Son muchas las clasificaciones que existen y la lista

aumenta a medida que lo hacen las posibilidades y
los medios.
A manera de glosario, vamos analizar el concepto
de algunos de los distintos tipos de Marketing que
existen hasta el momento.

Marketing sensorial
Es el tipo de marketing que usa los 5 sentidos para
despertar sensaciones y emociones en el publico objetivo y
como no para vender mas y mejor.
Se usa en forma planificada y programada para crear
experiencias.

Los Productos Industriales son adquiridos por profesionales que
se rigen por criterios técnicos a la hora de tomar una decisión de
compra. Por lo mismo el Marketing Industrial esta orientado a
resaltar las prestaciones técnicas del producto en relación a su
precio de venta. El valor que le dan los compradores es por las
especificaciones técnicas del producto: velocidad, consumo,
potencia, resistencia, etc. A veces estas se acompañan con
gráficos y cuadros estadísticos para su mejor comprensión.

Neuromarketing
Aplica técnicas de la
neurociencia,
con
la
finalidad de analizar el
comportamiento
del
cerebro humano frente a
los estímulos publicitarios
y de esta forma poder
elaborar estrategias de
comportamiento
predictible.

Marketing social

Se orienta hacia el
cambio
de
actitud
hacia
una
marca
mediante la realización
de obras sociales,
posicionando la marca
como precursora del
bienestar
de
la
comunidad.

Marketing móvil
Desarrolla acciones de marketing utilizando los dispositivos móviles.
La movilidad se posiciona como el camino que todas las marcas deben
dar para optimizar recursos y acortar tiempos y distancias con sus
clientes, al grado de que la relación se vuelve más íntima y más
estrecha.

Green marketing
El marketing verde incorpora una amplia
gama de actividades, incluyendo la
modificación de productos, cambios en el
proceso de producción, cambios de
embalaje, así como la modificación de la
publicidad.
Es el que promueve productos que han
sido diseñados cuidando el medio
ambiente. Este ha sido necesario gracias
al crecimiento de la conciencia de
desarrollo sostenible.
Otros
términos
utilizados
son
similares
Mercadeo
Ambiental y marketing ecológico .

Marketing mix
Estrategia donde se utilizan las cuatro variables
controlables que una compañía regula para obtener
ventar efectivas de un producto en particular. Estas
variables son: Producto, Precio, Punto de venta
(distribución) y promoción.

Blended Marketing
Une las acciones de marketing tradicionales con las
acciones de marketing online.

Marketing emocional

La empresa busca encontrar un
vínculo afectivo duradero con
sus clientes, para que estos
sientan la marca como algo
propio y necesiten contribuir a
su crecimiento y supervivencia.
Se busca el «amor por la
marca» es decir, el lovemark.

MARKETING EN EL 2015 Y EL FUTURO…

MARKETING EN EL 2015 Y EL FUTURO…
 ¡Estamos frente a una nueva realidad!!
 La forma como compramos va a cambiar para siempre: Consumidor
2.0 es un “Smartshopper”.
 Hay que ser “grandioso”, ofrecer el mayor valor (calidad / precio), a fin
de volverte no-vulnerable.

 No ser solo “bueno” -- te mimetizas -- hay demasiadas marcas
indiferentes.
 Desarrollar marcas que la gente ama: son más rentables---¿Qué
marca, si desapareciera, dejaría un vacio en tu vida?

¿SON LOVEMARKS ?

MARKETING EN EL 2015 Y EL FUTURO…
 Debe generar “conversación” a través de un contenido relevante.
Ésta a su vez debe generar relaciones con los consumidores y
resultados de negocio.
 Hay que ser “notable

e irresistible”. De preferencia volverse viral.

 La publicidad de la marca debe
consumidor.

conectarse emocionalmente con el

 La gente no recuerda lo que le dijeron sino cómo se sintieron
(emociones).

MARKETING EN EL 2015 Y EL FUTURO…
 Customer Is the Boss (CIB): ¡hay que llegar a su corazón y a su
alma!
 El customer es el rey o reina: ¡Customer Share vs Market Share!
 ¡Es desconfiado! Menos de un 1/3 piensa que las marcas se
comunican de manera honesta—a pesar de esfuerzos en RSE.
Fuente: El Comercio 07-06-13

 Tenemos “un jefe” (el cliente) que desconfía de nosotros…¡¡¡vaya
problema!!!

MARKETING EN EL 2015 Y EL FUTURO…

LA CO-CREACIÓN
Y EL CROWDSOURCING

CO-CREACIÓN: CON LA AYUDA DEL CLIENTE
 También se conoce como “DesignByMe”.
 NIKE iD: “tú lo diseñas nosotros lo fabricamos” fue lanzado por
Nike hace 10 años y permitió personalizar tu calzado deportivo.

 Hoy en día, Wikipedia, LEGO, Reebok, Daewoo, etc. son
ejemplos del poder de la gente (crowdsourcing o co-creación).
 La idea es lograr que los consumidores más leales se sientan
dueños de la marca.

VIDEO PHILIP KOTLER:
MKTG 1.0 2.0 3.0 + CO -CREATION

https://www.youtube.com/watch?v=TCpNzWdoO3Y

EL CONSUMIDOR ES MÓVIL… ¿Y EL MARKETING?
Fuente: Trend Management 8/2013
 44% utiliza su smartphone en la cama.

 65% lo usa mientras va a trabajar.
 26% lo usa en salas de espera.
 45% lo usa para localizar tiendas.
 20% de búsquedas relacionadas con el ocio son móviles.

 9% de las búsquedas de vuelos son móviles.
 eBay (C2C) informó 1 venta por segundo a través de móviles.
Mercado Libre y DeRemate.com son versiones latinas.

ADVERTENCIA…

El marketing evoluciona tan rápido que al final del
curso tal vez la mitad, ya no será valido…

LAS VACAS MORADAS…
“Si uno desea crecer, tiene que hacer
algo sobre lo cual la gente vaya a hablar.”
Seth Godin, 2008

OTRAS VACAS…
 Old Spice… “48 horas de protección”.
 Ascensores Schindler…”indicas el piso al que vas”.

 Starbucks
 CNN
 Pinterest (tercera red social más popular después de FB y Twitter.
Permite a los usuarios compartir y recomendar imágenes de temas

de su interés entre sí, creando un portafolio temático).
 Sony XPERIA… “resistente al agua”.

PENSEMOS…
¿QUÉ OTRAS VACAS MORADAS CONOCEMOS?

 Para tener éxito, hay que ser NOTABLE para el target
market.
 Si eres aburrido, te vuelves INVISIBLE o te MIMETIZAS.

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FIN UNIDAD