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La versión en español de esta publicación ha sido patrocinada por ACCIONA, El WBCSD (Consejo Empresarial Liderazgo Empresarial: para ser Este informe se publica en nombre del

Agradecimientos
empresa miembro del WBCSD, y coordinada por la Fundación Entorno-BCSD España. Mundial para el Desarrollo un defensor de negocios líder en el WBCSD. Es el resultado de 18 meses
Sostenible) es una coalición mundial desarrollo sostenible. de trabajo conjunto de 29 empresas
única, dirigida por los consejeros participantes, con el apoyo de la
secretaría del WBCSD. Como otros
delegados de unas 200 empresas, Desarrollo de políticas: para
proyectos del WBCSD, Visión 2050
que se dedica exclusivamente a la ayudar a desarrollar políticas que
ha implicado a un amplio abanico de
empresa y el desarrollo sostenible. creen las condiciones marco para
interesados de todas partes del mundo.
El Consejo brinda una plataforma la contribución empresarial al
Este informe, desarrollado en estrecha
para que las empresas exploren el desarrollo sostenible. coordinación con los miembros del
desarrollo sostenible, compartan proyecto y con otros consultores y
conocimientos, experiencias y Casos empresariales: para asesores, ha sido revisado por todos los
Fundación Entorno-Consejo Empresarial ACCIONA es una de las principales corporaciones buenas prácticas, y defiendan desarrollar y promover casos miembros del proyecto para garantizar
Español para el Desarrollo Sostenible es una empresariales españolas. Cotiza en el índice bursátil Ibex- posiciones empresariales sobre empresariales para el desarrollo el acuerdo general con sus principales
organización privada cuya misión es trabajar con los 35 y es un valor de referencia en el mercado. Con más de esos temas en todo tipo de sostenible. opiniones y perspectivas. Sin embargo,
líderes empresariales abordando los retos del desarrollo un siglo de trayectoria, está formada por más de 33.000 foros, trabajando tanto con los eso no significa que cada empresa
sostenible como oportunidades de negocio. Es el socio empleados y tiene presencia en los cinco continentes Mejores Prácticas: para demostrar participante respalde o comparta
gobiernos como con organizaciones
nacional en España del Consejo Empresarial Mundial para a través de sus tres principales áreas de negocio: agua, necesariamente cada aseveración
no gubernamentales e la contribución empresarial al
el Desarrollo Sostenible, una organización empresarial infraestructuras y energías renovables. Su innovadora contenida en el presente informe. La
intergubernamentales. desarrollo sostenible y compartir
líder en el mundo. estrategia de posicionamiento, está respaldada por un gran utilización del informe y la confianza
las mejores prácticas entre los
esfuerzo inversor y una sólida expansión internacional. en el mismo será a discreción de los
miembros.
La actividad que desarrolla la organización va dirigida a lectores.
cubrir los siguientes objetivos: El contenido y las fortalezas de los principales negocios
• Liderazgo empresarial: integrar las tendencias del de ACCIONA -agua, infraestructuras y energías Alcance Global: contribuir a un El World Business Council for
desarrollo sostenible en la estrategia de negocio. renovables- se orientan por naturaleza hacia objetivos futuro sostenible para las regiones Sustainable Development (WBCSD)
• Desarrollo de políticas: crear las condiciones sostenibles. Pero, además, ACCIONA ha asumido en desarrollo y en transición. ha producido la versión original
marco para la contribución empresarial al desarrollo públicamente un firme compromiso con la promoción de esta publicación, en inglés.
sostenible. de la sostenibilidad para alinear su crecimiento y www.wbcsd.org Sin embargo, el WBCSD no se
• Caso empresarial: Demostrar la contribución rentabilidad con los grandes retos de la sociedad. responsabiliza de las posibles
empresarial al desarrollo sostenible y compartir las Por estas razones, ACCIONA se encuentra en una inconsistencias que podría haber
mejores prácticas entre las Empresas Miembro. privilegiada posición para convertirse en un actor como resultado de la traducción.
• Alcance global: Contribuir a un futuro sostenible a principal en la implementación de los cambios que el
Contactos de Visión 2050
nivel mundial. nuevo modelo de desarrollo sostenible requiere. Publicado originalmente con el título
Director del Proyecto: Per Sandberg,
“Visión 2050. The new agenda for
sandberg@wbcsd.org
Áreas de trabajo: Responsabilidad pero también oportunidad. ACCIONA business”
• Energía y cambio climático. apuesta firmemente por las oportunidades de negocio Directora adjunta del Proyecto:
• Responsabilidad corporativa y desarrollo sostenible. que ofrecen la dotación de infraestructuras, la nueva Kija Kummer
Copyright © WBCSD, February 2010
• Uso sostenible de los recursos. arquitectura energética y la disponibilidad del agua kummer@wbcsd.org ISBN: 978-3-940388-56-8 (versión
• Construcción sostenible. para favorecer el desarrollo económico, la vertebración Jefe de proyecto: Nijma Khan, original)
social y el equilibrio medioambiental. La sociedad nijma.khan@accenture.com ISBN: 978-3-940388-60-5 (versión en
Directora Gerente: Cristina García-Orcoyen. necesita respuestas a estas cuestiones y ACCIONA puede Jefe de proyecto: Li Li Leong, español)
ofrecerlas. El enfoque a largo plazo es incuestionable y li.li.leong@my.pwc.com
Más información: ACCIONA está dispuesta a abordarlo con un importante Esta publicación ha sido impresa en
www.fundacionentorno.org esfuerzo inversor que contempla 6.500 millones de euros papel libre de cloro (TFC).
entorno@fundacionentorno.org en sus principales negocios durante los próximos cuatro
años y a través de un sólido desempeño operativo.

Más información:
www.acciona.es

Si desea recabar más información y recursos sobre Visión 2050, visite nuestra página web en www.wbcsd.org/web/vision2050.htm

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 73
Acerca de Visión 2050
En el marco del Proyecto Visión 2050 sostenible. Esperamos animar a las Copresidentes del proyecto
del Consejo Empresarial Mundial empresas a pensar de nuevo en sus Samuel A. DiPiazza Jr.,
para el Desarrollo Sostenible (WBCSD productos, servicios y estrategias, para PricewaterhouseCoopers
en sus siglas en inglés) 29 empresas prever nuevas oportunidades centradas Idar Kreutzer, Storebrand
miembro del WBCSD han desarrollado en la sostenibilidad, a comunicar Michael Mack, Syngenta International
una visión de un mundo centrado y motivar a empleados y juntas Mohammad A. Zaidi, Alcoa
en la sostenibilidad de aquí a 2050, y directivas, y a desarrollar posiciones
una hoja de ruta que conduce a ese de liderazgo en el resto del mundo. Empresas participantes en el
mundo, una hoja de ruta que exigirá Invitamos a los gobiernos a considerar proyecto
introducir cambios fundamentales en las políticas y normativas necesarias Accenture, Alcoa, Allianz, ArcelorMittal,
las estructuras de gobierno, las reglas para guiar y orientar a la sociedad y The Boeing Company, Duke Energy
económicas, en los negocios y en el proporcionar incentivos a los mercados Corporation, E.ON, Eskom, Evonik
comportamiento de las empresas y los para que evolucionen hacia una mayor Industries, FALCK Group, Fortum
ciudadanos. Se ha hecho patente que sostenibilidad. Invitamos también a Corporation, GDF SUEZ, GrupoNueva,
esos cambios son necesarios, viables, y las personas para que introduzcan Holcim, Infosys Technologies, Osaka
que ofrecen tremendas oportunidades cambios en su vida diaria. Gas Co., PricewaterhouseCoopers,
de negocios a las empresas que The Procter & Gamble Company, Rio
integran la sostenibilidad en su Tinto, Royal Philips Electronics, Sony
estrategia. Una plataforma para el diálogo, Corporation, Storebrand, Syngenta
no un plan International, The Tokyo Electric Power
El proyecto Visión 2050 pretende Este informe no ofrece ni un programa Company, Toyota Motor Corporation,
encontrar respuesta a tres ni unas reglas sino que proporciona Umicore, Vattenfall, Volkswagen,
interrogantes: ¿Cómo sería un una plataforma para el diálogo, donde Weyerhaeuser Company
mundo sostenible? ¿Cómo podríamos plantear cuestiones. Su valor reside
alcanzarlo? y ¿Qué papel pueden en el análisis de las diferencias entre el Equipo principal del proyecto
desempeñar las empresas para planteamiento empresarial de Visión Per Sandberg, Director de Proyecto
que avancemos más rápidamente 2050 y un mundo que continuase con (sandberg@wbcsd.org)
hacia ese objetivo? el modelo “business as usual”, en los Nijma Khan, Jefe de Proyecto (con el
interrogantes y en los dilemas que apoyo de Accenture)
Visión 2050 es el resultado de un estas diferencias suscitan. Li Li Leong, Jefe de Proyecto (con el
esfuerzo conjunto. Cuatro empresas apoyo de PricewaterhouseCoopers)
han copresidido el proyecto, y el Las preguntas más importantes a las
contenido fue desarrollado por 29 que se enfrentan, tanto las empresas Agradecimientos
empresas, trabajando en colaboración como el resto de agentes son: Todo el equipo del proyecto y los
con cientos de representantes de otras “¿Cómo alcanzarlo?” y “¿Qué forma participantes están indicados al
empresas, gobiernos y sociedad civil, de gobierno es la más adecuada para final del Informe. Los participantes
así como con socios regionales y con introducir los cambios necesarios a la se han beneficiado por trabajar con
expertos. También se apoya en los velocidad y escala necesaria?”. contribuidores externos, en particular
informes del WBCSD y en el trabajo el Global Footprint Network, la
realizado por otras instituciones. El En torno a este tema, queremos Alliance for Global Sustainability
informe se complementa con paneles, ofrecer nuestra disposición, apoyo (Alianza para la Sostenibilidad Global)
plataformas para presentaciones y y liderazgo, e invitamos a todos y un grupo de expertos. El proyecto
herramientas. los agentes interesados -empresas, también ha recogido los puntos de
gobiernos y sociedad civil- a unirse a vista regionales y ha probado los
Visión 2050 sirve de punto de este análisis y esfuerzo. resultados en unos 30 diálogos en
partida para interaccionar con otras todo el mundo.
compañías, con la sociedad civil y con
los gobiernos, con objeto de dilucidar
cómo se puede alcanzar un futuro

“Visión 2050 presenta los retos, el camino y las opciones a disposición
de las empresas para crear una estrategia oportunista, tanto en el ámbito
regional como mundial, que nos lleve a lograr un mundo sostenible.»
Mohammad A. Zaidi, Alcoa
Mensaje de los Co-presidentes
La mayoría de las 29 empresas puede ser. Teniendo en cuenta las oportunidades las que hacen crecer
miembro del WBCSD que han principales tendencias del cambio y prosperar a la empresa. Y muchas
concebido esta visión, tienen más de climático, el crecimiento demográfico de esas oportunidades se darán en
un siglo de historia, y ya han visto y la urbanización, y aportando el mercados emergentes.
cómo el futuro se convertía en presente máximo esfuerzo desde las empresas,
y en pasado. En calidad de altos los gobiernos y la sociedad, Visión Otra conclusión relevante es que
ejecutivos, estamos acostumbrados 2050 ofrece la mejor perspectiva seguir haciendo negocios como
a planificar el futuro y a formular posible para la población y el planeta siempre no nos puede conducir a la
hipótesis sobre cómo será. para las cuatro próximas décadas. sostenibilidad o a una prosperidad
económica y social segura, pues éstas
Pero hasta hoy, nunca el futuro había En pocas palabras, ese resultado sólo se podrán alcanzar si cambiamos
planteado tantas preguntas, con sería un planeta habitado por unos radicalmente nuestra forma de actuar
consecuencias tan serias en función 9.000 millones de personas, las desde ahora mismo. Para desempeñar
de nuestras respuestas. Y nunca cuales vivirían bien – con suficientes su función, las empresas tendrán que
hasta ahora había dependido tanto el alimentos, agua potable, higiene, seguir haciendo lo que mejor saben
futuro de lo que hoy hagamos todos vivienda, movilidad, educación y hacer: adaptarse, innovar, colaborar y
–empresas, gobiernos y ciudadanos. atención sanitaria suficiente para actuar. Estas actividades cambiarán,
garantizar el bienestar – dentro de como también las relaciones de
El proyecto Visión 2050 es fruto de un los límites de lo que este pequeño colaboración que hemos establecido
trabajo conjunto de 29 empresas, con y frágil planeta puede suministrar y con otras empresas, con los gobiernos,
el apoyo de la secretaría del WBCSD, renovar a diario. con el mundo académico y con las
la mayor coalición empresarial, con organizaciones no gubernamentales
mayor presencia regional del mundo. Esta visión se apoya en una hoja de para que todos ganemos. Y tenemos
Nuestro objetivo es planificar, no lo ruta, centrada en nueve áreas de que hacerlo bien.
que pensamos que será, ni tampoco actuación clave, y en las acciones que
lo que tememos que sea, sino lo que necesariamente habrá que asumir Queremos dar las gracias a nuestros
para alcanzarla. colegas de las empresas participantes
que han trabajado tanto y tan bien
La buena noticia es que hemos en la elaboración de este informe,
descubierto que la hoja de ruta y y agradecer a los miembros de
sus áreas claves presentan enormes la secretaría del WBCSD y a los
Índice oportunidades, como: hacer más numerosos consultores, expertos y
con menos, crear valor, prosperar colaboradores regionales que nos han
Resumen ejecutivo y mejorar la condición humana. apoyado y asesorado.
Para nosotros, son un aliciente
fundamental, pues son estas
1. Perspectivas 2050
“Business-as-usual” 1

2. La visión 5

3. 2050: Hoja de Ruta 9

4. Oportunidades 37
Samuel A. DiPiazza Idar Kreutzer
5. Conclusiones 63
CEO, PricewaterhouseCoopers (Retirado) CEO, Grupo Storebrand

Bibliografía 66
Glosario 68
Agradecimientos 70 Michael Mack Dr. Mohammad A. Zaidi
CEO, Syngenta EVP y CTO, Alcoa

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Resumen ejecutivo

En 2050, unos 9.000 queremos decir vivir de tal modo con el presente, se ha desarrollado
que ese nivel de vida se pueda una hoja de ruta, y se han detallado
millones de personas
mantener con los recursos naturales nueve áreas de actuación. El objetivo
disfrutarán de un nivel
disponibles y sin causar más daño que se buscó fue intentar conocer
de vida aceptable, a la biodiversidad, el clima y los lo que significaría alcanzar un
acorde con los límites ecosistemas. desarrollo sostenible real y global
del planeta para las empresas y mercados,
De entrada, esta visión podría mediante cambios radicales, tanto
Dentro de 40 años exactamente, parecer un ideal utópico, pues se políticos como en los modos de
en este planeta vivirán un 30% más nos antoja muy alejada del mundo vida. Los componentes de la hoja de
de personas. La buena noticia para de hoy en día. Pero esa no es ni ruta demuestran que el cambio de
los negocios es que ese crecimiento la intención de este informe, ni la comportamientos y la innovación
traerá miles de millones de nuevos realidad. Con o sin Visión 2050, social son tan cruciales como las
consumidores, que querrán en 2050 la vida será radicalmente mejores soluciones y la innovación
viviendas, coches y televisores. La distinta para todos nosotros. tecnológica. Durante los próximos
mala noticia es que los recursos son Visión 2050 es la mejor guía de 40 años habrá que hacer gala de
escasos y los potenciales cambios que disponemos hoy por hoy para todo el ingenio posible. Aunque
del clima limitarán la capacidad orientarnos, pues se basa en las son diferentes, los elementos que
de que esos 9.000 millones de observaciones, proyecciones y componen la hoja de ruta, como son
habitantes alcancen o mantengan expectativas de las empresas y los el agua, los alimentos y la energía,
un nivel de consumo acorde con la expertos que han colaborado en este están interrelacionados. Estas
riqueza existente en los mercados esfuerzo. Esta guía es un intento de relaciones que hay que comprender
desarrollados de hoy. ayudar a los gobernantes, gestores y abordar, deben ser consideradas
empresariales y sociedad civil para desde un enfoque integral, holístico
En Visión 2050, 29 empresas globales, evitar repetir los errores del pasado y equilibrado.
representantes de 14 sectores, han – tomar aisladamente decisiones
tratado de resolver este dilema. que producen consecuencias no Aspectos críticos de la hoja de ruta:
Basándose en diálogos mantenidos buscadas para las personas, el • Abordar el desarrollo de miles
en 20 países con varios cientos entorno y el planeta–. Visión 2050 de millones de personas,
de empresas y expertos, han pretende brindar un marco de proporcionándoles acceso a
desarrollado una hoja de ruta global comprensión común, de manera que la educación y a un mayor
para alcanzar la sostenibilidad en nuestros líderes puedan tomar las nivel económico, en especial
2050. Será un mundo en el que la decisiones que deparen los mejores a las mujeres, y desarrollar
población mundial no sólo vivirá resultados posibles para el desarrollo soluciones, estilos de vida y
en el planeta, sino que vivirá bien y de la sociedad durante las cuatro comportamientos radicalmente
dentro de los límites del mismo. Por próximas décadas. Se trata de una más ecoeficientes.
“vivir bien” nos referimos a un nivel plataforma de diálogo continuo, • Incorporar el coste de las
de vida en el que la gente tenga donde plantear nuevas preguntas a externalidades, comenzando por
acceso y medios para costearse la las que responder para avanzar por el carbono, los servicios de los
educación, la atención sanitaria, la este territorio inexplorado. ecosistemas y el agua.
movilidad, las necesidades básicas de • Duplicar la producción agrícola
alimento, agua, energía y vivienda Alcanzar la visión: sin incrementar la cantidad de
y los bienes de consumo. Por “vivir la hoja de ruta suelo o de agua utilizada para
dentro de los límites del planeta” Para conectar ese futuro sostenible ello.

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
“La humanidad ha mantenido con el planeta una relación de explotación;
podemos, y debemos, aspirar a convertirla en una relación simbiótica.”
Michael Mack, Syngenta

• Detener la deforestación y en 2020, cifra que aumentará entre coste y de las oportunidades. Se

Resumen ejecutivo
mejorar el rendimiento de los 3 y 10 billones de dólares al año buscará un modelo de crecimiento
bosques gestionados por el en 2050 a precios actuales, lo cual y de progreso basado en el
hombre. representa entre un 1,5% y un 4,5% uso equilibrado de los recursos
• Reducir a la mitad las emisiones del PIB mundial en 2050. renovables y en el reciclaje de los
mundiales de carbono (tomando que no lo son. Esto estimulará una
como base los niveles de Las oportunidades son muy variadas “carrera verde”, en la que países
2005) de aquí a 2050, con un y están centradas en el desarrollo y empresas trabajarán juntos y al
máximo de emisiones de efecto y mantenimiento de nuevas mismo tiempo competirán para
invernadero en torno a 2020, ciudades bajas en carbono y que no ponerse a la cabeza. Las empresas
mediante el cambio a sistemas generen residuos, en la movilidad líderes se beneficiarán de este
de generación de energía con e infraestructuras, todas ellas cambio si se plantean estos desafíos
bajas emisiones de carbono, y la con el fin de mejorar y gestionar locales y globales no sólo como
mejora de la eficiencia energética la biocapacidad del planeta, los costes y motivos de preocupación,
desde el lado de la demanda. ecosistemas y, por último, los modos sino como un impulso para acometer
• Proporcionar acceso universal a y estilos de vida. inversiones que busquen soluciones
una movilidad baja en carbono. y aprovechen las oportunidades.
Estos cambios también crearán
• Multiplicar por cuatro la
nuevas oportunidades en el Esta transformación traerá
eficiencia en el uso de los
sector financiero, en el desarrollo importantes cambios en materia de
recursos y por diez la de los
de nuevas tecnologías de la regulación, mercados, preferencias
materiales.
información y la comunicación y de de los consumidores, precios de
Llevando a cabo estos cambios y alianzas estratégicas. Habrá nuevas las materias primas, y en cómo
quizás otros, llegaremos a consumir oportunidades que aprovechar, medimos los beneficios y las
en 2050 el equivalente a los recursos distintos socios y distintas pérdidas, que incidirá directamente
ecológicos de un solo planeta, en prioridades externas, y miles de en las empresas. En vez de ir a la
lugar de los recursos de 2,3 planetas nuevos riesgos que sortear, a los que zaga del cambio, las empresas deben
que necesitaríamos si continuásemos habrá de adaptarse. Se impondrán encabezar esta transformación,
con un modelo ‘business as usual’. sistemas más inteligentes, personas haciendo lo que mejor saben hacer:
más inteligentes, diseños más crear soluciones rentables que
Grandes oportunidades inteligentes y empresas más las personas necesiten y deseen.
La transformación que tenemos inteligentes. La diferencia radica en que las
por delante supone grandes nuevas soluciones se basarán en
oportunidades en un amplio abanico Un panorama totalmente nuevo un mercado, a la vez global y local,
de segmentos de actividad, y para la empresa que incluya el valor y el coste real,
durante la próxima década los retos Los directivos de las empresas que vendrá determinado por lo que
globales ligados al crecimiento, la tendrán una nueva agenda. supone vivir coherentemente dentro
urbanización, la escasez de recursos Políticos y empresarios dejarán de los límites del planeta. A través de
y el cambio ambiental pasarán a de considerar que el cambio la colaboración conjunta entre todos
ser motores estratégicos para los climático y la limitación de recursos los agentes interesados- empresas,
negocios. Sólo en recursos naturales, son problemas exclusivamente consumidores y responsables
sanidad y educación, la magnitud de ambientales, y comenzarán a verlos políticos- un pensamiento sistémico
estas oportunidades se cifra en torno como problemas económicos y una innovación conjunta, se
a 0,5 y 1,5 billones de dólares al año relativos a la distribución del encontrarán soluciones que

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
conviertan el objetivo de un mundo Podemos conseguirlo
sostenible en una realidad alcanzable Las empresas participantes en
y deseable. Es estrategia empresarial este proyecto están firmemente
en estado puro. convencidas de que el mundo ya
dispone del conocimiento, la ciencia,
Los directivos tendrán que dirigir las tecnologías, las capacidades y
con éxito sus empresas en las los recursos financieros necesarios
condiciones actuales, a la vez que para alcanzar la Visión 2050, y están
ayudan a la sociedad hacia modelos convencidas de que en la próxima
más sostenibles. Para ello deberán década se tendrán que sentar los
trabajar en estrecha colaboración cimientos de buena parte de todo
con gobiernos y organizaciones lo que va a hacer falta, rápidamente
de la sociedad civil, a través de y a gran escala. Al mismo tiempo,
pensamientos y planteamientos el panorama dista mucho de estar
sistémicos que afronten los retos y completamente definido. Siguen
aprovechen las oportunidades, como quedando muchas preguntas
por ejemplo, la duplicación de la importantes sin responder sobre
población urbana de aquí a 2050. Los formas gobierno, marcos de referencia
directivos tendrán que conducir a sus mundiales para el comercio, funciones
y responsabilidades y riesgos. No
compañías por un camino de cambios
obstante, se les podrá dar respuesta a
sin precedentes, en paralelo con los
tiempo para lograr el progreso.
gobiernos, que deberán implantar
políticas e incentivos que sean
adecuados.
1
Perspectivas 2050.
Enfoque “Business as usual”

1 – Perspectivas 2050. Enfoque “Business as usual”
“Es la historia del crecimiento de la población y del
consumo en la gran mayoría de los países, agravada por
la inercia derivada de formas de gobierno y respuestas
políticas inadecuadas. El resultado es el deterioro del
medio ambiente y una mayor presión social.”

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 1
Tenemos lo necesario para vivir bien Figura 1: Perspectivas para 2050 – Crecimiento
dentro de los límites del planeta,
los conocimientos científicos, las La población mundial es cada vez más urbana
tecnologías probadas y emergentes, los Población mundial por tipo de área y región 1950-2050
activos financieros y las comunicaciones
instantáneas. Sin embargo, hoy por hoy 10.000

nuestras sociedades avanzan por un 9.000
8.000
camino peligrosamente insostenible.
Millones de habitantes 7.000
El crecimiento de las poblaciones 6.000 ■ Urbana menos desarrollada

y el consumo, en la mayor parte 5.000 ■ Rural menos desarrollada
■ Urbana más desarrollada
de los países, sumado a políticas 4.000
■ Rural más desarrollada
3.000
ineficientes y formas de gobierno
2.000
inadecuadas, incapaces de gestionar 1.000
este crecimiento, dan como resultado el 0
1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050
deterioro del medio ambiente y de las
sociedades.
Fuente: División demográfica de Naciones Unidas, Perspectivas demográficas mundiales, Revisión de 2008
Crecimiento: población,
urbanización y consumo
Se espera que de aquí a 2050, la
El poder económico mundial está cambiando
Las 10 primeras economías por PIB en 2050
población mundial aumente de
los 6.900 millones actuales a más
de 9.000 millones, y según las
estimaciones de Naciones Unidas,
el 98% de ese crecimiento se
producirá en el mundo en desarrollo
y emergente. La población urbana
mundial se multiplicará por dos. Entre
tanto, en muchos países desarrollados
las poblaciones envejecen y se
estabilizan. Los modelos demográficos
locales serán cada vez más diversos.

Durante las últimas décadas se han Fuente: Goldman Sachs, BRICs and Beyond, 2007

conseguido mejoras del crecimiento
económico en muchas zonas del Rápido crecimiento de la clase media mundial
planeta, así como en aspectos como Población de los países de renta baja y media que gana entre 4.000 y 17.000 USD per
la mortalidad infantil y materna, el cápita (paridad de poder adquisitivo)
suministro de alimentos y el acceso
al agua dulce y a la educación. Sin
embargo, aún persiste la pobreza
extrema.

La mayor parte del crecimiento
económico se producirá en las
economías en desarrollo o emergentes.
Muchas personas mejorarán posiciones
en la escala económica alcanzando
un nivel de vida de clase media, y
consumiendo muchos más recursos per
Fuente: Banco Mundial, Global Economic Prospects, 2007
cápita. A medida que se produzca ese

2 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Figura 2: Perspectivas para 2050 – Impactos crecimiento y desarrollo, serán necesarios
grandes cambios en todos los países
Las emisiones de gases de efecto invernadero porque, en 2050, 9.000 millones de

1 – Perspectivas 2050. Enfoque “Business as usual”
siguen aumentando personas pueden vivir bien, dentro de los
Emisiones de GEI por regiones límites del planeta.

Inercia y formas de gobierno
inadecuadas
La gobernanza y las respuestas
políticas para gestionar ese
crecimiento a menudo se desarrollan
en compartimentos estancos, y están
limitadas por presiones políticas
localizadas a corto plazo. Por eso
no alcanzan el nivel de compromiso
necesario para realizar progresos
Fuente: OCDE, Perspectivas ambientales para 2030, 2008
significativos. Además, las opciones
elegidas por los países, empresas,
colectivos e individuos se caracterizan
El deterioro ambiental compromete la calidad de vida
por la inercia derivada de fijarse
Nº de habitantes en áreas de estrés hídrico, por nivel de estrés
objetivos a corto plazo y del propio
interés. Seguir invirtiendo en tipos
de infraestructuras contaminantes
o energéticamente ineficientes y
optar por preferencias de modo
de vida consumistas, con una gran
huella ecológica, son ejemplos de las
opciones que perpetúan la situación.

Degradación: cambio climático y
deterioro de los ecosistemas
La Evaluación de los Ecosistemas
del Milenio ha concluido que 15 de
Fuente: OCDE, Perspectivas ambientales para 2030, 2008 los 24 servicios de los ecosistemas
evaluados se han deteriorado durante
El mundo podría estar agotando algunos recursos el último siglo. El aumento rápido y
Previsiones de suministro mundial según las últimas fuentes reconvertibles continuo de la utilización de la energía
de combustible convencional, fecha del peak oil y tasa de declive global procedente de combustibles fósiles y el
después del peak oil uso intensivo de los recursos naturales
siguen afectando a los servicios
fundamentales de los ecosistemas,
amenazando los suministros de
alimentos, agua dulce, fibra de madera
y recursos pesqueros. Las catástrofes
meteorológicas son cada vez más
frecuentes y graves, las sequías y
las hambrunas están afectando a
comunidades de todo el mundo.

Fuente: UKERC,The Global Oil Depletion Report, 2009

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 3
Cuadro 1: Buscando el doble objetivo de la sostenibilidad: alto desarrollo humano y bajo
impacto ecológico

© Global Footprint Network (2009), datos procedentes de las huellas ecológicas nacionales de Global Footprint Network

El diagrama resume el desafío del desarrollo sostenible, satisfacer las necesidades de las personas dentro de los límites ecológicos
del planeta. El análisis muestra el comportamiento actual de los diversos países según el Índice de Desarrollo Humano (IDH) del
Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y la Huella Ecológica de Global Footprint Network. En los países situados
a la izquierda de la línea vertical correspondiente a una puntuación inferior a 0,8 según el IDH, no se ha alcanzado un alto nivel de
desarrollo según la definición del PNUD. En los países situados por encima de la línea de puntos horizontal y a la derecha de la línea
vertical se ha alcanzado un alto nivel de desarrollo, pero se impone a la naturaleza más exigencias de las que ésta podría soportar si
toda la población mundial viviera así.

Para avanzar hacia un futuro sostenible, el mundo tendrá que atender todas las dimensiones de este diagrama – los conceptos
del éxito y el progreso, la biocapacidad disponible por persona, así como ayudar a los países a mejorar sus niveles de desarrollo o
a reducir su impacto ecológico, varios países afrontan ambos retos al mismo tiempo. En Visión 2050 hemos identificado los cinco
grandes cambios que serán necesarios:

1. Suscribir esta visión. Aceptar las restricciones y las oportunidades de un mundo donde 9.000 millones de personas viven en
condiciones adecuadas y dentro de los límites del planeta.
2. Redefinir el éxito y el progreso a nivel nacional, empresarial e individual.
3. Sacar más partido del planeta aumentando la bioproductividad.
4. Desarrollar soluciones para reducir los impactos ecológicos a la vez que se mantiene la calidad de vida en los países que tienen
un alto nivel de desarrollo humano pero que abusan de la capacidad ecológica.
5. Mejorar los niveles de desarrollo humano en los países situados por debajo del umbral de desarrollo humano, sin incrementar su
impacto ecológico más allá de los límites aceptables.

4 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
2
La Visión

2 – La Visión
“En 2050, unos 9.000 millones de personas disfrutarán
de un nivel de vida aceptable, acorde con los límites del
planeta.”

Visión 2050: Full
Vision Una report
nueva agenda para los negocios 5
En 2050, unos 9.000 millones de los ecosistemas y del consumo de grupos locales hasta organizaciones
personas vivirán bien y dentro de materiales, y avanzan conjuntamente internacionales, para ayudarles
los límites del planeta. La población hacia el desarrollo económico a gestionar aspectos como la
mundial se habrá empezado a sostenible y el bienestar de la adaptación al cambio climático y
estabilizar, debido fundamentalmente sociedad. La sociedad ha redefinido el acceso al agua y al saneamiento.
a la educación y a la atribución de el concepto de bienestar y de Buena parte del gobierno se desarrolla
poder económico para las mujeres, estilos de vida de éxito, así como a nivel comunitario, regional y
y a una mayor urbanización. Más de la base de lo que son pérdidas y municipal. Es un mundo complejo
6.000 millones de personas, es decir, ganancias, el progreso y la creación pero conectado muy eficientemente.
dos tercios de la población, vivirá en de valor, de forma que éstas incluyan
las ciudades. Las personas tendrán los consideraciones a largo plazo, En los mercados: innovar y
medios para satisfacer sus necesidades como los impactos ambientales y el desplegar soluciones
básicas, como llevar una vida digna y bienestar personal y social. Un buen modelo de gobierno
desempeñar papeles significativos en capacita y guía a los mercados,
sus comunidades. El panorama económico global estableciendo límites y marcos
también es distinto del de principios que fomentan la transparencia, la
Diversidad e interdependencia del siglo XXI. Rara vez se utiliza el inclusión, la internalización de los
Los países y culturas seguirán siendo término de “país en desarrollo”, pues la factores externos y otros aspectos
diversos y heterogéneos, pero la mayor parte de las economías ya están de la sostenibilidad. Estos sistemas
educación secundaria generalizada y desarrolladas o están emergiendo. definen objetivos, establecen las
la conectividad universal harán que Los países y las empresas de Asia y reglas del juego y eliminan barreras,
la gente tenga mayor conciencia de América desempeñan un papel más permitiendo que las empresas
la realidad del planeta y de todos importante e influyente en las normas innoven, desarrollen y desplieguen
los que viven en él. El ideal, “Un del comercio internacional, las finanzas, soluciones. Para la empresa, estas
Mundo – Personas y Planeta”, se la innovación y el modelo de gobierno, reglas del juego significan que el valor
habrá integrado y se extenderá a junto a un conjunto de naciones que real, que incluye externalidades como
escala mundial, haciendo hincapié alcanzaron el éxito durante los 100 el impacto ambiental y el beneficio
en la interdependencia entre las años anteriores. Se integran múltiples de los servicios de los ecosistemas,
personas y la Tierra. Seguirán perspectivas. El capital, las ideas, las está incorporado en el mercado para
sucediéndose conflictos, desastres, buenas prácticas y las soluciones se todos los competidores. Los sistemas
enfrentamientos, delitos y terrorismo, extienden en todas direcciones. de reconocimiento premian el
pero las sociedades tendrán capacidad comportamiento sostenible, gracias a
de reponerse, de soportar estas Gobierno en red los cuales las empresas pueden ofrecer
adversidades y de recuperarse El papel de las naciones y los soluciones sostenibles y competitivas
rápidamente. gobiernos siguen evolucionando. al mismo tiempo. Los consumidores
Tendremos gobiernos mejor pueden elegir productos sostenibles
Las personas, empresas y gobiernos preparados, que tomen decisiones no sólo porque lo son, sino porque
son previsores, resuelven los más adecuadas a su nivel de además proporcionan un mayor valor.
problemas, son prácticos y cuentan gestión. Las naciones “comparten
con capacidad de recuperación, su soberanía” cuando es necesario Afrontar el cambio climático
comprenden que la seguridad gestionar sistemas y desafíos La sociedad se prepara para el
se consigue trabajando juntos y internacionales como enfermedades, cambio climático y se adapta a él.
adaptándose rápidamente a un el clima, el agua, los caladeros de Esta adaptación se logra en buena
mundo en constante cambio. pesca, los conflictos y los bienes medida mediante el esfuerzo
comunes. Estos sistemas de gobierno conjunto entre países y regiones. Se
Una nueva realidad económica compartido fomentan el gobierno utilizan planteamientos integrales
El crecimiento económico se ha local y mancomunal formando un y sistémicos para gestionar la
desacoplado de la destrucción de mosaico de socios, que abarca desde agricultura, la silvicultura, el agua,

6 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
el transporte urbano, la energía Un buen lugar de trabajo y unos

2 – La Visión
y las comunicaciones. Prosiguen trabajadores evolucionados
los esfuerzos para mitigar las Las empresas líderes son aquellas
consecuencias del cambio climático. que, a través de su negocio,
Se han reducido significativamente las ayudan a la sociedad a gestionar
emisiones nocivas, y se ha conseguido los grandes retos globales. Han
una sociedad baja en carbono, gracias culminado la transformación de
al uso eficiente de los recursos y las sus valores corporativos internos,
energías limpias. y han superado la reestructuración
del mercado externo de las cuatro
Los diseños circulares, de ciclo cerrado décadas anteriores a 2050, una
y en red, que ayudan a la gente a vivir transformación a la que otras muchas
bien en un solo planeta, son el motor no sobrevivieron, pero durante este
de los sectores de éxito y reducen la tiempo, también han surgido multitud
necesidad de extracción de recursos de nuevas empresas.
naturales. Los sistemas de ciclo cerrado
dejan obsoleto el concepto de residuo. Las empresas que han sobrevivido son
Utilizan los residuos como materia más flexibles, más proclives a crear
prima, eliminando el almacenamiento alianzas con distintos socios y clientes,
de residuos en el suelo, el aire o el y más aptas para responder a los
agua. Los productos y materiales rápidos cambios, en todos los frentes.
usados se pueden volver a procesar, En sus operaciones, han desarrollado
de manera que vuelvan a servir para una cultura de ahorro energético y
múltiples propósitos, o se recuperan las de materiales. Han descubierto que
materias primas para la fabricación de este enfoque de ciclo cerrado no sólo
otros productos. reduce la contaminación, sino que
también convierte a las empresas en
El uso eficiente de los materiales, que más competitivas y colaboradoras.
incluye la gestión de los residuos y Como generadoras de empleo, han
la contaminación, es mucho mejor ayudado a desarrollar una sociedad
que a principios de siglo, gracias a la más creativa, más capacitada para
colaboración y a la puesta en común gestionar el reto de crear empleo
de los conocimientos. Las mejoras estable y con alta capacidad de
en ámbitos como la eficiencia del productividad. La formación ha
consumo y la reutilización del agua, permitido aumentar el talento
la energía, el tratamiento de aguas disponible a un nivel suficiente para
residuales, la gestión de los bosques implantar los cambios necesarios. Las
y la agricultura, permiten que la personas, como empleados, también
humanidad avance hacia una vida han aprendido a ser más flexibles y a
acorde con la capacidad del planeta. desplazarse fácilmente allí donde hay
Se ha invertido la degradación de empleo.
los ecosistemas, y los servicios de los
ecosistemas se valoran, mantienen
y mejoran; la biodiversidad, mejor
gestionada, florece y sigue permitiendo
que las sociedades prosperen.

