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Jos Antonio Calixto Calixto

El impacto del Hallyu para Corea del Sur

Este ensayo tiene por objeto exponer los diversos impactos, econmicos, polticos y
sociales que ha trado consigo la denominada Ola Coreana a partir de la dcada de los
noventa, as como demostrar su expansin global y cmo ha contribuido a mejorar la
imagen de Corea de Sur y su economa, y cmo ha sido utilizada como una herramienta
en la diplomacia.

Introduccin

Asia es un continente que ha adquirido una peso significativo durante la primera dcada
del siglo XXI en trminos polticos y econmicos. Inicialmente, Japn, era el pas ms
representativo de esta regin, sin embargo, China y Corea, a pesar de las invasiones, los
conflictos blicos y las crisis financieras y sociales, han logrado adquirir y consolidar una
posicin dentro de la misma.

No obstante, cuando nos referimos a Asia, el aspecto cultural se ve superado por el


econmico, haciendo de este ltimo, uno de los principales objetos de estudio puesto que
recientemente esta regin ha presentado los ms altos niveles de crecimiento econmico
a nivel mundial. Sin embargo, el primero no deja de ser menos importante puesto que
ste se vuelve complejo por una infinidad de posibles referencias culturales, puesto que
los pases de la regin de Asia Pacifico son naciones multirraciales, multiculturales,
multitnicas, multilinges y multirreligiosas.

Y es precisamente desde esta perspectiva, que Japn, ha logrado tener una mayor
relevancia, puesto que es la cultura asitica que ms se conoce a nivel internacional. No
obstante, durante las ltimas dcadas, y para ser ms precisos, a partir de la dcada de
los noventa, la cultura coreana, ha adquirido una mayor popularidad, no slo a nivel
nacional sino tambin ms all de sus fronteras.

A esta propagacin internacional de la cultural coreana, se le conoce popularmente como


la Ola Coreana (Hallyu () en coreano), que de acuerdo con el Ministerio de Asuntos
Exteriores de Corea del Sur1, sta se refiere a la creciente popularidad de la industria del
Ministerio de Asuntos Exteriores, Korean Wave, [en lnea], s/p, Corea del Sur, Direccin URL: http://
www.korea.net/Government/Current-Affairs/Korean-Wave?affairId=471, [consulta: 2 de septiembre de 2015].
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entretenimiento y de la cultura popular coreana en lo que se refiere a msica pop, series
de televisin y pelculas a nivel mundial.

El trmino de Hallyu, fue acuado por los medios de comunicacin de China, primer pas
en recibir los productos culturales de Corea del Sur y que provoc este fenmeno cultural
tras la transmisin de la serie de televisin Lo que es el amor. A partir de entonces, la
cultura coreana lleg a ser popular en varios de los pases asiticos vecinos.

El fenmeno de la globalizacin, ha sido un factor que ha hecho posible la difusin de la


cultura coreana en todo el mundo. La liberalizacin del sector de los medios de
comunicacin permiti la introduccin de los productos culturales coreanos a diversos
pases. Del mismo modo, esto tambin le permiti a Corea del Sur fortalecer su propia
industria del entretenimiento a travs de la adquisicin del conocimiento de industrias
extrajeras, tales como la de Estados Unidos2.

Otro factor fue la poltica nacional implementada por el gobierno coreano, que promovi
fuertemente el nacionalismo cultural, dado que antes de la dcada de los noventa, la
industria del entretenimiento era ignorado por los propios surcoreanos, que consideraban
que estaba mal hecha y era aburrida. Sin embargo, las nuevas leyes, las polticas
gubernamentales y los incentivos fiscales dieron lugar a una nueva industria que cont y sigue contando- con el apoyo del gobierno y de las empresas relacionadas a este
mbito, y que logr despertar el inters de la audiencia local3.

