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MARCA PERSONAL

VIDEO: https://youtu.be/wi7QQXA4buM

No puedo cambiar la direccin del viento, pero s ajustar mis velas para
llegar siempre a mi destino
James Dean, actor (1931-1955)

Qu te hace diferente?
Eso
es
la
marca
personal. O, en otras
palabras,
Por
qu
deberan elegirte a ti?
El mundo de la marca personal,
personal

branding,

posicionamiento

personal,

marketing personal. El nombre no importa, lo interesante es saber que la


marca personal es un proceso estratgico nunca tctico que tiene por
objeto que a uno lo elijan para lo que quiere.
La marca personal no es crearse perfiles en Facebook o en Twitter o
en

Linkedin.

Es

un

proceso

ms

complejo

que

incluye

reas

de

autoconocimiento,
de estrategia y de comunicacin. No existe la marca personal 2.0. Ni
existe el creative personal branding. Existe la marca personal, que
se puede proyectar en cualquier mbito de nuestra vida, en el real y en
el virtual. Hay muchos padres de la marca personal, pero quienes nos
han inspirado con mayor fuerza son sin duda Andrs Prez Ortega,
Neus Arqus, Dan Schawbel, William Arruda, Catherine Kaputa y
Brenda Bence.
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Cmo puede saber una empresa que sus profesionales comparten su


visin, misin y valores?, Cmo puede estar segura esa misma empresa
de que su personas prescriben las marcas de la compaa de la mejor
manera posible?. Estar en las redes sociales est bien, pero Est la
empresa preparada para afrontar un aluvin de interactividad? Eres un
profesional, ests trabajando y las cosas te van bien. An crees que ese
trabajo es para toda la vida?,

Tienes claras tus competencias y

habilidades?, Tienes una hoja de ruta?


Emprender un proyecto es una tarea loable. Detrs de todo gran
emprendedor hay una gran idea pero Dejars para el final el encontrar
un

posicionamiento

profesional

nico,

relevante

convincente?,

Dejars que sean los otros los que te etiqueten, los que te pongan
una marca? Tiene sentido que Infojobs* explique a los candidatos a un
trabajo la mejor manera de redactar un currculum? Y qu harn los 8
millones de personas de esa poderosa red para diferenciarse unos de
otros? Te has licenciado, has acabado un postgrado y hablas idiomas Y?
Crees que con eso se abrirn las puertas del paraso laboral?, Sabes
que hay miles de personas que estn en esa misma situacin?, Crees
que tu dominio de la informtica te ayudar a crear un marketing
personal slido y diferenciado?

Quin escribe el guin de tu vida?


Una pregunta compleja a la que nos gustara
responder: YO.
Pero no siempre es as. Hay personas que sencillamente se dejan llevar
por el destino. Ojo! es una opcin. Hay personas que se marcan algn
objetivo, pero no trazan la hoja de ruta para llevarlo a cabo y acaban
dejndose llevar por la marea. Hay personas que, an planificando su
vida, encuentran obstculos insalvables en el camino que les hacen
desistir. Y finalmente, hay personas locomotora que planifican su vida
de una forma tan slida que no permiten que nada les altere su
camino.
Desde aqu no somos nadie para recomendar una u otra opcin, pero
est claro que ser tu propio guionista aporta innumerables ventajas.
Antonio Nuez, especialista en relato/storytelling, refiere 4 vas para
crear un guin interesante:
Las teoras son bonitas, pero no hay nada como un ejemplo. Sin nimo
de ser
pedante, solo ilustrativo, pongo el mo:
Yo me decid por la publicidad a los 14 aos. Entonces Paco, un tipo
vestido de
hippy con una supermoto vena a menudo a casa a buscar a su novia mi
ta Elena. Era el ao 1975, y ese look tan extremo, la moto, la rubia, el
glamurme llam poderosamente la atencin. Iba contra todo lo
establecido, rompa los cdigos de la poca, era transgresor. Le
pregunt a mi ta en qu trabajaba su novio. Hace anuncios, dijo
trabaja en una agencia de publicidad. A los dos aos, cuando cumpl
16, hice mi primer stage de prcticas en la agencia de la que Paco era

Director Creativo. Ahora soy publicitario, y desde entonces he trabajado


siempre en el entorno de la comunicacin.
Tras vivir algunas experiencias ms que interesantes en empresas como
BBDO, J. Walter Thompson me di cuenta de que mi vida profesional
tena que seguir orientada en torno a las marcas. Pero tras esos 20 aos
de experiencias con marcas comerciales, me inclin por potenciar
marcas personales. Como todo, tiene sus pros y contras: en lo negativo,
es un oficio peor pagado, en lo positivo, siempre tratas con el
presidente, con la persona que decide, y las experiencias con personas
son ms emocionales, ms vividas, ms sinceras. Por eso cre Lateral
Consulting en 2005, y por eso he contribuido junto con mis colegas
Montse, Ignasi y Jordi a crear SoyMiMarca hace casi dos meses.
Crearse una marca es como cumplir un sueo, es poner sobre la mesa
nuestra carta a los reyes personal y profesional y establecer un camino
para llegar. No es ms que eso. Tiene sus rutinas, por supuesto, y quizs
algn secreto, pero cualquiera lo puede hacer. Con ayuda siempre es
ms fcil, pero todos podemos crear nuestra propia marca. Solo hay que
ser consecuente con tus valores y destacar un diferencial real, algo que
te convierta en opcin preferente.
Seguro que lo tienes.
Guillem Recolons
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Quin soy yo?


Hay que ser creativos, incluir aspectos
personales (rasgos del carcter o incluso
alguna

debilidad)

destacar,

que

construir

nos

permitan

credibilidad

generar empata.

Para qu estoy aqu?


Apostar por la transparencia como arma
contra el cinismo y la falta de confianza.
Relato

visionario,

estadsticas,

frente

porcentajes

cifras,
Como

ejemplo, el que plante Bill Gates ante


su equipo en los primeros tiempos
de Microsoft Un PC en cada mesa.

ACTIVIDAD
1. ESCRIBE 5 PERSONAJES QUE HAYAN DEJADO UNA MARCA
PERSONAL POSITIVA EN LA SOCIEDAD.
2. ESCRIBE 5 PERSONAJES QUE HAYAN DEJADO UNA MARCA
PERSONAL POSITIVA EN LA SOCIEDAD.
3. REALIZA UN CUADRO COMPARATIVO Y EMITE TU OPININ FRENTE
A ELLO.
4. MIRA EL VDEO Y ESCRIBE UN COMENTARIO FRENTE LO
OBSERVADO.
5. RESPONDE A ESTAS PREGUNTAS DE MANERA PERSONAL Y
ESCRBELAS EN ESTAS LNEAS:

Qu te hace diferente?

Qu es lo que dicen de ti cuando no ests


presente?

Por qu deberan elegirte a ti en el trabajo que


ests buscando?

Bibliografa:

Personal y Transferible. Un ao de marca personal intensiva.


Recopilacin de artculos del blog www.soymimarca.com entre
octubre 2010 y octubre 2011. Soymimarca, S.L. Octubre 2011.
Autores: Jordi Collell Lpez, Guillem Recolons Argenter, Pablo Adn

Mic, Pau Hortal Rosell, Ignasi Brun Snchez y Alxia Herms


Vzquez.