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 7
3
2050: Hoja de Ruta

3 – 2050: Hoja de Ruta
“Hay que acometer cambios rápidos, radicales y a
diversos niveles, que requieren la coordinación y la
implicación de múltiples socios.”

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 9
Una hoja de ruta consiste en una de las personas en las empresas y Reconstruir la economía, con nuevas
serie de descripciones que ilustran la los gobiernos, y suscita un afán de reglas
transición a un determinado escenario, renovación de la confianza y de la Se desarrollan nuevos marcos de
en este caso el de Visión 2050. La hoja cooperación. Toman forma un conjunto referencia que permitan desacoplar el
de ruta descrita en este capítulo ofrece de nuevas alianzas que restauran la crecimiento económico del consumo
una perspectiva global de la evolución confianza y sirven para dar respuestas de recursos y del deterioro de los
hacia un mundo más sostenible. Los a muchos de los difíciles interrogantes ecosistemas. Se redefine la manera
nueve elementos o áreas claves en que afronta la sociedad (véase el de medir el éxito y el avance. Los
los que hay que actuar durante las cuadro 2). Los gobiernos, el mundo mercados evolucionan hacia la
próximas cuatro décadas, nos dan una académico, las empresas y todo un aplicación de precios que expresan
idea más detallada. Las nueve áreas abanico de partes interesadas, incluida el valor real y la creación de valor a
son: los valores y comportamientos, la propia sociedad, trabajan en estrecha largo plazo. Las estrategias fiscales
el desarrollo humano, la economía, cooperación en materia de comercio cambian para incentivar la creación de
la agricultura, los bosques, la energía y desarrollo económico, en el diseño empleo y productos más saludables,
y la electricidad, los edificios, la de sistemas y métricas para medir el gravando las externalidades negativas
movilidad y los materiales. La hoja de progreso, en el desarrollo de soluciones como la contaminación y los daños al
ruta y sus componentes no prescriben al cambio climático, en el despliegue medio ambiente. Las oportunidades e
ni predicen, son guiones plausibles, de la tecnología, en la mejora del inversiones a largo plazo en ámbitos
elaborados por las empresas mirando rendimiento agrícola y silvícola, en como las energías renovables, la
hacia atrás, es decir, partiendo de la renovación urbana, en la atención eficiencia energética y la creación de
la Visión 2050 e identificando los sanitaria y la educación y en el cambio capacidades, en especial en los países
cambios necesarios para alcanzarlos. de valores y comportamientos hacia la más pobres, son más interesantes.
sostenibilidad. Estas iniciativas, surgidas a partir
Distinguimos dos ámbitos temporales: de crisis ambientales y económicas
la Década Turbulenta, de 2010 a Durante este periodo, queda patente y difundidas por la educación y los
2020, y la Hora de la Transformación, que hay que acometer acciones medios de comunicación fomentan un
de 2020 a 2050. La Década rápidas, radicales y coordinadas comportamiento acorde con la premisa
Turbulenta es un periodo de energía y a diversos niveles, que implican a de “Un Mundo– Personas y Planeta”
dinamismo para la visión global de la múltiples socios. Este nuevo sentido de en la sociedad y los individuos.
sostenibilidad. Es como la adolescencia, urgencia ayuda a crear las condiciones
durante la cual se da forma a las ideas necesarias para que el crecimiento La empresa trabaja para que la
y relaciones que se impondrán durante mundial emprenda un camino más sostenibilidad sea la elección
los 30 años siguientes. sostenible. Entre ellas destacan por La empresa desempeña un papel
su capital importancia el precio del decisivo a la hora de desarrollar marcos
De 2020 a 2050, todos los elementos carbono y una red que conecte de referencia, políticas e innovación.
de la primera década maduran diferentes sistemas del comercio Las compañías, los responsables
para convertirse en conocimientos, de emisiones, junto con políticas políticos y los clientes buscan nuevas
comportamientos y soluciones más destinadas a evitar la deforestación y a maneras de facilitar una vida sostenible,
coherentes. Es un periodo de consenso fomentar la investigación agrónoma. a la vez que mejora el bienestar.
creciente, así como de cambio radical Estos avances también ayudan a Empresas y consumidores colaboran
en muchos sectores de la sociedad – financiar la transición hacia una cada vez más para crear conjuntamente
clima, poder económico y población – economía baja en carbono en los productos y servicios que traducen las
y un momento de cambio fundamental países en desarrollo. Una mejor gestión aspiraciones y valores en modos de vida
en los mercados que redefinirá los de los servicios de los ecosistemas y comportamientos sostenibles.
valores, los beneficios y el éxito. y el despliegue tecnológico
mejoran la eficiencia ecológica y La Hora de la Transformación
La Década Turbulenta (2010- la bioproductividad del planeta. (2020-2050): El éxito crea
2020): Crisis, claridad, acción Las emisiones de gases de efecto confianza e impulso
La crisis financiera global del final invernadero tocan techo y empezarán Las acciones emprendidas durante la
de la década anterior merma la fe a disminuir y mejora la biodiversidad. década anterior cobran impulso: es la

10 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
“Los cambios radicales destacados en Visión 2050 exigen a los
directivos empresariales una nueva forma de ver las cosas, que requiere
replantearse cómo funcionan para enfocarse adecuadamente hacia un
futuro sostenible.”
Samuel A. DiPiazza, PricewaterhouseCoopers

hora de las viviendas, explotaciones generación de energía, y el concepto que permiten “vivir bien dentro de los
agrícolas, edificios y vehículos más de huella hídrica se extiende todavía

3 – 2050: Hoja de Ruta
límites del planeta”.
eficientes, de los sistemas de energía más. La silvicultura y la agricultura
bajos en carbono y renovables y de están mejor organizadas y se hace un Un camino en evolución para las
las redes de distribución eléctrica y de uso más eficiente del suelo. También empresas
la gestión del agua más inteligentes. se gestionan mejor otros sistemas Las empresas prósperas se adaptan
Se suceden constantemente los naturales – arrecifes, humedales, a los cambios del mercado y del
cambios en el “software” de sociedad: cuencas fluviales y mares abiertos. marco regulador. Han aprendido
sistemas de gobierno, modelos de
cuándo liderar y cuándo seguir la
negocios y mercados. Los gobiernos, Las redes, la renovación institucional
iniciativa de otros. Y han movilizado
los ayuntamientos, la sociedad civil y y el cambio de los sistemas hacen
nuevos recursos, tanto naturales
las empresas colaboran para afrontar aparecen nuevos modelos de negocio.
Los sistemas de ciclo cerrado crean como humanos, para transformarse y
los retos de los nuevos tiempos con
métodos nuevos. oportunidades de negocio. La transformar sus productos al servicio
creación conjunta, los códigos libres y de un mundo distinto.
Innovación, renovación y cambio de otros tipos de regímenes de propiedad
sistemas intelectual conviven con los sistemas La experimentación y la creatividad
Un nuevo modelo económico basado más tradicionales de registro de han sido los recursos que más se han
en los valores se abre paso hacia patentes y concesión de licencias. renovado y que han permitido lograr
una era de soluciones innovadoras esta transformación. La creatividad
y de cambio social. Se desarrollan Gente más sana y más próspera se ha integrado en el desarrollo de
y se extienden nuevas tecnologías Las necesidades básicas están mejor productos, como siempre, buscándose
energéticas más competitivas, cubiertas. Los antiguos países en los clientes, gobiernos, proveedores,
limpias y descentralizadas, que subdesarrollados empiezan a prosperar
vecinos, críticos y demás agentes
complementan los sistemas en nuevos regímenes comerciales que
interesados. Cuando las empresas
centralizados. Un mayor hincapié en benefician a todos. La educación, la
han sabido explotar estas fuentes de
la eficiencia, la seguridad y la huella vida sana y la inclusión se aceleran.
creatividad, el éxito ha venido de la
ecológica de los alimentos permite a Hay empleo suficiente y altos niveles
las sociedades satisfacer la demanda de productividad de la mano de obra, mano de nuevas orientaciones, que
creciente de alimentos, incluidos el gracias a los progresos tecnológicos se han conseguido porque la cultura
pescado y la carne. Se utiliza más y a la calificación de los trabajadores. empresarial ha estado abierta a nuevas
agua reciclada en la agricultura y la Son más populares los estilos de vida ideas.

Cuadro 2. Dilemas y preguntas difíciles
Durante las próximas cuatro décadas, las sociedades tendrán La confianza y el pensamiento a largo plazo son ingredientes
que afrontar nuevos equilibrios y preguntas complejas, cuyas imprescindibles para abordar esos temas y desarrollar
respuestas se deberán buscar a través de la colaboración. procesos de decisión inclusivos. Estos requisitos suscitarán
Entre esas preguntas destacan las siguientes: algunas preguntas importantes:
• ¿Quién dará –o deberá dar- el primer paso: las personas, • ¿Cómo podemos alcanzar ese nivel de confianza?
los gobiernos o las empresas? O, como sugerimos en este • ¿Cómo podemos proporcionar/crear incentivos adecuados
análisis, ¿tienen que moverse todos a la vez? ¿En qué para que los directivos empresariales y los líderes
ámbitos está preparada la empresa para avanzar con otros nacionales den prioridad a la estabilidad y el progreso a
agentes interesados? largo plazo sobre el éxito a corto plazo?
• ¿Cómo pueden empresas, gobiernos y sociedad • ¿Cómo pueden los responsables políticos y las empresas
trabajar juntos para fomentar el cambio de valores y de llevar a cabo la reestructuración económica necesaria de
comportamientos deseados? forma rápida y sin destruir empleo ni generar inseguridad
• ¿Quién definirá los incentivos y mecanismos? económica?
• ¿Quién financia la transición?

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 11
12 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
3 – 2050: Hoja de Ruta

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 13
LOS VALORES DE LAS sociedad influyan en el diseño de humano y el bienestar (ver figura 3.2
PERSONAS productos y políticas. y tabla 3.2). Las empresas implican
• Políticas, infraestructuras, a los consumidores en sus procesos
Visión para 2050: “Un Mundo – liderazgo empresarial, así como de innovación, de personalización
Personas y Planeta”. productos y servicios que de productos y servicios, y en
Nuevos estilos de vida promuevan la sostenibilidad y el desarrollo de productos más
Se instauran nuevos estilos de vida aborden las necesidades de todos sostenibles. Este diálogo también
a nivel mundial, inspirados en un los segmentos de la sociedad. proporciona acceso al mercado a
cambio en la forma de entender y • Comprender el medio ambiente determinados grupos de la sociedad
medir el éxito y en formas innovadoras y sus limitaciones, los aspectos previamente excluidos.
de educación y comunicación. Se culturales y las aspiraciones a
ha asentado y se lleva a la practica nivel local. Dirigentes políticos y empresarios
el ideal de “Un Mundo – Personas desarrollan nuevas políticas,
y Planeta”, que pone de relieve la La crisis económica mundial al final productos y servicios, basados
interdependencia entre las personas y de la década pasada ha mermado en un mejor conocimiento del
la dependencia de la Tierra. la confianza de las personas en las comportamiento humano y hacen
empresas y los gobiernos, lo que uso de diversas herramientas y
Al incrementarse la sensibilización de estimula la búsqueda de nuevas mensajes que son necesarios para
muchas personas, culturas y grupos fórmulas para la renovación de la influir y dirigir los cambios en el
de edad, se fomenta una mayor confianza y la cooperación. modo de vida. Cada vez es más
cohesión social y un entendimiento de frecuente que los productos y
lo que significa ser interdependiente Hacer que el modo de vida servicios que ayudan a las personas
y responsable de nuestras acciones, sostenible sea la elección más fácil a traducir sus nuevos valores en
con respecto al planeta y a las Comprender los factores que modos de vida y comportamientos,
generaciones futuras. contribuyen a alcanzar una vida sean creados por redes innovadoras
satisfactoria y la felicidad hace con la participación de varios actores
La Década Turbulenta: entender que las empresas y los dirigentes que se unen con el mismo objetivo.
y fomentar el cambio a través políticos se lancen a desarrollar
de la cooperación nuevas fórmulas que faciliten un Para recuperar el liderazgo y la
Cambios necesarios: modo de vida sostenible en todos confianza de las personas, las
• Nuevas formas de medir el los segmentos de la sociedad, a la empresas desarrollan nuevas
éxito y el bienestar tanto a nivel vez que incrementan el desarrollo iniciativas en torno a la transparencia.
internacional como nacional e
individual. Figura 3.2: La felicidad no depende exclusivamente del PIB
• Un conocimiento más profundo
del medio ambiente a escala Ingresos, bienestar económico y felicidad en USA
global, que nos lleve, por un lado (índice: 1980 = 100)
a cambiar el modo en el que 200

nos relacionamos con el planeta
180
y con los demás, y por otro,
160
a redefinir estilos de vida más
■ PIB per capita
prósperos y deseables. 140 ■ Bienestar económico

• Nuevas señales que nos ■ Felicidad
120
permitan comprender qué es
100
lo que hace que determinados
cambios de comportamiento 80

en diferentes segmentos de la 1980 1985 1990 1995 2000 2005

Fuente: Deutsche Bank Research, Measures of Well-being, 2006 (a partir de GGDC, CSLS, GSS/Eurobarómetro)

14 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
“Necesitamos cambiar nuestra escala de valores. Por ejemplo, hoy
en día una reducción del PIB se considera un signo de fracaso del
gobierno. En el futuro, una reducción del PIB, que a la vez refleje una
mejora de la calidad de vida, podría verse como señal del éxito.”
Diálogo de Visión 2050, China.

empresas han integrado en la

3 – 2050: Hoja de Ruta
Cuadro 3.2: Muchos factores clave determinan el estrategia de sus nuevos productos
bienestar de las personas el principio de ciclo cerrado y de
eficiencia, de modo que los clientes
1. Estándares materiales de vida (ingresos, consumo y riqueza) ya no tienen que escoger entre un
2. Salud producto “verde” y otro que cumple
3. Educación con sus necesidades.
4. Actividad personal, incluido el trabajo
5. Voz en la política y formas de gobierno
Personas sanas, sociedades sanas,
6. Relaciones sociales
7. Medio ambiente (condiciones presentes y futuras) empresas sanas
8. Inseguridad económica y del medio natural Innovaciones radicales en materia
Fuente: Joseph Stiglitz, Amartya Sen, Jean Paul Fitoussi, The Commission on the Measurement of
de sanidad y tecnología de los
Economic Performance and Social Progress, 2009. alimentos permiten a las personas
llevar estilos de vida más sanos. Este
planteamiento es común a todas las
Utilizan nuevos medios de sobre la importancia del buen
ideas políticas y generacionales.
comunicación y otras estrategias de funcionamiento de los ecosistemas
comunicación para que la gente se y las sociedades, así como sobre
El sector empresarial ha sido
involucre en diálogos más interactivos la humanidad, tanto a nivel global
un socio activo a la hora de
y a distintos niveles. Como resultado, como local. Se enseña la importancia
aportar soluciones que cubran las
las empresas son capaces de enfocar de superar las adversidades y a
necesidades tanto de las personas
mejor su actividad, al aprender de pensar a largo plazo, cómo entender
como del medio ambiente, y de
sus clientes y de las personas que los sistemas, la complejidad y el
conseguir rendimientos reales
componen las sociedades en las que riesgo, y cómo adaptarse a un
que proporcionen valor añadido
operan. mundo cambiante.
a la vez que reducen costes. Las
empresas han colaborado con
La Hora de la Transformación: Todos los países empiezan a
otros agentes de la sociedad para
la forma de vida sostenible educar sobre la necesidad vital
redefinir los conceptos de valor y
se convierte en la tendencia de mantener el clima, el agua y
coste, incluyendo externalidades
predominante otros servicios de los ecosistemas,
como el medio ambiente. Han
Vivir bien, dentro de los límites y las responsabilidades que tanto
formado también parte del diálogo
del planeta, está de moda, es la personas como empresas tienen
colectivo sobre los cambios sociales
tendencia predominante y forma de conservarlos. En muchos
y gubernamentales necesarios
parte del conjunto de valores. Con colegios se utiliza la tecnología
a nivel mundial para encaminar
el acceso universal a la tecnología y para comunicarse entre diferentes
a la sociedad hacia estilos de
el aumento de la conectividad, estos partes del mundo en forma de visitas
vida sostenibles. Por último, han
valores se propagan rápidamente y virtuales y programas de intercambio
compartido su conocimiento, han
por todas partes por la red, dando virtuales.
trabajado para superar las barreras
un impulso a la innovación y a
y han desarrollado nuevos modelos
nuevas oportunidades. Las opciones sostenibles, en
de comercio y una nueva actitud
posición dominante en el mercado
empresarial.
La educación global conecta a las Las empresas adoptan una nueva
personas y difunde el valor de los misión: facilitar la perfecta
ecosistemas integración de una vida sostenible,
Una red mundial, local e aportando productos y soluciones
intergeneracional conecta a las que aborden las demandas de la
personas entre sí y con el planeta. sociedad, sin comprometer las
En los colegios se aprende más necesidades del consumidor. Las

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 15
“La economía debería centrarse en solucionar los problemas en la base de la
pirámide, puesto que ésta es la clase social predominante en Brasil.”
Diálogo Visión 2050, Brasil.

DESARROLLO HUMANO La recesión y la recuperación excluidas en el mercado. Además de
preparan las bases los modelos de inversión tradicionales,
Visión para el 2050: las A principios de esta década la recesión las empresas también desarrollan otros
necesidades básicas de todos mundial eclipsa el progreso. Los modelos basados en el partenariado,
están cubiertas gobiernos, la sociedad y las empresas que implican a las comunidades donde
La población mundial ha empezado están de acuerdo en que la mejor desarrollan su actividad comercial,
a estabilizarse alrededor de los forma de revertir sus efectos es beneficiándose de nuevas ideas y
9.000 millones de personas, debido promoviendo un crecimiento más perspectivas locales. En asociación
principalmente a la mejora en la ecológico y mejorando las condiciones con gobiernos y organizaciones
educación, la emancipación económica de vida de millones de personas. internacionales, las empresas ofrecen
de las mujeres y a una mayor Adoptan un enfoque ascendente programas de formación on-line
urbanización. Todas las personas (top-down) y descendente (botton- enfocados en la mejora de habilidades
tendrán los medios suficientes para up) para intentar alcanzar los objetivos técnicas en el trabajo. Gracias a
cubrir sus necesidades básicas, como de desarrollo humano y garantizar la enfoques más amplios y flexibles
llevar una vida digna y desempeñar seguridad, así como un crecimiento relacionados con el trabajo, así como
papeles significativos en sus sostenible. a la movilidad virtual, las personas y
comunidades. Las culturas y las personas las empresas tienen más opciones y
siguen siendo diversas y heterogéneas. Desarrollar la confianza de países mejores condiciones de empleo.
Los perfiles demográficos varían mucho más desfavorecidos
entre regiones, con sociedades más Los países desarrollados llevan a cabo Aportar las infraestructuras para
jóvenes o más maduras que se adaptan una campaña masiva para mejorar la el desarrollo humano
continuamente para gestionar sus confianza del mundo en desarrollo. El esfuerzo para el desarrollo de
cambiantes estructuras demográficas. Esto implica ayudas cada vez mayores proyectos de infraestructuras va
a cambio de una mayor transparencia unido a mejoras del sistema de
La Década Turbulenta: y aceptación de la responsabilidad; muchos países. Es un esfuerzo de
construcción de confianza, una revisión completa del modelo de varias décadas para mejorar las
espíritu emprendedor, inclusión desarrollo del comercio para que estos infraestructuras en prácticamente
Cambios necesarios: países empiecen a salir de la pobreza, todo el mundo, centrado en las
• Mejores sistemas legales, regulatorios y un enfoque compartido y en varios ciudades y, de manera más especial,
y de propiedad intelectual frentes, para el control de las emisiones en sistemas de ciclo cerrado,
que estimulen a inversores, de gases de efecto invernadero. suministros energéticos seguros y
emprendedores y empresas. limpios y una mejor movilidad.
• Condiciones de comercio más justas Estos compromisos permiten
y eliminación de subsidios injustos. compartir muchos recursos, así Los gobiernos dan prioridad a los
• Inversión para mejorar las como esfuerzos para desarrollar programas sanitarios y de formación
infraestructuras, especialmente en las capacidades entre países que mejoran la capacidad de las
las economías más pobres. en desarrollo y hacer grandes personas para contribuir en la
• Mejor acceso al agua, servicios previsiones para la adaptación al economía del planeta. Ofrecen su
sanitarios, energía, educación, cambio climático. También propician ayuda para incluir a las mujeres, las
empleo, sanidad y movilidad. que las naciones pobres mejoren personas mayores, las minorías y
• Modelos de negocio que las condiciones marco en las que se otros grupos previamente excluidos.
proporcionen oportunidades y desarrollan los negocios. Estos programas están desarrollados
cuidado a la población de más edad. en colaboración con empresas,
• Enfoques más integrales en el diseño Las empresas ofrecen su ayuda. emprendedores, organizaciones
urbano y la gestión de las ciudades. Comercio y formación no gubernamentales (ONGs),
• Mejor uso del conocimiento, las En este entorno cambiante, las expertos académicos, medios de
fortalezas, el potencial y el liderazgo empresas descubren oportunidades comunicación y gobiernos.
local. y diferentes vías de contribución. El
• Acceso a subvenciones y financiación sector empresarial mundial encuentra
asequible. nuevas formas para llegar a millones
• de personas que antes estaban

16 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
“Uno de los grandes problemas en Argentina es la fuga de talentos. La
movilidad tendrá un gran impacto en el mercado laboral local ya que
es probable que Argentina exporte talentos en el futuro.”
Diálogo Visión 2050, Argentina

La educación global juega un clave en la conservación del medio un papel importante en el desarrollo
papel clave ambiente. Su biocapacidad atrae económico y la creación de valor.
Aumentan notablemente las iniciativas fondos de fuentes a nivel mundial

3 – 2050: Hoja de Ruta
para educar a todos los niños, y en para desarrollar las capacidades, las Mejora de la salud y el bienestar
especial a las niñas, hasta el segundo infraestructuras y la eficiencia, para Las nuevas tecnologías ayudan a
grado. Los intercambios on-line ayudar a la adaptación al cambio mantener la dignidad de las personas.
entre escuelas de distintos países climático, para gestionar los servicios Las enfermedades crónicas, infecciosas
permiten a los programas impulsar de los ecosistemas y para impulsar el y mentales se gestionan mejor. La
modos de vida saludables. Compartir desarrollo de energías renovables. asistencia a los mayores se realiza a
conocimientos sobre la depuración través de la familia, la comunidad y
del agua, la higiene, la producción Nuevos mercados permiten salir de los sistemas de sanidad profesional.
segura de alimentos y la disminución la pobreza a muchas personas Muchos países tienen redes de
de la contaminación y los residuos es Las nuevas reglas del comercio seguridad para evitar que los más
habitual. La tecnología también se comienzan a beneficiar a mucha mayores caigan en la pobreza. El
utiliza para aumentar el acceso a la gente gracias a la creación de nuevos acceso a una asistencia sanitaria
asistencia sanitaria y para el desarrollo mercados, industrias y clientes. Crean asequible es ahora más justo. Gracias
de conocimiento y habilidades. puestos de trabajo y oportunidades al despliegue de conocimiento
económicas para millones de efectivo entre los países desarrollados
En algunos países se siguen haciendo personas, sacándolas de la pobreza, y en desarrollo, al enfoque continuado
provisiones para apoyar a la tercera a la vez que consiguen buenos en la prevención y al mantenimiento
edad. Además de apoyo económico, rendimientos de la inversión. del conocimiento médico tradicional
los gobiernos y otros socios invierten y local, muchas regiones han podido
en programas de formación continua Prosperan diferentes tipos de optimizar sus sistemas de sanidad con
que anime a las personas a mantenerse negocio que, a la vez que se más rapidez. La esperanza de vida
en el mercado laboral durante más benefician, también contribuyen a aumenta en todo el mundo, por lo
tiempo. Los nuevos incentivos fiscales y la mejora de las condiciones para las que las personas viven más años (ver
de seguros se dirigen a los responsables empresas en los países más pobres. figura 3.3).
de la prevención de enfermedades y de Las multinacionales contribuyen
proporcionar oportunidades para los a este crecimiento a través de Las necesidades básicas cada vez
más mayores. la incorporación de pequeñas y están mejor cubiertas, como el acceso
medianas empresas y trabajadores universal a la higiene, los servicios
La Hora de la Transformación: locales en sus cadenas de suministro sanitarios, el agua potable, el aire
los ecosistemas y las empresas y del aumento y la difusión de la y la energía limpia, la seguridad
ayudan a crear valor educación y habilidades. También alimentaria y la asistencia sanitaria.
Los países ricos en recursos pero las empresas sociales, los nuevos Los efectos de la educación de niñas
pobres en ingresos están cada emprendedores y las pequeñas y y mujeres se siguen viendo en todo el
vez más reconocidos como países medianas empresas siguen jugando mundo por el descenso de la tasa de
natalidad, de la mortalidad infantil, y
Figura 3.3 Las personas viven más años por la mejora de la salud, los ingresos
y el progreso en la familia.
Esperanza de vida por región – 1959-2050
90
Gracias a la urbanización, la
80
distribución de las infraestructuras y
Esperanza de vida (años)

70 ■ Regiones menos desarrolladas - la mejora del desarrollo humano son
países menos desarrollados (Hombres)

60 ■ Regiones más desarrolladas (Hombres) más eficaces. Una mejor planificación
■ Regiones menos desarrolladas -
países menos desarrollados (Mujeres)
de las ciudades en su conjunto
50
■ Regiones más desarrolladas (Mujeres) permite una mayor eficacia en la
40
asignación del capital y del trabajo,
30 así como en la provisión de recursos
1950 1975 2000 2025 2050
y servicios a un mayor número de
personas.
Fuente: UN Population Division (División de Población de la ONU), World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 17
“China debería buscar más ayuda para cambiar el modelo “business
as usual”. Ahora que la economía internacional se ha globalizado, y el
ecosistema es un sistema integrado, debemos dejar a un lado nuestras
diferencias y hacer todos los esfuerzos que estén a nuestro alcance para
reducir el consumo de energía.”
Diálogo Visión 2050, China

ECONOMÍA Nuevas formas de medir el éxito estándares, etc. La distribución
crean nuevos mercados y modelos de nuevas estructuras de precios
Visión para el 2050: valor real, Los reguladores gubernamentales, supone un gran esfuerzo que
costes reales, beneficios reales las organizaciones financieras, las incluye la determinación del valor
En 2050 el crecimiento económico se empresas y el mundo académico económico de los intangibles. Las
disocia del consumo ambiental y de desarrollan nuevos escenarios para partes implicadas aceptan dicha
materiales y se asocia al desarrollo desacoplar el crecimiento económico determinación así como el proceso
económico sostenible y a cubrir las de la utilización de los recursos político que lleva asociado, su
necesidades de las personas. Las naturales. Hay que redefinir los desarrollo y la implementación.
bases de las ganancias y beneficios, conceptos de éxito y progreso de
del progreso y de la creación de valor, forma que se puedan crear nuevos Hay que desarrollar rápidamente
se han redefinido para considerar los mercados. Los análisis del producto los nuevos marcos pero con un
impactos ambientales y el bienestar interior bruto (PIB) se reconsideran amplio consenso. La presión para
personal y social a más largo plazo. Los y se sustituyen por otros que reflejen la defensa de los beneficios a corto
precios reflejan todas las externalidades: el camino hacia la sostenibilidad plazo mediante la tergiversación
costes y beneficios. Las nuevas normas (ver figura 3.4). Emerge un sistema de las normas y los acuerdos, se
de financiación y productos financieros de precios en función del valor real sustituye por un empeño común de
innovadores estimulan una importante de los productos o servicios (por crear un terreno de juego estable y
actitud emprendedora y la participación ejemplo, reflejando los costes y equilibrado a largo plazo.
en una economía mundial inclusiva e beneficios externos) como base de
innovadora. La economía crea suficientes los nuevos estándares de contabilidad Financiación basada en el valor a
puestos de trabajo a la vez que mejora aceptados mundialmente. largo plazo
la productividad laboral. Se reformulan los criterios de
Estos desarrollos han necesitado valoración, inversión y contabilidad
Para todo esto ha sido necesario un gran de una colaboración y negociación a medida que las empresas y los
cambio en la manera de hacer negocios importante entre todas las partes mercados se adaptan a nuevos
por parte de las empresas. Las compañías implicadas. El sistema de precios incentivos que asocian la rentabilidad
han liderado este cambio y han sido basado en el valor real llega a través tradicional con la creación de valor
parte negociadora en el proceso. de la interacción entre redes de a largo plazo. Los mecanismos de
esquemas regionales y de distintas financiación innovadores se centran
La Década Turbulenta: iniciativas, y se completa con en inversiones sostenibles a más largo
redefinir el progreso reglamentos adicionales: impuestos, plazo, como los bonos de bosques.
Cambios necesarios: comercio de derechos de emisión, Los productos financieros se certifican
• Nuevas medidas del progreso,
que reflejen mejor el verdadero Figura 3.4: Reconsiderar el éxito y el progreso
progreso que el tradicional PIB.
• Valor real de los precios, Qué mide y qué no mide el PIB
eliminación de subsidios y
cambios fiscales para estimular Felicidad Condiciones
negocios y comportamiento de vida
Bienestar
genética económico
sostenibles. medio ambiente PIB
depreciación
familia ocio
• Modelos de financiación salud
salud
consumo

amigos ingresos netos
innovadores y mecanismos que (desigualdad)
actividad fuera
inversión
neta
dirigidos a
extranjeros
satisfacción del mercado
permitan inversiones a más largo en el educación (desempleo) lamentables
trabajo
plazo en proyectos sostenibles y comunidades
(inseguridad)

diversificación del riesgo. (Los paréntesis indican un impacto negativo)

• Formas efectivas para difundir las
tecnologías.
• Incentivos fiscales. Fuente: Deutsche Bank Research, Measures of Well-being, 2006

18 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
“Las presiones por parte de las instituciones internacionales, como el
Fondo Monetario Internacional (FMI), hacia los gobiernos de manera
directa y a las empresas de manera indirecta, deberían enfocarse más
en el desarrollo sostenible.”
Diálogo Visión 2050, Turquía

antes de salir al mercado, y se internacional, con modelos de y difundidas por las empresas,
verifica su capacidad para contribuir información como el de Global ayudan al aumento global de la

