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El Costo de un Producto
Determinacin de Precios
Seleccin de Canales de Distribucin
Decisiones entre las alternativas de Fabricar o Comprar
Determinacin de mtodos de Produccin Alternativos
Inversiones de Capital, etc...
2.
Los precios de venta de los Productos no varan en los distintos niveles de actividad.
3.
4.
5.
6.
7.
Una caracterstica comn a toda proyeccin y que debe ser mencionada, es que mientras
ms largo es el lapso de tiempo que sta abarca, menor es la confiabilidad que presentan
los datos del pasado como base de proyeccin.
CT = Costo Total
P = Precio Venta Unitario
CV = Costos Variables Unitarios
CF = Costos Fijos
Tanto los Costos Fijos, como los variables pueden incluir los de produccin, administracin
y ventas. El punto de equilibrio se determina dividiendo los costos fijos por el margen de
contribucin unitario.
Ejemplo
Costos Fijos
-- $ 10.000.000
Precio de Venta
$
1
Costo Va r. unitario $
0,6
P. E. U.
P. E. $
Costos e Ingresos
PUNTO DE EQUILIBRIO
Ventas
Punto de Equilibrio
Utilidad
Costos Variables
Perdida
Costos Fijos
VENTAS
utilidad
Costos
Perdida
Ventas
Por el contrario, existen empresas cuyos costos fijos no son elevados y que dedican gran
parte de sus esfuerzos a reducir los costos. Su grfica de punto de equilibrio es la siguiente:
Costos e Ingresos
Punto de equilibrio
Prdida
utilidad
Costos
Ventas
utilidad
Punto de equilibrio
Costos no desembolsables
Costos
Desembolsables
Punto de Cierre
3530252015105-
Punto de Equilibrio
Costos Fijos
5
10
15
20
25
30
35
40
3530252015105-
10
15
20
25
30
35
40
Este Grfico nos muestra que la expansin de planta hace que los Costos Fijos suban el
punto de equilibrio de $ 25.000 a $34.000. Adems que la utilidad que se obtiene en el nivel de
venta de $50.000 es de $ 7.500, en comparacin con los $ 6.000 de las ventas a un nivel de $
40.000, ms an, sin en el futuro la planta opera a su capacidad del $ 60.000 de ventas, la utilidad
aumentara a $11.500. En una decisin de inversin de capital como sta, debe considerarse la
utilidad estimada sobre la inversin inicial.
6.5. Planeacin de Utilidades
Este modelo ayuda a la administracin para determinar las acciones que se deben tomar
con la finalidad de lograr cierto objetivo, el que es conocido como utilidades, las que deberan ser
suficientes para remunerar el capital invertido en la empresa. De acuerdo con lo que se imponga
como meta u objetivo cada empresa, se puede calcular cuanto hay que vender, a qu costos y a
qu precio, para lograr determinadas utilidades.
La frmula es simple:
Costos Fijos + Utilidad Deseada
Unidades por Vender = ----------------------------------------Margen Contribucin Deseado
Ejemplos
Una empresa tiene una inversin en activos de $ 1 0.000.000, los accionistas desean un
30% de rendimiento antes de impuestos. Tiene Costos variables de $ 2.000 por unidad, el precio
de venta es de $ 5.000 por unidad, con costos fijos de $ 2.000.000 Cunto tiene que vender
para dar a los accionistas la utilidad deseada?
Rendimiento deseado 30% de $ 10.000.000 = $ 3.000.000
Unidades por Vender =
2.000.000 + 3.000.000
---------------------------- = 1.667 unidades
(5.000 - 2.000)
2.000.000
+ 2.000.000
-----------(1-0,2)
---------------------------------------------- 1.500 unidades
(5.000 - 2.000)
B)
En el caso (A), se necesitara 1.500 unidades para obtener $ 2.000.000 de utilidad despus
de Impuesto. , para el caso B, estas llegan a 1,778 unidades, para lograr el mismo resultado.
