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#FuturoDigital
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El Repaso del Ao Digital 2014 y qu Significa para este Ao

comScore, Inc.

Marco Garca

Ivn Marchant

Daniele Barracas

Director Per

VP Mxico

Salesforce

@marcofco

@imarchant

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Previo: Aprendizajes en Mxico


Camino al desarrollo sustentable del ecosistema de publicidad digital

Ivn Marchant
imarchant@comscore.com
VP Mexico y Centroamrica
@imarchant
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Comparacin de Mercados MX y PE
Per

Mxico

Habitantes

31 Millones

120 Millones

Penetracin Internet
fuente oficial

39% (2013 6+)

51% (2014 6+)

Inversin Publicitaria

USD 58 MM (2014)

USD 500 MM 2013

% Inversin Publicitaria
vs total Pie

6% (2013)

12%

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Caractersticas nicas en cada Mercado


Per

Mxico

Mercado Conservador.
- Adoptador tardo de tendencias internacionales
Asociacin IAB con historia.
- IAB Per es la nica organizacin Digital
Una ANDA Organizada
- Incursando recin en Digital
Mobile
- 2014 20% del trafico era mobile
Cabinas (Caf Internet) 30%
Ecommerce Status: USD 1.7B (Visa 2013)

Varias organizaciones internautas:


- IAB (170 Miembros), AMIPCI, CIM
No hay una ANDA claro
Alta penetracin de Mobile
- 30MM de Smartphones y 6 MM Tablets
- Fuerte Migracin Mobile: casi 30% de los contenidos son
consultados va Mobile 2015
Caf Internet an sobre 20% del acceso
Acceso a internet desacelerado:
- solo creci 1 dgito en 2014
Ecommerce (USD 12B 2014) crece, pero con trabas
- Baja Bancarizacin
- Baja competencia Telco
- Regulacin tarjetas de debito (100MM)
Crecimiento de Programmatic Buying
- 6% estimado 2013
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Algunos puntos que vemos con buenos ojos en Mxico


CIM Organismo similar al MRC funcionando hace varios aos:
Misin de velar por la transparencia metodolgica de las mediciones de
audiencia
Posee Comit Digital en constante comunicacin con IAB y AMIPCI
Proyectos en curso:
Vocabulario Digital
Proyecto viewability
Coordin la primera auditora de latinoamrica: componente de
viewability de comScore vCE validated campaign essentials
Analisis de metodologas de herramientas:
Audiencia (Media Metrix, Admetrix, Video Metrix, Mobile Metrix)
Adserving
Social Media,
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Algunos puntos que vemos con buenos ojos en Mxico


IAB Amplio, representativo, basado en 3 pilares;
Educacin
Define programas de enseanza a nivel Diplomados en conjunto con
Universidades
Impulsando Cursos de Digital Business para Pregrado
complementando a estudiantes de Marketing, Negocios, etc.
Define las temticas de Eventos
Investigacin
Define Metodologas de Estudios a desarrollar para impulsar el MKT
Online
Buenas Prcticas
Lidera las discusiones que cuiden la sanidad de nuestra industria
Define trminos, Empuja mesas de discusin
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Algunos puntos que vemos con buenos ojos en Mxico


La ventaja de la cercana con USA
Las iniciativas de IAB US son empujadas a todo nivel
Hemos aprendido de los aciertos y errores en la implementacin
viewability
Estamos tratando de aprender lo ms rpido posible como educar
respecto a Programmatic

Anunciantes Multinacionales empujan al resto


Implementacion de Viewability en multinacionales americanas han
acelerado el proceso de adaptacin del resto del ecosistema

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Ivn Marchant
VP comScore Mxico y Centro Amrica
imarchant@comscore.com

@imarchant
#LeccionesAprendidas
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For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents

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Lecciones
Clicks

Cookies

Los clicks son una mtrica


incompleta en el mejor de los
casos, y engaosa en el peor.

El targeting y la medicin
basada en cookies pueden llevar
a planear, evaluar y ejecutar una
campaa de manera incorrecta.

Benchmarks de la
Industria

Optimizacin Durante
la Ejecucin

Los benchmarks de la industria


pueden ayudar a los compradores y
vendedores de medios a establecer
las expectativas de rendimiento de
las campaas.

La optimizacin durante la
ejecucin puede tener un
impacto considerable en la
construccin de la marca y en el
retorno de la inversin (ROI).

Transparencia
La medicin de visibilidad, seguridad
de marca y el trfico no humano
pueden ofrecer la transparencia que
es tan necesaria en este mundo cada
vez ms pragmtico.

Consumidor
Multi-plataforma
A medida que el sector de medios
se fragmenta, la medicin de
campaas y audiencias debe
adoptar una visin unificada y
multi-plataforma sobre el
consumidor.
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Las normas de publicidad online de vCE muestran que ms de la


mitad de los anuncios no se entregan In-view e In-target

In-view

Mxico

Amrica Latina

% de las
Impresiones de
Publicidad de
Display Online

47.8%
43.2%

In-target

35.7%
37.4%

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Basado en la Data Normativa de vCE en Mxico Q1 2015

10

Publishers Si no nos dejan medir visibilidad no


compramos sus Ads
Kraft Foods Group has also
stopped spending with some
publishers that won't allow thirdparty viewability verification, said
the company's VP of media, data
and CRM Bob Rupczynski. "We
will put dollars behind the folks
that we know we can measure,
we know what the expectations
are, and we will consolidate
spend where we know we have
validation," he said

Source: http://adage.com/article/digital/brands-check-publishers-ad-viewability-math/298746/
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La seguridad de la marca no puede ser pasada por alto

Un mal anuncio
desperdicia
impresiones y puede
daar la percepcin
de la marca

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Entendiendo Medicin Mercado Multiplataforma


only
Both
Mobile only
Audiencia en PCsPCde
los mayores
20 publishers de US

Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

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13

Mobile cambia las reglas del juego al nivel de los Publishers


PC onlyen distinta
Both
Mobile
onlysegn cada Medio
Mobile agrega audiencia
escala

Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

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14

Medicion Multiplataforma de Mercado


Mobile agrega audiencia
distinta
escala
PC only en
Both
Mobile
only segn cada Medio

Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

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15

El concepto Multiplataforma a nivel mercado


PC only mviles
Both no
Mobile
Y las audiencias
sononly
exclusivas
Necesitaremos Medicin Multiplataforma

Overlap

Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site Site
1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

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La audiencia multi-plataforma es una realidad

Espaa

Reino Unido

Fuente: comScore MMX Multi-Platform, June2014

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Oportunidades en Per
Educacin
Aprendimos en Mxico la dificultad
de sostener el mercado si el pirateo
de gente continuaba. Debamos
crear talento, no robarlo.
Certificacion Digital via IAB

Impulsar la
innovacin
Estamos a 3-5 aos de USA, mucho
que aprender de sus aciertos y
errores. No debiramos esperar que
el anunciante pida innovacin.
Medios y Agencias deben empujarla
y aprender en conjunto.

Anunciantes
Se integra a anunciantes en IAB
y CIM pues son claves en el
ecosistema. Involucramiento,
Research y Educacin son
claves.

Mtricas como moneda


de cambio
La medicin es el nico camino
para generar valor y optimizar
con fines de retorno de la
inversin (ROI). Motivar al
cultura de medicin desde las
aulas y a todo nivel.

Transparencia
Incorporar mtricas de valor real
para el anunciante hace que el
mercado sea sostenible. Ningn
anunciante invertir S/. 1 si no rinde.
Debemos dar y demostrar valor.

Consumidor
Multi-plataforma
Entender que para el usuario que
el contenido consumido es
liquido, debemos optimizar
nuestros canales digitales para el
anywhere & anytime

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18

En comScore tenemos la misin de ayudarles a comprender


la pintura completa
comScore

comScore

AdEffx

Audience Analytics
Anlisis

Planeacin

Entrega

Evaluacin

Anlisis del Trfico Web

Optimizacin

Optimizacin durante

Impacto Publicitario

Inteligencia Competitiva

Campaa R/F

la ejecucin

Brand Lift / Action Lift

Identificacin de

Objetivos Conductuales

Eficiencia en

Monitoreo Durante le

Seguridad de la marca

Ejecucin

Targeting

ROI

Audiencia

Web / Video / Mvil

Visibilidad

CUSTOM RESEARCH
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El Repaso del Ao Digital 2014 y qu Significa para este Ao

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Director Per

VP Mxico

Salesforce

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@imarchant

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Introduccin

#FuturoDigital

Resumen Ejecutivo
Con un consumo mvil convirtindose aceleradamente
en la corriente principal, el ecosistema digital contina
adaptndose a nuevos comportamientos.
Las opciones de los consumidores para involucrarse
con contenido digital nunca haba sido tan diverso, con
mltiples plataformas, fabricantes, sistemas operativos,
todos ofreciendo acceso a diversas formas de
contenido, incluyendo cada vez ms video y apps.
Estos cambios en el mundo digital, estn generando
cada vez ms cambios para mltiples industrias y otros
medios.

Este reporte analiza cmo las ltimas


tendencias en el consumo en Desktop y Mvil,
estn dando forma al mercado digital en Per y
qu significa para el ao en curso mientras
comScore ayuda trayendo al mercado el
escenario el futuro digital.

PARA MAYOR INFORMACIN, POR FAVOR CONTACTE:


Informacin de Productos:
sepamas@comscore.com
Prensa:
prensa@comscore.com

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21

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22

El uso en Desktop en Per es


UN INDICADOR DE CRECIMIENTO DIGITAL EN LA REGIN
La audiencia online en Per crece 17% colocndose en la sptima posicin por tamao de audiencia
en Amrica Latina, sin embargo en cuestin de engagement sube un par de posiciones.

UNA PLATAFORMA IMPORTANTE, INCLUSO ENTRE LOS MS JVENES


Mientras que el uso en desktop ha disminuido, el nmero de usuarios ha crecido ao con ao. Los
usuarios ms jvenes siguen representando una gran proporcin de los usuarios en desktop.

CRUCIAL PARA MUCHAS CATEGORAS


Las principales categoras de contenido an alcanzan ms del 90% de los usuarios en desktop,
demostrando una continua relevancia para una multitud de tareas y consumo de contenido.

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23

Per es sptimo lugar en tamao de audiencia pero quinto


en trminos de engagement a nivel Amrica Latina
Q1 2015* Audiencia y Engagement en Desktop
Promedio Mensual
Visitantes nicos (000)

Promedio Mensual
Horas por Visitante

Promedio Mensual
Pginas por Visitante

Promedio Mensual
Visitas por Visitante

1,812,081

21.7

1,979

53

Amrica Latina

171,842

19.6

1,464

44

Brasil

62,883

27.5

2,132

56

Mxico

25,837

12.4

845

31

Argentina

18,814

18.8

1,269

43

Colombia

12,794

20.0

1,586

46

Venezuela

10,993

14.2

1,037

35

Chile

6,662

14.4

1,054

35

Per

6,565

Puerto Rico

1,711

10.0

844

27

Uruguay

1,538

29.2

2,194

60

Geografa

Global

7th

15.7

5th

1,114

5th

*El ranking en la tabla est basado en Promedio Mensual de Visitantes nicos en Q1 2015 para geografas seleccionadas
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, WW, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

39

5th

comScore, Inc. Proprietary.

24

55%

45%

Los demogrficos
online en Per
muestran que 1/2 de
la poblacin tiene
menos de 35 aos
de edad y un 22%
supera los 45.

