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Gero Pflger
Ich muss meine Facebook-Reichweite erhhen! Dieses Problem, das nicht nur Laien, sondern auch
Social-Media-Profis umtreibt, ist einfach erklrt: Facebook ist brsennotiert, die Aktionre wollen Dividende
sehen. Die gibt es aber nur, wenn Seitenbetreiber Anzeigen schalten und Facebook dafr Geld geben.
Pay to play wer Anzeigen schaltet, bekommt Reichweite.
Selbstverstndlich gibt es nach wie vor Mglichkeiten, die organische Reichweite einer Facebook-Seite zu
erhhen.
Die Beitragsreichweite gibt die Anzahl der Nutzer an, die deinen Beitrag gesehen haben.
Dein Beitrag wird fr einen bestimmten Nutzer als erreicht gewertet, wenn er unter
Neuigkeiten angezeigt wird. (Quelle)
Reichweite heit also nicht, dass jemand Ihren Beitrag gelesen hat, sondern gibt lediglich an, dass der
Beitrag zu irgendeinem Zeitpunkt auf dem Bildschirm des Nutzers angezeigt worden ist egal, ob der
Nutzer den Beitrag intensiv studiert hat oder einfach darber hinweg gescrollt ist. Es handelt sich also
lediglich um ein Potenzial an Empfngern, nicht um die tatschliche Anzahl von Empfngern.
Nun wei man aber: Je mehr Leute meine Botschaft potenziell sehen knnen, desto mehr sehen sie auch
tatschlich.
Eine spezielle Form der Fragestellung liegt vor, wenn Sie Ihre Fans vor Entscheidungen stellen. Sehr
schn lst das zum Beispiel das Social-Media-Team des Star Wars-Imperiums (haha, Imperium!):
Schon #DasErwachenDerMacht gesehen? Welcher Seite der Macht schliet du dich an?
Posted by Star Wars on Donnerstag, 24. Dezember 2015
Auch gut ist das Aufgreifen aktueller Bezge, wie das die Firma Bento zu Weihnachten 2015 gemacht hat:
Erfahrungsgem funktionieren auch Beitrge gut, die Personen aus dem Unternehmen zeigen, so wie
hier bei unserem Kunden Bodystreet Hannover am Pferdeturm, der mit diesem Beitrag das Zehnfache
seiner Fanzahl an Reichweite erzielen konnte (bekannt als virale Reichweite), ohne einen einzigen Cent
dafr auszugeben:
Wenn Ihr zu uns kommt, dann trefft Ihr garantiert auf Sonia. Wenn ihre Familie und die
beiden Chihuahuas sie lassen,
Posted by Bodystreet Hannover am Pferdeturm on Montag, 23. November 2015
Natrlich funktionieren auch Kombinationen hervorragend, etwa wenn Sie Personen zeigen und eine
Frage dazu stellen:
Flutschfinger-Selfie mit den Brokollegen von Miller & Spielmann und TMR Text + NewsService. Ist fr Euch bald Wochenende?
Posted by geropflueger on Freitag, 12. Juni 2015
Im Statistik-Werkzeug finden Sie im Bereich Beitrge auf der linken Seite die Postings der letzten Zeit.
Um die Beitrge anzuzeigen, mssen Sie vermutlich etwas scrollen. Die Legende weist ganz rechts den
Punkt Gefllt mir-Angaben, Kommentare und geteilte Inhalte auf. Stellen Sie hier auf Interaktionsrate
um. Anschlieend klicken Sie auf den Punkt Reichweite, um die Tabelle nach der hchsten Reichweite zu
sortieren. Der Spaltentitel ist dann blau unterlegt. (Ein erneuter Klick auf die Reichweite zeigt Ihnen
brigens die Beitrge mit der geringsten Reichweite.) Heraus kommt so etwas wie hier:
Beitrge, die trotz geringer Interaktionsrate eine
hohe Reichweite hatten, waren aus irgendeinem
Grunde sehr gut. Bemhen Sie sich darum, diese
Art Beitrag hufiger zu bringen. Aber sorgen Sie
dann dafr, dass die Interaktion der Fans steigt,
etwa indem Sie in den Kommentaren aktiv sind
und auftauchende Fragen beantworten,
Lsungshinweise geben oder sich einfach
konstruktiv am Gesprch beteiligen. Beitrge, die
sowohl eine hohe Interaktionsrate als auch eine
hohe Reichweite hatten, sind nmlich zu
bevorzugen: Je hher die Interaktion ist, je mehr
Leute sich beteiligen, desto lnger werden Artikel
von Facebook ausgespielt und desto grer ist
die Chance auf eine noch grere Reichweite.
Ihren Auftritt in sozialen Netzwerken sein kann, dann erfahren Sie in diesem Beitrag mehr.
Doch zurck zur Ausgangsfrage: Sie bentigen nicht eine gigantische Fan-Zahl. Und noch ein ganz
wichtiger Hinweis: Kaufen Sie keine Facebook-Fans! Warum? Das erfahren Sie hier.
Wenn die Fan-Zahl aber nur eine untergeordnete Rolle spielt, wonach sollten Sie dann den Erfolg Ihrer
Seite bemessen? Der bekannte Facebook-Experte Thomas Hutter gibt in diesem Artikel dazu tiefgreifende
Einblicke, auf welche KPI (Key Performance Indicators = Schlsselkennzahlen) Sie Wert legen sollten.
Was noch?
Es ist ungemein wichtig, die Facebook-Reichweite erhhen zu knnen, damit Sie mglichst viele Leser
potenziell erreichen. Und dazu mssen Sie vor allem eines machen: sich intensiv mit Facebook
beschftigen. Tglich. Denn stndig ndert Facebook die Regeln seines Facebook Newsfeed Algorithmus,
der darber entscheidet, was Sie und Ihre Fans in
der Facebook-Chronik sehen. Das einzige, was bei
Facebook konstant ist, sind die permanenten
nderungen. Falls Sie Untersttzung bei der
Erhhung Ihrer Reichweite bentigen, sind wir fr
Sie da denn unser Job ist es, permanent auf dem
Laufenden zu sein.