Gracias a estos dos factores, Corea del Sur fue capaz de desarrollar sus propios
programas, pelculas y msica. Estas industrias ganaron fama en tan poco tiempo y
lograron posicionar sus productos culturales frente a los de Japn. A nivel nacional, este
fenmeno cultural ha revivido el inters de su poblacin y de sus connacionales en otros
pases en su propia cultura. No obstante, la Ola Coreana no slo ha logrado impactar en
el nacionalismo coreano, sino tambin en:

La imagen internacional de Corea


En la economa
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Keehyeung Lee, Mapping Out the Cultural Politics of the Korean Wave in Contemporary South Korea,
East Asian Pop Culture: Analysing the Korean Wave, China, Universidad de Hong Kong, 2008, pp. 178-179.
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Supra.
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Y en sus relaciones diplomticas, principalmente con los pases de la regin

Mejora en la imagen nacional e internacional de Corea del Sur

En mbito internacional, los consumidores de productos culturales coreanos han sido


influenciados, llevndolos a crear organizaciones y reuniones de fans entorno a la
industria del entretenimiento coreano. Asimismo, ha logrado aumentar el inters por
estudiar el idioma coreano (como en el caso de Mxico) y ha acrecentado el nmero de
personas deseosas de estudiar la cultura y la historia de Corea del Sur.

Los dramas histricos tales como Una joya en el palacio -que estn basados en hechos
reales- muestran diversos aspectos de la cultura tradicional coreana que van desde la
gastronoma y la vestimenta tradicional hasta la forma de vivir de la sociedad coreana.
Este tipo de series, ha logrado cambiar la perspectiva que se tiene de Corea, puesto que
muestra una visin totalmente diferente acerca de su historia antigua.

Por otra parte, dramas contemporneos como Sonata de invern, muestran una
sociedad ms actual que est permeada por los valores del confucianismo, en donde la
familia, es un elemento importante, por lo que, a diferencia de los occidentales, los
asiticos se pueden relacionar ms fcilmente con el estilo de vida que se presenta en
este tipo de series. Los dramas coreanos, han permitido, no solamente a los asiticos,
sino tambin a los occidentales ver otra parte de la cultura coreana. La Ola Coreana ha
permitido tener un mayor acercamiento y obtener una cierta comprensin sobre la vida e
historia de la sociedad coreana, que anteriormente eran desconocidas.

La amplia difusin de los productos culturales coreanos ha provocado que el pblico


internacional se sienta intrigado por ciertos aspectos de Corea, que no solamente estn
relacionados con la industria del entretenimiento, sino tambin con la gastronoma, la
historia y la moda coreana. Actualmente, los consumidores de este tipo de productos
tienen un mayor conocimiento sobre una serie de figuras artsticas e histricas
importantes de Corea. Adems, tambin son ms propensos a probar la comida coreana y
a elegir a este pas asitico como destino turstico y acadmico.

Es as que, sin duda alguna, el Hallyu ha mejorado la imagen de Corea tanto al interior
como al exterior del pas, sobre todo en este ltimo mbito, puesto que ha surgido un gran
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inters por aprender ms acerca de la historia y la cultura de Corea4. Adems, uno de los
ejemplos ms claros sobre la mejora de su imagen internacional es que se le otorg, junto
con Japn, la organizacin de la copa mundial de la FIFA en 2002, un evento que permite
a un pas presentarse ante el mundo al ofrecer su mejor faceta antes, durante y despus
de la competicin.

Economa

En trminos econmicos, la gran popularidad de la cultura coreana ha mostrado impactos


visibles en la economa nacional. En los ltimos aos, Corea del Sur gana miles de
millones de dlares anuales por las exportaciones de sus productos culturales. De igual
forma, ha permitido que importantes compaas extranjeras relacionadas con la industria
de la moda y del entretenimiento entren al pas asitico y realicen grandes inversiones
ante la gran fama que estn adquiriendo los artistas, actores y grupos surcoreanos a nivel
internacional5.