29%

15-24

28%

25-34

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

21%
35-44

14%
45-54

8%
55+

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25

Engagement en Internet en Desktop: Migrando a Mvil

Media Mensual Q1 2014

Media Mensual Q1 2015

6,587

6,565

6,185

5,625

17%

-6%

Total Visitantes nicos (000)

Total Minutos (MM)

La audiencia en
desktop en Per
ha crecido, a
pesar de la cada
en engagement.

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2014 vs. Promedio Mensual Q1 2015

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26

Per supera a Chile en tamao de audiencia en Internet


Total Visitantes nicos (000) y Crecimiento en el ltimo Ao (%)
Chile (6,866)

Per (6,878)

+17%

7,000
6,800

+9%

6,600
6,400
6,200
6,000

5,800
5,600

may-14

jun-14

jul-14

ago-14

sep-14

oct-14

nov-14

dic-14

ene-15

feb-15

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, CL, PE, Hogar y Trabajo, Personas: 15+, May 2014 May 2015

mar-15

abr-15

may-15

comScore, Inc. Proprietary.

27

Principales Categoras de Contenido por Visitantes nicos


(000) y % Alcance
% Alcance
Servicios

6,441

98%

Social Media

6,371

97%

Portales

6,303

96%

Entretenimiento

6,288

96%

Noticias/Informacin

6,094

93%

Bsqueda/Navegacin

6,042

92%

4,933

Estilos de Vida

75%

Directorios/Recursos

4,764

73%

Tecnologa

4,691

71%

Retail

3,841

Seis categoras de
contenido
alcanzan a ms
del 90% de los
usuarios peruanos
en desktop.

59%

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

28

comScore, Inc. Proprietary.

29

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30

Mayor engagement en sitios de contenido Automotriz


Total Visitas (000)
2,500

2,000

+16%
en el ltimo ao

1,500

1,000

500

May-2014

Jun-2014

Jul-2014

Aug-2014

Sep-2014

Oct-2014

Nov-2014

Dec-2014

Jan-2015

Feb-15

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, May 2014 May 2015

Mar-15

Apr-15

May-15

comScore, Inc. Proprietary.

31

Incremento en la audiencia peruana en sitios de la


Categora Automotriz
Promedio Visitas por Da de
Uso

Promedio Visitas por


Visitante

1.3

2.4

+9%

+10%
2.2

1.2

Q1 2014

Q1 2015

Q1 2014

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2014 vs Promedio Mensual 2015

Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

32

Propiedades Top en la categora de Automotriz por nmero


de Visitantes nicos (000) en Per
Netmedia Sites

240.6

NEOAUTO.COM

206.5

Hyundai Kia Automotive


Group

158.1

58.3

General Motors

47.6

MSN Autos
MercadoLibre Autos
Argentina

22.7

Nissan

22.2

PERUAUTOS.COM

20.8

FOROCOCHES.COM

Netmedia Sites
posicionado como
lder en la
categora de
Automotriz en
Per. Neoauto en
segunda posicin.

53.7

Toyota Group

18.6
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

33

comScore, Inc. Proprietary.

34

Crecimiento en la audiencia de sitios de Travel


Total Visitantes nicos (000)
2,500

2,000

1,500

+21%
en el ltimo ao

1,000

500

May-2014

Jun-2014

Jul-2014

Aug-2014

Sep-2014

Oct-2014

Nov-2014

Dec-2014

Jan-2015

Feb-15

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, May 2014 May 2015

Mar-15

Apr-15

May-15

comScore, Inc. Proprietary.

35

Principales Categoras de Travel por Visitantes nicos (000)


y % Alcance
% Reach
1,751

Travel

9%

614

Agentes de Viajes

4%

267

Terrestre/Crucero
Transacciones
Renta de Autos

11%

727

Informacin

Hoteles/Resorts

12%

814

Aerolneas

27%

185

3%

162

2%

El alcance de
sitios de Travel en
Per es de 27%,
siendo
Aerolneas e
Informacin las
sub-categoras
ms visitadas.

1%

13
Total Visitantes nicos (000)

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

36

Incremento en la audiencia peruana en sitios de Travel


Promedio Visitantes Diarios
(000)

Promedio Visitas por


Visitante

127.8

+47%
2.7

+10%

87.2
2.4
Q1 2014

Q1 2015

Q1 2014

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2014 vs Promedio Mensual 2015

Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

37

Propiedades Top en la categora de Travel por nmero de


Visitantes nicos (000) en Per
534.3

LanChile S.A.

237.0

Air France-KLM Group

221.6

Despegar-Decolar Sites

201.0

TripAdvisor Inc.

191.1

Priceline.com Incorporated

121.5

TRENDYTRAVELLER.COM
Atrapalo S.L.

109.3

AVIANCA.COM

106.1

BESTAIRBOATTOURS.COM
Expedia Inc

LAN Chile
posicionado como
lder en la
categora de
Travel en Per.
Air France en
segunda posicin.

84.8
74.4
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

38

comScore, Inc. Proprietary.

39

Crecimiento en el nmero de visitantes a sitios de Banca


Total Visitantes nicos (000)
1,650
1,600
1,550
1,500

1,450
1,400
1,350

+5%
en el ltimo ao

1,300
1,250

May-2014

Jun-2014

Jul-2014

Aug-2014

Sep-2014

Oct-2014

Nov-2014

Dec-2014

Jan-2015

Feb-15

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, May 2014 May 2015

Mar-15

Apr-15

May-15

comScore, Inc. Proprietary.

40

Incremento en el engagement de los peruanos en sitios de


Banca Online
Promedio Minutos por Da
de Uso

Promedio Visitas por Da de


Uso

8.2

+8%

1.4

+5%
1.3

7.6
Q1 2014

Q1 2015

Q1 2014

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2014 vs Promedio Mensual 2015

Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

41

Propiedades Top en la categora de Banca por nmero de


Visitantes nicos (000) en Per
665.4

Banco De Crdito BCP

343.9

BN.COM.PE

309.7

Interbank

279.6

Grupo BBVA

209.3

Scotiabank Group

173.5

BANCOFALABELLA.PE
BANCORIPLEY.COM.PE

45.5

Discover Financial Services

44.1

Citigroup
BIF.COM.PE

BCP posicionado
como lder en la
categora de
Banca en Per.
BN e Interbank en
segunda y tercera
posicin.

