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SLABO 2011-2

ESCUELA
UNIVERSITARIA
DE Conceptos
NEGOCIOS
Asignatura
:
FACULTAD DE ADMINISTRACIN
BIBLIOGRAFIA OBLIGATORIA

y Prcticas De Marketing

P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed.


Mxico, Pearson Educacin, 2008
Adicionalmente y de acuerdo a los ttulos indicados en su silabo Ustedes
debern leer los captulos que correspondan en el Libro de KERIN, Roger,
HARTLEY, Steven W., y RUDELIUS, William. Marketing Mc Graw Hill / Irwin,
9th Ed., 2009

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PRIMERA SEMANA
FUNDAMENTOS DE MARKETING Y DEL PROCESO DE MARKETING
Obligatoria

P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed.


Mxico, Pearson Educacin, 2008
Cap. 1.

SEGUNDA SEMANA
LA PLANEACIN ESTRATGICA Y EL PROCESO DE MARKETING
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap. 2
TERCERA SEMANA
EL ENTORNO DE MARKETING
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap. 3
CUARTA SEMANA
ETICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL EN MARKETING
Obligatoria
KERIN, Roger, HARTLEY, Steven W., y RUDELIUS, William. Marketing Mc
Graw Hill / Irwin , 9th Ed., 2009
Cap. 4

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QUINTA SEMANA
ADMINISTRACIN DE LA INFORMACIN DE MARKETING:
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap. 4
SEXTA SEMANA
POR QU COMPRA EL CONSUMIDOR? EL PROCESO DE DECISIN DE
COMPRA EN EL MERCADO DE CONSUMO
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing.8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap. 5
MERCADOS INDUSTRIALES:
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap. 5
SPTIMA SEMANA
SEGMENTACIN, DIFERENCIACIN Y POSICIONAMIENTO
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap. 6
OCTAVA SEMANA
EXMENES PARCIALES
NOVENA SEMANA
PRODUCTO MARCAS Y CICLO DE VIDA
Obligatoria
Equivalencia
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap.7 y la parte del 8 correspondiente al Ciclo de Vida
DCIMA SEMANA
PRECIOS
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap 9
UNDCIMA SEMANA
CANALES DE DISTRIBUCIN
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap 10 y 11

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DUODCIMA SEMANA
COMUNICACIONES INTEGRADAS.
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap. 12
DECIMOTERCERA SEMANA
MARKETING EN LA ERA DE LA INTERNET
MARKETING EN LA ERA DE LA INTERNET:
Obligatoria
P. KOTLER / G. ARMSTRONG. Fundamentos de Marketing. 8 Ed. Mxico,
Pearson Educacin, 2008
Cap 14
DECIMOCUARTA SEMANA
Exposicin y sustentacin de trabajos grupales
DECIMOQUINTA SEMANA
Exposicin y sustentacin de trabajos grupales

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DECIMOSEXTA SEMANA
EXMENES FINALES

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