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Televisión en el País Vasco

UNA VISIÓN DIFÍCIL DE ENFOCAR
Working Paper 11 de febrero de 2016

Televisión en el País Vasco
UNA VISIÓN DIFÍCIL DE ENFOCAR

1. El papel de las políticas públicas del País Vasco en el
ámbito del mercado televisivo no es en absoluto fácil de
precisar. Cualquier política debe apoyarse en una
estrategia y cualquier estrategia, ya sea de manera
formalizada o más o menos intuitiva, en una visión. El
problema radica en que definir esta visión que,
conceptualmente, es el punto de partida de la
planificación estratégica, se vuelve exponencialmente
más difícil a medida que el entorno se complica y
aparece sometido a una gran variabilidad.
2. Y, ciertamente, el sector televisivo destaca por las
sustanciales incógnitas que afectan al futuro del mismo
desde distintos puntos de vista.
3. El primero de ellos es el del futuro del propio ámbito de
difusión de la televisión. Esta reflexión hace referencia
habitualmente al futuro del mercado televisivo como
consecuencia del reto de Internet. Las alarmas que la
invasión de Internet provoca en relación con la televisión
están de alguna manera relacionadas con el hundimiento
acelerado que Internet está generando en el sector de
prensa en papel. La hipótesis sería que, tras el descalabro
de la prensa en papel, vendría el del sector televisivo.
4. Sin embargo, las diferencias entre la prensa en papel y la
televisión desde la perspectiva de la amenaza de Internet
son sustanciales. Por un lado, el hecho de que la
televisión -en términos generales- sea gratuita. Por otro
lado, el hecho de que el producto televisivo -en cuanto a
producción de contenidos audiovisuales- es bastante más
adaptable a diferentes canales tecnológicos.
5. En efecto, todo parece indicar que la dialéctica de opción
entre Televisión e Internet no está correctamente
planteada. De hecho, Internet no es sino un canal de
transmisión de contenidos. A partir de la generalización
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de la Web TV, la cuestión clave va a ser qué cambios va a
sufrir o no el modelo televisivo como consecuencia de la
introducción de Internet como un instrumento cada vez
más importante para la difusión del producto televisivo.
En esta nueva etapa, la dicotomía entre receptores de
televisión y ordenadores de mesa o portátiles va a
desaparecer. Los receptores de televisión van a ser
ordenadores y los ordenadores de mesa y portátiles
estarán capacitados para captar las señales de televisión.
6. De cualquier forma, es evidente que el sector televisivo,
sometido ya durante los últimos años a enormes cambios
tecnológicos y de mercado, se enfrenta también a una
incógnita histórica como consecuencia de la interrelación
futura entre Internet y televisión o, si se prefiere, como
consecuencia de la creciente utilización de Internet como
instrumento de captación de la televisión.
7. En este contexto, parece claro que la canalización del
producto televisivo a través de Internet va a generar una
multiplicación de las opciones a disposición del usuario y
una competencia tanto en productos en directo como en
diferido.
8. Esto significa que, para cualquier "canal" de TV, resultará
clave:
a) La calidad de la producción audiovisual
b) La notoriedad
c) El adecuado posicionamiento en la accesibilidad
del o de los productos por parte del usuario.
9. A partir de ahí, las hipótesis se disparan, en cuanto a qué
tipo de producto van a demandar los usuarios, cuándo lo
van a hacer, en qué medida van a preferir el directo o el

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diferido, en qué condiciones, en qué medida la
publicidad va a soportar los costes de producción, etc.
10. Lo cierto es que "hoy por hoy" los canales de televisión
mantienen una influencia social enorme. Una influencia
que antes compartían con la prensa escrita y ahora, cada
vez más, con Internet.
11. En este contexto, la visión de futuro de la televisión en el
País Vasco debe, por supuesto tener en cuenta este tipo
de variables. Es importante que, cara al futuro:
a) los ciudadanos vascos dispongan de adecuadas
opciones de información y entretenimiento.
b) exista en el País Vasco capacidad de producción
de contenido audiovisual variado y de calidad
c) la presencia en Internet de unos u otros canales
de canalización hacia el usuario de la producción
audiovisual sea adecuada y proporcional a la
realidad objetiva en la que nuestros ciudadanos
viven.
d) la libertad de elección de los usuarios no sea
distorsionada como consecuencia del peso
económico de determinados productores de
contenidos.

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