Asimismo, la gran atraccin de pblico internacional y la mejora de su imagen a nivel


internacional ha logrado aumentar el nmero de visitantes extranjeros a Corea del Sur. De
acuerdo con la Comisin Econmica y Social de Asia Pacfico6, el nmero de turistas pas
de 3753 en 1995 a 12176 en 2013, lo que representa un crecimiento de poco ms del
300% en tan slo 18 aos. Los lugares que aparecen en los dramas coreanos populares
resultan ser lugares preferidos por los turistas amantes de la cultura del entretenimiento
coreano, no obstante, tambin hay quienes van con el objetivo de degustar de la
gastronoma coreana, adquirir productos culturales, aprender el idioma y asistir a eventos
artsticos relacionados con el Hallyu. Sin embargo, hay que reconocer que las ventas de
sus productos culturales no han logrado tener un peso relevante en el Producto Interno
Bruto de Corea Sur.
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Desde mediados de la dcada del ao 2000, se ha incrementado el inters de estudiantes de diversas


partes del mundo en realizar estudios de idioma, licenciatura y posgrado en Corea del Sur. Por ejemplo, en
2010, de acuerdo con el Ministerio de Cultura, Deporte y Turismo de ese pas, recibi a 83,842 estudiantes
extranjeros, de los cuales, casi el 85% procedi de Asia; aproximadamente el 6% vena de Sudamrica, as
como de Norteamrica, Europa y frica.
Patrick A. Messerlin y Wonkyu Shin, The K-pop Wave: An Economic Analysis, [en lnea], Francia, Pars, 6
de octubre de 2013, Direccin URL: http://gem.sciences-po.fr/content/publications/pdf/MesserlinShin_Kpop01072013.pdf, [consulta: 2 de septiembre de 2015].
5

Comisin Econmica y Social de Asia Pacfico, Statistical Yearbook for Asia and the Pacific 2014, [en
lnea], s/p, Tailandia, Direccin URL: http://www.unescap.org/resources/statistical-yearbook-asia-andpacific-2014, [consulta: 2 de septiembre de 2015].
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No obstante, hay quienes han reconocido que la cuestin econmica de la Ola Coreana
no es relevante. Por ejemplo, Kevin Jin, analista de Hyundai Securities en Sel dijo que
no es cuestin de dinero. Nos ayuda a que la gente nos vea de otra forma. El efecto
tiene un valor incalculable7, y que, la importancia de la cultura pop coreana va ms all
del mbito econmico; se ha convertido en un activo estratgico que tiene un efecto
expansivo en la marca de Corea y sus productos8. Es decir, que buscan que marcas
como Samsung, Hunday, Hyundai, LG, Hanjin, se beneficien de esta mejorara de imagen
para que puedan aumentar las ventas de sus productos y ganar mercado frente a marcas
extranjeras, principalmente estadounidenses.

Relaciones diplomticas

La creciente popularidad de los productos culturales coreanos ha tenido ms


implicaciones que simplemente una mejora en la imagen internacional y la ganancia de
divisas extranjeras. El Hallyu, tambin ha tenido implicaciones polticas de alcance
internacional puesto que ha influido positivamente en las relaciones diplomticas entre
Corea del Sur y en varios de los pases asiticos, principalmente.

Por ejemplo, a pesar de que Vietnam y Corea del Sur establecieron relaciones
diplomticas en 1992, la historia nos recuerda que durante la guerra de Vietnam, las
tropas surcoreanas fueron enviadas a Vietnam, alindose con el ejrcito estadounidense,
para luchar en contra del Ejrcito de Liberacin de Vietnam. An, hoy en da, los
vietnamitas recuerdan que los soldados coreanos pelearon en contra de este ltimo.

Por su parte los taiwaneses se sintieron traicionados cuando Corea del Sur decidi
romper sus relaciones diplomticas con Taipei para establecer nuevos lazos de amistad
con China en 19929. Taiwan haba favorecido la entrada de los productos culturales
japoneses por la fuerte influencia econmica haba logrado adquirir durante la dcada de
7

Alan Wheatley, Estilo asitico, [en lnea], Estados Unidos, Washington, junio de 2014, Direccin URL:
http://www.imf.org/external/pubs/ft/fandd/spa/2014/06/pdf/wheatley.pdf, [consulta: 6 de noviembre de 2015].
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Supra., p. 2.

