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Bajada Tctica de Medios

Planeacin, implementacin y control de campaas de


medios
Planeacin de campaas de medios
Presupuesto de medios
Puede ser determinado por varios factores tales como: el cliente, una
propuesta de la agencia, que sea determinado por % en base a ventas, etc.
Hay que revisar que sea Neto, Bruto, con IVA, sin IVA, con Comisin, etc.
Generalmente se habla de Presupuestos Neto, dado que con los medios y
soportes se compra de esta forma..
Consejos de cuando hablamos de Presupuesto
Siempre decir vamos a invertir, nunca de vamos a gastar.
La publicidad est hecha para que exista un Retorno de Inversin.
Tambin siempre invertir el 100% del presupuesto asignado y no
guardarse nada, ya que cualquier saldo lo querrn ahorrar o invertir en
otras reas.
Share por medio y soporte
Segn el brief, rescatar si algn medio debe tener preponderancia sobre otro.
Tambin identificar mnimos y mximo de Inversin para cada medio.
No vale la pena hacer TV Abierta con un presupuesto limitado. O sobre-invertir
en un medio, donde los alcances se cumplen con una inversin menor o que la
frecuencia del mensaje llegue a saturar.
Entender que la inversin no se puede diluir y tratar de hacer todo sin que
destaque el mensaje. Mejor es focalizar segn sea el caso.
Identificar de manera clara y correcta los medios troncales y complementarios
de una campaa, saber cules van a contribuir a fortalecer el mensaje, cules
van a ser clave dentro del proceso de compra y en qu parte dentro del
proceso, etc.

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Si el share ser fuerte en Cable, reunirse con los proveedores para Negociar
mejores valores.
Roles y usos de cada medio
Cada medio tiene sus ventajas y desventajas. Hay medios que nos ayudan a
lograr Alcance, otros para Frecuencia, algunos para generar Alto Impacto o
presentar atributos, etc.
Propuestas de formatos a utilizar + Brainstorming
Televisin Abierta y Paga:
Pauta Libre / Pauta Fija, Auspicios, Presentaciones & Cierres, Continuidad de
Tanda, Presencia pasiva del Producto, Integraciones, etc.
Radio:
Pauta Libre, Horario Repartido, Horario Solicitado, Auspicios, Menciones,
Cpsulas, Seales Horarias
Prensa & Revistas:
Pginas Interiores, Continuadas, Doble Pginas, Contratapas, huinchas,
solapas, etc.
Huincha en Portada marcadora de aviso, Media Portada, Bolsa, Portada
desplegable, Tapa con solapa vertical, Mini catlogo, Pgina con solapa
horizontal, Cuartilla antizapping, Pgina troquelada.
Cine:
Spot en Pantalla, paneles, Cartelera, Standde, Big Boy
Va Pblica:
Grandes Formatos, Pantallas Led, Refugios, Paneles, Buildings, Pantallas
Digital:
Mini Sitio, banner standard IAB, banner rich medio, auspicio, publi-post, Search,
Promoted Post
En medios tambin existe el proceso estratgico y de ideas mediante la clsica
tcnica de lluvia de ideas, con la cual se busca delinear todas las acciones
posibles de realizar.
Bench" "Shelter" "Ramp" IBM http://youtu.be/Sfm6xvJ7lXE
The poster that turned into wrapping paper http://youtu.be/fDTYlIkwexs
Hold on to Summer - L&P http://youtu.be/MP_UqDeQzZ4
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Cronologa de implementacin > flowchart


Generalmente cuando el cliente entrega el brief, existe un timing de trabajo
que contempla:
Contra-brief (recomendado por la agencia de medios)
Bajada Tcticas Cronos y Planes
Trabajo de produccin
Vistos Buenos
Implementacin de Campaa
Tipologa de Continuidad
Nmero de periodos en los que habr actividad publicitaria. Decidir
estratgicamente por cada campaa cul es la periodicidad ms adecuada.

Implementacin y control
Bajadas tcticas
Entrega del plan de medios, detallando valores, fechas de exhibicin, formatos,
descuentos, etc.: la construccin de un Flowchart y la entrega de la pauta de
medios final a cliente.
Esta es la forma en que cliente recibe de manera detallada cada uno de los
pasos del plan estratgico de medios que hemos ideado: es la tctica de todo
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el esfuerzo comunicacional en medios que se ha construido. Es por esto que


debe ser lo ms detallado posible y realizarse de forma muy meticulosa y
juiciosa.

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Se
adjunta
un
archivo
http://we.tl/fMjQgHopUe

Excel

se

puede

descargar

en

Cronograma
Plan TV Abierta
Plan TV Cable
Plan Grfica (Prensa & Revistas)
Plan Radio
Plan Digital
Plan Va Pblica + Metro

Resumen de negociaciones
Detallar los descuentos adicionales obtenidos gracias a la gestin de la agencia
de medios.
Es importante destacar el rol del equipo de planificacin en la etapa de
negociacin con los medios, siendo clave el planificador de medios en este
aspecto.
Solicitud de materiales
En esta parte se detallan los plazos de entrega y caractersticas tcnicas de
cada soporte propuesto.
Control de la exhibicin publicitaria
Se debe garantizar como sern verificados cada uno de los medios propuestos,
para eso existen diversas formas que veremos a continuacin: Megatime,
Megacheck, Infolder, informes fotogrficos de proveedores de VP, prints
digitales, etc.

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