32.2
24.3
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

42

comScore, Inc. Proprietary.

43

Crecimiento en la audiencia de sitios de Retail


Total Visitantes nicos (000)
4,500
4,000
3,500

+25%
en el ltimo ao

3,000
2,500

2,000
1,500
1,000
500
0

May-2014

Jun-2014

Jul-2014

Aug-2014

Sep-2014

Oct-2014

Nov-2014

Dec-2014

Jan-2015

Feb-15

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, May 2014 May 2015

Mar-15

Apr-15

May-15

comScore, Inc. Proprietary.

44

Principales Categoras de Retail por Visitantes nicos (000)


y % Alcance
% Reach
1,046

Vestido

833

Software

7%

440

Electrnica

6%

416

Tiendas Departamentales

5%

346

Libros
Comparaciones
Pelculas

13%
8%

551

Hardware

16%

302

5%

285

4%

Flores/Regalos

170

3%

Fragancias/Cosmticos

133

2%

El alcance de
sitios de Retail en
Per es de 59%,
siendo Vestido,
Software y
Hardware las
sub-categoras
ms visitadas.

Total Visitantes nicos (000)


Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

45

Incremento en la audiencia y engagement de los peruanos


en sitios de Retail
Promedio Visitantes Diarios
(000)

Promedio Visitantes por Da


de Uso

422.6

+15%

1.4

+5%
1.3

367.6
Q1 2014

Q1 2015

Q1 2014

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2014 vs Promedio Mensual 2015

Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

46

Propiedades Top en la categora de Banca por nmero de


Visitantes nicos (000) en Per
1,019.4

MercadoLibre

847.7

Linio Sites

542.6

Amazon Sites

367.9

SAGAFALABELLA.COM.PE

356.3

Alibaba.com Corporation

eBay
Apple.com Worldwide Sites
RIPLEY.COM.PE
CINEPLANET.COM.PE
Grupo Sodimac

292.8
242.2
212.0
199.4

MercadoLibre
posicionado como
lder en la
categora de
Retail en Per.
Linio y Amazon en
segunda y tercera
posicin.

186.9
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

47

comScore, Inc. Proprietary.

48

Crecimiento en el nmero de visitantes a sitios de Noticias /


Informacin
Total Visitantes nicos (000)
7,000

6,000
5,000

+18%
en el ltimo ao

4,000
3,000
2,000

1,000
0

May-2014

Jun-2014

Jul-2014

Aug-2014

Sep-2014

Oct-2014

Nov-2014

Dec-2014

Jan-2015

Feb-15

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, May 2014 May 2015

Mar-15

Apr-15

May-15

comScore, Inc. Proprietary.

49

Principales Categoras de Noticias / Informacin por


Visitantes nicos (000) y % Alcance
% Reach
6,094

Noticias/Informacin

3,959

Noticias Generales

Poltica

Clima

60%
46%

3,025

Peridicos

93%

20%

1,311

El alcance de
sitios de Noticias/
Informacin en
Per es de 93%,
siendo Noticias
Generales la subcategora ms
visitada.

2%

118

Total Visitantes nicos (000)


Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

50

Incremento en el engagement de los visitantes peruanos a


sitios de Noticias/Informacin
Promedio Minutos por Da
de Uso

Promedio Visitas por


Visitante

+12%
+21%
7.4

Q1 2014

9.0

8.8

Q1 2015

Q1 2014

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2014 vs Promedio Mensual Q1 2015

9.9

Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

51

Propiedades Top en la industria online por nmero de


Visitantes nicos (000) en Per
6,171.1

Google Sites

4,379.1

Peru Red**

3,861.3

Grupo El Comercio

2,497.8

Grupo RPP

2,011.8

Grupo La Republica

Terra - Telefonica

1,458.5

AMERICATV.COM.PE

1,415.9

Red Peru.com

1,252.3

Yell Peru

862.6

Corporacion Radial Del Peru

859.2
** Ad Network.
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, PE, Hogar & Trabajo, Personas: 15+, Promedio Mensual Q1 2015

Google Sites y
Per Red
posicionados
como lderes en
la industria
online en Per,
seguidos de Gpo.
el Comercio.

comScore, Inc. Proprietary.

52

comScore, Inc. Proprietary.

53

El uso de Mvil en Per


EST CRECIENDO RPIDAMENTE
El nmero de views desde dispositivos mviles (No-PC) ha tenido un incremento de casi 6 puntos en
comparacin con el ao anterior.

CONTINA REALIZANDO UNA GRAN DIVERSIDAD DE FUNCIONES


Adems de haber cada da un mayor consumo de contenido, ya sea en forma de apps o video, los
dispositivos mviles continan dominando una serie de categoras y estn jugando un rol cada vez
ms importante en el proceso de compra.

ES CRUCIAL EN EL CADA VEZ MS AMPLIO MIX DE MEDIOS


Para muchos un dispositivo omnipresente, los smartphones, en conjunto con otros dispositivos
digitales como las tablets, son utilizados para ver contenidos que antes eran exclusivas de la TV.

comScore, Inc. Proprietary.

54

Participacin de Visitantes nicos en Smartphones de las


principales categoras por Sistema Operativo
iOS

Android

8%

92%

Entretenimiento

10%

90%

Portales

10%

90%

Deportes

10%

90%

Estilo de Vida

12%

88%

Social Media

14%

86%

Noticias / Informacin

Directorios / Recursos
Tecnologa

10%
16%

90%

Android domina
el mercado
peruano a lo largo
de las diferentes
categoras de
contenido.