Adems, cabe recordar que Corea del Sur y Taiwn comparten un pasado histrico similar, puesto que en
el siglo XX, fueron invadidas por los japoneses. Ambas, lograron someter el dominio colonial japons y
obtener su independencia tras el fin de la Segunda Guerra Mundial. Asimismo, han estado bajo el control de
gobiernos autoritarios, sin embargo hoy en da, tienen buenas relaciones diplomticas a pesar, y
principalmente de carcter econmico.
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los sesenta, durante ese entonces, como ya mencion anteriormente, la imagen que se
tena de Corea del Sur, era de un pas subdesarrollado. Sin embargo, esta percepcin
cambi, tras la denominada Ola Coreana10.

En principio, una de las razones por la que el Hallyu logr tener un fuerte impacto en
Taiwan fue que las telenovelas locales eran de muy mala calidad comparadas con las
surcoreanas, y ms baratas respecto a las japonesas, por lo que en muy poco tiempo los
productos culturales de Corea del Sur lograron penetrar en la sociedad, msica, pelculas,
dramas, esta influencia se consolidara an ms con los conciertos, entrevistas, y visitas
que los diferentes artistas llevan a cabo en Taiwn11. Esto a su vez, que la nocin tenan
de Corea del Sur, de tercer mundo, cambiara a una de primer mundo, que se fortalecera
an ms tras la copa mundial de ftbol que organiz en conjunto con Japn en 2002. Por
lo que, cuestiones histricas, que en algn momento haban ocasionado disputas entre
ambas naciones, fueron superadas, en parte, gracias a las estrellas del kpop, cine, etc.

En el caso de Vietnam, en una cena ofrecida en 2001 por el ex presidente de Vietnam


Tran Duc Luong, el ex presidente de Corea del Sur Kim Dae Jung invit al actor Jang
Gong-gun y a la actriz Kim Nam-ju, celebridades coreanas que gozaban de gran
notoriedad en Vietnam en aquel entonces, a disfrutar junto con el ex mandatario
vietnamita de dicho evento, quien, por su parte, se sinti complacido por este acto, y
expres que se iban a reforzar los lazos de amistad entre ambas naciones. Como
resultado de los anterior, empresas como Corea Broadcasting System (KBS) adoptaron la
decisin de traer algunos de sus famosos programas de Kpop, como una muestra de la
buena relacin que se tena entre ambas naciones12.

Otro ejemplo sobre este aspecto, es que la relacin diplomtica entre Corea del Sur y
Japn continuamente ha vivido momentos de tensin ya que de 1910 a 1945, Corea
estuvo bajo ocupacin japonesa. Desde entonces, los coreanos siempre han tenido
presente los actos de violencia que cometieron durante su invasin. No obstante, a pesar

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SangYeon Sung, Constructing a New Image Korean Popular Culture in Taiwan, [en lnea], Estados
Unidos, Universidad de Berkeley, 5 de octubre de 2007, Direccin URL: http://ieas.berkeley.edu/events/pdf/
2007.10.05_Sung.pdf, [consulta: 6 de noviembre de 2015].
11

Supra.

Doobo Shim, Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia, [en lnea], Singapur, s/l, 19 de
diciembre de 2005, Direccin URL: http://mcs.sagepub.com/content/28/1/25, [consulta: 5 de septiembre de
2015].
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de este hecho, a principios del siglo XXI, la cantante surcoreana Boa Kwon,
conocidamente comnmente como BoA, fue considerada un icono del intercambio cultural
entre Corea y Japn. La cantante fue invitada a actuar en la Conferencia Cumbre del Sur
Corea-Japn 2003 entre el ex presidente surcoreano Noh Moo Hyun, y el ex primer
ministro japons Koizumi.

La Ola Coreana ha logrado mejorar las relaciones diplomticas, principalmente con los
pases de la regin, que se haban visto afectadas por hechos histricos. En ese sentido,
la gran popularidad de los artistas y actores surcoreanos ha ayudado a cicatrizar o a
sobre llevar el pasado histrico que existe con algunos de los pases de la regin, tales
como Vietnam y Japn.

Conclusin

Corea de Sur no era una potencia tradicional de la cultura popular en Asia como era
Japn. Sin embargo, dede la dcada de los noventa, el pas ha logrado emerger en este
aspecto y posicionarse no solo a nivel regional sino tambin a nivel internacional. Pases
como Estados Unidos y Mxico han sido fuertemente influenciados por la industria del
entretenimiento coreana, al despertar el inters de la poblacin por conocer ms acerca
de la cultura, la lengua y la historia de este pas, que se dio-y se sigue dando- a conocer
principalmente por sus series de televisin tales como Sonata de Invierno13.

