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REVISTA ICONO 14, 2010, Nº 15, pp. 326-336. ISSN 1697-8293.

Madrid (España)
David Caldevilla Domínguez: Mujeres 2.0
Recibido: 01/10/2009 – Aceptado: 15/01/2010

Nº 15 – REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS – ISSN: 1697 - 8293

MUJERES 2.0 Palabras clave

Una visión sobre el Ciber-mujer, red social, internet femenino,


efecto género, cyberfeminismo
Key Words
consumo de Internet Cyber-woman, social network, female net,
gender effect, cyberfeminism

de la mujer de hoy
Abstract
The image of women has evolved in the last
David Caldevilla Domínguez century vertiginously ... and digitally. In the
same way, technology and media have also
Profesor Relaciones Públicas y Gabinete de envolve with the appearance of Internet. Both
Comunicaciones developments have converged in what we can
name HouseWife 2.0, that is, working women
Facultad Ciencias de la Información. Universidad Complutense de in and/or outside home that adapt to technol-
Madrid. Avenida Complutense s/n. 28040, Madrid (España) - Tlfn: ogy and take advantage of it dialy in favour of
91 394 21 67 – Email: davidcaldevilla@terra.es their dialy tasks, as well as in their spare time
and shoppings. This makes that own Internet
Resumen contents change and enrich in order to adapt to
female audience more frequent each day
mainly at what social networks and instant
La imagen de la mujer ha evolucionado en este último siglo de messaging concerns, overcoming men even.
manera vertiginosa… y digital. De forma parecida también Last Mediascope research at 2008 of European
han evolucionado la tecnología y los medios de comunicación Interactive Advertising Association (association
con la aparición de Internet. Ambos desarrollos han convergi- that brings together vendors of interactive
do en lo que hoy podemos llamar el Ama de Casa 2.0, es de- media in european scope and of which are part
important companies as AD Europe (Orange,
cir, mujeres trabajadoras dentro y/o fuera del hogar que se United Internet Media, Libero), eBay Interna-
adaptan a la tecnología y la aprovechan en su día a día en pro tional or Microsoft Advertising, that sum 79%
de sus quehaceres diarios, así como para sus momentos de ocio of Internet european audience) offers a set of
y sus compras. data that are worthy to analyse and about
which must be thought, at Internet female
Esto hace que los propios contenidos de Internet varíen y se consumption concerts. This data will show the
enriquezcan para adaptarse al público femenino cada vez más great potential of women in technologic scope
frecuente sobre todo en cuanto a las redes sociales y la mensa- and will allow to draw conclusions and
jería instantánea se refiere, superando en número a los hom- possible future forecasts about changes that are
expected to modify Internet.
bres incluso.

# 15 REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 326/336 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 326
C/ Salud, 15 5º dcha. 28013 – Madrid | CIF: G - 84075977 | www.icono14.net
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El último estudio Mediascope 2008 de la Asociación de Publicidad Interactiva Europea, (asocia-


ción que agrupa a los vendedores de medios interactivos en el ámbito europeo y de la cual for-
man parte empresas tan importantes como AD Europe (Orange, United Internet Media,
Libero), AdLINK Group, blinkx, CNN International, eBay International Advertising, LYCOS
Network Europe, Microsoft Advertising, MTV Networks International o Yahoo! Europe, las
cuales suman el 79% de la audiencia europea de Internet) ofrece una serie de datos que
conviene analizar y sobre los que se debe reflexionar, en cuanto al consumo femenino en la Red
de Redes. En la misma línea, la última oleada de marzo de 2009 del Estudio General de Medios
en su apartado dedicado a Internet, ofrece datos importantes en cuanto a la evolución del
comportamiento del internauta español, el cual indica que nos acercamos ya a la paridad entre
hombres y mujeres en cuanto al consumo web.
Estos datos nos (de-)mostrarán la gran potencialidad de la mujer dentro del ámbito tecnológico
y nos permitirá egresar conclusiones y posibles previsiones de futuro en cuanto a los cambios
que se espera que modifiquen la Red de Redes.

