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A Avaliao do Impacto Econmico do Evento bidos Vila Natal na Ocupao e

Consumo na Vila de bidos


Dina Alves
School of Tourism and Maritime Technology
Polytechnic Institute of Leiria, Portugal
Paulo Almeida
GITUR Tourism Research Group
School of Tourism and Maritime Technology
Polytechnic Institute of Leiria, Portugal
Resumo
Sendo o turismo uma das principais atividades na economia mundial, Portugal deve
demarcar-se, como um destino de excelncia e de experincias marcantes. Por forma a
conhecer os principais conceitos sobre Turismo, Hotelaria, Eventos e Impactos
Econmicos, foi feita uma vasta reviso de artigos e monografias, essenciais para a
realizao deste trabalho de investigao. bidos, desde h uns anos, tem vindo a
destacar-se pela sua oferta turstica, mas principalmente atravs dos eventos que
promove, que com eles atraem milhares de visitantes e tm um grande impacto na
imprensa.
Esta investigao emprica teve como principal objetivo analisar e perceber a avaliao
e o impacto econmico, que o evento bidos Vila Natal tem nas atividades econmicas
da vila. A metodologia adotada teve como base a aplicao de questionrios em duas
fases de investigao. Na primeira fase foi aplicado um questionrio aos visitantes,
enquando o evento decorria, o que possibilitou a obteno de informao relativamente
ao perfil dos inquiridos, os gastos efetuados, a opinio relativa s caracteristicas do
destino e do evento. Na segunda fase de investigao foi aplicado um questionrio aos
empresrios e comerciantes da vila, aps a realizao do evento, que possibilitou a
obteno de informao relativamente ao perfil dos inquiridos, os gastos efetuados e a
opinio relativa aos impactos gerados. Aps a recolha dos dados, estes foram tratados e
analisados, por forma a obter resultados para dar resposta aos objetivos da investigao.
Foi possvel verificar que os impactos econmicos gerados vo para alm do momento
em que decorre o evento, que considerado de poca baixa, pois tambm possibilita a

vinda dos turistas e visitantes em outras pocas do ano, em que no se encontram


eventos a decorrer.
Palavras-chave: Turismo, Hotelaria, Eventos, Impactos econmicos.
Abstract
Since tourism is one of the main activities in the global economy, Portugal should stand
out as a destination of excellence and remarkable experiences. In order to understand
the main concepts of Tourism, Hospitality, Events and Economic Impacts, was made an
extensive review of articles and monographs, essential for carrying out this research
work. bidos, since a few years ago, has to stand out for its tourism, but mainly through
the events that promotes, with which they attract thousands of visitors and have a great
impact in the press.
This empirical research aimed to analyze and understand the evaluation and economic
impact that the event bidos Vila Natal has in the economic activities of the village.
The methodology was based on surveys in two research phases. In the first phase, it was
applied a survey to visitors during the event, making it possible to obtain information
regarding the profile of the respondents, the expenses incurred, the opinion concerning
the characteristics of the destination and the event. In the second research phase it
applied a survey to entrepreneurs and traders in the village, after the event, which made
it possible to obtain information regarding the profile of the respondents, the expenses
incurred and opinion concerning impacts.
After collecting the needed information, it was treated and analyzed in order to get
results to meet the objectives of the investigation. It was possible to understand that the
economic impacts generated go beyond the time when the event takes place, which is
considered low season, it also enables the arrival of tourists and visitors at other times
of year, when there arent events taking place.

Keywords: Tourism, Hospitality, Events, Economic Impacts.