Grfica Volumen - Utilidades
Unidades
Ventas $
Costo variable
600
900.000
$300.000
----------600.000
$ 1.000.000
Costos Fijos
Utilidad (perdida)
1.000.000
10.000
1.500.000
500.000
-----------1.000.000
1.000.000
14.000
2.100.000
700.000
-----------1.400.000
1.000.000
(400.000)
20.000
3.000.000
1.000.000
-----------2.000.000
1.000.000
0
400.000
1.000.000
800.000
600.000
400.000
200.000
(200.000)
(400.000)
(600.000)
(800.000)
(1.000.000)
2 4
6 8 10 12
14 16
unidades
6.6. Anlisis de Cambios en las Variables del Modelo Costo Volumen Utilidad
Variable Costos Variables
Una estrategia para incrementar utilidades, y por lo tanto, hacer bajar el punto de equilibrio,
es tratar de reducir los Costos Variables, lo cual se logra utilizando eficazmente los recursos e
insumos, o empleando materias primas de buena calidad y a un menor costo que las normalmente
en uso. Al disminuir los costos variables aumenta el Margen de Contribucin, en caso contrario
ste se ve disminuido originando iguales condiciones en las utilidades.
Variable Precio de Venta
Para aquellas empresas que no estn sujetas al control de precios, resulta muy interesante
conocer las diferentes opciones que se pueden manejar al controlar por s mismas esta variable.
Al respecto es evidente el efecto que tienen los precios sobre la demanda, y por ende en los
resultados de una empresa.
Al analizar el comportamiento de los costos Variables, respecto de una disminucin de los
precios de venta, es factible indicar que dicha situacin produce un efecto en las utilidades y no
implica un aumento de los costos variables en proporcin. Este anlisis resulta evidente, debido a
que la base sobre la que se reducen los precios es siempre mayor que la, base sobre la cual se
pudieran incrementar los costos variables. Esto es vlido si se trata del mismo porcentaje de
reduccin o incremento.
Variable Costos Fijos.
Las variaciones de este tipo de costos, obedecen principalmente a cambios en el Volumen
de actividad de una determinada entidad, es decir, un aumento en la productividad de la misma.
Es comn apreciar empresas que amplan sus operaciones y por lo tanto deben incurrir en costos
adicionales para solventar dichos aumentos. En este contexto existen costos que se relacionan
mas bien con la Empresa que con el producto, stos son los llamados Costos Fijos, los que como
se expres tambin pueden verse modificados, de tal modo que ante un aumento en los mismos,
la empresa tenga que realizar un esfuerzo adicional para cubrirlos.
Cuando se produce un aumento de estos costos, el punto de equilibrio se mueve hacia la
derecha de la Grfica.
Variable Volumen
Cualquier incremento de volumen arriba del punto de equilibrio actual representa un
aumento de las utilidades y cualquier disminucin del volumen trae aparejado un decremento de
las mismas.
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existe un rea en la cual se logra una utilidad positiva. Posteriormente se alcanza el punto de
equilibrio superior ms all del cual se incurre nuevamente en prdidas. En la regin de
utilidades, la figura ilustra la produccin a la cual se logra una utilidad mxima. Grficamente, se
encuentra en el punto en el cual la pendiente de la curva total de ingresos es igual a la pendiente
de la curva total de costos. En trminos econmicos, las pendientes de estas dos curvas
corresponden respectivamente a los ingresos marginales y a los costos marginales. Por lo tanto,
se logra una utilidad mxima cuando, en trminos econmicos, el ingreso marginal es igual al
costo marginal. La figura ilustra que, en ese nivel de produccin, el monto en el cual
Figura Grfica del punto de equilibrio no lineal
Ingresos y costos
Perdida
Utilidad
Perdida
Costos Fijos
El ingreso total excede al costo total es el ms grande. De tal modo, los principios
econmicos tradicionales representan una forma de anlisis de punto de equilibrio.
