Projeto de Produto

Guia pratico para 0 design de novos produtos

Mike Baxter; Ed. Edgard Blucher, 1998

La generaci6n de ideas es el coraz6n del pensamiento creativo. La inspiracion creativa puede resultar del pensamiento bisociativo,

juntando ideas que antes no estaban relacionadas entre si.

La mayorfa de las tecnicas de creatividad buscan esto mismo.

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Existen 3 categorfas principales para la generaci6n de ideas

Se propone resolver el problema cambiando solo algunos aspectos. Se enfoca sobre el producto existente sin ir mas alia de el.

Busca ideas por fuera del problema. Esta tecnica busca ampliar la perspectiva del problema, generando mas soluciones posibles sin estar restringidas al producto existente.

Trata de salir del entorno del problema a traves del pensamiento lateral. Se emplean tecnicas que comienzan con el problema original y estimulan las ideas que no estan conectadas al mismo, buscando apartarse deliberadamente del problema a solucionar y lIegar a resultados innovadores.

Analisis de la funci6n del producto

Parte del anal isis de un producto existente. Ordena [erarqulcarnente sus funciones para lograr identificar cual es la funci6n basica del producto y las secundarias que contribuyen a hacer la primaria posible.

Cambia de las caracteristicas del producto

Parte de un producto existente y busca todas las combinaciones posibles entre sus elementos. Esta herramienta es muy util para generar nuevas configuraciones de producto.

Producto
Parametro Variable ya existente Conclusiones
Envase Capacidad 600ml
LCABEllOS
EXPUESTOS A LOS
EFECTOS DEL VERANO? Etiqueta Costo $U 2,5
12 h de Proteccion Total *
.5MfI1POO Tapa Material Polietileno
\~~:350 ml Packing Estiba Cajas de 24
Unidades Anallsls Parametrlcos

Compara los productos que se estan desarrollando con los que ya existentes, basandose en ciertas variables, lIamadas parametres comparativos.

Estos parametres se dividen en:

Cuantitativos

Son los que pueden ser expresados en nurneros (peso, dimensiones, tiempos, precio, etc)

Cualitativos

Son los que sirven para separar por desemperio 0 beneficio (facilidad de usc, mas c6modo, etc).

Sustitute Sustituir

Combine Combinar

Adapt Adaptar

Modify / Magnify Modificar

Pu rpose / Put to other uses Proponer para otros usos

Eliminate

Eliminar 0 reducir al mfnimo

Reverse / Rearrange Reordenar / Invertir

idea> idea>

idea> idea> idea> idea>

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s. C.A. M . P. E. R./ Bob Everle 1971 (basado en Alex Osborn) Lista de preguntas que redundan en la generaci6n de ideas.

La sigla responde a la inicial de cada una de las 7 "acciones" .

Este rnetodo funciona, contestandose preguntas relacionadas a cada ftem asf como generando propuestas qraficas frente a un tema en particular.

~ Sustituir

S.C.A.M.P.E.R.

i.,Que puede ser sustituido? i.,Podemos cambiar las reglas? i.,Otras alternativas?

i.,Otros materiales?

i.,Otro proceso 0 procedimiento? i.,Otro sitio?

i.,Otra parte en vez de esta?

~ Combinar

S.C.A.M.P.E.R.

Que se puede combinar?

Que ideas se pueden combinar?

Se pueden combinar prop6sitos, intenciones? Que tal una colecci6n?

Que tal una mezcla, una aleaci6n, una agrupaci6n? Que otros artfculos podrfamos mezclar con este? Combinar unidades?

Que se puede combinar para multiplicar los posibles usos?

Que materiales se podrfan combinar? Combinar atractivos?

~ Adaptar

S.C.A.M.P.E.R.

Que otra idea te sugiere esto? Que podrfamos copiar?

Que podrfamos emular?

Que idea podrfamos incorporar? Que otro proceso se podrfa adaptar?