1. Introduo
O turismo considerado como uma das principais industrias a nvel mundial, assumindo
nos ltimos anos, um papel fundamental para o desenvolvimento sustentvel e para o
crescimento no futuro.
Nos dias que correm, o turismo representa uma das principais atividades econmicas do
nosso pas, sendo acompanhado por uma constelao de atividades fundamentais, no
s para o turismo, mas tambm para a economia e para a sociedade portuguesa. O pas
possui condies nicas para o turismo, atravs dos seus recursos fsicos (patrimnio,
cultura, religio, paisagens) e dos seus recursos intangveis (histria, hospitalidade), que
possibilitam viver vrias experincias num curto espao temporal e geogrfico. (Lopes,
2010)
Hoje, os eventos so fundamentais para a nossa cultura, muito mais do que outrora. O
aumento dos tempos livres e do dinheiro disponvel conduziu a uma proliferao de
atividades de eventos, celebraes e de entretenimento. Os governos tm vindo a apoiar
e a promover eventos, vendo-os como uma estratgia para o desenvolvimento
econmico, pois para alm de ajudar a construir a imagem de marca do pas, tambm
so uma forma de promoo de marketing do destino.
O Turismo de Portugal, IP (2011) desenvolveu o Plano Estratgico Nacional do
Turismo (PENT) com o objetivo de servir de base para as aes de desenvolvimento
sustentvel do turismo nacional. Devido grave crise financeira internacional de 2008 e
2009, que veio interromper a trajetria do crescimento, sujeitando os objetivos
inicialmente delineados, para tal foi necessrio proceder a alguns ajustes e redefinir
estratgias. De entre as suas onze linhas de desenvolvimento, de que o plano
composto, encontra-se a linha orientadora dos Eventos, onde referem que necessrio
criar um calendrio anual de eventos nacionais, de forma reforar a notoriedade do
destino e tambm a conquistar turistas internacionais. Tambm devem ser
desenvolvidos calendrios de eventos regionais, onde possa ser mostrada a histria, as
tradies e a cultura local, para que a sua autenticidade permita proporcionar
experincias distintivas.
Este artigo, baseado no estudo dos impactos econmicos dos eventos, resulta de um
trabalho de investigao centrado no evento bidos Vila Natal, tema de base para uma
Dissertao de Mestrado. Organizado em duas partes interdependentes, associa o

conhecimento terico atravs de autores referenciados, com o conhecimento alcanado


atravs da informao recolhida pela aplicao de inquritos. Na primeira parte do
artigo encontra-se a reviso de alguns conceitos sobre o turismo, o sistema turstico, a
hotelaria e os eventos, referenciando os impactos associados aos eventos, focalizando a
anlise em alguns autores relativamente aos impactos econmicos subsequentes. A parte
emprica resulta do trabalho de campo realizado, com recolha de informao atravs da
aplicao de inquritos por questionrio aos visitantes do evento, durante a realizao
do mesmo, e posteriormente aos empresrios da vila de bidos. Aps a recolha dos
dados, estes foram devidamente tratados atravs do programa estatstico SPSS,
aplicando a anlise de clusters. Na parte final do artigo encontram-se apresentadas as
concluses obtidas, bem como algumas pressuposies para futuras linhas de
investigao.
2. Reviso da Literatura
Segundo a OMT Organizao Mundial do Turismo (2001), o turismo engloba as
atividades que as pessoas realizam durante suas viagens e estadas, em lugares diferentes
do seu local de residncia, por um perodo consecutivo inferior a um ano, tendo como
finalidade atividades de lazer, negcios ou outros intentos, excluindo-se as atividades
remuneradas. De acordo com Cooper, Fletcher, Fyall, Gilbert e Wanhill (2007), o
modelo de sistema turstico de Leiper composto por trs elementos bsicos: os
turistas, os elementos geogrficos e o setor turstico.
Segundo Matias (2004) o Turismo de Eventos o conjunto de atividades exercidas por
pessoas que viajam com finalidade de participarem em diversos tipos de eventos que
visam o estudo de alternativas, de dimenso ou interesse profissional, associativo,
religioso, cientifico, tecnolgico de modo a atingir metas de aperfeioamento ou
atualizao setorial.
Segundo a Confederao do Turismo de Portugal, o setor do turismo surge como um
modelo de reformulao para o desenvolvimento do pas. Devido ao seu potencial de
emprego, possibilita formar atitudes e comportamentos sociais e por ser gerador de
receita, tem um grande relevo para a economia, fundamental para uma balana
comercial positiva. Esta atividade surge como uma oportunidade competitiva tanto a
nvel nacional como internacional, constituindo um fator relevante enquanto atividade

econmica provedora de produtos e servios em espao-tempo. O entertainement


considerado como acessrio crescente dos quotidianos individuais e da sociedade, sendo
ele inseparvel ao turismo (2005).
Segundo a OMT, a hotelaria pode ser definida como um processo comercial de bens
materiais inatingveis colocados disposio para satisfazer as necessidades bsicas de
descanso e de alimentao dos turistas, fora do seu local habitual de residncia (2001).
Segundo Costa e Sousa (2011) a forma de os hotis colocarem no mercado as suas
disponibilidades de alojamento, respondendo questo onde se compra est presente
na varivel Place ou distribuio. Revela que existem trs tipos de canais de
distribuio na hotelaria:
a) A distribuio atravs de grossistas, onde a venda realizada por intermdio de
operadores

tursticos

que

elaboram

os

seus

produtos,

sendo

estes

disponibilizados pelas agncias de viagens.


