Fijacin de precios: Consiste en imponer los precios que deben cobrar otras
empresas. Puede ser horizontal (como en el caso de cmaras o asociaciones
empresarias o caso de proveedores que fijan los precios de reventa que deben
cobrar sus clientes).
Imposicin de exclusividad: Consiste en sujetar una operacin a la condicin de no
utilizar o comercializar bienes o servicios provistos por competidores. Puede
aparecer en un contexto vertical (en cuyo caso es una especie de integracin parcial
entre proveedores y clientes) o en un contexto horizontal (por ejemplo, cuando es
practicada por una cmara o asociacin empresarial o profesional).
Obstaculizacin del acceso al mercado: Implica la realizacin de acciones
tendientes a impedir el ingreso al mercado de otra empresa o de dificultar el acceso
a algn recurso, mercado o fuente de aprovisionamiento a empresas que ya hayan
ingresado. Es una prctica tpicamente horizontal, aunque tambin puede aparecer
en casos verticales (por ejemplo, un proveedor que obstaculiza el acceso al
mercado de sus clientes).
Precios predatorios: Son precios que se fijan por debajo de los que regiran en una
situacin competitiva, con el objeto de forzar a que los competidores actuales se
retiren del mercado o disuadir la entrada de nuevos competidores.
Reparto de mercado: Consiste en transformar un mercado ms grande e
inicialmente competitivo en un conjunto de monopolios o monopsonios menores, en
los que las empresas que operan pueden ejercer su poder de mercado. Es una
prctica tpicamente horizontal y concertada.
Acciones que no encuadran en la ley: Son conductas denunciadas como violatorias
de la ley de defensa de la competencia, pero que no implican ningn tipo de
restriccin a la competencia ni abuso de posicin dominante. Son usualmente
desestimadas por la CNDC, y comprenden casos tales como denuncias de
propaganda desleal, precios bajos en las licitaciones y abusos por parte de
autoridades regulatorias en ejercicio de sus funciones.

BIBLIOGRAFA

http://es.wikipedia.org/wiki/Fijaci%C3%B3n_de_precios_predatorios

http://ec.europa.eu/competition/consumers/abuse_es.html

http://www.ilustracionliberal.com/43/el-mito-de-los-precios-predatorios-juanramon-rallo.html

http://queaprendemoshoy.com/los-precios-predatorios-como-practica-abusiva/

http://eleconomista.com.mx/notas-impreso/columnas/columna-invitadaempresas/2009/01/15/precios-predatorios