3 – 2050: Hoja de Ruta
positivamente a la economía, la Reporting Initiative (GRI) y los bioproductividad. Estas soluciones
sociedad y el medio ambiente, marcos de evaluación ecológica ayudan a acortar las diferencias de
especialmente a la hora de reasignar desarrollados por varios grupos, como capacidades entre las economías
riesgos. A medida que la nueva “The Economics of Ecosystems and en desarrollo y las economías
legislación permite a las instituciones Biodiversity” (TEEB). Los mercados desarrolladas.
financieras mayor libertad a la hora de valores empiezan a pedir a las
de asignar sus activos, van surgiendo empresas que informen de acuerdo a Las soluciones para el uso eficiente
nuevos estándares para la asignación estas pautas. de los recursos saltan las barreras
de activos aptos para fondos de de clase, políticas, geográficas o
pensiones y compañías de seguros de Transformar la distribución de la económicas. Estructuras económicas
vida. tecnología eficientes e incentivos crean una
Las empresas y los gobiernos trabajan economía más inclusiva, que implica
Incentivos para impactos positivos juntos para eliminar las barreras en su proceso productivo a los más
Las políticas y los incentivos para a la distribución de la tecnología. necesitados y vulnerables. Hay empleo
marcar los precios pasan de un Se crean fondos de licencias que para todos, incluida la juventud, los
enfoque de costes y pérdidas permitan el intercambio de la más mayores y las mujeres.
a un enfoque de inversión y propiedad intelectual y la venta de
oportunidades. La inversión, la tecnología en términos de eficiencia Nuevas eficiencias aceleran la
investigación, el desarrollo y la y eficacia. innovación
distribución (RD&D en sus siglas en Esta economía es altamente
inglés) y la innovación, se canalizan La Hora de la Transformación: productiva e innovadora. Las
hacia las energías renovables, la el valor real ayudan a conseguir empresas responden a los costes
eficiencia energética y el desarrollo mercados inclusivos más elevados que resultan de la
de infraestructuras sostenibles. El Siguen desarrollándose nuevos internalización de las externalidades,
esquema de cofinanciación entre marcos. El concepto de progreso ya con una mayor eficiencia en el uso
el sector privado y público ayuda no se considera ni se mide sólo en de las materias primas, el diseño de
a abordar algunos de los riesgos base a los datos económicos, sino productos, la producción, el marketing
asociados a costes ocultos y a los también en términos de impacto y la distribución. Se establece un
largos periodos de retribución. ambiental y social. Se extiende sistema viable bien desarrollado para
el papel de las empresas como gestionar y hacer el seguimiento de las
Se eliminan los subsidios. Los proveedores de soluciones. Se emisiones de CO2 a nivel individual,
sistemas fiscales se van transformando difunden las buenas prácticas y la de entidades y nacional, así como
para incentivar externalidades positivas tecnología gracias a los esfuerzos un sistema global estable para un
como la creación de empleo, al tiempo de colaboración transparentes y las comercio justo de asignaciones de
que rechazan las negativas como la nuevas alianzas público-privadas. Los derechos de emisión.
contaminación y los residuos. mercados recompensan las acciones
positivas y penalizan las negativas, El sistema de precios refleja cada
Contabilidad para el mundo real como la contaminación. vez más el valor real y la gestión del
Los estándares de contabilidad riesgo. Se adopta un nuevo sistema
empiezan a integrar las externalidades Acortar distancias con la economía de estándares de contabilidad
positivas y negativas, y los inversores del valor real globalmente aceptados, enfocados
incorporan rápidamente estas nuevas La economía global se aproxima a en la sostenibilidad, que aseguran la
medidas en la toma de decisiones. un estado basado en el valor real y transparencia y la mejora continua en
Este nuevo marco de contabilidad en la calidad de vida. Las tecnologías términos de eco-eficiencia.
desarrolla la convergencia de los innovadoras, el conocimiento y las
estándares de información financiera soluciones financieras desarrolladas

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 19
Figura 3.5: el crecimiento de la productividad en África se ha
quedado relegado en relación a otras regiones
4,0

AGRICULTURA

Toneladas por hectárea
3,0

Visión para el 2050: alimentos,
■ África
agua y biocombustibles 2,0 ■ Sur de Asia

suficientes mediante una nueva ■ Europa

“Revolución Verde” 1,0

La nueva Revolución Verde del siglo
XXI ha contribuido a que la mayor 0,0

parte de la población de 2050 cubra 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010

sus necesidades alimentarias. Mejores Fuente: Ministerio de Asuntos Exteriores de Dinamarca, Realising the Potential of Africa’s Youth, 2009 (FAOSTAT)

prácticas agrícolas, un suministro de
La Década Turbulenta: técnicas de riego más eficientes.
agua eficiente, nuevas variedades de
agricultura basada en el cultivo Esto tiene un impacto significativo
cultivos y nuevas tecnologías, como
intensivo del conocimiento en muchos países y continentes,
la biotecnología, han hecho posible
Cambios necesarios: especialmente en África, donde no
duplicar la producción agrícola sin
• Un esfuerzo de alcance global se produjo la primera Revolución
necesidad de aumentar la cantidad de
para formar a los agricultores Verde y donde la productividad
terreno y agua utilizada.
y prepararles para Revolución agrícola se ha ido quedando
Verde del siglo XXI, basada en el relegada (ver figura 3.5).
Las mejoras en la productividad
permiten que la agricultura contribuya conocimiento.
• Más implicación de los gobiernos Además del conocimiento, hay una
al suministro energético sin poner
en la investigación agrícola. mejora continua a nivel mundial
en peligro el suministro de alimentos
• Una tasa de producción en el de los principales recursos de los
o la biodiversidad. La inversión en
futuro que alcance o supere los agricultores: suelo, maquinaria, agua,
investigación y desarrollo (I+D) de
niveles históricos más recientes. acceso a los mercados, créditos,
las décadas pasadas ha dado lugar a
• Nuevas variedades de cultivos nuevos conocimientos, insumos y
nuevos biocombustibles que hacen un
y desarrollo de soluciones gestión del riesgo. Los incentivos para
mejor uso de la materia vegetal. Los
mejoradas y adaptadas a que los agricultores alcancen mejores
biocombustibles aportan el 30% de las
condiciones climáticas extremas. cosechas por unidad de suelo también
necesidades energéticas del transporte.
proporcionan mayores estímulos para
La mitad de esta cantidad proviene de
Revolución Verde 2.0 mejorar la productividad agrícola.
la agricultura y la otra mitad de los
bosques y otras forma de biomasa. Comienza la Revolución Verde
del siglo XXI. Al contrario que su La investigación da lugar a avances
predecesora del siglo XX, basada en alimentos y biocombustibles
La superficie terrestre dedicada a
en un uso intensivo de materias Los gobiernos aumentan su
producción agrícola se reduce al obtener
primas, esta nueva versión se basa implicación en la investigación
cosechas más abundantes. Una mejor
en el uso intensivo del conocimiento. agrícola, especialmente en el cultivo
gestión aumenta el potencial de captura
La Revolución Verde desarrolla las del trigo y del arroz, por su menor
de carbono de los suelos. Se disminuyen
capacidades de los agricultores rendimiento. Las alianzas público-
radicalmente las emisiones y el uso del
para gestionar terrenos agrícolas y privadas actúan como canalizadores
agua por unidad de producción derivada
conseguir una mayor productividad de más I+D y centran los esfuerzos
de la agricultura.
y recursos naturales, además de en los cultivos que aportan mayor
mejorar la eficiencia de las materias valor, en tecnologías que ahorren
La recuperación de terrenos
primas. También implica un mayor mano de obra y en las necesidades
degradados para la producción
conocimiento sobre biología y tanto de actividades agrícolas
de alimentos, el cultivo de
genética, lo que permite mejorar intensivas como de los pequeños
biocombustibles y de madera es una
las variedades de los cultivos y las agricultores. La investigación en
práctica extendida por todo el planeta.
prácticas agrícolas, como son las tecnologías que permitan que la

20 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
“A pesar de la dependencia de Pakistán de la agricultura, el sector ha
estado en una fase de estancamiento. La producción nacional podría
aumentar aquí hasta un 300%.” Diálogo Visión 2050, Pakistán

porción celulósica de las plantas eficiente y con menor impacto cuenta a la hora de tomar decisiones
se convierta en biocombustible ambiental -aspectos que ya van a nivel individual, corporativo y

3 – 2050: Hoja de Ruta
empieza a dar resultados y se hacen unidos- producen y exportan más. nacional. Por ejemplo, la huella
más competitivas. Esto estimula el concepto de agua ecológica también se adopta para la
virtual y su comercialización en los agricultura e incluye terreno, agua
Una nueva generación de países con abundancia de agua, y medidas de eficiencia energética.
tecnologías se enfoca en la gestión como por ejemplo Brasil, que La eficiencia alimentaria también
del agua, las temperaturas extremas pueden utilizar este recurso para se convierte en un factor central, y
y los suelos salinos y ácidos. Avanzan producir cosechas que exportan aborda el tema desde el terreno de
los trabajos en ingeniería para posteriormente a países con más cultivo hasta el plato del consumidor,
desarrollar raíces vegetales que limitaciones de agua. La gestión de analizando la eficiencia nutricional,
absorben nitrógeno y producen la las aguas residuales y de lluvia se ha por ejemplo, del cereal frente a la
misma cosecha pero con al menos el mejorado para aumentar la agricultura carne, y el ratio consumo/compra de
50% menos de fertilizante. y reducir sus necesidades de riego. los alimentos comprados.
Se aplican prácticas agrícolas de
La Hora de la Transformación: forma conjunta en la gestión de los La producción africana se multiplica
crecimiento en el mercado bosques adyacentes y las cuencas por cinco
global, producción de las forestales para la provisión de agua a Con mejores semillas, fertilizantes y
cosechas y gestión del carbono los cultivos. productos químicos que protegen
Se desarrolla un esfuerzo conjunto los cultivos, así como con educación,
para reducir las emisiones de La recuperación de suelos degradados difusión y mejoras en el gobierno, la
gases de efecto invernadero y el para la producción de alimentos, productividad agrícola en África se
uso del agua en la agricultura. Se cultivos de biocombustibles y madera multiplica por cinco. El incremento
incrementa la producción de arroz es una práctica común en todo el de un sistema de riego altamente
en terrenos secos mediante un riego planeta. eficiente aumenta globalmente,
más eficiente, eliminándose casi la pasando del 2% al 10% del total.
totalidad de las emisiones de metano Seguridad alimentaria: seguridad,
procedente de los arrozales. Más eficiencia y huella ecológica Se dispone de nuevas variedades de
del 80% de los cultivos se plantan La seguridad alimentaria mundial es plantas con una alta tasa de absorción
en terrenos sin arar. La necesidad un asunto cada vez más importante de nitrógeno que permiten mejorar
original de arado para controlar en las agendas de los dirigentes la retención de los nutrientes. Esto
las malas hierbas se sustituye por políticos, tanto desde el punto de reduce las emisiones de gases de
sencillos herbicidas. Esto ayuda vista del abastecimiento de alimentos efecto invernadero (NOx) procedentes
a prevenir la pérdida de suelo como por la eliminación de las de la agricultura. Se optimiza el
provocada por la erosión, a producir barreras comerciales secundarias. Los reciclado de nutrientes, como
materia orgánica -carbono- en el gobiernos consultan a la población el fósforo, en la propia actividad
suelo y a reducir las emisiones de para ganar su confianza acerca de agrícola. Continúa el desarrollo de
gases de efecto invernadero a partir la producción sostenible y ética de infraestructuras que permiten a los
de la descomposición orgánica. los alimentos. Se está alcanzando un agricultores vender su producción
acuerdo sobre los estándares para en los mercados de todo el mundo.
Las personas con acceso limitado las tecnologías agrícolas aceptados Esto, a su vez, estimula una mayor
al agua se benefician del comercio a nivel internacional y basados en productividad. Las mejoras que
justo y del “agua virtual” investigaciones científicas. se han llevado a cabo en Brasil y
Los esfuerzos para la promoción China se han difundido en África,
de un comercio más libre y más Se sabe más sobre la interdependencia permitiendo a este continente reducir
justo están teniendo éxito y se entre los sistemas naturales y aquellos sus necesidades de importación y
están frenando los subsidios a la creados por el hombre, así como contribuyendo notablemente a la
agricultura. Aquellos países que la existente entre los alimentos, la producción agrícola mundial.
pueden producir de manera más energía y el agua, lo cual se tiene en

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 21
BOSQUES La Década Turbulenta: los –– Procedimientos para
incentivos del carbono establecer los niveles de
conducen al progreso emisión.
Visión para el 2050:
Cambios necesarios: –– Metodologías para el
recuperación y regeneración
• Conocimiento global y más seguimiento, elaboración de
En 2050 los bosques han recuperado
profundo sobre la función de informes y verificación.
la mayor parte de su capacidad
los bosques en la protección del –– Procesos para fomentar
protectora frente al cambio climático
clima y la producción de recursos la participación de las
y la pérdida de la biodiversidad,
naturales. poblaciones y comunidades
además de su capacidad para cubrir
• Apoyo institucional y del mercado locales.
las necesidades de recursos de la
para una mejor protección y • Cambiar la producción a partir de
humanidad. Los bosques cubren
gestión de los bosques. bosques naturales modificados,
el 30% de la superficie terrestre
• Compromisos para la reducción por producción a partir de
mundial. El nivel de carbono absorbido
significativa del carbono bosques plantados, que permiten
es un 10% mayor que en 2010.
por parte de los países mejorar el rendimiento.
La deforestación se ha reducido
industrializados, creando un
notablemente. La superficie de bosques
sistema de créditos de carbono Un conocimiento cada vez
primarios se mantiene intacta y se
(REDD+, siglas en inglés de mayor de los impactos de la
ha incrementado ligeramente. Los
reducción de las emisiones deforestación
bosques primarios ya no se utilizan
producto de la deforestación y la Aumenta la sensibilización sobre
para la obtención de madera y de
degradación ambiental en países la deforestación y su papel en el
productos madereros, como nuevas
en desarrollo + conservación y desarrollo del cambio climático
zonas de cultivo o para la obtención
gestión sostenible). debido a los resultados y
de biomasa. Esta práctica favorece la
• Inicio de la implementación de recomendaciones del proceso
absorción del CO2, la protección de
las acciones de REDD+: REDD+. Este conocimiento lleva a
la biodiversidad, del agua y de otros
–– Proporcionar incentivos una mayor aceptación de la función
servicios de los ecosistemas.
económicos a la población de los bosques en el equilibrio
local para la conservación del clima. Al final de la década,
El rendimiento de los bosques plantados
y expansión de los servicios REDD+ ha ayudado a establecer los
se ha triplicado, pasando de 800
de los ecosistemas a partir pilares necesarios para las nuevas
millones a 2.700 millones de metros
de bosques primarios normas de gestión de los bosques:
cúbicos, para cubrir la demanda de
y los bosques naturales incentivos económicos por parte
madera, papel y biomasa. La superficie
modificados. de países donantes e instituciones
terrestre dedicada a bosques ha
aumentado un 60%. Sigue habiendo
un volumen limitado adicional de Figura 3.6: Los bosques mundiales podrían almacenar más carbono
madera obtenida a partir de bosques
Cantidad aproximada de carbono almacenado en los bosques de todo el mundo
naturales modificados, que son
500
gestionados de forma poco intensiva,
Miles de millones de toneladas de carbono

proporcionando otro almacenamiento 400
de carbono (ver figura 3.6).
300 ■ Bosques plantados
(forestación)
Se gestionan las tres clases de bosque ■ Bosques primarios
200 (naturales)
para frenar los impactos del cambio ■ Bosque natural modificado
(reforestación)
climático y la intervención humana, 100

para asegurar el aprovisionamiento de
0
productos y servicios sostenibles y para 2009 2020 2030 2040

proteger la salud de los bosques.
Fuente: Weyerhaeuser Company, 2009

22 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
para la conservación de los bosques La Hora de la Transformación: Demanda de productos forestales

3 – 2050: Hoja de Ruta
primarios, metodologías para el gran impulso a la protección La madera, uno de los recursos
seguimiento, la elaboración de de los bosques y la producción más antiguos, ha adquirido una
informes y la verificación de su eficiente nueva función por su capacidad de
conservación, y procesos para Señal de precios como alternativa almacenar carbono a largo plazo. Las
fomentar la participación de las a la deforestación iniciativas de construcción ecológica
poblaciones y comunidades locales Los precios del carbono y el experimentan con usos innovadores
en la conservación. Los países mercado de los servicios de los de la madera que van más allá de
industrializados se comprometen ecosistemas favorecen alternativas las tradicionales regiones y estilos
a fuertes reducciones de carbono, a la roturación extensiva de los de construcción. El consumo de
requiriendo la utilización de los bosques primarios, protegen madera industrial aumenta un 50%
créditos de carbono de REDD+. los hábitats y la biodiversidad, para cubrir la creciente demanda de
aumentan el almacenamiento de materiales de construcción y otros
Los bosques plantados producen carbono, desarrollan la capacidad productos madereros, lo que lleva
cosechas mayores institucional en regiones forestales una mayor producción (ver figura
El rendimiento de los bosques remotas y se acercan al punto de 3.7). Esto significa un mayor uso
plantados se incrementa gracias a equilibrio financiero para recursos de biomasa para la generación de
buenas prácticas como una mejor agrícolas competidores. Además energía y combustibles.
gestión de la vegetación y de los de los mecanismos de mercado,
fertilizantes, o una mejor selección se crean fondos dirigidos a la El rendimiento de los bosques
de la localización y selección seguridad ambiental para apoyar la plantados aumenta gracias a las
de las especies. También son recuperación y el mantenimiento mejoras genéticas que ponen de
importantes las mejoras genéticas de sistemas biofísicos subyacentes. manifiesto una combinación de
y las tecnologías de teledetección Los créditos de carbono para evitar características propias de las plantas
para el inventario y la gestión. La la deforestación no se otorgan (resistencia a sequías, resistencia
teledetección se utiliza para hacer simplemente a los cambios en la a insectos, características del
un seguimiento de la pérdida de reducción de las emisiones a partir producto) y su adaptación a distintos
masa forestal, su estado de salud, su de combustibles fósiles. Los precios tipos de bosques y ubicaciones.
estructura y su función. La gestión de la madera incorporan el valor real
sostenible del bosque se convierte de los productos madereros como Los bosques urbanos proporcionan
en la norma. almacenamiento de carbono a largo sombra y un aire más limpio
plazo. A mitad de este periodo, la
deforestación es prácticamente nula.
Figura 3.7: Aumento del consumo de madera industrial En algunas ciudades, la plantación
extensiva de árboles y otros tipos
de plantas forman bosques urbanos.
900 Estas zonas naturales son activos
800 económicos y ambientales que
700
■ América del Norte
absorben carbono, proporcionan
600
Milliones de m3

■ Europa sombra, protección contra el viento
500
■ Asia y zona del Pacífico
400
y espacios recreativos que mejoran la
■ América Latina
300 ■ África calidad del aire.
200 ■ Asia Occidental y Central

100

0
1965 1990 2005 2020 2030

Fuente: FAO, State of the World’s Forests 2009, 2009

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 23
ENERGÍA Y ELECTRICIDAD La Década Turbulenta: escala mundial, así como un marco
definiendo las reglas de juego para las fluctuaciones de dicho
de la energía precio, lo que hace posible alcanzar
Visión para el 2050: seguridad
Cambios necesarios: valores de referencia mundiales
en el suministro de energía baja
• Consenso internacional sobre una del carbono y realizar esfuerzos a
en carbono
gestión eficaz de las emisiones de gran escala para la reducción de
La demanda mundial de energía ha
gases de efecto invernadero. emisiones de CO2. Los mercados del
aumentado, pero la energía baja en
• Precio del carbono a escala carbono se interrelacionan a medida
carbono está disponible de forma
mundial. que se desarrollan a nivel regional
extendida y se utiliza de manera
• Políticas eficaces para disminuir y nacional. Los subsidios a los
eficiente. Las emisiones globales del
los costes de la producción de combustibles fósiles se eliminan.
sector energético y eléctrico se han
electricidad renovable y mejorar
reducido a 14 Gt de CO2 al año,
la eficiencia de otras formas de El precio del carbono se completa
aproximadamente un 80% menos
producción. con un paquete de medidas políticas:
de las proyecciones bajo el modelo
• Incentivos y medidas de financiación pública en I+D en
“business as usual”. La huella
información para dirigir los tecnologías prometedoras, regulación,
ambiental del sector energético se ha
aspectos de la demanda necesarios cooperación internacional y legislación
reducido. La combinación de fuentes
para lograr la eficiencia energética. para establecer redes eléctricas
de energía es de aproximadamente un • Demostración suficiente y segura, a escala continental, mercados
50% de renovables, un 25% de energía distribución y aceptación de eléctricos competitivos, más medidas
nuclear y un 25% de combustibles tecnologías prometedoras, como fiscales para estimular la investigación
fósiles equipados con tecnología de la captura y almacenamiento de desde el sector privado y mecanismos
captura y almacenamiento de carbono carbono (CAC) y la nuclear. para una transferencia eficaz de la
(CAC) desde 2030 (ver figura 3.8). • Mayor énfasis en la eficiencia energía. Esto impulsa algunos de los
energética desde el ámbito cambios energéticos y de capacidad
La capacidad de la red eléctrica se de la demanda, y los cambios necesarios para reducir las emisiones a
adapta a tiempo real, a menudo de comportamiento que lo largo plazo (ver figura 3.9).
entre continentes, para gestionar una acompañan.
producción intermitente a partir de El desarrollo de este tipo de
recursos energéticos renovables. La A principios de la década, se alcanza tecnologías es percibido como
producción y la eficiencia de la energía el consenso sobre una estrategia una inversión inteligente y
demandada son claves, y se consiguen para reducir de forma significativa económicamente interesante, lo que
gracias a una mayor eficiencia de las emisiones de gases de efecto crea nuevas oportunidades y nuevos
conversión, a una mayor conservación invernadero. Las reglas del juego mercados, además de constituirse
y a sistemas sociales e infraestructuras de la energía se inclinan hacia un como una oportunidad para
de apoyo. futuro bajo en carbono y con un desarrollar o remplazar las inversiones
uso equilibrado de los recursos. Se existentes por infraestructuras más
establece un precio del carbono a limpias.

Figura 3.8: Un nuevo mix energético para reducir las emisiones de CO2
Disminución mundial de emisiones de CO2 relacionadas con la energía en el escenario 450
42 100
Disminución mundial debido a la tecnología

Escenario de referencia 90
40
80 OECD+
38 70
OECD+ ■ Eficiencia
36 60 ■ Renovables y
50 biocombustibles
34
Gt

40 ■ Nuclear
13,8 Gt
32 3,8 Gt OME ■ CAC
30
30 20

28 OC 10

Escenario 450 0
26 2020 2030
2007 2010 2015 2020 2025 2030 3,8 Gt 13,8 Gt

Fuente: Agencia Internacional de la Energía, World Energy Outlook 2009, 2009. © OCDE/AIE 2009

24 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Figura 3.9: Aumentos de capacidad necesarios para alcanzar el nuevo mix
energético
Generación media anual de electricidad - capacidad adicional - 2010-2050
A mediados del periodo se ve una
Carbón con CAC 30 – 35 centrales de carbón con CAC (500 MW) escalada rápida de las renovables.
Gas con CAC 1 – 20 centrales de gas con CAC (500 MW) Las tecnologías de almacenamiento
Nuclear 24 – 32 centrales nucleares (1.000 MW)
de electricidad han avanzado
Hídrica 1/5 de la capacidad hidroeléctrica de Canadá
■ Tasa actual considerablemente. Las líneas de
30 - 100 plantas de biomasa

3 – 2050: Hoja de Ruta
Plantas de biomasa
Eólica terrestre
2.900 – 14.000 ■ Mapa BLUE transmisión de corriente alternativa
turbinas eólicas (4MW)
Eólica marina 775 – 3.750 turbinas eólicas (4MW) de voltaje ultra alto (UHV en sus
Geotérmica 50 – 130 unidades geotérmicas (100MW) siglas en inglés) soportan este
Solar fotovoltaica 115 – 215 millones de m2 de paneles solares
desarrollo. Las centrales eléctricas
Solar de concentración 45 -80 centrales CSP (250 MW)
adaptadas a la tecnología CAC se
0 10 20 30 40 50 60
GW por año vuelven comercialmente viables y
Fuente: Agencia Internacional de la Energía. Energy Technology Perspectives 2008. © OCDE/AIE 2008
crecen hasta alcanzar casi el 12% de
la producción eléctrica a finales de la
Los nuevos modelos de negocio y los tecnología CAC, y se ha establecido década del 2030.
incentivos adecuados fomentan que un marco legislativo internacional
los servicios se centren cada vez más para el transporte y la captura y La energía nuclear aún juega un
en reducciones de CO2 a largo plazo, almacenamiento de carbono. papel importante
en la seguridad del suministro y en La generación de energía nuclear
ofrecer las ventajas de la eficiencia La Hora de la Transición: las ha sido una tecnología clave en los
energética a los clientes. emisiones de gases de efecto esfuerzos para mitigar el cambio
invernadero alcanzan su máximo climático. El ciclo del combustible
La energía eólica se vuelve y comienzan a disminuir nuclear es seguro, estable y posibilita
competitiva Las emisiones de gases de efecto la reutilización de la fuente de
El apoyo gubernamental asegura invernadero alcanzan su nivel energía. Se establece una autoridad
que la energía eólica terrestre máximo a principios de la primera independiente para la seguridad de la
se vuelva más competitiva. Los década. La colaboración internacional energía nuclear que lleva a alcanzar
acuerdos internacionales permiten el estimula la investigación, el desarrollo acuerdos sobre la gestión segura de
desarrollo de conexiones eléctricas y la distribución a la escala y los residuos nucleares y la expansión
transfronterizas. Los esquemas de velocidad necesarias. Se establecen de la tecnología.
compensación de emisiones hacen nuevas formas de colaboración
que crezca el número de proyectos de público-privadas enfocadas en la Crecimiento ‘limpio’ del mundo en
producción de energía hidroeléctrica identificación, financiación, desarrollo desarrollo
en los países en desarrollo. y demostración de las tecnologías La difusión en el mundo en desarrollo
más prometedoras. El desarrollo de de las tecnologías limpias y viables
El precio del carbono frena el las capacidades humanas asegura que económicamente se ha beneficiado
consumo de combustibles fósiles, la inversión extranjera sea impulsada de la protección de los derechos
estimula la eficiencia y fomenta las por sistemas políticos y legislativos de patentes, la racionalización de
fuentes energéticas bajas en carbono. estables y por marcos institucionales. los procesos de planificación, la
El uso avanzado de combustibles compensación a las empresas por sus
fósiles bajos en carbono, en particular La energía solar se vuelve inversiones bajas en carbono a través
el gas natural, aumenta gracias a competitiva de incentivos fiscales transparentes
redes energéticas más inteligentes Los esfuerzos en investigación, y el apoyo público directo. Hacia
que distribuyen la electricidad y el desarrollo y distribución hacen que finales del periodo, una tercera parte
calor cuando existe una demanda la energía eólica marina (offshore) y de todas las centrales de carbono se
abundante y estable. Algunas de estas las placas solares fotovoltaicas sean cierran antes del final de su vida útil,
redes utilizan sistemas de combustible competitivas. Los costes de inversión porque no son válidas para la captura
de pilas de hidrógeno. para estas dos tecnologías están por de carbono. Los resultados y el diseño
debajo de los del carbón, el petróleo de las emisiones netas de carbono
Continúa el desarrollo de reactores y el gas. Los gobiernos, los expertos se convierten progresivamente en
nucleares de III Generación. En académicos y las empresas trabajan la norma para las nuevas centrales.
2015 operan aproximadamente para asegurar que el talento, la Los reactores nucleares de cuarta
10 centrales de demostración con experiencia y las conexiones eléctricas generación son comerciales.
tecnología CAC. Todas las plantas de necesarias estén a punto.
combustibles fósiles ya incorporan la

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 25
EDIFICIOS edificaciones residenciales y comerciales energía en los edificios, marcan
tienen medidores y sistemas de control tendencias en un mercado basado
Visión para el 2050: edificios individuales, la información fluye entre en la sostenibilidad. Los dirigentes
con consumo de energía cero los dispositivos y los servicios. políticos incluyen estrictos
Los nuevos edificios tienen un consumo requisitos de eficiencia energética
neto de energía cero, y los antiguos Las empresas, como clientes importantes en los códigos de edificación y se
se rehabilitan para alcanzar este y de alta visibilidad del sector de la comprometen a reforzar y endurecer
mismo resultado. Esto se ha logrado construcción, han jugado un papel de dichos requisitos con el tiempo.
a través de un diseño de construcción liderazgo en este tema. Los edificios
integrado, asequible, con materiales corporativos se convierten en escaparates Los gobiernos ofrecen incentivos
y equipamiento de alto rendimiento de tecnología de ahorro energético y fiscales y subvenciones que favorecen
y nuevas formas de financiación. Las reducción de emisiones. Las compañías las inversiones en eficiencia
políticas para la mejora, los incentivos y documentan sus mejores prácticas y energética con periodos de retorno
los códigos de edificación han asegurado abren las puertas de sus instalaciones más largos. Los ejemplos incluyen los
que todas estas innovaciones se utilicen para hacer aumentar la sensibilización y impuestos de la propiedad vinculados
en el diseño de la construcción. la educación de la ciudadanía. a la clasificación energética de los
edificios, donde los ingresos extra
Las oportunidades fomentan la La Década Turbulenta: dirigir que se obtienen se distribuyen
innovación en el sector de la construcción: al mercado hacia la eficiencia en forma de subvenciones. Esto
los edificios ofrecen las soluciones más energética hace que el gobierno realice las
económicas para ahorrar energía y Cambios necesarios: inversiones iniciales en tecnología
reducir las emisiones de CO2. Se han • Requisitos de eficiencia que deberían hacer los propietarios
creado numerosos y nuevos puestos de energética más restrictivos y de las viviendas, para posteriormente
trabajo y el sector está basado en un reconocidos internacionalmente distribuir el coste como un
elevado grado de conocimiento. Los en los códigos de edificación, sobrecargo en las facturas mensuales
problemas energéticos se han convertido así como incentivación de electricidad.
en una prioridad para propietarios y y seguimiento de su
arrendatarios y las decisiones se basan en implementación. El sector de la construcción se
los costes de la energía y los incentivos. • Nuevos incentivos fiscales y enfoca en la eficiencia energética
Se imponen rigurosos códigos energéticos subvenciones para inversiones Gracias a la ejecución de las
para nuevos edificios y también para en eficiencia energética con oportunidades de negocio, códigos
antiguos. Las empresas de servicios periodos de retorno más largos. más firmes, incentivos fiscales y una
energéticos de todos los edificios aportan • Condiciones contractuales y de planificación integrada, el sector de la
transparencia. negocio que impliquen desde construcción desarrolla rápidamente
el comienzo a arquitectos, programas de formación sobre
Los promotores incluyen en sus proyectos proyectistas, contratistas, eficiencia energética para todos los
objetivos de eficiencia energética proveedores de servicios y agentes implicados en el sector,
elevada, para cumplir con los códigos usuarios finales, como parte de así como programas de formación
de edificación e incrementar su valor de un equipo integrado. profesional para quienes trabajen
cara a los compradores. Todas las partes • Auditorías periódicas del en la construcción, rehabilitación
implicadas participan en las primeras gobierno sobre los resultados y mantenimiento de edificios. Esto
fases de la planificación del proyecto así energéticos, con posteriores da lugar a una nueva profesión que
como a la hora de compartir los riesgos endurecimientos y mejoras. promueve la urgente necesidad de
de optar a licitaciones. Esto soluciona los • Campañas continuas para la remodelar las edificaciones de uso
problemas de fragmentación del sector mejora de la sensibilización sobre residencial (ver figura 3.10). Estos
y el conflicto de incentivos para los el uso energético en los edificios profesionales evalúan los requisitos de
distintos agentes implicados. y el fomento del cambio de eficiencia energética y desarrollan un
Las mejoras integradas en el conjunto comportamiento. plan para toda la vivienda, seleccionan
del edificio disminuyen los costes y los contratistas adecuados y gestionan
permite obtener beneficios sinérgicos. El Políticas agresivas e incentivos el proceso de mejora.
derroche de energía se ha minimizado fiscales movilizan los mercados
a través de la eficiencia energética y la Las políticas energéticas más En edificios residenciales
optimización en su utilización. Todas las exigentes relativas al uso de la multifamiliares, los arrendatarios

26 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Figura 3.10: Los sistemas integrados, clave para lograr la eficiencia energética en edificios

Agentes implicados y prácticas en el sector de la construcción
Diseño preliminar

Detalles de diseño

+ =
Bocetos de trabajo
y especificaciones
Licitación (oferta)

3 – 2050: Hoja de Ruta
a
tónic
Estructural

Planificación y calendario
Mecánica
itec

a tric Construcción
Arqu

Eléc
Puesta en marcha

Responsabilidades profesio- Proceso de desarrollo Bloques operativos
nales y de comercialización de la construcción (Coordinación ineficaz;
(Diferencias funcionales) (Discontinuidades en la gestión) falta de comunicación)

Fuente: WBCSD, Energy Efficiency in Buildings, 2008

tienen acceso a paneles de control forma de construcción dominante. de eficiencia energética estrictos y se
energético para cada vivienda, que Las empresas, los gobiernos y las incluye un requisito de uso máximo
permiten cobrar por el uso energético ONGs se alían para realizar campañas de electricidad para emergencias y
de manera individual, aumentando la que aumenten la sensibilización medidores energéticos obligatorios
sensibilización y la conservación de la sobre el uso de la energía en los en los edificios. Se establecen
energía. edificios y fomenten el cambio de estándares internacionales para frenar
comportamiento. Las campañas la comercialización de dispositivos
A través de las auditorías periódicas abarcan desde la publicidad formal al no eficientes. En 2030 los países
que los gobiernos llevan a cabo marketing viral, pasando por fórmulas completan el etiquetado energético
en el sector de la construcción más indirectas como motivar a los obligatorio para todos los aparatos y
para medir los resultados, se niños para que estos persuadan a dispositivos eléctricos.
detectan oportunidades de mejora sus padres. Los propios agentes que
y se establecen prioridades en la lideran estas campañas reducen el Edificios inteligentes que optimizan
implementación. Estas auditorías se consumo de energía en sus edificios el uso de la energía
convierten en una práctica habitual demostrando su compromiso para Los edificios han entrado en la “Era
en la mayoría de países desarrollados abordar este reto. Inteligente”. Los códigos energéticos
para el año 2020. Las auditorías para los nuevos edificios se aplican
energéticas en edificios comerciales se La Hora de la Transformación: con rigor y todos los dispositivos
suman a las inspecciones de incendios, edificios más inteligentes, son fabricados de manera eficiente.
salud y seguridad ya existentes. Los usuarios más formados El diseño de los nuevos edificios y
resultados de la auditoría deben En 2020 los estándares de integridad los edificios rehabilitados utilizan
estar expuestos en las instalaciones. térmica y los sistemas de calefacción tecnologías de la información y
Los edificios en los que se detecte de los edificios se establecen en toda la comunicación como sensores,
un excesivo o mal uso de la energía la OCDE. En 2030 estos estándares apagado automático, información
se tendrán que enfrentar a una alcanzan un carácter mundial y de cantidad y precio, todo ello
renovación obligatoria. en las décadas posteriores siguen para ayudar a que los edificios
endureciéndose. funcionen en un nivel óptimo en
La investigación y la comunicación cuanto al uso energético. Las redes
difunden las buenas prácticas El ahorro de energía, eléctricas inteligentes permiten que
Los gobiernos financian cada comportamiento habitual los ordenadores adapten la gestión
vez mayores cantidades de I+D Se introducen estructuras de recarga en tiempo real de las energías
en tecnologías eficaces para la energética para impulsar un menor renovables generadas localmente y
optimización de la eficiencia consumo energético e incentivar la las cargas eléctricas de la zona. Se
energética en la construcción. Los generación de energía renovable in obtienen informes periódicos sobre
resultados de la primera generación situ. Se eliminan los descuentos para el consumo, con datos recogidos
de edificios y comunidades cero usuarios que consumen más energía y de manera remota, para detectar
emisiones y generadoras de pocos se imponen penalizaciones por el uso posibles desviaciones respecto a las
residuos se están revelando como la excesivo. Se generalizan los requisitos buenas prácticas.

