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UNIVERSIDAD TECNOLGICA

DE CIUDAD JUREZ

SEP

CGUT

MARGARITA AZUCENA VSQUEZ LPEZ


EUNIZE VALDS LIRA
ISMAEL LVAREZ TERRAZAS

INGENIERA DE PROCESOS
PROFR. JORGE GUTIERREZ
PROYECTO LADY CASE
INTEGRADORA II
CD. JUREZ, CHIH.
OCTUBRE DEL 2015

1. LADY CASE
Nuestro producto es una bolsa estilo maletn, para laptop, tiles escolares, y accesorios
de belleza, la diferencia a otros que ya existen es que realmente est enfocado a los
artculos que se utilizan, ubicados estratgicamente, y de una manera prctica.

Al ver las necesidades que se tiene y que los productos que existen realmente

no las suplen o satisfacen al 100%


Es un producto que de igual manera se debe consumir.
Su demanda va en aumento
Es un producto que hace mucho no tiene mejoras funcionales, solo estticas.
Esta enfocado en un mercado con capacidad adquisitiva.

BENEFICIOS
Uno de los puntos importantes a destacar en la eleccin de este producto es que los
consumidores van a llevar sus cosas tanto personales, como laborales a donde ellos lo
deseen, esto con el objetivo de tener un orden en su bolsa, ya que en la mayora de los
casos, casi siempre se tiene un desorden. A continuacin se enlistan los beneficios de
elegir este producto:

Mayor organizacin
El consumidor puede llevar sus objetos personales tanto laborales a donde l lo

desee.
Va a tener ms espacio para organizar sus objetos.
La bolsa cuenta con un modelo ergonmico, lo que va a disminuir molestias al

cargar la bolsa.
La bolsa cuenta con un compartimiento para lap-top y el cargador, kit de
maquillaje, espacio para colocar el celular, espacio para cargador porttil,

espacio para llaves, espacio para objetos ejecutivos.


La bolsa cuenta con un sistema antirrobo.
Diseo elegante.
Su capacidad permite llevar objetos ms o menos grandes y evitar el

cargar varios bolsos pequeos.


La bolsa es de piel y de un color uniforme.
Evitar colocar cosas en la bolsa que son innecesarias.

Cuenta con una correa, la cual se puede colocar cruzada en el pecho para evitar
lesiones.

c) ventajas con relaciones a los ya existentes (si es que existen productos


similares al prototipo)
Existen productos similares, pero no todos cubren lo necesario para la persona que
porta este producto, ya que solo se basan en algn beneficio si es en el mbito
laboral, o escolar entre otros. Nuestro producto se basa en todos los mbitos
necesarios en que la persona esta mas involucrada para servirle una mejor facilidad
de manejo de sus utensilios diarios.
Una de las ventajas del prototipo a disear es:

Mayor espacio para diferentes productos.


Mejor diseo
Espacios estratgicamente colocados para encontrar las cosas con mayor

facilidad.
El precio es menor.
El maletn- bolsa tiene un candado de seguridad para proteger los artculos
personales y laborales.

UNIDAD I ANALISIS DE NEGOCIOS.


a) Estudio de mercado
b) Estudio tcnico
c) Estudio de inversin
a.1 Ubicacin de la Empresa

El giro de la empresa es industrial, el producto va dirigido al cliente en general, la


empresa no tiene estndar de sexo, edad o religin. La empresa es de consumidor
individual de producto diferenciado.
La empresa va a estar ubicada en Ciudad Jurez Chihuahua, en el parque industrial
axial, la direccin es Av porvenir cruzando con calle zacate blanco.