b) A distribuio atravs de retalhistas, onde a venda realizada por intermdio das
agncias de viagens.
c) A distribuio direta onde o hotel vende diretamente aos consumidores.
Segundo os autores Powers e Barrows (2004), a deciso em investir na hotelaria deve-se
ter em conta trs dimenses: o financiamento, o valor do imvel e as operaes. Todas
elas so importantes contudo, o peso de cada uma diverge consoante as decises
individuais e a situao econmica do momento.
Os mesmos autores referem que a hotelaria um intenso negcio de capital, sendo que a
maior parte do capital utilizado na compra, ou construo, do hotel. Este capital , em
grande parte, obtido atravs de emprstimo, tendo-se muito em conta a anlise as taxas
de juros, a disponibilidade de capital, o ambiente internacional, as taxas de cmbio e os
impostos.
Como a hotelaria uma atividade econmica que funciona, essencialmente, atravs de
servios prestados por pessoas para pessoas, deve ter-se em grande considerao que o
consumidor dos nossos dias tornou-se exigente e deseja servios de qualidade. Assim
sendo, os custos com a formao do capital humano tornaram-se um dos principais
investimentos que os hoteleiros devem realizar, desta forma podem diferenciarem-se e
afirmarem-se no mercado. A qualificao dos colaboradores, de forma permanente e

organizada, so fatores de competitividade e sobrevivncia, sendo considerado como


um ativo estratgico do turismo. Esta qualificao tambm deve estender-se aos
gestores e empresrios, por forma a desenvolver uma viso estratgica e a assimilarem
boas prticas de gesto e de negcio. (Lopes, 2010)
Segundo Watt (2004, p.15) Wilkinson (1988) define que um evento especial um fato
que ocorre uma vez na vida, voltando a atender necessidades especficas em um
determinado momento. E tambm revela que [] podem ser definidos como
atividades estabelecidas para envolver a populao local em uma experiencia
compartilhada, visando seu benefcio mtuo. Para o autor Goldblat (1997) o evento
[] reconhece um momento nico no tempo, com cerimonia e ritual, para satisfazer
necessidades especficas.
Conforme Ferreira e Martins (2007) para Getz, os eventos tm um papel econmico que
funciona como um elemento catalisador para atrair, aumentar a despesa e o perodo de
permanncia dos visitantes. So construtores de imagem para o destino e concebem o
perfil, posicionando o destino no mercado, possibilitando obter vantagens competitivas
ao nvel do marketing.
Segundo Neto (2003, p. 32) o evento uma atividade econmica que gera []
benefcios para as empresas patrocinadoras, para a cidade promotora do evento, para o
comrcio local, restaurantes, hotis e comunidade em geral. [] Quanto maior for o
evento, maior ser o seu impacto econmico.
Segundo os autores Yeoman et al., (2006), mencionam que em relao aos eventos,
possvel subdividir os impactos negativos e positivos em: sociais e culturais; fsicos;
polticos e econmicos. Baseados em Hall referem que existem os seguintes Impactos
econmicos positivos: aumento da taxa de receita; criao de empregos; aumento de
rendimentos; promoo do destino; aumento do fluxo de turistas e alargamento do
perodo de permanncia.
Relativamente aos Impactos econmicos negativos encontram-se: a perda de
autenticidade; os custos de oportunidade; os danos na reputao; explorao de
recursos; a resistncia da comunidade ao turismo e preos inflacionados.
Conforme os autores Cooper et. al (2007), os turistas despendem do seu dinheiro numa
vasta variedade de produtos e servios no setor do turismo como a hotelaria,