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 27
MOBILIDAD decisiones y planificación y las industrias, integrales para un mejor
mejora las infraestructuras del transporte. rendimiento de la cadena de
Gracias a los sistemas de transporte transporte.
Visión para el 2050: acceso
inteligente (STI) mejora la eficiencia, la
universal a una movilidad segura
velocidad y la seguridad del transporte Los agentes implicados en el sector
y de bajo impacto
Todas las personas tienen acceso a la público y privado, y aumenta el confort del transporte mejoran de manera
movilidad, lo que hace aumentar tanto y la aceptación de la modalidad dual. integral la eficiencia de todo el
actividades de carácter social como El deseo de las personas por alcanzar sistema. Esto incluye a los fabricantes
económico. El volumen del transporte una mayor eco-eficiencia por un lado, de vehículos, proveedores, la
de pasajeros y las toneladas-kilómetros y la disponibilidad de información en industria de los combustibles,
es más del doble, pero se compensa con tiempo real por otro, posibilitan que las dirigentes políticos, proveedores de
las tecnologías de la información y la personas puedan seleccionar el medio de infraestructuras, compradores de
comunicación (TIC). transporte más adecuado y utilicen sus vehículos y usuarios, planificadores
vehículos de manera eficiente. logísticos, proveedores de transporte
Gracias a una gestión integral de público, urbanistas y otros agentes.
la movilidad en la que participan La Década Turbulenta: un enfoque
todos los agentes clave, el número integral mejora el transporte Se desarrollan los marcos políticos
de muertes por transporte disminuye Cambios necesarios: adecuados y se mejora la investigación
hasta prácticamente cero y los impactos • Inversiones en infraestructura a sobre combustibles alternativos
ambientales negativos se reducen la altura de la creciente demanda (como biocombustibles sostenibles,
sustancialmente. De acuerdo con los de transporte de pasajeros y electricidad e hidrógeno) y motores
escenarios de la Agencia Internacional mercancías. de transmisión. Las empresas aceleran
de la Energía, las emisiones de CO2 se • Planificación urbana integrada, el desarrollo de la innovación.
reducen entre un 30% y un 40%. especialmente en ciudades de
rápido crecimiento. El tráfico por carretera se vuelve
La eficiencia de los automóviles mejora; • Sistemas de transporte inteligente más seguro
avanza la tecnología basada en materiales que conecten los vehículos entre La década arranca con un esfuerzo
ligeros, una aerodinámica superior y sí y con las infraestructuras. global para conseguir el objetivo de
motores eficientes para producir vehículos • Desarrollo y distribución de erradicar las muertes por carretera.
eléctricos y aviones altamente eficientes vehículos de combustión interna Para ello, se implementan las últimas
en cuanto a consumo de combustible. eficiente reducen la intensidad de tecnologías en seguridad de los
Dependiendo del potencial tecnológico en las emisiones de CO2 equivalente vehículos, medidas de seguridad para
el transporte de pasajeros y de mercancías, de los nuevos vehículos entre un los conductores y las infraestructuras
la intensidad de los gases de efecto 30% y un 40%, gracias a mejores necesarias. Además se crean consejos
invernadero de los vehículos con motores políticas y mejores combustibles. de seguridad en las principales ciudades
de baja potencia se reduce un 80% gracias • Los dirigentes políticos y los y se integra el Sistema de Transporte
a la disminución del tamaño, del peso, agentes del sector deben acelerar Inteligente (STI) en el entorno
a motores de transición más eficientes la investigación sobre motores socioeconómico.
y a combustibles bajos en carbono. La de transmisión alternativos y
intensidad de las emisiones causadas biocombustibles avanzados, así Los mil millones de personas que
por otros modos de transporte como el como su distribución. viven en zonas rurales empiezan
transporte de mercancías por carretera, • Cambio de comportamiento de a tener acceso al transporte y las
la aviación y el transporte marítimo, los usuarios de vehículos hacia políticas fomentan el desarrollo de
disminuyen en al menos un 50%. una conducción más eficiente, los negocios para ello. Los avances
gracias a campañas informativas. en el diseño de vehículos ligeros de
Los combustibles alternativos como los • Adopción de estándares bajo coste y alimentados de manera
biocombustibles sostenibles, el hidrógeno internacionales para sostenible, así como el desarrollo de
y la electricidad producida a partir de biocombustibles sostenibles e fuentes de energía limpias y de bajo
fuentes bajas en carbono, disminuyen las implementación de sistemas de coste para estos mercados, llegan a
emisiones de CO2 asociadas al transporte. seguimiento. los países desarrollados, en los cuales
Las emisiones de óxidos de nitrógeno • Probar y utilizar los biocombustibles se impulsa el ahorro energético.
(NOx) y de partículas de los vehículos para el sector de la aviación.
están prácticamente eliminadas. Las • Expansión de las redes de Políticas para mejorar la eficiencia
políticas impulsan la investigación, ferrocarril integradas. de los combustibles y los
el desarrollo y el despliegue de estas • Lograr una mayor eficiencia combustibles alternativos
tecnologías. La estrecha colaboración energética en el transporte La I+D, los instrumentos regulatorios,
entre los responsables de la toma de marítimo a través de enfoques los programas basados en el mercado y

28 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
los programas voluntarios contribuyen pesados que comunican ciudades. Los de los motores principales. Los
al objetivo de lograr la seguridad sistemas ferroviarios avanzados, incluida biocombustibles y el gas, las pilas
climática y energética. Los gobiernos la tecnología de control de la red de alta de combustible de hidrógeno o
comparten las buenas prácticas y velocidad de Japón, se presenta en más metanol son importantes. El sistema
armonizan sus esfuerzos por recopilar países. El norte y sur de América, Asia y de captura de CO2 integrado se
datos y establecer estándares. La I+D África siguen un progreso similar. encuentra en fase incipiente.

3 – 2050: Hoja de Ruta
en vehículos avanza rápidamente.
Gracias a incentivos de políticas Los gobiernos llegan a acuerdos sobre Se desarrollan tecnologías para la
concertadas y a la expansión de la zonas en los océanos ambientalmente elaboración de combustibles líquidos
infraestructura de recarga, aumenta la sensibles, donde las emisiones de NOx a partir del CO2 del aire e hidrógeno,
cuota de mercado de vehículos híbridos y SOx de los barcos se limitan para producido a partir de fuentes
eléctricos. El sector energético progresa reducir la contaminación. La eficiencia renovables como la fotovoltaica y
en materia de desarrollo y gestión energética mejora significativamente la energía eólica. La fusión nuclear
regional de modelos energéticos gracias a la planificación, los cambios de también puede proporcionar energía
eficientes, renovables, distribuidos y las rutas y el desarrollo de los motores. segura, barata y baja en carbono,
respetuosos con el medio ambiente. que se puede convertir en energía
La Hora de la Transformación: primaria e hidrógeno utilizada para
Se desarrollan biocombustibles motores de transmisión y el transporte. Este tipo de energía
avanzados que no compiten con combustibles alternativos debería ser introducida 10 años
los cultivos de alimentos, no Cae el uso de combustibles fósiles antes de lo planificado inicialmente.
deterioran los ecosistemas y cuya para el transporte. El mercado está
huella de carbono es baja. Un cada vez más dominado por los Comienza el control del tráfico en
mayor conocimiento de las fuentes motores de transmisión alternativos
determinadas rutas marinas, a la vez
de biocombustibles hace que éstas como los vehículos híbridos, híbridos
que se reduce progresivamente la
sean más aceptadas. Se desarrollan a con baterías eléctricas o con pilas
práctica de que los barcos regresen
escala comercial procesos avanzados de combustible, además de por
vacíos de sus viajes. Los sistemas de
como la producción de “biomasa a distribuidores de energía como la
transporte eficiente por canales y
líquido” o etanol de celulosa. electricidad o el hidrógeno producido
ríos reciben más mercancías.
a partir de fuentes bajas en carbono.
Se lanza el transporte aéreo bajo Los motores de transmisión alternativos
El acceso al ferrocarril y otros
en carbono y los híbridos dominan las ventas a
medios de transporte sigue
La flota aérea crece con la demanda. medida que se acerca el año 2050.
mejorando
Los aviones hechos con materiales
El tren eléctrico de alta velocidad
compuestos son ahora más baratos El transporte público está más
es uno de los principales medios de
y más idóneos para su producción integrado
transporte entre ciudades en la mayoría
masiva. Una mejor gestión del La planificación urbana y del
de países desarrollados. La liberalización
tráfico aéreo se beneficia también transporte está mejor integrada
de los avances en el potencial de los a nivel mundial. Las ciudades del sector ferroviario permite la
aviones, la precisión de los datos, las introducen sistemas de transporte exportación de competencias y
comunicaciones y las tecnologías para inteligente. El transporte público se tecnología. Las tecnologías de la
compartir las redes y reducir aún más vuelve más atractivo e integrado, información y las comunicaciones
el consumo de combustible. Crece aumentando su uso. Las grandes siguen contribuyendo a la disminución
la producción de combustible y las ciudades emergentes y las zonas de la demanda de algunos tipos de
infraestructuras de distribución. Al final urbanas evitan un diseño no viajes, gracias a conexiones virtuales y
de la década se ven los primeros vuelos integrado de las ciudades. otros servicios profesionales.
comerciales con biocombustibles
sostenibles. 1 Los combustibles alternativos se Las mejoras en la eficiencia de los
consolidan motores contribuyen a la reducción
La Unión Europea y Japón lideran Los costes de los biocombustibles de las emisiones asociadas a los
la transformación del transporte avanzados se hacen más combustibles de los barcos. Una flota
por ferrocarril y por mar competitivos. En 2030 el uso de planificada, una menor velocidad de
La red ferroviaria transeuropea se biocombustibles avanzados en navegación y el diseño de rutas en
expande y mejora la interoperabilidad aviación aumenta un 30%. Los función del clima, reducen más aún
entre los sistemas ferroviarios del biocombustibles empiezan a ser el uso de combustible y su coste. El
continente. La integración tranvía-tren significativos en el transporte, al deshielo de los casquetes polares
hace posible que los trenes urbanos principio en motores auxiliares y permite rutas de transporte más
ligeros operen en las redes de trenes posteriormente en la propulsión cortas entre Europa y Asia.

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 29
MATERIALES productores y consumidores para cada vez se diseñan más pensando
reducir el consumo de materiales. en ser reutilizados o reciclados, durar
Visión para el 2050: • La tecnología de captura y más y ofrecer más funcionalidades. El
Cero residuos almacenamiento de carbono reciclado está totalmente integrado
La demanda, el consumo y la (CAC) es posible dentro del en los modelos de negocio. El
producción de materiales se han marco legal y regulador; desarrollo de la tecnología sigue
transformado para adecuarse a los plantas de demostración para la mejorando el rendimiento del
límites de los recursos no renovables. conversión catalítica del CO2 en reciclaje. La “explotación urbana”
El ciclo cerrado del reciclaje, gracias hidrocarburos, combustibles o (reciclaje de aluminio, acero,
al cual el concepto de residuos queda químicos. hormigón y agregados) es un
obsoleto, es una práctica habitual y • Las aguas residuales son negocio que va en aumento.
las sociedades siguen una estrategia consideradas como fuente de
circular, de ciclo cerrado, con sus energía. En el sector químico, las emisiones
recursos. Los productos y materiales de gases de efecto invernadero
utilizados, incluida la madera, se Las empresas aceleran el proceso de se reducen gracias a sistemas
reutilizan para múltiples fines o reducción de la cantidad de material automatizados más eficientes, la
permiten reducir el uso de materias por unidad de valor gracias a una sustitución del petróleo por gas y el
primas vírgenes para la fabricación de amplia colaboración y a la innovación. carbón por biomasa, la innovación
otros productos. Los productos resultantes son más y la optimización de los procesos.
eficientes, más duraderos y utilizan El sector químico encuentra otros
La eco-eficiencia de los materiales menos materiales. La sustitución de usos para el petróleo que resultan
es, de media, 10 veces mayor. Los productos por servicios constituye más beneficiosos socialmente
materiales avanzados posibilitan la un modelo de negocio cada vez más que su uso como combustible. La
máxima eficiencia de los recursos extendido. industria también empieza a sustituir
en sectores clave como el transporte materiales fósiles por renovables para
ligero y las energías renovables. Los vertederos quedan obsoletos la producción de plásticos, polímeros
Las emisiones de gases de efecto gracias a la legislación y a un mayor y otros productos.
invernadero, el uso de la energía y el valor de los materiales. La explotación
agua ya no suponen limitaciones para de vertederos existentes para extraer Nuevas reglas cambian la
la industria de los materiales. recursos se convierte en un negocio estructura de costes de los
emergente. Los residuos combustibles materiales
La Década Turbulenta: hacer sustituyen muchas aplicaciones Las asociaciones industriales
más con menos de combustibles fósiles y también cooperan con los gobiernos,
Cambios necesarios: proporcionan materias primas para los fabricantes y proveedores para
• Precio del carbono y sistemas de procesos de producción. armonizar la legislación. Las empresas
fijación de precios basados en el y los gobiernos acuerdan normas
valor real. Los productores de materiales de contabilidad para establecer el
• Los vertederos quedan obsoletos encuentran formas de reducir valor y el coste real de los materiales
o desfasados gracias a una sus emisiones de gases de efecto primarios y secundarios.
legislación más dura. invernadero. Los productores de
• Mejora de la eficiencia energética cemento y metal se centran en la Las empresas reconsideran el uso
en la producción de acero, combustión de ciclo combinado, de materiales
cemento, aluminio, etc. y en la eficiencia y el desarrollo de Las empresas desarrollan nuevos
• Principios aplicados al diseño tecnología CAC como una tecnología modelos para fabricar y diseñar
y procesos de producción de transición. Los esfuerzos en I+D productos e incorporar las
necesarios para sistemas circulares reducen los costes de la captura. La oportunidades que ofrece el reciclaje.
de ciclo cerrado. industria también financia proyectos de La desmaterialización y el consumo
• Actualización del modelo de investigación dirigida a la captura de las basado en servicios se convierten en las
innovación empresarial mediante emisiones de CO2 a través de reactores tendencias principales de las estrategias
la revisión de la cadena de valor, biológicos y conversión catalítica. de marketing y diseño de productos.
el rediseño de productos, servicios Las empresas rediseñan su fabricación
y procesos y la revalorización de La explotación urbana aporta para reciclar, reutilizar y revalorizar los
los productos. nuevas corrientes de materiales materiales. La nueva logística elimina
• Innovación conjunta entre Se optimiza el embalaje. Los bienes intermediarios innecesarios. Los costes

30 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
del ciclo de vida son determinantes en la acepta y se lleva a la práctica una basado en servicios. El trabajo para
planificación de materiales y productos. solución para el almacenamiento obtener procesos de producción,
La educación, la sensibilización y la seguro de residuos radioactivos. innovadores y sostenibles, cuenta con
colaboración entre dirigentes políticos, la participación de todos los sectores
empresas, sector académico y sociedad Se ofrece una gama completa de del mercado laboral implicados. Las
en general, refuerzan las aptitudes nuevos productos y servicios basados barreras entre los distintos sectores

3 – 2050: Hoja de Ruta
en ámbitos como el análisis del ciclo en una mayor durabilidad, bajo empresariales se diluyen.
de vida, la optimización, la gestión contenido de agua y bajo consumo
energética, la innovación en procesos y energético y de materiales. En 2020 las Diversos materiales están alcanzando
productos, la mejora de la logística, las leyes de los países de la OCDE obligan sus límites de extracción. Esto influye
ciencias ambientales y la evaluación de a reciclar y optimizar los embalajes. en sus patrones de uso y acelera la
las necesidades humanas. transición a soluciones alternativas.
Muchas instalaciones dedicadas a
La Hora de la Transformación: la producción de materiales que Los sistemas de pago dirigidos a
cerrando el ciclo emiten grandes cantidades de CO2 la recuperación de los ecosistemas
Cada vez está más aceptada la utilizan la tecnología CAC. Las nuevas están en marcha. El sector de
necesidad de disminuir el uso de centrales han alcanzado, en muchos suministros de materiales se
materiales no renovables, y bajar de casos, niveles de cero emisiones. considera ahora como un generador
las 85 toneladas por persona al año Las centrales antiguas, con grandes de biodiversidad y de servicios de los
en Estados Unidos en 2009, a unas 5 tasas de emisión de gases de efecto ecosistemas, capaz tanto de producir
toneladas por persona al año. invernadero, se cierran. La combustión productos eco-eficientes como de
de ciclo combinado de fuentes de ofrecer servicios ambientales.
Los diseños de ciclo cerrado se energía renovables y de residuos ha
convierten en el modelo habitual del aumentado y genera hasta el 50% Las empresas que incorporan
sector industrial (ver figura 3.11). La del combustible necesario para la un enfoque de ciclo de vida
madera es percibida cada vez más producción industrial. prosperan
como un material reciclable. Se hace La presión ambiental ha hecho
inventario de todos los residuos para El mercado laboral se adapta a un que resulte más costoso fabricar
poder reciclarlos cuando la tecnología modelo de negocio centrado en productos a través de los procesos
y/o las condiciones de mercado los servicios habituales. Así, las oportunidades
United Nations Human Development Index
lo hacen factible. Los gobiernos El sector de los materiales cambia que pueden presentar unos precios
endurecen las políticas para eliminar su modelo de negocio tradicional, elevados quedan anuladas por las
o restringir las sustancias tóxicas. Se basado en productos, por otro penalizaciones de los costes elevados.

Figura 3.11: Eliminación de residuos basado en el cierre del ciclo Las empresas de éxito del sector
de los materiales de los materiales han reducido su
Un ciclo de vida de material alternativo consumo de energía para ahorrar
en costes energéticos, costes de
emisiones y multas. El reciclaje es
Fabricante
una estrategia clave. En sectores
como el del aluminio, el ahorro
energético gracias al reciclaje se
Reciclaje de
materiales de
multiplica por 20 en relación a la
Reciclaje de
Uso Reutilización Reutilización de materiales de
ciclo abierto producción primaria. La estrategia
continuado de productos componentes ciclo cerrado
Uso incluye el desarrollo y el diseño
de materiales que consideren la
importancia del ciclo de vida. Este
valor, asociado a un enfoque de ciclo
cerrado, es debido no sólo por las
características de los materiales, sino
Vertedero al diseño, la metalurgia, la ingeniería
y la logística que lleva asociado.

Fuente: WBCSD

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 31
SIN GARANTÍAS: RIESGOS de valorar el medio ambiente y las y al agua podrían catalizar disturbios
DE LA VISIÓN 2050 decisiones que tomamos. El objetivo sociales, como ocurre con el asunto
es asegurar que podemos calcular el de los organismos modificados
valor real, el coste real y, por tanto, los genéticamente en Estados Unidos. En
Existen muy pocos antecedentes
beneficios reales. Esto requiere que Visión 2050 asumimos que los cambios
históricos que aseguren que una
haya capacidad para fijar los precios de del clima de aquí a 2050 no reducirán
transformación como la descrita en
todas las externalidades y diversificar su significativamente la disponibilidad de
Visión 2050, en relación a la forma de
utilización en los mercados. Mantener agua. Sin embargo, el cambio climático
vida de los 9.000 millones de personas
una innovación continua es clave podría provocar condiciones de
que vivirán en el planeta, se pueda
para alcanzar el éxito. Sin embargo, sequía generalizadas y una reducción
dar de manera tan pacífica, rápida y
es posible que todo esto no llegue lo significativa del agua potable
exitosa como aquí se presenta. Dados
suficientemente rápido, debido a la disponible en algunas regiones, como
los grandes cambios que Visión 2050
incapacidad para abandonar el actual por ejemplo, en ciertas partes de África
exige en todos los ámbitos, los riesgos
modelo de economía de pequeños y el Sur de la India.
también abundan.
avances, bajo la hegemonía de las
principales corrientes económicas. Bosques: ¿es ya demasiado tarde?
A continuación se exponen algunas
Si fracasamos en la creación de una Es esencial asegurar la recuperación y
partes de la hoja de ruta de Visión 2050
economía global que cree un número regeneración de los bosques, frenando
y de sus componentes que podrían no
significativo de puestos de trabajo (más la deforestación y consiguiendo
alcanzarse. En primer lugar, analizamos
de 4.000 millones) de aquí a 2050, mayores rendimientos de los cultivos.
cómo pueden quedar invalidadas las
podría desencadenarse una posible Los riesgos están en la deforestación
presunciones estratégicas subyacentes,
fragmentación social y política. El continua y acelerada, especialmente
y en segundo lugar, destacamos en la cuenca del Amazonas, que
bloqueo tecnológico debido a políticas
algunas de las sorpresas potenciales demasiado recelosas podría dificultar podría provocar daños irreversibles en
que nos podemos encontrar. la consecución de los objetivos de la calidad de los terrenos y de los ríos
eficiencia energética. La innovación así como en otros sistemas clave para
Riesgos en los componentes de puede reproducir, e incluso aumentar, la vida en el planeta.
la hoja de ruta las diferencias y las divisiones sociales.
Personas y valores: ¿podemos Energía y electricidad: el progreso
llegar todos a un acuerdo? Bajo Visión 2050 propone establecer una puede ser el gran perjudicado de
la Visión 2050 subyace la idea de forma de gobierno global adecuada los conflictos energéticos. Visión
unidad a la hora de abordar los para abordar los problemas globales. 2050 necesita que se desarrolle un
diferentes problemas vinculados a la Los mayores riesgos se centran en la suministro seguro y suficiente de
sostenibilidad, y que todos queremos incapacidad de los principales estados energía baja en carbono. Es posible
y podemos crear una única sociedad para alcanzar un acuerdo sobre el que los países no consigan llegar a
a nivel global. Este enfoque está funcionamiento de este sistema. Es un acuerdo en cuanto a objetivos
integrado en el valor principal de posible que el mundo se fragmente de reducción ni adoptar un régimen
Visión 2050: “Un Mundo – Personas aún más y sea incapaz de ponerse de mundial del carbono. Incluso si se
y Planeta”. Sin embargo, dada la acuerdo y gestionar el cambio. alcanzase un acuerdo, sería necesario
magnitud del cambio, es posible desarrollar y expandir, a una velocidad
que no todos estén de acuerdo. Es Alimentos y agua: la política y la sin precedentes, las energías solar,
posible que muchos no lo lleguen escasez de agua podrían frenar eólica, nuclear y las tecnologías de
a entenderlo y, por tanto, tampoco la Revolución Verde. Una nueva CAC. El riesgo está en que es posible
actúen. Visión 2050 asume que una Revolución Verde es fundamental para que esto no ocurra a tiempo y las
vez expuesta la lógica y el caso, se Visión 2050. Esta idea se basa en el poblaciones locales responderán
pasará a la acción, pero una mayor crecimiento del comercio transnacional en contra del desarrollo de las
información no siempre lleva consigo y en la difusión global de la tecnología. renovables, de la red eléctrica, la
una mejor comprensión. Sin embargo, la seguridad alimentaria energía nuclear y la tecnología CAC.
es una preocupación primordial que
Economía y gobierno: nadando conlleva riesgos de proteccionismo Edificación: en un mercado
contra corriente de las tendencias en el comercio de alimentos. La ética inadecuado, los incentivos pueden
económicas. Visión 2050 pide un y los aspectos formales de las nuevas fracasar. Para alcanzar un rendimiento
cambio fundamental en la manera tecnologías aplicadas a los alimentos energético neto cero en los edificios

32 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
de aquí a 2050 es necesario pero sin embargo, surjan con el Consecuencias no intencionadas
mejorar los impactos ambientales tiempo. Estos factores imprevisibles de las nuevas tecnologías. Estamos
y la eficiencia de las viviendas ya pueden parecer poco probables, pero a punto de conseguir una revolución
construidas en las muchas y diversas podrían resultar muy significativos. en torno a los nanomateriales y la
regiones de todo el mundo. El riesgo bioingeniería. Hay muchas cuestiones
está en que los fallos continuos del Nuevos conocimientos sobre el

3 – 2050: Hoja de Ruta
sobre cómo deberían gestionarse
mercado y la falta de incentivos funcionamiento de la Tierra. Cabe estas nuevas tecnologías. La urgente
pueden hacer disminuir la motivación la posibilidad de que los complejos necesidad de soluciones a problemas
para la rehabilitación de viviendas sistemas globales no lineales escondan asociados a la sostenibilidad ejercerá
existentes y la construcción de nuevas bucles de retroalimentación positiva
una enorme presión sobre la ciencia,
con la eficiencia requerida. perjudiciales. Por ejemplo, el
para que las investigaciones se lleven
calentamiento global podría llevar al
a cabo con rapidez y los resultados
La movilidad no será sostenible deshielo a gran escala del permafrost,
lleguen al mercado a tiempo, con
sin un enfoque integral. El acceso lo que liberaría enormes cantidades
todos los riesgos que esto implica.
universal a la movilidad baja en de metano y agravaría el cambio
carbono necesita de la confluencia climático.
Recesión económica o depresión
de dos aspectos: satisfacer las
económica. Los análisis de la
necesidades de movilidad urbana Un mundo dividido en nuevos
de las personas a través de los bloques ideológicos, estados economía mundial a largo plazo
desarrollos tecnológicos, así como de fallidos, guerra por los recursos. apuntan hacia la posibilidad de sufrir
las tecnologías de la comunicación Gran parte del siglo pasado se fue graves alteraciones económicas
que permiten frenar el crecimiento perfilando con la rivalidad entre cada 60 años, más o menos. Nos
de la movilidad física. Sin embargo, dos grandes bloques de naciones encontramos en ese punto. ¿Podría
no será suficiente contar con la poderosas. Una rivalidad similar en la crisis financiera y económica
tecnología aplicada a los automóviles este siglo podría ser catastrófica dado que empezó en 2008 alargarse
para superar los retos de la movilidad, el nivel de cooperación y confianza gravemente?
debidos al crecimiento estimado del que se requiere para abordar muchos
transporte de mercancías y pasajeros de los problemas que compartimos a Desastres naturales. En 2050, con
y de los efectos rebote. Se necesita nivel global. Para algunos estados, el 6.000 millones de los 9.000 millones
también una perspectiva más integral rápido crecimiento de la población, de habitantes concentrados en
basada en combustibles bajos en CO2, la debilidad de la economía, los ciudades, los maremotos, terremotos
cambios en el comportamiento de los conflictos y el deterioro ambiental y otros fenómenos terrestres de esta
consumidores, planificación urbana pueden llevar a una migración en índole podrían tener efectos muy
integrada y nuevas tecnologías. masa hacia regiones más ricas, lo que costosos. También es posible que
agravaría las tensiones culturales, sucesos asociados a las condiciones
Materiales: el reciclaje puede ser la presión por los recursos y los
climáticas, como inundaciones y
caro. El futuro de los materiales está retos económicos. Con una escasez
sequías, sean más graves y frecuentes
marcado por el concepto de los posiblemente cada vez mayor de
a medida que los gases de efecto
residuos como algo obsoleto y de aquí bienes básicos como el agua, el
invernadero afectan más al clima.
a 2050 la eficiencia de los materiales petróleo y otros recursos, existe el
podrá ser entre 4 y 10 veces mayor. peligro potencial de que algunos
Prepararse para lo peor
Los elevados costes y las dificultades desencadenen acciones agresivas para
Contamos con muchos caminos
para el reciclaje pueden resultar asegurar los recursos.
diferentes para abordar los factores
insalvables para muchos países.
Desacuerdo sobre la valoración del imprevisibles, como los análisis o
Factores imprevisibles que medio ambiente. Las dificultades la anticipación, sistemas de alarma
podrían apartar al mundo de la a la hora de ponerse de acuerdo temprana, disposición estratégica
Visión 2050 sobre las bases de la valoración de de los recursos, seguros, acuerdos y
Muchos de los riesgos de Visión 2050 los servicios de los ecosistemas y los sanciones. Pero son los factores no
podrán ser gestionados, pero en su enfoques para remediarlo podrían identificados, o los que se piensa
grado más extremo podrían no serlo. frenar e incluso arruinar los esfuerzos que ocurren con poca frecuencia, los
Además, puede que muchos de los de sostenibilidad. que podrían convertirse en nuestros
grandes riesgos aún no se conozcan, peores desafíos.

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 33
ESTIMACIONES los datos necesarios para elaborar basadas en proyecciones de los informes
ECONÓMICAS estimaciones cuantificadas, aunque se de Perspectiva Tecnológica de la Energía
espera incorporarlos más adelante. 2008 de la AIE; Otras estimaciones
Las oportunidades de negocio realizadas para diferentes sectores
Estas estimaciones (Tabla 1) sugieren relacionados con los recursos naturales,
globales que pueden surgir de
que las oportunidades de negocio que se han posicionado en contra,
este futuro sostenible son de una
relacionadas con la sostenibilidad en deberán tener en cuenta el tamaño
considerable magnitud. En este
los sectores de los recursos naturales relativo de cada sector y un enfoque
apartado se estima la magnitud de
(que incluye la energía, la silvicultura, más amplio, de acuerdo con la escala
estas oportunidades de negocio en los
la agricultura y alimentación, el de la transformación que se requiere en
sectores más importantes en 2050.
agua y los metales) y de la sanidad cada sector para alcanzar los resultados
En el marco de Visión 2050, y la educación (en términos de deseados de la Visión 2050.
PricewaterhouseCoopers (PwC) ha sostenibilidad social) podrían
elaborado un análisis que demuestra aumentar rápidamente hasta alcanzar Salud y educación. Las estimaciones
la importancia de algunas de las en torno a 3-10 billones de dólares al están basadas en los aumentos del PIB
oportunidades de negocio globales año en 2050 a precios constantes de de las economías emergentes en materia
que podrían surgir si se materializa 2008, es decir, entre un 1,5% y un de salud y educación, compartidos con
la visión de un futuro sostenible 4,5% del PIB mundial en esa fecha. los niveles del G7 (Canadá, Francia,
en 2050. Para ello, se ha adoptado En 2020, la cifra se podría situar en Alemania, Italia, Japón, Reino Unido
un enfoque macroeconómico torno a 0,5-1,5 billones de dólares y Estados Unidos) de 2005 a 2050,
descendente (top-down), utilizando anuales (suponiendo un incremento teniendo en cuenta que en el G7 la
los análisis ascendentes (bottom- lineal a lo largo del tiempo de estas educación y las cuotas de gasto en
up) desarrollados por la Agencia oportunidades, expresadas en forma salud del PIB, probablemente habrán
Internacional de la Energía (AEI) en de cuota del PIB). aumentado aún más para ese año,
el ámbito del cambio climático. El y asumiendo, en términos generales,
análisis se centra en las inversiones Enfoque que la mejora proporcional del nivel de
y gastos adicionales necesarios en Recursos naturales. Las estimaciones salud y educación que tenga lugar en
dos áreas: los recursos naturales y la de las inversiones adicionales que se las economías emergentes se traducirá
sanidad y la educación. No se han requieren en el sector de energía para en un incremento del gasto en el sector
incluido otros sectores al carecer de reducir las emisiones de carbono están privado de productos y servicios.

Tabla 3.1: Proyección del valor anual de cada uno de los sectores clave a 2050 y su aportación al
PIB mundial

Sectores Valor anual en 2050 (billones % del PIB mundial previsto para
de US$ a precios constantes 2050
de 2008: valores medios, con
los rangos de variación entre
paréntesis)

Energía 2,0 (1,0-3,0) 1,0 (0,5-1,5)

Silvicultura 0,2 (0,1-0,3) 0,1 (0,005-0,15)

Agricultura y alimentación 1,2 (0,6-1,8) 0,6 (0,3-0,9)

Agua 0,2 (1,0-3,0) 0,1 (0,005-0,15)

Metales 0,5 (0,2-0,7) 0,2 (0,1-0,3)

Total: recursos naturales 4,1 (2,0-6,1) 2,0 (1,0-3,0)

Sanidad y educación 2,1 (0,8-3,5) 2,0 (1,0-3,0)

Total 6,2 (2,8-9,6) 3,0 (1,5-4,6)
Fuente: Estimaciones de PwC basadas en datos de la AEI, la OCDE y el Banco Mundial

34 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
VALORACIÓN ECOLÓGICA Enfoque refiere a la demografía y el consumo de
El punto de partida de la huella alimentos, mientras que las hipótesis
En colaboración con Global Footprint ecológica en Visión 2050 es compatible sobre las emisiones de carbono y los
Network, hemos calculado la huella con las medidas de la hoja de ruta. Se rendimientos forestales y agrícolas
ecológica del escenario de Visión basa en proyecciones de una población difieren. Las emisiones de carbono
media de 9.200 millones de personas aumentarán con el crecimiento de la

3 – 2050: Hoja de Ruta
2050, comparándola con la huella
que tendríamos de seguir haciendo en 2050 (Naciones Unidas. UN), en población y el crecimiento económico
negocios como hasta ahora. Hemos una reducción del 50% de los niveles (AIE, ETP 2008, Business-as-Usual
visto que para 2050, a pesar de emisiones de carbono en 2050 con Baseline Scenario), las masas forestales
del crecimiento demográfico, la respecto a los de 2005 (Perspectivas seguirán las tendencias lineales de 1950-
humanidad utilizará el equivalente a Tecnológicas de la Agencia Internacional 2005, mientras que la reforestación y los
algo más de un planeta, gracias a los de la Energía, AIE, ETP 2008, Blue Map rendimientos agrícolas se mantendrían
cambios que planteamos en Visión Scenario), en mejoras del rendimiento constantes. Las emisiones de carbono
2050, a diferencia de los 2,3 planetas de los bosques y aumento de la se representan en la huella ecológica
que necesitaríamos de seguir por la superficie forestal a partir de 2030 a través del componente de la huella
senda actual (véase la figura 3). El (hipótesis del proyecto Visión 2050), de carbono. Ésta expresa la cantidad
mundo estará en una posición mucho en un incremento del rendimiento de emisiones de dióxido de carbono
mejor si mantenemos el rumbo de medio de los cultivos mundiales del 2% en términos de superficie de suelo
la hoja de ruta, con la posibilidad de anual o más con respecto a los niveles productivo y de mar necesario para
reducir el uso de recursos a un solo históricos recientes como consecuencia capturar dicho dióxido de carbono.
planeta a finales de la década de 2050 de la difusión de buenas prácticas y de La fecha en la que se alcanzará el
o principios de la década de 2060. altos niveles de innovación (hipótesis equivalente a un planeta se calcula
del proyecto Visión 2050). El promedio basándose en una extrapolación linear
El punto de partida de Visión 2050 mundial de consumo de alimentos de las tendencias entre 2040 y 2050.
sugiere que se revertirá el paradigma es similar a los niveles de consumo
de consumo, así como el deterioro alimentario actuales de Costa Rica
ecológico. Asistiremos, por tanto, a (Organización de la Alimentación y la
una reducción significativa de la huella Agricultura – FAO). Las hipótesis en
ecológica en 2050, y a rápidas mejoras las que se basa el modelo, en el caso
de la biocapacidad del planeta, de seguir haciendo negocios como
aproximadamente desde 2015. siempre, son las mismas por lo que se

Figura 3.12: Huella ecológica. Modelo Visión 2050 vs modelo “Business as usual”
¿Cuántos Planetas Tierra utilizamos?