84%

Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, PE, Personas, 18+, Slo Navegadores, Mayo 2015

comScore, Inc. Proprietary.

55

Crecimiento de Categoras Seleccionadas de Aplicaciones


en el ltimo mes
Mayo 2015

Abril 2015

+784%

TV

+42%

Estilos de Vida

+29%

Entretenimiento

+17%

Radio

+12%

Juegos - Informacin

+10%

Deportes

Aplicaciones de
TV, Estilos de
Vida y
Entretenimiento
tienen un fuerte
crecimiento.
+7%
+7%

+10%

Tecnologa - Noticias
0

200

400

600

800

1,000

1,200

Visitantes Smartphone (000)


Fuente: comScore Mobile Metrix, PE, Persons 18+, Abril 2014 vs. Mayo 2015

comScore, Inc. Proprietary.

56

Participacin por Dispositivo de las Principales Categoras


por Visitantes nicos (000)
Smartphone

3,748

Tablet

3,271
2,584
2,241

432

Noticias / Informacin

411

Entretenimiento

340
Portales

El acceso entre las


diferentes
categoras est
ms equilibrado
en Tablets que en
Smartphones.
256

Deportes

Fuente: comScore, Inc., Mobile Metrix, PE, Slo Navegadores, Persons: 18+, Mayo 2015

comScore, Inc. Proprietary.

57

Per: Panorama de Fabricante y Sistema Operativo


Smartphone

Samsung
24.7%

Motorola
19.9%

LG
9.5%
Apple
6.6%

4.7%
4.7%

Otros
32.4%

6.6%

84.0%

Sony
6.9%

iOS

Fuente: Device Essentials, Dispositivos nicos, Smartphones, PE, Mayo 2015

Android

Windows

Otros

comScore, Inc. Proprietary.

58

Participacin de Views por Plataforma


Mvil (Smartphone, Tablet)

PC

Otros

0.4%

0.3%

85.8%

80.3%

13.8%
may-14

+5.6
pts

La participacin
mvil en Per
se increment
5.6 pts % en el
ltimo ao.

19.4%
may-15

Fuente: comScore, Inc., Device Essentials, PE, May 2015 vs. May 2014

comScore, Inc. Proprietary.

59

comScore, Inc. Proprietary.

60

El Mercado Hispano en Estados Unidos est


TENIENDO CRECIMIENTO EN USUARIOS EXCLUSIVAMENTE MVILES
En el ltimo ao, la audiencia exclusiva mvil creci 22% en comparacin con la audiencia exclusiva
de desktop que tuvo un decrecimiento. Las audiencias multiplataforma tambin crecen de forma
acelerada.

GENERANDO UN FUERTE ENGAGEMENT EN SMARTPHONES


Del tiempo que los usuarios hispanos pasaron online utilizando distintos dispositivos, la participacin
de los smartphones creci significativamente para alcanzar el 60% de los minutos online.

TENIENDO UN CONSUMO DISTINTO SEGN LA CATEGORA Y EL DISPOSITIVO


Dependiendo de la categora, el consumo a travs de distintos dispositivos en el mercado hispano
cambia significativamente. Observamos categoras como portales o finanzas que son principalmente
consultadas a travs de desktop.
comScore, Inc. Proprietary.

61

31%

51%

49%

Bilinge

21%

La demografa online
de la comunidad
hispana en Estados
Unidos es en su
mayora menor
de
<
35 aos de edad y
su hogar tiene un
ingreso menor
de 60 mil dlares
anuales

33%

20%
Menor de 18

4%

16%
18-34

35-54

6%

14%
50%

Espaol

Ingls

23%

55%

55+

16%

Menos de $60,000
$60,000-$74,999
$75,000-$99,999
$100,000-$149,999
$150,000-$199,999
Ms de $200,000

10%
Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, US Hispanic, Home & Work, Persons: 2+, Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

62

Engagement de la Comunidad Hispana en EE.UU.


(PC/Laptop)
Promedio Mensual Q1 2014

44,823

44,082

Promedio Mensual Q1 2015

63,696

61,796

+2%

-3%

Total Minutos (MM)

Total Pginas Vistas (MM)

El engagement
en PC/Laptop se
ha aplanado pero
an no est en
decrecimiento.

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix, US Hispanic, Home & Work, Persons: 2+, Promedio Mensual Q1 2014 vs. Promedio Mensual Q1 2015

comScore, Inc. Proprietary.

63

Poblacin Digital Hispana en EE.UU. alcanz 38.2 MM

Audiencia PC/Laptop

Audiencia de Video

Audiencia Mvil

29.5 MM

24.3 MM

33.1 MM

Hispanos son alcanzados


a travs de sus PCs

Hispanos son alcanzados


a travs de videos online

Hispanos son alcanzados


a travs de smartphones
y tablets (8.7 MM son VU
Mviles Exclusivamente)

Poblacin Ditial Total es el alcance desduplicado a travs de las audiencias de PC/Laptop, Video y Mvil

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Media Metrix, Video Metrix, Mobile Metrix, US Hispanics, Persons 2+,18+, Abril 2015

comScore, Inc. Proprietary.

64

Crecimiento de Visitantes nicos Exclusivamente Mviles

+22%

7,132

8,728

+9%

22,324
24,358

-42%

8,906

5,156
Abril 2014
VU - Slo Desktop

Personas
accediendo
contenido digital en
mvil
exclusivamente
han incrementado
en 22% mientras
algunos no utilizan
desktops.

Abril 2015
VU- Multiplataforma

VU- Slo Mvil

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, US Hispanic, Personas 2+, 18+, Abril 2014 vs Abril 2015

comScore, Inc. Proprietary.

65

Divisin de Minutos Totales entre Mvil y Desktop

Abril 2014
Abril 2015

Desktop

Smartphone

Tablet

30%

57%

12%

Desktop

Smartphone

28%

Tablet

61%

11%

Fuente: comScore, Inc., Media Metrix Multi-Platform, Mobile Metrix US Hispanic, Personas 2 +, 18+, Abr 2014 vs. Abr 2015

comScore, Inc. Proprietary.