Introducción
En el nuevo siglo XXI aparecen nuevas modificadas las esferas sociales y los papeles
tecnologías y con ellas nuevas formas de de las personas dentro de todos los ámbitos
relacionarse. Con la llegada de estas nuevas de la vida cotidiana.
formas de comunicación también se ven

Objetivos
Esta investigación pretende demostrar el mientras que el hombre lo usa mayorita-
cambio de usos en el hogar mediante la riamente para negocios y asuntos laborales,
incidencia de Internet en el hogar, la mujer lo utiliza más para ocio y entrete-
centrándose en el punto de vista de la mu- nimiento y también para contactar con
jer, partiendo de la idea de la presencia de familiares, apoyando sus relaciones perso-
Internet en la mayoría de los hogares y del nales en esta nueva herramienta, alejándose
diferente uso que se le da en el mismo así del concepto, hoy trasnochado, de ama
dependiendo del sexo del usuario, así, de casa.

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Metodología
El método utilizado para el presente artícu- es alcanzar una serie de conclusiones que
lo se basa en el análisis exploratorio de los muestren la tendencia actual en cuanto al
usos de Internet de las mujeres españolas comportamiento femenino en Internet y se
según encuestas y medidores de audiencia puedan prever, prospectivísticamente ha-
de reconocida reputación. El objetivo final blando, unos usos y conductas futuras.

1. La “revolución femenina”
Desde que el final del siglo XIX y plena- la televisión pero no fue hasta 1972 cuando
mente el siglo XX posibilitaran la revolu- apareció el término Internet. Poco a poco
ción de la mujer en el ámbito laboral y los ordenadores fueron copando institucio-
personal haciendo accesible el salir a traba- nes, empresas y recientemente durante
jar fuera de casa, y, como se diría común- estos últimos 20 años, también los hogares
mente, empezar a “llevar los pantalones” en haciendo de este electrodoméstico un ele-
el hogar, se ha desarrollado una mento básico, si no imprescindible, en cada
(r-)evolución vertiginosa en cuanto a la domicilio igual que podría ser una lavadora
imagen femenina y al carácter que este o una cafetera. Según el Instituto Nacional
género aporta dentro de la sociedad actual. de Estadística, y recogido por el Informe
En España no fue hasta el año 1933 cuando de 2009 del sector TIC elaborado por la
se permitió el sufragio femenino en las Asociación Multisectorial de empresas
elecciones. españolas de electrónica y comunicaciones
Asimelec, el ordenador está presente en el
Sin remontarnos tanto tiempo, no ha sido
63,7% de los hogares españoles. Este por-
hasta finales del Siglo XX cuando se ha
centaje supera en 3,2 puntos al del año
empezado a hablar de “emancipación”, de
2007.
“conciliación laboral” y más actualmente de
“revolución femenina”. Esto hace que las conductas estén cambian-
do, y que la gestión del ocio y del tiempo
Casi de forma paralela (aunque sin relación
libre evolucione hacia y por nuevas fórmu-
causal) se han desarrollado las formas de
las.
comunicación y por tanto las formas de
desarrollar las relaciones personales dentro
de la sociedad. Recién estrenamos el siglo
anterior con la radio y hacia su mitad llegó

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1.1. Aumento del consumo mos seis meses y gastaron una media
de Internet en España 521 €. Sobre todo en billetes de avión y
tren, vacaciones, música o entradas de
Veamos someramente una serie de datos
cine y teatro.
conclusivos del estudio mencionado ante-
riormente que clarividencian el aumento De estos datos podemos destacar el hecho
del uso de Internet en los hogares españo- que Internet está desbancado poco a poco a
les: la televisión y se está convirtiendo en el
epicentro familiar ya que se acude al orde-
- 18,4 millones de españoles se conectan
nador para prácticamente de todo (consul-
regularmente a Internet todas las sema-
tas sobre productos, compras, entreteni-
nas. 9,3 millones son mujeres (lo que
miento, comunicación…) dejando atrás
supone un 52%), un 16% más que en
otros medios de comunicación y formas
2007.
tradicionales de relaciones sociales.
- El internauta español pasa 12,1 horas a
El estudio recoge como punto destacable
la semana conectado, frente a las 11,7
que el uso semanal de Internet entre las
horas del televidente.
españolas se ha incrementado en los últi-
- En España hay 15,8 millones de co- mos años un 63%, un dato bastante rele-
nexiones de banda ancha (un 4% más vante puesto que Internet es el único me-
que en 2007). De ellas, 7,3 millones dio que ha tenido un significativo aumento
son conexiones inalámbricas. entre dicho colectivo en nuestro país desde
- Desciende el tiempo dedicado por los 2004. El uso semanal de Internet en 2004
españoles a la TV, la radio, la prensa y era de un 26%, frente al 52% alcanzado en
las revistas; pero crece el dedicado a In- 2009 (un 100% de aumento).
ternet: 12,1 horas a la semana, un 20% Otro aspecto importante, en el que incidi-
más que en 2004. remos páginas abajo más profusamente, es
- El 56% de los internautas españoles se destacar ese 48% de uso femenino, muy
conectan a diario, un 5% más que en cercano ya a la paridad con el género mas-
2007. culino en este último año.
- El 32% de los españoles usan el teléfo- Por tanto, Internet deja de ser un “mundo”
no móvil también para comunicarse sin o reducto principalmente masculino para,
hablar, es decir, navegando por Inter- poco a poco, ser asaltado por la mujer,
net. quien se va involucrando más en la Red de
- El 79% de los españoles realizaron al Redes y las nuevas tecnologías.
menos una compra online en los últi-

