Professional Documents
Culture Documents
(G.E.P. Box)
Modele de afaceri
ntotdeauna la nivel de firm au fost folosite modele. Multe dintre acestea
reprezint doar modele mentale pe care le utilizeaz managerii atunci cnd iau
decizii privind diferitele procese i activiti pe care le conduc.
Alte modele sunt reprezentri ale diferitelor fluxuri care se formeaz n cursul
procesului de producie:
- fluxul de materiale,
- fluxul de produse finite,
- fluxul de munc,
- fluxul de bani etc.
Alte exemple de modele ale afacerii: sistemul conturilor utilizat de o ntreprindere
pentru a evidenia costurile fcute n diferite faze ale procesului de producie i
bilanul contabil.
n ultimul timp, aceste forme clasice de modele au nceput s fie completate de noi
modele de afaceri care s-au dezvoltat treptat ntr-un adevrat domeniu de studiu.
Aceste noi modele de afaceri nu nlocuiesc bilanurile contabile sau organigramele
ns sunt capabile s reprezinte din ce n ce mai bine realitatea complex a mediului
de afaceri i, mai mult, pot fi utilizate n diferite activiti pentru a analiza sau
simula dinamica acestuia.
Exist patru mari tipuri de modele de afaceri:
modele de afaceri motivaionale;
modele de afaceri organizaionale;
modele ale proceselor de afaceri;
modele ale regulilor de afaceri.
De regul, aceste modele se construiesc pentru a rspunde celor opt scopuri
enumerate mai jos:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Comunicare;
Training i nvare;
Persuasiune i vnzare;
Analiz;
Armonizarea opiniilor managerilor;
Cerin pentru dezvoltarea de soft;
Executarea direct ca soft;
Managementul i reutilizarea cunoaterii.
influen). Influenele pot s includ i alte lucruri care nu sunt neaprat tendine,
cum ar fi competitorii, activele i cultura companiei. O influen este orice ar
putea avea un efect asupra unei organizaii, orice ar putea s o ajute sau
dimpotriv, s o mpiedice n atingerea rezultatului final.
Categoria influenelor este imens i inclusiv, fiecare afacere putnd avea sute
de influene poteniale. De aceea, este necesar utilizarea unor criterii pentru a
determina care dintre aceste influene vor fi utilizate n model i care nu.
Orice influen trebuie s fie judecat n raport cu oportunitile i ameninrile
la care este supus, att oportunitile ct i ameninrile reprezentnd aprecieri
ale impactului pe care un factor de influen l-ar putea avea asupra afacerii.
O oportunitate este o situaie favorabil pentru o afacere pentru a atinge
scopurile sale. O ameninare reprezint o situaie nefavorabil care poate
influena o afacere. Dac influena este att extern organizaiei de la un
competitor, un trend de pia etc. i considerat ca fiind favorabil, ea este o
oportunitate. n caz contrar ea este o ameninare.
Influenele pot fi i interne organizaiei i pot avea de asemenea un impact
pozitiv sau negativ. O apreciere pozitiv a a unei influene interne reprezint un
punct tare n timp ce o apreciere negativ a unei astfel de influene interne
constituie un punct slab.
Avem astfel patru variante de apreciere:
INTERNA
POZITIVA
NEGATIVA
EXTERNA
Oportunitate
(O)
Ameninare (T)
Intrziat
cauza+
cauza ntrziat+
cauza-
cauza ntrziat-
Cauzalitate pozitiv
Cauzalitate negativ
1. Scurta prezentare
Unisys Corporation este o companie ce furnizeaz servicii privind infrastructura si
outsourcingul IT pentru alte companii si pentru agentii guvernamentale. Multe
organizatii recunosc faptul ca departamentele proprii de IT nu pot oferi servicii de
asistenta foarte bune, motiv pentru care sunt nevoite sa apeleze la companii precum
Unisys. Atunci cand apar probleme in functionarea unui calculator utilizat de unul
din angajatii organizaiei respective, acesta suna departamentul de asistenta tehnica
de la Unisys pentru a remedia aceasta problem.
In 2007, Unisys s-a confruntat cu urmatoarea situatie: desi compania avea multi
clienti care erau multumiti de serviciile sale, Unisys avea dificultati din ce in ce mai
mari in a atrage noi clienti deoarece nu dispunea de date referitoare la economiile de
cost si timp pe care un client al companiei le facea odata ce se decidea sa apeleze la
serviciile Unisys, date care ar fi motivat clientii noi in a alege Unisys ci nu o alta
companie furnizoare de servicii asemanatoare.
Atunci cand faceau diverse oferte potentialilor clienti, angajatii Unisys doreau sa
poata include referiri cu privire la faptul ca un client X al firmei a economisit, de ex.
23 mil. USD ca urmare a faptului ca a angajat Unisys si ca un alt client Y si-a redus
cu 38% timpul de asteptare pentru solutionarea problemelor de IT. Din pacate insa,
nu exista o modalitate concreta de a culege astfel de date care sa sustina afirmatii de
genul celor prezentate mai sus.
Prin urmare, Unisys a alcatuit o echipa formata din reprezentanti de vanzari si
marketing capabili sa inteleaga ce fel de dovezi sunt necesare dar si din manageri
care lucreaza zilnic cu clientii care sa aduca dovezi in acest sens. Echipa a fost
insarcinata sa determine modul in care trebuie schimbat procesul de livrare a
angajamentelor companiei astfel incat sa poata fi colectate dovezile necesare.
Desi aceasta echipa stia ca trebuie sa creeze un nou proces de afaceri si sa le
modifice pe cele deja existente pentru a putea colecta aceste dovezi, nu a inceput
prin a examina procesul ci prin a discuta ceea ce incearca ei sa faca, mergand din ce
in ce mai adanc cu analiza scopurilor ce trebuie atinse si a strategiilor alternative pe
care le pot utiliza pentru a atinge aceste scopuri. Prin urmare, au inceput prin a crea
un model motivational.
Clientii potentiali trebuie sa poata face studiul de caz in cadrul propriilor lor
companii; echipa Unisys trebuie sa poate convinge o serie de stakeholderi ai
clientilor atat de faptul ca a face outsourcing este o decizie inteleapta dar si ca
exista beneficii daca acest outsourcing este facut catre Unisys. Echipa s-a gandit
ca este important sa colecteze o serie de marimi care ar ajuta clientii sai in
efectuarea acestor studii interne. Acest sub-scop al a fost modelat sub denumirea
de Ajutarea Clientilor pentru a Face un Caz Intern (Help Clients Make
Internal Case).
Unisys are multe contracte de succes cu clientii sai si nu exista timp suficient
pentru a colecta dovezi detaliate legate de fiecare caz de succes in parte. Echipa
a inteles deci ca trebuie sa se focuseze pe anumiti clienti si ca trebuie sa aleaga
care vor fi acestia. Concluzia a fost ca ar trebui sa se focuseze pe acele piete pe
care compania doreste sa se extinda si sa acorde mai putina atentie celorlalte
piete. Aceasta focusare a fost modelata ca scop ce poarta denumirea de
Sustinerea Vanzarilor pe Pietele in care Vrem sa Fim (Support Sales in
Markets We Want To Be In, un alt sub-scop al scopului Colectarea Dovezilor
pentru Sustinerea Vanzarilor (Collect Evidence to Support Sales).