2,5

2.3 Planetas Tierra (BAU)

2
Número de Planetas Tierra

1,5

1.1 Planetas Tierra (Visión 2050)
1

■ Huella de carbono

0,5 ■ Suelo agrícola
■ Pastizales
■ Bosques
0 ■ Suelo construido

1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050 ■ Caladeros

Año

Fuente: Global Footprint Network y WBCSD Vision 2050, 2010

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 35
Figura 3.13. Huella ecológica de Visión 2050 frente al modelo “business as usual”. Disminuir la
huella ecológica y aumentar la biocapacidad

35
Hectáreas globales (miles de millones en 2005)

30

25
Huella ecológica histórica

20 Biocapacidad histórica
Pronósticos de la huella ecológica según Visión 2050
15 Pronósticos de la biocapacidad según Visión 2050
Pronósticos de la huella ecológica según el modelo
10 "business as usual"
Pronósticos de la biocapacidad según el modelo
5 "business as usual"

0
1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050

Fuente: Global Footprint Network y WBCSD Visión 2050

36 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
4
Oportunidades

4 – Oportunidades
“La hoja de ruta hacia un futuro más sostenible
presenta enormes oportunidades en muchas áreas de
negocio, a medida que los retos globales se convierten
en los factores estratégicos para las empresas en
la próxima década.”

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 37
Este capítulo destaca algunas de continuarán creciendo a partir de cual los negocios pueden obtener
las oportunidades de negocio que 2020 si el mundo continúa por este beneficios cuantificables, así como
surgirán en la década 2010-2020, a camino. todo aquello por lo que las empresas
medida que las sociedades avanzan y las personas están dispuestas a
en la hoja de ruta hacia un futuro Las oportunidades de negocio se pagar.
sostenible. Estas oportunidades definen como algo a partir de lo

Cuadro 4.1: Negocios predominantes de la próxima década – Oportunidades y sinergias

Esta figura es una representación de los ámbitos donde se encuentran las oportunidades. Algunas de estas oportunidades
se analizan más detalladamente a continuación. Las áreas solapadas de este esquema indican áreas propicias para la
colaboración multisectorial así como áreas donde podría haber una mayor demanda de productos y servicios específicos.

I. Construcción y transformación…

b. Infraestructuras

a. Ciudades c. Formas y estilos
de vida
Infraestructura Soluciones adaptadas a cada
energética mercado
Construcción y • Mix energético Sanidad: preparación, prevención y
gestión del espacio inteligente/ Movilidad asistencia
Infraestructura renovables inteligente
Planificación/diseño Educación
de transporte
urbano • Disminución Viviendas Educación del consumidor/marketing
Aparatos inteligentes del carbono ecológicas Facilitar una forma de vida sostenible
y sistemas
Movilidad urbana Diseño inteligente de productos
energéticos
inteligentes Negocios que comparten productos
Productos y servicios para la
población de más edad

Mejoras en la Infraestructura
eficiencia del suministro de
Abastecimiento de Planificación y agua Acceso a:
alimentos para las gestión del uso del • Innovaciones y • Agua Educación sobre la naturaleza
ciudades suelo soluciones en el • Energía y alianzas
Reciclaje suministro • Vivienda Empresas que comparten
Productos forestales
Infraestructura de • Reducción y • Educación recursos
Protección y gestión de residuos aprovechamien- • Financiación
recuperación de la to de las aguas Formación/educación de los
Sistemas inteligentes • Sanidad trabajadores
naturaleza residuales
de suministro de • Movilidad
agua • Gestión del
agua mediante
los bosques

II. Mejora de la biocapacidad y gestión de los ecosistemas
Conservación y mejora de los bosques
Evitar la deforestación
Prevención de la erosión de los suelos
Conservación de hábitats y de la biodiversidad
Recuperación de terrenos deteriorados y abandonados

III. Ayudando a hacer realidad el cambio
Desarrollo y gestión de coaliciones complejas Etiquetado/certificación de productos
Financiación, transparencia y aseguramiento Educación y sensibilización
Contabilidad basada en el valor real Investigación e influencia:
Conectividad a través de las TICs • Políticas
• Inversiones
• Consumidores

38 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
CONSTRUIR Y Figura 4.1: El desarrollo de las ciudades ofrece grandes
TRANSFORMAR LAS oportunidades
CIUDADES

4 – Oportunidades
Necesidades de inversión en infraestructuras urbanas hasta 2030
Actualmente vive más gente en las
ciudades que en las zonas rurales y esta Agua

tendencia continuará, sobre todo, en
el mundo en desarrollo y emergente. Energía

La urbanización proporcionará
oportunidades de negocio en todo el Carreteras y vías ferroviarias

mundo, pero especialmente a medida
que los países en desarrollo pasan de Puertos y aeropuertos

una economía basada en la agricultura
0 10 20 30
a una economía basada en productos Billones de US$

y servicios. Algunas previsiones Fuente: Booz Allen Hamilton, Strategy+Business, n°46, 2007 (de Booz Allen Hamilton, Global Infrastructure Partners,
sugieren que de aquí a 2030 será World Energy Outlook, OCDE, Boeing, Drewry Shipping Consultants, Departamento de Transporte de Estados
Unidos)
necesario invertir 40 billones de dólares
americanos en infraestructura urbana en
todo el mundo (ver figura 4.1). Al mismo tiempo, aparecerán sus habitantes de los elementos básicos
también retos sociales que ahora no del bienestar basado en el uso eficiente
El proceso de urbanización que conocemos, que nos ofrecerán nuevas de los recursos y la energía. Para esta
supone la combinación de ciudades en oportunidades. Será necesario diseñar evolución urbana será de importancia
expansión y de población inmigrante y adaptar las ciudades para minimizar capital replantearse el diseño y la
acentuará los efectos de la escasez de la generación de emisiones, residuos gestión de los edificios, los espacios y
energía, terreno y recursos, tanto en y vertidos, que ayuden a proteger la las infraestructuras.
las ciudades como en sus alrededores. biodiversidad y los ecosistemas y dote a

Tabla 4.1: Tipos de ciudades, sus características y oportunidades
Marrón Roja Verde Azul
Ejemplo Londres, Seúl Bombay, Soweto Masdar, Dongtang Dacca, Nueva Orleans
Desarrollo Gradual: con Ad-hoc: desarrolladas sin Premeditada: la Localizaciones en
inversión significativa planificación, a menudo construcción en riesgo: estas ciudades
en infraestructura como respuesta rápida al áreas sin urbanizar construidas en zonas
existente pero a crecimiento económico, la permite optimizar costeras corren el
menudo desfasada, expansión o afluencia de la sostenibilidad de riesgo de subidas del
estas ciudades la población. Las viviendas todos los aspectos nivel del mar
pueden cambiar y las infraestructuras no del diseño
lentamente son adecuadas
Valores Historia cultural, Resistencia, diversidad, Zonas para Potencial para
infraestructura y capacidad para gestionar implementar soluciones innovadoras
edificios adecuados la escasez soluciones orientadas a la
(aunque desfasados) innovadoras e preparación y
integrales desde el adaptación al cambio
Oportunidad

principio climático
Edificios Nueva construcción Vivienda asequible y de Diseño integral Adaptación
y actualización bajo impacto ecológico
Residuos Explotación reciclaje y recogida de residuos
Agua y Nueva construcción Avances dirigidos Diseño de ciclo Suministro de
saneamiento y actualización cerrado mantenimiento
Energía Energía más limpia Acceso a energía segura Sistemas Suministro de
inteligentes mantenimiento

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 39
Cada caso tiene sus propias pueden, sin embargo, enfrentarse a función principal en la adaptación
necesidades nuevas limitaciones relacionadas con a las necesidades del futuro de las
Las necesidades urbanas del los sistemas heredados o la falta de ciudades marrones, rojas y azules.
futuro no serán uniformes. La incentivos apropiados. La tecnología enfocada a hacer un
evaluación de las necesidades y seguimiento, informar y controlar
oportunidades de las ciudades ya Los diseñadores de ciudades, la huella energética de los edificios
existentes será distinta a la de los los planificadores urbanos y nuevos y reformados ayudará a
nuevos asentamientos que surjan los arquitectos colaboran para reducir costes y ajustarse a las
como respuesta a poblaciones conseguir un uso óptimo de las políticas energéticas. El diseño
en crecimiento y receptoras de nuevas tecnologías para la absorción creativo incorporará tecnologías y
inmigrantes. Si bien cada ciudad de calor, frío y luz natural, para materiales innovadores de impacto
tiene sus propios valores, retos conseguir una ecología sostenible, mínimo a edificios destinados a
y cultura, podemos clasificar los cero residuos y ser neutros en viviendas y oficinas que utilicen al
diferentes tipos de inversión en carbono. Estas ciudades albergarán máximo el espacio y los recursos.
planificación, diseño y gestión de poblaciones con la densidad y
las ciudades, o partes de ellas, en diversidad apropiada en cuanto a Construcción y gestión del espacio
cuatro categorías básicas. Cada instalaciones y servicios. Todos los El diseño, construcción,
una de éstas presenta distintas espacios tienen una función o un mantenimiento y rehabilitación de
oportunidades (ver tabla 4.1). servicio y se diseñarán para ofrecer edificios, junto a la asignación de
flexibilidad, permitir múltiples usos y zonas urbanas para espacios verdes
El resto de esta sección aborda adaptarse en el tiempo. y esparcimiento, proporcionará
oportunidades más específicas y su grandes oportunidades, puesto que
aplicación a los distintos tipos de La construcción en áreas no todo juega un papel muy importante
ciudades. Algunas son genéricas pero urbanizadas permite un amplio en la hoja de ruta hacia un 2050
necesitarán soluciones adaptadas, margen de acción para diseñar sostenible.
alianzas innovadoras para la según las necesidades del futuro.
planificación y distribución, y estructuras Los límites de este diseño van Ciudades marrones como Londres
de financiación en las que se requiere la más allá de los edificios de forma (Reino Unido) o Seúl (Corea), son
participación de diversos agentes. individual, sino que abarcan un metrópolis prósperas en las que la
diseño en comunidad. Mientras que mayoría de los edificios, construidos
Planificación urbanística y hacer cambios en la construcción muchos años antes de que el uso de
diseño de infraestructuras ya existentes la energía fuera una preocupación,
Diseño urbano sostenible: adaptación es normalmente un proceso podrían mejorar para reducir las
de las infraestructuras ya existentes y lento, los proyectos en áreas no emisiones de gases de efecto
creación de nuevas ciudades partiendo urbanizadas permiten avanzar a invernadero de la ciudad y a la vez
de la nada. mayor velocidad y escala. También conseguir ahorros significativos para
ofrecen la oportunidad para implicar los propietarios y arrendatarios de los
Ciudades verdes, como Masdar a una gran variedad de empresas edificios. Los países comprometidos
en Abu Dhabi (Emiratos Árabes del sector privado: donde los con la reducción de su huella de
Unidos), son ciudades planificadas, emplazamientos se crean a partir de carbono están ofreciendo cada
diseñadas y construidas a partir de cero las empresas pueden implicarse vez más incentivos, financiados
cero. Masdar, cuyo coste aproximado de diversas formas. por los gobiernos, para construir
fue de 22.000 millones de dólares Una de las oportunidades más edificios nuevos y más ecológicos
americanos, depende del capital de importantes en el desarrollo de y para adaptar las viviendas que
los gobiernos y del sector privado las ciudades está en los materiales no son eficientes energéticamente.
para crear un modelo de ciudad empleados en los nuevos edificios Quienes busquen aprovechar los
sostenible del futuro. Los nuevos e infraestructuras. Los materiales beneficios de los incentivos fiscales
desarrollos en otras ciudades, ya y los diseños basados en fuentes de la “construcción verde” y ahorrar
sean rojas, azules o marrones, renovables, materiales reciclados costes gracias a una mejor eficiencia
también ofrecen oportunidades y/o procesos de bajo impacto energética y de los recursos, se
similares, si bien posiblemente a serán necesarios en las ciudades verán atraídos por las tecnologías
menor escala. Dichos desarrollos verdes, pero también tendrán una y procesos para la renovación de

40 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
edificios, la utilización de mejores de estas viviendas. Las microfinanzas Climático, es aproximadamente del
materiales de construcción y sistemas ayudarán a disminuir las barreras 7% del coste anual de la construcción
de intercambio de información para adquirir una propiedad, y de edificios. Lo fundamental para
como los contadores inteligentes, la contratación de mano de obra lograr las mejoras en eficiencia
que miden el uso y utilizan señales local proporcionará los medios para energética es tener la combinación

4 – Oportunidades
basadas en los precios para mantener el desarrollo económico correcta de tecnología asequible (por
identificar las horas más operativas. dentro de la comunidad. Estos ejemplo, tecnologías que aumenten la
Las tecnologías más exitosas se materiales, competencias y servicios, integridad térmica del revestimiento
adaptarán a la gran variedad de unidos al conocimiento de las de los edificios), créditos para el
edificios ya existentes. costumbres locales y al uso del consumidor e información de las
territorio, ofrecerán a las empresas opciones disponibles para aplicarlas
Ciudades azules como Dacca la posibilidad de aportar soluciones tanto en la rehabilitación de edificios
(Bangladesh) y Nueva Orleans que mejoren las vidas de muchas como en nuevos edificios.
(EEUU), situadas en zonas bajas y personas de estas ciudades. El orgullo
a menudo golpeadas por fuertes de la comunidad y la sensación de Movilidad urbana
tormentas, presentan un conjunto pertenencia se reforzarán y la huella La movilidad urbana ofrece
de necesidades específicas conforme ecológica será mínima. grandes oportunidades de negocio
el cambio climático evoluciona. a medida que la planificación
Los sistemas que miden y hacen Eficiencia energética al final del uso urbana se integra en el entorno
seguimiento de los distintos riesgos en los edificios socioeconómico, se crean las
derivados de la climatología serán La necesidad de reducir las emisiones opciones de transporte adecuadas,
tan importantes como las medidas de gases de efecto invernadero, y la demanda de movilidad per
para mejorar y adaptar los edificios mejorar la seguridad de suministro capita disminuye. Se necesitan
ya existentes. Se diseñarán y y permitir a los consumidores hacer más vehículos eficientes para la
construirán nuevas infraestructuras frente al tema de la volatilidad de expansión de los mercados globales.
capaces de soportar condiciones los precios, llevará a mejorar la Las inversiones adecuadas en las
extremas y cambiantes. eficiencia del uso final de la energía infraestructuras de transportes
en todos los ámbitos. El grado de crearán una combinación de
Las ciudades con poblaciones eficiencia mejorará tanto por medidas opciones y un tráfico eficiente, a la
crecientes pero sin los recursos legislativas, como gracias a la eficacia
vez que los sistemas de transporte
adecuados, a menudo tienen del coste de las medidas individuales.
inteligentes (STI) permitirán a
dificultades a la hora de proporcionar
las personas combinar diferentes
a sus ciudadanos las condiciones Numerosos estudios han demostrado
medios de transporte que minimicen
más básicas. Estas ciudades rojas, que las medidas de reducción de la
los tiempos de espera. Las opciones
como Bombay en India, presentan demanda de energía más baratas,
incluyen vehículos ligeros, trenes,
importantes oportunidades para más fáciles y más escalables se
autobuses, varios modelos de
empresas que puedan desarrollar y pueden hacer en los edificios. Esto
bicicletas, caminar y conexiones
proporcionar viviendas asequibles, se aplica a la energía utilizada para la
a través de STI. Sin embargo, es
dignas, seguras y de bajo impacto climatización y los aparatos eléctricos.
necesario que los consumidores
ecológico. Será necesario diseñar La principal oportunidad se basa en
tengan información precisa para
estructuras adaptadas a espacios saber que las normas se endurecerán
poder tomar decisiones relativas
y climas concretos, alternativas al cada vez más, lo que permitirá
al transporte. El transporte de
chabolismo, soluciones asequibles y que prosperen las empresas que
mercancías urbano tiene necesidades
que permitan mejorar rápidamente puedan proporcionar las soluciones
especiales en cuanto a la flexibilidad
las condiciones de saneamiento y de bajo consumo energético más
y la capacidad de carga.
seguridad. Habrá una gran necesidad baratas. Según las estimaciones
de materiales resistentes y de bajo del WBCSD, el coste neto de
coste, así como posibilidades de transformación de todos los edificios El informe del WBCSD de 2009,
construcción que aprovechen la del mundo para reducir su huella Mobility for Development, enumera
experiencia local y la economía de de carbono en 2050, de acuerdo cuatro aspectos que hacen posible
escala para mantener el bajo coste con las recomendaciones del Panel la mejora de las zonas urbanas sin
de la construcción y la adquisición Intergubernamental para el Cambio control, coordinación, ni recursos:

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 41
• Capacidad de financiación: • Centros regionales de gestión de posibilidad de diseñar estructuras
recursos económicos públicos transporte. de gobierno eficaces. En estos casos
y privados para la nueva • Gestión del tráfico y uso existen oportunidades de negocio
infraestructura urbana. de sensores que eviten la relacionadas con la “movilidad
• Forma de gobierno y políticas: congestión. inteligente” (la opción de elegir el
una estructura de gobierno con • Sistemas y servicios que integren modo de transporte más apropiado)
responsabilidades claras sobre coches, autobuses y trenes. unida a una red eléctrica inteligente.
planificación, implementación y • Comunicaciones entre vehículos
control de los cambios. y de carretera a vehículo, y En la mayoría de las ciudades
• Capacidad para coordinar y operaciones automáticas y existirá una demanda de vehículos
asegurar el apoyo de las partes de acumulación de vehículos sin emisiones y silenciosos,
interesadas: coordinación entre utilizando tecnologías de la como los vehículos híbridos,
todos. información. eléctricos y propulsados por pilas
• Capacidad para implementar: de combustible. Necesitarán
aptitudes para ejecutar y Las alianzas público-privadas pueden estaciones de recarga, tecnologías
llevar a cabo inversiones en ayudar a superar los problemas de la información y comunicación
infraestructuras importantes. financieros, especialmente para el y soluciones de facturación que
transporte público en ciudades de aseguren la interacción entre los
Estos cuatro aspectos se aplican rápido crecimiento de países en vehículos, los centros de operaciones
a todas las ciudades, pero a desarrollo. Estas alianzas pueden y la red eléctrica. La oferta de una
diferentes niveles. Las ciudades ayudar a estas ciudades a conseguir mayor variedad de vehículos (de 2,
marrones tienen una estructura de la financiación, estructura de 3 y 4 ruedas) facilitará a los clientes
transportes bien desarrollada y han gobierno y coordinación necesaria encontrar el vehículo que mejor se
introducido medidas para reducir para desarrollar sistemas de adapte a sus necesidades y al mismo
la congestión y mejorar la calidad transporte integrados, especialmente tiempo mejore la eficiencia. También
del aire y la seguridad. Aún así, en zonas nuevas, a la vez que se crecerá la demanda de vehículos
se necesitan nuevas inversiones, renuevan otras zonas más viejas. de transporte de mercancías y de
servicios y productos, conforme Los habitantes de estas ciudades y transporte público que reduzcan las
las infraestructuras van quedando sus alrededores necesitan acceder emisiones y el ruido.
obsoletas. de manera fiable a sistemas de
movilidad de bajo coste y eficientes,
La mayoría de estas ciudades así como a vehículos adaptados a sus
tienen una financiación, estructuras necesidades individuales.
de gobierno y funciones de
coordinación adecuadas, pero El espacio puede ser un problema
tienen falta de espacio. Así, es para las ciudades rojas, ya que un
más eficaz mejorar los sistemas de crecimiento descoordinado encarece
movilidad ya existentes que construir y dificulta la introducción de
nuevos. Sistemas de transporte más modalidades de transporte público
eficientes y medidas como tasas por como el metro. El transporte por
congestión dan lugar a cambios autobús es a menudo una solución
en la movilidad pero no a una asequible para mejorar el transporte
disminución de la demanda. público en estas ciudades.
Las ciudades verdes, o de nuevo
Las oportunidades de negocio diseño, pueden adelantarse a
incluyen nuevos servicios de muchos de los desafíos, aplicando
transporte, como sistemas de un enfoque de planificación urbana
transporte inteligente y nuevos completamente integrado. Dichas
sistemas de transporte público, que ciudades normalmente tienen
ayuden a mejorar la eficiencia: acceso a recursos económicos y la

42 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
EDIFICACIÓN Y eólica terrestre, que pronto serán más combinan estas infraestructuras
competitivas en costes. Existen muchas constituyen los elementos básicos de las
TRANSFORMACIÓN DE
oportunidades en torno a las energías redes eléctricas inteligentes.
LAS INFRAESTRUCTURAS renovables en países en los que la
inversión esté impulsada por suficientes A medida que los precios de la energía
Según el informe Global Insight de

4 – Oportunidades
incentivos, como pueden ser las tarifas fluctúen, crecerá la demanda de
la OCDE se estima que de aquí a reguladas. A medida que los países soluciones que ayuden a los usuarios
2015 se necesitará una inversión en vayan aumentando los incentivos para a gestionar mejor su consumo.
infraestructuras de 10,3 billones de la producción de energías renovables Los sistemas y aparatos eléctricos
dólares americanos. Poco menos de y los acuerdos internacionales sobre dependerán de las comunicaciones
un tercio de esa cantidad (3,2 billones las reducciones de carbono restrinjan y el intercambio de información
de dólares americanos) irá destinado las emisiones de gases de efecto multidireccional para conseguir el
a crear nuevas infraestructuras, invernadero, las oportunidades de mejor uso de la energía y los recursos.
como el tren de alta velocidad en inversión en renovables no harán Los contadores inteligentes permitirán
China o la producción eléctrica en más que crecer. Se espera que el el intercambio de información en los
la India, mientras que 7,1 billones tamaño del mercado de las energías edificios. Los vehículos eléctricos y otros
de dólares americanos se destinarán renovables como la solar, la eólica y los aparatos eléctricos se programarán
a reinversiones, por ejemplo, en el biocombustibles, sea más del doble para recibir señales procedentes de los
sistema de autopistas interestatales de dentro de una década, pasando de contadores inteligentes que informen
Estados Unidos y en la renovación de 115.000 millones de dólares americanos sobre los precios, para ajustar el
las plantas potabilizadoras de agua de en 2008 a algo más de 325.000 consumo en función de las medidas que
la Unión Europea. Existen dos razones millones, según Clean Edge Research.2 éstos proporcionen. Para ello utilizarán
principales para esta gran demanda. varios canales de comunicación
En primer lugar, los numerosos En muchas zonas rurales, donde los entre proveedores y el lado de la
proyectos creados en los años 50 tanto habitantes dependen de la biomasa demanda. Aparatos más inteligentes
en la Unión Europea como en otros como fuente de energía, las crecientes en los hogares, como calentadores
mercados desarrollados, requieren limitaciones ambientales y la de agua y frigoríficos, responderán
una puesta al día. En segundo lugar, sensibilización sobre los impactos en la a las señales de precios y decidirán
muchos mercados emergentes siguen salud harán que este biocombustible cuándo resulta más económico y
ocupando los puestos más bajos en sea cada vez menos interesante, dando óptimo su funcionamiento. Estas
cuanto a infraestructuras físicas, de lugar a oportunidades en innovación señales de precios, que forman la base
modo que habrá mucho por construir. y difusión de nuevas tecnologías para de un régimen dinámico de precios
Es muy posible que esta demanda calefacción y cocinar. La innovación en de la energía, estimularán el cambio
dé lugar a grandes oportunidades de el uso de reservas de energía, ya sea de las horas del día de mayor uso de
negocio en torno a las infraestructuras. solar, eólica o geotérmica, aumentará energía para distribuir la demanda de
la demanda de redes eléctricas electricidad de forma más equilibrada.
Infraestructura energética digitalizadas que gestionen las cargas
Sistemas energéticos inteligentes y del suministro. Las estimaciones indican Los sistemas de intercambio de
bajos en carbono que de aquí a 2030 se necesitará una información multidireccional, como
Será necesario contar con todas las inversión de 13 billones de dólares las redes eléctricas inteligentes y los
tecnologías y elementos que estén americanos para actualizar las redes de contadores inteligentes, incorporan
a nuestra disposición para cubrir las transmisión y distribución en todo el tecnologías de la información (TI) de
necesidades energéticas del futuro, y mundo3, lo que dará lugar a una gran alto nivel de integración, electrónica
se requerirán soluciones locales y redes demanda y nuevas oportunidades para de potencia y componentes de
de distribución. Muchas oportunidades aportar soluciones en este campo. El uso telecomunicaciones. Dado que hay
están ya esperando a las empresas. En de fuentes de generación de electricidad al menos 500 millones de edificios
general, las soluciones más flexibles, dispersas geográficamente necesitará conectados a la red eléctrica en
inteligentes y diversas serán las que líneas de distribución de alta tensión de todo el mundo y cientos de miles de
prosperen. corriente continua y líneas de ultra alta kilómetros de red eléctrica, existe
tensión de corriente alterna para llevar una gran oportunidad para estos
En el ámbito del suministro, existen la energía a los puntos de utilización. sectores. El número de dispositivos de
oportunidades para la producción de Las subestaciones con dispositivos de almacenamiento necesario también
electricidad a partir de turbinas de almacenamiento de energía gestionarán constituye grandes oportunidades para
gas eficientes, para la cogeneración la integración del suministro energético los fabricantes de baterías.
y para tecnologías como la energía intermitente y básico. Cuando se

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 43
Cuadro 4.2: Las tecnologías de la información y la comunicación tienen un papel clave en la
transición a una economía baja en carbono.
La contribución de las tecnologías de la información y la comunicación (TICs) a la respuesta global al cambio climático puede ser muy
importante, porque fomentará el ahorro de energía y emisiones asociadas al transporte, la construcción, la industria, los sistemas eléctricos
y otros sistemas. Según algunas estimaciones, gracias a las TICs las emisiones asociadas a un modelo “business as usual” se podrían reducir
hasta un 15% en 2020 (7,8 Gt CO2 equivalente). Esto representaría un ahorro de 533.000 millones de euros (872.300 millones USD) en
energía y combustible, más 91.000 millones de euros (143.500 millones USD) por la reducción de emisiones de carbono, considerando un
precio de 20 euros/tonelada de carbono, lo que resulta en un ahorro total de 644.000 millones de euros (1.015 millones USD). Este ahorro
de CO2 eq constituye más de 5 veces el tamaño de la propia huella de carbono del sector, lo que demuestra la importancia del papel que
pueden desempeñar las comunicaciones avanzadas en la transición hacia una economía baja en carbono.

En Europa, la tecnología móvil podría reducir la factura anual de energía al menos en 43.000 millones de euros, lo que conlleva una
reducción anual de las emisiones de gases de efecto invernadero de al menos 113 MtCO2eq antes de 2020, según un informe realizado
por la empresa de telecomunicaciones Vodafone, en colaboración con Accenture. Esto representa el 18% de la producción de CO2eq
anual de Reino Unido en 2008 y aproximadamente el 2,4% de las emisiones estimadas para Estados Unidos en 2020. El 20% de esta
disminución se alcanzará gracias a la sustitución de los bienes físicos, los procesos o los viajes, por alternativas “virtuales” como la
videoconferencia o las compras on-line.

Disminución del total de las emisiones de un modelo “business as usual” gracias a las TICs en 2020.
Industria

0,97 ■ Motores inteligentes
Motores ■ Automatización de los procesos industriales
inteligentes
y procesos ■ Desmaterialización (menor producción de DVD y papel)
industriales. Transporte
1,52
Red eléctrica ■ Seguimiento, planificación y simulación de la circulación del tráfico
inteligente ■ Desmaterialización (comercio electrónico, videoconferencia, teletrabajo)
■ Vehículos eficientes (coches eléctricos e inteligentes)
■ Optimización del transporte privado
■ Logística inteligente
Construcción
■ Logística inteligente
■ Edificios inteligentes
2,03 ■ Desmaterialización (teletrabajo)
Logística
inteligente ■ Red inteligente
Electricidad
1,68
Edificios inteligentes ■ Red eléctrica inteligente
■ Generación eficiente de electricidad, cogeneración
Fuente: Climate Group, Smart 2020, 2008

Infraestructuras para el Diferencias entre suministro y Soluciones innovadoras en el
abastecimiento de agua demanda suministro
El crecimiento de la población, la En cuanto al suministro de agua, Las oportunidades para los cambios
urbanización y el cambio climático la construcción de infraestructuras estructurales en el suministro y uso
acentuarán la importancia del básicas a la velocidad actual de del agua en todas las regiones son
agua como recurso y acelerará la inversión, nos llevará a un déficit sustanciales y ofrecen a las empresas la
necesidad de nuevas soluciones significativo antes de 2030 (ver figura posibilidad de involucrarse de muchas
para el tratamiento, conservación 4.2). Si partimos del hecho que el formas distintas para aportar soluciones.
y mejora del acceso al agua en agua dulce utilizada para la higiene
todos los lugares. Las diferencias y uso sanitario es una prioridad, las Las nuevas oportunidades relacionadas
existentes en cuanto a disponibilidad diferencias en el suministro en términos con el abastecimiento de agua varían
del recurso, prácticas agrícolas e generales podrían implicar que algunas desde las plantas de desalinización de
industriales y tasas de crecimiento de regiones tendrán que ceder parte alta intensidad energética, a mejoras en
la población en distintas regiones, de este recurso destinado a otras los sistemas de distribución, pasando
indican que se necesitarán un gran actividades de uso intensivo, como la por la construcción de infraestructuras
abanico de soluciones. agricultura, la industria y la extracción para el aprovechamiento del agua
de recursos primarios, a otras zonas pluvial en las ciudades. Los costes,
donde haya una gran necesidad de uso normalmente muy elevados, de estas
básico del agua. medidas deben ser compensados por
su capacidad de atenuar la necesidad

44 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Figura 4.2: La demanda de agua superará los niveles de suministro – Hay que actuar para
disminuir la diferencia
Demanda, suministro y diferencias correspondientes de casos prácticos de determinadas regiones

Demanda agregada en 2030 Suministro en 2030 Diferencia agregada

4 – Oportunidades
India 1.498

China 818
Agricultura
Industria
Estado de San Pablo 20
Municipal y doméstico

Sudáfrica 18

0% 20% 40% 60% 80% 100% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 0 10 20 30 40 50 60
MM de m3 MM de m3 % de la demanda

Fuente: McKinsey/Water Resources Group, Charting our water future, 2009

de captar agua de las zonas rurales. La estadísticas también demuestran que, Las ciudades verdes pueden construir
innovación que dé lugar a soluciones como media, cada dólar americano sistemas de alcantarillado avanzados
más económicas, como por ejemplo invertido en agua y saneamiento que permitan el reciclado de
en la desalinización, podría tener un resulta en un rendimiento de ocho nutrientes y aseguren la recogida
papel importante a la hora de acortar dólares.4 El acceso al agua potable del agua de lluvia. En ciudades ya
distancias entre suministro y demanda. y a condiciones de saneamiento existentes, la construcción de dichos
La eficiencia en la distribución adecuadas para quienes viven sistemas para el agua es más costosa
puede mejorar, especialmente en las en ciudades rojas, así como para pero a la vez necesaria por varias
ciudades rojas y marrones, donde la población de más edad de las razones. Además de proporcionar
las infraestructuras pueden ser más ciudades marrones, está claramente beneficios directos en la salud de
antiguas, inadecuadas o inexistentes. vinculado al acceso a una vivienda las personas, estas medidas pueden
Las soluciones descentralizadas, como más asequible. beneficiar también a las empresas
la organización de la recogida de gracias a la mejora del suministro de
agua de lluvia en cada edificio, como Reducción y aprovechamiento de las agua en zonas urbanas. Si el cambio
se hace ya actualmente en algunas aguas residuales climático empieza a tener efectos en
ciudades australianas, también puede En relación con el saneamiento, las las mismas, la creación de humedales
extenderse. aguas residuales se considerarán puede favorecer el enfriamiento de
cada vez más un recurso. El mundo las ciudades y la prevención de las
Independientemente de la no puede permitirse el lujo de no inundaciones, a la vez que contribuiría
reducción del gasto gracias a las extraer el fósforo contenido en estos a la mejora de la biodiversidad urbana.
nuevas opciones de suministro, residuos dado que los suministros
será necesario seguir dotando de de este fertilizante están alcanzando Eficiencia, conservación y reciclado
infraestructuras básicas a gran su punto máximo. Esta situación de agua, desde el lado de la demanda
escala. Por ejemplo, para alcanzar proporcionará oportunidades para Desde el punto de vista de la
los Objetivos de Desarrollo del desarrollar sistemas circulares del agua, demanda, existen numerosas
Milenio sobre abastecimiento que reciclen las aguas municipales en medidas que permiten mejorar la
de agua potable y saneamiento lugar de verterlas a ríos y mares. Sin eficiencia, conservación y reciclado
(que aún deja a 1.800 millones de embargo, el alcantarillado en sí no del agua, reduciéndose así su
personas en condiciones deficientes es el adecuado. El creciente aporte consumo absoluto. A nivel mundial,
de saneamiento), se necesita una de nitrógeno a las aguas superficiales la agricultura es responsable del
inversión de 11.300 millones de también exige tratamiento. Para 70% del consumo de agua dulce,
dólares americanos anuales. Estas conservar la energía, la depuración del frente al 17% de la industria
mejoras e inversiones también agua reciclada debe ser proporcional y el 13% de las necesidades
tendrán un beneficio económico. a las aplicaciones específicas. La domésticas y municipales. Muchas
La falta de saneamiento es la mayor oportunidad radica en el diseño y la medidas y técnicas de regadío
causa de infecciones del mundo y es gestión de estos nuevos sistemas de relacionadas con el uso del agua
la causa principal de bajas laborales ciclo cerrado para el agua. en la agricultura pueden mejorar,
y ausencias en los colegios. Las lo que su vez también ayudaría

