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Licenciatura em Ciências da Comunicação

Introdução ao Marketing

PLANO DE MARKETING
Lançamento do Compal Essencial Maracujá

Elaborado por:
Angélica Dias, a67416
Cátia Pereira, a67417
Rita Sá, a67394
Sara Peixoto, a67410
Sérgio Dias, a67393

Braga, 12 de junho de 2014

ÍNDICE
APRESENTAÇÃO DA EMPRESA ............................................................................................. 3
ANÁLISE DO AMBIENTE........................................................................................................ 3
ANÁLISE SWOT do Compal Essencial: ................................................................................... 5
COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES ........................................................................... 6
SEGMENTAÇÃO, TARGETING E POSICIONAMENTO............................................................... 7
MIX DE MARKETING: PRODUTO ........................................................................................... 7
MIX DE MARKETING: PREÇO ................................................................................................ 8
MIX DE MARKETING: DISTRIBUIÇÃO................................................................................... 10
MIX DE MARKETING: PROMOÇÃO ...................................................................................... 11
APÊNDICES ........................................................................................................................ 13
ANEXOS ............................................................................................................................. 17
BIBLIOGRAFIA .................................................................................................................... 27

2

é o caso do ambiente económico.pt/#/doses_de_fruta/essencial_pera/ consultado em 10/06/14] 3 . Isto porque tem caraterísticas especiais: possui os mesmos nutrientes e qualidades de uma peça de fruta. sujidade). para crianças.pt/p/os-sabores. de cervejas. A Sumol+Compal.compalessencial. assim. sem quaisquer problemas inerentes à fruta (descascar. que levou ao aumento do desemprego. ameixa e maçã. empresa mãe do Compal Essencial.que pertence à empresa Sumol+Compal. como a atual conjuntura económica. kiwi. cortar.APRESENTAÇÃO DA EMPRESA O Compal Essencial é uma gama da marca Compal . Trata-se de um sumo que é sugerido como um complemento da fruta. manga.1 O Compal Essencial procura incentivar um maior consumo de fruta.2 Atualmente. distribuição e venda dos mais variados sumos: com gás. este produto está disponível em qualquer hiper ou supermercado nos mais variados sabores. é o resultado de uma fusão em 2008 que se dedica à produção.uma marca com mais de 60 anos de história . com polpa de fruta. bem como a sua gama 1 Esta informação foi retirada do site oficial da Wikipédia [http://pt.wikipedia. foram encontradas forças que influenciam a empresa selecionada. prática. pretende responder à necessidade de comer fruta em qualquer momento.html consultado em 10/06/14] 3 Esta informação foi retirada do site oficial da Compal Essencial [http://www. cómoda. à diminuição do poder de compra e à maior racionalização da lista de compras. Verificou-se também que a Compal. de águas e de vegetais e derivados do tomate. É considerada a maior produtora de bebidas não alcoólicas em Portugal.3 ANÁLISE DO AMBIENTE No que se refere ao macroambiente. apresentado como uma nova forma de comer fruta. pêra. de forma rápida. como morango. O Compal Essencial é.org/wiki/Sumol+Compal consultado em 10/06/14] 2 Esta informação foi retirada do site oficial da Compal Essencial [http://fe-compal. Neste sentido. graças às suas facilidades de transporte e consumo. natural.blogspot.