El centro de venta estar ubicado en la misma ciudad en plaza Jurez mal. Se tom la
decisin de colocarla en este lugar ya que es un centro comercial cntrico. Y
consideramos que pueden acudir cualquier persona con cualquier nivel econmico.

a.2 Anlisis de competencia


Competencia de fabricacin
La gran ventaja de la empresa es que en Ciudad Jurez no hay empresas que se
dediquen al mismo giro que la del proyecto. As que en esta ciudad no tenemos
competencia directa.
La competencia es VIANALA en la ciudad de Monterrey, esta empresa vende bolsas de
piel de calidad y moda, mayoreo, menudeo y venta por catlogo.

Competencia de venta
La competencia de venta es directa ya que en la mayora de los centros comerciales de
la ciudad, como los que son Plaza las Torres, Plaza sendero, Plaza gran patio
Zaragoza ya cuentan con el mismo giro comercial y Plaza Rio grande mal.
La competencia ms cercana es Plaza Rio grande mal, ya que se encuentra cerca de
la empresa. Existe otro tipo de coherencia indirecta como lo es las empresas que se
dedican a la venta exclusiva de bolsas.
La diferencia del producto innovado es que no se cuenta con uno igual dentro de la
competencia directa e indirecta, a que se refiere con esto, a que no todas cuentan con
todo lo que el producto contiene, es decir la innovacin es debido a que los clientes
vean un mejor producto diferente.
En el siguiente anlisis FODA se muestran las Fortalezas, Oportunidades, Debilidades
y Amenazas de la empresa.

D
Falta de experiencia en el
mercado
Precios elevados para
algunos clientes.
Ser nuevos en el mercado

Innovacin
Precio accesible
Excelente
organizacin en la
bolsa
Excelente
presentacin

A
Competidores cercanos
Producto desconocido para
cierta rea de la poblacin.
Entrada de nuevos
competidores
Competidores ya
establecidos en el
mercado.

Buena atencin al cliente


Posibilidad de expansin
Alta rentabilidad
Temporadas altas de ventas
Buena aceptacin del
mercado

a3. Plan Marketing


Competencia
El producto es innovador ya que en el mercado no hay una competencia directa que
sea igual al nuestro.
Precio
El precio se va a determinar dependiendo del estudio de mercado, del estudio tcnico
y del estudio financiero, esto con el objetivo de saber cules van a ser los costos y cul
va a ser la ganancia para la empresa.
Descuentos
Los descuentos que se van a manejar van a ser de acuerdo a temporadas del ao o de
algn cliente frecuente.
6

Los intermediarios van a ser el productor de materias primas, los representantes de la


empresa, los intermediarios comerciales que se van a encargar de realizar las ventas
en el local establecido. Los mayoristas de materia prima
Punto de venta
Se cuenta con un software creado especialmente para agilizar los procesos de venta y
atencin al pblico. Lo que es la base de datos de los productos, los clientes
frecuentes, comprobantes de compra-venta, reportes mensuales de compra-venta.
Se cuenta con:

Escner para capturar el cdigo de barras del cdigo de producto.


Impresora de recibos: en el cual emite los comprobantes de venta, Boucher y
reporte de corte de caja.
Monitor touch screen: Se utilizara para capturar las ventas realizadas en
sistema.
Gabinete CPU
Terminal punto de venta

Promociones de venta
Las promociones de venta an no estn especificadas, lo cual esto se va a a realizar
de acuerdo al precio establecido de producto.

La siguiente encuesta fue aplicada a 100 personas, la poblacin a la que se le realiz la


encuesta fue para los habitantes de Ciudad Jurez Chihuahua, lo cual va dirigido
nicamente a mujeres y se aplic a 50 estudiantes de la Universidad Tecnolgica de
Ciudad Jurez y 50 empleados de la empresa Flextronics.
Las encuestas se realizaron de forma aleatoria, ya que el producto va dirigido tanto
estudiantes como trabajadores.