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 45
a reducir la diferencia entre un ahorro de costes. También da de alto valor que permiten su recogida
suministro y demanda. 5 En China lugar a ingresos adicionales en de manera eficiente. Por ejemplo, se
por ejemplo, los métodos menos sectores determinados como el de recicla más del 90% del aluminio que
costosos son las medidas para la la agricultura. Sin embargo, todo no va dirigido al consumidor final
mejora de la eficiencia industrial, esto no surgirá de la dinámica sino que proviene de otras fuentes
y se distribuyen entre las centrales del mercado tradicional sino que como edificios, coches y aviones
térmicas, la reutilización de las aguas necesitará un esfuerzo colectivo de (ver figura 4.3). Sin embargo, hay
residuales, y las industrias de pasta todas las partes implicadas. grandes oportunidades relacionadas
y papel, textil y del acero. En la con otras aplicaciones y materiales
India, las medidas de mejora de la Infraestructura para la gestión de cuyos porcentajes de recuperación
eficiencia se aplican principalmente residuos son más bajos. El mercado mundial
en agricultura, donde gracias Las poblaciones urbanas de mayor auge actual del papel de aluminio es de
a los mejores resultados en los van unidas a restricciones de espacio, 2,8 millones de toneladas, del cual
rendimientos de los “cultivo al aumento del coste de la energía y los sólo el 10% se recupera. A un precio
por goteo”, tanto en cultivos de materiales, y a mayores problemáticas de 2.000 dólares americanos por
regadío como en secano, se pueden ambientales, lo que hará que la gestión tonelada, supone un valor de 5.000
conseguir grandes ahorros. La de los residuos en el futuro se base en millones de dólares americanos.7 Con
mejora de estas mediciones es el ciclo de los recursos. A medida que una mejora mínima del porcentaje de
especialmente necesaria en esta las sociedades evolucionen y aspiren recuperación, el valor es de cientos
región dado el impacto potencial a alcanzar economías en las que se de millones de dólares. Habrá una
que podría tener el deshielo de generen cero residuos, el exceso demanda creciente de nuevos y
los glaciares del Himalaya en el de materias primas en los procesos más sofisticados sistemas para la
suministro de agua estacional a los productivos -los residuos de hoy en día- revalorización de los residuos. A
principales ríos de la región. será reutilizado. medida que la idea de “cero residuos”
sustituya el modo de pensar de “fin
El agua es y será el “negocio del Oportunidades y economía de los de la vida útil de un producto”, irá
millón de dólares” tanto a nivel residuos apareciendo una amplia gama de
nacional como local. Si se adopta La gestión de los residuos ofrece oportunidades de reciclaje, incluidos
un enfoque orientado al suministro la oportunidad de recuperar los sistemas especializados para la
para superar las diferencias a las que grandes cantidades de materiales gestión y recogida de componentes
estamos abocados, se necesitará y reducir la demanda de materias reutilizables a partir de residuos,
una inversión de hasta 200.000 primas. A medida que los nuevos y sistemas para la separación de
millones de dólares americanos de materiales se vuelven más escasos materiales según la demanda.
aquí a 2030. Sin embargo, si nos y ambientalmente más costosos,
centramos en medidas enfocadas la economía dará lugar al auge de Actualmente, la recuperación
en la demanda se puede conseguir soluciones para recuperar los residuos de residuos es diferente de unos
el mismo efecto con una inversión de los vertederos y sus productos lugares a otros. En las ciudades
de entre 50.000 y 60.000 millones derivados, como el gas metano. rojas son las personas más pobres
de dólares americanos al año.6 Este Actualmente se reciclan porcentajes quienes se ocupan de ello de forma
enfoque nos llevará claramente a muy elevados de algunos materiales no oficial, mientras que en las
ciudades marrones existen centros
de reciclado que lo hacen de forma
Figura 4.3: Los metales y materiales se extraerán cada vez con mayor
automatizada. Estos métodos se
frecuencia a partir de productos reutilizables
verán reforzados por alianzas público-
Perspectivas para diferentes fuentes de aluminio – 1995-2030 privadas y una tecnología apropiada.
350
A medida que aumenta el valor de
los componentes y de los materiales
300
reciclados, aumentará también la
Millones de toneladas

250
demanda de servicios de transporte,
200 ■ Traslado de metales vírgenes
logística y distribución más sólidos.
■ Residuos/porcentaje creciente
150
de la tasa de reciclado En muchas de las ciudades rojas,
100 ■ Reservas de aluminio
(aluminio almacenado en productos)
verán crecer sus empresas gracias al
50 valor de la recuperación y al éxito de
0
la educación en materia de reciclaje.
1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 2010 2015 2020 2025 2030 Será importante que estas personas

Fuente: Hydro Aluminium, Aluminium for a Viable Society, 2004

46 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
mantengan sus ingresos cuando el permitan el transporte de sólidas de cara a prevenir accidentes
reciclaje se convierta en algo habitual. grandes volúmenes de pasajeros o a un exceso de tráfico puntual.
En las ciudades marrones, los cambios en las rutas que cubren distintas Al mismo tiempo, la información
en los valores económicos darán lugar regiones, a velocidades de hasta procesada llega a los conductores
a un crecimiento similar en los servicios, 500 km/hora y con una frecuencia mientras viajan, casi en tiempo real.
haciendo que el proceso de reutilización de 2-3 minutos. (Un motor linear
y reciclado sea más adecuado. es un motor eléctrico de corriente El acceso a los STI hace posible el

4 – Oportunidades
alterna. En lugar de producir desarrollo de nuevos servicios que
Aunque en el futuro el consumo un par de rotación produce una ayuden a los usuarios a cubrir sus
utilizará menos recursos, todavía fuerza linear en toda su longitud. necesidades de movilidad. Estos
queda una enorme cantidad de El Maglev en Shangai, es un servicios pueden variar desde la gestión
valiosos materiales desechados en los ejemplo de motor linear para un de la movilidad y la combinación de
vertederos. coche específico, y ya hay planes transporte público y privado, hasta
para desarrollarlo también en servicios de transporte ‘puerta a
Infraestructuras de transporte Japón antes de 2025). puerta’ o gestión de mercancías. Los
Las nuevas opciones de movilidad servicios se adaptan a las necesidades
precisarán la construcción de nuevas Oportunidad: desarrollo de sistemas y preferencias locales, como las de
infraestructuras y el mantenimiento de transporte inteligente (STI) poblaciones de más edad, los distritos
adecuado de las infraestructuras Será necesario mejorar las o ciudades con gran densidad de
existentes de carreteras, vías de infraestructuras de transporte tanto población, zonas rurales, etc.
ferrocarril, puertos, aeropuertos y en calidad como en cantidad. Los
puntos de conexión de todos estos STI tendrán una función importante Oportunidad de negocio:
modos de transporte que cubran a la hora de conseguir que las fabricación de nuevos vehículos,
todas las regiones. Se necesita una infraestructuras sean más eficientes desarrollo de tecnologías
planificación integral que asegure y productivas, al proporcionar innovadoras
que las infraestructuras puedan información relevante acerca de: Cubrir la demanda de movilidad no
responder a la demanda local. Esto • Las condiciones y previsiones de sólo implica construir infraestructuras
último irá cambiando con el desarrollo tráfico actualizadas, con objeto de sino también aumentar el stock de
económico, el envejecimiento de la planificar las rutas y horarios de vehículos, coches, camiones, barcos
población, etc. La planificación a largo viaje más óptimos. y aviones. Para reducir la demanda
plazo impulsará la introducción de las • Los datos combinados sobre de energía, las emisiones de gases de
opciones más adecuadas de movilidad el flujo del tráfico, opciones efecto invernadero, la contaminación
para las necesidades ambientales, alternativas de transporte e local y el ruido, se necesitan nuevos
sociales y económicas, tanto a nivel intercambiadores entre los motores de transmisión que permitan
local como individual. diferentes modos de transporte, el uso de combustibles alternativos,
por ejemplo entre coche y bici, especialmente electricidad o hidrógeno.
Esto conlleva: que faciliten la selección de las Se necesita una nueva infraestructura
• Infraestructuras adecuadas para opciones más apropiadas. de recarga de electricidad y
el transporte público y privado. • La información en tiempo real combustible. La conexión de coches y
• La eliminación de los atascos sobre las posiciones de los camiones, entre sí y a la infraestructura,
en las actuales infraestructuras, camiones, la capacidad de las a través de modernos STI – de
urbanas y rurales. terminales, etc., contribuyendo así vehículo a vehículo, y de vehículo a las
• Intercambiadores para el a optimizar la logística. infraestructuras – puede mejorar aún
transporte de pasajeros y de más la eficiencia y la capacidad gracias
mercancías. Se necesitan nuevos servicios y de a la agrupación de camiones de largo
• Nuevas tecnologías aplicadas alta calidad para la recogida de datos recorrido o a operaciones autónomas.
a la gestión del tráfico, como sobre las condiciones del tráfico, para Los vehículos pueden convertirse
semáforos inteligentes y planificar la construcción de carreteras en una fuente de información sobre
tecnologías de detección. y para procesar informes actualizados las condiciones del tráfico actual,
• Un innovador sistema de y de previsiones. Las instituciones proporcionando datos sobre el tráfico
transporte de mercancías en las públicas necesitan esta información al sistema general de información y
principales rutas interregionales. para optimizar los tiempos de utilizando la información local de forma
• Nuevos sistemas, como coches construcción e identificar los puntos instantánea, por ejemplo, en sistemas
de motor linear y sistemas de de congestión del tráfico, o para hacer de asistencia de tráfico.
transporte inteligente, que que las infraestructuras sean más

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 47
“Rusia se enfrenta a la amenaza de la desaparición de algunas profesiones
para las que es difícil conseguir la preparación adecuada, que exigen un
trabajo duro y a menudo están mal remuneradas. La enseñanza es una de
esas profesiones.” Diálogo de Visión 2050, Rusia.

DESARROLLANDO Figura 4.4: La educación está vinculada a la generación de
Y TRANSFORMANDO ingresos y la creación de riqueza
LOS MODOS Y ESTILOS
DE VIDA Relación entre PIB per cápita y tasa neta de matriculación en educación
secundaria (NER en sus siglas en inglés) - 2007
A medida que la población aumenta, 100
90
envejece y mejora en la escala

Tasa neta de matriculación (NER)
80
económica, aparecerán grandes 70
oportunidades para ayudar a hacer más 60

sostenibles los modos y estilos de vida 50
40
de las personas. Millones de personas
30
disfrutarán de una mejor calidad 20
de vida, tanto en países ricos como 10

pobres, gracias a la mejora del acceso a 0
0 5.000 10.000 15.000 20.000 25.000 30.000 35.000 40.000 45.000 50.000
la sanidad y la educación, y a un mayor
Fuente: Fondo Monetario Internacional, World Economic Outlook Database, 2009; UNESCO Instituto de Estadística, 2009
enfoque basado en los resultados de
estos servicios. Una población cada prolongar un año la escolarización dada la necesidad de bienes y servicios
vez más envejecida también necesitará de las niñas reduce los casos de relacionados, como alojamiento para
soluciones específicas que aseguren malnutrición y puede contribuir a estudiantes, construcción de carreteras o
que todos puedan recibir la asistencia disminuir la mortalidad infantil entre servicios bancarios.
necesaria y puedan seguir buscando un 5% y un 10%. Si se duplica la
oportunidades para contribuir a la proporción de mujeres escolarizadas Las tecnologías de la información y la
sociedad. Las empresas también se en educación secundaria, las tasas de comunicación tendrán un importante
pueden beneficiar desarrollando fertilidad pueden pasar de 5,3 a 3,9 papel en una educación más avanzada.
y proporcionando productos y niños por cada mujer. Algunos de estos Colegios y estudiantes buscarán
servicios que faciliten la adquisición beneficios también serán económicos: ordenadores asequibles que ahorren
de productos sostenibles dirigidos al un año más de escolarización de las energía, y el software adecuado para,
creciente número de personas de clase niñas supone un aumento de su salario por un lado, poder acceder a un
media. de entre un 10% y un 20%. También contenido educativo más amplio, y
hay evidencias del incremento de por otro, enriquecer su experiencia
Educación la productividad agrícola como educativa a través de la interacción
Desarrollo de las capacidades consecuencia de una mayor con estudiantes de todo el mundo. La
locales y el talento escolarización femenina.8 Universidad de Monterrey de México,
La educación es decisiva para por ejemplo, ofrece clases on-line
alcanzar una economía baja en Los países con niveles más bajos de para que mejicanos en todo el mundo
carbono enfocada en los servicios. alfabetización y tasas de matriculación puedan aprender en su idioma, el
Si las empresas no cuentan con necesitarán más escuelas de español. A medida que las principales
trabajadores adecuadamente educación primaria, mientras que las universidades vayan expandiendo su
formados, no podrán prosperar. La economías emergentes invertirán para alcance e influencia, necesitarán de
educación es indispensable para acortar distancias con las regiones una actualización permanente de la
asentar los cimientos de las sociedades más desarrolladas en materia de velocidad y la seguridad del acceso
sostenibles, capacita a las personas educación superior. Además de la a Internet a través de banda ancha,
y les ayuda a tomar decisiones más construcción propiamente dicha, estas así como de potentes servidores y
informadas, mejora la salud, aumenta nuevas instalaciones, especialmente superordenadores.
los ingresos de los hogares (ver figura universidades, necesitarán una amplia
4.4) y también reduce la delincuencia gama de servicios que van desde Contenidos educativos para un
y la tasa de natalidad. servicios de comedor y limpieza hasta la mundo sostenible
gestión de tecnologías de la información La sostenibilidad estará integrada
La inversión en la educación de las y seguridad. Todo esto tendrá un en los contenidos educativos. Esto
mujeres tiene efectos especialmente efecto multiplicador en la economía, ayudará a impulsar el cambio en la
positivos. Según el Banco Mundial,

48 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
forma de entender nuestro entorno generaciones futuras para contribuir emergentes, proporcionará beneficios
social, tecnológico, ecológico y a su propio desarrollo. Las empresas, en distintas áreas de aplicación de la
político. Además de aprender a leer junto a gobiernos y organizaciones asistencia sanitaria y en las diferentes
y escribir, se enseñarán otro tipo de la sociedad civil, tienen un papel fases de la enfermedad.
de contenidos relacionados con los clave en este cometido. Se harán

4 – Oportunidades
beneficios ambientales y sociales. La inversiones enormes para luchar El acceso cada vez mayor a una
asignatura de naturaleza por ejemplo, contra las enfermedades y tratar a los mejor asistencia sanitaria y a la
catalizará el deseo de proteger y pacientes, se necesitarán diagnósticos prevención tendrá efectos positivos
recuperar el entorno natural. Aprender asequibles, medicamentos, vacunas en la economía y los negocios. Los
a desarrollar soluciones capacitará y otras instalaciones sanitarias, trabajadores se mantendrán sanos
a las personas para identificar la especialmente en las regiones en y, como resultado, la productividad
solución sostenible más adecuada a desarrollo. Sin embargo, para ser mejorará. También aumentarán los
cada contexto local. Esto facilitará el sostenible, esta respuesta tendrá que ingresos de los hogares y mejorará la
cambio en los hábitos de consumo y ir más allá de la cura y enfocarse en la calidad de vida de las personas.
los estilos de vida, además de crear prevención. Esto conllevará el desarrollo
nuevos mercados para productos y de nuevos productos y servicios que Salvar las diferencias en sanidad:
servicios sostenibles. ayudarán a evitar que las personas productos y servicios para las
enfermen y a controlar los costes de regiones en desarrollo
En la educación superior, los los sistemas sanitarios. La atención Se lanzarán campañas masivas
estudiantes recibirán formación sanitaria en la mayoría de los países de diagnósticos, tratamientos y
para el desarrollo de las habilidades sufrirá una transición, y pasará de tener vacunación, que serán realizadas
necesarias para gestionar los avances un enfoque reactivo centrado en los gracias a miles de millones de
tecnológicos y los asuntos de índole hospitales y la asistencia al enfermo, dólares de inversión procedentes de
global. Las empresas encontrarán un a un enfoque basado en un ciclo de múltiples fuentes de financiación.
mercado laboral con más talento, asistencia al paciente durante todas Esto proporcionará oportunidades
más formado en nuevas tecnologías las fases de la enfermedad. Este nuevo para las empresas farmacéuticas
ambientales y energéticas, ciencias enfoque incluye las fases de prevención, que desarrollen y proporcionen
naturales, así como en la integración diagnóstico, tratamiento, recuperación, diagnósticos, medicamentos y
de sistemas abiertos e innovación libre. post-tratamiento y reincorporación a la vacunas asequibles, adaptadas a las
Los MBA combinarán un enfoque en vida diaria (ver figura 4.5). condiciones locales.
resultados con un mayor contenido
en ética, ciencias políticas, desarrollo Es más, la integración del Los países en desarrollo serán
internacional y antropología. El nivel conocimiento médico “occidental”, de mercados importantes para las firmas
educativo más elevado de muchas alta tecnología, con los conocimientos farmacéuticas. El fomento de alianzas
economías emergentes permitirá a las locales de medicina y asistencia con empresas no farmacéuticas
empresas contratar trabajadores con sanitaria, especialmente de los países y/o entidades sin ánimo de lucro
más talento y mayor diversidad cultural permitirán a los consumidores un
y de conocimientos. Figura 4.5: Transición hacia un acceso a la sanidad cada vez mayor.
enfoque basado en un ciclo de Estas oportunidades de negocio se
Sanidad: preparación, asistencia al paciente verán aún más reforzadas gracias
prevención y asistencia a una acción eficaz contra la
Grandes inversiones en prevención falsificación de medicamentos.
y tratamiento
Tratamiento
El creciente aumento de enfermedades Para cubrir las deficiencias sanitarias
co

crónicas, de transmisión, mentales y será necesario construir también
sti

Ge

stió

pandemias, así como las diferencias centros de asistencia sanitaria
Diag

n

en asistencia sanitaria entre regiones primaria, secundaria y terciaria.
y personas, ponen en desventaja Dependiendo de las necesidades
Vigi
n
ció

económica a segmentos de población locales, estos centros irán desde
lan
tec

cia
De

y regiones enteras. Salvar estas Preven ión sencillas instalaciones en zonas
c
diferencias tendrá un impacto muy rurales hasta hospitales que ofrecen
notable en la capacidad de las toda la gama de asistencia en las
Fuente: Philips, Innovative Solutions across the Stroke
Care Cycle, 2008

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 49
grandes ciudades. Aumentará que permitirán a las personas de 65 años representarán
considerablemente el número de excluidas de los sistemas de aproximadamente una quinta
clínicas privadas, y el establecimiento cobertura sanitaria nacionales parte de la población mundial (ver
de sistemas de seguros de salud tener acceso a una mejor asistencia figura 4.6). Este porcentaje será
eficientes facilitará su desarrollo. sanitaria. Esto puede contribuir aún mayor en países desarrollados
a asegurar a los pacientes los como Italia, Alemania y Japón. Es
Todo esto precisará de un conjunto tratamientos necesarios, a la vez que probable que esta población de
de servicios, algunos de los cuales se limita el coste para la sociedad o más edad esté mejor educada, más
serán externalizados a empresas las arcas nacionales. familiarizada con la tecnología y más
privadas, como servicios de comedor, sana que la de hoy. También estará
limpieza y seguridad, así como Factores de riesgo más representada en las decisiones
los relativos a equipos médicos El esfuerzo global para reducir los políticas. Aunque en el caso del
avanzados. factores de riesgo ambientales mundo en desarrollo la población
provocará una mayor demanda de será todavía mayoritariamente joven,
Mantenerse sano agua potable, saneamiento, aire algunas poblaciones emergentes
El paso de la curación a la prevención limpio, vivienda y energía verde en envejecerán considerablemente
tendrá una prioridad alta y traerá las economías emergentes. Gracias a medida que sus economías
nuevas oportunidades de negocio a las mejoras en las instalaciones de se desarrollen y ofrezcan mejor
tanto en productos y servicios saneamiento se reduciría más de una asistencia sanitaria y otros servicios.
médicos como no médicos. tercera parte el número de muertes
por diarrea en niños. Si a esto se le Cada mes, aproximadamente 1,9
Habrá una mayor demanda de añade el fomento de la higiene, como millones de personas en el mundo
fuentes de información fiables enseñar a lavarse bien las manos, se unirán al rango de población
en Internet y de programas las muertes se podrían reducir hasta de mayores de 65 años.9 Estas
informáticos para la gestión de la en dos terceras partes. También personas buscarán bienes y servicios
sanidad que ayuden a las personas ayudaría a acelerar el desarrollo que les permitan mantener vidas
a cuidar mejor de su propia salud. socioeconómico. En general, las independientes e integradas en
Habrá enormes oportunidades oportunidades de negocio estarán la sociedad. La cobertura de sus
en el sector alimentario para el dirigidas a empresas capaces de necesidades tendrá un impacto en
desarrollo de alimentos y bebidas desarrollar productos seguros que no todos los aspectos del bienestar
que mejoren la salud y la nutrición, causen daños en la salud. socioeconómico. Esto sólo podrá
de alimentos orgánicos y de ser sostenible si las personas de más
cadenas de restaurantes o firmas Serán necesarias respuestas edad reciben la oportunidad de
de restauración que ofrezcan rápidas a nuevas enfermedades vivir vidas independientes y dignas,
estos productos. También habrá transmisibles y pandemias. si se integran completamente en
demanda de infraestructuras para Los gobiernos y las empresas la sociedad y pueden contribuir
el deporte y gimnasios, servicios de realizarán grandes inversiones en a alcanzar los retos mundiales.
entrenamiento y equipos deportivos investigación para diagnósticos Los impactos en los presupuestos
de alta tecnología. tempranos, medicamentos, vacunas sociales y en la calidad de vida de
y sistemas de gestión que ayuden las generaciones futuras también
Financiación a coordinar respuestas complejas presionarán a los sistemas sociales,
Una mejor gestión de los costes y a nivel mundial. Habrá grandes poniendo a prueba los sistemas de
resultados precisará una implicación oportunidades para empresas pensiones, la asistencia sanitaria y
más amplia de las compañías de responsables que puedan dispensar la educación, retos todos ellos que
seguros privados y los proveedores rápidamente productos seguros a requieren innovación y cambios.
de servicios sanitarios que trabajen miles de millones de personas, a la
con los gobiernos para ofrecer vez que colaboran con gobiernos e Productos y servicios
una asistencia sanitaria de calidad. investigadores. especializados
También habrá oportunidades Se desarrollarán productos y servicios
para el desarrollo de soluciones Productos y servicios para especializados que permitirán llevar
innovadoras relacionadas con las poblaciones envejecidas una vida digna a personas con una
microfinanzas y los microseguros, En 2020 las personas de más fuerte dependencia, especialmente

50 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Figura 4.6: El mundo envejece

La población mundial por grupos de edad (1950-2020) u otros servicios esenciales. Los
servicios proporcionarán apoyo a las
100%
90% familias y les ayudarán en el cuidado
80% de amigos y familiares mayores.
70%
Los hogares serán inteligentes y
Población de más de 65 años

4 – Oportunidades
60%
Población de 15 a 64 años
contarán con dispositivos y servicios
50%
40% Población de 0 a 14 años informatizados. Las plataformas
30% on-line especialmente diseñadas
20%
permitirán a las personas mayores
10%
0%
comprar y gestionar sus finanzas,
1950 2000 2050 seguros y facturas desde casa. Los
Fuente: División de Población de la ONU, World Population Prospects: The 2008 Revision, 2008 robots caseros tendrán una función
clave en el mantenimiento de la
a aquellas con movilidad reducida Soluciones para seguir viviendo seguridad de las personas mayores y
y/o enfermedades graves. En las en casa en la limpieza de sus hogares.
economías emergentes, que empiezan El aumento del porcentaje de
a experimentar un crecimiento rápido personas mayores entre la población Trabajo y vida social: más
de la esperanza de vida, esto será cada de los países desarrollados debería implicación
vez más importante. dar lugar a la necesidad de una En las economías desarrolladas
nueva generación de viviendas y emergentes, es probable que
Surgirán oportunidades significativas ecológicas y una vida diaria asistida. se retrase la edad de jubilación
para el diseño inclusivo de soluciones, Las empresas, normalmente conforme disminuye el tamaño del
es decir, soluciones que creen un asociadas con agencias del sector rango de población más joven del
entorno de apoyo a estas personas, público, desarrollarán productos y mercado laboral. Muchas personas
ya sea en los edificios, en productos servicios que ayuden a las personas mayores optarán por continuar
y servicios o en interfaces. Algunos mayores que opten por vivir en trabajando después de la edad de
ejemplos van desde bienes de su casa a gestionar su vida diaria, jubilación. Los modelos y esquemas
consumo como envases más mantenerse sanos y conectados con de trabajo flexible, la mejor
pequeños, por ejemplo, hasta la la sociedad. preparación de los trabajadores y la
nutrición, como alimentos y bebidas posibilidad de seguir aprendiendo,
funcionales, pasando por tecnologías Una persona que quiera vivir en su ayudarán a impulsar la productividad
de la información y la comunicación, casa el mayor tiempo posible ha y a permitir tanto a mayores como
como ordenadores con interfaces de mantenerse relativamente sana. a jóvenes compartir experiencia y
ordenador-usuario más fáciles y Esto provocará una gran demanda conocimiento.
teléfonos móviles de un solo botón. de servicios relacionados con el
asesoramiento en salud y nutrición, El deseo de continuar enriqueciéndose
En muchos países desarrollados, los que ayuden a estas personas a en conocimientos y desarrollando
sistemas de pensiones tradicionales evitar enfermedades prevenibles y a las habilidades incluso después de
podrían encontrar dificultades a la mejorar su bienestar. Las personas la jubilación, creará una demanda
hora de ofrecer el mismo grado de que sufren enfermedades crónicas tanto de contenidos on-line para
seguridad que ofrecían a finales del o mentales no discapacitantes seguir aprendiendo, como de
siglo XX. Sin embargo productos necesitarán equipos médicos y colegios y universidades públicas y
financieros seguros y sostenibles servicios asequibles que puedan privadas que mantengan sus puertas
ofrecerán a las personas de más edad utilizar desde casa. abiertas para los más mayores.
una mayor seguridad en sus ingresos
y la posibilidad de completar sus De forma más general, este mercado
pensiones. En los países en desarrollo en expansión necesitará una
se desarrollarán soluciones basadas gama de servicios para el hogar
en los microseguros de vida para que ayude a gestionar todos los
proporcionar capacidad de ahorro y aspectos de la vida diaria, incluida
seguridad e ingresos en la vejez. la comida, el cuidado del hogar

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 51
Para las personas de mayor edad aproximadamente un 6% en 2009 cambio requiere un conocimiento
también buscarán las tecnologías y a alrededor del 46% en 2025. En de los distintos comportamientos
las herramientas de comunicación Vietnam, en el mismo periodo de y legados culturales, así como
apropiadas para ayudarles a estar tiempo, la población de clase media diversas formas de informar a los
conectados con la sociedad, los pasará del 7% al 51%.10 A menos consumidores.
amigos y la familia en cualquier que estos nuevos consumidores
parte del mundo. El uso de las redes y los ya existentes opten por los La aplicación de una mejor
sociales on-line se popularizarán productos más adecuados y los comprensión de las motivaciones
puesto que facilitan el acceso utilicen debidamente, será difícil de las personas, influye y provoca
a diferentes comunidades y alcanzar la perspectiva de 9.000 el cambio de comportamiento en
la posibilidad de compartir millones de personas viviendo bien distintos segmentos de la población,
experiencias con otras culturas y dentro de los límites del planeta. tendrá impactos en todos los
personas más jóvenes. ámbitos. Este conocimiento dirigirá
En general, la gente quiere la innovación de los productos hacia
Movilidad: la tecnología juega un productos y servicios que mejoren el desarrollo de bienes y servicios que
papel importante su calidad de vida. Las personas satisfagan un número determinado
A través de alianzas público- modificarán su estilo de vida de necesidades al mismo tiempo,
privadas se desarrollarán nuevas sólo a cambio de otro mejor. Los centrados en minimizar los residuos
soluciones que contribuirán productos y servicios tendrán que y los impactos en el medio ambiente,
a mejorar la movilidad, como cubrir dos tipos de necesidades, la sin disminuir la calidad o la
robots especializados, scooters sostenibilidad y las preferencias del experiencia. Por ejemplo, los estudios
motorizados, vehículos adaptados y consumidor, algo que podría ser demuestran que si se informa o se
transporte público especial. Gracias contradictorio. muestra a la gente, a través de un
a servicios de asistencia en viaje e contador inteligente, qué cantidad de
instalaciones más adaptadas, viajar al Hay un escaso margen de electricidad utilizan en comparación
extranjero se convertirá en algo más compensación entre estos factores. con sus vecinos, en algunas
accesible y fácil. Los proveedores de productos y comunidades de vecinos el consumo
servicios deben conseguir que de energía se puede reducir entre un
Facilitar una forma de vida la elección de un medio de vida 2% y un 6%.11
sostenible sostenible sea la más fácil. Esto
Por qué los consumidores prueban supone un reto y una oportunidad El diseño de productos y servicios se
y eligen enorme para los negocios anticipará a aspectos insostenibles
La clase media mundial está en términos de innovación y del comportamiento y ayudará a
creciendo. El banco de inversión entendimiento del comportamiento los consumidores a modificar su
Goldman Sachs estima que humano, los sistemas de valores y comportamiento de forma fácil,
actualmente 1.700 millones de las preferencias del consumidor. adecuada e integral. A medida que
personas se pueden considerar de La innovación tecnológica será los modelos de negocio evolucionan
clase media, con ingresos entre sólo una pieza más del puzle. La para ofrecer funcionalidad o
6.000 y 30.000 dólares americanos innovación social, por ejemplo, servicio en lugar de producto,
en términos de paridad de poder en forma de nuevos modelos de muchos productos se compartirán
adquisitivo (PPA); es probable que negocio, el nuevo comportamiento o alquilarán en lugar de comprarse.
esta cifra alcance los 3.600 millones del consumidor y las nuevas formas Se desarrollarán dispositivos y
de aquí a 2030, con la mayor parte de interacción entre proveedores y tecnologías multifuncionales que
de este crecimiento concentrado usuarios serán también claves para permitan nuevas interacciones
en las economías emergentes. En desarrollar soluciones atractivas, entre el mundo real y el mundo
China se estima que para 2025, eficaces y accesibles. de los datos, permitiendo así a los
debido al rápido crecimiento de los consumidores hacer selecciones más
ingresos, el 75% de la población Comprender el cambio de informadas.
será de clase media, mientras que comportamiento
hoy lo es el 37% de la población. En Las personas no cambiarán su Comunicar el cambio
la India el porcentaje de población comportamiento o estilo de vida de A medida que los consumidores
de clase media aumentará en manera homogénea. Influir en el vayan buscando un estilo de vida

52 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
sostenible, aumentará la demanda gobiernos necesitarán impulsar a los ambos están conectados entre
de información más detallada mercados en la dirección correcta, sí. Los problemas relacionados
sobre los productos. El consumo de con obligaciones como el reciclaje, con el desarrollo de productos
productos de menor impacto no la legislación, los impuestos y las y servicios que no se solucionen
es posible si no se sabe cuáles son subvenciones e incentivos de premio según los modelos tradicionales de

4 – Oportunidades
los productos que realmente tienen y penalización. la cadena de suministro, se pueden
un bajo impacto y cómo se deben abordar a través de un desarrollo
utilizar. El etiquetado de los envases Creando valor en las redes conjunto utilizando a las redes de
de los productos será sólo un conjuntamente consumidores, del sector académico,
vehículo más de comunicación con Ninguna empresa es una isla. de otras empresas, de individuos
ellos. Sólo si esto forma parte de una Tampoco es una simple cadena de y de otros agentes. Dentro de
estrategia global para comunicarse suministro lineal consistente en cada contexto, diferentes agentes
con los consumidores y conseguir entradas de materias primas y salida económicos, como proveedores,
su implicación, logrará motivar o de productos. El modelo más apto socios empresariales, aliados
influir en el comportamiento de y de más valor para las empresas en o consumidores se unen para
éstos. También las tecnologías de la actualidad es la red de relaciones trabajar y crear valor de forma
la información y la comunicación y sistemas, cada uno de ellos con conjunta, encajando las diferentes
jugarán un papel importante. Esto sus propias entradas y salidas. Su aportaciones de manera más
permitirá a los consumidores acceder valor está menos determinado eficiente y eficaz de lo que sería
a información sobre los productos, por los productos y servicios que posible individualmente. Compartir
contrastar y compartir opiniones proporciona, y más por la forma en los conocimientos y las prácticas en
entre sí y con las empresas que los las que los utiliza el consumidor. estas redes también elimina barreras
desarrollan y venden. Estos sistemas a la hora de compartir otros tipos de
presentarán oportunidades para Nuevos sistemas de negocio y información.
los negocios que consigan conocer distribución
mejor la demanda por parte de En el contexto de un mercado
los consumidores y logren crear basado en valores cambiantes,
productos con su colaboración. las redes tienen implicaciones
También los clientes se darán cuenta importantes. Tanto en el lado de la
de que tienen más posibilidades demanda como en el de la oferta, lo
de comunicar sus intereses y ideal es que las redes cuenten con la
expectativas. Al mismo tiempo, colaboración entre las empresas, los
el poder de las redes de clientes gobiernos y la sociedad, incluidos los
presenta un elemento añadido de consumidores, para definir productos
riesgo para los negocios, ya que esta y estilos de vida sostenibles. En un
mejor comunicación también puede mundo empresarial interconectado,
acelerar el fracaso de productos las empresas pueden beneficiarse
y servicios que no cubran las de una mayor conexión tecnológica
expectativas del consumidor. Todo para implicar a más consumidores
esto refuerza los motivos para que en el desarrollo y diseño de sus
las empresas impliquen totalmente productos, creando valor también
a sus clientes en todo el proceso de para su propio negocio.
desarrollo del producto.
Desde el lado de la oferta, el
Las empresas y los gobiernos modelo en red presenta nuevas
harán lo posible para desarrollar oportunidades para que las
un modo de pensar sostenible en industrias encuentren nuevas formas
los consumidores de forma que se de cerrar su ciclo, ahorrando así
produzca un efecto positivo. Pero recursos y recortando costes. Los
el éxito necesitará algo más que residuos de un sector pueden ser
campañas masivas promovidas por la materia prima de otro, algo
las administraciones públicas. Los que sólo se puede descubrir si