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2. El ama de casa 2.0


Como se ha comentado anteriormente los Las redes sociales y la mensajería instantá-
papeles van cambiando, y las costumbres nea son dos de las herramientas más utili-
también. zadas por las mujeres, con un uso superior
A partir de la llamada revolución de la al de los hombres.
información, varias investigaciones univer- El 54 por ciento de las españolas está regis-
sitarias señalan que la experiencia de las trado en alguna red social, frente al 49 por
mujeres en el uso de Internet es muy simi- ciento de los hombres, y el 64 por ciento
lar a sus experiencias en ciencia y tecnolog- de las usuarias utiliza la mensajería ins-
ía en general. De ahí que sea posible con- tantánea frente a un 59 por ciento de los
cluir que pueden hacerse diferencias de varones.
género en el uso y contenidos en EL Inter- El estudio también demuestra que las mu-
net y LA Internet, y que este/esta Red de jeres hacen un uso más profesional y
Redes refleja específicos estereotipos de académico de la Red que los hombres, (el
clase, raza y género (Kennedy, 2000 y 46 por ciento de las usuarias frente al 38
Burkle, 2003). por ciento de los hombres).
Otro de los informes actuales que con Estamos por tanto ante una mujer 2.0 que
mayor repercusión está impactando en cambia sus hábitos, sobre todo en temas de
cuanto al informe del papel de la mujer comunicación personal, centrándose cada
dentro de Internet es el estudio Mediasco- vez más en las redes sociales.
pe 2008 realizado por la EIAA (Asociación
Otro dato extraído del estudio es que las
de publicidad interactiva europea). De él se
mujeres comienzan a usar las redes sociales
extraen los siguientes datos significativos:
a edades más tempranas que los hombres.
El 48 por ciento de los internautas españo- En las edades comprendidas entre los 14 y
les son mujeres, una cifra que se ha dupli- los 34 años son más las mujeres (sobre todo
cado en los últimos diez años, y un 54 por en los rangos de 14-17 y 18-24) y en las
ciento son usuarias de las redes sociales. edades superiores a los 34 son los hombres
El estudio refleja un gran crecimiento del los que dominan en número, aunque sin
uso de Internet entre el género femenino, demasiada diferencia.
que ha pasado de un 23 por ciento en 1997 En algunas redes sociales son las mujeres
hasta el suso mencionado 48 por ciento en las que encabezan, como es el caso de Mys-
el primer trimestre de 2009. pace, Myyearbook y Facebook entre otras.