em que cada embalagem de 20g possui 67 calorias e custa 0. Quem consome os nossos produtos sabe e sente que está a comer um snack 100% Natural e 100% Português. Por fim.pt/unidadesnegocio/marca/2/27 consultado em 11/06/2014] 4 . O que a Compal Essencial enfrenta é uma concorrência indireta. 4 Esta informação foi retirada do site oficial da Compal+Sumol [http://www. este pode ser facilmente influenciado pelas alterações climáticas. mas que não possuem as mesmas caraterísticas e funções que o Essencial.sumolcompal. a empresa também é bastante influenciada pelo ambiente cultural. Uma oportunidade identificada neste ambiente é a preocupação com a sustentabilidade social. Um exemplo de um marca de produtos de fruta desidratada é o Fruut que se: “Distingue da concorrência pelo sabor e textura dos seus produtos. A empresa está condicionada pelo ambiente político. maçã verde e maçã vermelha.85 euros. pois tem de respeitar determinadas normas relativas ao direito dos consumidores e têm de ser rigorosos no controlo dos seus produtos e dos processos pelos quais passam até se transformarem em produto. 2014) Estes snacks estão disponíveis em dois sabores. 2013). pelo facto de não adicionarmos açúcar e de toda a nossa produção ser feita com fruta portuguesa. pois alguns sabores são mais apreciados em Portugal. uma vez que a Compal foi pioneira na criação de um complemento ao consumo de fruta e ainda não apareceu mais nenhum produto com características semelhantes5. Os produtos estão à venda em supermercados e no site da marca (Pedro. o produto não tem concorrência direta.sumolcompal.de produtos Essencial estão dependentes do ambiente natural. a fruta desidratada ou outros sumos de fruta. algo cada vez mais presente na política da empresa 4.pt/responsabilidadeCorporativa/mecenato consultado em 11/06/2014] 5 Esta informação foi retirada do site oficial da Compal+Sumol [http://www.” (Simões. como a fruta que já vem cortada e embalada. e até em certas regiões dentro do país existem diferenças no consumo dos produtos. Relativamente ao microambiente. uma vez que.

[http://www.hipersuper. consultado em 13/05/2014] 8 Hipersuper (2007) Madalena Lynce de Faria. M. fruta desidratada)  Ser vendido no estrangeiro com outro nome 7 Oportunidades  Aumento de variedade de sabores  Primeiros a fazer algo deste género  Presença em mercados internacionais (Polónia. [http://www.pt/2007/07/essencial-chega-a-espanha-sem-compal/.meiosepublicidade. F.pt/2007/12/14/madalena-lynce-de-faria-marketing-manager-de-compalessencial/. Espanha. consultado em 30/03/2014]. (2007) Essencial chega a Espanha sem Compal. J. consultado em 29/05/2014] 9 5 .meiosepublicidade. 6 Branco.sapo.pt/emissoes/tv/pecas/o-essencial-da-estrategia-da-compal-2/. (2008) Compal lança Essencial Duplo. [http://www. (2013) O «Essencial» da estratégia da Compal. consultado em 13/05/2014] 7 Neves.pt/2008/09/compallanca-essencial-duplo/. sumos de fruta.ANÁLISE SWOT do Compal Essencial: Pontos Fortes  Ser um produto da Compal (uma marca de prestígio e qualidade)  A portabilidade/tamanho  Ser um complemento à fruta Pontos Fracos  A embalagem de plástico  Preço elevado  A inexistência deste em espaços como bares e cafés  A limitação dos sabores  O fracasso do Compal Essencial Duplo6 Ameaças  A concorrência indireta (fruta cortada. [http://imagensdemarca. Marketing Manager de Compal Essencial. Rússia)8  Parcerias com a TAP9  Aumento da procura por dietas equilibradas Lima.

COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES Seguidores de um estilo de vida saudável. sendo a família o maior influenciador no momento de compra. de modo a garantir ao consumidor uma alternativa saudável e de qualidade. 2013) Contudo. pelo facto de a necessidade que está por detrás do consumo deste produto ser. a compra destes produtos apenas pode ser efetuada numa grande superfície comercial. (Martins. Deste modo. de forma a mostrar que o preço pago pelo consumidor justifica-se pela qualidade e benefícios que o produto proporciona. que se encontram espalhadas um pouco por todo o país. especificamente. os consumidores do Compal Essencial sentem uma grande necessidade em adquirir produtos de qualidade. com idades compreendidas entre os 19 e os 60 anos. por isso. um dos fatores cruciais para influenciar a compra. ao nível da fruta. começa a existir a necessidade de incluir os produtos da gama Essencial em máquinas de venda ao público. Sendo. por via de aplicação de inquéritos (apêndice 1). seguindo-se da preferência pela fruta natural e pela falta de interesse pelo produto (ver apêndice 2). 6 . considerou-se ser mais eficaz apostar num plano de marketing cujo objetivo consistisse na captação do interesse e desejo do consumidor. nomeadamente. como o Pingo Doce ou o Continente. Neste sentido. Desta forma e perante a impotência de alterar o valor do preço da gama ou mesmo de alterar os gostos do consumidor. a 125 pessoas nas cidades de Braga e de Vila Nova de Famalicão. necessário apostar mais na parte do Mix da Comunicação. foi realizada uma pesquisa de mercado. o comportamento de compra do consumidor ligado aos diversos produtos da gama Essencial difere das restantes linhas. foi possível chegar à conclusão que o preço do produto é a principal razão para o baixo consumo desta linha de produtos. através da experiência pessoal do grupo e de uma pesquisa observatória foi possível verificar que a gama Compal Essencial não possuía um grande volume de vendas como era expectável. nas mais diversas situações do quotidiano. como por exemplo. Contudo. Deste modo e após uma análise rigorosa destes inquéritos. em universidades e hospitais. Neste sentido e para tentar compreender melhor esta situação. de modo a garantirem o controlo e o equilíbrio da sua alimentação. a ingestão diária de fruta.