alimentao e bebidas, comunicaes, servios de entretenimento, servios de turismo e


viagens, entre muitos outros. Este dispndio pode ser visto como uma injeo na oferta
da economia recetora. Contudo, o valor das despesas significa apenas uma parte do
quadro do impacto econmico, sendo que a avaliao completa do impacto deve ter em
considerao elementos essenciais como: os efeitos diretos, indiretos e induzidos; a
perda de dinheiro procedente do turismo, que sai para fora da economia local e os custos
de deslocao e de oportunidade.
Quanto aos efeitos econmicos diretos, indiretos e induzidos, autores referem que o
gasto turstico provoca um efeito cascata em toda a economia recetora. Este efeito
comea quando os turistas despendem de dinheiro nos estabelecimentos tursticos de
linha de frente, nos quais enquadram-se os hotis, restaurantes e outros
estabelecimentos ou prestadores de servios tursticos, interpondo-se at ao resto da
economia.
O efeito direto do impacto visvel atravs do resultado entre o valor das despesas com
o turismo subtraindo-se o valor das importaes necessrias para abastecer os produtos
e servios de linha de frente. Este impacto provavelmente ser menor que o valor dos
gastos, sendo exceo quando a economia local consegue fornecer todas as necessidades
dos turistas a partir dos seus prprios setores produtivos.
O efeito indireto ou multiplicador do impacto sucede-se pela gerao de atividade
econmica que causada pelos ciclos de despesas que os estabelecimentos de linha de
frente tm que fazer para poderem oferecer os produtos e servios aos seus clientes. Os
estabelecimentos tambm precisam de adquirir produtos e servios de outros setores da
economia local, i.e. os hotis iro contratar fornecedores de alimentos e bebidas,
bancos, empresas de construo, seguradoras, eletricidade e gua entre outros,
desenvolvendo assim a economia.
O efeito induzido verifica-se aps os ciclos diretos e indiretos de gastos, os proveitos
recaem sobre os residentes locais, atravs de salrios, ganhos, distribuio de lucros,
juros, entre outras formas de rendimento. Estes rendimentos sero despendidos
novamente na economia local, em produtos e servios, que por sua vez geraro mais
ciclos econmicos.

Segundo Goeldner, Ritchie e McIntosh (2002), para obter mximos benefcios


econmicos, provenientes da despesa turstica, necessrio encaixar o mximo de
dinheiros tursticos na economia local, convertendo em produtos e servios, sem que
seja despendido em importaes ou poupanas.
3. Metodologia
Tendo como objetivo perceber o impacto econmico do evento bidos Vila Natal, o
estudo efetuado dividiu-se em duas fases de investigao, de modo a perceber o impacto
do evento do lado da procura e tambm do lado da oferta. Desta forma, tambm foi
possvel verificar quais as reas e atributos que os visitantes e os empresrios valorizam
e quais as que mais contribuem para a dimenso do impacto econmico.
De forma a minimizar erros e a evitar possveis enviesamentos nos resultados, presentes
em qualquer estudo, foi efetuado um pr-teste dos questionrios por forma a atestar a
perceo clara das questes, testar a extenso do questionrio, para que no se
verificassem desistncias e controlar o tempo de entrevista para que no incio da
entrevista o turista fosse informado do tempo mdio de durao da mesma. Tambm foi
elaborada uma introduo para o questionrio, fazendo com que todos os inquiridos
fossem abordados de forma semelhante, assim como a apresentao do entrevistador e a
importncia do estudo. Na introduo foi includa a referncia ao sigilo dos dados e ao
anonimato do inquirido.
Na primeira fase de investigao foram aplicados 200 questionrios a todos os turistas e
visitantes com mais de 18 anos que se encontrassem no evento. A primeira parte do
questionrio relativa anlise sociodemogrfica dos inquiridos, seguindo-se uma parte
relacionada com os componentes do evento e tambm da vila de bidos e por ltimo a
avaliao geral do evento. Foi elaborado um questionrio que fosse objetivo, de fcil
leitura e preenchimento. O questionrio foi realizado em trs idiomas, Portugus, Ingls,
Francs.
Na segunda fase de investigao foi igualmente realizado um questionrio, sendo este
aplicado aos empresrios da vila de bidos, aps a realizao do evento em estudo,
onde foi possvel obter 33 questionrios. A primeira parte do questionrio permitiu
perceber quais as atividades econmicas praticadas pelos inquiridos, seguindo-se
questes relativas aos funcionrios, clientes, volume de vendas e gastos durante o
evento e em pocas fora de eventos. A segunda parte relacionada com o investimento

realizado durante o ano, para preparao e abastecimento durante o evento, a terceira


parte analisa a avaliao efetuada aos impactos econmicos do evento. O questionrio
foi elaborado em portugus, de forma objetiva, de fcil leitura e preenchimento.
De modo a perceber a avaliao, por parte dos empresrios inquiridos, relativamente aos
impactos positivos do evento, foram disponibilizadas algumas afirmaes relativas aos
impactos positivos que os eventos podem gerar. De forma a facilitar a anlise e
interpretao dos dados, os inquiridos realizaram a sua avaliao atravs de uma escala
de Likert de sete pontos (de discordo completamente a concordo plenamente).
O tratamento e anlise dos dados foi efetuado atravs do software de tratamento de
dados SPSS verso 18.0.
4. Resultados
Analisados os dados obtidos na primeira fase de investigao, atravs da aplicao de
200 questionrios aos visitantes no decorrer do evento bidos Vila Natal, foi possvel
segmentar os inquiridos na ntegra, tendo sido adotada a tcnica de anlise de clusters,
que possibilitou dividir a amostra em segmentos com caractersticas bastante
homogneas, de modo a reunirmos os indivduos em concordncia com as suas
preferncias. O objetivo desta segmentao, centrou-se na possibilidade de reunir os
inquiridos em clusters, distintos entre eles, mas de forma em que os seus elementos
internos sejam homogneos entre si. O critrio de agregao utilizado foi o do vizinho
mais prximo (furthest neighbour ou complete linkage) e a medida de distncia
utilizada entre os indivduos da amostra foi a euclidiana quadrada.