66

Distribucin de VU por Dispositivo y Categora


Desktop
Entretenimiento

Social Media
Juegos

Noticias/Informacin

Deportes
Negocios/Finanzas

Tablet

25%

63%

16%

12%

73%

9%

10%

73%

Portales
Retail

Mvil

17%

56%
31%

33%
61%

35%

8%

56%

39%
53%

11%

9%

55%

Entretenimiento,
Social Media,
Juegos, Retail,
Noticias/
Informacin y
Deportes dominan
en Mvil

6%
44%

Fuente: Media Metrix Multi-Platform, Abril 2015, US Hispanic

3%
comScore, Inc. Proprietary.

67

Cmo apuntalar el potencial


programtico

Para informacin sobre la tecnologa patentada utilizada en productos de comScore, consulte http://comscore.com/About_comScore/Patents

La inversin publicitaria en programtica est creciendo

10 mil millones USD en


2014

20 mil millones USD para


el 2016
Fuente: eMarketer, octubre de 2014. Datos US

comScore, Inc. Proprietary.

69

La promesa programtica
Eficiencia

Velocidad

Reduccin
de procesos
y trmites

Entrega en tiempo real,


resultados en tiempo real

Programtica

Precisin

Automatizacin

Distribucin de campaa
muy targeteada

Toma de decisiones
hands-off y
basada en datos

ROI
Elimina el desperdicio,
maximiza el valor

comScore, Inc. Proprietary.

70

El Sueo Programtico
El
comprador

Ad Tech

El vendedor

gana

gana

gana

Menor costo,
mejores
resultados

Valor entregado,
valor aadido

Mayores mrgenes,
mayor rentabilidad

Gana la industria de la publicidad


digital
comScore, Inc. Proprietary.

71

Pero la realidad

La falta de confianza amenaza con frenar el mercado


Comprador
Dnde puedo encontrar
inventario de alta calidad?
Cmo puedo verificar la
legitimidad del vendedor?
Por qu estoy desperdiciando
el gasto en impresiones no
visibles y no humanas?

Vendedor
Cmo puedo asegurarme de
que no estoy degradando mi
marca al competir con malos
operadores?
Dnde estn las amenazas
fraudulentas?
Cmo puedo asegurarme de
que estoy recibiendo el mismo
valor con la automatizacin?

comScore, Inc. Proprietary.

72

Ms de tres cuartas parte de los anunciantes planean


incremantar su gasto en digital, con un incremento en
gasto programtico como prioridad en particular, pero la
preocupacin sobre la transparencia est frenando
inversiones adicionales.
comScore,
PropiedadInc.
deProprietary.
comScore, Inc.

73

El marco general

Sin confianza, nadie


gana.
comScore, Inc. Proprietary.

74

Presentamos comScore Industry Trust

Iniciativa de mltiples fases para el 2015

Fomenta el ecosistema de confianza


Evaluacin independiente de la calidad del inventario
publicitario
Activacin de inventario de calidad en programtica
y planificacin de medios tradicional

Aprovecha los activos confiables de comScore que ya


se utilizan en la compraventa de medios actualmente

Resalta el compromiso de comScore para iluminar lo


bueno, no lo malo

comScore, Inc. Proprietary.

75

Ofreciendo confianza a la compra programtica


Industry Trust de comScore permite transacciones programticas y de publicidad
de calidad y confianza entre compradores y vendedores

Trust Profiles
Permite el ms amplio
conjunto de puntos de
control de calidad en
programtica mediante
mtricas de confianza de
comScore

Certificacin Editorial

Infunde confianza a travs


de una auditora NHT para
mejorar el inventario de los
editores

AdSecure ID
Autentifica los sitios y
reduce el riesgo de
usurpacin de dominio a
travs de un ID nico

Gestin de trfico no
humano (NHT)
Proporciona una
evaluacin a fondo de
NHT o de inventario no
vlido a travs de vME

comScore, Inc. Proprietary.

76

Suministros de comScore
Mediciones fiables, coherentes e independientes en todo el proceso publicitario

para los compradores y vendedores, independientemente de cmo planifica, realiza


transacciones y evala
Planificacin
Tradicional y de
prelicitacin

Transacciones
Directas y
programticas

Evaluacin
Campaa en
desarrollo y
postcampaa

Todo basado en mediciones fuertes y consistentes

comScore, Inc. Proprietary.

77

Trust Profiles de comScore es impulsado por


datos aprobados por UKOM, permitiendo a los
compradores y vendedores de medios utilizar la
moneda de medicin de audiencia en lnea de la
industria dentro de la preoferta del mercado
programtico.

comScore, Inc. Proprietary.

78

Habilitacin de una verdadera transparencia


y acceso a los compradores y vendedores a los mismos datos

comScore, Inc. Proprietary.

79

comScore, Inc. Proprietary.

80

Lealtad en 2014: Share of Voice en Facebook


2014
6.6 Billones
en Acciones

Per
5% Argentina
10%

Mxico
38%

Brasil
40%
Colombia
5%

Chile
2%

Fuente: Shareablee 2014


Plataforma: Facebook
Mtricas: Acciones Totales

comScore, Inc. Proprietary.

81

37% de Crecimiento en Audiencia nica Cautiva en Per


Automotriz
0.9%

Moda y Ropa
1.8%
Banca y
Finanzas
0.7%

Automviles CPG
0.9%
0.7%

Q1 2014
2 Millones
AC

Entretenimiento
8.8%

TV
46.3%

Viajes y
Turismo Telecom
Tecnologa Deportes
0.5%
1.3% 0.3%
0.6%

Q1 2015
2.7 Millones
AC

Moda y Ropa
1.4%

Banca y
Finanzas
1.2%

QSR
0.6%

Comida y Bebida
1.4%

Entretenimiento
12.7%

Comida y Bebida
1.1%
Salud y Belleza
0.5%

Medios de
Comunicacin/N
oticias/Industria
Editorial
34.9%

Comercios
1.0%

CPG
1.4%

Salud y
Belleza
1.1%

TV
50.6%

Medios de
Comunicacin/Noticias/I
ndustria Editorial
22.4%

+37%

La industria de Tecnologa recibi el porcentaje de crecimiento ms alto, con +240%


desde el 2014, con 24,069 usuarios.