os jovens adultos da faixa etária dos 19 aos 20 anos. Neste sentido. A Compal Essencial posiciona-se no mercado como “(…) um complemento ao consumo diário de fruta fresca. Deste modo. prática e agradável de combater a carência de produtos frutícolas na sua alimentação. na faixa etária dos 30 aos 45 anos” (Bettencourt. essencialmente. a Compal Essencial procura estimular os seus consumidores para a importância da ingestão de fruta diariamente. o consumidor percecionará o produto de uma forma positiva. a “jovens mães. prático e económico. de modo a representar a dose diária de fruta recomendada pela Organização Mundial de Saúde. Contudo. TARGETING E POSICIONAMENTO Através do slogan “Já comeste fruta hoje?”.pt/#/essencial_e_diario/ consultado em 30/05/2014] 7 . Deste modo. 2009) Esta gama de produtos é direcionada. que encontram nesta linha de produtos uma forma simples. como a portabilidade e a simplicidade na ingestão de fruta. equivalente a uma peça de fruta (produto 10 Esta citação foi retirada do site oficial da Compal Essencial [http://www. vêm dar resposta à necessidade existente no mercado.compalessencial.SEGMENTAÇÃO. a agitação do quotidiano e o local de trabalho dificultam a preparação e a ingestão de fruta.”10. a Compal decidiu desenvolver uma embalagem de três unidades. através da sua promessa de que uma unidade de Compal Essencial corresponde à ingestão de uma peça de fruta. as principais características do Compal Essencial. (Bettencourt. a falta de tempo. Todavia e através da aplicação de inquéritos a uma amostra reduzida. que consistem num frasco pequeno de fruta descascada e batida. pelo facto de este lhe proporcionar um estilo de vida saudável de um modo simples. 2009:6) que se preocupam em proporcionar à sua família uma alimentação saudável e equilibrada. foi possível perceber que a Compal Essencial atua noutro segmento de mercado. MIX DE MARKETING: PRODUTO Os produtos da gama Compal Essencial são produtos de tipo puro.

ameixa. Desta forma. A maioria das pessoas até gostaria de consumir o produto. pêssego. o produto continua a ser um produto de conveniência. sem os inconvenientes da fruta natural (produto núcleo). Relativamente aos moldes de apresentação de produto. maçã. também conhecido como fruto da paixão. as camadas mais jovens. Contudo. a marca tem fracas vendas. Este fruto é rico em vitamina B. colorida e com elementos alusivos à natureza. aumentando assim a linha de produto para outros segmentos rentáveis. morango.compal. chegou-se à conclusão que seria necessário o lançamento de um novo sabor deste produto.com/en/ consultado em 27/05/2014] 12 Esta informação foi retirada do site oficial da Compal [http://www.compalessential. é o maracujá (ver apêndice 3). a Compal. B e C e é ainda considerado um calmante natural12. percebeu-se que o fruto mais apreciado para se juntar aos sabores já existentes.pt/#/wikifruta/detalhe/maracuja/ consultado em 27/05/2014] 8 . manga.concreto). que o corpo depois transforma em A. uma embalagem pequena e redonda. o que significa que existem poucos vendedores deste segmento de produtos no mercado. para que seja chamativa e agradável (ver apêndice 4). produzido de forma natural por uma marca com 60 anos de história e de reconhecida qualidade. MIX DE MARKETING: PREÇO A marca Compal Essencial atua num mercado de concorrência oligopolista. ou seja. que tem por objetivo satisfazer a necessidade de consumo diário de fruta. Depois da análise da imagem que os consumidores possuem sobre a referida gama. sais minerais e betacaroteno. mas considera-o demasiado caro 11 Esta informação foi retirada do site oficial da Compal Essencial [http://www. pêra. Através dos 125 inquéritos aplicados. kiwi e tutti frutti (kids)11. este mantém o mesmo conceito dos restantes sabores. como foi possível observar pela recolha de informações que o grupo fez. neste caso. de fácil transporte.