Definio de Clusters
Atravs da anlise por clusters foi possvel verificar que o cluster 1 representa 132 dos
inquiridos, o que corresponde a 66% da amostra, apresentando-se como o cluster com
maior nmero de casos. O cluster 2 representa 68 dos inquiridos, o que corresponde a
34% da amostra.
Quadro 1 - Caracterizao da amostra por Clusters
Total

Cluster 1

Cluster 2

Variveis:
Q1

Q2

Q3

Q4

Freq.

Teste F

Freq.

Teste F

Freq.

Teste F

Idade
18-25

15,0

30

12,1

16

20,6

14

26-35

32,5

65

34,1

45

29,4

20

36-45

34,5

69

36,4

48

30,9

21

46-55

10,5

21

9,8

13

11,8

56-65

5,0

10

5,3

4,4

>65

2,5

2,3

2,9

Porto e Norte

12,5

25

7,6

10

22,1

15

Centro

32,0

64

37,9

50

20,6

14

Lisboa e Vale do Tejo

42,5

85

47,7

63

32,4

22

Alentejo

2,5

3,0

1,5

Algarve

2,5

1,5

4,4

Estrangeiro

7,0

14

1,5

17,6

12

Madeira

,5

,8

NR

,5

1,5

Feminino

53,5

107

50,0

34

Masculino

46,5

93

50,0

34

Desempregado(a)

5,0

Estudante
Reformado(a)

,000

,000

,000

Regio

,000

,021

,021

Gnero
55,3

73

44,7

59

10

5,3

4,4

8,0

16

8,3

11

7,4

2,5

2,3

2,9

15,0

30

12,9

17

19,1

13

3,5

3,8

2,9

Q. mdios e superiores

27,5

55

26,5

35

29,4

20

Prof. qualificados

27,0

54

28,8

38

23,5

16

Prof. no qualificados

8,5

17

9,8

13

5,9

NR

3,0

2,3

4,4

1,5

1,5

1,5

Ensino Bsico

20,0

40

17,4

23

25,0

17

Ensino Secundrio

35,5

71

39,4

52

27,9

19

Licenciatura

34,5

69

34,1

45

35,3

24

6,5

13

6,1

7,4

2,0
100

4
200

1,5
66

2,9
34

,000

,000

,000

Profisso

Prof. Liberal
Dirigentes

Q5

,000

,000

,000

Habilitaes Acadmicas
Nenhumas

Mestrado
Doutoramento
Diviso por Clusters

,000

132

,000

2
68

,000

No que respeita disposio etria, o cluster 1 concentra-se mais no escalo etrio dos
36-45 anos e nos 26-35 anos de idade. Apesar de no cluster 2 tambm se concentrar
uma maior frequncia no escalo etrio dos 36-45 anos, seguindo-se o igualmente o
escalo dos 26-35 anos, neste cluster observa-se que existe uma maior percentagem no
escalo dos 18-25 anos e tambm um ligeiro acrscimo no escalo dos 46-55 anos de
idade, verificando-se assim uma maior distribuio nos escales etrios.
Relativamente regio de origem, o cluster 1 composto por uma maior percentagem
de indivduos provenientes da regio de Lisboa e Vale do Tejo (47,7%), seguindo-se a
regio centro (37,9%). No cluster 2 tambm se verifica que a regio mais frequente a
de Lisboa e Vale do Tejo, seguindo-se da regio centro. Contudo, tal como na anlise
dos escales etrios, no cluster 2 verifica-se uma maior distribuio pelas regies,
principalmente pela regio do Porto e Norte (22,1%) e tambm por residentes no
estrangeiro (17,6%).
No que respeita ao gnero, o cluster 1 apresenta uma percentagem ligeiramente superior
de mulheres (55,3%) em relao ao cluster 2, pois neste existem homens e mulheres no
mesmo nmero.
Ao analisar as profisses, o cluster 1 formado na sua maioria por profissionais
qualificados (28,8%). J o cluster 2 formado na sua maioria por quadros mdios e
superiores (29,4%). Relativamente s habilitaes acadmicas, o cluster 1 composto
maioritariamente por indivduos com o ensino secundrio, representando 39,4% do
grupo. O cluster 2 composto por um maior nmero de indivduos com ensino superior,
ao nvel de licenciatura, representando 35,3% do cluster.
Em forma de concluso, possvel afirmar que o cluster 1 composto maioritariamente
por mulheres, tendo uma mdia de idades de 36-45 anos, sendo na sua maioria
residentes na regio de Lisboa e Vale do Tejo, desempenhando na sua maioria funes
ao nvel de profissionais qualificados. Relativamente ao cluster 2 composto em
mesmo nmero de homens e mulheres, provenientes na sua maioria da regio de Lisboa
e Vale do Tejo, com idade compreendida entre os 36-45 anos de idade, desempenhando
funes essencialmente em quadros mdios e superiores.