QSR
1.4%
Viajes y Turismo
0.9%

Fuente: Shareablee 2014 2015 Plataforma: Facebook Mtricas: Audiencia nica Cautiva

Telecom Tecnologa
2.6%
0.9%

Deportes
0.2%

Comercios
(Retail)
0.9%

comScore, Inc. Proprietary.

82

Tipo de Post: Posts que incluyeron fotos tuvieron buenos


resultados para las mejores cuentas en Per en 2014.
% Tipo de Post - Facebook

61%
33%
4%

2%

79%

% Engagement por Tipo de Post - Facebook

18%
2%

1%
Cuentas de Peru
Status

Link

Fuente: Shareablee, 2014


Plataforma: Facebook

Video

Foto
comScore, Inc. Proprietary.

83

Las fotos dominan en tipo de post para estas tres mejores


industrias en 2014.
Foto

% POST

Video

58%

Status

55%

50%

44%

35%
5%

2%

2%

TV

% ENGAGEMENT

4%

1%

5%

Entretenimiento

77%

69%

27%

23%
3%

1%
TV

39%

Medios de Comunicacin/Noticias/Editorial

73%

2%

Link

2%

Medios de Comunicacin/Noticias/Editorial
Fuente: Shareablee, 2014
Plataforma: Facebook

21%
1%

1%

Entretenimiento
comScore, Inc. Proprietary.

84

Los Top Posts en Per por Engagement en Facebook


y Twitter en 2014

Likes

Comentarios

Shares

Retweets

Favoritos

128,623

9,475

695,055

2,305

162

Los mejores posts en Facebook incluyeron imgenes chistosas para compartir y hashtags como #Humor. Posts que incluyeron
entre 5-9 palabras representaron 16% del contenido total, y trajeron 21% del engagement total. Tweets que incluyeron un call to
action tambin tuvieron buenos resultados para las cuentas en Per.
Fuente: Shareablee, 2014
Plataforma: Facebook, Twitter

comScore, Inc. Proprietary.

85

Los Top Posts en Per por Engagement en Facebook y


Twitter en Q1 2015

Likes

Comentarios

Shares

656,309

47,864

621,482

Retweets

Favoritos

797

2,280

Posts que incluyeron fotos y cuentas que incluyeron una llamada a accin (dar un like, comentar, compartir) en su
contenido tuvieron buenos resultados para las pginas. La mayora de los top posts tambin incluyeron contenido
de humor y artistas como Maluma, CD9 y presentador Bruno Pinasco.
Fuente: Shareablee, Q1 2015
Plataforma: Facebook, Twitter

comScore, Inc. Proprietary.

86

Per: El Crecimiento de Video desde Enero 2014


Acciones Totales (Promedio por Marca)
2500

Fuente: Shareablee, Enero 2014 Mayo 2015


Plataforma: Facebook
Mtricas: Video (Acciones Totales)

2000

+202%
1500

1000

500

Facebook
comScore, Inc. Proprietary.

87

Per: Amplificacin del Contenido Creci desde


Enero 2014
Miles

Amplificacin (Promedio por Marca)


8
7

Fuente: Shareablee, Enero 2014 Mayo 2015


Plataforma: Facebook, Twitter
Mtricas: Shares Totales, Retweets Totales

+204%

6
5
4
3

2
1
0

Cuentas en Per
comScore, Inc. Proprietary.

88

El Engagement de la Audiencia Creci desde Enero 2014

80

Fuente: Shareablee, Enero 2014 Mayo 2015


Plataforma: Facebook, Twitter, Instagram
Mtricas: Acciones Totales

+1668%

70

+215%

60

2000
1800
1600

Cientos

Miles

Acciones Totales (Promedio por Marca)

1400

50

1200

40

1000

30

800
600

20

+149%

10

400
200

Facebook

Instagram

Twitter
comScore, Inc. Proprietary.

89

Caso de Estudio: RPP Noticias result cmo la mejor


cuenta en Per por engagement en Facebook en 2014

RPP Noticias recibi ms de 46.8M acciones totales en Facebook durante el ao 2014. 60% de sus posts
incluyeron fotos y trajeron 75% del engagement total. Posts que incluyeron preguntas tambin tuvieron buenos
resultadosrepresentaron 13% del contenido total y trajeron 17% del las acciones totales.
Fuente: Shareablee, 2014
Plataforma: Facebook
Mtricas: Acciones Totales

comScore, Inc. Proprietary.

90

Anlisis de Facebook para RPP Noticias: 1/1/14 31/12/14


Tendencia de Fans y Acciones Totales

2,500

2,000

Millones

Miles

Origen: Shareablee, 2014


Plataforma: Facebook
Mtricas: Acciones Totales, Fans Totales

Volviendo

1,500

15%
3

1,000
2

RPP Noticias
Audiencia en FB

500
1

Nuevo
85%

0
Enero-14

Feb-14

Mar-14

Abr-14

Mayo-14

Fans

Jun-14

Jul-14

Agosto-14

Sept-14

Oct-14

Nov-14

Dic-14

Acciones Totales
comScore, Inc. Proprietary.

91

comScore, Inc. Proprietary.