Corea del Sur se ha logrado consolidar como una potencia en trminos culturales puesto
que muchos asiticos, y mucho menos los occidentales, no conocan mucho acerca de

13

Esta serie de televisin se transmiti en China, Japn, Taiwn, Vietnam, Tailandia, Filipinas, Estados
Unidos, Mxico, Per, Venezuela, Ecuador, Cuba, Brasil. Este drama se ha lograda expandir ms all de la
regin de Asia Pacfico alcanzando a Amrica del Norte y Latinoamrica. Lo que pone entre dicho la gran
popularidad que adquiri tras su transmisin en Corea del Sur.
14

Especialmente el de la Guerra de Corea (1950-1953), ocasionada por la disputa imperialista entre


Estados Unidos y la Unin Sovitica, por la rivalidad entre los regmenes, en aquel entonces de Kim Il Sung
(Corea del Norte) y Syngman Rhee (Corea del Sur), y por el intento del Norte de reunificar la pennsula
coreana a travs de uso de la fuerza.
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este pas como hoy en da. Usualmente se le relacionaba con conflictos blicos14 y con
situaciones de pobreza15 y de inestabilidad poltica16 .

Sin embargo, estos estereotipos de tercer mundo y esta visin arraigada que se tenan
acerca de ste, estn siendo reemplazados, con aquellos relacionados a uno de primer
mundo, es decir, de desarrollo tecnolgico, representado por empresas com Samsung y
LG, alto desarrollo econmico, con un ingreso nacional bruto per cpita en 2013, de poco
ms de 32 mil dlares, y alto nivel educativo, con una tasa de analfabetismo del 2% en
ese mismo ao17.

Actualmente este pas no slo se ha logrado consolidar en trminos culturales sino


tambin en econmicos puesto que ahora es considerado uno de los principales centros
de desarrollo tecnolgico. La imagen que se tiene hoy en da de Corea del Sur est ms
relacionada a un pas de primer mundo. Esto en parte, ha sido gracias a la Ola Coreana
puesto que mejor en ltima instancia, la faceta de ste en el extranjero, que a su vez
cre un efecto domino que se ha extendido a travs del mundo, mejorando al mismo
tiempo sus relaciones diplomticos, principalmente con los pases vecinos. Y ms

15

Situaciones ocasionadas principalmente tras la divisin de la pennsula coreana. Tanto Corea del Sur
como Corea del Note, no se diferenciaban mucho en trminos de pobreza, con una economa que se
basaba en la agricultura y minera y con un ingreso per cpita que, de acuerdo con el Banco Mundial, no
superaba al de Senegal en 1960, ya que en el caso de ste ltimo era de 250 dlares mientras que el de
Corea del Sur, fue de 156, dejando as entrever la situacin de su poblacin.
16

La implementacin de un autoritarismo en Corea del Sur desde 1948 (ao en que fue dividida la
pennsula coreana) durante la Primer Repblica (1948-1960) presidida por el Presidente Syngman Rhee,
que no supo cmo gobernar a una nacin que acaba de sufrir un proceso de colonizacin, atender a una
poblacin que sufri las consecuencias que trajo consigo la particin de la antigua Corea a raz de la
Segunda Guerra Mundial y encausar hacia su poblacin lo valores democrticos que deca enarbolar.
Posteriormente, en la segunda Repblica (1960-1961), la situacin pareca cambiar con la implementacin
de un sistema parlamentario, que en principio abra las puertas hacia la democratizacin del pas, pero que
fue opacado por el golpe de estado en 1961 presidido por Park Chung-hee en 1961, quien por un lado es
considerado una de la figuras que contribuy a la transformacin econmica del pas, pero que por el otro,
era un lder dspota por sus polticas represivas y por la adopcin de la llamada Constitucin Yushin, con
la que buscaba su permanencia indefinida en el poder. Despus, tras la muerte de ste en 1979 y del breve
gobierno de Choi Kyu-hah, en 1980 llega al poder el general Chun Doo-hwan, cuyo mandato, que duro
hasta 1988, se caracteriz por al gran nmero de protestas sociales hubo y por el levantamiento de la
poblacin en la ciudad de Kwangdyu y la subsecuente masacre. Por casi 40 aos este pas se vio en vuelto
en una serie de regmenes autoritarios que ocasionaron una inestabilidad poltica dentro del mismo.
17

Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperacin, Corea del Sur, [en lnea], pp. 6, Espaa, Direccin
URL: http://www.exteriores.gob.es/Documents/FichasPais/Coreadelsur_FICHA%20PAIS.pdf, [consulta: 29
de octubre de 2015].
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recientemente, impulsando las ventas de bienes y servicios coreanos con este cambio de
percepcin de tercer a primer mundo.

Fuentes de consulta

- Keehyeung Lee, Mapping Out the Cultural Politics of the Korean Wave in

!!!!!!!!!!

Contemporary South Korea, East Asian Pop Culture: Analysing the Korean Wave,
China, Universidad de Hong Kong, 2008, pp. 178-179.
Ministerio de Asuntos Exteriores, Korean Wave, [en lnea], s/p, Corea del Sur, Direccin
URL: http://www.korea.net/Government/Current-Affairs/Korean-Wave?affairId=471,
[consulta: 2 de septiembre de 2015].
Patrick A. Messerlin y Wonkyu Shin, The K-pop Wave: An Economic Analysis, [en lnea],
Francia, Pars, 6 de octubre de 2013, Direccin URL: http://gem.sciences-po.fr/content/
publications/pdf/MesserlinShin_K-pop01072013.pdf, [consulta: 2 de septiembre de
2015].
Comisin Econmica y Social de Asia Pacfico, Statistical Yearbook for Asia and the
Pacific 2014, [en lnea], s/p, Tailandia, Direccin URL: http://www.unescap.org/
resources/statistical-yearbook-asia-and-pacific-2014, [consulta: 2 de septiembre de
2015].
Gunjoo Jang y Won K. Paik, Korean Wave as Tool for Koreas New Cultural Diplomacy,
[en lnea], Estados Unidos, Delaware, julio 8 de 2012, Direccin URL: http://dx.doi.org/
10.4236/aasoci.2012.23026, [consulta: 3 de septiembre de 2015].
Doobo Shim, Hybridity and the rise of Korean popular culture in Asia, [en lnea],
Singapur, s/l, 19 de diciembre de 2005, Direccin URL: http://mcs.sagepub.com/
content/28/1/25, [consulta: 5 de septiembre de 2015].
Banco Mundial, Banco de datos mundial, [en lnea], s/p, Estados Unidos, Direccin
URL: http://databank.bancomundial.org/data/home.aspx,[consulta: 29 de octubre de
2015].
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econmico y democratizacin, [en lnea], Mxico, Ciudad de Mxico, s/f, Direccin URL:
http://www.uba.ar/ceca/download/sistema-politico-de-corea-del-sur.pdf, [consulta: 29 de
octubre de 2015].
Ministerio de Asuntos Exteriores y de Cooperacin, Corea del Sur, [en lnea], pp. 6,
Espaa, Direccin URL: http://www.exteriores.gob.es/Documents/FichasPais/
Coreadelsur_FICHA%20PAIS.pdf, [consulta: 29 de octubre de 2015].
Ministerio de Cultura, Deporte y Turismo, Estudiantes de diversos pases eligen a
Corea para realizar estudios, [en lnea], s/p, Corea del Sur, Direccin URL: http://
spanish.korea.net/NewsFocus/Society/view?articleId=87663#sthash.jXDkzozI.dpufv,
[consulta: 29 de octubre de 2015].
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- Sang-Yeon Sung, Constructing a New Image - Korean Popular Culture in Taiwan, [en
lnea], Estados Unidos, Universidad de Berkeley, 5 de octubre de 2007, Direccin URL:
http://ieas.berkeley.edu/events/pdf/2007.10.05_Sung.pdf, [consulta: 6 de noviembre de
2015].

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