compalessencial. investindo. como referido. A marca não está a conseguir entregar valor aos consumidores da melhor forma possível. mas referem que gostavam de o fazer. consultado em 11/06/2014] 13 9 . Iremos mostrar.09€ seguindo. contém apenas fruta e nada mais. o preço definido ficou-se pelos 2. Assim. Iremos manter o preço que se pratica atualmente no mercado com os produtos da marca Compal Essencial. Assim.compalessencial. por isso. adotando uma estratégia de preço de valor acrescentado. assim. Os consumidores da marca queixam-se do elevado preço praticado e. decidimos que a melhor solução passaria por justificar este elevado preço. Os produtos da marca Compal Essencial trazem vários benefícios13: - A forma mais simples de consumir fruta diariamente.pt/#/essencial_e_diario/. mais nenhum produto oferece este elemento ao consumidor. mas de forma muito mais prática. Informações retiradas da site oficial da Compal Essencial [http://www. não apenas estaremos a criar mais valor para o consumidor atual da marca. - O produto que vendemos é 100% natural. assim. Com esta medida. partimos de uma determinação do mesmo baseada no valor para o cliente. para a elaboração do preço que foi definido.para a oferta que o mesmo promete. - Uma só embalagem de Compal Essencial (3 porções) dá-lhe o consumo de fruto mínimo aconselhado pela Organização Mundial de Saúde por pouco mais de 2€. aos nossos consumidores-alvo e eventuais consumidores os grandes benefícios que os produtos da marca trazem para a sua vida. consultado em 11/06/2014 e http://www. Demonstraremos junto dos consumidores que o preço elevado que pagam pelo Compal Essencial é o justo para o conjunto de benefícios que o produto oferece. na parte do mix da comunicação e transmitindo aos consumidores quais são esses benefícios. - Sentirá que está a comer uma verdadeira peça de fruto ao consumir o produto. assim como estaremos a criar para aqueles que ainda não consomem.pt/#/doses_de_fruta/home/. a linha orientadora do valor acrescentado. - Terá todos os benefícios nutricionais de uma peça de fruta.

com os seus produtos.é constituído por: - Vários fornecedores (fornecem a matéria-prima para os produtos). Esta nossa estratégia na distribuição é realizada com o objetivo de entregar mais valor para o consumidor. através das relações que mantém com diversos intermediários. como por exemplo. O canal de distribuição da gama Compal Essencial – conjunto de elementos que permitem entregar valor superior ao consumidor. que se encontram espalhadas um pouco por todo o país. como em máquinas de venda ao público. Pretendemos. distribuidores e retalhistas atuam num sistema unificado para um mesmo fim – a entrega de valor superior ao consumidor. O nosso canal de distribuição continuará a manter um sistema vertical de marketing. Deste modo serão realizadas algumas mudanças na distribuição atual dos produtos da marca Compal Essencial. reforçar esta lacuna. pois uma das grandes queixas dos consumidores na investigação que realizou prendeu-se no difícil acesso aos produtos. Quanto à estratégia a usar. atendendo ao pedido dos consumidores. em universidades e hospitais. através de um produto . - Distribuidores (que distribuem os produtos da marca pelos vários locais de venda) - Cliente. apostaremos ainda mais na distribuição intensiva. assim. de modo a garantir ao consumidor uma alternativa saudável e de qualidade. em que produtores. Apesar desta já ser a estratégia da marca – colocar stocks dos seus produtos no maior número possível de pontos de venda – vimos que ainda existe uma falha quando se trata de distribuir estes produtos em locais geográficos de pequenas dimensões. - A empresa em si.MIX DE MARKETING: DISTRIBUIÇÃO Como foi referido anteriormente começa a existir a necessidade de incluir os produtos da gama Essencial noutros pontos de venda. Manteremos a vertente canal de marketing indireto pois continuaremos a ter vários intermediários no canal de distribuição da marca. A marca entrega valor aos seus consumidores. Vimos que os consumidores sentem que existe uma fraca distribuição nos 10 . A empresa (neste caso a Sumol+Compal) é que controla este canal de distribuição).