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Por el contrario otras como Flikr y Perfs- sajería instantánea y el correo electró-
pot y las redes sociales profesionales como nico.
LinkedIn son más populares entre los hom- - El 76% realiza búsquedas de nuevas
bres. tendencias, novedades en moda, belle-
Alison Fennah, Directora Ejecutiva de za, etc.
EIAA afirma que - El 56% lo utiliza para buscar informa-
“lejos de la herramienta de comunicación que ción de temas relacionados con la salud,
era hace 5 años, Internet se ha convertido en el bienestar, la nutrición y el ejercicio
mucho más que un medio de comunicación físico.
para la mujer. Ahora, es una herramienta - El 55% de las mujeres de nuestro país
eficaz que permite a las amas de casa consu- realizan sus reservas para vacaciones o
midoras controlar y desarrollar su forma de planean sus viajes a través de Internet,
vida, además de servir como medio de comu- compran billetes de avión o reservan
nicación, fuente de entretenimiento e infor- hoteles.
mación y herramienta gestora de todo tipo
de recursos”. Gráfico nº 1. Principales hábitos de consumo de
Internet de las mujeres españolas.
Poco queda por añadir.
2.1 ¿Para qué utilizan las
mujeres Internet?
Pero Internet no sólo sirve a las mujeres
españolas para informarse, sino que estas
últimas han convertido la Red en un com-
pleto canal de información, entretenimien- Fuente: Elaboración propia a partir del estudio Mediascope
to y actividad cotidiana. Dentro del estudio 2008 de la Asociación de Publicidad Interactiva Europea
Mediaset se pidió a las encuestadas que
eligieran de una lista dada, qué serie de Estos datos nos confirman que la Red es el
actividades realizaban más a menudo delan- germen más importante en cuanto a la
te del ordenador. Estos fueron los resulta- toma de decisiones, en temas como el
dos de la encuesta por orden de preferen- consumo, el ocio y como fuente de infor-
cia: mación. También nos confirma que las
mujeres van más allá de las relaciones per-
- El 86% han hecho de la Red su princi-
sonales dentro de Internet. Esto lleva a
pal forma de contacto con familiares y
pensar que utilizan el ordenador como
amigos a través de redes sociales, men-
forma de información y de entretenimiento

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aparte de como forma de contacto con los Cuadro nº 1. Páginas web más visitadas por
las mujeres europeas
familiares o amigos.
Páginas web visitadas por las Porcentaje
Los publicistas lo saben cada vez mejor y mujeres europeas (suma más de
este aspecto es determinante para el futuro 100 porque se
pidieron varias
de cualquier movimiento de masas por la respuestas)
Red. Viajes 53,4
Periódicos/Noticias 32,8
Respecto a los lugares desde donde las
Previsiones meteorológicas 30,2
mujeres se conectan a Internet de forma
Música/MP3 19.0
personal, el 89% de las españolas prefieren
Cartelera cine 16,4
la comodidad de su hogar para realizar sus
Consejos e información sobre 16,2
compras, búsquedas, entrar en las redes salud
sociales para contactar con su amigos, o Ofertas de Empleo 13,3

escribir un correo, frente al 39% que pre- Información de empresas 12,4

fiere hacerlo desde el trabajo. Deportes 8,8


Un canal/programa concreto de 7,2
Las webs que suelen visitar, al menos una televisión
vez al mes, suelen ser de noticias, música, Inversiones económi- 6,0
cas/bursátiles
viajes o información local, entre otras. Motor 3,4
Las mujeres lideran el acceso a contenidos Viviendas 3,3
como Música, juegos, astrología y grupos Directorios On Line 2,7
de amigos, mientras empatan con los hom- Fuente: Elaboración Propia en base al Estudio Mediascope
2008 de la Asociación de Publicidad Interactiva Europea.
bres en temas como viajes, quedando en
segundo puesto en temas como son el mo- 2.2 Adicción de la mujer
tor y el deporte que son netamente mascu- a Internet
linos, según este informe.
Contrariamente a lo que sucedía tiempo
Podemos ver detalladamente en la siguien- atrás y en contraste con el estereotipo de
te tabla, cuáles son exactamente los usos de adicto a Internet fraguado en años anterio-
Internet de la mujer europea, según el res, actualmente el perfil típico de adictos a
estudio Mediascope: Internet está formado en su mayoría por
mujeres de 19 a 26 años, con un nivel de
estudios alto, casadas o solteras indistinta-
mente, según el trabajo, presentado por el
psiquiatra José María Otín en el I Congreso
Nacional de Salud en el Trabajo, celebrado
en Barcelona.