ENCUESTA
Edad:

Sueldo:

Sexo

Ocupacin

1. Utilizas bolsa?
a) SI b) No
2. Con que frecuencia la utilizas?
a) Diariamente b) A veces c) Nunca
3. Qu motivos son los que lo llevan a comprar un bolso?
a) Impulso b) placer c) necesidad d) Imagen
4. Qu factor influye ms al comprar un bolso?
a) Precio b) Diseo c) Marca d) Calidad
5. Con que frecuencia compras un bolso?
a) Ms de 6 piezas al ao b) Entre 4 y 6 piezas c) Entre 2 y 3 piezas d) 0y1
pieza
6. En qu rango de precios estn los bolsos que sueles comprar habitualmente?
a) $150.00 b) $300.00 c) $500.00 d) $1000.00
e) $1000 o ms.00
7. Dnde le gustara poder adquirir este producto?
a) Tienda especializada b) Grandes almacenes c) Internet
8. A travs de que medio o medios le gustara recibir informacin sobre este
producto?
8

a) Anuncios en prensa o revista b) Correo c) Televisin d) Folletos e) Internet


9. Comprara un bolso que tenga compartimiento para lap-top, estuche de
maquillaje y un compartimiento para uso laboral?

10. Comprara este producto a un precio de $250.00 ?


a) Si

b) No

11. Qu color de bolsa es de tu preferencia?


a) Rojo

b) Negro

c) Azul

d) Caf

12. De qu dimensin es su laptop?


a) 17 in

b) 15 in

c) 12

d) Menos de 12

Los resultados de las encuestas aplicadas fueron los siguientes:

GRAFICAS
1Utilizas bolsa?
95

b) SI b) No

Utilizan bolsa
95

El resultado de la pregunta anterior nos dice que el 95 % de la poblacin a la que se le


aplico la encuesta utiliza algn tipo de bolso, lo cual nos indica que nuestro mercado
abarca gran parte de la poblacin.

2Con que frecuencia la utilizas?


b) Diariamente
90

b) A veces c) Nunca
5
5

Con que frecuencia se utiliza


90

10

El 95 % de la poblacin utiliza el bolso frecuentemente.


3Qu motivos son los que lo llevan a comprar un bolso?
b) Impulso b) placer c) necesidad d) Imagen
20
10
63
7

Que motivos son los que lo llevan a comprar un bolso


63

20
10
1 1

3 3

2 2

El 63% de la poblacin utiliza un bolso por necesidad.

4Qu factor influye ms al comprar un bolso?


b) Precio b) Diseo c) Marca d) Calidad
45
15
4
36

Que factor influye


45
36

15
1 1

2 2

El factor que ms influye en la compra de un bolso es el precio y el 36% dijo que la


calidad.
11

5Con que frecuencia compras un bolso?


b) Ms de 6 piezas al ao b) Entre 4 y 6 piezas c) Entre 2 y 3 piezas d) 0y1 pieza
5
25
67
3

67

25

2 2

1 1

La compra de una bolsa es entre 2 y 3 piezas por ao


.
6En qu rango de precios estn los bolsos que sueles comprar habitualmente?
a) $150 b) 300
46
25

c) 500
15

d) 1000
10

e) $1000 o ms
5

En que rango de precios estan los bolsos que compran


46

25
15
10
11

4 5 5
4

12

El rango de precios que la poblacin compra es de $150.00 seguido de $300.00

7Dnde le gustara poder adquirir este producto?


a) Tienda especializada b) Grandes almacenes c) Internet
65
26
9

Donde les gustaria comprar el producto


65

26
9
1

Al 65% de la poblacin le gustara adquirir el producto en la tienda especializada.

8. A travs de que medio o medios le gustara recibir informacin sobre este


producto?
a) Anuncios en prensa o revista b) Correo c) Televisin d) Folletos e) Internet
5

29

A travez de que medios le gustaria recibir informacion del producto


5

55

29

1
5
1

3
4

4
7

13

55

Al 55% de la poblacin le gustara recibir informacin sobre el producto por medio de


una pgina de internet.
9. Comprara un bolso que tenga compartimiento para lap-top, estuche de
maquillaje y un compartimiento para uso laboral?
a) Si b) No
97

Compraria un bolso que tenga compartimiento para lap-top, estuche de maquil aje y un compatrimiento para uso laboral
97

El 97 % de la poblacin dijo que si comprara el producto lady case.