Alternativamente, podemos afirmar que el anlisis del punto de equilibrio puede ser de mayor
utilidad cuando se coloca dentro de un marco conceptual de supuestos menos restrictivos con
relacin a las formas de las funciones de ingresos totales y de costos totales.
6.9. Apalancamiento operativo
Para un fsico, apalancamiento implica el uso de una palanca para levantar un objeto
pesado con una fuerza pequea. En la terminologa de los negocios, un alto grado de
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apalancamiento operativo implica que un cambio relativamente pequeo de las ventas provocar
un cambio notable en el ingreso operativo neto.
Patrones del apalancamiento operativo
El significado del grado de apalancamiento operativo se ilustra a travs de la Figura
anterior., en la cual se analiza el desempeo de tres empresas -A, B y C- con diferentes grados de
apalancamiento. La empresa A tiene una cantidad relativamente pequea de cargos fijos; no tiene
mucho equipo automatizado; por lo tanto, su costo por depreciacin es bajo. Sin embargo, su
lnea de costos variables tiene una pendiente relativamente inclinada, lo cual denota que sus
costos variables por unidad son ms altos que los de las otras empresas.
Ingresos y Costos
160
Ingresos
120
Precio de Venta $2
Costos var. Por unidad $1,5
Costos totales
80
40
Costos Fijos
0
20
40
60
80
$20.000
Unidades (Q)
Ingresos y Costos
160
Ingresos
Precio $2
C.V. unitario $1,2
120
Costos Totales
80
40
Costos Fijos $40.000
0
20
40
60
80
Unidades (Q)
Ingresos y Costos
160
Precio $2
C.V. unit. $1
Ingresos
12
120
Costos Totales
80
40
Costos Fijos $60.000
0 20 40 60 80 100 120 140
Unidades (Q)
Se considera que la empresa B tiene una cantidad normal de costos operativos fijos. Utiliza
un equipo automatizado (con el cual un operador puede producir unas cuantas unidades o muchas
de ellas con el mismo costo de mano de obra) similar al de las empresas promedio de la industria.
La empresa B alcanza su punto de equilibrio a un nivel ms alto de operaciones que la empresa A.
A un nivel de produccin de 4.0 000 unidades, B pierde 8 000 dlares, mientras A alcanza su
punto de equilibrio.
La empresa C tiene los costos fijos ms altos. Se encuentra altamente automatizada y utiliza
mquinas costosas y de alta velocidad que requieren muy poca mano de obra por unidad
producida. Debido a esta forma de operar, sus costos variables aumentan lentamente. Como
consecuencia de los altos costos indirectos que provocan los cargos que genera la mquina de
alto costo, el punto de equilibrio de la empresa C es ms alto que el de la empresa A o que el de la
empresa B. Sin embargo, una vez que la empresa C alcanza su punto de equilibrio, sus utilidades
aumentan ms rpidamente que las de las otras empresas.
Las decisiones de apalancamiento operativo de naturaleza alternativa pueden tener una gran
incidencia sobre la posicin de costos unitarios de cada empresa. Cuando se venden 200 000
unidades, el costo de produccin promedio por unidad de cada empresa, el cual se calcula
dividiendo los costos totales entre las 200 000 unidades vendidas, es tal como se describe a
continuacin:
Costo promedio por
unidad a un nivel de
200 000 unidades
Empresa A
Empresa B
Empresa C
$1.60
$1.40
$1.30
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ventas. (El margen promedio antes de impuestos sobre ventas de las empresas manufactureras
oscila entre un 9 y un 11%). En resumen, el factor de apalancamiento operativo de las empresas
representa una importante influencia sobre sus costos relativos por unidad.
Grado de apalancamiento operativo
El apalancamiento operativo puede definirse de una manera ms precisa en trminos de la forma
en la que un cambio determinado de] volumen de ventas afecta al ingreso operativo neto (NOI).