as Frutarias (ver anexo 4) (Costa. que o consumidor consiga encontrar o produto que deseja sempre que quiser e sem problemas.produtos da marca. Neste sentido. mas não o conseguem encontrar em qualquer lado. publicitam em redes de mupis (ver anexo 3). pensou-se no seguinte plano de comunicação: - Criação de um filme publicitário para ser transmitido nos 3 canais generalistas portugueses. como referido anteriormente. MIX DE MARKETING: PROMOÇÃO No que diz respeito à promoção. Muitas vezes eles desejam consumir o produto. anúncios em outdoors (ver anexo 2) e. em 2012. Está também muito ativa no online. anúncios de imprensa (ver anexo 1). o Compal utiliza vários meios para comunicar com os seus públicos a gama Essencial. Para além desta presença forte do marketing interativo no mix de comunicação. No âmbito da publicidade utilizam filmes publicitários. possuindo site oficial. então. constantemente atualizadas. que estas ações não conseguiram captar o interesse e desejo do consumidor. conta de Instagram e de Twitter. abriu 3 lojas de venda direta ao público nas três estações mais movimentadas do metro de Lisboa. Apesar da variedade de meios acima mencionados. Assim. - Criação de um anúncio de imprensa para ser publicada na revista Sábado e Visão (ver apêndice 5). Queremos. 11 . como passatempos (ver anexo 5) ou campanhas promocionais (ver anexos 6 e 7) e ainda. em termos de campanhas apesar do site ainda não estar atualizado relativamente à nova identidade da marca. percebe-se uma necessidade de um marketing mais segmentado e eficaz para o lançamento deste novo produto. Ao longo de todo o ano. para além de que se percebeu. promove eventos e experiências através de patrocínios de eventos como a “Feira do Livro de Lisboa” (ver anexo 8) ou a criação de aplicações para tablets e smartphones (ver anexo 9). página de facebook. ainda. 2012). a venda pessoal também tem sido grande aposta por parte da Compal que. a Compal realiza várias campanhas de promoção e vendas. pensa-se que o Compal comunica muito para as massas.

- Passatempos no facebook dias antes do lançamento. desta vez na Estação de Campanhã do Metro do Porto. - Patrocínio a um festival de verão Optimus Alive com a atividade “A apanha da frutaria” que basicamente era uma atividade em que os participantes teriam de apanhar o maior número de Compal Essencial Maracujá e se habilitariam a ganhar um passe direto para os bastidores de um concerto. Porto (S. dias 7 e 8 de junho do presente ano. bem como ação de degustação no fimde-semana de lançamento. - Abertura de mais uma Frutaria. - Promoção de lançamento “Leve dois pague um”. É um plano mais adequado aos públicos deste produto. 12 . Porto. (Poderia ser a base do filme publicitário). Lisboa (Santa Apolónia) e Coimbra (Eiras). ou seja. - Criação de um anúncio para uma rede de mupis nas cidades de Braga. onde os 20 primeiros seguidores a acertarem no sabor que seria lançado teriam direito a vales de descontos no produto.- Criação de um anúncio radiofónico para ser transmitido na Rádio Comercial e Mega Hits. Bento). criando relações lucrativas. Lisboa e Coimbra. aos jovens e que os aproxima da marca. - Ação de sensibilização nas Estações de Comboios de Braga. que consistiria numa vox pop onde jovens seriam abordados e questionados sobre hábitos saudáveis e a pergunta final seria “E tu já comeste fruta hoje?”. aí seria-lhes oferecido um Compal Essencial Maracujá.

APÊNDICES 13 .

APENDICE I – Questionário aplicado 14 .

Percentagem de sabores escolhidos pelas pessoas inquiridas. Maracujá Melancia Amoras Uvas 15% 35% 23% 27% 15 .APÊNDICE II .Razões para não comprar Compal Essencial Razões para não comprar Compal Essencial Preço elevado Preferem fruta Desinteresse Não gostam Difícil acesso Não compram sumos 6% 4% 32% 17% 17% 24% APÊNDICE III .

