Demand Sensitivity Analysis

Elasticity of Demand
1. Price Elasticity of Demand
ซือ
้ จะเปลีย
่ นไปกี ่

%
%∆Q

(ความยืดหยุ่นของอ่ปสงค์ตอุ ราคา
สินค้าทีเ่ ปลีย
่ นแปลงไป

เมือ
่ ราคาเปลีย
่ นไป

∆Q *
Px

Ep

จะมีเครือ
่ งหมายเป็นลบ แตุเนือ
่ งจาก

)

1%

ปริมาณการ

Demand

Downward Slope

แตุเวลาคิดคุาจะ

ไมุนำาเครือ
่ งหมายมาคิด

Ep
=

=

%∆P

Ep > 1

= Elastic

Ep = 1

= Unitary Elastic

Ep < 1
P

= Inelastic

A

∆P * Qx

คือราคาลดลง

1%

คือราคาลดลง

คือราคาลดลง

1%

1%

Q
%∆Q

คนจะซือ
้ เพิม

คนจะซือ
้ เพิม

ราคาเปลีย
่ นแปลงจาก

B

>1%

คนจะซือ
้ เพิม

A

Concept

ใหมุ คือ

=

%∆P

Q2

=

เทียบกับ

Q1
Q12 +
P2 –
Q2
P1 +
P1
P22

Ep

B

ไป

A

ไมุเทุากัน

ARC Elasticity of


Ep

B

ถ้านำามาแทนคุาสูตรจะพบวุาจะได้คุา
จึงมี

=1%

<1%

ไป

X 100

เป็น

X 100

=

(Q2 – Q1) * (P2 + P1)
(P2 – P1) * (Q2 + Q1)

การนำาเอา

Ep

ไปใช้

P

Ep < 1

Ep = 1

Ep > 1

P↑

TR↑

TR 0

TR ↓ π ?

π ↑

π ↑

P↓

สินค้าทีม
่ ี

Ep < 1

ถ้า

TR↓

TR 0

π ↓

π ↓

P ↑= 1 %

คนจะซือ
้ ลดลง

TR ↑ π ?

<1%

ดังนัน

TR ↑ และเมือ่ คนซือ้

ลดลงการผลิตลดลงและต้นท่นรวมจะลดลง ดังนัน
้ 

สินค้าทีม
่ ี

Ep < 1

ถ้า

P ↓= 1 %

คนจะซือ
้ มากขึน

ลดลงและจำานวนการผลิตมากขึน
้ เพียงเล็กน้อยดังนัน

สินค้าที ่

Ep = 1

ขายลดลง

TC ↓

ถ้า

P ↑= 1 %

<1%

ดังนัน

TR ↓ และเมือ่ ราคา

 