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Esta investigación asegura además que “blogs”, listas de correos o juegos y final-
entre un 6% y un 10% de los 9.000.000 de mente, los que realizan un uso patológico
usuarios de Internet que hay en España, es específico de Internet. Estos últimos son
decir entre 540.000 y 900.000, pueden personas que ya padecen alguna patología,
estar haciendo un uso patológico de la Red, como la ludopatía, y aprovechan la Red
cifra que no incluye a los y las menores de como un nuevo medio con el que operar,
14 años. según el doctor Otín, coordinador del
El estudio, en el que han participado los hospital de “Doña Lluria” de Barcelona, y
psiquiatras Lourdes Estévez, del hospital uno de los autores del trabajo. Además es
“12 de Octubre” de Madrid, Alberto llamativo el hecho de que entre los adictos
Fernández, del Hospital “Central de Alcalá a Internet se encuentran personas que han
de Henares” y Carmen Bayón, del Hospital desarrollado otro tipo de adicciones a sus-
“La Paz“ de Madrid, ha revelado además tancias como el alcohol, el tabaco o la co-
que, aunque hay más usuarios que usuarias caína. Igualmente se destaca en el trabajo
de Internet, es en el colectivo femenino que mientras los hombres se conectan
donde se presentan más casos de adicción. principalmente a páginas de sexo, compras
Una de las sorpresas de la investigación fue y banca, las mujeres optan por los "chats" y
comprobar que eran las personas casadas y los juegos.
solteras, y no las divorciadas o las separa- 2.3 Simultaneidad en el
das, las que más horas dedicaban a navegar uso de Internet
por la Red, lo que parece poner en entre-
Según Media Week, el último estudio
dicho que Internet sea una válvula de esca-
realizado por el IMMI entre septiembre de
pe para las personas que circuns-
2008 y enero de 2009, el hábito de navegar
tancialmente se encuentran solas.
por Internet mientras se está sentado de-
El síndrome de adicción a Internet se da en lante de la televisión se está expandiendo
personas que están aisladas de su entorno y rápidamente; ya un 9,3% de los encuesta-
desatienden sus obligaciones tanto familia- dos confesaban navegar por Internet mien-
res como laborales para "navegar" por la tras veían la televisión en la franja de
Red. máxima audiencia.
Los expertos señalan que hay tres grandes Es en el nicho formado por las mujeres
tipos de adicción: los que están muy intere- entre 20 y 29 años con hijos (21,7% frente
sados en su ordenador y "navegan" durante al 12% en las mujeres de 30-39 años) don-
horas para encontrar programas o solucio- de se pone más de manifiesto esta simulta-
nes que incorporar a su equipo, los que neidad de uso de medios de comunicación.
aprovechan las horas de conexión para
relacionarse con los demás con "chats",

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Motivos como la falta de tiempo y la conci-


liación familiar y laboral hacen que espe- Gráfico nº 2. Simultaneidad de televisión
cialmente las mujeres amas de casa, con e Internet
hijos, aprovechen el horario nocturno,
cuando los niños están ya acostados, para
realizar sus consultas en Internet y disfrutar
de sus momentos de ocio a la vez que ven,
o al menos se hallan ante, la televisión.

Fuente: Integrated Media Measurement Incorporated para la


ABC en otoño de 2008 con una muestra de 2.866 panelistas

3. Cíber-feminismo, Cyborg y nuevos


contenidos en Internet
Más allá de Internet en sí, la introducción alianza como positiva, varios de ellos por el
del concepto “cíber-feminismo” en el len- contrario consideran que “las nuevas tecno-
guaje y la teorización del ciberespacio ha logías nunca serán tan liberadoras como las
traído consigo la posibilidad de nuevas ciberartistas y las adictas a Internet nos quieren
formas de interacción virtual para las muje- hacer creer” (Braidotti, 1996).
res a través del reconocimiento de las ¿Es correcto decir que las tecnologías tie-
computadoras y el ciberespacio como ele- nen una orientación de género? Como
mentos característicos del perfil de socie- señalábamos al inicio de este artículo, hasta
dad de nuestros días (Brayton, 1997). El hace muy poco tiempo el uso de tecnología
concepto del ciberfeminismo es, en efecto, estaba relacionado estrechamente con la
una propuesta para entender la relación masculinidad. Sin embargo, en la nueva era
entre género y tecnología. digital que vivimos, la figura de „wired
Plant (1996) emplea el término cíber- women‟ („mujeres-alámbricas‟) está po-
feminismo‟ como indicativo de la alianza o blando el ciberespacio e involucrándose de
conexión entre las mujeres y la tecnología cerca con el cambio tecnológico. La figura
en la que “las mujeres son sólo un engranaje de del „ciborg‟ (Haraway, 1991; Wajcman,
la cultura masculina”. Pero a pesar de que 2004) ha prendido fuego a la imaginación
algunos investigadores han considerado la feminista como un icono del poder de las