APÊNDICE IV .A nova embalagem para o Compal Essencial APÊNDICE V . 16 .O anúncio publicitário do novo sabor da Compal Essencial criado para ser divulgado nas Revistas Sábado e Visão.

ANEXOS 17 .

consultado em 30/05/2014] 18 .blogspot. [http://maiuuu.ANEXO I .pt/2010/01/10. A.html.Exemplo de um anúncio publicitário para a imprensa Fonte: Horta. (2010) Onde a marca do fabricante é o mais importante.

A.blogspot.ANEXO II – Exemplo de um outdoor do Compal Essencial Fonte: Simões.html. [http://atonito.pt/2006_03_26_archive. (2006) Imagem do dia. consultado em 30/05/2014] 19 .

a publicitar a Compal Essencial versão Kids Fonte: Meireles.net/gallery/COMPAL-ESSENCIAL-KIDS-OUTDOOR-DIGITAL/10771397 consultado em 30/05/2014] 20 . Neste caso.ANEXO III .behance.Exemplo de um mupi. (s/d) Compal Essencial Kids Outdoor & Digital [http://www. I.

A.distribuicaohoje. consultado em 30/05/2014]. as Frutarias.com/news.ANEXO IV . 21 . [http://www.aspx?menuid=8&eid=8553. (2012) Compal Essencial abre frutarias em estações de metro.Uma das lojas. Fonte: Costa. onde se vende a Compal Essencial.

1401475846. 22 . Fonte: Facebook da Compal (2014) Temos tablets e bilhetes de cinema duplos para oferecer-vos [https://www.php?fbid=10153007268340400&set=pb.ANEXO V – Exemplo de um dos passatempos promovidos pela Compal.com/photo.2207520000.&type=3&theater consultado em 27/05/2014].121698665399.facebook.

Exemplo de uma promoção realizada pela Compal Fonte: Facebook da Compal (2014) Vamos entrar em Junho com um cabaz no horizonte.2207520000.1401475711.php?fbid=10153089815125400&set=pb.121698665399. 23 . consultado em 27/05/2014].ANEXO VI .&type=3&theater.facebook. Visitem as nossas Frutarias Essencial e não se esqueçam da vossa fruta! [https://www.com/photo.

com/photo. consultado em 27/05/2014].1401475971.Promoção "Leve 2.&type=3&theater.php?fbid=10152870347945400&set=pb.ANEXO VII . leva 2 e paga 1! [https://www.2207520000. 24 . Porque o amor é Essencial. especial Dia dos Namorados.facebook. Fonte: Facebook da Compal (2014) E porque não celebrar dois dias de amor? Hoje nas Frutarias Essencial celebramos o Dia dos Namorados. pague 1" da Compal Essencial.121698665399.

&type=3&theater.com/photo.121698665399.ANEXO VIII . 25 .1401475622.Exemplo de um dos patrocínios da Compal Essencial: a Feira do Livro em Lisboa.2207520000. e saborear [https://www.php?fbid=10153087413640400&set=pb. Fonte: Facebook da Compal (2014) Hoje arranca a 84ª Feira do Livro de Lisboa. até 15 de Junho! Venham folhear umas páginas e se virem o nosso Compal Essencial nada como aproveitar. consultado em 27/05/2014].facebook.

consultado em 27/05/2014] 26 .121698665399.facebook. [https://www.1401475711.2207520000.com/photo.Uma das aplicações criadas pela Compal para tablets ou smartphones Fonte: Facebook da Compal (2014) É hora de jogar à fruta.ANEXO IX .php?fbid=10153069121330400&set=pb.&type=3&theater.