Anlise Geral de Clusters

Aps a anlise das caractersticas sociodemogrficas, foi possvel tentar medir o escalo
de gastos efetuados pelos visitantes e turistas na vila, nomeadamente em relao s
atividades pertencentes superstrutura turstica (restaurantes, cafs e bares, comrcio e
artesanato) tendo em conta os clusters definidos.
Ao nvel dos gastos em restaurantes, dos inquiridos que consumiram neste ramo de
atividade, destacou-se o escalo dos que gastaram mais de 50 por dia. Relativamente
aos indivduos que gastaram em cafs e bares destacou-se o escalo at aos 5, com
28%, seguindo-se o escalo entre 5 e 10 com 15,5 pontos percentuais. Na anlise dos
dados obtidos relativamente aos gastos no comrcio e artesanato, at aos 5 conferiu
uma percentagem de 13%, seguindo-se o escalo dos 5-10 com 10,5%. Ao nvel do
alojamento, dos inquiridos que despenderam neste ramo de atividade, sobressaiu o
escalo dos 80-110 com 3,5%, em seguida encontra-se o escalo dos 50-80 com 3%.
Contrariamente aos gastos analisados anteriormente, quando analisados os gastos no
evento efetuados pelos inquiridos da amostra, foi possvel apurar que a grande maioria
gasta entre 10-20, que confere uma percentagem de 41,5%, o escalo que se segue o
de 20-30, representando 19% da amostra.
Comparando ambos os clusters possvel destacar que o cluster 1 gastou menos ao
nvel de restaurao e alojamento, mas destaca-se por gastar um pouco mais no evento.
Quanto ao cluster 2 teve mais propenso para despender euros, principalmente em
restaurantes e no alojamento, durante o decorrer do evento.
Ao analisar os dados relativos avaliao dos inquiridos relativamente aos atributos do
evento numa escala de 1 a 5, onde 1 corresponde a muito mau 5 a muito bom,
possvel verificar que a nvel total nos atributos: horrios, atividades de animao,
segurana, estacionamento, souvenirs, informao disponvel e qualidade dos servios,
tm uma avaliao de bom. Apenas no atributo Preo obteve uma avaliao de
Razovel. Quando comparados os resultados atravs da anlise de clusters possvel
verificar que o cluster 2 avalia em todos os atributos a classificao de bom.
Tal como na avaliao dos atributos do evento, tambm foram avaliados os atributos da
vila de bidos. Em anlise estavam os critrios: acessibilidades, atraes, segurana,
infraestruturas, limpeza, preo, informao disponvel e qualidade dos servios.

Assim como na anlise dos atributos do evento, apenas o atributo preo teve uma
avaliao de razovel, os restantes tiveram uma avaliao de bom. Ao comparar os
resultados atravs da anlise por clusters, apenas o cluster 2 diverge da avaliao do
total da amostra, quando avaliam o atributo limpeza cotando em simultneo com
42,6% de bom e muito bom.