10. Comprara este producto a un precio de 250?


a) Si
95

b) No
5

Comparia en producto a un precio de $250


95

El 95 % de la poblacin comprara el producto a un precio de $250.00


14

11. Qu color de bolsa es de tu preferencia?


a) Rojo
45

b) Negro

c) Azul

d) Caf

32

16

Preferencia de color de bolso

45
32
16
7
rojo

negro

azul

caf

El 45% de la poblacin prefiere un color rojo para su bolso.

12. De qu dimensin es su laptop?


a) 17 in

b) 15 in

51

c) 12 in

d) Menos de 12 in

34

60
50

40
2
30
51
20
10
0

34
3

15

La dimensin de lap-top del 51% de la poblacin es de 17 in.

El resultado final de las preguntas y las encuestas aplicadas a la poblacin estudiantil y


laboral es exitoso, a que se refiere con esto. A que tomando en cuenta el estudio de
mercado ms del 90% comprara de 2 a 3 productos al ao a un precio de $250.00.
Adquirindolo en tiendas especializadas, recibiendo informacin por medio de una
pgina de internet.

16

2. DISEO DEL PRODUCTO


2.1 Materia prima que conformara el producto a fabricar
2.2 Capacidad de produccin inicial
2.3 Proveedores que abastecern la materia prima
2.4 Diseo del producto
-Forma esttica: La forma del maletn va a ser rectangular, con acabados de
piel y cada uno de los componentes interiores va a estar estandarizado, el color del
diseo se eligi color rojo, ya que es un color llamativo para los compradores.
-Caractersticas de etiquetado, empaque y marca
-Ventajas ergonmicas de diseo.
Nuestro producto se define como un producto ergonmico ya que cuenta
con una esponja (espuma de sof) en la agarradera de la bolsa, ya que esta puede
ocasionar molestias en los hombros, debido al peso que se va a cargar diariamente.
Disminuyendo el dolor de cuello, espalda y hombros
La ventaja es que no va a ocasionar molestias debido al peso que se
carga porque la esponja que se va a colocar en la agarradera.

17

-Diseo
En la imagen se muestra la bolsa (maletn) en su presentacin.

18

En la siguiente imagen se muestra una superior del maletn (bolsa) lady case. Donde
se ven los dos compartimientos laboral y personal la cual su funcin es cargar lo
necesario e importante que la persona desee llevar consigo.

19

En esta imagen se muestra el apartamiento donde se van a colocar los objetos


laborales, lo que es a la dimensin estndar de una laptop, la cual es de 33.9 cm x
20.8 cm x 3.5 cm.
La funcin de este compartimiento es colocar los utensilios laborales.

La imagen muestra las dimensiones de la lap-top.

20

La siguiente imagen muestra una vista frontal del compartimiento laboral, en el que se
van a colocar la lap-top, lpiz, pluma

En la imagen se muestra el segundo compartimiento, lo cual sun funcin es llevar


consigo los objetos personales, los cuales son, maquillaje, llaves, celular, cargador, etc.
Tambin cuenta con un espejo para retoque personal.

21

Esta imagen muestra lo que son los compartimientos para colocar los objetos
personales.

-Dimensiones del producto.


Las dimensiones de la bolsa se tomaron en cuenta de acuerdo a la dimensin de la laptop de 33.9 cm x 20.8 cm x 3.5 cm. Ya que es la que se va a cargar.
La dimensin final de la bolsa va a ser de la siguiente te manera.
Largo
45 cm

Altura
25 cm

Largo
8 cm

-Ayuda visual del ensamble


-Condiciones ptimas para su manutencin y almacenamiento.

22

2.5 Promocin del producto


2.6 Estrategia de pronstico de venta

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