En que diferentes contextos puedo incluir mi concepto? Que ideas de otros campos diferentes al mfo puedo incorporar?

~ Modificar

S.C.A.M.P.E.R.

Modificar

Que es posible modificar?

Como 10 puedo alterar para mejorarlo?

Cambiar el significado, color, movimiento, olor, sonido, forma, etc?

Cambiarle el nombre? Otros cam bios?

Que cambios podemos hacer en el proceso? En el marketing?

En el embalaje?

Magnificar

Que podemos magnificar, ampliar 0 extender? Que podemos exagerar?

Que podemos sobredimensionar? Que podemos ariadir?

Mas alto? Mas largo? Mas fuerte? Mas frecuencia? Caracterfsticas adicionales?

Que puede dar valor ariadido?

Que podemos duplicar?

Minimizar

Que pasarfa si fuera mas pequerio? Condensarlo?

Compactarlo?

Hacerlo en miniatura?

Proponer para otros usos

S.C.A.M.P.E.R.

Para que mas se podrfa usar?

Hay nuevas maneras de usarlo tal como es, tal como esta? Otros usos si 10 modificamos?

Que mas se podrfa hacer a partir de esto? Otras extensiones?

Otros mercados?

Eliminar

S.C.A.M.P.E.R.

Que pasarfa de omitir una parte?

Lo podrfa dividir? Separarlo en diferentes partes? Restar?

Se pueden eliminar las reglas? Que tiene que no sea necesario?

Reordenar

S.C.A.M.P.E.R.

Reordenar

Intercambiar componentes? Un modele diferente? Diferente distribuci6n?

Una secuencia distinta? Cambiar el orden?

Transponer causa y efecto? Cambiar la velocidad, el ritmo? Cambiar la planificaci6n? Invertir

Cuales son los opuestos? Cuales son los neqativo?

Puedo transponer positive y neqativo? Lo podemos girar?

Le podemos dar la vuelta?

Lo de arriba en vez de abajo? Yviceversa? Considerarlo retrospectivamente?

Invertir los papeles?

Hacer 10 que no se espera?

w

Brainstorming

Es una herramienta que provee de soluciones conservadoras, se basa en la cantidad de ideas generadas.

~

,

problema

V

Consta de 7 etapas:

Orientaci6n - Preparaci6n - Analisis - Generaci6n de ideas - Incubaci6n - Sfntesis - Validaci6n.

Brainwriting

Surge del brainstorming tratando de mantener las ventajas y minimizar las desventajas. EI sistema es similar pero se realiza en forma esc rita y con menos cantidad de personas.

ttttt ttttt

idea idea idea idea idea idea

VVVVVV

,

Sinetica

tema abstracto

V

ttttttt

Surge como perieccionamiento del brainstorming y se aplica para solucionar problemas ineditos 0 cuando se pretende introducir cambios mas profundos en los productos actuales.

Parte desde una idea muy general del problema para evitar caer en soluciones conservadoras. EI Ifder introduce el tema pero sin develar el problema, por ejemplo si se desea desarrollar un nuevo destapador se introduce la palabra "abrir".

Transformar 10 familiar en extrano

Busca principalmente analogias en la naturaleza.

Apllcaclon de Analoglas

Personal - Directa - Slrnbollca - Fantastlca

idea idea idea

VVV

Si 10 que vas a decir no es mas bello que el silencio: no 10 digas.

Cliches y Proverbios

Utiliza proverbios, refranes, dichos y leyendas como disparador de ideas.

Mas vale pajaro en mano que cien volando.

De tal palo tal astilla.

A caballo regalado no se Ie miran los dientes.

No todo 10 que reluce es oro.

AI que madruga dios 10 ayuda.

La mentira tiene patas cortas.

Tu mejor maestro es tu ultimo error.

No hay mal que por bien no venga.

Agua que no has de beber dejala correr.

No hay peor ciego que el que no quiere ver.