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 53
MEJORA DE LA 2050 la producción agrícola mundial prosperar. Las empresas trabajarán
necesitará un incremento de entre con los gobiernos, las ONGs y las
BIOCAPACIDAD Y
un 70% y casi un 100% en los países comunidades locales, entre otros,
LA GESTIÓN DE LOS en desarrollo, y que la inversión neta para desarrollar y difundir soluciones
ECOSISTEMAS en agricultura debe llegar a 83.000 que mejoren la biocapacidad,
millones de dólares americanos al protejan y recuperen la naturaleza,
Basándonos en las estimaciones año, aproximadamente un 50% más y mejoren el conocimiento y la
actuales de crecimiento de la que los niveles actuales. La tasa de sensibilización de las personas sobre
población y los hábitos alimentarios, consumo de madera, papel y otros el medio ambiente.
la productividad agrícola necesitaría productos forestales crecerá de
crecer un 2% anual para alimentar manera similar.12 Mejorar la biocapacidad
y vestir a la población mundial de Dado el carácter limitado de los
2050, una tasa de crecimiento similar Para alcanzar estos niveles crecientes recursos de suelo y agua, surgirán
a la de la Revolución Verde de los de demanda de servicios de la nuevas oportunidades en agricultura,
años 50 y 60. La Organización de las naturaleza, a la vez que se limita el gestión del agua, gestión forestal y
Naciones Unidas para la Agricultura impacto ecológico, hay varios campos otros sectores para desarrollar nuevas
y la Alimentación estima que para en los que las empresas pueden tecnologías y buenas prácticas

Tabla 4.2: Disminuyendo la distancia entre producción e inversiones en la agricultura -
Oportunidades según impacto, alcance geográfico y tipos de inversión
Oportunidades de inversión
Descripción Impacto Alcance geográfico Tipo de inversión
1 Riego Aumenta la productividad Regional, mundial Tecnología,
en determinadas regiones industrial
2 Fertilizantes Aumenta la productividad Regional, mundial Tecnología,
en determinadas regiones industrial
3 Maquinaria Permite una agricultura más Local Ingeniería,
eficiente industrial
4 Comercialización Aumenta la productividad Mundial Logística,
en determinadas regiones industrial
5 Infraestructura Reto principal para la Mundial Gubernamental,
expansión agrícola, ingeniería
especialmente en
economías emergentes
6 Expansión Aumenta la superficie de Mundial Terrenos privados,
del terreno suelo para producción terrenos públicos
agrícola
Cultivos Protección de cultivos, Elección por regiones Biotecnología,
biotecnológicos resistencia a la sequía, agronomía
resistencia a las
enfermedades, menor
aporte de agua y
fertilizantes
Facilitadores de la inversión
Descripción Impacto Alcance geográfico Tipo de inversión
1 Educación y prácticas Adopción de las tecnologías Local Necesario para
y gestión pequeños agricultores
2 Políticas Impacto significativo en la Mundial Necesario para
agricultura pequeños agricultores
Fuente: Asesores sobre Cambio Climático de Deutsche Bank, Investing in Agriculture: Far-Reaching Challenge, Significant Opportunity, 2009

54 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
que mejoren la producción de resistentes a plagas y enfermedades. sistemas de cultivo agrícola para la
los cultivos, conserven los suelos Las nuevas técnicas agrícolas y conservación, cultivos en franjas, en
y el agua y gestionen el aporte forestales mejorarán la gestión de las terrazas o de contorno, la conversión
de nutrientes. Distintos tipos de especies vegetales competidoras y de algunos terrenos de cultivo para
inversión en prácticas y procesos la aplicación de nutrientes. Gracias a usos no agrícolas, la plantación

4 – Oportunidades
agrícolas ayudarán a aumentar nuevas plataformas de conocimiento, de árboles en terrenos de cultivo
la productividad y eliminar las las soluciones basadas en las buenas y la implementación de sistemas
diferencias de producción (ver prácticas se difundirán cada vez más. agroforestales. La recuperación de
tabla 4.2). También hay grandes A través de redes de distribución la cubierta vegetal de las cuencas
oportunidades relacionadas con la compartidas entre distintas empresas fluviales también mejorará las
recuperación de terrenos forestales y sectores de la sociedad, se reducirán propiedades de los suelos, recargará
para la captura de carbono y el las diferencias en la distribución los acuíferos y proporcionará agua
mantenimiento de la biodiversidad. y los agricultores más aislados salubre. Para gestionar la demanda
podrán acceder a la experiencia y la de dichos cambios, surgirán
Impulsar la biocapacidad tecnología que ya está funcionando oportunidades en el sector de la
compartiendo tecnología y buenas en otras partes del mundo. maquinaria agrícola, así como en
prácticas el desarrollo de plataformas de
Para aumentar el rendimiento de Habrá que aplicar muchas técnicas ya intercambio de información sobre las
riego y aporte de nutrientes por conocidas para disminuir la erosión condiciones meteorológicas en tiempo
goteo, se desarrollarán semillas de los suelos y mejorar la calidad real y en el consiguiente desarrollo de
que den mejores resultados y sean del agua. Esto incluye el uso de las capacidades de los agricultores.

Figura 4.7: Existe todo un mundo de oportunidades para la recuperación del paisaje forestal
Zonas con mayor y menor probabilidad de recuperación del paisaje forestal

A World of
Un mundo de
Opportunity
oportunidades
The World from a Forest Landscape
Restoration Perspective
AREAS WITH HIGHER LIKELIHOOD OF FOREST
LANDSCAPE RESTORATION OPPORTUNITIES

El mundo desde
Broad-scale restoration of areas that are currently
either degraded forest, or density reduced to
woodland,

una perspectiva
or deforested. They have a low population density and
are not used for agriculture. They are somewhat
concentrated in occurrence.
ZONAS CON MAYOR PROBABILIDAD DE OPORTUNIDADES DE RECUPERACIÓN DEL PAISAJE FORESTAL
Recuperación a gran escala de zonas que actualmente son zonas de bosques degradados, de densidad
reducida o deforestadas. Tienen una densidad de población baja y no se utilizan para agricultura. Su
de recuperación
Mosaic-scale restoration of degraded or deforested
areas, mainly of woodlands type. They are not used
for crop production. Population density is high but
distribución está bastante concentrada.
the land use is either not intensive or not known. Recuperación a escala mosaico de zonas degradadas o deforestadas, principalmente de baja densidad
del paisaje
AREAS WITH LOWER LIKELIHOOD OF FOREST
LANDSCAPE RESTORATION OPPORTUNITIES
forestal. No se utilizan para la producción de cultivos. La densidad de población es alta pero el uso del
terreno no es intensivo o se desconoce.

forestal
Mosaic-scale restoration within deforested landscapes
dominated by irrigated croplands. ZONAS CON MENOR PROBABILIDAD DE OPORTUNIDADES DE RECUPERACIÓN DEL PAISAJE FORESTAL
Mosaic-scale restoration within deforested landscapes Recuperación a escala mosaico dentro de los paisajes deforestados dominados por terrenos de cultivos de
dominated by rainfed croplands.
regadío.
Recuperación a escala mosaico dentro de los paisajes deforestados dominados por terrenos de cultivos de
secano.

Fuente: Instituto Mundial de los Recursos (WRI), http://www.wri.org/map/worlds-forests-restsoration-perspective

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 55
Protección y recuperación de valor debidas al deterioro de mercados parece prometedor.
de la naturaleza los ecosistemas serán menores. Algunas estimaciones sugieren
Recuperación de terrenos El estudio más reciente de TEEB que el pago por los productos de
y espacios vírgenes para la (The Economics of Ecosystems and bosques certificados crecerá de
biodiversidad Biodiversity) sugiere que el deterioro aproximadamente 15.000 millones
La productividad biológica de los de la biodiversidad y los ecosistemas de dólares americanos en 2010
terrenos cultivados aumentará de debido a la deforestación provoca a alrededor de 50.000 millones
forma que permita el retorno de pérdidas mundiales anuales de de dólares en 2050. Para los
la vida silvestre y complemente capital natural por valor de entre productos agrícolas certificados
la productividad de los sistemas 1,9 y 4,5 billones de dólares estas estimaciones sugieren que el
naturales. Plantar árboles, mejorar americanos.13 mercado de los ecosistemas podría
la productividad biológica de los pasar de 42 millones de dólares
bosques, recuperar los terrenos El pago por servicios de los americanos en 2005 a alrededor de
degradados y evitar la deforestación ecosistemas es un campo 97.000 millones de dólares en 2012
ayudará a mitigar el cambio emergente, en continuo cambio, en (asumiendo una tasa de crecimiento
climático y, a través de los pagos expansión tanto a nivel geográfico anual de 5% entre 2020 y 2050).14
para la conservación y por los como institucional. La información
servicios de los ecosistemas, se sobre los mercados de los servicios Nuevos enfoques para mejorar
contribuirá al desarrollo económico de los ecosistemas es limitada y la biocapacidad y gestionar
(ver figura 4.7). Además, las pérdidas cambiante, pero el futuro de éstos los ecosistemas crearán muy

Tabla 4.3: El mercado de los ecosistemas tiene potencial para crecer
Mercado de pagos por servicios Tamaño actual Tamaño potencial en Tamaño potencial en
de los ecosistemas (US$ al año) 2020 (US$ al año) 2050 (US$ al año)
Productos de bosques 5.000 millones de 50.000 millones de US$
certificados US$ (sólo el Forestry
Stewardship Council)
Productos agrícolas Al menos 42.000 millones 210.000 millones de US$ 900.000 millones de
certificados de US$ (venta mundial al (asumiendo una tasa de US$ (asumiendo una
por menor) crecimiento anual del tasa de crecimiento
10% entre 2012 y 2020) anual del 5% entre 2020
y 2050)
Carbono forestal 5 - 5.000 millones de US$ 0 – 5.000 millones de US$
obligatorio
Carbono forestal Al menos 21 millones 10 - 5.000 millones de US$ 10 million to 5.000 millones
voluntario de US$ de US$
Compensaciones de 3.400 millones de US$ 10.000 millones de US$ 20.000 millones de US$
biodiversidad obligatorias (más si otros países adoptan (más si otros países adoptan
la práctica) la práctica)
Compensaciones de 10-17 millones de US$ 100 millones de US$ - si las 400 millones de US$ - si las
biodiversidad voluntarias corporaciones adoptan el corporaciones adoptan el
concepto concepto
Pagos por servicios de los 3.000 millones de US$ 7.000 millones de US$ 15.000 millones de US$
ecosistemas mediados por el
gobierno
Pagos por la gestión voluntaria 5 millones de US$ 2.000 millones de US$ 10.000 millones de US$
de las cuencas fluviales
Pagos por servicios de los 5.200 millones de US$ 6.000 millones de US$ 20.000 millones de US$
ecosistemas acuáticos mediados
por el gobierno
Recursos genéticos (Acceso y 15-30 millones de US$ 100 millones de US$ > 500 millones de US$
beneficios compartidos)
Fuente: Forest Trends and the Ecosysem Marketplace, Payments for Ecosystem Services: Market Profiles, 2008.

56 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
posiblemente oportunidades para Alianzas y políticas, innovación
las comunidades rurales y ayudarán e inversiones
a abordar la pobreza de estas zonas. Estructuras financieras y legislativas
Una mejor gestión y expansión satisfactorias asegurarán la
de los mercados de los servicios protección de los bosques primarios

4 – Oportunidades
de los ecosistemas que fomente y bosques naturales no modificados
la promoción de la biodiversidad a lo largo del desarrollo de los
deberían dar lugar a importantes mercados, lo que permitirá que
oportunidades para actividades los productos y servicios de los
emprendedoras y el empleo en el ecosistemas tengan un precio y que
ámbito rural. su valor se incluya en las cuentas
nacionales y de las empresas.
Educación sobre la naturaleza y Dichos mercados presentarán
alianzas importantes oportunidades
La educación pública integra la potencialmente lucrativas para los
educación sobre el medio natural consultores, empresas y personas
Si aumenta el conocimiento sobre que proporcionen dichos servicios
la naturaleza, las personas y las (ver tabla 4.3). Se podría incluso
empresas podrán tomar decisiones establecer un fondo para el medio
más informadas en relación a ambiente, que actúe como red
sus hábitos de consumo. Esto se de seguridad y que apoye la
consigue a través de un mayor uso recuperación o el mantenimiento del
de la contabilidad y la información funcionamiento básico del sistema
sobre el medio ambiente y de una biofísico subyacente.
comunicación integral utilizando
el etiquetado como vehículo Una legislación que obligue a la
de comunicación y educación. recogida del agua pluvial en zonas
Los programas nacionales e urbanas para cubrir las necesidades
internacionales para la certificación de agua urbana y reducir así la
de productos también serán un necesidad del agua rural embalsada,
elemento necesario del etiquetado podría suponer una contribución
y podrían representar una gran significativa a la gestión del agua y
oportunidad de mercado. a la escasez de agua urbana, igual
que las plantas de desalinización del
agua del mar.

Finalmente será necesario un
fuerte impulso por parte de las
instituciones internacionales para
capitalizar esta oportunidad. Los
gobiernos y las empresas, junto
con toda la cadena de suministro
de alimentos y fibras, trabajarán
en políticas, legislación, mercados,
barreras al comercio, subvenciones,
políticas sobre biotecnología,
reglamentos, incentivos y derechos.

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 57
AYUDAR A HACER americanos entre 2008 y 2015.15 Del mismo modo, mientras que
REALIDAD EL CAMBIO La mayor parte de éstas siguen sin las alianzas para la financiación
financiarse ya que hay una gran pública-privada han tenido éxito a
diferencia entre las necesidades la hora de financiar autopistas, vías
Hay un conjunto de áreas que
de infraestructuras y la capacidad de ferrocarril, centrales eléctricas,
constituyen tanto oportunidades
pública. embalses, y otros proyectos de
de negocio como condicionantes
infraestructuras en otros países,
facilitadores, ámbitos que las
Con menos capital disponible en surgen también nuevos modelos de
empresas pueden abordar para
todo el mundo, los gobiernos, el alianzas que parecen prometedores.
conseguir que muchas de las
sector industrial en su conjunto y Aparte del modelo tradicional, los
oportunidades mencionadas
las empresas en particular se están inversores privados están desarrollado
anteriormente sean más accesibles.
viendo obligados a cambiar su forma proyectos de infraestructuras muy
Por ejemplo, será capital el desarrollo
de colaborar. Es clave para el éxito de necesarios, que alquilan y venden al
de nuevos instrumentos financieros
los negocios del futuro, incluso para gobierno por un periodo limitado,
y estructuras para financiar un
sectores en su conjunto, considerar para más adelante adquirirlos.
cambio de la magnitud necesaria y
la manera de diversificar sus
para adaptarse al cambio climático.
competencias y productos principales
Los ejemplos incluyen enfoques
para disminuir estas diferencias. La microfinanciación para dirigir
innovadores para la financiación, así
el desarrollo económico sigue
como nuevas formas de compartir
Por ejemplo, el sector de los seguros creciendo
riesgos y transferencias, más allá
de vida y pensiones cree que El Premio Nobel Mohammed Yunus
de los modelos de cobertura
podría jugar un papel clave a la demostró con Grameen Bank, un banco
tradicionales. Diferentes tipos de
hora de eliminar las diferencias en que es propiedad de sus prestamistas,
alianzas que impliquen a un conjunto
la infraestructura de financiación que la creatividad a la hora de
de actores de diversas regiones
si existen las condiciones marco prestar a los mercados olvidados
geográficas, industrias, sectores de
adecuadas. Los proveedores europeos puede ser beneficioso económica
la sociedad y especialidades, tendrán
de seguros de vida y pensiones y socialmente. Los microcréditos
una importancia fundamental
gestionan el 40% de los activos del -préstamos típicamente inferiores a
tanto en el desarrollo como en la
mercado mundial de los seguros, con 250 dólares americanos-, diseñados
implementación de muchas de las
aproximadamente 5.750 millones tradicionalmente para proporcionar
oportunidades inherentes al cambio a
de euros (8.600 millones de dólares apoyo financiero a los más pobres en
un mundo más sostenible.
americanos) en acciones corporativas, países en desarrollo, han evolucionado
bonos y otros activos invertidos hasta ser una importante fuente de
Financiación, transparencia y
hasta el 31 de diciembre de 2008. financiación también en economías de
cobertura de los seguros
Sólo una pequeña porción de esta países desarrollados. Los estudios han
Las urgentes y radicales
cartera se invierte en infraestructuras demostrado que el apoyo financiero a
transformaciones descritas en este
y la mayor parte de ésta cantidad los hogares con pocos ingresos mejora
informe necesitan una financiación
en países desarrollados. Si existieran el bienestar económico de los mismos,
sustancial. Sin embargo, los modelos
los adecuados marcos regulatorios especialmente las necesidades básicas
tradicionales de financiación no serán
y de asesoramiento de los riesgos, y la estabilidad y crecimiento de las
suficientes y será necesario innovar
es posible que con el tiempo, empresas. Es más, los programas
para crear instrumentos que sean
entre el 2% y el 5% de los activos dirigidos de forma específica a mujeres
suficientemente sólidos para adaptarse
bajo gestión del sector europeo tienen mayores rendimientos de la
rápidamente a las nuevas necesidades,
de seguros se asigne a proyectos inversión y más beneficios sociales. Los
es decir, han de ser escalables,
de infraestructuras de países en microcréditos dan poder económico a
prácticos, asequibles, fáciles de
desarrollo.16 El proceso de la Unión las mujeres al apoyar su participación
implementar y fácilmente replicables.
Europea “Solvencia II” está revisando en la economía, fomentando así la
el marco para las necesidades de igualdad de género y mejorando el
Financiar la transformación de las
capital, y los agentes de la industria bienestar en hogares y comunidades.
infraestructuras
han de participar en este proceso
Las grandes inversiones en las
para defender los cambios de marco La campaña de la cumbre de
infraestructuras necesarias podrían
adecuados. microcrédito informó que de
alcanzar los 10 billones de dólares

58 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
los 107 millones de clientes más básicos de higiene personal 2050. Dado el importante papel
pobres que se beneficiaron de la embalados, que luego ellas pueden de las microempresas y pymes
microfinanciación a finales de 2007, vender, consiguiendo así un medio en la creación de puestos de
el 83% eran mujeres.17 Los modelos para ganar dinero y contribuyendo trabajo, habrá cada vez una mayor
de mayor éxito como el Grameen también a mejorar las condiciones de necesidad de fuentes de capital

4 – Oportunidades
Bank y Kiva.org, una plataforma higiene de sus comunidades. fiables y asequibles para apoyar a las
on-line de microcréditos de persona pequeñas organizaciones.
a persona, se han replicado en Apoyo a microempresas y pymes
todo el mundo para abordar esta mediante nuevas fuentes de Si bien hay numerosos prestamistas
necesidad. A pesar del éxito de acceso al capital comerciales de grandes
estas empresas, existe un enorme Las microempresas y las pymes multinacionales, agencias de
mercado al que todavía no se ha son muy importantes en todas las desarrollo gubernamentales
llegado. En África y Oriente Medio, economías. En las economías de la y diversas ONGs dispuestas a
sólo algo más del 10% de las familias OCDE suponen más del 95% de las ayudar a la financiación de estas
más pobres -aquellos que viven con empresas, entre el 60% y el 70% del microempresas y pymes, esto no
menos de 1 dólar americano al día- empleo18, el 55% del PIB19 y además resulta suficiente; se necesitan nuevos
recibió microcréditos en 2007 (ver generan una cantidad importante modelos de financiación. Igual que
figura 4.8). ¿Qué nuevos modelos de nuevos puestos de trabajo. En los las microfinanzas se han convertido
pueden aumentar el alcance de estos países desarrollados, más del 90% de en una gran fuente de capital para
programas de microcréditos? las empresas que no son del sector mujeres situadas por debajo del
agrícola, son microempresas y pymes, umbral de la pobreza, se necesitan
Mientras que la mayoría de las y generan un porcentaje significativo otras nuevas fuentes de capital para
multinacionales no abordan la de los ingresos nacionales. No que las microempresas y pymes
microfinanciación, algunos negocios todas estas microempresas y pymes generen empleo de forma sistemática
innovadores están probando nuevas pertenecen al sector de forma y rápida, para poder cumplir las
fórmulas para tener un impacto en reglamentaria; algunas forman perspectivas de Visión 2050.
estos mercados olvidados, a la vez parte del sector no reglamentario,
que sus propias empresas resultan que varía en tamaño desde el 4%- Las compañías multinacionales pueden
beneficiadas. Por ejemplo, en 6% aproximadamente en los países ayudar a abordar las necesidades de
lugar de proporcionar dinero a las desarrollados hasta más del 50% en el financiación de las microempresas
personas pobres para empezar sus mundo en desarrollo.20 y pymes de manera diferente y
microempresas, algunas empresas beneficiosa para ambas partes. Puesto
prestan sus productos; un caso La creación de nuevos puestos de que con frecuencia las microempresas
concreto es el programa Unilever’s trabajo es una parte fundamental y pymes utilizan la financiación para
Shakti en la India, que ofrece a para hacer posible que 9.000 aumentar sus capacidades de venta
mujeres jabón y otros productos millones de personas vivan bien en y producción, las multinacionales
líderes en el mercado pueden apoyar
Figura 4.8: Baja penetración de los microcréditos en grupos de a las microempresas y pymes. En
potenciales clientes primer lugar, facilitando el acceso a los
mercados de sus productos a través de
Desglose del acceso a microcréditos por regiones y número de familias
iniciativas que aumentan la diversidad
más pobres
de proveedores y contenido local.
140
En segundo lugar, ofreciendo acceso
Número de familias más pobres en millones

120
al talento y a su experiencia para
100 ayudarles a crecer de forma más eficaz
80 Número de familias e inteligente, mediante programas de
más pobres
60
desarrollo de liderazgo. Y en tercer
Alcance de los
microcréditos lugar, ofreciendo acceso a los recursos,
40
utilizando unas capacidades a menudo
20
infrautilizadas, a través de programas
0
0 Asia África y América Latina Europa Oriental
estratégicos.
Oriente Medio y el Caribe y Asia Central

Fuente: The Microcredit Summit Campaing, State of the Microcredit Summit Campaign Report, 2009

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 59
La demanda de transparencia expuestos a riesgos de desastres y de soluciones. De manera similar,
crece exponencialmente la penetración de los seguros como el rango de asuntos que hay que
Con un flujo de capital resultado del crecimiento económico. afrontar durante la transición a un
significativamente mayor entre un También hay necesidad de soluciones futuro sostenible traspasará fronteras,
número cada vez más amplio de innovadoras para mejorar la eficiencia sectores e industrias.
grupos de colaboradores, habrá una y el alcance de los microseguros, para
creciente demanda de transparencia, ayudar a que éstos sean un negocio Complejas alianzas constituidas
lo que implica la elaboración de más viable. Los microseguros son un por diferentes agentes y áreas de
informes, servicios de contabilidad y negocio de pequeños márgenes y especialización, procedentes del
aseguramiento. grandes volúmenes, de modo que la ámbito público, privado, civil y
reducción de los costes administrativos académico, aportarán su capacidad
Microseguros: un enorme mercado en la emisión de pólizas de seguro de influencia, información, valores
con un 10% de crecimiento y en la gestión de siniestros será y recursos necesarios. Estas nuevas
Según el informe de Lloyd’s 360 fundamental. estructuras combinarán a través de
Risk Insight and the Microinsurance coaliciones integradas los mejores
Centre (Nov. 2009), se estima que Creación y gestión de alianzas conocimientos, activos y capacidades
el tamaño del mercado potencial de complejas de cada sector para abordar
microseguros y otras oportunidades A medida que aumenta la necesidad muchos de los retos a los que nos
comerciales en los países en desarrollo de una mayor colaboración entre los enfrentamos.
es de entre 1.500 y 3.000 millones sectores público y privado, habrá
de pólizas.21 Actualmente, alrededor una creciente demanda de actores Estas alianzas se formarán a
de 135 millones de personas están capaces de desarrollar y gestionar nivel local, regional, nacional
cubiertas por un microseguro, alianzas complejas. e internacional, y crecerán no
aproximadamente un 5% del mercado solamente en tamaño sino también
potencial y las tasas de crecimiento Interdependencia y fronteras en profundidad, fortaleza e impacto.
anual han sido superiores al 10%. A difusas Serán mucho más estratégicas y
pesar de este crecimiento, las tasas Los sistemas y estructuras que dominantes que las esporádicas
de penetración son bajas en muchas apoyan el bienestar humano y de relaciones tácticas que hoy
regiones del mundo emergente y en los ecosistemas, incluida la vivienda, conocemos y, como resultado de las
desarrollo, especialmente en África y la movilidad, la energía, el agua y la diferentes prioridades de desarrollo
América Latina, lo que sugiere un gran gestión de los residuos, no operan de los implicados, será más probable
abanico de soluciones y servicios para de forma aislada. La naturaleza que proporcionen mejoras tanto
reducir las diferencias (ver figura 4.9). interconectada e interdependiente económicas como sociales
de estos elementos será cada vez más (ver figura 4.10).
El Centro de Microseguros estima importante, e informará acerca de
que a lo largo de la próxima década los desafíos, el desarrollo y el diseño
el tamaño del mercado de los
microseguros podría multiplicarse
Figura 4.9: Protección de las vidas, los medios de vida y los valores a
por 7 y alcanzar los 1.000 millones de
tomadores de pólizas.
través de los microseguros

Coberturas por producto y región
A medida que se sabe más acerca de
los beneficios de una cobertura contra
Vida
desastres y dada la mayor incidencia
de catástrofes, crece la demanda de
Salud
productos como los seguros de vida, ■ Asia

de salud, de accidente y discapacidad, ■ África
Accidente y discapacidad ■ América
de propiedad y agrícolas. China, por
ejemplo, podría convertirse en una
Propiedad y clasificación
zona de máxima exposición de los
aseguradores a catástrofes a medida 0 10 20 30 40 50 60
Número de personas cubiertas (millones)
que aumenta la cantidad de valores
Fuente: Allianz/The Microinsurance Centre, http://knowledge.allianz.com/en/media/graphics/36/pdf

60 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Conocimiento diversificado, aumentarán el alcance de estas redes que las personas, los gobiernos y las
múltiples perspectivas colectivas, de modo que sus miembros empresas utilicen las tecnologías de la
La naturaleza y el número de podrán acceder a una mayor cantidad información y la comunicación para
socios implicados en las alianzas de información y experiencias, conectarse. Estas tecnologías seguirán
estratégicas pueden proporcionar volviéndose difusos en muchos casos aumentando la velocidad y el alcance

4 – Oportunidades
diversas perspectivas y áreas de los límites de los sectores. Por ejemplo, del intercambio de información y
especialización que faciliten la a medida que el sector académico supondrán una parte significativa
detección de problemas. Una base desarrolla nuevas tecnologías e ideas, en las mejoras de la eficiencia,
amplia de conocimiento y experiencia colaborará más con las empresas para por ejemplo, en la reducción de
posibilitará a las organizaciones la integrar estas ideas en las primeras las emisiones de gases de efecto
identificación y preparación ante los fases de los grandes desarrollos. Las invernadero descritas anteriormente
riesgos y los retos con anterioridad ONGs seguirán contribuyendo al (ver figura 4.2).
a que éstos tengan un impacto. La plantear retos a los reguladores y a
experiencia y la capacitación de las las empresas, y serán además una Conectar a las personas
redes, cada vez más diversas también, vía para la recopilación y difusión entre sí. Existe una enorme
permitirán una planificación más de buenas prácticas, capacidad y oportunidad, aún no alcanzada,
informada, lo que aumentará la atención a las partes del mundo en la demanda de infraestructuras
probabilidad de ser aceptadas por tradicionalmente olvidadas. Debido básicas de comunicación, así
gran número de clientes. Dado el gran a esta extensa fuente de información como en nuevas plataformas
cambio que se espera que tenga lugar, y apoyo, el resultado conjunto será innovadoras que mejoren la
esta aceptación será fundamental, y mayor que la suma de las partes. calidad de las comunicaciones.
facilitará la implementación. Independientemente de la
Conexión a través de las tecnología específica facilitadora, a
Redes de mayor alcance que tecnologías de la información y nivel social, una mayor interacción
aprovechen diversas experiencias comunicación entre culturas y países acelerará la
Más allá de las ventajas del Estas complejas alianzas serán más difusión de ideas y oportunidades.
conocimiento diversificado, factibles y eficientes si se llevan a cabo Por otra parte, en los mercados
las alianzas complejas también a través de desarrollos que permitan olvidados ayudará a aumentar las
posibilidades de un acceso asequible
Figura 4.10: Creación de alianzas complejas para el desarrollo a los servicios. Las tecnologías de
socioeconómico la comunicación móvil y el acceso
a formas de acceso a internet
Desarrollo tradicional Paradigma de las nuevas alianzas más fiables y adecuadas seguirán
(sesgo de proveedores)
impulsando la innovación en los
modelos empresariales y económicos
Organizaciones no
Estructuras de
en el mundo emergente y el mundo
Alto gubernamentales
(ONGs)
alianzas
complejas
en desarrollo. Por ejemplo, según
el Banco Mundial, en un país con
un desarrollo estándar, que haya 10
teléfonos móviles más por cada 100
Desarrollo personas impulsaría el crecimiento
social
del PIB en un 0,8%. 22

Conectar consumidores con
empresas. A medida que los
Sector
Bajo privado consumidores vayan buscando un
estilo de vida sostenible, aumentará
la demanda de información detallada
sobre los productos. El consumo
Enfoque basado en el mercado
(sesgo de la demanda) de productos de bajo impacto
no es posible si no se sabe cuáles
Bajo Desarrollo económico Alto
son los productos que realmente
Fuente: Accenture, Development Collaboration, None of our Business? 2009

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 61
tienen un bajo impacto y cómo se infraestructura. Todo ello facilitará La formación de alianzas,
deben utilizar. Las tecnologías de el éxito de las ideas y empresas especialmente las complejas, es
la información y la comunicación emprendedoras e innovadoras. una actividad común entre las
jugarán un papel importante ya También es muy probable que ONGs y el ámbito académico,
que permitirán a los consumidores evolucionen los sistemas destinados pero es menos común en las
acceder a información sobre los a la seguridad de los datos a medida empresas porque éstas funcionan
productos, revisar opiniones y que las organizaciones intentan frecuentemente en un entorno lineal,
compartirlas entre sí y con las reducir la vulnerabilidad de su con funciones y responsabilidades
empresas que los desarrollan y información privada. A medida claramente definidas. Para participar
vendan. Este sistema presentará que la demanda vaya creciendo, se completamente de las ventajas
oportunidades para las empresas pondrán en marcha medidas que de un conocimiento diversificado
que consigan conocer mejor las reduzcan la huella de Internet para y relaciones más estrechas con
demandas de los consumidores impulsar la eficiencia en el propio los clientes y las comunidades, es
y logren crear productos con su sector de las tecnologías de la posible que las empresas tengan
colaboración. También los clientes información y las comunicaciones, que cambiar su forma de pensar.
se darán cuenta de que tienen más como nuevos diseños de centrales Las compañías que mantengan un
posibilidades de comunicar sus de datos, métodos innovadores estrecho vínculo con fundaciones
intereses y expectativas. Al mismo de refrigeración y mayor uso de sociales sin ánimo de lucro, podrían
tiempo, el poder de las redes de energías renovables. tener ya un recurso interno del que
clientes presenta un elemento aprender dentro del contexto de
añadido de riesgo para los negocios, Conectar la sociedad. Es muy las alianzas más amplias. Muchas
ya que la mejor comunicación puede probable que en vista de la empresas cuentan con profesionales
acelerar el fracaso de productos incertidumbre y la interdependencia que tratan de implicar a críticos
y servicios que no cubran las ambiental y económica, evolucionen como clientes en lugar de verlos
expectativas del consumidor. los sistemas de alerta temprana, de como adversarios, una función que
seguimiento continuo de riesgos y no está fuera de la descripción del
Conectar a empresas. A medida de gestión integral, ya sea a nivel puesto de trabajo sino más bien
que la tecnología se convierte de organización, ciudad, región a pesar de éste. A medida que
en una fuente abierta de o país. Estos sistemas ofrecerán las empresas evolucionan, estos
información y los países emergentes oportunidades no sólo para el supuestos rivales y su experiencia
contribuyen cada vez más a la proveedor del servicio, sino también se convertirán en algo cada vez más
innovación, la naturaleza y escala para los usuarios, que están en valioso. Finalmente, para funcionar
de dicha innovación cambiará. condiciones de obtener beneficios de esta manera harán falta cambios
La computación en nube (cloud sustanciales gracias a una mayor culturales significativos, un tipo de
computing) y la virtualización capacidad de seguimiento e cambios que necesitan del liderazgo
proliferarán. Estas tecnologías, intercambio de información. Con de los altos cargos de la compañía.
que permiten a los usuarios medios más sofisticados al alcance
obtener recursos informáticos, para anticiparse y adelantarse a los
de procesado, almacenamiento, riesgos, distintas entidades podrán
programas, de forma virtual y pensar en operar y adaptarse al
pagar sólo por lo que utilicen, mercado de forma más eficiente y
permitirá a las organizaciones con más flexibilidad.
reducir sustancialmente el coste
y el volumen de infraestructuras Las empresas tienen que
físicas informáticas necesarias. transformarse y adaptarse
Por otro lado, esto optimizará la Las distintas áreas de actividad
cantidad de materiales necesarios inherentes a estos nuevos tipos
para el empaquetado de hardware y de conexiones atraerán a muchas
software, y permitirá a las empresas empresas, pero necesitarán un
adaptar el tamaño de la capacidad cierto nivel de reingeniería tanto en
de su servidor casi de manera términos de estructura organizativa
instantánea sin fuertes inversiones en como en términos culturales.

