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Aumenta

Coca-Cola
sus ventas
con nuevas
latas
CIUDAD DE MXICO
(22/OCT/2014).- Tras registrar
cadas en sus volmenes de
venta durante la primera mitad
de 2014, a consecuencia de los
impuestos aplicados a las
bebidas azucaradas a partir de
enero, Coca-Cola logr darle la
vuelta a este escenario en
Mxico.
En el tercer trimestre del ao, la
productora de refrescos report
un aumento de 2 por ciento en
su volumen de venta, por
encima del uno por ciento que
report a nivel global. A partir de
julio, Coca-Cola emprendi una
campaa denominada
Comparte una Coca-Cola
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con..., la cual fue considerada


una de las ms importantes y
exitosas para la empresa
estadounidense en Mxico, que
se mantiene vigente, pese a
que se previ que slo durara
hasta septiembre. En
mercados donde ejecutamos
estrategias, vimos un progreso
slido, programas de marketing
de alta calidad como 'Share a
Coke' y una disciplinada
estrategia de precios que estn
pagando dividendos con muy
buenos incrementos en ventas,
sobre todo en nuestro portafolio
de refrescos, dijo el CEO de
Coca-Cola Company, Muhtar
Kent, en conferencia con

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analistas.

Cay volumen

En el primer trimestre de 2014,


el
volumen
de
ventas
de CocaCola en
Mxico
tuvo una
cada de
un dgito medio (alrededor de 5
por ciento) en las bebidas
carbonatadas, derivado del
impacto de los nuevos
impuestos a bebidas
azucaradas, y en el segundo
cuarto su volumen en el pas
disminuy 3 por ciento.
En el mercado internacional, en
contraste, las acciones de
Coca-Cola Co., tuvieron ayer su
peor cada en seis aos,
despus que reportara un
descenso de 14 por ciento en
sus ganancias del tercer

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trimestre, adems de que la


firma anunci
un plan para
recortar 3 mil
millones de
dlares en
gastos
anuales para
2019. En las
operaciones
de cierre en la bolsa de Nueva
York, los ttulos cayeron un 6.03
por ciento, a 40.68 dlares por
accin, su peor desempeo
desde octubre de 2008, con lo
que borr en un solo da 10 mil
758 millones de dlares en
capitalizacin de mercado. En
lo que va de ao las acciones
muestran una cada de 1.53 por
ciento. Coca-Cola Co. report
una ganancia para el tercer
trimestre finalizado el 26 de
septiembre de 2.1 millones de
dlares, o 48 centavos por
accin.

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Google
se vuelve
asesor de
marketing
CIUDAD DE MXICO
(24/SEP/2013).- Google
present este martes en Mxico
una calculadora que permite
mostrar el valor y retorno a la
inversin de las campaas de
publicidad en dispositivos
mviles. La herramienta es
parte de una iniciativa llamada
"Full Valu of Mobile", que
incluye tambin mejores
prcticas, videos y casos de
estudio y que podr encontrarse
a partir de este mismo martes.
Cada vez ms, los
consumidores viven en un
mundo multipantalla,
constantemente conectados y
alternando dispositivos a lo
largo del da --telfono
inteligente, computador
personal, Tablet, y computadora
de escritorio.
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En Mxico esta transformacin


representa una oportunidad sin
precedentes para los
profesionales del marketing y
estimula muchas discusiones
sobre cmo medir
correctamente los diferentes
tipos de conversin, tanto online
como offline.
"Muchos anunciantes recurren a
modelos tradicionales para
medir sus campaas en mviles
y no logran capturar el valor
total de las conversiones en
este nuevo entorno", afirma
Carolina Bertoni, gerente de
Publicidad en Mviles para
Google en Hispanoamrica.
"El mercado precisa modelos de
atribucin que se correspondan
con esta nueva realidad y sa
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es la propuesta de esta
herramienta".

bien informadas sobre cmo


actuar en este contexto.

La idea por detrs de esta


iniciativa es ayudar a que
anunciantes y agencias puedan
considerar el panorama
completo de conversiones en
mviles, entiendan el riesgo de
no estar presentes en un
momento clave de
consideracin del producto, y
tomen decisiones estratgicas y

"Full Valu of Mobile" se suma a


una serie de iniciativas que
Google viene desarrollando
para el entorno Mobile que van
desde investigaciones de
mercado sobre el uso de
telfonos inteligentes hasta
recomendaciones e historias de
xito de anunciantes a nivel
global.

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Llega a

Guadalajara modelo de
marketing para Pymes
GUADALAJARA, JALISCO (01/OCT/2012).- Llega a Guadalajara un
nuevo modelo de compaa en el ramo de la publicidad y marketing que
se enfocar a un mercado muy especial: las pequeas y medianas
empresas (Pymes). Se trata de IdeaMarket, en donde un grupo de
expertos asesoran a los emprendedores en el tema de planeacin
estratgica, diseo de imagen corporativa, esfuerzos para incrementar
ventas, adems de estrategias de medios y publicidad.

Es una empresa desarrollada


especficamente para ayudar a
la Pymes a que realmente
sobrevivan y hagan mejor sus
negocios, en Mxico cinco de
cada diez Pymes mueren en el
primer ao y a los cinco aos
nada ms queda viva una,
coment Juan Manuel Hope,
uno de los socios de la
compaa.
Refiri que la planeacin es una
parte muy importante, en donde
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se debe analizar el consumidor,


el mercado y el mismo
producto. Los negocios que
fracasan es porque no le
dedican tiempo a esto.
Nosotros ofrecemos una
solucin integral que va desde
el desarrollo de la idea de
negocio, desde comenzar a
pensar cmo pueden ser
exitosos, a quin le van a
vender, cmo le van a vender,
desde el desarrollo de imagen,
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diseo de promociones, planes


de publicidad muy econmicos
y realmente nuestros precios
son 70% ms baratos que de
cualquier agencia de publicidad
tradicional.

estrategia publicitaria, el
desarrollo de piezas
publicitarias. El nombre y
slogan cuesta dos mil 600
pesos, expres Juan Manuel
Hope.

Dentro de las metas que tienen


es llegar al mayor nmero
posible de las 330 mil
Pymes que hay en Jalisco
en este momento, adems
de tener 50 oficinas en el
pas en los prximos cinco
aos. Queremos ser la
tienda de conveniencia de
publicidad.

Actualmente, tienen seis


clientes a los que han
asesorado. Se trata de
inmobiliarias, tequileras,
bisutera, principalmente
comercio y servicio.
Tenemos paquetes y el
producto ms
barato va desde
tres mil 999
pesos, pero
tenemos el
bsico de una
imagen, una
identidad, una
arquitectura,
una estrategia
que van desde
cuatro mil 999 y
nuestro paquete ms caro es de
24 mil 999 y ya incluye una
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Leticia Dibildox, dijo que junto


Francisco Ortega y Alexandro
Garca Mndez, todos socios de
la empresa, decidieron abrir la
empresa porque nadie se haba
dedicado a disear un modelo
de negocios para satisfacer las
necesidades de las Pymes.
Le estamos
dando la
oportunidad a las
Pymes, de tener
conocimientos,
prcticas y cosas
de las grandes
empresas a nivel
internacional,
nosotros tenemos
sumados, ms de
25 aos de experiencia,
trabajando en empresas que
tienen accesos a todos estos
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conocimientos y lo que estamos


haciendo es hacrselos
accesibles a las pequeas
empresas, dijo Leticia Dibildox.

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