Para medir el efecto de un cambio de volumen sobre la rentabilidad, calculamos el grado de
apalancamiento operativo, es decir, la razn de] cambio porcentual de] ingreso operativo ante un
cambio porcentual de las unidades vendidas o de los ingresos totales. Algebraicamente,
Grado de apalancamiento
operativo
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15
6.10. Ejemplos
COSTO VOLUMEN- VOLUMEN-UTILIDAD
CASO I
Complete los espacios. En la informacin que se presenta a continuacin, complete los
datos que corresponden a los espacios para cada uno de los cuatro casos, no relacionados entre
s.
Ventas
a. $ 1.500
b.
c. 2.000
d. 1.000
Gastos
Variables
$
500
Gastos
Fijos
$ 300
Costo
Total
$
800
300
700
Utilidad
Neta
$
1.200
200
Razn del
Mar.de Cont.
0.30
1.000
CASO II
Rose Corporation es propietaria y opera seis supermercados en Ro Bueno y en sus
alrededores. Se cuenta con la siguiente informacin del presupuesto de la empresa para el
prximo ao.
Ventas
Gastos Fijos
Gastos Variables
$ 10.000.000
1.700.000
8.200.000
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Precio venta
$ 30.00
$ 19.50
1.50
21.00
$ 60.000
200.000
80.000
20.000
$ 360.000
CASO IV
Consltese el nmero 4 del ejercicio anterior.
1.- Calcular el punto de indiferencia entre un plan de sueldo fijo y un plan de comisin. Es decir,
calcular el nivel de volumen en unidades al cual sera igual la utilidad de los planes. Por encima
de ese nivel de volumen uno de los planes sera ms productivo que el otro; por debajo de ese
nivel ocurrira lo contrario.
2.- Calcule la utilidad o la prdida neta de acuerdo a cada uno de los planes para niveles de
volumen de 50.000 y 60.000 unidades.
3.- Suponga que la utilidad neta deseada es de $ 168.000. Cuntas se tienen que vender para
llegar a la neta en el a) plan de comisiones y el b) plan de sueldos ?
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CASO V
Martell Company a comenzado a operar recientemente en un mercado muy competitivo. La
administracin se ha comportado en forma muy agresiva tratando de obtener una participacin en
el mercado.
El precio de su producto se fij en $ 5 por unidad, muy por debajo del precio de venta de la
competencia principal. Los costos variables fueron de $ 4.50 por unidad y los costos fijos totales $
600.000 durante el primer ao.
1.- Suponga que la empresa pudo vender 1.000.000 de unidades en el primer ao Cul fue la
utilidad o prdida del ao ?
2.- Suponga que durante el segundo ao no aumenta los costos variables por unidad ni los costos
totales. La administracin ha tenido xito en establecer una posicin de mercado . Qu precio
se debe fijar para obtener una utilidad de $ 25.000 ?. suponga que la produccin no puede
aumentarse ms all del nivel del primer ao.
CASO VI
Chavez Cia, un fabricante de artculos de escritorio ha vendido sus productos a travs de
mayoristas. El ao anterior sus ventas fueron de 2 millones y la utilidad neta $180.000.
Como resultado del aumento de las ventas en las tiendas departamentales y en las casas
de descuento, Chavez est estudiando eliminar a los mayoristas y vender en forma directa a
minoristas. Se estima que esto representara una disminucin en ventas del 40% pero la utilidad
neta sera de $ 160.000 como resultado de eliminar al mayorista. Los gastos fijo aumentaran en
la cifra actual de $ 220.000 a $ 320.000, debido a las instalaciones adicionales de almacenaje y
distribucin que se necesitaran .
1.- El cambio propuesto aumentara o disminuira, en importes, el punto de equilibrio? En
cuanto ?
2.- Qu volumen de importe de ventas tiene que lograr Chvez de acuerdo al plan propuesto
para obtener las mismas utilidades que el ao anterior?
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