Anlise dos Inquritos ao Comrcio


Ao analisar os dados obtidos na segunda fase de investigao, atravs dos questionrios
aplicados s entidades econmicas presentes na Vila de bidos.
Ao analisar o tipo de entidades respondentes foi possvel verificar que so, na sua
maioria, lojas ligadas atividade comercial existente na vila, representando 51,5% da
amostra. Em seguida encontram-se os restaurantes, que representam 21,2%, os bares
representam 15,2% e por ltimo as unidades hoteleiras representam 12,1% da amostra.
Quando questionados sobre os dados referentes aos recursos humanos empregues,
verifica-se que os respondentes maioritariamente tm at 2 colaboradores permanentes
(60,6%). Apenas 3,3% da amostra possui mais de 16 colaboradores permanentes.
Durante a realizao do evento Vila Natal, 45,5% da amostra no necessita contratar
mo-de-obra, 36,4% contrata at 2 colaboradores.
Relativamente questo sobre o nmero mdio de clientes/consumidores que as
entidades tm num dia fora da poca de eventos, a maioria (57,6%) menciona que tm
at 40 clientes, depois segue-se o grupo de 41 at 80 clientes (18,2%), contudo 9,1% da
amostra refere que no sabem a resposta a esta questo. Ao aplicar a mesma questo,
mas num dia durante o evento Vila Natal, verifica-se que 42,4% da amostra tem at 40
clientes, 27,3% da amostra tem entre 41 a 80 clientes, da mesma forma 9,1% da amostra
refere que no sabem a resposta a esta questo.
Relativamente questo Em %, quanto gasta a mais num dia durante a poca do
evento Vila Natal, 42,4% da amostra refere que no tem gastos especficos para este
evento. Nas respostas mais frequentes segue-se 24,2% dos respondentes, referindo que
gastam at 20% a mais.

O questionrio aplicado tambm englobou questes que permitiram obter informaes


relativamente percentagem de investimento que os empresrios realizaram durante o
ano 2012 nos seus estabelecimentos, para poderem satisfazer as necessidades dos seus
clientes, durante a realizao do evento em anlise. Na questo relativa ao investimento
realizado em alimentao e bebidas ou artigos para venda, foi possvel verificar que este
foi o tipo de investimento que teve maior aderncia por parte da amostra em estudo,
estando os seus fornecedores distribudos pelos vrios nveis de percentagem de
aplicao e de localizao (local, regional, nacional e internacional). Contudo, verificase que a maioria no teve necessidades de investimento nesta rea. Dos inquiridos que
realizaram investimento, destaca-se que a maioria dos gastos fora aplicada a nvel local,
representando 30,3% da amostra, representando entre 80 a 100% do seu investimento
nesta rea.
Os respondentes do questionrio, tambm foram solicitados a darem a sua avaliao
sobre as variveis referentes aos impactos econmicos positivos e aos negativos. A
avaliao foi expressa utilizando uma escala de Likert de sete pontos, para cada uma das
variveis, em que o n. 1 corresponde a Discordo completamente e o n. 7 a
Concordo plenamente.
Quadro 2 - Avaliao dos impactos econmicos positivos

Criao Emprego
Aumento Vol. Vendas
Aumento Col. Impostos
Aumento Cons. Artesanato
Atrao Novos Inv.
Outros

1
2
3
4
5
6
7 NR Total
18,2
6 21,2 6,1 15,2 21,2 9,1
3
100
6,1 12,1 9,1 12,1 15,2 24,2 18,2
3
100
12,1 6,1 15,1 9,1 21,2 18,2 15,2
3
100
21,2 12,1 9,1 15,2 15,1 15,2 9,1
3
100
36,4
3 9,1 12,1 12,1 21,2 6,1
0
100
0
0
0
0
0
0
3 97 100

Conforme o quadro 2, podemos verificar que em relao avaliao do impacto


Criao de Emprego os respondentes dividem-se maioritariamente entre o terceiro e o
sexto ponto na escala de avaliao, obtendo 21,2% de cotao. Na avaliao do impacto
Aumento do volume de vendas, pode verificar-se que a maioria atribui uma cotao
de seis pontos (24,2%). Quanto ao Aumento da Coleta de Impostos, os empresrios
inquiridos, na sua maioria, atribuem uma escala de cinco pontos (21,2%). No caso do
aumento do consumo de artesanato, os respondentes maioritariamente respondem que
discordam completamente que o evento aumenta o consumo de artesanato (21,2%),

assim como possa atrair novos investimentos (36,4%). Entre as respostas dadas para os
outros impactos positivos sobressai a resposta: Promoo da imagem do destino.
Quadro 3 - Avaliao dos impactos econmicos negativos

Especulao Imob.
Aumento Custo de Vida
Sazonalidade Turstica
Dependncia Eventos
Mo Obra Desqualificada
Outros

1
48,5
48,5
33,3
36,4
24,2
0

2
3
4
5
6
7 NR Total
9,1
6 9,1
18,2 9,1
0
100
6,1 21,2
3 9,1 9,1
3
0
100
12,1 18,2 9,1 6,1 21,2
0
100
9,1
3 9,1 21,2 9,1 12,1
0
100
9,1 15,2
3 15,2
6 27,3
0
100
0
0
0
0
0
0 100
100