คนจะซือ
้ ลดลง

= 1%

ดังนัน

TR

เทุาเดิม

จำานวนสินค้าที ่

ดังนัน
้  

สินค้าที ่

Ep = 1

P ↓= 1 %

ถ้า

TC ↑
ดังนัน
้  P
ขายมากขึน

สินค้าทีม
่ ี

Ep > 1

ถ้า

D

สินค้าทีม
่ ี

Ep > 1

ถ้า

= 1%

ดังนัน

TR

เทุาเดิม

จำานวนสินค้าที ่

Perfectly Inelastic
Demand
>1%

P ↑= 1 %

↓ ดังนัน้ บอกกำาไรไมุได้วุามากขึน้ หรือลดลง
P

คนจะซือ
้ เพิม
่ ขึน

คนจะซือ
้ ลดลง

ดังนัน

TR ↓

Q

P

Relatively Inelastic
Demand

ลักษณะของ

P
Demand Curve

TC

Q

Perfectly Elastic
P ↓ = 1 % คนจะซือ้ มากขึ


> 1 % ดังนัน้ TR ↑
Demand

↑ ดังนัน้ บอกกำาไรไมุได้วุามากขึน้ หรือลดลง

และ

Q
ในกรณี

Price Elasticity of Demand
Relatively Elastic

ตุางๆ

Demand
Q
Unitary Elastic

P

Demand
เส้น Demand
Q

เป็ นแบบ

Rectangular Hyperbolar

และ

TC

สินค้าทีจ
่ ำาเป็น

Ep

สินค้าทีไ่ มุจำาเป็น

จะน้อย

Ep

เชุนข้าวสาร

จะมาก

เชุน เพชร

สินค้าทีท
่ ดแทนกันได้มาก

Ep

จะมาก เชุนหมู – ไกุ

สินค้าทีท
่ ดแทนกันได้น้อย

Ep

จะน้อย คุาโทรศัพท์

สินค้าคงทนถาวร

Ep

สินค้าทีไ่ มุคงทนถาวร

จะมาก เชุนบ้าน ถ้ามีการลดราคาลง

Ep

จะน้อย เชุน แปรงสีฟัน ลดราคาลง

สินค้าทีม
่ ีราคาตุอรายได้มาก

Ep

สินค้าทีม
่ ีราคาตุอรายได้น้อย

Ep

EP =
α

5

10%

จะน้อย

คนจะซือ
้ เพิม
่ ขึน
้ มาก

10 %

จะมาก เชุนถ้ารถยนต์ลดราคา

รถยนต์จะขายได้เพิม
่ ขึน
้ มากกวุา เพราะ

P

10 %

10%

คนก็ไมุคุอยเห็นความสำาคัญ
และเตารีดก็ลดราคา

10%

ของรถยนต์ถ้าคิดเป็นจำานวนเงินราคาจะลดไปมาก

เชุน ปากกา

ถ้าราคาลดลง

10%

คนก็จะซือ
้ เพิม
่ ขึน
้ ไมุมากนัก

จากการพิสูจน์สูตรพบวุา

Elasticity

EP >

EP =

1

1E <
P
1
0

Q
P

E
1P =
0

Demand

บนเส้น
แตุละจ่ดจะไมุ

เทุากัน โดยจ่ดกึง่ กลางเส้นจะ
มี

EP = 1

และเส้น

MR

อยุูใต้เส้น

Slpoe

จะเป็นเส้นที ่

Demand

ชัน
้ เป็น

2

และมี

เทุา โดย

Firm Maximize Profit

ที ่

TR = P*Q
dT
d
d
R
Q
dQ = P
Q

MC = MR

dP
d
Q

+Q

dP
d
MR = P + Q
Q
dP
d
MR = P ( 1 + Q/P
Q
Profit : MR = MC
MC
P
MC

=

P ( 1 + 1 / Ep )

=
E
1

1

)

ที ่

Maximize

+

%∆Q
ร้านขายเครือ
่ งกีฬาลดราคา

5%

ขายเพิม
่ ขึน
้ จาก

32

ถ้าผู้ขายต้องการได้กำาไรสูงส่ด ควรตัง้ ราคาทีเ่ ทุาไร

Ep

+
P = 16.67

E
1
P

โดยกำาหนดให้

(32-36)x16
Ep =
0.8 x

= %∆P
P=
MC

หนุวยเป็น

P=
10

1

32
1
-2.5
1

บาท

2. Income Elasticity of Demand

%∆Q

36

หนุวย

ถ้าเดิมราคา

MC = 10
EP = - 2.5

16

/

บาท หนุวย

1 % คนจะซือ้ ของเพิม่ ขึน้ กี ่ %
Ei =
%∆Y
Superior Goods
จะมี Ei > 1 คือถ้าคนมีรายได้มากขึน
้ 1 %
คือถ้ารายได้เปลีย
่ นไป

จะซือ
้ สินค้านัน
้ เพิม
่ มากขึน

เชุน เพชร

Inferior Goods

จะมี

Ei < 0

คือถ้าคนมีรายได้มากขึน

1%

จะซือ
้ สินค้านัน
้ น้อยลง

เชุน

เสือ
้ โหล ถ้าผู้บริโภคมีรายได้มากขึน
้ ก็จะซือ
้ เสือ
้ โหลน้อยลง

Normal Goods

0 ≤

%∆Q
จะมี

ขึน
้ แตุก็ซือ
้ เพิม
่ ไมุมาก

Ei ≤ 1

ถ้าคนมีรายได้มากขึน
้ ก็จะซือ
้ สินค้านัน
้ มาก

X

3. Cross Price Elasticity of Demand
EXY

= %∆PY

เมือ
่ ราคาของสินค้า

EXY > 0
ขายของ

Y

เปลีย
่ นไป

แสดงวุา

X

กับ

1%
Y

Y

แสดงวุา

X

กับ

Y

ปริมาณการขายของสินค้า

เป็น

จะลดลง ทำาให้ยอดขายของ

EXY < 0
ยอดขายของ

Y

X

เป็น

จะลดลง และยอดขายของ

X

จะเปลีย
่ นไปกี ่

Substitution Goods
เพิม
่ ขึน

( ∆PY =

+

%

ถ้าราคาของ
และ

QX

Y

เพิม
่ ขึน
้ ยอด

= +)

Complementary Goods

ถ้าราคาของ

X

ลดลง

( ∆PY =

+

และ

QX

Y

= -)

เพิม
่ ขึน

EXY = 0
เกีย
่ วกัน

แสดงวุา

X

กับ

Y

เป็น

Independent Goods

คือสินค้า

X

และ

Y

ไมุ

Sign up to vote on this title
UsefulNot useful