facebook.com/photo. A.com/photo.pt/emissoes/tv/pecas/o-essencial-da-estrategia-da-compal-2/ consultado em 29/05/2014] Costa.com/photo. consultado em 27/05/2014]. consultado em 27/05/2014]. e saborear. [https://www. Mestrado em Gestão.2207520000.121698665399.1401475622. Blog Compal (2014).facebook.121698665399.com/news. Facebook da Compal (2014) E porque não celebrar dois dias de amor? Hoje nas Frutarias Essencial celebramos o Dia dos Namorados.1401475971.2207520000. leva 2 e paga 1! [https://www. [http://www. [http://fe-compal.blogspot.facebook. consultado em 27/05/2014]. até 15 de Junho! Venham folhear umas páginas e se virem o nosso Compal Essencial nada como aproveitar.php?fbid=10152870347945400&set=pb. Facebook da Compal (2014) Temos tablets e bilhetes de cinema duplos para oferecer-vos.&type=3&theater.distribuicaohoje.com/photo.php?fbid=10153089815125400&set=pb.html consultado em 10/06/14] Branco.sapo.1401475846.BIBLIOGRAFIA Bettencourt. [https://www.php?fbid=10153007268340400&set=pb. Facebook da Compal (2014) Vamos entrar em Junho com um cabaz no horizonte.121698665399.&type=3&theater consultado em 27/05/2014].&type=3&theater. (2013) O “Essencial” da Estratégia da Compal. 27 . Facebook da Compal (2014) Hoje arranca a 84ª Feira do Livro de Lisboa. [http://imagensdemarca.2207520000. consultado em 30/05/2014].1401475711. F.121698665399.&type=3&theater.aspx?menuid=8&eid=8553.2207520000. Visitem as nossas Frutarias Essencial e não se esqueçam da vossa fruta! [https://www.php?fbid=10153087413640400&set=pb.pt/p/os-sabores. M (2009) A internacionalização do Compal Essencial para o mercado polaco.facebook. (2012) Compal Essencial abre frutarias em estações de metro. Porque o amor é Essencial.

1401475711. A.&type=3&theater.pt/#/wikifruta/detalhe/maracuja/. [http://gci. (s/d) Compal Essencial Kids Outdoor & Digital [http://www.sumolcompal.pt/casestudies/compal-essencial/.pt/responsabilidadeCorporativa/mecenato consultado em 11/06/2014] Página oficial da Compal+Sumol [http://www.net/gallery/COMPAL-ESSENCIAL-KIDS-OUTDOOR-DIGITAL/10771397 consultado em 30/05/2014] Página Oficial da Compal: Portal da Fruta Maracujá [http://www.compalessencial. I.Facebook da Compal (2014) É hora de jogar à fruta.com/dwkuq7h8dcxk/a-compal/. consultado em 27/05/2014] GCI (2013) Compal Essencial.com/photo.2207520000.pt/#/doses_de_fruta/essencial_pera/ consultado em 10/06/14 ] Página oficial da Compal+Sumol [http://www. [http://prezi.pt/#/doses_de_fruta/home/.pt/unidadesnegocio/marca/2/27 consultado em 11/06/2014] 28 .html. (2010) Onde a marca do fabricante é o mais importante [http://maiuuu.compalessencial. [https://www. (2013) Estratégia de Marketing do produto Compal. consultado em 30/05/2014].compalessencial.pt/2010/01/10. consultado em 27/05/2014] Página Oficial da Compal Essencial [http://www. Meireles.121698665399. P.facebook.sumolcompal. Horta.com/en/ consultado em 27/05/2014] Página Oficial da Compal Essencial [http://www.compal. consultado em 29/05/2014].behance. consultado em 30/05/2014].pt/#/essencial_e_diario/.php?fbid=10153069121330400&set=pb.blogspot.compalessential. consultado em 11/06/2014] Página Oficial da Compal Essencial: Doses de fruta (2014). consultado em 11/06/2014] Página Oficial da Compal Essencial [http://www. [http://www. Martins.

consultado em 29/05/2014]. (2006) Imagem do Dia [http://atonito.Página da Wikipédia Sumol+Compal.sapo.pt/noticias/323224_o-novo-snack-portugues-e-100-livre-de-culpas.html consultado em 30/05/2014] Simões. 29 .pt/beleza-e-bem-estar/nutricao-edietas/artigo/publireportagem-compal-essencial consultado em 29/05/2014] Simões. (2013) O novo snack português é 100% livre de culpas. [http://www.wikipedia.pt/entrevistas/29606-a-ambicao-com-muita-fruut-do-filipe. F. A.briefing. Publireportagem Compal Essencial.publico. A. [http://mulher.html. [http://lifestyle.pt/2006_03_26_archive. (2014) A ambição com muita Fruut do Filipe.blogspot.org/wiki/Sumol+Compal consultado em 10/06/14] Pedro. [http://pt. consultado em 7/06/2014].