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La investigación en política

Por Diego García Vélez

En toda campaña electoral el punto de partida y la piedra angular debe ser la
investigación o por lo menos así debería de ser en una campaña dirigida por
profesionales. El objetivo de dicha investigación debe ser saber y conocer el perfil
del candidato así como el tipo de elección en la que contendrá, por supuesto y de
manera exhaustiva saber quiénes son los contendientes, bajo que reglas y
ambiente se desarrollara la contienda, y quizá lo más importante, identificar el
universo de electores que son más afines a la propuesta que representamos.
Es muy delicado y hasta peligroso pretender conocer al electorado solo por
intuición o por otras experiencias ya que esto no siempre es suficiente,
necesitamos ir a la mente del elector, saber que lo motiva, cual es la variable que
lo mueve, cuál es su estado de ánimo, con que sueña y que le quita el sueño; y
obviamente la mejor manera para acercarse al electorado y conocer su razón de
voto es haciendo una investigación objetiva y técnicamente sustentada. Una
buena investigación nos permite elaborar una estrategia correcta de campaña,
definir las tácticas, elaborar el mensaje y determinar los canales y medios
adecuados para hacerlo llegar de manera eficaz a nuestro público objetivo de
electores.
Conociendo al elector
Para el conocimiento del electorado existen dos métodos principales: 1) el análisis
estadístico de los datos disponibles. 2) las encuestas de opinión pública.
El análisis estadístico de los datos disponibles es el método más simple, directo y
barato de estudio de los electores. Por este procedimiento se pueden conocer las
características demográficas, sociales o económicas de la población. Existen
múltiples fuentes de información de donde se pueden obtener datos. Entre ellas,
las más útiles son los análisis de estadísticas y censos de la población del país,
pero también datos que se publican en revistas, libros y artículos de prensa. Este
tipo de análisis permite conocer la composición de la población por edad,
categorías socioprofesionales, nivel de instrucción, sexo, etc.
Otra fuente importante de información gratuita es el análisis de los resultados de
las elecciones anteriores. Según la identificación sociodemográfica de
circunscripciones y mesas de votación, y su relación con las opciones electorales
se pueden inferir ciertos comportamientos políticos más o menos estables de los
distintos sectores de la población.
En ciertas condiciones y con instrumentos estadísticos más refinados se puede
también evaluar la transferencia de votos de un partido a otro en elecciones
sucesivas.

Muestra las líneas generales de los antecedentes del cuerpo electoral. Se identifican las fortalezas y debilidades de los candidatos. la aceptación. las entrevistas a profundidad. entonces todo lo que se puede medir se puede mejorar como la popularidad y la intención de voto. la decisión de voto de un elector es. . La metodología cualitativa busca conocer el “Porque”. Conociendo estos componentes en el electorado. Teóricamente para que haya opinión pública se requieren tres elementos: un grupo que opine. En el otro conjunto metodológico. Así empieza la idea de medir la opinión pública como técnica: cómo interpretarla y para que usarla. actual. Se puede medir que pensabas. ahora se maneja la información con porcentajes.El análisis de los datos disponibles es una primera aproximación al conocimiento del electorado. que piensas hoy. no se sabe que va a pasar en adelante. anteriormente los periodistas y analistas escribían “a ese senador no lo conoce nadie” ahora no dicen “nadie lo conoce” ahora dicen “solamente el 11% de la población conoce a ese senador”. Lo que una encuesta hace es simplemente medir el momento en el que se hizo y hacia atrás. por lo tanto las encuestas no son pronósticos. normalmente. Todo esto es lo que llamamos estudio de opinión. La investigación brinda datos valiosos para conocer las circunstancias. Ponerle número a la parte de opinión publica genero una nueva forma de verla. creencias y actitudes. valores. Debemos tener siempre en cuenta que los electores tienen sus propias actitudes políticas. Entonces la opinión pública no es más que un agregado de opiniones privadas de todo tipo de gente. el objetivo de investigación es distinto. las posibles alianzas y los temas de campaña. estas son las técnicas cuantitativas en su estado más puro. puede estimarse la probabilidad de que cierto grupo de electores puedan ser influenciados en su decisión de voto por un tipo específico de comunicación política. En la investigación política electoral por un lado se encuentran las técnicas que tratan de responder al “Qué” y al “cuánto”. y completa para luego poder influenciarlo en su decisión de voto es imprescindible recurrir a encuestas específicas de opinión. Tiene el inconveniente de ofrecer una visión demasiado gruesa de los comportamientos del electorado y necesariamente retrospectiva. un tema del que opinen y una división de opiniones. el producto último de un conjunto generalmente complejo de identificaciones. Dentro de este conjunto se cita sobre todo la encuesta o sondeo estadístico. que no es más que la manifestación verbal de una posición ante algo o alguien. el momento político. Cuando la opinión pública comienza a ser considerada científicamente quitamos el monopolio de la opinión a los políticos y comunicadores. pero una encuesta no puede medir que pensaras mañana. etc. etc. y dentro de estas técnicas se citan los grupos focales. Si se quiere comprender al elector en una manera más sofisticada. el ambiente social. el nivel de antagonismo con los adversarios y la fuerza con la que el propio partido cuenta.

por ejemplo.Encuesta del día anterior. 1-Una encuesta base: es el punto de partida. al menos cada tres meses y mensual durante el año electoral. nos ayudará a preparar el discurso para el gran día. cualidades de liderazgo. intención de voto. 4. cuáles son los segmentos más influenciables. La estrategia como resultado del estudio Llegados a este punto debemos disponer de un conjunto de informaciones suficientemente vasto como para poder diseñar una estrategia eficaz de campaña. Conocemos mejor nuestras fuerzas y debilidades y las de nuestros oponentes. a qué categorías podemos llegar más fácilmente. nivel de simpatía. nivel de conocimiento. sabemos también qué opinan los electores de nosotros y de los demás partidos y candidatos. 2. cuáles son los segmentos más receptivos y los más refractarios a nuestro mensaje. por eso se está investigando constantemente al elector para encontrar la forma de persuadirlo. decisión de voto. cuáles son las actitudes del electorado frente a los principales objetos políticos en juego. el estado de ánimo de la gente. Sabemos en qué medio nos movemos. Un buen programa de investigación electoral debe tener varios elementos. Espero sus comentarios vía Twitter @dgv1968 y como siempre. si consideras que vale la pena difunde y comparte .Cuando una campaña intenta persuadir en realidad lo que desea es seducir. nivel de rechazo. cuales son los problemas colectivos y personales.Encuestas de seguimiento. 3-Tracking Poll (herramienta para generar sus propios indicadores de coyuntura y seguirlos a través del tiempo. como ven su localidad. agradezco su amable lectura.) el último mes de campaña cada tres días. persuadir no es hacer cambiar de opinión. es bastante extensa pero nos va a permitir conocer a profundidad el terreno. sino sintonizar. Persuadir es convencerlo de que pienso como ustedes. temas de imagen. medios de comunicación. etc.