92

Principales Hallazgos
MVIL CREA NUEVAS OPORTUNIDADES DIGITALES
Con las audiencias mviles creciendo en alcance y desempeando un creciente nmero de actividades, los
anlisis basados en desktop no cuentan la historia completa. La audiencia peruana casi los 7 millones de Usuarios
de Desktop; y Mobile esta tomando un papel preponderante. A pesar de esto, Desktop mantiene audiencias
consistentes a travs de distintas categoras y el consumo de video es un pilar principal.
SOCIAL ES MS ALLA DE FOLLOWERS Y LIKERS
Es muy importante resaltar que social media va ms all de followers y likers. En base a los anlisis presentados
por nuestro socio Shareablee, observamos que el engagement es la verdadera moneda de cambio. Lo que busca
social media es generar conversaciones e interacciones y esto va ms all de tener mayor o menor nmero de
seguidores.
LA PUBLICIDAD DIGITAL PUEDE SER REFORZADA
La publicidad online sigue creciendo. Un ejemplo es Mxico, con casi 160 mil millones de impresiones en 2014,
liderada por anunciantes de Retail y CPG. Existen oportunidades para mejorar la entrega y el efecto de las
campaas con acciones tomadas de las oportunidades generadas por las herramientas de medicin nuevas y
existentes.

comScore, Inc. Proprietary.

93

6 Tendencias para Dibujar el 2015


MVIL CUMPLE CON SU PROMESA

EL CRECIMIENTO DE VIDEO CONTINA

Mientras publishers y anunciantes entienden mejor las relativas fortalezas


de cada plataforma y aprenden cmo atacar mejor los canales de forma
individual y combinados, la medicin multiplataforma entregar beneficios
ms all de la suma de sus partes.

El acceso a videos continua en crecimiento en Amrica Latina. Acoplado al


crecimiento de social media, hace que las plataformas de video sean un
destino preferido para las marcas y anunciantes para enfocar sus esfuerzos.

LA MEDICIN PUBLICITARIA SE VUELVE UNA MONEDA

APPS Y CONTENIDO NATIVO DAN FORMA A MVIL

Nuevas herramientas para visibilidad y deteccin del trfico invlido, estn comenzando a
levantar el estndar para la entrega de campaas. Mientras ms marcas acceden a los
beneficios de alinear su gasto con el impacto en su marca, las nuevas mtricas se
convertirn en una moneda de cambio. Discernir sobre el verdadero valor de los medios
ser crucial en un mercado creciendo en transacciones programticas.

Con las aplicaciones representando un gran consumo de tiempo mvil, las


marcas y los publishers seguirn cosechando los beneficios de contenidos
diseados especialmente para esta plataforma. Publicidad nativa es un
medio para que los editores puedan ofrecer sinergias en distintas
plataformas a sus socios comerciales.

EL PARAGUAS CADA VEZ MS AMPLIO DE DIGITAL

NUEVOS ROLES PARA DISPOSITIVOS DIGITALES

Con ms y ms plataformas convirtindose inextricablemente ligado a


digital, y nuevos dispositivos (como los wereables) dando forma al entorno,
nuevas oportunidades para contenido y publicidad Cross-Media se
presentan, pero llegan tambin con nuevos retos.

El comercio mvil contina creciendo con un cambio hacia pantallas ms


grandes y un mayor confort del consumidor con estas plataformas mientras
que el contenido en pantallas de mayor tamao observa un crecimiento en
plataformas digitales, y los consumidores continan invirtiendo ms de su
tiempo aqu.

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Metodologa
Este reporte utiliza datos de la suite de productos de comScore, incluyendo comScore Media Metrix, comScore
Ad Metrix, comScore Video Metrix y comScore DeviceEssentials.
comScore Media Metrix
La suite de productos sindicados Media Metrix de comScore establece el estndar en la medicin digital de audiencia y
planeacin de medios. Impulsado por Unified Digital Measurement, el acercamiento revolucionario de medicin que
hace un puente entre mtricas basadas en panel y mtricas basadas en el servidor de sitios web para tener en cuenta el
100% de la audiencia del sitio. Media Metrix entrega la suite de mtricas de audiencia ms precisa y completa,
proporcionando valiosas mediciones demogrficas, como la edad, gnero, ingreso del hogar y tamao del hogar. Media
Metrix reporta en ms de 70,000 entidades, con medicin de audiencias para 43 pases individuales y 6 regiones
globales, as como totales a nivel global.

La suite de productos de comScore Media Metrix incluye productos individuales utilizados en este reporte incluyendo
comScore Ad Metrix y comScore Video Metrix.
http://www.comscore.com/lat/Products/Audience-Analytics/MMX
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Metodologa
comScore validated Campaign EssentialsTM
validated Campaign Essentials (vCE) es una solucin integrada para validacin de la entrega de
campaas completas y optimizacin durante la ejecucin. A diferencia de soluciones de punto nico, vCE
proporciona una contabilidad des duplicada de impresiones entregadas a travs de una variedad de
dimensiones, tales como in-target, in-view, in-geo, seguridad de marca y libre del trfico no humano (NHT).
Utilizado por compradores y vendedores de medios, vCE permite reducir el desperdicio e incrementar la
efectividad de las campaas.
http://www.comscore.com/Products/Advertising-Analytics/validated-Campaign-Essentials

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SOBRE COMSCORE
Fundada en 1999 y con sede en Reston, Virginia,
comScore, Inc. (NASDAQ:SCOR) es lder global en
analtica de medios digitales. comScore hace que las
audiencias y la Publicidad sean ms valiosas,
entregando mtricas confiables e independientes que
ayudan al mercado a entender cmo las personas
interactan con el contenido y la publicidad tanto en la
TV como en dispositivos digitales, proporcionando una
visin global del consumidor. A travs de sus
productos y servicios, comScore ayuda a sus ms de
2,500 clientes a entender sus audiencias
multiplataforma, saber si su publicidad est siendo
efectiva y acceder a datos donde los requieran y
necesiten. Para conocer ms, por favor visite
www.comscore.com.

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El Repaso del Ao Digital 2014 y qu Significa para este Ao

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