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Mezcla de mercadotecnia

Las clásicas 4 P

Se denomina mezcla de mercadotecnia (llamado también marketing mix, mezcla
comercial, mix comercial, etc.) a las herramientas o variables de las que dispone el
responsable de la mercadotecnia para cumplir con los objetivos de la compañía. Son
las estrategias demarketing, o esfuerzo de mercadotecnia y deben incluirse en el plan
de marketing (plan estratégico). La empresa usa esta estrategia cuando busca acaparar
mayor clientela.

Origen[editar]
El concepto «mezcla de mercadotecnia» fue desarrollado en 1950 por Neil Borden, quien listó
12 elementos, con las tareas y preocupaciones comunes del responsable del mercadeo. Esta
lista original fue simplificada a los cuatro elementos clásicos, o "Cuatro P": Producto, Precio,
Punto de venta (distribución), Promoción por McCarthy en 1960. El concepto y la
simplicidad del mismo cautivó a profesores y ejecutivos rápidamente. 1
En 1984 el AMA (Asociación Americana de Marketing) lo consagró en su definición de
mercadotecnia: «Proceso de planificación y ejecución del concepto Precio, Promoción y
distribución de ideas, bienes y servicios para crear intercambios que satisfagan los objetivos
del individuo y la organización».

Gestión de la mezcla de mercadotecnia[editar]
Para que una estrategia de mercadante (mezcla de mercadotecnia) sea eficiente y eficaz, ésta
debe tener coherencia tanto entre sus elementos, como con el segmento o segmentos de
mercado (ver segmentación de mercado) que se quieren conquistar, el mercado objetivo de la
compañía.

7 Cs Compass Model en el co-marketing[editar]
Artículo principal: Co-marketing

El Co-marketing: Marketing comensal (simbiótica) es el proceso de una compañía en la que
pueden vivir tanto la corporación y una sociedad, una corporación y un consumidor, el país y

Producto no. el ser humano y la naturaleza. que son los objetivos de los ataques o defensas. el marketing co-creador de una empresa y los consumidores están contenidos en el co-marketing.    Producto→ Commodity (articulo Comodo)  Precio → Cost (Coste)  Lugar → Channel (Canal)  Promoción → Communication (Comunicación) (C2) Commodity (articulo Comodo) -(significado original del latín: Commodus= comodidad): el producto para los consumidores o ciudadanos. alternativa al modelo conocido de las cuatro P al lado de la oferta (Producto.    Las cuatro C del 7 Cs Compass Model Un enfoque formal a esta mezcla de marketing centrada en el cliente es conocido como las Cuatro C (Commodity (articulo Comodo). Promoción) de la gestión de marketing. venta. La empresa tiene que pensar en el cumplimiento y en la responsabilidad que es tan importante. Precio. Stakeholder): (Organización. mientras que el núcleo de los cuatro P son los clientes. coste de compra y costo social. competidor.otro país. Coste. Competitor. El modelo de las cuatro C proporciona una versión centrada en la demanda/cliente.2 3 4    7 Cs Compass Model (C1) Corporación – El núcleo del 7 Cs Compass Model es una corporación. . El 7 Cs Compass Model por Koichi Shimizu es un marco de co-marketing (marketing comensal o marketing simbiótico). Plaza o lugar.  (C3) Coste -(significado original del latín: constare que hace sacrificios): producción. Canal. C-O-S (Organization. Comunicación) en las 7 Cs Compass Model. los grupos de interés) dentro de la Corporación. También el marketing de colaboración de una empresa y otra empresa.

existen diversos factores ambientales externos incontrolables cercando a las empresas. La brújula de los consumidores y de las circunstancias (medio ambiente) son:  (C6) Consumidor – (la aguja de la brújula para los consumidores) Los factores relacionados con los consumidores se pueden explicar por el primer carácter de las cuatro direcciones indicadas en el modelo de la brújula:   N = Needs (Necesidad)  W = Wants (Querer)  S = Security (Seguridad)  E = Education (Educación del Consumidor)  (C7) Las circunstancias – (aguja de brújula para las circunstancias) Además de los consumidores. legal y ética)  W = Weather ( Aclimatarse)  S = Social and Cultural (Social y Cultural)  E = Economic (Económico) El co-marketing (marketing colaborativo) es una práctica comercial donde las empresas cooperan con dos canales de distribución distintos. (C4) Canal -(significado original es un Canal): Flujo de mercancía: canales de comercialización. Un nuevo producto. a veces incluso con la participaciónen los beneficios. Frecuentemente se confunde con la promoción. En este sentido. El cross-marketing describe la práctica en las dos entidades individuales de las empresas intercambiando canales de comercialización para beneficio mutuo. servicio o marca se crea aquí.  (C5) Comunicación -(significado original del latín: Communio intercambio de sentido) : comunicación de marketing: no promover las ventas. también se puede explicar por el primer carácter del modelo de las cuatro direcciones de la brújula:   N = Ambiente Nacional e International (Política. .