Ao analisar os impactos econmicos negativos, quadro 3, podemos verificar que nas


variveis Especulao Imobiliria, Aumento do custo de vida, Sazonalidade turstica e
Dependncia de eventos verifica-se que a maioria dos inquiridos discorda
completamente que o evento propicie estes impactos negativos. Quanto avaliao do
impacto relativo ao aumento de mo-de-obra desqualificada, apesar das opinies mais
votadas divergirem, a maioria concorda completamente (27,3%), seguindo-se a votao
em que os respondentes discordam completamente (24,2%).
Na ltima questo colocada no questionrio, onde pedida a opinio relativa ao facto de
considerarem se o evento bidos Vila Natal um fator importante para o
desenvolvimento econmico da regio e do pas, tendo em conta a mesma escala das
questes anteriores, a maioria dos inquiridos concorda plenamente (24,2%). Apenas
12,1% dos inquiridos discorda completamente. Em conjunto com a questo, procurou-se
apurar junto das entidades inquiridas duas razes face importncia que atriburam ao
evento. As respostas, obtidas em questo aberta. Ao analisar as respostas dadas,
verificou-se que 20% dos inquiridos no apresentaram resposta relativamente sua
avaliao. No ranking1 das razes mais frequentes entre os inquiridos que expressaram
a sua opinio, pode verificar-se que 20% (a maioria) considera que o evento
Desenvolve o comrcio, a hotelaria e a restaurao na vila; na segunda posio das

Lista ordenada segundo determinados critrios ou parmetros. = HIERARQUIA

(www.priberam.pt)

respostas mais frequentes, obtendo uma percentagem de 14%, encontra-se a razo


Aumenta a procura turstica durante um ms que considerado de poca baixa.

Anlise Geral aos Inquritos Visitantes / Comrcio


Aps a anlise dos resultados obtidos atravs do tratamento dos dados obtidos nas duas
fases de pesquisa emprica podem-se apurar as seguintes ilaes:
Inquritos aos visitantes:
Perfil do visitante: A maioria tem entre 36-45 anos; so do gnero
feminino; pertencem regio de Lisboa e Vale do Tejo; possuem o
ensino secundrio, desempenham funes em quadros mdios e
superiores; vem com a famlia, que composta por 2 adultos e 2
crianas, e utiliza o automvel para se deslocar.
Anlise de clusters: o cluster 1, o de maior dimenso, gasta mais no
evento e o cluster 2 gasta mais em restaurantes e no alojamento.
A maioria dos inquiridos classifica de Bom os atributos do evento e os
da Vila de bidos;
Inqurito aos comerciantes:
Perfil dos empresrios: A maioria pertence a lojas de comrcio e
artesanato, empregam at 2 colaboradores e tm at cerca de 40 clientes
dirios;
A avaliao dos impactos positivos do evento diverge entre os
empresrios e as variveis apresentadas, mas quanto avaliao dos
impactos negativos a avaliao, na maioria das variveis,
maioritariamente de Discordo Completamente;
A maioria considera o evento um fator importante para o
desenvolvimento econmico, sendo apontada como principal razo:
Desenvolve o comrcio, a hotelaria e a restaurao na vila.

5. Concluses
Este estudo permitiu concluir que o evento bidos Vila Natal tem um impacto
econmico positivo na vila de bidos, no s pelos gastos que gera na vila, mas

tambm pela considerao que os visitantes tm relativamente ao evento, assim como, a


avaliao atribuda pelos empresrios da vila aos impactos negativos e positivos e pelas
razes apontadas na avaliao do evento como fator de desenvolvimento.
Apesar da conjetura econmica do pas, data da realizao desta investigao
emprica, que contribuiu para a reduo dos gastos de todos os portugueses, foi possvel
verificar que o evento em estudo contribui para o desenvolvimento econmico da vila,
mesmo em tempo de crise e de recesso econmica.
Relativamente ocupao e consumo na vila, principalmente os empresrios hoteleiros
necessitam identificar os seus segmentos de mercado e neles concentrar os seus esforos
de promoo e divulgao, de forma a atra-los e a satisfazer as suas necessidades.
Sendo a rea dos impactos dos eventos uma rea de grande interesse, torna-se essencial
apontar alguns estudos que possam incrementar e enriquecer o presente estudo. Como
uma das futuras linhas de investigao podia ser interessante a realizao de um estudo
que permitisse aferir aos efeitos induzidos, mas tambm os custos de deslocao, custos
de oportunidade e os valores gerados pelo evento e que so investidos noutras regies.

6. Bibliografia
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