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visual

anual
de identidade

01
ndice
02

INTRODUO
03

ELEMENTOS DE IDENTIDADE VISUAL


05

CONSTRUO DA MARCA - GRELHAS DE CONSTRUO


06

MARGEM DE SEGURANA
07

DIMENSES MNIMAS
08

FAMLIA TIPOGRFICA
09

REFERNCIAS CROMTICAS
10

VARIAES POSSVEIS DA COR DO LOGTIPO


11

COMPORTAMENTO EM FUNDOS ESCUROS


12

COMPORTAMENTO EM FUNDOS DE CORES SLIDAS


13

UTILIZAO INCORRETA
14

EXEMPLOS DE APLICAES DA IDENTIDADE


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BIBLIOGRAFIA

Introduo
Este manual de identidade visual foi elaborado de
modo a garantir uma utilizao correta da marca
Alquimia do Paladar.
A Alquimia do Paladar um local onde se podem
encontrar produtos gastronmicos variados, num
ambiente acolhedor, que apela ao prazer da degustao.
O manual comea por abordar conceitos e
definies importantes sobre uma identidade
visual, seguidos dos elementos visuais da marca e
as suas apliacaes.

02

03

ELEMENTOS DE
IDENTIDADE VISUAL
Uma marca pode ser composta por um s
ou vrios componentes. A abundncia de
sinais distintos , todavia, prejudica a leitura
e a compreenso do consumidor,
Os elementos que compem a identidade
visual de uma marca so o logtipo e o
smbolo. O logtipo a particularizao
escrita de um nome e tem obrigatoriamente letras.
Lindon,
D.;
Lendrevie, J.;
Lvy, J.;
Dionsio,
P.
e
Rodrigues,
J.
(2011).
Mercator
XXI. Teoria e
Prtica
do
Marketing. (14
edio).
Alfragide:
Publicaes
Dom Quixote.
(p.177)

A marca Alquimia do Paladar composta pelos dois


elementos referidos anteriormente.
Segundo Gonzlez, P.
(2010), logtipo o nome da
empresa/marca, com os atributos prprios da escolha
tipogrfica; tipos de letra, tamanho, cor e qualquer outra
indicao que defina formas e/ou estilos.
Smbolo o elemento grfico, figurativo ou abstrato, que
constitui uma representao da identidade da empresa.

04

Smbolo
O smbolo uma boca com a lngua
de fora, elemento representativo vo
do paladar.
Representa a capacidade de
reconhecer os gostos dos produtos
vendidos nesta empresa.

Logtipo
A fonte de texto utlilizada no logtipo Always
Forever,
uma fonte
decorativa e elegante.

construo da
marca

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Grelhas de construo
A construo grfica do logtipo determinada por uma
grelha de construo.
Esta construo permite perceber de forma clara as
propores e os alinhamentos dos vrios elementos
constituintes do logtipo e pode ser utilizada como guia de
suporte para a reproduo da marca em tamanhos
superiores.
Esta representao demonstra de que modo foi possvel
estabelecer harmonia entre os elementos que fazem parte
da marca.
A alterao tipogrfica existente na letra l resultou de
um estudo detalhado, de modo a eliminar dificuldades de
leitura possivelmente existentes.

Margem de segurana
A margem de segurana de uma identidade visual o
espao que est reservado marca.
Este espao no poder ser ocupado por outras marcas ou elementos, pois podem dificultae a leitura dinmica da marca.
Para se garantir a representao correta da marca

x.

Alquimia do Paladar deve ser mantida uma margem de


segurana representada pela medida

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07

Dimenses mnimas
Para preservar a legibilidade e integridade do logtipo
Alquimia do Paladar define-se neste manual as suas dimenses
mnimas de reproduo.
Se a marca aparecesse com dimenses inferiores s apresentadas
tornar-se-ia impossvel de ler e as suas
caractersticas no seriam respeitadas.

Famlia tipogrfica
A fonte tipogrfica utlizada no logtipo foi Always Forever,

ALways Forever

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.,
1234567890$?!<>{}[]#

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referncias cromticas
As cores usadas na marca foram cuidadosamente estudadas.
A escolha do amarelo torrado, foi devido ao seu significado.
A cor amarela tem o poder de estimular o apetite e
tambm o otimismo, por ser uma cor feliz e acolhedora. uma
cor que chama a ateno.

RGB

RGB

R: 245 G: 149 B: 000

R:0 G:0 B: 0

CMYK

CMYK

C: 1 M: 48 Y: 100 K: 0

C: 75 M: 68 Y: 67 K: 90

HEXADECIMAL

HEXADECIMAL

#f59500

#000000

variaes possveis da cor do logtipo


De acordo com o fundo aplicado marca, o logtipo poder
adotar as seguintes variaes de cor, garantindo o constraste
necessrio para boa legibilidade. As variaes do logtipo aqui
no apresentadas sero consideradas incorretas.

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comportamento em fundos
escuros

Quando a marca for aplicada em fundos escuros, esta no


ir sofrer qualquer alterao, dever comportar-se ento
como est representado a seguir.

comportamento em fundos de
cores slidas

Estes exemplos servem de regra para a colocao do logtipo


em fundos de cores slidas.
Para uma legibilidade eficaz, ter que existir contraste entre o
fundo e a identidade.

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UTILIZAO INCORRETA

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A marca deve ser sempre utilizada de forma consciente,


respeitando as normas anteriormente estabelecidas.
As prximas representaes so exemplos de situaes que
estaro a utilizar a marca de forma incorreta.

EXEMPLOS DE
APLICAES DA
IDENTIDADE
[papel timbrado 1]

14

[carto de visita]

[envelope]

[documentao]

[envelope]

15

[especiarias]
[ch]

[chaleira]

[sementes]

[saco po]

[capa]

16
[caneca]

[lpis]

[caneta]

[borracha]

[bloco de notas]

[saco]

17

[t-shirts dos funcionrios]

[carro da empresa]

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bibliografia
Lindon,
D.;
Lendrevie, J.;
Lvy, J.;
Dionsio,
P.
e
Rodrigues, J.
(2011).
Mercator
XXI. Teoria e
Prtica
do
Marketing. (14
edio).
Alfragide:
Publicaes Dom Quixote.
(p.177)
Gonzlez, P. (2010). Teora y prctica de la publicidade impresa. Valencia: Campgrfic. (p. 77)