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mujeres y como la posibilidad de liberación nicación, Internet aloja mucha publicidad


de las diferencias sexuales existentes. De en forma de banners, anuncios, hipervíncu-
ahí que sea pertinente preguntarse: ¿Qué los y un largo etcétera que van dirigido a
tiene que ofrecer la sociedad de la informa- un público-diana concreto que suele visitar
ción (entendida como sociedad ínter- cierto portal con el fin de que acabe en la
conectada, genéticamente reestructurada, página web del anunciante mediante un
digitalmente diseñada, remotamente con- click. Es evidente entonces afirmar, que si
trolada) a las mujeres?. La posible respues- la diana cambia, o al menos se disgrega, la
ta hace que nos planteemos una evolución publicidad tenderá a cambiar en cuanto a
en los contenidos y en la forma de acceso a forma y contenido para adaptarse a la evo-
los mismos para adaptarlos a las mujeres. lución. Así, los portales que no reciban las
Quiere decir, que los portales de Internet, visitas planeadas podrán ver en la mujer un
redes sociales, mensajería instantánea y nicho de mercado sin explorar y al cual
otro tipo de aplicaciones mayoritariamente podrán adaptarse con el fin de acumular
usadas ya por mujeres verán inmediata- audiencia y por tanto, beneficio. Estamos
mente modificados elementos tan básicos sin duda ante un cambio de perspectiva
en nuestra sociedad como es la publicidad. tanto en contenidos como en organización
No olvidemos que como medio de comu- para “feminizar” Internet.

Conclusiones
Tras el análisis detallado de los datos po- Muy lejos queda ya la imagen de Maruja
demos concluir en que las mujeres empatan propia de las películas de los años 60, 70 y
casi técnicamente con los hombres en 80 en las que la mujer se dedicaba a hojear
cuanto a consumo de Internet superándoles las páginas de las revistas llamadas femeni-
incluso en el consumo de redes sociales y nas y las páginas a ellas dedicadas en las
de mensajería instantánea, encabezando demás publicaciones. Esto hace que los
también el acceso a contenidos como Músi- contenidos demandados por las mujeres
ca, juegos o astrología. Esto conlleva pen- sean cada vez más frecuentes en la Red de
sar en una nueva Ama de Casa 2.0 por Redes y que los portales hayan de adaptarse
contraposición al clásico cíber-feminista, al a esta nueva afluencia cíber-femenina en
día en tecnología y capaz de conciliar la cuanto a espacio, publicidad, estructura…
vida laboral, la familiar, y encontrar mo- creando un nicho de mercado que todavía
mentos de ocio para búsquedas y relaciones está sin explorar plenamente, pero que no
sociales en el ordenador (muy frecuente- tardará mucho en llevarse a cabo.
mente usándolo a la vez que el televisor).

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No obstante no todo son buenas noticias y para navegar por Internet, o la gran venta
es que esta nueva Ama de Casa, es propen- masiva de ordenadores portátiles ultralige-
sa a sufrir patologías de dependencia de ros cambiarán y mucho los hábitos de con-
Internet. sumo de los internautas, tanto hombres,
Sin embargo y como se suele decir, lo como mujeres. Incluso la unificación de
mejor está por llegar, ya que el uso de la pantallas domésticas hará del futuro, una
nueva tecnología móvil, que hace que no vez más, un país desconocido.
sea necesario el uso del ordenador personal

Referencias
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Siglo XXI de España Ediciones. research/introduction.htm
BRAIDOTTI, R. (1996) Cyberfeminism with a LÓPEZ GARCÍA, G. (2005). Modelos de
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http://www.let.uu.nl/womens_studies/rosi/cyber
fem.htm Consultas de sitios de Internet:

BRAYTON, J. (1997). Cyberfeminism as a new theory. Estudio General de Medios Oleada enero-marzo
Disponible en: http://www.unb.ca/web/PARL/ 2009, disponible en: http://download.aimc.es/
win/cyberfem.htm#cyberfemin aimc/03Internet/macro2008.pdf

BURKLE, M. (2003). Technology has forgotten them: Estudio Mediascope 2008 de la Asociación de
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CALDEVILLA DOMÍNGUEZ, David (2007). Estudio Integrated Media Measurement


Relaciones Públicas y Cultura. Madrid. Editorial Incorporated disponible en: http://www.immi.
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# 15 REVISTA ICONO 14 - Nº 15 – pp. 326/336 | 01/2010 | REVISTA DE COMUNICACIÓN Y NUEVAS TECNOLOGÍAS | ISSN: 1697–8293 336
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