62 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
5
Conclusiones

Resumen ejecutivo
“Es un llamamiento para continuar con el diálogo
y también un llamamiento a la acción. Hará falta
colaboración, convicción y valor para visualizar e
implantar los cambios radicales que son necesarios.”

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 63
“La sostenibilidad será el factor clave para todas nuestras decisiones de
inversión.” Idar Kreutzer, Storebrand ASA

Crisis y oportunidad, un cliché del y el despliegue de tecnología hemos identificado las grandes
mundo empresarial que encierra mejorada? ¿Quién dará o debería dar oportunidades que surgirán y que
una gran verdad. Nos enfrentamos el primer paso en diversas actividades? garantizarán que sigamos explorando
a grandes cambios, ambientales, ¿Cómo se definirá el éxito? este camino, así como los riesgos que
demográficos, económicos y de habrá que gestionar. Estos se dividen
escasez de recursos, que llevan Nuevas bases en tres grandes categorías:
aparejadas muchas oportunidades. Nuestras conclusiones sugieren que
no existe un camino único y sencillo, 1. Nuevas oportunidades de negocio
En este informe hemos identificado sino que habrá que diseñar, construir derivadas de la Visión 2050 en la
muchas de ellas, así como las maneras de y transformar sistemas complejos (de próxima década. Este aprendizaje
aprovecharlas a medida que el mundo energía, financieros, alimentarios, ayuda a establecer la nueva agenda
se vaya enfrentando a estos desafíos: forestales, de transportes, urbanos,…) interna de la empresa: prioridades
las infraestructuras por construir, los que a su vez nos brinden los cimientos estratégicas, desarrollo de capacidad
fármacos por descubrir, la tecnología para la supervivencia y el desarrollo y de aptitudes, desarrollo de nuevas
por desarrollar o las nuevas variedades humano durante y después del siglo XXI. actividades y posibles prioridades de
de cultivos que hay que desarrollar para las carteras de productos y servicios.
alimentar a una población creciente. La historia tiene mucho que 2. Nuevas prioridades en materia de
enseñarnos. Será importante relaciones externas, derivadas de
Lo que desde un principio ha inspirado revisar los conceptos, hipótesis y una revisión de las oportunidades
la elaboración de este informe es la planteamientos fundamentales que de negocio y de un análisis de lo
oportunidad que está detrás del reto en el pasado han hecho posible el que necesitan los gobiernos y demás
de que 9.000 millones de personas éxito de las empresas y los mercados, partes interesadas para aprovechar
disfruten de un buen nivel de vida, y cómo desde su papel han sido esas oportunidades de negocio.
sin rebasar los límites del planeta. capaces de generar progreso social y Esto ayudará a las empresas a definir
Mientras que esto importe a todo el desarrollo humano durante los últimos su nueva agenda de relaciones:
mundo y el enfoque sea ambiental y 50 años. Igual que en el pasado, prioridades en las relaciones con
económico, podremos actuar de modo serán necesarias condiciones externas los grupos de interés, nuevos temas
audaz para romper con el modelo propicias. Así como también liderazgo que atender y una nueva agenda de
insostenible de un crecimiento basado e imaginación, porque tendremos que asociaciones empresariales.
en el agotamiento. De aquí a 2050, lo ser capaces de adentrarnos en nuevos 3.Nuevos riesgos que hay que controlar
podremos sustituir por otro modelo territorios inexplorados, donde la y atender, basándose en las acciones
de crecimiento basado en el uso experiencia del pasado no sirve. de otros grupos de interés y en los
equilibrado de los recursos renovables riesgos críticos identificados.
y en el reciclaje de los que no lo son. Las empresas no pueden
afrontarlo solas El viaje empieza hoy
La hoja de ruta hacia ese mundo El margen de actuación se está Este informe constituye la primera
sostenible encierra riesgos y estrechando, y queda mucho trabajo escala de un viaje de 40 años. Es
oportunidades, y cambiará radicalmente por hacer durante la próxima década. un llamamiento para continuar
la forma de trabajar de las empresas. Hay que garantizar el progreso en con el diálogo y también un
Muchas compañías se transformarán y muchos ámbitos, sectores y regiones. llamamiento a la acción. Hará falta
se adaptarán. Para otras, el reto de esta La empresa será uno de los grandes colaboración, convicción y valor para
transición será más difícil. protagonistas de este esfuerzo, pero visualizar e implantar los cambios
la empresa sola, al menos tal como radicales necesarios para alcanzar la
Avanzar hacia la Visión 2050 exigirá la conocemos hoy, no será suficiente. prosperidad a largo plazo, al tiempo
que las empresas se impliquen más Requiere la implicación del gobierno, que seguimos avanzando en las
que nunca en la colaboración con los la sociedad civil y el público en condiciones actuales. Los directivos
gobiernos y la sociedad civil. Habrá general. Aplazar la acción hará que de las empresas querrán y necesitarán
que debatir y organizar las cuestiones los objetivos, ya de por sí ambiciosos, ponerse a la cabeza del avance hacia
fundamentales: ¿Quién define los resulten mucho más difíciles de la sostenibilidad, e invitamos a los
incentivos y mecanismos? ¿Quién alcanzar. Al reafirmarse el papel dirigentes políticos y de la sociedad
financia los procesos de transición, en de la empresa, en una sociedad en civil a sumarse a ellos en este viaje
especial la investigación y el desarrollo transición hacia un mundo sostenible, emocionante y lleno de desafíos.

64 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Bibliografía
Siglas
Glosario
Agradecimientos
Bibliografía

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(ATAG), Beginner’s Guide to Beyond, 2007. 2006 (www.oecd.org/
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2 Clean Edge, Clean Energy Trends Sunstein, Nudge Improving 19 OCDE, Promoting SMEs for
2009, 2009. Decisions about Health, Wealth & Development, 2004.
3 Agencia Internacional de la Happiness, 2008. 20 Banco Mundial, Concept of
Energía, tal como se cita en 12 FAO, Increased agriculture Informal Sector (lnweb18.
Global Environment Fund, The investment is critical to fighting worldbank.org/eca/eca.nsf/
Electricity Economy, 2008. hunger (www.fao.org/tc/tci/ Sectors/ECSPE/2 E4EDE543787A
4 Programa de Desarrollo de whyinvestinagricultureandru/en/). 0C085256A940073F4E4?Open
las Naciones Unidas, Human 13 The Economics of Ecosystems and Document).
Development Report 2006, 2006. Biodiversity (TEEB), TEEB Climate 21 Lloyd’s/MicroInsurance Centre,
5 McKinsey, Charting our water Issues Update, 2009. Insurance in Developing Countries:
future: Economic frameworks to 14 Ecosystem Marketplace, Payment Exploring Opportunities in
inform decision-making, 2009. for Ecosystem Services: Market Microinsurance, 2009.
6 McKinsey, Charting our water Profiles, 2008. 22 Datos del Banco Mundial, tal
future: Economic frameworks to 15 Global Infrastructure Partners, como cita Grupo del Banco
inform decision-making, 2009. KPMG, Cohen & Steers, UBS, Mundial, Information and
7 CRU and Alcoa analysis, 2008. OCDE, Drewry, Boeing, US DoT Communication Technologies
8 Banco Mundial, Girls’ Education in (McKinsey & Company survey). at a Glance, 2009 (www.
the 21st Century: Gender Equality, 16 Comité Europeo de Seguros ifc.org/ifcext/media.nsf/
Empowerment, and Economic (CEA), European Insurance: Key AttachmentsByTitle/AM09_
Growth, 2008. Facts, 2009. ICT/$FILE/AM09_ICT.pdf).
9 US Department of Health and 17 La Campaña de la Cumbre
Human Services/US Department del Microcrédito, State of the
of Commerce, An Aging World: Microcredit Summit Campaign
2001, 2001. Report 2007, 2007.

Recursos del WBCSD private sector, 2009 the Developing World, 2007
El desarrollo de Visión 2050 cuenta con Water, Energy, and Climate Change, 2009 Policy Directions to 2050, 2007
Adaptation: An issue brief for business, Pathways to 2050: Energy and climate
aportaciones de diversos informes del
2008 change, 2005
WBCSD. Para más información sobre Agricultural Ecosystems: Facts and trends,
cualquiera de las áreas analizadas en 2008
Business in the World of Water: WBCSD Edificios
esta publicación se puede consultar el
water scenarios to 2025, 2006 Transforming the Market: Energy Efficiency
siguiente listado de fuentes.
Health Systems: Facts and trendsaffecting in Buildings, 2009
business decisions today, 2006 Energy Efficiency in Buildings: Business
Personas y valores realities – Facts and trends, 2007
Thinking Globally, Acting Locally, 2009
Sustainable Consumption, 2008 Bosques
Sustainable Procurement of Wood and Movilidad
Global Scenarios 2000-2050, 1997
Paper-based Products, 2007 Mobility for Development, 2009
The Sustainable Forest Products Industry, Mobility 2030: Meeting the challenges to
Economía y formas de gobierno Carbon & Climate Change, 2007 sustainability, 2004
Corporate Ecosystem Valuation, Building
the business case, 2009
Energía y electricidad
The Corporate Ecosystem Services Review, Materiales
Tackling climate change on the ground
2008 Cement Technology Roadmap 2009:
– Corporate case studies on land use and
From Challenge to Opportunity: The role of Carbon emissions reductions up to 2050,
climate change, 2009
business in tomorrow’s society, 2006 Towards a Low-carbon Economy, 2009 2009
Power to Change, 2008 Recycling Concrete, 2009
Agua y alimentos Establishing a Global Carbon Market, Managing End of Life – Issue brief, 2008
Water for Business: Initiatives guiding 2007
sustainable water management in the Investing in a Low-carbon Energy Future in

66 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Siglas

AEMA Agencia Europea de Medioambiente www.eea.europa.eu
AIE Agencia Internacional de la Energía www.iea.org
BRIC Brasil, Rusia, India, China
CAC Captura y almacenamiento de carbono
CO2 Dióxido de carbono
CSP Energía solar de concentración
ETP Energy Technology Perspectives
FAO Food and Agriculture Organization
FMI Fondo Monetario Internacional www.imf.org
FNUAP Fondo de las Naciones Unidas para actividades en materia de población www.unfpa.org
G7 Ministros de Hacienda de Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, Reino Unido y Estados Unidos
GEI Gases de efecto invernadero
Gt Gigatonelada
GW Gigavatio
IPCC Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el Cambio Climático www.ipcc.ch
MAPA BLUE Escenarios de la Agencia Internacional de la Energía
MSME Microempresas, pequeñas y medianas empresas
Mt Millones de toneladas
NOx Óxidos de nitrógeno
OCDE Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económico www.oecd.org
OMS Organización Mundial de la Salud www.who.int
ONG Organización no gubernamental
ONU Organización de las Naciones Unidas
PEM Perspectivas de la economía mundial www.worldenergyoutlook.org
PIB Producto Interior Bruto
PNUD Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo www.undp.org
PNUMA Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente www.unep.org
PPA Paridad del poder adquisitivo
PPM Partes por millón
PPMV Partes por millón por volumen
PV Fotovoltaica
PYMEs Pequeñas y medianas empresas
RD&D I+D y despliegue
RDM Resto del mundo
REDD Reducción de emisiones resultantes de la deforestación y la degradación forestal en países en desarrollo
REDD + REDD + Conservación y Gestión sostenible
SOx Óxidos de azufre
STI Sistema de transporte inteligente
TEEB The Economics of Ecosystems and Biodiversity www.teebweb.org
TIC Tecnologías de la información y comunicación
UE Unión Europea
WBCSD Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible www.wbcsd.org
WRI Instituto Mundial de los Recursos www.wri.org

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 67
Glosario de términos 

Biocapacidad Capacidad de una zona biológicamente productiva para generar un suministro continuo de
recursos renovables y para absorber los residuos resultantes de su consumo.
Biodiversidad  ariedad de organismos vivos de todos los orígenes, ya sean terrestres, marinos o de cualquier
V
otro ecosistemas acuático, así como las estructuras ecológicas que lo integran. Incluye la
diversidad dentro de una misma especie, entre especies distintas y de los propios ecosistemas.
Biocombustibles  ombustibles producidos a partir de cultivos de biomasa y residuos. Los biocombustibles
C
principales son diesel sintético, que se puede quemar en motores de encendido por compresión
(diesel), y bioetanol, que se puede quemar en motores de encendido por chispa (gasolina).
Biomasa  roductos derivados de materiales biológicos utilizados como fuente de energía calórica. Engloban una
P
amplia gama de cultivos energéticos como maíz, soja, azúcar, chopos, sauces y mijo perenne, así como
residuos agrícolas, forestales y materia animal. La biomasa se puede convertir en combustibles líquidos
como el etanol, metanol, biodiesel y diesel F-T, y también en electricidad e hidrógeno.
Bioproductividad  antidad de productividad biológica necesaria para renovar los recursos bióticos que utilizan
C
los humanos (alimentos, madera, etc.) y absorber los residuos resultantes de su consumo
(principalmente para compensar las emisiones de CO2 derivadas del uso de energía).
Comercio de derechos de  edida administrativa de control de la contaminación a través de incentivos económicos para lograr
M
emisión la reducción de las emisiones de gases contaminantes. Una autoridad central (normalmente un
organismo gubernamental) define unos límites máximos para la cantidad de gases contaminantes que
se pueden emitir. Las empresas y organizaciones reciben permisos de emisiones y están obligadas
a mantener un número equivalente de créditos que representan el derecho a emitir una cantidad
específica. La cantidad total de créditos no puede exceder los límites fijados.
Captura y almacenamiento U na alternativa a largo plazo a las emisiones de dióxido de carbono a la atmósfera consistente en
de carbono (CAC) capturar el CO2 en su punto de origen y almacenarlo. El almacenamiento geológico del carbono
conlleva la inyección de CO2 en formaciones geológicas subterráneas.
Emisiones de carbono Sustancias de carbono contaminante liberadas a la atmósfera, como el dióxido de carbono y el
monóxido de carbono producidos por vehículos a motor y procesos industriales.
Neutro en emisiones de No emite emisiones de carbono a la atmósfera.
carbono
Captura de carbono Almacenamiento a largo plazo en depósitos como bosques, suelos y océanos de sustancias en la
atmósfera que contienen carbono.
Reciclaje de ciclo cerrado Sistema de producción en el cual los residuos o productos derivados de un proceso o producto se
utilizan para hacer otro producto.
Energía solar de Sistemas que utilizan lentes o espejos y sistemas de seguimiento para concentrar la luz solar en
concentración (CSP) un rayo de luz de pequeño tamaño. Esta luz concentrada se utiliza como fuente de calor para una
central eléctrica convencional o se concentra en superficies fotovoltaicas.
Motores de transmisión Componentes que transmiten el flujo de la electricidad del motor a las ruedas.

Huella ecológica Medida de la demanda humana de productos y servicios de los ecosistemas terrestres. Compara
la demanda humana con la capacidad ecológica de la Tierra para regenerarse. Representa la
cantidad de área biológica terrestre y marina productiva necesaria para regenerar los recursos
que consume la población humana, y para absorber y devolver inocuos los residuos resultantes.
Por medio de esta evaluación es posible calcular aproximadamente qué proporción de la Tierra (o
cuántos planetas Tierra) sería necesaria para abastecer a la humanidad si todo el mundo viviera de
acuerdo a un estilo de vida determinado.
Ecosistemas Comunidad de organismos vivos en un entorno determinado como un sistema interdependiente,
incluyendo plantas, animales, peces, pájaros, microorganismos, agua, suelo y personas.
Servicios de los ecosistemas Beneficios que las personas obtienen de los ecosistemas. Incluyen servicios de aprovisionamiento
como alimentos y agua; servicios reguladores como la regulación de las inundaciones, sequías,
degradación de los terrenos y enfermedades; servicios de apoyo como formación de suelos y ciclo
de nutrientes; y servicios culturales como ocio, servicios espirituales o religiosos y otros beneficios
no materiales.

68 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Externalidades  ituaciones en las que los efectos de la producción o el consumo de bienes y servicios conllevan
S

Glosario de términos
costes o beneficios que no se reflejan en los precios marcados para los bienes y servicios
proporcionados.
Combustibles fósiles  ombustibles derivados de materiales orgánicos acumulados en depósitos geológicos a lo largo de
C
largos periodos de tiempo. Incluyen el carbón, el petróleo y el gas natural.
Agua dulce  gua con baja concentración de sales que se origina de manera natural, o aceptada generalmente
A
como válida para la abstracción y tratamiento para obtener agua potable.
Hectárea global (gha)  rea de productividad ponderada empleada para cuantificar la biocapacidad de la Tierra y la demanda
Á
de biocapacidad (la huella ecológica). La gha se normaliza de acuerdo a la productividad media del
terreno y agua biológicamente productiva del área ponderada en un año dado. La productividad
varía para cada tipo de terreno de modo que, por ejemplo, una gha de un terreno de cultivo ocuparía
un área física más pequeña que un terreno de pastos. Por otro lado, dado que la bioproductividad
mundial varía de un año a otro, el valor de una gha puede también cambiar cada año.
Terreno sin urbanizar  ropiedad normalmente semirrural sin desarrollar excepto para uso agrícola, especialmente
P
aquella considerada como emplazamiento para la expansión de un desarrollo urbano.
Gas de efecto invernadero  ases en la atmósfera de la Tierra que absorben y reflejan rayos infrarrojos. Estos gases aparecen
G
(GEI) tanto a partir de procesos naturales como de sucesos provocados por el hombre. El principal
gas de efecto invernadero es el vapor de agua. Otros gases primarios de efecto invernadero son
dióxido de carbono, óxido nitroso, metano ozono y CFC.
Revolución verde  ombre dado por el Administrador de la Agencia Estadounidense para el Desarrollo Internacional,
N
William Gaud, en 1968, al dramático aumento de la productividad de los cultivos durante el tercer
trimestre del siglo XX - especialmente en muchos países pobres - como resultado de los avances
integrales en genética y la mejora vegetal, la agronomía y el control de plagas y enfermedades.
Índice de desarrollo Índice creado para medir el progreso medio de un país de acuerdo a tres aspectos básicos: salud,
humano (IDH) conocimiento y un nivel de vida decente. La salud se mide por la esperanza de vida al nacer; el
conocimiento se mide por una combinación de la alfabetización de adultos y la tasa bruta de
matriculación en enseñanza primaria, secundaria y superior; y el nivel de vida por el PIB per cápita
(US$ de PPA).
Evaluación del ciclo de vida Investigación y evaluación de los impactos ambientales provocados por un producto o servicio
determinados y necesarios para su existencia.
Cero neto  érmino general aplicado a la utilización de un edificio cuyo consumo neto de energía y emisiones
T
de carbono anuales son igual cero.
Bosques primarios  osques de especies arbóreas nativas donde no hay indicaciones claras y visibles de actividad
B
humana y los procesos ecológicos no están alterados de manera significativa.
Resistencia Capacidad para abordar el cambio sin frenar el desarrollo.

Madera industrial  adera en su estado natural talada, con o sin corteza. Puede ser redondeada, serrada en tablas,
M
escuadrada, o en otras formas.
Edificio inteligente L os trabajos actuales que definen un edificio inteligente se concentran en múltiples subsistemas
como el control ambiental, las telecomunicaciones, la electricidad y los nuevos materiales a partir
de fabricantes descritos como “inteligentes”. Todos estos subsistemas convergen para conseguir
el objetivo común de reducir los costes operativos de un edificio, pero manteniendo la máxima
eficiencia para sus ocupantes, incluyendo el entorno interior deseado.
Precio del valor real  recio que comprende los costes y beneficios totales de un producto o servicio, tanto económicos,
P
como sociales y ambientales.
Agua virtual Agua utilizada en la producción de bienes y servicios.

Agua residual  gua que por su calidad, cantidad o tiempo de aparición, ya no tiene ningún valor inmediato en
A
cuanto al propósito para el cual se utilizó o con el objetivo para el que se produjo. Sin embargo,
las aguas residuales de un usuario pueden suponer un suministro potencial para otro usuario en
otro sitio. El agua de refrigeración no se considera agua residual.
Del pozo a la rueda  nálisis específico de la eficiencia del ciclo de vida de combustibles utilizados para el transporte
A
por carretera.

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 69
Agradecimientos

Muchas personas han contribuido en el proyecto han recurrido a la comentarios y asesoramiento en
al proyecto Visión 2050 durante los experiencia de muchas personas seminarios, diálogos y otros foros.
últimos 18 meses. Estas personas han que trabajan en sus respectivas
aportado generosamente su tiempo, organizaciones. Aunque estas Expresamos nuestro sincero
sus perspectivas profesionales y su personas no se citan aquí, también agradecimiento a todos los
experiencia a la elaboración de este han contribuido con información, colaboradores – tanto los nombrados
informe. A continuación se citan opiniones y otras formas de apoyo. como los que no lo están.
los colaboradores más destacados. Numerosos agentes implicados
Además las empresas participantes han aportando también valiosos

Principales representantes de las empresas participantes en el proyecto
Copresidentes del proyecto:
Alcoa Mohammad A. Zaidi
PricewaterhouseCoopers LLP Samuel A. DiPiazza, Jr
Storebrand ASA Idar Kreutzer
Syngenta International AG Michael Mack

Representantes de las empresas participantes en el proyecto:
Accenture Bruno Berthon; Mark Spelman; Peter Lacy
Alcoa Jacqueline O’Brien; Vishal Seth
Allianz SE Markku Wilenius
ArcelorMittal SA Armelle Jouet; Luciano Pelini
The Boeing Company David Leonhardi; Mark Augustyniewicz
Duke Energy Corporation Andrew Ritch
E.ON AG Erik Brandsma
Eskom Holdings Limited Leo Dlamini; Wendy Poulton
Evonik Industries AG Detlev Clajus; Wolfgang Bergstein
FALCK Group Chiara Valenti
Fortum Corporation Carola Teir-Lehtinen; Maria Paatero-Kaarnakari
GDF SUEZ Luc Demoulin; Stephane Quere
GrupoNueva SA Lloyd Timberlake
Holcim Ltd. Gerard Bos
Infosys Technologies Limited Vinay Rao
Osaka Gas Co. Ltd. Yuichiro Yamaguchi
PricewaterhouseCoopers LLP Geoff Lane; Nicholas J. Bell; Tess Mateo
The Procter & Gamble Company Peter White
Rio Tinto plc Paola Kistler
Royal Philips Electronics NV Dorothea Seebode
Sony Corporation Hidemi Tomita; Yuuko Iizuka
Storebrand ASA Elin Merete Myrmel-Johansen; Jo Nesse; Stina Billinger
Syngenta International AG Jonathan Shoham; Juan Gonzalez-Valero
The Tokyo Electric Power Company Inc. Yoshiharu Tachibana
Toyota Motor Corporation Masayo Hasegawa; Stephan Herbst
Umicore Guy Ethier; Luc Gellens
Vattenfall AB Goran Svensson
Volkswagen AG Daniel-Sascha Roth; Georg Bäuml
Weyerhaeuser Company Bob Ewing; Donald Haid; Venkatesh Kumar

70 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Colaboradores
Consultores del proyecto:

Agradecimientos
Consultor jefe Ged Davis
Asesora Angela Wilkinson
Redactores Bradley R. Fisher; Lloyd Timberlake
Editor Robert Horn

Otros colaboradores expertos
Alliance for Global Sustainability: Chalmers University of Technology (Anders Marby, Björn Jan Malbert, Eoin Ó Broin, Filip Johnsson,
Greg Morrison, Magdalena Svanström, Merritt Polk); Massachusetts Institute of Technology (David Marks, Sarah Slaughter, Stephen
Connors); Swiss Federal Institute of Technology, Zurich (Christine Bratrich, Peter Edwards); The University of Tokyo (Kensuke
Fukushi); Global Footprint Network (David Moore; Jennifer Mitchell; Mathis Wackernagel; Steven Goldfinger; Susan Burns; Willy de
Backer); PricewaterhouseCoopers, UK (Macroeconomics)

Colaboradores regionales de los diálogos de Visión 2050
Socios de la red regional de WBCSD: Representantes locales de las empresas
participantes en el proyecto:
Pekín y Shanghai BCSD China PricewaterhouseCoopers
Bogotá BCSD Colombia (CECODES) GrupoNueva; Storebrand; WBCSD
Buenos Aires BCSD Argentina (CEADS) PricewaterhouseCoopers
Gland, with IUCN Holcim; Syngenta; WBCSD
Harare BCSD Zimbabwe WBCSD
Hong Kong Business Environmental Council, Hong Kong PricewaterhouseCoopers
Estambúl BCSD Turkey PricewaterhouseCoopers; The Procter &
Gamble Company
Johannesburg National Business Initiative, South Africa Accenture; Eskom Holdings Limited
Karachi BCSD Pakistan WBCSD
Kuala Lumpur BCSD Malaysia PricewaterhouseCoopers
Londres BCSD UK PricewaterhouseCoopers; WBCSD
Maputo FEMA, Mozambique WBCSD
Moscú Snegiri Development, Russia Alcoa; PricewaterhouseCoopers
Nueva Delhi Confederation of Indian Industry, India Infosys Technologies Limited; WBCSD
Oslo Storebrand ASA, WBCSD
San Pablo BCSD Brazil (CEBDS) PricewaterhouseCoopers
Sharjah BCSD UAE PricewaterhouseCoopers
Tokio Nippon Keidanren, Japan Osaka Gas; Sony; TEPCO; Toyota; WBCSD

Diálogos y seminarios de todo el mundo. El objetivo era elevado nivel de colaboración, y que
regionales de Visión 2050 asegurar que los resultados de Visión ha sido posible gracias al apoyo de
2050 reflejaran una perspectiva los socios de las redes regionales
Durante el desarrollo del proyecto, global. El siguiente mapa muestra las de WBCSD y de diversos grupos de
tuvieron lugar varios seminarios y regiones implicadas en este esfuerzo, agentes implicados.
diálogos en las principales regiones enormemente productivo y de un

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 71
Diálogos
Seminarios

Oslo

Chesham
Londres
Moscú
París Zurich x 2
Gland Pekín Seattle
Montreal Estambúl
Nueva Delhi Tokio
Karachi
Sharjah Shanghái

Hong Kong

Mysore
Kuala Lumpur Bogotá
Harare

San Pablo
Johannesburgo
Maputo
Buenos Aires

Otros colaboradores de Visión 2050
Individuales: Al Fernandez; Alex Soojung-Kim Pang; Alexander Bassen; Amanda Ellis; Anthony Kleanthous; Anupama Murthy; Arne
Jon Isachsen; Barry Carin; Celina Realuyo; Charles Iceland; C.S. Kiang; Hardin Tibbs; Hunter Lovins; Jan Bakkes; Jean-Francois Manzoni;
Jemilah Mahmood; Jerome Lafelly; John Hawksworth; Josh Knowles; Kshitij Minglani; Preeti Pincha; Rajiv Shah; Robert Schock; Rohit
K.N. Shenoy; Sarah Dekkiche; Srikanth Nadhamuni; Thomas Friedman; Thomas Homer-Dixon; Urs Zurbriggen; Vijay Rajan
Corporativos: Emerging World Forum / New Angles

Secretaría del Proyecto
Equipo principal:
Per Sandberg Director de Proyecto
Nijma Khan Jefe de Proyecto (con el apoyo de Accenture)
Li Li Leong Jefe de Proyecto (con el apoyo de PricewaterhouseCoopers)

Empleados/becarios de WBCSD:
Anouk Pasquier DiDio; Cheryl Hicks; Danielle Carpenter Sprüngli; Katherine Madden; Kija Kummer; Nour Chaabane;
Pedro Moura; Philip Reuchlin; Equipos de las Áreas Focales del WBCSD

Asistentes de investigación:
Derek Warnick; Eoin Ó Broin; Olivier Vilaça; Samantha Joseph; Steven Wang; Susan Keane

72 Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios
Información sobre el WBCSD Nuestros objetivos incluyen: Disclaimer

La versión en español de esta publicación ha sido patrocinada por ACCIONA, El WBCSD (Consejo Empresarial Liderazgo Empresarial: para ser Este informe se publica en nombre del

Agradecimientos
empresa miembro del WBCSD, y coordinada por la Fundación Entorno-BCSD España. Mundial para el Desarrollo un defensor de negocios líder en el WBCSD. Es el resultado de 18 meses
Sostenible) es una coalición mundial desarrollo sostenible. de trabajo conjunto de 29 empresas
única, dirigida por los consejeros participantes, con el apoyo de la
secretaría del WBCSD. Como otros
delegados de unas 200 empresas, Desarrollo de políticas: para
proyectos del WBCSD, Visión 2050
que se dedica exclusivamente a la ayudar a desarrollar políticas que
ha implicado a un amplio abanico de
empresa y el desarrollo sostenible. creen las condiciones marco para
interesados de todas partes del mundo.
El Consejo brinda una plataforma la contribución empresarial al
Este informe, desarrollado en estrecha
para que las empresas exploren el desarrollo sostenible. coordinación con los miembros del
desarrollo sostenible, compartan proyecto y con otros consultores y
conocimientos, experiencias y Casos empresariales: para asesores, ha sido revisado por todos los
Fundación Entorno-Consejo Empresarial ACCIONA es una de las principales corporaciones buenas prácticas, y defiendan desarrollar y promover casos miembros del proyecto para garantizar
Español para el Desarrollo Sostenible es una empresariales españolas. Cotiza en el índice bursátil Ibex- posiciones empresariales sobre empresariales para el desarrollo el acuerdo general con sus principales
organización privada cuya misión es trabajar con los 35 y es un valor de referencia en el mercado. Con más de esos temas en todo tipo de sostenible. opiniones y perspectivas. Sin embargo,
líderes empresariales abordando los retos del desarrollo un siglo de trayectoria, está formada por más de 33.000 foros, trabajando tanto con los eso no significa que cada empresa
sostenible como oportunidades de negocio. Es el socio empleados y tiene presencia en los cinco continentes Mejores Prácticas: para demostrar participante respalde o comparta
gobiernos como con organizaciones
nacional en España del Consejo Empresarial Mundial para a través de sus tres principales áreas de negocio: agua, necesariamente cada aseveración
no gubernamentales e la contribución empresarial al
el Desarrollo Sostenible, una organización empresarial infraestructuras y energías renovables. Su innovadora contenida en el presente informe. La
intergubernamentales. desarrollo sostenible y compartir
líder en el mundo. estrategia de posicionamiento, está respaldada por un gran utilización del informe y la confianza
las mejores prácticas entre los
esfuerzo inversor y una sólida expansión internacional. en el mismo será a discreción de los
miembros.
La actividad que desarrolla la organización va dirigida a lectores.
cubrir los siguientes objetivos: El contenido y las fortalezas de los principales negocios
• Liderazgo empresarial: integrar las tendencias del de ACCIONA -agua, infraestructuras y energías Alcance Global: contribuir a un El World Business Council for
desarrollo sostenible en la estrategia de negocio. renovables- se orientan por naturaleza hacia objetivos futuro sostenible para las regiones Sustainable Development (WBCSD)
• Desarrollo de políticas: crear las condiciones sostenibles. Pero, además, ACCIONA ha asumido en desarrollo y en transición. ha producido la versión original
marco para la contribución empresarial al desarrollo públicamente un firme compromiso con la promoción de esta publicación, en inglés.
sostenible. de la sostenibilidad para alinear su crecimiento y www.wbcsd.org Sin embargo, el WBCSD no se
• Caso empresarial: Demostrar la contribución rentabilidad con los grandes retos de la sociedad. responsabiliza de las posibles
empresarial al desarrollo sostenible y compartir las Por estas razones, ACCIONA se encuentra en una inconsistencias que podría haber
mejores prácticas entre las Empresas Miembro. privilegiada posición para convertirse en un actor como resultado de la traducción.
• Alcance global: Contribuir a un futuro sostenible a principal en la implementación de los cambios que el
Contactos de Visión 2050
nivel mundial. nuevo modelo de desarrollo sostenible requiere. Publicado originalmente con el título
Director del Proyecto: Per Sandberg,
“Visión 2050. The new agenda for
sandberg@wbcsd.org
Áreas de trabajo: Responsabilidad pero también oportunidad. ACCIONA business”
• Energía y cambio climático. apuesta firmemente por las oportunidades de negocio Directora adjunta del Proyecto:
• Responsabilidad corporativa y desarrollo sostenible. que ofrecen la dotación de infraestructuras, la nueva Kija Kummer
Copyright © WBCSD, February 2010
• Uso sostenible de los recursos. arquitectura energética y la disponibilidad del agua kummer@wbcsd.org ISBN: 978-3-940388-56-8 (versión
• Construcción sostenible. para favorecer el desarrollo económico, la vertebración Jefe de proyecto: Nijma Khan, original)
social y el equilibrio medioambiental. La sociedad nijma.khan@accenture.com ISBN: 978-3-940388-60-5 (versión en
Directora Gerente: Cristina García-Orcoyen. necesita respuestas a estas cuestiones y ACCIONA puede Jefe de proyecto: Li Li Leong, español)
ofrecerlas. El enfoque a largo plazo es incuestionable y li.li.leong@my.pwc.com
Más información: ACCIONA está dispuesta a abordarlo con un importante Esta publicación ha sido impresa en
www.fundacionentorno.org esfuerzo inversor que contempla 6.500 millones de euros papel libre de cloro (TFC).
entorno@fundacionentorno.org en sus principales negocios durante los próximos cuatro
años y a través de un sólido desempeño operativo.

Más información:
www.acciona.es

Si desea recabar más información y recursos sobre Visión 2050, visite nuestra página web en www.wbcsd.org/web/vision2050.htm

Visión 2050: Una nueva agenda para los negocios 73
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Suiza

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1744 R Street NW Fax: +1 202 265 16 62
Washington, DC 20009
Estados Unidos

WBCSD Oficina de Bruselas E-mail: brussels @ wbcsd.org
c/o Umicore
Broekstraat 31
B-1000 Bruselas
Bélgica