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SOMOS O QUE
CONSUMIMOS: ASPECTOS
IDENTITRIOS E TURISMO
CONTEMPORNEO
WE ARE WHAT WE CONSUME: IDENTITY ASPECTS AND CONTEMPORARY TOURISM
SOMOS LO QUE CONSUMIMOS: ASPECTOS IDENTITARIOS Y TURISMO
CONTEMPORNEO
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ISSN: 1983-7151
Submetido em:
03/04/2014
Aprovado em:
16/10/2014
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INTRODUO
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humana, pela diferena ante as outras, por si ou por outrem. A identidade assim
se forma, dialeticamente, nos conflitos e nas relaes sociais que se somam aos
sentimentos de pertena e a um complexo cultural especfico. Para os sujeitos
sociais, no h uma s identidade, mas vrias, pois esta se torna numa narrativa
sobre si mesmo e sobre o mundo em sua volta (VIANA, 2011).
Segundo a UNESCO (2009, p. 9):
(...) a identidade cultural um processo mais fluido que se transforma
por si mesmo e deve ser considerado no tanto como herana do
passado, mas como projeto de futuro. Num mundo cada vez mais
globalizado, as identidades culturais provm frequentemente de
mltiplas fontes; a plasticidade crescente das identidades culturais
um reflexo da complexidade crescente da circulao mundializada
de pessoas, bens e informao.
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anseios mais ntimos. Valls (2004) destaca ainda que os destinos tursticos so
condicionados como grandes unidades geogrficas em conjunto ou reas (tour)
que contm atraes e servios tursticos, aumento do fluxo da populao em
algumas temporadas do ano e a dependncia econmica do local por conta
do turismo. Para tanto, evidencia-se, nessa perspectiva, a atrao de turista
por meio de produtos estruturados e adequados a satisfaes buscadas pelos
visitantes, aos valores agregados ao destino e inter-relao de satisfao dos
visitados e a sustentabilidade.
Corroborando com o pensamento, Lohmann (2008, p.347-348) destaca
que o destino deve conter atraes tursticas convenincias e infraestrutura,
acessibilidade, imagem e preo. Para escolher, podem-se evidenciar os fatores
motivadores, os estmulos externos que levam o visitante a escolher certos destinos.
O destino, nesse turno, constitui-se com as caractersticas ditas anteriormente,
sistematicamente ligadas por redes que incluem qualidade de vida para os
moradores; competitividade, desenvolvimento econmico equnime e satisfao
dos visitantes ao realizar a visitao. Valls (2004) salienta que h quatro objetivos
na funcionalidade de um destino: a) qualidade de vida; b) competitividade
internacional; c) satisfao; e d) desenvolvimento econmico. Conforme aponta
Yudice (2004), no so os elementos culturais que iro oferecer desenvolvimento
econmico e nem so eles que iro ser explorados pelo movimento capital,
o cerne da questo como essas comunidades receptoras e o seu grau de
empoderamento so capazes de lidar com o capital e todas as relaes que ele
traz no mundo global, esse elemento do meio, que deve ser evidenciado e bem
construdo para o fortalecimento da cultura frente ao capital.
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CONSIDERAES FINAIS
Necessrio compreender que o turismo (re)cria um produto a ser comercializado
tendo como base uma manifestao j existente, divulga os elementos culturais
e naturais do local para que a sua promoo seja adequada para atrair turistas.
No campo da cultura, que mais interessa nesse trabalho, o turismo importante,
pois se considera que ele possibilita a troca de elementos culturais por meio de
promoo turstica, de forma que pode contribuir para a equidade de ganhos
entre os agentes do turismo, a valorizao da cultura local se bem planejado e
orientado pelos poderes locais (LOHMANN; NETTO, 2008).
As paisagens histricas, as manifestaes culturais, bem como a comunidade
que as compem, devem ser comunicadas de forma ldica e didtica, mas com a
responsabilidade de seus contedos, suas memrias e seus valores identitrios.
Estes elementos no devem ser conformados como produtos ditos culturais se
o principal elemento desse processo, o homem, no est valorizado como as
suas diferenas de expresso.
A diversidade de elementos que constituem o patrimnio histrico-cultural
de Porto Seguro demonstra o quanto a cidade tem potencial para desenvolver
a prtica do turismo cultural. Entretanto, alerta-se para a necessidade de
planejamento e principalmente para a valorizao das comunidades, seu
empoderamento, conservao e preservao do patrimnio material espalhado
por toda a cidade.
Contudo, sabe-se que ser histrico, no sentido de ser singular e relevante para
a compreenso do passado das sociedades, no suficiente para ser turstico.
Todavia, cabe comunidade local primeiramente pensar em preservar sua
cultura para as geraes futuras, e depois, caso venha ocorrer um planejamento
turstico envolvendo esse legado cultural, o mesmo poder ser utilizado sem
que venha correr o risco de perder suas caractersticas principais.
Desta forma, acredita-se que a proposta deste artigo seja ampliada para
novas pesquisas, nas quais se possa perceber que os elementos culturais
evidenciados nas propagandas tursticas de Porto Seguro no refletem o
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